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O Poder, portanto, é um ato relacional, pois precisa de duas partes
para que exista. Joseph Nye, cientista político norte-americano, desenvolveu
a teoria de Hard Power e Soft Power onde o primeiro consiste na
coerção por meio de forças econômicas ou militares, e o segundo, ideia de cooperação
ou cooptação por meio de Política Externa, cultura ou valores políticos.
Nye, em sua obra, “Soft Power: The Means To Success In World Politics”
apresenta o conceito de uma habilidade utilizada por um Estado
de influenciar o comportamento ou interesses de outros atores internacionais
através de sua cultura, educação, língua, diplomacia, estabilidade
econômica e governo. Esse significado de poder é definido pelo termo soft power:
É a capacidade de obter o que você quer através da
atração, em vez da coerção ou dos pagamentos. Surgem
da atratividade da cultura, ideais políticos e políticas
de um país. Quando nossas políticas são vistas como
legítimas aos olhos dos outros, nosso soft power (poder
brando) é reforçado.” (NYE, 2004, p. 10).
A partir dessa concepção de poder de sedução, que o governo da Coreia
do Sul passou a investir, na década de 90, em políticas de exportação cultural, levando
aos outros países não apenas a sua indústria musical ou cosmética, por exemplo, mas
toda a visão de um estilo de vida sul coreano, com o objetivo, é claro, de poderio econômico.
Hallyu: a onda coreana.
A onda Hallyu é um termo usado para se referir ao crescimento impressionante
da popularização da cultura da Coreia do Sul ao redor do mundo englobando
tudo da música, filmes, séries e jogos online. Esse conceito foi desenvolvido ao fim dos
anos 90, por jornalistas chineses surpresos com o sucesso da cultura e do entretenimento
coreano em seu país. Suas três principais bases são: a música pop (conhecida
como k-pop – Korean pop); as novelas/minisséries televisivas (chamadas na Ásia de
dramas – as coreanas são os k-dramas); e o cinema (a Hallyuwood ou os k-movies).
Pode-se dizer que a Hallyu surgiu no fim dos anos ’90. Nesse tempo, a
cultura pop da Coreia do Sul começou a se espalhar pelos outros países da
Ásia, como Coreia do Norte, China, Japão, Taiwan e Hong Kong. A febre sul-
-coreana chamou a atenção da mídia, e a Hallyu tornou-se cada vez mais popular.
Com a expansão da internet, expandiu-se também o alcance dessa
onda, abarcando territórios como a Europa, Américas e até mesmo a África.
. Na Coreia do Sul, a Hallyu tem grande impacto na economia do país, de forma
direta – com o lucro da exportação de músicas, filmes e dramas – e indireta – como
o aumento do turismo. Além disso, também tem colaborado para a força política e
o reconhecimento internacional do país. É possível perceber, nesse sentido, como o
Estado tem utilizado esta ferramenta para se promover e construir o seu soft power.