texte

More documents

Recommendations

Info

O Poder, portanto, é um ato relacional, pois precisa de duas partes para que exista. Joseph Nye, cientista político norte-americano, desenvolveu a teoria de Hard Power e Soft Power onde o primeiro consiste na coerção por meio de forças econômicas ou militares, e o segundo, ideia de cooperação ou cooptação por meio de Política Externa, cultura ou valores políticos. Nye, em sua obra, “Soft Power: The Means To Success In World Politics” apresenta o conceito de uma habilidade utilizada por um Estado de influenciar o comportamento ou interesses de outros atores internacionais através de sua cultura, educação, língua, diplomacia, estabilidade econômica e governo. Esse significado de poder é definido pelo termo soft power: É a capacidade de obter o que você quer através da atração, em vez da coerção ou dos pagamentos. Surgem da atratividade da cultura, ideais políticos e políticas de um país. Quando nossas políticas são vistas como legítimas aos olhos dos outros, nosso soft power (poder brando) é reforçado.” (NYE, 2004, p. 10). A partir dessa concepção de poder de sedução, que o governo da Coreia do Sul passou a investir, na década de 90, em políticas de exportação cultural, levando aos outros países não apenas a sua indústria musical ou cosmética, por exemplo, mas toda a visão de um estilo de vida sul coreano, com o objetivo, é claro, de poderio econômico. Hallyu: a onda coreana. A onda Hallyu é um termo usado para se referir ao crescimento impressionante da popularização da cultura da Coreia do Sul ao redor do mundo englobando tudo da música, filmes, séries e jogos online. Esse conceito foi desenvolvido ao fim dos anos 90, por jornalistas chineses surpresos com o sucesso da cultura e do entretenimento coreano em seu país. Suas três principais bases são: a música pop (conhecida como k-pop – Korean pop); as novelas/minisséries televisivas (chamadas na Ásia de dramas – as coreanas são os k-dramas); e o cinema (a Hallyuwood ou os k-movies). Pode-se dizer que a Hallyu surgiu no fim dos anos ’90. Nesse tempo, a cultura pop da Coreia do Sul começou a se espalhar pelos outros países da Ásia, como Coreia do Norte, China, Japão, Taiwan e Hong Kong. A febre sul- -coreana chamou a atenção da mídia, e a Hallyu tornou-se cada vez mais popular. Com a expansão da internet, expandiu-se também o alcance dessa onda, abarcando territórios como a Europa, Américas e até mesmo a África. . Na Coreia do Sul, a Hallyu tem grande impacto na economia do país, de forma direta – com o lucro da exportação de músicas, filmes e dramas – e indireta – como o aumento do turismo. Além disso, também tem colaborado para a força política e o reconhecimento internacional do país. É possível perceber, nesse sentido, como o Estado tem utilizado esta ferramenta para se promover e construir o seu soft power.
Integrantes do Girl Group Red Velvet com o Presidente Norte-Coreano Kim Jong-un. Esse momento se tornou um marco de aproximação política entre as Coreias que sempre se mostraram em situação conflituosa. Ativismo de fã como construção de Soft Power Segundo Lemos, a cultura necessita, para se manter vibrante, forte e dinâmica, aceitar e ser, de alguma forma, permeável a outras formas culturais (LEMOS, 2010). Dessa forma, a introdução do k-pop na cultura ocidental deu-se através dos meios de comunicação, inicialmente pela televisão nas primeiras ondas coreanas e atualmente pelas redes sociais digitais. Ao entendermos “ativismo” como prática de resistência, isto é, como ação intencional contra uma força considerada hegemônica a fim de provocar mudança (AMARAL, 2014), fãs buscam na cultura sul coreana a identificação com esse fenomeno transcultural que se difere do massivo hard power norte americano depositado nas redes sociais digitais e na cultura pop. Essa dispersão da cultura atraiu fãs ao redor do globo que, como forma de ativismo, acaba por promocionar e levar seus ídolos para novos públicos e ambientes, os quais, anteriormente, eram dominados pela cultura ocidental. Esses novos ambientes, a Europa e as Américas, teve um lançamento demorado e eficaz ao compararmos países asiáticos que tiveram exposição assim que lançada
Page 2 and 3: RECOM/ Departamento de Ciências da
Page 5 and 6: Sumário Editorial ----------------
Page 8 and 9: K-pop e a indústria cultural Sul C
Page 12 and 13: a onda coreana, como exemplo o fen
Page 14: Referências AMARAL, Adriana, SOUSA

texte

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?