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SUSTENTABILIDADE
Novos comportamentos, novos valores e
novas possibilidades vão surgindo ao longo do
tempo. Com essas transformações, os modelos de
negócios também vão se modificando e se
adaptando, oferecendo oportunidades para
inovações e melhorias. Mesmo não sendo muito
recentes, os Negócios de Impacto Social (NIS)
ganharam destaque ao utilizar a tecnologia, as
novas mídias e o pensamento inovador como
estratégias para solucionar problemas sociais e
ambientais. Atualmente, muitas empresas têm
adotado um posicionamento mais sustentável,
porém, em alguns casos, não é evidenciada uma
prática de sustentabilidade efetiva. Na moda, o
conceito de sustentabilidade está refletido em
ações que visam minimizar o impacto negativo ao
meio ambiente nas operações realizadas pelas
empresas. Essas ações abrangem a escolha dos
fornecedores, a extração e a produção da matériaprima,
o uso abusivo de agrotóxicos no algodão, o
formato de venda realizado e até o descarte do
produto por parte do consumidor. Apesar de a
moda e a sustentabilidade parecerem conceitos
antagônicos, visto que a moda é uma indústria de
consumo, devendo se reinventar em curto prazo, o
mercado busca diminuir essas diferenças,
propondo estilos e tendências que prolonguem o
uso das peças. Há o incentivo a uma escolha
consciente dos fornecedores e ao uso racional dos
recursos naturais na produção. Essas atitudes
imprimem nas peças e na marca um
posicionamento “eco­friendly”, elevando o
negócio a um outro patamar, onde as pessoas
aplicam comportamentos sustentáveis no
momento do consumo. O posicionamento
sustentável permite às marcas escolherem uma
das três vertentes do eco fashion: moda
sustentável, moda ética e moda consciente, que
influenciam na forma de agir baseado em valores
menos nocivos ao meio ambiente e à sociedade,
promovendo a transparência, a justiça e a
igualdade. Os principais nichos de moda
sustentável são a produção com fibras naturais ou
recicladas; produção com materiais descartados;
e, ecojoias ou biojoias, acessórios de origem
natural ou reciclados. Quando se pensa em
inovação na sustentabilidade, não se fala apenas
de tecnologia, visto que alguns negócios não têm
acesso a elas. Nesses casos, a criatividade é um
fator primordial para inovar.■
28 - JANEIRO 201 8 - AMOORENO