SUSTENTABILIDADE Novos comportamentos, novos valores e novas possibilidades vão surgindo ao longo do tempo. Com essas transformações, os modelos de negócios também vão se modificando e se adaptando, oferecendo oportunidades para inovações e melhorias. Mesmo não sendo muito recentes, os Negócios de Impacto Social (NIS) ganharam destaque ao utilizar a tecnologia, as novas mídias e o pensamento inovador como estratégias para solucionar problemas sociais e ambientais. Atualmente, muitas empresas têm adotado um posicionamento mais sustentável, porém, em alguns casos, não é evidenciada uma prática de sustentabilidade efetiva. Na moda, o conceito de sustentabilidade está refletido em ações que visam minimizar o impacto negativo ao meio ambiente nas operações realizadas pelas empresas. Essas ações abrangem a escolha dos fornecedores, a extração e a produção da matériaprima, o uso abusivo de agrotóxicos no algodão, o formato de venda realizado e até o descarte do produto por parte do consumidor. Apesar de a moda e a sustentabilidade parecerem conceitos antagônicos, visto que a moda é uma indústria de consumo, devendo se reinventar em curto prazo, o mercado busca diminuir essas diferenças, propondo estilos e tendências que prolonguem o uso das peças. Há o incentivo a uma escolha consciente dos fornecedores e ao uso racional dos recursos naturais na produção. Essas atitudes imprimem nas peças e na marca um posicionamento “ecofriendly”, elevando o negócio a um outro patamar, onde as pessoas aplicam comportamentos sustentáveis no momento do consumo. O posicionamento sustentável permite às marcas escolherem uma das três vertentes do eco fashion: moda sustentável, moda ética e moda consciente, que influenciam na forma de agir baseado em valores menos nocivos ao meio ambiente e à sociedade, promovendo a transparência, a justiça e a igualdade. Os principais nichos de moda sustentável são a produção com fibras naturais ou recicladas; produção com materiais descartados; e, ecojoias ou biojoias, acessórios de origem natural ou reciclados. Quando se pensa em inovação na sustentabilidade, não se fala apenas de tecnologia, visto que alguns negócios não têm acesso a elas. Nesses casos, a criatividade é um fator primordial para inovar.■ 28 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO
"Ser sustentável é um estilo de vida, que provoca e engaja toda a sociedade. Cresce o número de pessoas preocupadas com o seu legado, podendo iniciar com a mudança na forma de consumir" JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 29
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