Amooreno Mag

Os princípios da economia circular
estão também motivando uma nova relação entre
marcas premium e respectivos produtos, colocando
o foco na reutilização e revenda dos tecidos e artigos
de maior qualidade. A Eileen Fisher, por exemplo,
recolheu 800 mil peças da marca desde 2009,
oferecendo aos clientes um vale de 5 dólares (aproximadamente
4 euros) por peça entregue. Muitos
artigos são reutilizados na fabricação de novos produtos,
como parte da estratégia de design circular
da marca, ou vendidos através do website eileenfisherrenew.com.
Já a Filippa K abriu uma loja de
peças de segunda mão da marca em Estocolmo, em
1993. A partir de 2018, as lojas norte­americanas da
marca Stella McCartney vão acolher debates com
especialistas sobre a economia circular.
No Brasil, a Saissu é uma marca de moda
masculina que transmite através da responsabilidade
social e ambiental, ações, conceitos e produtos.
Em parceria com ONGs e cooperativas
desenvolve produtos com materiais reciclados, como
a borracha (de câmaras de pneus), lona, algodão
e garrafas PET que viram lindas bolsas, malas,
capas de pranchas, acessórios e calçados. “Os produtos
Saissu são feitos com borracha reciclada. A
borracha vem das árvores. Quando um produto
Saissu planta uma árvore, ele está fechando o ciclo
– veio de uma árvore e terminou em outra”, diz Ricardo
Machado que organizou o projeto.
Iniciativas como essa contribuem para a
disseminação de uma economia circular, na qual
nada se perde e tudo se transforma, considerando o
retorno de matérias­primas ao início da produção
por meio da reciclagem e reutilização.
A Mescla é uma marca que começou experimentando
o conceito de reciclagem, com tecidos
PET e algodão orgânico e reciclado. No início eram
apenas camisetas, até que, entendendo a importância
de aumentar o mix de produtos, lançou sua
primeira bermuda, composta de 70% algodão reciclado
com 30% de fibra de PET. O mais legal é a
etiqueta externa que é feita de retalho de pneu, que
passou por um processo de curtimento igual ao do
couro e leva a marca gravada a laser (sem gasto de
tinta).
A C&A também está à frente de uma cadeia
de fornecimento sustentável e trabalha com metas e
objetivos definidos globalmente para aumentar o
nível de sustentabilidade. A segurança química dos
produtos (tanto para quem usa quanto para o meio
ambiente depois do descarte) tornou­se uma meta
global para que até 2020 a empresa ofereça roupas
extremamente saudáveis. Faz parte dessa meta
garantir que todos os processos produtivos que
utilizam água a devolvam tratada e livre desses
tóxicos para o meio ambiente. Isso tudo é garantido
por uma empresa de auditoria, que atua
‘raqueando’ fornecedores e são levados em conta
diversos critérios, desde a segurança do lugar e as
condições de trabalho até os materiais usados.
Além da consciência ambiental, a organização
trabalha em varias frentes, que vão da manutenção
do Instituto C&A à preocupação com bem­estar,
segurança, qualidade de vida de funcionários,
clientes e fornecedores.
Os consumidores querem ser mais
sustentáveis, mas precisam de orientação para
fazerem melhores escolhas. As marcas precisam,
assim, de facilitar este envolvimento, através de
iniciativas de reciclagem e revenda. Por outro lado,
à medida que os consumidores se tornam cada vez
mais familiarizados com práticas sustentáveis, as
marcas terão de cumprir as suas promessas
ecológicas.
JANEIRO 201 8 - AMOORENO - 27