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a onda coreana, como exemplo o fenômeno Gangnam Style do PSY em 2012 que
abriu as barreiras ocidentais para o k-pop, e desde então estamos habituados a
ouvir sobre a cultura. E de fato, artistas da Hallyu, como forma de conquistar aos
poucos seu espaço no ocidente, apostaram na realização de featurings com cantores
pop americanos, buscando a conquista e aceitação do estilo e cultura pelos
já consumidores da cultura pop ocidental, principalmente no meio mainstream,
que consiste em aplicativos de streaming de músicas e as redes sociais digitais.
Nota-se a inserção da Hallyu no ambiente digital pela peculiaridade
dos fandoms em a criação, a apropriação e a reprodução de novos materiais
usualmente relacionados aos seus respectivos ídolos e produtos (AMA-
RAL, 2014), confirmando, assim, o soft power se difundindo desde os anos 90
com a criação de diretrizes economicas governamentais até os dias de hoje com
o ativismo de fãs na difusão da cultura sul coreana.
Grupos de K-POP e fandoms
A peça mais importante na difusão da onda coreana pelo mundo
sem sombra de dúvida é a prospecção e manutenção dos fãs dos boy ou girl
groups, os quais se inserem dentro de fandoms ou grupo de fãs, que para fazer
parte do grupo de fãs o indivíduo absorve certa quantidade de palavras,
expressões, comportamentos e até programas e rotinas que devem
ser compreendidas antes de poder se considerar um “fã” (AMARAL, 2016).
Dentro desses fandoms começa o compartilhamento cultural oriundo da
Hallyu, resultante das políticas de soft power da onda coreana, onde os fãs de kpop
começam a se adentrar, identificar e desejar o país em questão, tendo uma visão
superficial sobre o que é ser um sul-coreano. Esse pilar do soft power, o desejo pelo
país em questão, levanta dados interessantes a serem observados, tais como o aumento
do número de turistas em cidades da Coreia do Sul e do retorno financeiro
da venda de música, merchandising e realização de concertos (SUNTIKUL, 2019).
As redes sociais digitais como Twitter, Facebook e Youtube são grandes
plataformas de divulgação do trabalho musical (os filmes e novelas têm
menor visibilidade) dos grupos de k-pop, e indo ao encontro da ideia de Lemos,
“não basta emitir sem conectar, compartilhar. É preciso emitir em rede,
entrar em conexão com outros, produzir sinergias, trocar pedaços de informação,
circular, distribuir” (LEMOS, 2010), temos as criações dentro dos
fandoms que auxiliam na promoção da onda coreana, tais como fanzines (analogia
de fanatic com magazine), fanfics (fan fiction), fanarts (fan + art), etc.
A produção e consumo digital dos fãs de kpop pode ser considerado como
braço direito das políticas de soft power, onde o papel das grandes indústrias de entretenimento
sul-coreanas está na criação, treino e produção audiovisual dos grupos
musicais e televisivos, levando os mesmos até plataformas de compartilhamento;
e os fãs, dentro de seus fandoms, o consumo, promoção e divulgação da Hallyu.