Vinhos Azeites e Espirituosas

instalou a sua sede, encontrando aí todas as
condições para implementar a sua nova estratégia
de alargamento do negócio. Um total
de 14 mil metros quadrados, dos quais mais
de metade de área coberta. Um aniversário
que ficará marcado pelo lançamento de mais
três novas marcas para o mercado: Mata Saudade,
Cabrafiga e Calçada Velha, a acrescentar
ao portefólio de vinhos de Lisboa, o que
lhe permite abrir novas portas e conquistar
novos consumidores.
Mata Saudade é a nova aposta num vinho
para celebrar e para recordar as origens
portuguesas. Com o seu lançamento no mês
de Agosto, mês de partilha, de reencontros,
de felicidade e de festa. Esta nova marca procura
chegar mais perto dos mercados lusófonos,
do mercado de emigrantes e conquistar
o coração das suas famílias. Hoje existem
mais emigrantes de segunda geração do que
de primeira. Uma primeira geração de lutadores
à procura de melhores condições, com
a esperança de um dia regressar a Portugal,
hoje uma segunda geração com mão-de-obra
qualificada, que deixa para trás um País à
beira-mar e que prefere viver o momento e
ser feliz. «Um novo conceito de comunicação
que visa proporcionar momentos de alegria
nos reencontros de gerações que por motivos
diversos os levaram a afastar-se», partilha
Marta Ramalho. É com o mote “Meu Querido!
Mata Saudade!” que esta nova marca desafia
os consumidores a brindarem ao presente
e ao futuro, não só em Agosto, mas todos os
meses do ano. Seja num almoço, numa cerimónia,
num convívio, sugere que se aproveitem
todos os momentos que a vida proporciona
para Matar Saudades. O local, esse não
importa, seja em Portugal ou no país que escolheram
para viver, que brindem à felicidade
e à vida. Também a forma de comunicar as
notas de prova do vinho são diferenciadoras:
no nariz cai o pingo de tanto chorarmos, na
boca fica o macio daquele beijo que aquece o
nosso coração e no final fica o tal abraço que
nos conforta a alma.
Conquistar mercados menos tradicionais
e menos clássicos, novos mercados menos
complexos e descontraídos, nomeadamente
mercados externos como os EUA, Brasil
ou países nórdicos, era o objectivo seguinte.
“Lançar um vinho para gente castiça” foi a
base para o conceito do novo vinho Cabrafiga,
Vinho Regional Lisboa, como conta Marta
Ramalho, um conceito descontraído e apelativo.
«Bastam dois dedos de conversa e será
153 \ Marketeer n.º 269, Dezembro de 2018