RCIA - ED. 99 - OUTUBRO 2013

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ÍNDICE
Artigos
07 | Da Redação
09 | Editorial
20 | Documento
29 | Thelmo Mendes
Matéria de Capa:
A moda delivery da
Brahma Express
alça voo com as
festas de final ano
PÁG. 10
Cidade
12 | Perigo Novo golpe
14 | ACIA Definição de calendário
16 | Estatística Somos 222.036
habitantes
18 | Sudeste Sua valorização
24 | Aniversário 25 Anos da
Retífica Ferreira
26 | Tutóia Lá vai o trem
31 | A história
Massafera visita a Nigro
Números do IBGE indicam o
crescimento populacional de
Araraquara nos últimos 3 anos
PÁG. 16
Acontecendo
30 | Feira de Franquias
Investidores qualificados
31 | Contabilistas Cidade ganha
a subregional do SESCON
33 | Revitalização ACIA com
nova fachada
36 | Samuel Brasil Bueno
Seu nome está na Rua
Economia
34 | Sincomércio Inadimplência
acumula alta de 35%
35 | Banco de Dados O seu papel
na proteção ao crédito
51 | Terraplenagem Mais um
aniversário da Transterra
Sindicato Rural
38 | Turismo Rural O agronegócio
agradece a sua chegada
Ana Silvia, da Unesp Botucatú,
sugere a cunicultura para aumento
de renda dos pequenos produtores
rurais PÁG. 40
A novíssima Remo Garitta acaba
de ser inaugurada num dos bairros
mais sofisticados de Araraquara
PÁG. 68
Construção
43 | Ecologia Tendências da
construção sustentável
44 | Pés Palito Em algum lugar
do passado
46 | Energia no ar Como aplicar
o Feng Shui na sua sala
48 | Nada assustador Monstros
S.A. estão nos quartos
49 | Paisagismo Jardim vertical
dentro de casa
50 | Tudo às claras
Um belo show de
iluminação
PÁG. 50
.com.br
GRANDE EXPORTADOR SEM SER UM GRANDE PRODUTOR
A notícia dada pela Secex, que é um órgão do Ministério do Desenvolvimento Industrial
Brasileiro, de que Araraquara é a sexta cidade que mais exporta no Estado
de São Paulo, encheu de euforia o setor econômico do município. Isso graças a
soja ao Porto Seco que recebe a soja que vem de outros estados e vai depois para
o Porto de Santos. Só para o lado asiático houve um aumento considerável de
281,11% e para a Europa, quase 21%, se fizermos uma comparação com o que
aconteceu neste mesmo período em 2012. Os chineses são os que mais recebem
os produtos que exportamos: são 42,2%; a Europa acolhe pouco mais de 26%,
graças a esse avanço da soja. Isso vale dizer que o agronegócio continua em alta, ao contrário de um
exportador da cidade que dia desses reclamou do estoque que vem mantendo pois não consegue colocar
no exterior quase 250 mil peças fabricadas desde o começo do ano.
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Comportamento
32 | Mudança
A Alameda altera o
hábito das pessoas
Mery Hellen é o nome da fera
que se transformou na Guarda
Municipal mais bonita do Brasil
CORRENDO ATRÁS
Na recente Feira do Emprego
realizada em Araraquara, só o estande
da Associação Comercial recebeu
cerca de 800 pessoas, o que
demonstra o interesse principalmente
dos jovens em abrir as portas para o
primeiro emprego. É bom dizer que
a ACIA mantém em seu site www.
aciaararaquara.com.br o seu Banco
de Talentos, importante instrumento
que permite a pessoa interessada se
cadastrar. As empresas associadas à
ACIA através de login e senha entram
neste banco e avaliam o currículo
cadastrado para futura contratação.
Trata-se de um serviço de grande
alcance social.
UM NOVO SITE
A ACIA está se preparando para lançar
seu novo site, bem dinâmico e com
o tempero da Sunrise, do empresário
José Janone Júnior. A novidade está
numa parceria para a loja virtual,
visando contribuir com o aumento
das vendas do nosso comércio.
Trabalho de fôlego que promete bons
resultados.
Alameda Paulista, estacionamento só nas
transversais
56 | Beleza
Saúde
54 | Odontologia Problemas
respiratórios e a sua relação
com a oclusão dentária
56 | A Bela e a Fera Para Mery
Hellen o dia foi de glória
57 | Fonoaudiologia Pais
ajudam na qualidade da fala
da criança
Variedades
58 | Mário de Andrade Teresa
Telarolli fala dos 120 anos do
escritor de Macunaíma
62 | Vida Social Rotary Carmo
em Dia de Chá, Moda e Beleza
70 | Luiz Carlos Bedran
Viagens
VIROU POLÊMICA
Por ser um evento particular
sempre promovido pelo publicitário
Theo Bratfisch, a Prefeitura decidiu
não embarcar no apoio ao Festival
do Pastel e Caldo de Cana de
Bueno de Andrada em setembro.
Duas situações para o município
ficar de fora: necessidade do Auto
de Vistoria do Bombeiro pelo fato
da festa reunir mais de 30 mil
pessoas e falta de recursos para
ajudar na estrutura do evento.
Ninguém quer se responsabilizar
por tragédias como aconteceu em
Santa Maria, na Boate Kiss.
DA REDAÇÃO
REVISTA
Diretor Editorial: Ivan Roberto Peroni
Supervisora Editorial: Sônia Marques
Depto. Comercial: Gian Roberto, Silmara Zanardi, Heloisa Nascimento,
Marcos Assumpção
Design: Mário Francisco, Carolina Bacardi, Fernando Oprime,
Bete Campos
Tiragem: 5 mil exemplares
Impressão: Grafinew - (16) 3322-6131
A Revista Comércio & Indústria é distribuida gratuitamente em
Araraquara e região
INFORMAÇÕES ACIA: (16) 3322 3633
Sônia Maria Marques
Cora Coralina expressa bem
o que Luzia e Leila Garitta
representam para nosso
comércio.
Leila Garitta acaba de inaugurar sua loja na Napoleão Selmi Dei, na Vila
Harmonia, fato marcante para a história comercial da cidade. Optou
seguir uma carreira solo ao deixar o Shopping Jaraguá, vislumbrando
o crescimento econômico da cidade em uma das regiões mais nobres
de Araraquara, a exemplo de outros empresários que buscam descentralizar
suas atividades em função das dificuldades que começam a encontrar
no centro antigo. O nosso objetivo contudo, neste momento, é
falar da visão empreendedora desta comerciante, que ao lado da sua
mãe, Luzia, consegue manter acesa a chama de trabalho deixada por
seu pai. Existe em Leila essa coragem de investir e se consolidar num
ramo de atividade que tornou-se a característica da família. Criou novas
opções, porém, a essência dos negócios que começaram com Remo
Garitta se mantém por obra da sua ousadia e visão empresarial. Suportou
o peso dos diversos planos econômicos, vence hoje com dignidade
a carga tributária que o governo nos impõe goela abaixo e demonstra
fé e esperança naquilo que há por vir. Daí a abertura de mais uma loja
com o mesmo charme da que existe há muitos anos na Rua São Bento.
A Família Garitta, com todo respeito, é uma das mais tradicionais de Araraquara
tendo uma história que já pode ser contada como uma das mais
belas do nosso comércio. Ao invés de apontar crises e deixar se abater
pelas marolinhas daqui e de lá, Leila e Luzia vão à luta, pois acreditam
no poder de realização do ser humano. E nem pode ser diferente, pois
Cora Coralina já dizia que - “O que vale na vida não é o ponto de partida
e sim a caminhada. Caminhando e semeando, no fim terás o que colher”.
A frase em sí expressa esse sentimento de amor demonstrado por
mãe e filha ao trabalho: mulheres guerreiras, exemplo que deveria ser
seguido por muita gente.
EDIÇÃO N°99 - OUTUBRO/2013
COORDENAÇÃO, EDITORAÇÃO, REDAÇÃO E PUBLICIDADE
Fone/Fax: (16) 3336 4433
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Araraquara/SP - CEP: 14801-307
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ESTÁ CHEGANDO!
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EDITORIAL
Economia local ainda busca
uma definição para o seu perfil
Dentro da economia, Araraquara sempre teve inegavelmente
como carro-chefe para expansão das suas atividades,
o comércio e a indústria. Sobre estes pontos é que
o município se pautou por mais de 70 anos, tendo eles,
enorme peso em todo processo de desenvolvimento. De
forma tímida, o setor de Serviços até que buscou crescer
nos anos noventa, contudo, freou essa expectativa por
decorrência do avanço tecnológico e o nosso despreparo
nesta área, motivado pela imposição de uma política
econômica arcaica. A bem da verdade, ficamos atrelados
neste longo período de apatia às ações assistencialistas
como forma de governo, contrastando com as cidades
que se preocupavam com a tecnologia de ponta. Quando
acordamos, o bonde já tinha passado.
No final dos anos 90, embora admitindo que Araraquara
tivesse uma tendência para o setor de Serviços,
o então prefeito Roberto Massafera passou a direcionar
esse histórico da cidade - por influência dos seus conhecimentos
profissionais, técnicos e empresariais - para a
transformação do município em um pólo tecnológico. Ele
sabia que naquele momento - quase 30 anos atrás - seria
difícil desenhar as tecnologias do futuro, mas quaisquer
que fossem, elas caminhariam na direção da integração
e instantaneidade, pelo poder da comunicação audiovisual
e interativa. Massafera não poderia imaginar que a
fábrica de cerveja que estava trazendo para Araraquara
naquele momento, fabricaria uma cerveja que abasteceria
um dia o mega-evento como o Rock In Rio, mas apostava
na popularização de tecnologias que facilitariam a vinda
de empresas para a nossa cidade.
Assim, por uns tempos, a economia municipal esqueceu-se
dos campos, aceitando as regras
impostas pela cultura da laranja e da cana,
por ser ela individualizada e estar distante
dos interesses coletivos - as grandes
Terminal Intermodal Rodoferroviário da Brado Logística, ou Porto
Seco para transportar grãos de soja que chegam do Mato Grosso
riquezas nas mãos dos poucos usineiros. Observava-se então
que cada vez mais os pequenos produtores - esmagados pelos
grandes empresários - não teriam, como não têm ainda hoje,
qualquer perspectiva de progresso e rentabilidade se não houvesse
uma ousadia empreendedora e o uso de ferramentas tecnológicas.
Pouco ou quase nada ocorreu para melhorar a vida
dos pequenos que continuam dando murros em pontas de faca.
Eles acabaram com os laranjais, arrendaram suas terras para
o plantio da cana, vivendo como escravos das negociações,
sempre com vantagens para os que estão por cima. Uma espécie
de política econômica em que - dá ou desce.
Curiosamente, as exportações de Araraquara chegaram a
US$ 1.044.798.917 em julho deste ano e deverão bater o recorde
histórico de 2012, quando foram exportados US$ 1.115.130.245.
O valor nos sete primeiros meses deste ano é 64% maior que o
de 2012. Se continuar nessa tendência, 2013 deve fechar com
mais de US$ 1,8 bilhão exportados. A cidade é a 6ª que mais
exporta no Estado de São Paulo e a 26ª no país. Já o saldo da
balança comercial destaca Araraquara na 2ª colocação estadual
e na 12ª do país.
Engraçado que tudo isso é graças à soja, cuja cultura nunca
esteve em nossa horta. Ela chega dos confins do sertão ao nosso
Porto Seco, dá-se como plantada aqui, vai para Santos e de lá
para a Europa e Ásia. Um produto que viaja o mundo vestido
pela figura caricata do caipira “Nhô Bento”, que falando errado,
carrega o país nas costas. Não plantamos, mas temos renda, receita
dada a outras culturas que podem usar o mesmo ritual para
fortalecer uma economia que segue com perfil indefinido.
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REPORTAGEM DE CAPA
A FESTA SERÁ COMPLETA SE TIVER O CHOPE
E A ESTRUTURA BRAHMA EXPRESS
D
esde que assumiram a franquia Brahma
Express há pouco mais de um ano,
os empresários Marcel e Guilherme
Fonari conquistaram uma vasta clientela e o
respeito do público de Araraquara e região,
por prezarem pela excelência em seus serviços
e produtos.
Com o serviço de delivery do Brahma
Express, fica mais fácil reunir os amigos e
pedir Chopp Brahma e tudo mais que um
evento precisa para ficar completo. Além de
levar com rapidez e segurança toda a cremosidade
do Chopp Brahma até onde o cliente
estiver, o Chopp Brahma Express oferece
gelo, carvão, refrigerantes, aluguel de caixas
térmicas, aluguel de mesas e cadeiras, entre
outros.
Os chopes comercializados
pelo Brahma Express são
o tradicional Chopp Claro, que
vem em barris de 10, 30 e 50
litros, Chopp Stella Artois e
Chopp Brahma Black (sob encomenda),
ambos em barris de
30 litros. A região de entrega se
estende de Araraquara, Américo
Brasiliense, Santa Lúcia,
Rincão, Matão, até mesmo São
Carlos, cidade de grande atuação
da loja.
É importante destacar que
neste ano de serviços, o Brahma Express
procurou atender com maestria não somente
clientes residenciais, mas conseguiu
Com a chegada das
festas de final de ano,
levar um Bar Brahma
Express para as festas
de confraternização
nas empresas ou
em casa virou moda.
Faça com antecipação
a reserva para garantir
um evento completo.
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Brahma Express comemora
um ano de sucesso e muitos
eventos sob a direção dos
empresários Marcel e
Guilherme Fonari
também entrar fortemente no mercado de
eventos, por possuir uma estrutura e serviço
diferenciados. "Recentemente fornecemos o
chope e estrutura em uma grande festa alemã
para 450 pessoas em um Clube de Matão
e faremos também outro evento consagrado
na mesma cidade, para 550 participantes,
sem contar outros acontecimentos que realizamos
ao longo deste ano de atuação para
mais de 2000 pessoas" , destaca Mônica
Luz, gerente do estabelecimento.
Para um evento pequeno ou grande, residencial
ou corporativo, a loja possui itens
decorativos totalmente personalizados da
marca Brahma que dão a caracterização de
um Bar da marca. Mônica faz menção a jogos
de mesa de madeira, bistrôs com tampo
de azulejo, copos de vidro (calderetas ou

Guilherme, Mônica e Fábio
estão sempre prontos a
atender Araraquara e região
Black), bolachas de chope, quadros retrô
com imagens da marca, balcões de apoio de
chopeira, guardanapos personalizados, etc.
É possível, por exemplo, montar um bar na
sua casa e impressionar os amigos ou montar
um cantinho de boteco em uma festa de
casamento, afirma.
O estabelecimento possui
um estoque de cerca de
100 chopeiras elétricas de
diversos modelos que atendem
desde reuniões menores,
até grandes festas como
já mencionado. As chopeiras
de eventos são do modelo
Frescor - a verdadeira chopeira
de bar, com 2 torneiras,
luminoso da Brahma e
com uma capacidade incrível
para grandes demandas da bebida. Em
festas maiores, o Brahma Express trabalha
também com pré-resfriadores elétricos que
garantem que o chope saia sempre gelado,
mesmo sob uma alta vazão.
Outro grande atrativo da franquia são
os carrinhos de chope, com funcionamento
a gelo e imitando o modelo de um carrinho
de sorvete; possui torneira,
local para guardar o barril
dentro dele e guarda-sol. "É
ideal para quem vai revender
o chope em alguma festa
e precisa de mobilidade
ou até mesmo para dar um
charme em uma recepção
em chácara, fazenda, etc"
aponta Mônica. Segundo
ela, acima de 100 litros de
chope a loja do Brahma Express
não cobra o aluguel do mesmo. Um
diferencial no serviço do Brahma Express
é fornecer as bolachas de chope da Brahma
gratuitamente, emprestar os copos de vidro
personalizados (calderetas Brahma e Black)
sem custo e principalmente, não cobrar o
aluguel da chopeira elétrica, independente
da quantidade de chope adquirida.
Visando atender outro nicho de mercado
do interesse da franquia, a loja amplia o
seu leque de produtos e passa agora a comercializar
a cerveja Original em garrafas
de 600ml. A Original é uma cerveja especial,
do tipo pilsen, de cor clara e baixa fermentação,
cujo sabor, aroma e amargor são
suaves, mas com personalidade. O produto
entra como outra opção a um público exigente
e também apreciador de uma cerveja
diferenciada.
“Portanto, pensou em festa, seja ela
grande ou pequena, ligue ou faça uma visita
ao showroom do Brahma Express. Com o
mix de produtos e estrutura oferecidos pela
nossa loja, anfitrião nenhum terá trabalho,
mas sim sucesso”, conclui a gerente Mônica
Luz.
SERVIÇO BRAHMA EXPRESS
Av. Prof. Virgílio Abranches Quintão, 81,
esquina com Rua Henrique Lupo
Vila Harmonia
Fones: (16) 3357 0550 / 99612 0156
lojaararaquara@choppbrahmaexpress.com.br
facebook.com/brahmaexpressharmonia
Os diversos tipos de
chopeiras no showroom
do Brahma Express e
o ambiente mais que
apropriado para um
chope da mais alta
qualidade
Um estoque de 100
chopeiras à disposição
de quem aprecia o
CWhopp Brahma
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ALERTA
O PERIGO DO
NOVO GOLPE
A ACIA e o SEBRAE que têm
um forte vínculo com as micro
e pequenas empresas, fazem
um alerta sobre o modelo de
golpe que vem sendo aplicado
pelos espertalhões na cidade e
também na região.
Empreendedores que acabam de formalizar
o seu negócio estão sendo vítimas
do chamado “golpe do boleto”. Após abrir
a empresa junto aos órgãos oficiais, entidades
fantasmas aproveitam a inexperiência
dos novos empresários para enviar indevidamente
faturas dos mais diversos valores
como se fossem tributos obrigatórios.
A prática não é tão nova, mas na medida
em que o empreendedorismo aparece
em alta como um dos principais atores da
economia no país, as reclamações crescem
bastante.
“A recomendação é simples: não pagar
jamais”, explica o diretor-superintendente
do Sebrae-SP Bruno Caetano. “Essas entidades
fantasmas ganham dinheiro na desinformação
dos empreendedores. Após cair
no golpe e realizar o pagamento, dificilmente
o empresário terá o seu dinheiro de volta.”
O presidente da ACIA, Renato Haddad,
também faz o alerta sobre esse perigo e sugere
que na dúvida, os empresários podem
ligar para a secretaria da associação para ter
uma orientação (3322 3633).
Levando em consideração que os empresários
recém-formalizados são as vítimas
preferidas dos estelionatários, os números
dão uma dimensão do potencial da fraude.
De acordo com a Junta Comercial de SP,
em 2012, foram abertas 464 mil empresas
(incluindo os Micro Empreendedores Individuais
- MEIs), no Estado de São Paulo.
COMO IDENTIFICAR
Para ludibriar os empresários e dar ainda
mais realidade ao golpe, as entidades fantasmas
utilizam um boleto muito similar ao enviado
por bancos para pagamento de títulos
e tributos. Em muitos casos, chegam a usar
a marca do banco no documento. Alguns
falsos boletos apresentam artigos da Constituição
Federal que citam
prováveis punições caso o
valor cobrado não seja quitado.
Outra característica é a
data para vencimento. Os
boletos são enviados sempre
próximos da cobrança.
Na pressa, ou com medo de
multas, os empresários acabam
pagando.
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PUBLICIDADE
DBD - DAY BY DAY
A AGÊNCIA DE SEMPRE
Empresa voltada focada na
publicidade está completando
um ano de vida com um
pensamento: trabalhar para
superar o dia anterior.
NOVOS RUMOS
Foi em outubro de 2012 que nasceu
a Day By Day/DBD, uma agência de publicidade
movida por pessoas com desejo
de inovar, de ganhar e de gerar amplitude,
convivência, com foco no mercado local.
A DBD acredita que as empresas da
região merecem mais atenção e uma comunicação
mais adequada, mais envolvente,
mais moderna e que traga resultados
melhores.
Foi com esse pensamento que a empresa
conquistou a confiança de empresas
como Atacadão da Construção, Droga-
Ven, Piscinas Henrimar, Mestra Boats,
Santander Financiamentos, BV Financeira,
Bar Ottelo e outras parcerias importantes
que já geraram cases de sucesso.
Para os seus profissionais, trata-se de
um ano de história pensado passo-a-passo,
atualizado minuto-a-minuto, construído
dia-a-dia. É assim que Day By Day gosta:
trabalhar para superar o dia anterior.
Nessa levada, o crescimento é mútuo
e sólido. A DBD ganha lugar entre as
principais agências da região e seus clientes
conquistam fidelidade de públicos
cada vez maiores.
ACIA DEFINE O
SEU CALENDÁRIO
Já com planos direcionados até
o final do ano, a ACIA acelera a
conclusão da reforma em sua
sede e se preocupa com um
calendário de atividades para
2014, de olho na Copa.
Em 30 de junho do ano que vem, alguns
dias antes do encerramento da Copa do
Mundo de Futebol, a Associação Comercial
e Industrial de Araraquara estará completando
80 anos. Caso alguma seleção venha a
utilizar a nossa cidade como sede da sua fase
preparatória, é evidente que a ACIA estará
envolvida neste processo a partir do dia 6
de dezembro, data do sorteio para definição
das chaves.
Os Centros de Treinamento de Seleções,
diz o presidente da ACIA, Renato Haddad,
são locais que servirão como base para as
equipes durante a Copa do Mundo, sendo
compostos por um local de treinamento e
um hotel oficial. Araraquara é candidata
oferecendo a Arena da Fonte para os treinos
e as acomodações do Confort Hotel.
Os diretores Ademar Ramos, Renato Haddad, Antônio Junquetti, Luis Fernando Petroni,
José Janone Júnior, Damiano Barbiero Neto, Frederico Quintão, José Silvio Prada e Marlene
Porsani; o jornalista Ivan Roberto Peroni (em pé)
De acordo com a Fifa, a lista das subsedes
foi enviada para todas as federações
que disputam as eliminatórias. Mas os 32
países que se classificarem para o torneio
não são obrigados a escolher somente os
campos desta relação para a preparação no
Brasil. Caso um CT fora do catálogo seja
escolhido, a federação terá que conversar
com a Fifa para a inclusão do local na lista
de credenciados.
LISTA DE CTS EM SÃO PAULO
A lista inicial de cidades interessadas
continha 54 locais em 14 estados diferentes:
quatro na região Norte, três no Nordeste,
três no Centro-Oeste, 30 no Sudeste e 14 no
Sul. Na segunda versão de escolha no Estado
de São Paulo o número de cidades caiu
para 14, com Araraquara permanecendo ao
lado de Ribeirão Preto, na região central. A
escolha final será divulgada após o sorteio
dos grupos em dezembro, na Costa do Sauípe,
na Bahia.
A ACIA, que está de olho na Copa do
Mundo, já renovou sua fachada com projeto
da arquiteta Dagmar Bizzinotto; agora
intensifica campanha para ampliar seu quadro
associativo, firma parcerias para aumentar
sua rede de benefícios e busca formatar
um calendário de eventos para comemorar
seus 80 anos em 2014. Outro objetivo
é lançar de forma histórica seu shopping
virtual para fortalecer o sistema
de vendas no varejo. Tudo para combinar
o seu aniversário com um ano
festivo provocado pela paixão brasileira:
o futebol.
Confort, surgerido para subsede
em 2014, já visitado por Portugal
Sua marca
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ESTATÍSTICA
AGORA SOMOS
A taxa de crescimento populacional de Araraquara atualmente é
maior que o índice nacional: 6,5% contra 2,83% entre 2010 e 2013,
de acordo com o IBGE. Entre 1960 e 2013, já são cerca de 150 mil
habitantes a mais.
1960. Araraquara com seus 69 mil habitantes
ainda se dava ao luxo de um romantismo
que corria pelas noites da São Bento
e Nove de Julho, entrecortadas por algumas
transversais habitadas pelos bares, restaurantes
e pequenos hotéis.
O silêncio das madrugadas, quando não
rompido pelo apito do trem que vinha do
sertão às duas e meia buscando forças para
chegar na capital dos paulistas seis horas depois,
ou pela voz de Nabor Rodrigues dos
Santos que cantava a tristeza de um último
bolero Gregório Barrios, no surrado prédio
do 27 de Outubro, podia ser sentido pelo
trote dos cavalos que puxavam as pequenas
charretes dos padeiros em domicílio. Ainda
era o tempo do pão e leite em litros de vidro
deixados nas portas das casas sem o temor
dos furtos.
Quarenta e oito anos depois são 222.036
pessoas vivendo num mesmo espaço, porém,
sem os traços e os costumes que ficaram
no tempo: o “point” faz pousada onde
antes se dormia em paz; o apito do trem surge
no rodar dos vagões carregados de soja e
cimento; a voz de Nabor está sufocada pelo
“funk” que sai das camionetes a percorrer
os rumos redesenhados pelo progresso.
Charretes e padeiros se tornaram lendas.
Eles, no entanto, fazem parte desta “contação
de pessoas” que o presente passou a
chamar de censo.
A Contação de Pessoas ou Censo vem de 1872
Censo é o conjunto de dados estatísticos
que informa diferentes características dos habitantes
de uma cidade, um estado ou uma
nação.
A palavra tem origem no latim “census”
que significa "estimativa". Na Antiga Roma, o
censo era realizado para identificar os proprietários
de terras e determinar o pagamento de
impostos.
Na Idade Média, censo era também um
tipo de pensão anual que os servos pagavam
ao senhor pela posse de uma terra ou por um
contrato.
O censo ou recenseamento demográfico é
um “retrato” da população que mostra quem
são, onde estão e como vivem os habitantes de
determinada nação. Através do censo é possível
acompanhar a evolução de uma população
ao longo do tempo.
O censo demográfico é a principal fonte
de dados sobre a população que habita cada
localidade, o mais importante instrumento de
consulta para criação de estratégias e tomada
de decisões sobre investimentos em áreas
como Educação, Saúde, Cultura e Infraestrutura.
A realização do censo em quase todos
os países do mundo acontece de 10 em 10
anos. No Brasil, o primeiro censo demográfico
foi realizado em 1872. Em 2010 foi realizado
o XII Censo Demográfico pelo IBGE (Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística), entidade
responsável pela elaboração do censo demográfico
brasileiro desde 1940.
Na educação, é feito o Censo Escolar, que
recolhe os dados estatísticos específicos das escolas
públicas e privadas em todo o país.
Em seu último Censo, Araraquara utilizou
205 recenseadores, 24 supervisores, além de
3 coordenadores que puderam contar com
um equipamento moderno de informática, o
Personal Assistence Digital, ou PDA, para a
coleta de dados.
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222.036 HABITANTES
A população de Araraquara chegou a
222.036 habitantes neste ano e registrou
crescimento de 6,4% entre 2010 e 2013, de
acordo com estimativa do IBGE (Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística). No
país, o crescimento foi menor, 2,83%.
O número de habitantes passou de
208.662 para 222.036 em três anos. Para
o prefeito Marcelo Barbieri, o crescimento
acelerado da cidade foi influenciado pelo
emprego gerado pelos investimentos econômicos
realizados nos últimos anos em Araraquara,
em todos os setores.
Entre 2010 e julho de 2013, as empresas
locais geraram 11.271 novas vagas. “Araraquara
tem sido escolhida por muitas empresas
devido a sua infraestrutura urbana,
sua localização privilegiada e pelo elevado
padrão social, com IDH considerado muito
alto pela ONU”, afirma o prefeito.
Ele cita, como exemplo, os recentes investimentos
anunciados pelas grandes empresas
do setor ferroviário - Randon, All/GE
Transportation e Iesa/Hyundai, que deverão
atrair novas tecnologias e gerar empregos.
Três fases da cidade num período de 53 anos
A Rua Nove de Julho aparece ao lado,
em três situações, praticamente
semelhantes pois são os mesmos trechos.
O principal corredor comercal da cidade
pode ser apontado como o termômetro
a identificar todo processo de evolução.
Na primeira foto, uma criança e um
adolescente de bicicletas, mais acima
o caminhão e uma carroça. Dez anos
depois, três bicicletas, uma vespa e um
fusca e não mais que 8 pessoas (duas na
porta da Kibelanche, do Aparício Dahab).
Em 2013, as calçadas já não suportam a
invasão de pessoas.
O mesmo trecho (1970)
Rua Nove de Julho, vazia em 1960
A mesma rua, o mesmo trecho em 2013
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CIDADE
VALORIZAÇÃO
DO SUDESTE
Para que lado vai o progresso?
A região norte, puxada pela
suntuosidade do Damha se
apresenta hoje como a parte
mais valorizada da cidade.
Da mesma forma é a região
sudeste com a instalação da
Randon que arrasta a
formação de novos núcleos.
Desde o anúncio da instalação da Randon,
fabricante de carrocerias e semirreboques
para o setor ferroviário e sucoalcooleiro,
com investimentos de R$ 500 milhões,
os bairros da região Sudeste de Araraquara
estão valorizados.
Jardim Canadá, Condomínio Satélite,
Vila Nossa Senhora Aparecida e Jardim das
Hortências são os bairros beneficiados pela
localização no entorno da futura fábrica.
Além da valorização da região, a unidade de
Araraquara deve gerar dois mil empregos.
O sitiante Sérgio Gorgulho, que cria animais
em sua propriedade de 4 alqueires, localizada
na Avenida Seth Hur Cardoso, uma
das vias de acesso à Randon, está otimista
com o início das obras de pavimentação.
“Estou contente com as melhorias e a
valorização da propriedade”, diz entusiasmado
o sitiante.
A demarcação do terreno por uma equipe
da empresa contratada para instalação
do canteiro de obra já foi feita. Outra frente
de trabalho atua na limpeza da Rua Pedro
Sanches Alcarás, no Condomínio Satélite,
preparando a rua para pavimentação e drenagens.
Damha levou desenvolvimento e valorização
para a região norte da cidade, beneficiando o
Parque Tropical e bairros como o Maria Luiza
Para o prefeito Marcelo Barbieri, a parceria
com o Estado é fundamental para o
desenvolvimento econômico da cidade. Segundo
ele, o investimento da Randon é um
exemplo da forte parceria que construída
com o Governo do Estado, trará muitos benefícios
para a cidade e a população.
O investimento de R$ 8,8 milhões contempla
a construção de 3 rotatórias no trecho
de acesso à Randon, entre o viaduto
da SP 255, continuação da Avenida João
Batista de Oliveira, no bairro Aparecidinha,
até o fim da Rua Pedro Sanches Alcarás, no
Condomínio Satélite, ao lado dos trilhos do
novo Contorno Ferroviário, além da pavimentação
e drenagem.
Do aporte total de R$ 8,8 milhões, serão
investidos R$ 2,6 milhões na drenagem
que contará com mil e setecentos metros de
tubulação, galerias de águas pluviais, bocas
de lobo, poços de vistorias, entre outros serviços.
Na primeira etapa do acesso pela Avenida
Set Hur Cardoso, a via terá 7 metros de
largura e 2,5m nos acostamentos. Na segunda
etapa, o retorno à SP 255 e Vila Xavier, a
pista acompanhará o traçado da linha férrea
na parte baixa do Jardim das Hortênsias. A
previsão de entrega da pavimentação com
5,5 quilômetros e drenagem é de seis meses.
Com a pavimentação concluída, em
março de 2014, começará a edificação da
obra civil da Randon. O funcionamento da
fábrica está previsto para 2015.
Sérgio Gorgulho comemora a valorização
das suas terras na região Sudeste, da
mesma forma que proprietários de imóveis
festejam a elevação do preço do metro
quadrado na zona norte, hoje um dos mais
caros da cidade. O Sudeste está mais
focado na formação de novos distritos
industriais, graças às novas empresas.
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DOCUMENTO
PERÍMETRO URBANO DE ARARAQUARA DOBRA DE
TAMANHO E COMPROVA CRESCIMENTO ECONÔMICO
Quem diria, o perímetro urbano de Araraquara está bem maior do que o
esperado. Neste texto especial para a RCI, o jornalista Francisco de Assis
Bergamim mostra tecnicamento como isso tem ocorrido, promovendo uma
comparação com os dados de 1986.
Francisco de Assis Bergamim
O anunciado crescimento que a cidade
de Araraquara vive nos últimos anos, tem
um paralelo que deixa clara a transformação
que a cidade experimenta. No mês de março
de 2010, foi aprovado um novo contorno do
Perímetro Urbano da cidade. Desde a atualização
anterior, ocorrida em 1986, até esta
última revisão, ocorrida em 2010, o perímetro
mais que dobrou de tamanho, para uma
população que não aumentou exatamente
na mesma proporção. A matéria na época
gerou especulação, surgindo comentários de
que existia uma facilitação a interesses de
loteadores e imobiliárias.
O perímetro urbano de um município
é a medida básica dos limites territoriais
que permitem à administração municipal,
identificar os recursos e valores naturais e
ainda estabelecer as condições de utilização
que garantam a ocupação correta do solo.
A definição do Perímetro Urbano controla
também a qualificação do solo urbano e especifica
quais locais podem ser urbanizados
e edificados, e onde é preciso ter estrutura
ecológica necessária ao equilíbrio do sistema
urbano.
Todos os municípios brasileiros têm leis
que definem os limites de seus perímetros
urbanos. Mas, com o crescimento das cidades
é preciso rever e redefinir periodicamente
o perímetro urbano da cidade. Isso
aconteceu em Araraquara nos anos de 1978,
1986 e mais recentemente, em 2010, apenas
para se ater a tempos mais recentes. E
bastou a aprovação de 2010 para que uma
série de especulações surgissem em torno
do assunto.
Favorecimento à especulação imobiliária
era a mais recorrente. O que se ouvia na cidade
é que estavam criadas condições para o
aparecimento de loteamentos em pontos mais
afastados da infraestrutura urbana atual. Isso
ocorreu no final dos anos de 1970, quando o
bairro Jardim Roberto Selmi Dei foi criado há
quase três quilômetros do que seria a última
casa da cidade, fazendo valorizar todo o trecho
de terra anterior ao loteamento.
Outro fator, também de grande relevância,
é a sobrecarga que os novos loteamentos
distantes impõem à Prefeitura. O erário acaba
sendo prejudicado com o pesado ônus de
levar até aos moradores da nova região, os
serviços públicos que garantam um mínimo
de dignidade aos cidadãos.
Córregos e Rios da cidade
Limite do Perímetro
Urbano previsto no Plano
Diretor de 2005
Atual Perímetro Urbano
com limites mais fáceis
de serem visualizados
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Mas isto não passou de uma cultura enraizada
no cotidiano da população, porque
há quase três décadas só é possível implantar
um novo empreendimento urbano na cidade
a não mais do que 500 metros da última
estrutura urbana existente.
Outra especulação referia-se ao Imposto
Predial e Territorial Urbano - IPTU. Especulava-se
que dobraria a arrecadação desse tributo.
Também não foi verdade já que desde

a atualização anterior do perímetro urbano,
ocorrida em 1986, cada novo empreendimento
ou bairro que surgia no município,
as medidas do perímetro iam sendo atualizadas
incluindo o contorno do novo bairro.
E mais, para se cobrar o IPTU, é preciso que
haja ao menos dois itens de infraestrutura
urbana implantadas no local.
O único local realmente incorporado ao
perímetro urbano, sem todavia proporcionar
incremento na arrecadação do IPTU, foi o
Recanto dos Nobres, condomínio de chácaras
residenciais localizado na metade do
caminho entre a cidade e o distrito de Bueno
de Andrada. Lá não há pavimentação, mas o
município provê ao menos dois dos itens da
infraestrutura, como energia elétrica e rede
de água, e no futuro haverá rede de esgoto,
já em planejamento.
Na verdade, o instrumento aprovado em
2010 oficializou um contorno já definido
pelo Plano Diretor de 2005. Apenas em alguns
pontos a linha divisória atual sofreu pequeno
deslocamento, porque buscou um limite
de divisão mais fácil de ser localizado.
As medidas físicas do perímetro urbano,
de uma atualização a outra, ou seja, de
1986 à atual de 2010, ainda válidas, demonstram
que a área mais que dobrou de tamanho.
Ou seja, passou de 75.844.507,11 m²
(Lei 3.265/86) para 152.535.317,92 m², ou
15.253,53 hectares, para um crescimento populacional
de 120 mil habitantes em 86 para
os então 210 mil de 2010 e, três anos depois
para quase 223 mil, segundo dados do IBGE.
Compreende-se que o crescimento em
proporção maior do perímetro urbano em
relação à população, se deu pelo fato do surgimento
de condomínios fechados, que têm
menor densidade populacional por metro
quadrado, e ainda a implantação de empresas
em distritos industriais, que ocupam espaço,
mas não contam população residente.
Por exemplo: a empresa Randon, que será
instalada na cidade, ocupará área de 1,2 milhão
de metros quadrados sem entretanto ser
residência de um único cidadão.
Araraquara tem uma lei que não permite
a queimada de cana a menos de 500
metros do perímetro urbano. O ajustamento
da linha divisória para se buscar um limite
de divisão mais fácil de localizar, afastou da
cidade a queimada. Foi coincidência, mas
onde a linha acabou ficando interna à anterior,
não há canavial.
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COMUNICAÇÃO
O ANIVERSÁRIO
DA TRANZARTE
Eufórico com o sucesso da
agência que sempre manteve
aberto um grande leque de
serviços, Serginho Sanchez
comemora com sua equipe mais
um aniversário da Tranzarte,
uma conceituada empresa de
comunicação.
A experiência nesta área iniciou-se em
São Paulo com seu fundador Sérgio Luiz
Sanchez, atuando como produtor, músico e
diretor comercial do estúdio Flautím 55 que
tinha como sócio Ney Marques, hoje músico
e produtor reconhecido nacionalmente.
Como fornecedores de áudio para as
grandes agências, realizavam “altas” produções
envolvendo locutores da Globo,
grandes emissoras de São Paulo e de todo
o Brasil, contando ainda com a participação
dos melhores músicos de São Paulo.
Na área de produção artística, a Tranzarte
já trabalhou com Jorge Ben Jor, Almir Sater,
Sá e Guarabyra, Filó Machado e outros
grandes músicos. Logo após
este período, seu proprietário
Sérgio Sanchez trabalhou
como diretor artístico e gerente
geral da Rádio Bandeirantes.
Foi esta vivência que possibilitou
a criação da Tranzarte
Propaganda, comemorando
em outubro, 12 anos de atividades
com um resultado muito
positivo junto aos seus clientes.
Sérgio Sanchez, publicitário e músico,
com seu sócio Saulo Sanchez, diretor de
criação e Alex Cabau, fazem uma análise de
quantas campanhas já realizaram ao longo
destes anos com atividades em várias cidades
da região, como Bauru, Rio Preto, São
Carlos, Rio Claro e São Paulo: um trabalho
de quem conhece a área e o mercado nos
mais diversos segmentos de mídia: produções
de jingles, rádio, televisão, eventos musicais
e demais setores. Sanchez se alegra
em dizer que a Tranzarte é uma escola para
muita gente, pois muitos dos estagiários que
passaram pela agência, se especializaram e
estão hoje com sua própria empresa ou trabalhando
no mercado.
“Detalhe importante é o nosso atendimento
na elaboração de qualquer campanha,
do grande ao pequeno, buscando sempre um
melhor resultado, o que nos rende muita credibilidade,
confiança e satisfação em cada
trabalho realizado”, diz ele. A Tranzarte
atenta ao mercado de novidades, aplica toda
esta informação e experiência se adaptando
aos novos tempos e aos novos rumos da publicidade.
Entre os clientes estão Valmag,
Akabamentos e Cia, Loja da Fonte, Divino
Fogão, Jin Jin, Primo, Bobs, Subway, Multidecora,
Polimetal e outros, considerando
estes os grandes prêmios da agência.
Roberto Elias Tanache, empresário no
ramo de alimentação e proprietário do Jin
Jin, Divino Fogão, Bobs, Primo e Subway
fala sobre a Tranzarte: “Tenho a Tranzarte
como minha aliada nesses últimos seis anos.
Empresa idônea, sempre à disposição para
veiculação ou criação das artes para um material
publicitário. Em qualquer negociação ou
dúvidas, falo diretamente com o dono. Isso me
dá mais segurança e tranquilidade”,
diz o empresário.
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Prédio próprio da Retífica Ferreira com seu anexo na Rua Luiz Mauri, 468
MECÂNICA
COM A RETÍFICA FERREIRA
O SEU MOTOR NOVO DE NOVO
Retífica criada por Oreste
Ferreira está comemorando em
outubro 25 anos de atividades.
Hoje a empresa apresenta um
perfil familiar pois ele tem ao
seu lado os filhos Fernando e
Evandro, que assimilaram ao
longo do tempo, o conhecimento
técnico e a atenciosidade do
pai no atendimento aos clientes
espalhados por todo o país. A
empresa, na área de retificação
de motores é um orgulho para a
nossa cidade.
Oreste Ferreira e os filhos Fernando e Evandro na formação de uma empresa familiar
Retífica de motor é um processo de manutenção do motor para reparar
pequenos danos causados pelo desgaste natural de sua utilização,
prolongando sua vida útil. Trata-se do processo de usinagem de todos os
elementos contidos no motor como virabrequim, bielas, bloco, cabeçote,
comando, volante, válvulas de admissão e escape, sede de válvulas, etc.
Assim como a troca de elementos fundamentais (que não podem passar pelo
processo de usinagem) como bronzinas de bielas, bronzinas de mancais,
pistões, anéis e/ou pinos dos pistões, juntas, retentores, gaxetas, selos da
galeria d’água de bloco e cabeçote, etc… O processo é feito por meio de
máquinas (tornos, fresas, plainas, retificadoras), que permitam a precisão
adequada.
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Exclusividade, o enchimento
em Virabrequim
Ahistória da Retífica Ferreira começa
em 1988, quando Oreste
Ferreira decidiu montar seu próprio negócio.
Assim, no fundo da casa onde morava,
no Jardim Santa Lúcia, contando com
oito funcionários, teve início o que hoje
é considerada uma potência quando o assunto
foca a reparação de motores.
Com o passar do tempo, e com mais de
quarenta anos de experiência nesse ramo,
além dos negócios crescendo num espaço
que praticamente tornou-se pequeno,
Oreste resolveu sair do bairro; atualmente,
a Retífica Ferreira localiza-se em prédio
próprio num lugar privilegiado, levandose
em conta sua logística: a empresa está
na entrada e saída da cidade, com acesso
direto à Rodovia Washington Luís.
Na Retífica Ferreira, o cliente primeiro
faz um orçamento e assim que for aprovado,
o motor passa por todos os processos,
desde a análise para detectar o problema,
até a sua restauração e recolocação no
veículo. Tudo é acompanhado por uma
equipe especializada de quinze funcionários,
usando tecnologia de ponta e utilização
dos mais avançados equipamentos de
reparo, como é o caso do Enchimento de
Virabrequim. A Retífica Ferreira trabalha
com motores a gasolina, álcool ou diesel,
de todos os tipos de veículos como carros
de passeio, tratores, caminhões, ônibus e
escavadeiras.
É importante salientar, lembra o gerente
Ailton Carvalho, que o prazo de entrega
do serviço é rápido, pois cada funcionário
sabe executar a sua função com
precisão, além é claro, da confiabilidade
que os clientes sempre demonstraram
pelo trabalho disponibilizado por uma das
mais conceituadas oficinas do interior.
“Essa é a garantia de um serviço perfeito,
que agrada quem procura a Retífica, além
de um atendimento diferenciado”, completa
Ailton.
“Nossa especialidade é motor, então
temos que fazer um trabalho que resolva o
problema do cliente e que acima de tudo,
o deixa plenamente satisfeito’’, comenta
Fernando Ferreira, filho de Oreste, que
junto com seu irmão Evandro Ferreira,
estão seguindo os notáveis passos do pai,
Máquina operatriz que faz parte do parque
técnico da retífica
Na retífica a chegada de um motor de uma
retroescavadeira procedente de Alagoas
O motor já retificado e colocado no
veículo a ser entregue ao cliente
solidificando o nome Ferreira no
setor.
Hoje, Oreste Ferreira, casado
com Adelina Terezinha Saranzo
Ferreira, avô de Fernanda e Júlia,
(filhas de Fernando), sentese
orgulhoso de ter passado sua
experiência aos filhos Evandro e
Fernando e sabe que esse legado
só tende a crescer, pois capacidade,
honestidade e atenciosidade,
sempre nortearam sua vida.
ATENDIMENTO:
RETÍFICA FERREIRA
Rua Luiz Mauri, 468/502
Bairro: São José
Fone: (16) 3322 9040
E-mail: retificafer@uol.com.br
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LÁ VAI O TREM SERTÃO AFORA
PRÓXIMA ESTAÇÃO DO TREM: UM PEDAÇO
DO MUNDO CHAMADO
TUTÓIA
Texto: José Pedro Renzi
Um tempo atrás, talvez em
1870... antigos ferroviários
e ferroviárias... um tempo
de viver numa cidade pequena
do interior...
Araraquara foi cruzada de
estradas de ferro... Através do trabalho do
empresário Antonio Carlos de Arruda Botelho,
futuro Conde do Pinhal... Fundador da
cidade de São Carlos em 1857.
E a vida prossegue no tempo de tudo colocar
a baixo. Mas a cidade reage com o Museu
Ferroviário e principalmente nas lentes
do cineasta Marcelo Machado com O apito
do Trem e o recém lançado Memórias da
EFA.
Antiga estrada de ferro, fundada em 1870
e sua estação de Tutóia fundada em 1914...
entre os escombros, sua Memória voltou
graças ao trabalho do Professor Rogério
Belmiro Tanpellini, que através de Moção
popular encaminhou ao Procurador da República,
o tombamento histórico da antiga
estação de Tutóia... apenas dez minutos da
Morada do Sol...
Um tempo de ver tudo... tudo que é sólido
desmancha no ar... ser encaminhado para o
Conselho Estadual do Patrimônio, Históri-
Tampellini, jovem e
decidido, impediu o
fim de uma história
Acesso aos
confins do sertão
A ferrovia rimava com a
solidão da vila nos anos 30
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A reconstrução da vida pode se dar pela união, mesmo que se tenha passado um bom tempo
co, Arquitetônico, o CONDEPHAT do Governo
de S. Paulo.
Tempo onde a “sociedade de consumo”
através dos seus legítimos representantes,
comerciantes e empresários possa também
se mobilizar para que “parte” da antiga estrada
de ferro, possa manter o seu “glamour”
entre a conservação da Memória das Ferroviárias
e trabalhadoras da antiga EFA,... entre
a estação de Tutóia, que precisa do apoio
da Prefeitura de Araraquara, sociedade civil
para que se torne um espaço público de
conservação, manutenção da Memória e da
modernidade.
Tempo onde associações empresariais,
comerciais e universidades podem e devem
entrar nesta luta cívica pelos “direitos do Patrimônio”
entre a cidade com Memória, entre
a cidade desenvolvida com justiça social.
Um tempo, onde a antiga estação de Tutóia,
e os recém nubentes ou casados!
Vejam a foto! Um casal que com amor
anunciou o futuro livre e verdadeiro da preservação
arquitetônica, histórica e cultural
da Estação de Tutóia...
Galos, noites e quintais (Belchior)
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SEGUE »

RECONSTRUÇÃO
A PRÓXIMA ESTAÇÃO DO TREM
É imprescindível que se dê um
basta na destruição da saga
histórica de tantos josés e
marias que por sonho
arrastaram seus pés na ferrovia
afora por quase nada. A
insensibilidade, hoje, em nome
de um progresso absurdo, não
quer deixar marcas do que o
homem fez por fazer, quase só.
Via de regra, a política aliada ao
capital tem esse hábito.
Em Araraquara: saberemos e iremos
aprender com a civilização, a modernidade
empresarial e comercial, a preservar parte da
história social e econômica dos ferroviários
e das ferrovias que cortaram os sertões... os
Sertões de Ara Co ara... em nome do desenvolvimento
ou do “progresso social” feito
enquanto alavanca dos “capitais cafeeiros”
para o processo de industrialização do interior
do estado de São Paulo entre as décadas
de 1910, 20 e 30... seguintes no “século” do
automóvel e de outras formas do transporte
de carga e mercadorias.
A Estação de Tutóia ainda representa o
futuro... o futuro da preservação da nossa
história... onde a cidade de Araraquara é um
dos “pólos” do desenvolvimento.
“Tudo que é sólido desmancha no ar”...
des... manchar... des-montar... re-formar.. refazer...
re-memorar... re-construir... palavras
que dependem dos governantes e da ação da
sociedade civil, principalmente de empresários
e comerciantes.
Tampellini e Pedrinho
Renzi: para eles a luta
deve ser de todos nós
A Justiça Federal determinou ao DNIT,
que é o Departamento Nacional de
Infraestrutura e Transportes, um
levantamento aprofundado do valor
histórico da antiga Estação de Tutóia
e prédios adjacentes. Liminar obtida
a pedido de Tampellini impede que
a demolição da vila prossiga.
Vamos preservar a nossa memória, imaginando
que seja ela o signo da modernidade!
Por favor, meu chefe, a próxima parada?
Estação de Tutóia... Logo ali...!
Texto:
José Pedro Renzi
Colaborou:
Professor Rogério Belmiro
Tampellini
Fontes: Álbum de Araraquara,
1915. ed. fac-símile Jornal
O Imparcial / 1983
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ECONOMIA
Shopping Center, novo agente
de Transformação Cultural
Começo esse artigo com uma afirmação
que talvez não faça muito sentido na
primeira leitura: Shopping Center é um
agente de transformação cultural. Ora, o
que você acha dessa afirmação? À primeira
vista, realmente não faz muito sentido.
Como associar os rotulados “Templos de
Consumo” ao contexto cultural?
Dessa maneira eu começo a justificar
essa afirmação definindo o que é consumo,
e para isso me reporto ao trabalho dos
célebres Livia Barbosa e Colin Campbell,
que publicaram o livro “Cultura, consumo
e identidade”, pela Editora FGV-Rio de
Janeiro em 2006, ao afirmarem que: “Do
ponto de vista empírico, toda e qualquer
sociedade faz uso do universo material
à sua volta para se reproduzir
física e socialmente. Os mesmos
objetos, bens e serviços
que matam nossa fome, nos
abrigam do tempo, saciam
nossa sede, entre outras “necessidades”
físicas e biológicas,
são consumidos no sentido de
“esgotamento”, e utilizados
também para mediar nossas relações
sociais, nos conferir status,
“construir” identidades, e
estabelecer fronteiras entre grupos
e pessoas. Para além desses
aspectos, esses mesmos bens e serviços
que utilizamos para nos reproduzir física e
socialmente, nos auxiliam na “descoberta”
ou na “constituição” de nossa subjetividade
e identidade”. Enfim, esse é o enfoque
que buscarei abordar nesse artigo. E volto
a afirmar que Shopping Center é um agente
de transformação cultural.
Em um shopping, no contexto social, temos
a oportunidade de desenvolver, numa
velocidade razoável, a implantação de
inovações que resultem numa melhor atmosfera
de convívio, ancorados pelo bem
estar em um espaço democrático, seguro
e amplo, que através de sua ambientação
é capaz de nos fazer “esquecer da vida”
enquanto compramos. Nele são estabelecidos
ensaios e experimentações que nos
permitem desde personalizar um atendimento
a oferecer serviços e comodidades
capazes de fidelizar um cliente.
Há alguns anos atrás, ocorreu um fato
inusitado no dia da inauguração de um
Shopping Center implantado por mim no
interior do Estado do Pará. Na oportunidade,
uma família de moradores de um
pequeno sítio fez uma visita ao empreendimento,
e ao adentrarem pela portaria
principal, retiraram os sapatos para não sujar
o piso do Shopping recém inaugurado.
Esse fato demonstra como um empreendimento
pode se tornar um veículo do novo.
Através de um shopping é possível estabelecer
novos paradigmas de convívio social,
de segurança, de comportamento e de integração
com a sociedade local.
É possível conhecer novidade,
conectar-se com o mundo e com
as tendências da moda universal,
socializar-se nos cafés e “lounges”,
colocando em dia os assuntos
que antes eram discutidos
nos bancos das praças e nas esquinas.
O shopping se apresenta
como um espaço capaz de criar
uma consciência ética e responsável,
fazendo valer a lei do estacionamento
para deficientes e
idosos – um exercício do conceito
de cidadania na sua plenitude.
Pode parecer, talvez, presunçoso de minha
parte estabelecer a conexão de um
Shopping Center como um veículo sóciocultural,
contudo não podemos esquecer
que nos grandes centros a população está
cada vez mais inclinada em formar núcleos
de convívios sociais cada vez mais
seletos e seguros, como é o caso dos condomínios
“all inclusive”, porém, no entanto,
o Shopping Center se torna uma excelente
oportunidade para essa sociedade
que busca conforto, qualidade, eficiência e
comodidade. É muito bom ter tudo em um
só lugar.
Telmo Mendes, formado em Administração
de Empresas e Superintendente do
Shopping Jaraguá Araraquara.
JORNADA
PROPAGANDA
E MARKETING
Curso de Propaganda e
Marketing da Unip em nossa
cidade realiza sua 13ª
Jornada no período de 21 a
25 de outubro com sessenta
empresas envolvidas.
O evento, segundo o coordenador do
Curso de Propaganda e Marketing, Carlos
Aiello, apresenta ampla programação
com palestras, workshop, exposições,
mostra de curta metragem e cases das
agências de Araraquara e Região, além
da Feira de Negócios com exposição de
produtos e serviços dos patrocinadores
em parceria com o Sebrae.
A Jornada movimenta diversos setores
com estrutura montada no pátio da
universidade tendo estandes para mais
de 25 expositores de diversos segmentos.
A promoção oferece, em parceria com o
Sebrae, a palestra orientativa aos participantes
intitulada “Como participar de
Feiras e Exposições”. Ocorrem as apresentações
simultâneas do Show de Talentos
e o Concurso Garoto / Garota Unip. O
Show de Talentos, tem duas categorias:
Música e Dança. Já para o Concurso Garoto
e Garota, os universitários disputam
a classificação para o Concurso Oficial
do Miss Araraquara.
Outro destaque da programação é o
Festival PIRA NOS 30”, em sua 5ª edição,
com produções audiovisuais dos
próprios alunos do curso, cujo tema para
este ano é Sustentabilidade. O evento
encerra com uma grande festa na sextafeira
do dia 25/10.
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FEIRA DE FRANQUIAS
INVESTIDORES
QUALIFICADOS
Araraquara parece estar se
adaptando a trabalhar sobre
o conceito de franquias, por
entender que assim agindo,
pode se afastar de antigos
hábitos e se transformar em
moderno centro de vendas para
evitar a fuga do consumidor que
busca mercado de marcas em
outras cidades.
Pela primeira vez aconteceu em Araraquara
uma Feira de Franquias com a participação
de aproximadamente 50 marcas de
franqueadoras. O evento aconteceu no Shopping
Jaraguá que está em seu terceiro projeto
de expansão. Cerca de 100 empresários e investidores
passaram pelo local.
Além de esclarecer todas as questões
que envolvem o sistema de franquias, o
evento aproximou investidores e empreendedores
para novas oportunidades de negócios
nos mais diversos segmentos do varejo.
Uma das franquias já negociadas é do setor
de cosméticos artesanais e presentes.
A feira apresentou resultados positivos
segundo Telmo Mendes, superintendente
do Shopping Jaraguá
Araraquara. “Conseguimos
trazer para a cidade
cinco franqueadoras renomadas,
com mais de
60 opções de franquias,
além de marcas de diversos
setores”.
Para Allan Queiroz,
coordenador de desenvolvimento
comercial, além de ter proporcionado
a troca de experiências entre as empresas de
franchise e possíveis investidores, o evento
superou a expectativa em relação à qualidade
dos visitantes. “Cerca de 80% vieram com o
intuito de investir”, acrescenta ele.
Confiante para bons resultados, a investidora
Andréia Cristina Pessi Minguini, destacou
que a variedade de ofertas oferecidas pela
feira foi um dos pontos decisivos para concretizar
as negociações.
O "Espaço de Negócios" reuniu consultores
da Caixa Econômica Federal e
do Banco do Brasil, além de conceituadas
marcas como Francap, Sua Franquia/Bittencourt,
Cia. de Franchising e Franchise Store
e Mercatta.
Com a expansão, o Shopping Jaraguá
Araraquara terá mais 12.823 m² de área bruta
locável (ABL), com mais 3 âncoras, entre
elas a Riachuelo e a Renner, já confirmadas,
3 megalojas, 70 lojas satélites, além de uma
reformulada sala de cinema localizada no
segundo piso que será construído. O estacionamento
receberá novas vagas para oferecer
maior comodidade e facilidade de acesso ao
empreendimento.
Com índices superiores à média do setor
no Brasil, o faturamento do Shopping
Jaraguá Araraquara cresceu 19% em 2012
em relação ao ano anterior, 8% a mais que o
mercado nacional de shopping (11%), dado
este da Associação Brasileira de Shopping
Centers.
Equipe comercial da
Lumine: Cláudio Voso,
Douglas Borges, Marly
Scodeler; Telmo Mendes
(Superintendente do
Jaraguá) e Simone
Soriano (Marketing
do Shopping)
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A HISTÓRIA
MASSAFERA
VISITA A NIGRO
A Nigro, uma das marcas de
utensílios de alumínio mais
conhecidas do país completou
70 anos. Ao visitar a fábrica, o
deputado Roberto Massafera
pôde rever os diretores da
empresa e conhecer a nova
tecnologia aplicada pela
empresa na fabricação dos
seus produtos.
O deputado estadual Roberto Massafera
fez uma visita técnica na segunda quinzena
de setembro à fábrica da Nigro em Araraquara,
um dos símbolos da indústria nacional.
O parlamentar foi recebido pelos diretores
Francisco Nigro e Arcângelo Nigro
Neto, e pelo gerente administrativo, Sérgio
Zim.
Massafera ficou interessado nos investimentos
da empresa em novas tecnologias
que agregam valor aos seus produtos.
As pesquisas de processos e máquinas são
constantes a fim de aumentar a eficiência
produtiva e a competitividade da marca.
“O empreendedor busca na tecnologia
as ferramentas que façam frente ao mercado
global. Estamos trabalhando para implantar
o Parque Tecnológico de Araraquara e a
missão será reunir, num mesmo local, as iniciativas
como a da Nigro e o conhecimento
científico produzido nas universidades. Isso
vai potencializar o desenvolvimento de toda
região”, comentou Massafera.
Segundo os diretores da Nigro, as pesquisas
incluem melhorias ergonômicas no
manuseio das panelas e utensílios, além de
Massafera recebido
pelos diretores da
Nigro, Arcângelo Nigro
Neto e Francisco Nigro
testes de resistência e
disseminação do calor
em materiais. Em parceria
com outras empresas,
a Nigro também
tem desenvolvido ferramentas
e máquinas a fim de garantir maior
segurança aos seus funcionários e eficiência
produtiva.
“O resultado de tantos investimentos
aparece no desenvolvimento de produtos de
qualidade com grande aceitação do mercado”,
ponderou Massafera. Uma das inovações
da Nigro é o uso de silicone no sistema
de vedação das panelas de pressão, o que reduz
o risco de acidentes quando comparado
a outros materiais.
A NIGRO, DOS ANOS 40
Os 70 anos da Nigro são marcados
por uma mistura de ousadia, coragem,
experiência e qualidade. Nascida em
1943, em um prédio hoje ocupado
pelo Extra, na época a empresa já
cumpria o seu lado social: as pessoas,
principalmente as crianças, recolhiam
e vendiam para a Nigro, as latas que
seriam transformadas em panelas,
canecas e outros utensílios domésticos.
É seu fundador o saudoso Arcângelo
Nigro, um dos industriais mais
conceituados da história da cidade.
- 31 -
SINCOAR E AESCAR
CONQUISTA
DA CLASSE
Contabilistas se únem e vão
ao SESCON em busca de
uma sub sede regional.
O presidente do SESCON-SP e da
AESCON-SP, Sérgio Approbato Machado
Júnior, e os integrantes da Comissão
de Regionais, receberam no final de setembro,
na sede das entidades, as visitas
do presidente do Sindicato dos Contabilistas
de Araraquara e Região, Geraldo
Luiz Tampellini, dos diretores do SIN-
COAR e da AESCAR, Orlando Bonifácio
Martins, Roberto Aiello Fonari e Wladimir
Bersanetti Rodrigues.
A comitiva araraquarense tinha um
pedido a fazer: a implantação de uma
Sub-Regional do SESCON-SP na região
de Araraquara, os anseios do município,
os serviços oferecidos pelas entidades, e
as dificuldades atreladas ao Sistema Público
de Escrituração Digital - SPED foram
alguns dos assuntos abordados pelos
empresários, além da apresentação dos
produtos de gestão oferecidos pelo SES-
CONTECH e a parceria e sinergia com as
entidades do interior.
O presidente do SINCOAR, Geraldo
Luiz Tampellini, destacou a parceria e
importância da Sub-Regional para atender
a categoria. "A experiência e a força
do SESCON trará benefícios para os empresários
e o desenvolvimento da região,
disse o dirigente.
Uma semana depois, Orlando Bonifácio
Martins, diretor da JUCESP em Araraquara,
anunciou que o pedido feito pelo
SINCOAR e AESCAR fora atendido e
que em breve a Sub-Regional já estará
funcionando.

SINAL FECHADO
ESTACIONAR
NA ALAMEDA
Para deixar um dos principais
corredores comerciais da
cidade “desafogado”, Coca
Ferraz apela aos seus amplos
conhecimentos sobre trânsito e
apressa mudanças que visam
melhorar a Alameda.
O vice prefeito Coca Ferraz, e também
coordenador de Mobilidade Urbana, decidiu
o que precisava ser decidido: meteu o pé no
acelerador e começou o serviço de remodelação
da Alameda Paulista para melhorar o
fluxo de veículos do local. A medida mais
importante é o deslocamento das vagas de
estacionamento da alameda
para as ruas transversais. As
mudanças devem ser concluídas
até o final deste ano.
As modificações propostas
por ele integram o projeto
de Mobilidade Urbana implantado
na cidade. Segundo
Coca Ferraz, serão criadas
335 vagas de estacionamento
em ângulo de 50º nas ruas
transversais, onde também
serão implantadas mão única
de direção.
A Alameda Paulista é o mais importante
corredor comercial da Vila Xavier e um
dos mais movimentados de Araraquara e
recebe diariamente seis mil veículos. Com
a mudança, muitos veículos que usam as
vias paralelas deverão voltar a circular pela
Alameda e fomentar o comércio local, o que
deixa os varejistas principalmente anciosos
pelas alterações.
Coca Ferraz
quer arrumar
o trânsito
na Alameda
Paulista
“Fizemos três reuniões com os comerciantes
que aprovaram as mudanças quase
que por unanimidade”, explica Ferraz. Ele
salienta ainda que um dos principais objetivos
é contribuir com o desenvolvimento
Outras melhorias estão previstas para
revitalizar a Alameda Paulista, como o rebaixamento
das guias nas esquinas para permitir
a acessibilidade de cadeirantes, suavização
das valetas de drenagem, substituição
da sinalização e dos semáforos e troca da vegetação
no canteiro central. Dois semáforos
já estão sendo colocados nos cruzamentos
da Alameda Paulista com as avenidas Francisco
Vaz Filho e Fortunato Bressan.
Outras melhorias deverão ser aplicadas
na Alameda Paulista que aparece desde
2005 entre os corredores comerciais da cidade
que passariam por transformações de
acordo com o Projeto Novos Centros, criado
pela ACIA, SINCOMÉRCIO e o Senac.
Os serviços
já começaram
A solidificação da Alameda Paulista como
corredor comercial começou a se dar nos
anos 70, após a criação de um dispositivo
viário - Balão do Truffi - e toda sua
pavimentação: da Luiz Alberto até a
Avenida Barroso. Isso teria que ser feito
em função da construção da Penitenciária
e a necessidade das melhorias na Avenida
Francisco Vaz Filho.
- 32 -

REVITALIZAÇÃO
ACIA COM UMA
NOVA FACHADA
No coração da cidade, o prédio
da Associação Comercial tem
um novo visual para ajudar no
embelezamento do chamado
“centro antigo”. A pintura na
fachada contribui com as
mudanças propostas.
Ao convidar a arquiteta Dagmar Bizzinotto
para revilitazar a parte estrutural do
prédio da ACIA, o presidente Renato Haddad
tinha certeza que os impactos viriam de forma
positiva. É o que já está ocorrendo com a primeira
fase da reforma, pois a nova pintura em
toda extensão da fachada, mostra o que será a
nova ACIA dentro em breve.
A frente foi pintada de vermelho remetendo
à cor da logomarca, com a intenção de
levar para o exterior do prédio, a sua identidade.
Diz Renato, que a cor vermelha
foi usada no fundo para acolher
as pessoas que entram na recepção
da associação. Por se tratar de uma
cor quente, dá a sensação de receptividade.
O projeto criado por Dagmar
será cumprido por etapas, devendo
atingir todos os setores da sede
adquirida em 42; em 1969, o presidente
Jovenil Rodrigues de Souza
adquiriu área ao lado para ampliar
a sede, o que aconteceu a partir de
janeiro de 1970, no mandato do
empresário Vicente Michetti, com
a construção de mais dois andares.
Auditório 1:
100 lugares
Auditório 2:
40 lugares
- 33 -

Inadimplência acumula
alta de 35% em 2013
Jaime Vasconcellos
Economista do Núcleo de Economia do
Sincomércio - Araraquara
Pesquisador do Núcleo de Conjuntura e Estudos
Econômicos (NCEE) / UNESP Araraquara
A inadimplência em Araraquara, medida
pelo número de inclusões de débitos
no SCPC (Serviço Central de Proteção ao
Crédito), aumentou 0,65% na comparação
de agosto com o mês de julho. Foram
23.862 novas inclusões, contra 23.708 do
mês anterior. O número de exclusões (dívidas
quitadas, que consequentemente saíram
do SCPC), registrou queda de 2,03%. Na
comparação com agosto de 2012, houve
crescimento tanto nas inclusões quanto nas
exclusões de débitos, 55,8% e 62,4%, respectivamente.
Em uma análise de 2013, comparado
com janeiro a agosto de 2012, conclui-se
que a inadimplência cresceu 35,37% em
Araraquara. O número de débitos quitados
também cresceu acima dos 30%, como pode
ser observado na soma dos movimentos dos
oito primeiros meses de 2013, na tabela
abaixo:
ANÁLISE
Mesmo com pequena alta em relação
ao mês anterior, a inadimplência em agosto
mantém o cenário de números bastante superiores
na comparação com 2012. Desde
o fim do primeiro trimestre, há crescimento
da inadimplência. No acumulado do ano tal
crescimento é de 35,37%. Por mais que os
débitos quitados também registrem crescimento
no ano, 30%, em números absolutos
foram 27.792 mais inclusões que exclusões.
O cenário é preocupante. O acesso facilitado
ao crédito, aliado ao pouco planejamento
financeiro por parte das famílias e
ao aperto do orçamento devido à pressão
inflacionária, são fatores de extrema correlação
com a curva da inadimplência em Araraquara.
O cenário não é apenas regional. A
inadimplência no Estado de São Paulo tem
crescimento acumulado em 2013, de 18%.
A inadimplência é prejudicial tanto ao
consumidor quanto ao empresário. Estar
inadimplente reduz o poder de consumo
das famílias e impossibilita financiamentos.
O estabelecimento que não recebe em
suas vendas, além do prejuízo, vê reduzida
suas margens e, com isso, sua propensão a
investir e contratar mais trabalhadores. O
aumento da inadimplência mina o consumo,
consequentemente os investimentos privados
e, principalmente, a própria dinâmica
do crescimento econômico.
AS CAUSAS NO PAÍS
O descontrole financeiro (50,8%) foi a
principal causa da inadimplência no comércio
brasileiro no terceiro trimestre seguida pelo
desemprego e diminuição da renda (12,9%),
empréstimo de nome a terceiros (12,1%) e
outras causas.Dos entrevistados 51,5% são
homens e 48,5% são mulheres, 28,8% têm
de 31 a 40 anos e 28,8% têm entre 21 e
30 anos, 12,1% têm renda familiar até sete
salários mínimos e 11,4% entre três a quatro
salários mínimos entre outras, 29,5% são
casados e 57,6% têm o ensino médio
completo, superior incompleto e 18,2%
tem curso superior completo.
-- 34 --

ARTIGO
O papel dos bancos de dados de proteção
ao crédito na sociedade brasileira
Os bancos de dados de proteção ao crédito
no Brasil, tais como o SCPC – Serviço
Central de Proteção ao Crédito, foram instituídos
em meados do século passado com
a missão de disponibilizarem dados de dívidas
de consumidores às empresas, como
mecanismo preventivo contra o inadimplemento
e, por conseqüência, para coibir, pelo
acesso a tais informações, a perpetuação do
calote.
Como armazenadores de informações,
estes bancos de dados formam os denominados
“sistemas de proteção ao crédito” e,
como bem pontuado pelo jurista Antônio
Carlos Efing, “...têm exercido papel importante
na sociedade de
consumo e ao longo
do tempo transformaram-se
em verdadeiros
certificado de
idoneidade financeira
e comercial de todos
aqueles que desenvolvem
alguma atividade
na sociedade, bem
como de todos os cidadãos
que de alguma
forma necessitam de
crédito...” (in Código brasileiro de defesa
do consumidor: comentado pelos autores do
anteprojeto/ Ada Pellegrini Grinover [et al.]
, 9ª Ed., Rio de Janeiro: Forense Universitária,
p. 422).
Esta concepção toma corpo com a promulgação
do Código de Defesa do Consumidor
(Lei 8.078, de 11 de setembro de
1990), que, por seu artigo 43, regulamentou
as atividades dos bancos de dados de proteção
ao crédito. Até então, nosso país não
possuía regra específica sobre tais arquivos.
Pela inexistência de previsão legal anterior
ao CDC, necessária se fazia a criação
de mecanismos preventivos e repressivos
contra a prática de abusos no arquivamento
de dados, como, por exemplo, quando da
inscrição no cadastro de dívidas quitadas,
bem como indispensável o estabelecimento
de regras de uniformização das atividades
dos bancos de dados creditícios, no âmbito
da codificação dos direitos do consumidor.
Em tal cenário, a regulamentação dos
bancos de dados foi elaborada com o intuito
principal de controlar os arquivos de consumo,
tanto que lhes foi conferida a natureza
jurídica de “caráter público”, com imposição
de limitações não comuns a outras pessoas
jurídicas (associações, empresas, etc...).
Com o surgimento do CDC, ações se
propagaram pelo Poder Judiciário, principalmente
com vistas
à reparação por danos
morais decorrentes
de inscrições
indevidas. Por outro
lado, inadimplentes
contumazes aproveitaram
a oportunidade
para também pleitearem
a exclusão
de suas dívidas nos
bancos de dados, porém,
sob alegações
improcedentes, como, por exemplo, pura e
simplesmente invocação da ilegalidade dos
bancos de dados, que, por vezes, eram acolhidas
pela Justiça.
Felizmente, a jurisprudência, sem deixar
de lado a severidade contra abusos nas
inscrições indevidas, evoluiu no sentido
de afirmar a importância das entidades de
proteção ao crédito, reconhecendo que nas
relações de consumo o interesse espúrio daquele
que reiterada e intencionalmente não
honra com suas obrigações financeiras deve
ser rejeitado pela Justiça.
O quadro desta evolução mostra-se
claramente visível pelas atuais decisões do
Superior Tribunal de Justiça (STJ), que é o
- 35 - 35 - -
Dr. Iran Carlos Ribeiro
Advogado do Sincomércio Araraquara
responsável pela última palavra nas ações
envolvendo as relações de consumo, com
ressalva das questões constitucionais que
sempre são reservadas, em instância final,
ao Supremo Tribunal Federal. Exemplo
disso pode ser verificado pela Súmula 385
daquela Corte, que assim expressa: “Da
anotação irregular em cadastro de proteção
ao crédito, não cabe indenização por dano
moral, quando preexistente legítima inscrição,
ressalvado o direito ao cancelamento”.
Antes da edição desta súmula, o entendimento
era o de que qualquer anotação de dívida
nos bancos de dados ocasionava o dano
moral, independentemente de ser o consumidor,
autor da ação, detentor de outros registros
de débito, anteriores àquele invocado
como gerador do suposto dano moral, o que,
à evidência, estimulava o calote.
Neste passo, considerando o referido reconhecimento
da importância dos bancos de
dados, com afastamento das pretensões ilegítimas
argüidas por devedores contumazes,
conclui-se que a atuação destas entidades,
por seu caráter público, sem perder de mira
o objetivo da diminuição dos riscos na concessão
de crédito, está, acima de tudo, voltada
ao cumprimento de seu papel principal,
que é o de proteção da sociedade, com resguardo,
em igual benefício, dos interesses
de consumidores e empresas que exercem
as relações de consumo com idoneidade.

SEU NOME ESTÁ NA RUA
TEXTO: SAMUEL BRASIL BUENO
ANTÔNIO DELIZA
O MUNDO DOS NEGÓCIOS GIRAVA
AO SEU REDOR NOS ANOS 40
Foi em 1920 que surgiu a Casa
Deliza, fundada por Antônio
Deliza, filho de imigrantes
italianos que começaram uma
vida em terra estranha como
fabricantes de farinha de milho
e mandioca, na Vila Ferroviária.
Ele deixou aos seus filhos uma
valiosa herança moral.
Dentre as inúmeras famílias da Itália que
vieram para o Brasil no final do século XIX
tentar a fortuna atraídas pelos sonhos do
Mundo Novo, estava a de Giuseppe Deliza
e Concheta Mazzoni, recém-casados, chegados
da província de Catanzaro, e como
não poderia deixar de acontecer, levados por
notícias espalhadas pelos que aqui já estavam
há tempos, chegaram até Araraquara
instalando-se numa pequena área de terra
onde hoje é a Vila Ferroviária.
Sem perda de tempo montaram uma pequena
fábrica de farinha de mandioca e de
milho. O prudente e trabalhador Giuseppe
Antônio Deliza
viu a família crescer; depois de Antônio,
nasceram Catarina, Domingos, Maria, Fiori,
Miguel e Palmira.
Antônio começou a trabalhar logo cedo,
e após aprender as “primeiras letras” do
labor necessário à subsistência
com seu pai
Giuseppe, adotou a modesta
profissão de carroceiro,
e no instrumento
de trabalho, carroça e
burro, transportou o que
era legitimamente ouro
nesta terra, ou seja, o
café para a Estrada de
Antônio Deliza com os
filhos Genesio e Luiz
(em pé); Hildenor,
Sérgio e José em 1949
- 36 -

Antônio Deliza com a nora
Jandira (meio) e as filhas
Enid e Yvone
Ferro de Araraquara, agora
com carroção de 12 burros,
saindo-se a contento e angariando
a absoluta confiança de
seus empregadores.
Por volta de 1920, incentivado
por sua tia Nicolina
Mazzoni, montou um pequeno
armazém de secos e molhados
nos altos da Vila Xavier,
recebendo do amigo, também
carroceiro, com o qual fizera boa amizade,
Andrelino Alves Pinto, muitos conselhos
úteis à nova vida. Registra-se que chegou a
ser sócio de Andrelino, e tendo desmanchado
a sociedade, estabeleceu-se sozinho na
Rua Gonçalves Dias, entre a Bandeirantes e
Prudente de Moraes.
Antonio Deliza casou-se com Rosa Célere,
igualmente filha de imigrantes italianos,
em 1925, tendo-lhes nascido José, Sérgio,
Hildenor, Yvone, Luiz, Genesio e Enid.
Dessa numerosa prole, faleceram Sérgio,
Luiz e Yvone. Posteriormente mudou seu
estabelecimento comercial para a Avenida
Bandeirantes, esquina da Gonçalves Dias e
ainda depois, já com suas finanças no ponto
certo, construiu edifício próprio, projetado
por ele e um primo, Francisco Garcia. Um
dos construtores do aludido prédio foi Egisto
Volpati. Nasceu assim a Casa Deliza.
No armazém estrategicamente localizado,
recebia a clientela composta de pessoas
da cidade e de lavradores que faziam o percurso
já de saída para o campo. Aos domingos
à tarde era comum reunirem-se no local
seus amigos para um bate papo, dentre eles
Henrique Lupo, Genaro Granata, Giuseppe
Aufiero, os Palamone, Azzem, Gabriel Haddad,
José Amaral Gurgel, José Velosa e outros.
Dona Rosa, sua esposa era a anfitriã.
Antonio Deliza, de tal forma integrado
na sociedade local, e sendo ele o único a possuir
na cidade um cofre de segurança marca
Nascimento, transformou-se no depositário
de dinheiro de muitos cidadãos araraquarenses.
O produto da venda de café, desde que
Araraquara não possuía qualquer banco, era
por ele guardado no cofre, depois de embrulhado
numa folha de papel. Foi seu contador
um jovem, Nicola Salerno, o Nenê.
Ele era membro de algumas entidades
religiosas: Santíssimo Sacramento, Asilo de
Mendicidade, foi fundador da Associação
Comercial e Industrial de Araraquara, membro
fundador do 27 de Outubro, Santana,
Botafogo e de outras entidades e associações.
Era o único da cidade que tinha um telefone
(84) e por isso tornou-se o mensageiro
de boas e más notícias. As informações
da 2ª Guerra Mundial eram por ele ouvidas
O filho Genesio e os
netos Toninho e Marcelo
mantiveram acesa essa
chama pelo comércio
em seu rádio Phillips holandês. Muitos iam
à sua casa para saber como ia indo a guerra.
Acabou sendo candidato a vereador, a convite
de José do Amaral Velosa.
Sua esposa, dona Rosa, faleceu em
1948, e a morte da companheira o abalou
profundamente. Houve desestímulo para
continuar negociando e acabou sendo vítima
de inadimplentes. Encerrou suas atividades
comerciais em 1954.
Faleceu em 23 de setembro de 1963,
deixando os filhos José, esposo de Jandira
Caparelli; Sérgio, casado com Enid Mendes
de Brito, Genesio, casado com Dirce Alves
Pinto Deliza e Hildenor, Luiz, Yvone e Enid,
solteiros.
Genesio foi Juiz de Casamento na Vila
Xavier, proprietário com seus filhos Antônio
Neto e Marcelo, da Pipocopos; posteriormente
a família fez retornar a NOVA
CASA DELIZA (hoje no antigo prédio do
Eduvasco), como homenagem ao saudoso
Antonio Deliza. A Família Deliza neste ano
inaugurou uma filial em São Carlos, na Avenida
Carlos Botelho.
Em Araraquara, a Rua Antônio Deliza
foi criada pelo decreto nº 3645, de 99/9/74
e é via pública conhecida por “B” do loteamento
Jardim das Roseiras, começando na
Avenida José Parisi e terminando na Rua
“T” do citado loteamento.
Vida digna e de trabalho, cidadão exemplar,
pai de família numerosa e ativa, Antônio
Deliza deixou essa herança moral aos
seus descendentes, que o dignifica como
exemplar cidadão, voltado para a família e
o trabalho, sendo um dos continuadores da
marcha de progresso de Araraquara; útil
à comunidade que ao seu tempo de jovem
dava os primeiros passos rumo à maturidade
e à cidade. Seus filhos deram continuidade
àquilo que plantou, uma árvore de bons frutos.
A cidade agradece a ele que começou
tudo usando apenas dois preceitos: Trabalho
e Fé em Deus. Com essas palavras alavancou
seu destino e deu base de vida digna aos
seus descendentes.
- 37 -

Edição Outubro / 2013
O Sindicato Rural cumpre
seu papel em parceria
com o Senar e avança
para a fomentação do
Turismo Rural na região de
Araraquara, formatando um
roteiro e abrindo a visão
dos produtores rurais para
uma alternativa que poderá
render bons negócios. Esta
é a chance das terras não
permanerecem ociosas,
gerando mão-de-obra e
divisas para os municípios
participantes do programa.
Rancho 3 Ramos um dos escolhidos para contribuir no fortalecimento do turismo rural
OPORTUNIDADE
O AGRONEGÓCIO AGRADECE A
CHEGADA DO TURISMO RURAL
Em Araraquara acaba de acontecer o
encontro dos participantes do Programa de
Turismo no Meio Rural, com o objetivo de
agregar valores à propriedade e para que a
região se fortaleça economicamente através
dos serviços que podem dispor com seus
produtos turísticos naturais.
Segundo o presidente do Sindicato Rural,
Nicolau de Souza Freitas, trata-se de
uma ação voluntária entre os alunos e a instrutora
do programa Ângela Barbieri Nigro,
tendo também o apoio da Secretaria Municipal
de Turismo e da Sub Prefeitura de Bueno
de Andrada.
O encontro de agosto serviu para apresentar
em visita técnica dos alunos de Araraquara,
Rincão, Trabiju, Ibitinga, Colina,
Mococa e Limeira juntamente com representantes
de seus Sindicatos Rurais e representantes
das Prefeituras de cada localidade,
aos produtores rurais integrantes do roteiro.
“A visita técnica em Araraquara teve
como objetivo, apresentar aos participantes
produtos turísticos do meio rural em nosso
município e as ações desenvolvidas nos últimos
quatro anos de programa, além dos
projetos, a organização dos grupos, a parceria
realizada com o Poder Público e com a
comunidade local, de forma vivencial para
ampliar a expectativa de consolidação dos
seus futuros empreendimentos turísticos”,
comentou Ângela Nigro.
Araraquara foi escolhida para este encontro
devido a seu potencial turístico rural
e pelo fluxo turístico existente próximo às
áreas rurais. Estas características geraram
diferentes necessidades para os proprietários
rurais da localidade e seu entorno, entre
elas, identificação de recursos atrativos para
o turismo, capacitação para desenvolver as
atividades e adequação dos produtos nos
espaços rurais entre outras necessidades que
justificam a visita para integração e trocas de
experiências e informações.
Cerca de 120 alunos participaram da
visita em Araraquara, e o cronograma foi
composto de quatro atrativos contemplando
temas como: natureza, paisagismo, hospedagem
alternativa, gastronomia tradicional,
cultura, lazer, entretenimento, aventura e
produção artesanal.
No campo um resgate ao passado
- 38 -

Alunos e demais participantes do encontro
O Turismo Rural pode proporcionar a
venda dos produtos do campo, entre eles
o pão caseiro, as hortaliças e as frutas
O ROTEIRO
Num primeiro momento estão definidos
como participantes deste Turismo Rural: o
Clube Náutico Araraquara, com seus recursos
naturais, observação de fauna e flora,
paisagismo e camping; o Rancho 3 Ramos,
apresentando a agricultura familiar, cultura e
gastronomia típica; o Sítio do “Seo Murilo”,
com Aeródromo, para turismo de aventura,
histórias, coleção de carros antigos, aviões
de várias épocas e coleção de motos antigas
(aproximadamente 200 exemplares), além
de voo panorâmico; e, Bueno de Andrada,
como ponto de vendas de produtos turísticos
dos grupos de turismo rural de Araraquara.
Mário Porto, coordenador do SENAR-
SP, assegura que esta ação de integração
regional busca resultados eficazes para os
empreendedores rurais que agregados aos
recursos turísticos de cada propriedade e
município, ofereçam aos turistas roteiros de
visitação com produtos diferenciados que
contribuam para valorização da cultura e
consciência ambiental, gerando renda às famílias,
integração das comunidades locais e
o resgate do modo de vida e ruralidade do
nosso interior.
“O trajeto planejado e
os atrativos visitados foram
todos executados”,
disse Ângela Nigro em
seu relatório ao SENAR,
alguns dias depois. Ela
assegurou que a troca de
experiencia, valorização da cultura local,
formatação de recursos turísticos, apresentação
de parcerias, gestão e comercialização
de produtos foram alcançados com sucesso.
Contudo, prevalece o principal objetivo,
que é a integração dos municípios para um
futuro roteiro turístico no meio rural regional,
comenta Nicolau de Souza Freitas, presidente
do Sindicato Rural.
Sindicato Rural e SENAR entendem
que o turismo rural em nosso país vem tendo
um papel importante pelos seus objetivos,
oferecendo uma oportunidade bem diferente
de lazer aos que buscam alternativas de
descanso em contato com a natureza. Fugir
da rotina das grandes cidades e ter a chance
de um contato com a terra, alimentando-se
com produtos naturais que são fatores que
atraem as pessoas.
As belezas do Clube Náutico integradas ao
Turismo Rural
Ângela Nigro que coordena o programa
de Turismo Rural, tem encontrado o apoio
das instituições e também dos produtores
interessados em fomentar seus negócios,
gerando mão-de-obra, lucros e
preservando o passado dessa gente
Em pleno campo e disponibilizado para
visitação, o aeródromo do “seo Murilo”,
oferece um turismo de aventura e também
conhecimentos. Faz parte a coleção de
motos e carros antigos, aviões de várias
épocas e voos panorâmicos
- 39 -

CUNICULTURA
COELHO SAI DA TÓCA PARA
GERAR BONS NEGÓCIOS
O Sindicato Rural tem se proposto a indicar para os produtores
rurais, alternativas de aproveitamento de espaços em suas terras,
com a finalidade de agregar novos serviços ou atividades que
possam gerar fontes de renda. A criação de coelhos é uma das
ações que despontam dentro do agronegócio.
O coelho em condições de abate
deixa seu local de reprodução e
crescimento custando R$ 5,00; em
um hipermercado como o Extra em
Araraquara, seu preço atinge até R$
32,00 o quilo. Essa tem sido nos
últimos tempos, uma das razões da
crescente demanda da carne de coelho
como alternativa saudável à alimentação
do homem. Dentre suas
qualidades dietéticas destacam-se: a
cor branca, a proteína de alto valor
biológico e, sobretudo, o baixo teor
de gordura predominante nos ácidos
graxos insaturados.
Apostando nesse mercado, os
produtores rurais de Araraquara e região
passaram a ver o coelho branco
como uma fonte de renda alternativa
aos seus negócios, muitos com culturas
já definidas, principalmente a
cana-de-açúcar. Afinal, criar coelhos
- acostumados a climas temperados
- não exige a necessidade de grandes
espaços, podendo ser até mesmo em
assentamentos.
Em setembro a RCI esteve na Faculdade
de Medicina Veterinária e Zootecnia de Botucatú
para verificar o avanço da cunicultura
no Brasil e a possibilidade da transformação
em negócio rentável para os produtores
rurais da nossa região. Foi exatamente em
Botucatú, há 41 anos, que desembarcou
procedente da Inglaterra, a primeira leva de
coelhos que seriam selecionados para pesquisas
e definição de uma raça perfeita para
consumo.
A professora Ana Silvia Alves Meira Tavares,
do Departamento de Produção Animal,
uma conceituada pesquisadora, foi objetiva:
“O nosso trabalho está centrado num
programa de seleção voltado principalmente
para o tamanho da ninhada e ganho de peso,
do desmame até o abate.
Quando questionada se a raça que ora se
tem para reprodução e abate é definitiva no
país, Silvia diz que na medida em que os coelhos
estão sempre sob seleção ou evolução,
sendo trabalhados geneticamente, nenhuma
raça é definitiva. Eles podem até passar por
uma seleção natural, em função do clima e
do local. Mas apartamos as matrizes visando
melhorar duas características: tamanho de
ninhada e velocidade de crescimento.
Além desta avaliação genética, a conversão
alimentar dos coelhos - como os criados
na Unesp em Botucatú - poderia ser uma
- 40 -
Zootecnia, em Botucatú
preocupação para os criadores, mas não é.
Em Botucatú, referência nacional para reprodução,
a conversão alimentar é diferenciada,
pois segundo os pesquisadores, existem
trabalhos que mostram que ela caminha
junto com a velocidade do crescimento, ou
seja, os animais que crescem mais rapidamente
têm melhor conversão. Mas isso não
é definitivo também; pode ser, diz Ana Silvia,
que isso num momento seja verdadeiro,
pode ser também que em outra situação,
essa relação entre as características, mude.
Na verdade, o coelho tem uma fisiologia
digestiva bem diferente da ave ou do suíno
que são outros monogástricos, adaptados à
ingestão de alimentos ricos em fibra. “Se
pensarmos em cecotrofia digestória, o coelho
pode ser comparado muito mais a um
ruminante pois possui uma câmara de fermentação
que é o ceco e na sua alimentação
vamos ter que incluir pelo menos 30% de
volumoso; essa ração peletizada consumida
por ele contém esse índice de materiais fibrosos,
que pode ser o feno, a palha, a casca,
além de outros tipos de subprodutos”.
É evidente, diz ela, que o coelho nunca
chegará aos níveis da conversão alimentar
da ave ou do suíno que consomem ração de
alta densidade energética à base de milho e
soja. A ração do coelho tem milho e soja, em
menos quantidade, porém com uma grande
quantidade de volumoso, que é a fibra
Ao relacionar essa alimentação ao custo,
ela assegura que a conversão obtida com as

A pesquisadora Ana Silvia e Mário Porto, diretor do Sindicato Rural de Araraquara
melhores rações está numa faixa de crescimento
de 2.9 a 3.0 kg. A faixa de 3.1 kg
é considerada boa, porém, mais baixa que
antigamente (3.2 até 3.5). Ela sente contudo
que a média vem evoluindo, reconhecendo
que a fisiologia deles é diferente do suíno e
da ave.
Para alimentar o coelho, em tese, o volumoso
é o mais barato. Mas não basta ter
o capim no campo. É preciso fazer o corte,
a conserva, a trituração, para depois incorporá-lo
no pelete. Além do custo, é preciso
conhecer o processamento dessa forragem
para integrá-la corretamente à ração. Muitas
vezes, a ração do frango que é farelada, pode
sair mais barata por não exigir fibras.
Imaginar que a ração do coelho atualmente
custa cerca de R$ 1 o quilo e que esse
valor pode sair mais em conta com a formação
de uma cooperativa, tendo assim poder
de barganha, conclui-se que criar coelho é
- 41 -
um bom negócio, pois o balanço final indica
que se gasta em cada quilo de coelho produzido
pelo menos quatro quilos de ração: são
três quilos para sua produção e, mais um no
animal reprodutor.
Com a necessidade de espaço pequeno
para criação, tendo um custo barato e venda
fácil no mercado, a abertura de novos abatedouros
seria o caminho para o crescimento
da cunicultura no Brasil. O seu crescimento
natural ocorre em locais onde a oferta de
alimento tem algum tipo de problema: China,
onde sua população é grande; Coréia do
Norte e Venezuela - países com problemas
de comércio exterior - e África, por ser uma
região muito pobre.
Em nosso país, o consumo se dá onde
a falta de carne de frango, bovina e suína é
muito grande. O coelho está chegando para
ocupar esse nicho, ao lado de outros como
da alta gastronomia, do turismo, da pequena
produção familiar, pet e laboratório
(coelhos para pesquisas).
Campanhas também poderiam
ser feitas para apresentar
a carne do coelho como plenamente
saudável: extremamente
magra. Já a carne do frango,
seu concorrente mais direto,
também no custo produtivo,
tem a pele com muita gordura,
em função do exagerado índice
de antibióticos. “Os consumidores
até estão dispostos a pagar mais
por um produto que não tenha antibióticos
ou promotores de crescimento, mas precisamos
ter bem mais produtores na cunicultura,
onde não se usa medicamentos e se cria um
animal que se adapta muito bem à produção
orgânica”, conclui Ana Silvia.
A SAÍDA E A CHEGADA
O coelho saindo de Botucatú
Já na Fazenda Estiva, de Mário Porto

CIDADE
SEBRAE TEM UM
NOVO GERENTE
Diretores da ACIA receberam
no final de setembro, Daniel
Palácio Alves, novo gerente do
SEBRAE em Araraquara.
Daniel Palácio Alves, nascido em Marília,
assumiu em setembro a gerência regional
do SEBRAE-SP Araraquara. Ele tem 33
anos de idade, é casado, formado em Direito
e Administração de Empresas e especialização
em Gestão e Políticas Públicas e também
em Finanças.
No final de setembro, Daniel foi apresentado
como novo gerente regional da entidade
em Araraquara aos diretores da ACIA.
Na ocasião explicou que sua trajetória no
SEBRAE-SP teve início em 2011 como
consultor de recursos humanos. Em janeiro
deste ano, passou a integrar o Banco de
Talentos de gerentes regionais do SEBRAE-
SP e atuou nas gerências dos Escritórios Regionais
da capital, de Osasco e do Vale do
Ribeira. Anteriormente, atuou em empresas
como Senac e também, Arsesp e Sabesp.
Daniel Palácio
Alves, o novo
gerente do
SEBRAE
local
“É uma grande honra assumir a gerência
de uma região tão representativa no estado
como é Araraquara. Aqui teremos a oportunidade
de ampliar ainda mais a atuação do
SEBRAE-SP na região, estimulando novos
negócios e aumentando a competitividade
das micro e pequenas empresas. Entre
as ações previstas estão a ampliação dos
produtos oferecidos, o fortalecimento dos
setores e o incentivo à inovação e ao empreendedorismo”,
disse o novo gerente, aos
diretores da ACIA.
Renato Haddad, presidente
da ACIA e os diretores José
Janone Júnior, Roberto
Abud, Silvinho Prada,
Ademar Ramos e Luiz
Fernando Petroni, na
recepção a Patrícia
Pesseguine e Daniel
Palácio Alves, do Sebrae
Araraquara
- 42 -

Casa Eco Arquitetura & Design
OS TIJOLOS ECOLÓGICOS
VEJA AS TENDÊNCIAS DA NOSSA
CONSTRUÇÃO SUSTENTÁVEL
É sempre importante os profissionais e consumidores da cidade
acompanharem o que ocorre na construção civil com produtos
sustentáveis, cada vez mais próximos das obras.
A 4ª edição da GreenBuilding Brasil
apresentou em setembro ampla diversidade
de produtos e serviços focados em
processos mais eficientes e econômicos de
construção. Quem visitou a Expo Center
Norte, em São Paulo, conheceu destaques
do segmento e assistiu palestras com especialistas
nacionais e internacionais sobre
economia verde, cidades sustentáveis e
green design.
A feira também contou com cases de
residências sustentáveis e, no encerramento
foram organizadas visitas técnicas a alguns
desses projetos, como o Estádio do
Palmeiras e um apartamento que passou
por uma reforma totalmente sustentável.
A expectativa é que as pessoas que
buscam um imóvel residencial,
comecem a ser tão críticas
quanto o consumidor
dos empreendimentos comerciais
e passem a avaliar
as características do edifício.
A tendência é que essas exigências
se tornem cada vez
mais importantes em todas
as partes do mundo. Os EUA
passaram por uma mudança
enorme nos últimos 16 ou
18 anos e hoje não é possível financiar um
empreendimento que não tenha certificações
para construções sustentáveis
A empresa Green Blocos divulgou na
exposição as suas opções ecológicas de
tijolos, como os modelos feitos a partir
de vermiculita (tipo de mineral). As peças
são modulares, o que permite uma construção
rápida, feita baseada em encaixes,
e é necessário apenas cola para fixar um
tijolo no outro. Os blocos pesam menos de
1 kg (1/3 do peso do tradicional bloco de
cimento), dispensam o processo de queima
e são curados a seco, evitando desperdício
de água. O produto ainda colabora com a
acústica e o conforto térmico do ambiente.
A unidade sai por cerca de R$ 2,20.
- 43 -

EM ALGUM LUGAR DO PASSADO
MÓVEIS COM PÉS PALITO
DE VOLTA À DECORAÇÃO
Parece incrível mas a moda
que vimos na Eletro Tamoio e
Mercantil do Lar, está voltando
para encher os nossos olhos,
proporcionando um toque de
romantismo sentido no passado.
Esse modismo povoou a casa
dos nossos avós e agora vem
com tudo e para quem gosta,
é claro, transforma-se em uma
grande opção decorativa.
O vintage está com tudo, mas não está
prosa!!! O visual antiguinho, nostálgico
anda invadindo moda e decoração; muita
gente já foi fã de carteirinha desse estilo.
Hoje a decoração está cheia de referências
a esse período, seja por meio de peças originais
chamadas vintage, ou por releituras,
chamadas retrôs.
Mas desse visual o que mais encanta são
os móveis pés palito. Eles trazem uma leveza
e uma classe que custam a ser superados.
Na sua maioria os originais são feitos de
madeiras nobres, com trabalhos de encaixe
e marchetaria que tornam o móvel uma peça
a ser exibida nos melhores ambientes.
O design teve origem na década de 50,
quando houve uma separação entre o corpo
(gabinete) e a sua base. Na época, também
surgiram os móveis com pés mais finos e
alongados. Esse tipo de estrutura recebeu o
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Antiga mesa de
centro esteve
presente nas
salas de TV
O surgimento do
sofá com dois lugares
nome de “pés palito”, devido à sua espessura
e ao formato de cone. Esse mobiliário
que já foi moda nos anos 50/60 voltou como
tendência da decoração atual, trazendo uma
atmosfera retrô, nostálgica, leve e alegre.
Muitos se lembram deles na antiga Eletro
Tamoio e Mercantil do Lar, na Rua 9 de
Julho. Hoje podem ser vistos como apoio
para vários tipos de peças, de mesas e aparadores
a estantes, sofás e criados-mudos.
Criado-mudo e poltrona, o
charme em cores
A exposição em uma
sala na atualidade

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- 45 -

ENERGIA NO AR
SAIBA COMO APLICAR O
FENG SHUI NA SUA SALA
Preocupe-se em garantir
o espaço para circulação
A sala é o primeiro ambiente
com o qual as pessoas se
deparam ao entrar em uma
casa e deve ser um cômodo
especialmente acolhedor.
Os nossos avós já
diziam que é importante
passar, tanto para os
visitantes como para os
moradores, a sensação
de que são bem-vindos.
Pois é, pensando assim, temos que lembrar
da iluminação geral que precisa ser suave e,
de preferência indireta. O bom mesmo é que
a sala possua uma boa fonte de luz natural,
com janelas amplas. Não sendo possível,
instale luminárias nas laterais do cômodo e
inclua no espaço plantas naturais, que darão
maior sensação de bem-estar.
É necessário que a porta principal abra
totalmente, sem esbarrar em móveis ou paredes.
Quando houver uma janela alinhada
diretamente à porta, em um percurso sem
desvios, coloque um biombo ou uma planta
entre elas. Dessa maneira, a energia não
sairá sem circular de modo adequado pelo
cômodo.
Lembre-se de que a porta principal representa
a “boca” da casa, passagem pela
qual a energia entra e sai, portanto mantenha
o seu acesso sempre livre. Ao entrar, deve-se
visualizar os sofás ou as poltronas, posicionados
de forma que pareçam abraçar quem
chega, convidando-os a sentar. A distribuição
mais desejável é aquela em formato de
ferradura, em que sofás e poltronas formam
um “U”, permitindo que as pessoas conversem
entre si, sem precisarem se virar constantemente.
Nunca deixe os sofás de costas para a
porta de entrada, pois isso prejudica o fluxo
de energia e passa uma mensagem de
rejeição. Também é importante que o sofá
esteja encostado em uma parede sólida, que
forneça ao móvel um bom suporte. Caso fique
solto no meio do ambiente ou de costas
para uma porta ou janela, não haverá esse
suporte e isso pode prejudicar a saúde e os
relacionamentos das pessoas que nele permanecem.
A recomendação é que os sofás não sejam
colocados sob vigas ou ao lado de quinas,
nem embaixo do vão de uma escada. Já
a mesa de centro deve ter tamanho proporcional
ao ambiente, deixando espaço livre
para uma boa circulação.
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NADA ASSUSTADOR
MONSTROS S.A.
NOS QUARTOS
O quarto apresentado nesta
edição da RCI está inspirado
no modismo do cinema: são
personagens da animação
que compõem uma decoração
divertida e lúdica para quartos
infantis.
A arquiteta Clélia Regina Angelo criou um
ambiente descontraído, colorido e prático
para crianças. O projeto, chamado de Suíte
do Menino e exibido na Casa Cor São Paulo,
usa na decoração personagens da animação
Monstros S.A., atualmente de volta aos cinemas
com Universidade Monstros, a mais
recente produção da Pixar com a Disney.
Com uma atmosfera lúdica e aconchegante,
o espaço conta com móveis em MDF, sistema
de automação, sofá embutido no piso e
uma TV que, quando não é usada, pode ficar
escondida em um compartimento.
O FILME
A ideia toda do filme é bem bolada. Passase
em Monstropolis, uma espécie de universo
paralelo, habitado exclusivamente por
Monstros dos mais variados tipos e formatos.
Para gerar energia,
eles têm uma usina
especializada em assustar
crianças saindo
de uma porta de armário
(é o grito de pavor
delas que irá gerar essa
energia, já que curio-
samente, eles lá, como nós, também estão
tendo problemas de falta de energia! Veja
como o tema é atual e oportuno!). Sulley é
o campeão de eficiência dentre os Monstros,
ou seja o mais assustador, o que naturalmente
provoca muita inveja de seus rivais
e orgulho de seu amigo e parceiro Mike. O
curioso é que nesse lugar sucede o oposto,
são os monstros que têm medo das crianças,
que são consideradas perigos mortais. O
problema surge quando aparece uma menininha,
Boo, que não se assusta, ao contrário
entra pela porta adentro e se agarra com
Sulley, provocando uma série de confusões,
problemas, corridas, atrapalhadas.
Tudo parece ser moda, contudo, por um
bom tempo as crianças deverão carregar
essas imagens, pois é o que existe de mais
concorrido e divulgado na atualidade dentro
dos nossos cinemas e canais de televisão.
- 48 -

Cada vez mais as
alternativas se aproximam
da natureza em busca de
tornar os ambientes
agradáveis. Elas seguem
não apenas o caminho
apregoado pelo meio
ambiente, mas como forma
de conscientizar a
humanidade sobre a sua
importância na vida das
pessoas.
PAISAGISMO
JARDIM VERTICAL
DENTRO DE CASA
Está chegando na cidade uma
novidade: a colocação de
painéis verticais como uma boa
solução para inserção do verde,
mesmo em pequenos espaços.
Os jardins verticais ou paredes verdes
permitem cultivar plantas ornamentais, temperos
e hortaliças dentro ou fora de casa,
ocupando pequenas áreas e ainda trazendo
um toque de natureza para os ambientes. Os
sistemas foram desenvolvidos para facilitar
e baratear a jardinagem em muros e paredes.
As ecoparedes contam com contêineres especiais
dispostos em cascata, que facilitam a
fertilização e a rega, podendo ser montados
por qualquer pessoa.
As paredes verdes podem ser aplicadas
em fachadas e muros ou em espaços internos,
como hall de entrada, sala e cozinha,
onde pode-se cultivar uma horta que colaborará
com as refeições. No jardim vertical,
é possível plantar praticamente todas as
espécies ornamentais de pequeno e médio
porte, além de hortaliças, chás e temperos.
O importante é respeitar a iluminação, a fertilização
e a frequência de rega, de acordo
com as plantas escolhidas.
A incidência solar pode ser substituída
pela luz artificial, basta tomar os cuidados
necessários em relação à potência. E as
plantas ainda podem contribuir com a melhora
da qualidade do ar do cômodo em que
estão alocadas e com a diminuição da temperatura
interna. Além disso, a instalação,
formada por um suporte preso por meio de
parafusos na parede e containers de plástico,
pode contar com sistema de rega automatizado.
Assim, é regulado o controlador conforme
as necessidades da espécie cultivada
e o dono da casa pode até mesmo viajar sem
se preocupar com a manutenção do jardim.
As plantas são criadas em pequenas caixas
já denominadas de containers
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TUDO AS CLARAS
UM BELO SHOW DE
ILUMINAÇÃO
Iluminar e bem sua casa ou
empresa tem se tornado uma
missão para os engenheiros
elétricos ou empresas que são
especializadas no setor. E a
nossa cidade neste ponto está
muito bem servida.
A iluminação valoriza qualquer projeto
tanto de área interna como externa e também
pode dar um glamour especial ao paisagismo,
realçando elementos importantes. Os
balizadores, que são luminárias embutidas
no piso ou em paredes, podem ser utilizados
para marcar caminhos, sinalizar a presença
de degraus e também como elementos decorativos.
Essas luminárias externas devem
ser escolhidas com base nas características
do fabricante (feitas para ambientes internos
ou externos) e de acordo com sua utilização.
É importante procurar peças fabricadas
para áreas externas com revestimento em
inox, ou alumínio fundido com pintura eletrostática
e vidro com vedação adequada.
Assim evita-se a infiltração de água na peça.
Os balizadores de parede possuem uma
gama de formatos e cores maior do que as
peças de piso e não devem ser utilizados em
Iluminação demarcando os caminhos para
valorizar determinados objetos
solo, pois não são feitos para isso.
Como os balizadores não chegam a
iluminar os caminhos, são indicados para
iluminar o piso, minipostes que refletem a
claridade diretamente no piso. Existem modelos
modernos e delicados, que possuem
entre 10cm e 40cm de altura e iluminam
as passagens com foco direto sobre o chão.
Outros podem clarear por meio de espelhos
que refletem a luz diretamente no caminho
desejado.
Os postinhos com pintura branca caem
muito bem quando colocados sobre pedrisco
ou sobre pisos claros. Já os postes pretos
podem ser utilizados em locais gramados,
sobre pisos escuros e decks de madeira, por
exemplo. Para dar um toque de requinte e
romantismo, também é possível utilizar lanternas
de vidro com velas em meio ao paisagismo.
A iluminação é um fator extremamente
importante para as casas, comércios e
empresas, seja ela interna ou externa
deve ser muito bem pensada e calculada.
A decoração desse tipo de ambiente deve
conter também os detalhes da iluminação
que fazem a total diferença de acordo
com a sua localização e quantidade.
Antes de realizar a compra das luminárias
é necessário que você verifique o espaço
existente, pois somente dessa maneira
será possível identificar o quanto será
necessário iluminar.
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SERVIÇOS
A IMPORTÂNCIA DE UMA TERRAPLENAGEM
Com mais vinte anos de
atividades, a Transterra de
Araraquara, possui a expertise
na área de movimentação de
terra e apresenta nesta edição,
as características pertinentes e
importantes a se observar em
uma contratação dos serviços
que envolvem esse ramo de
atividades.
Ariovaldo e José Roberto, diretores da empresa
Base de obras diversas que vão de residências
a aeroportos e rodovias, TERRAPLENA-
GEM - chamada exclusivamente de terraplanagem
em Portugal - significa "encher com terra".
No Brasil, as duas formas são consideradas
corretas- Terraplenagem e ou Terraplanagem.
Na prática se resume terraplenagem à "arte
de mudar intencionalmente a configuração de
um terreno".
SERVIÇOS REALIZADOS
PELA TRANSTERRA
A terraplenagem pode englobar aterros e escavações,
em que o proprietário do terreno deve
providenciar também o projeto de bota-fora. A
Transterra esclarece e orienta seu cliente quanto
a todas essas questões. É muito importante
na hora da contratação que seja previsto com
a empresa contratada, quanto a ter um local legalizado
pelos órgãos competentes para levar
esse bota fora. "A terraplenagem é complexa,
mas levada de forma consciente e responsável,
visa beneficiar obras para atender as necessidades
dos crescimentos locais”.
Os equipamentos são escolhidos em função
do serviço e do solo, bem como do tamanho
do serviço e do solo, e do tamanho da área.
Em geral, para solos arenosos utiliza-se vibração
e para solos argilosos amassamento
com rolo compressor
Futuro Campus da Faculdade 100% brasileira
- UNIESP, no Jardim Santa Helena
A Transterra de Araraquara com o compromisso
de atender ao crescimento e progresso de
nossa cidade e macro região, vem adotando
medidas para evitar os impactos ambientais;
melhoria continua na capacitação de seus colaboradores
visando atender a satisfação de
seus clientes.
Ariovaldo, José Roberto, Fernanda e Marquinhos,
trabalhando para que a Transterra seja cada vez
Maior e Melhor
A energia de compactação varia conforme o
peso do compressor, a quantidade passada,
a velocidade, a espessura da camada e espessura
e as características do equipamento
Ao mexer com terra não se pode esquecer que
a qualquer momento, pode chover, causando
erosões ou assoreamento (a retirada ou aterramento
incorreto das
áreas pode levar ao assoreamento
de rios e córregos,
em caso de aterro, a
pressão causada no solo
pode ocasionar fenômenos
nas áreas vizinhas),
comenta a engenheira da
empresa, Andréia Silva.
- 51 -
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SIMPLES E BONITA
A SUA SALA
DE JANTAR
Há regras para a composição
de uma sala de jantar; não são
necessários móveis finíssimos
mas que se adaptem ao espaço
que você tem em sua casa ou
apartamento.
Fuja de mesas muito compridas, dando
prioridade às quadradas ou retangulares
mais proporcionais. Se você precisa de um
número elevado de lugares, opte por um
modelo em formato oval ou redondo. E no
momento das refeições, é importante que a
iluminação da mesa de jantar seja mais intensa
do que na área de estar. A sala de jantar
não deve ser o primeiro espaço avistado ao
entrar na casa e o melhor, é evitar espelhos
na parede inteira nesse ambiente, já que eles
não oferecem suporte para quem está sentado
de costas para o espelho.
QUAIS CORES USAR
As cores fortes afetam a energia com
mais intensidade do que as cores claras.
Enquanto os tons pastel tendem a ser energeticamente
neutros, ajudando a evitar efeitos
imprevistos. Se quiser usar cores fortes,
reserve-as para uma parede, móveis ou objetos
de decoração. Na sala, dê preferência aos
tons quentes ou neutros, que aumentam a
sensação de aconchego. O chão deve contar
com um tom mais escuro que o do teto. Já a
parede precisa receber uma cor mais clara
que o piso e mais escura que o teto.
Use cores quentes na decoração, como
laranja e amarelo. Essas tonalidades representam
o elemento terra e a sua estabilidade.
Além disso, aceleram a energia, sendo
uma boa escolha para estimular a alegria e
espontaneidade. Mas, quando um ou mais
moradores sofrem com ansiedade, procure
não sobrecarregar o ambiente com cores
fortes, como o vermelho, e tenha cautela ao
trabalhar com espelhos.
Plantas naturais ajudam a purificar e
estimular o fluxo positivo de energia. Fotos
atuais de amigos e da família também
proporcionam boas lembranças. O melhor
é observar a presença dos cinco elementos:
água, terra, madeira, fogo e metal. A água
pode ser representada em um espelho, a madeira
em uma mesa lateral, o fogo em um
abajur, a terra em um tapete com formato
quadrado ou mesmo em cores como bege
ou marrom e o metal em uma escultura ou
porta-retratos.
Saiba que materiais sintéticos, como
plásticos e resinas, acumulam eletricidade
estática. Por isso, dê preferência aos materiais
naturais, como pisos de madeira e
tapetes de algodão ou fibras vegetais. Lembrando
que fibras vegetais, como a cortiça, a
palha e o algodão, possuem ainda a propriedade
de isolar as pessoas e o ambiente de
possíveis desequilíbrios da energia telúrica
(vinda do subsolo).
Em Araraquara temos bons profissionais
em design; procure um deles para lhe dar
melhores orientações.
- 52 -

- 53 -

PROBLEMAS RESPIRATÓRIOS E A SUA
RELAÇÃO COM A OCLUSÃO DENTÁRIA
Neste artigo exclusivo para a RCI, a doutora em Ortodontia Karina
Eiras Dela Coleta Pizzol, descreve as consequências das más
oclusões dentárias e a importância do tratamento ortodôntico na
melhora da respisração e fonação do paciente.
Durante o processo
de desenvolvimento da
oclusão, na qual ocorre
a transição dos “dentes
de leite” para os dentes
permanentes, inúmeros
fatores genéticos e ambientais
atuam de forma
direta ou indireta sobre
a oclusão final resultante.
Uma alteração de
ordem funcional, como
por exemplo, uma obstrução
nasal, promove
uma série de influências
prejudiciais no processo de crescimento e
desenvolvimento da face e da dentição, podendo
gerar más oclusões em idade precoce.
Existem inúmeros fatores capazes de
promover uma obstrução nasal. Dentre eles,
destacam-se o aumento volumétrico das
adenoides, das amígdalas,
desvio de septo nasal, pólipos
nasais e hipertrofia de
cornetos.
Em condições normais,
o crescimento das adenoides
e das amígdalas processa-se
em harmonia com o
crescimento da base do crânio
e com o deslocamento
das regiões nasal e maxilar
mantendo assim, o espaço
nasofaringeano adequado à função respiratória.
Entretanto, no período que transcorre
do nascimento à puberdade, os tecidos linfáticos
(amígdalas e adenoides) exibem um
- 54 -
aumento volumétrico, podendo chegar a
200% do seu tamanho final e, após essa fase,
inicia um processo de atrofia, provavelmente
devido à ação dos hormônios sexuais.
Dependendo do volume adquirido pelos
tecidos linfáticos durante seu desenvolvimento,
podem ocorrer alterações
posturais compensatórias
na face, promovendo
mudanças na relação dos
lábios, na função e postura
da língua, bem como da posição
da mandíbula visando
estabelecer uma via alternativa
para o fluxo respiratório,
utilizando para isso, a
cavidade bucal.
Se essas alterações
posturais e musculares persistirem por um
longo período, podem gerar um tipo facial
específico, também conhecido como “face
adenoideana”’, que apresenta como caracte-

ALTERAÇÕES OCLUSAIS
FREQUENTES NOS PACIENTES
RESPIRADORES BUCAIS
CHUPAR O DEDO
OU A CHUPETA
Uma clínica inglesa
lançou um
tratamento exclusivo
para crianças
que têm o
vício de chupar o
dedo. O atendimento
é feito por
uma equipe multidisciplinar, que inclui de
psicólogo a fonoaudiólogo. O fundador,
Neil Counihan, decidiu abrir o serviço
depois de anos tratando crianças com
problemas dentários sérios, como mau
posicionamento dos dentes e formação
do maxilar, causados pelo hábito. Muitas
vezes, o dedo é substituto imediato da
chupeta, e é aí que a polêmica começa.
Os especialistas dizem que nem o dedo
nem a chupeta devem ser estimulados.
rísticas clássicas: narinas estreitas e pouco
desenvolvidas, expressão facial vaga e inerte,
língua baixa, apoiada no assoalho bucal,
face alongada, lábios entreabertos, além
do crescimento facial predominantemente
vertical. O paciente pode apresentar outras
características associadas, decorrentes do
déficit de oxigenação e das mudanças posturais
como: sinusites frequentes, otites de
repetição, maior incidência de cáries pela
dificuldade de higienização da cavidade bucal,
alteração do sono, ronco, baba noturna,
redução do apetite, alterações gástricas, sede
constante, engasgos, palidez, menor rendimento
físico, além de dificuldade de atenção
e concentração. No aspecto da oclusão,
são comuns problemas como palato estreito
e profundo, falta de espaço para os dentes,
mordida aberta e mordida cruzada.
Como as alterações causadas pela respiração
bucal são inúmeras e tendem a se
agravar com a idade, quanto antes for realizado
o diagnóstico e iniciado o tratamento
ortodôntico, melhores serão os resultados
e maiores serão as chances do crescimento
da face e do desenvolvimento da oclusão
retornarem aos padrões de normalidade.
Embora o tratamento ortodôntico isolado
corrija com eficácia as alterações da forma
dos arcos dentários, o mesmo nem sempre
é capaz de normalizar os padrões funcionais
musculares. Portanto, para que haja melhora
do padrão muscular e estabilidade dos resultados
ortodônticos, é preciso uma interação
multidisciplinar, envolvendo profissionais
de diversas especialidades como otorrinolaringologia,
fonoaudiologia e fisioterapia
visando um atendimento global do paciente.
Profª Dra. Karina Eiras Dela Coleta Pizzol
- Doutora em Ortodontia pela Faculdade
de Odontologia de Araraquara-UNESP
- Profª da disciplina de Ortodontia dos
cursos de graduação e pós-graduação
do Centro Universitário de
Araraquara-UNIARA
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A BELA E A FERA
PARA ELA O DIA
FOI DE GLÓRIA
Mery Hellen é o nome da fera,
que se transformou na Guarda
Municipal mais bonita do País e
que acaba de ser premiada no
sul do país. Integrante da GM
de Araraquara, ela recebeu faixa
e troféu na cidade de Sapucaia,
no Rio Grande do Sul.
Vencedora do concurso da categoria que
teve a participação de mais de 800 concorrentes
em âmbito nacional, a
guarda municipal mais bonita
do Brasil, Mery Hellen Amaro,
representou Araraquara, em
Sapucaia do Sul (RS), durante
a solenidade de premiação. A
exemplo do guarda municipal
vencedor do mesmo concurso,
Bruno Ricelli, de Boa Esperança
do Sul (MG), Mery viajou
no dia 29 de agosto para o estado sulino
como convidada especial do Sindicato Estadual
dos Guardas Municipais do Rio Grande
do Sul.
“Foi com muito orgulho que representei
Araraquara durante o evento em que recebi
muitos elogios pela vitória e pela profissão
exercida”, diz Mery, que foi contemplada
com um troféu e a faixa de “A Guarda Municipal
Mais Bonita do Brasil”.
A entrega foi feita na Câmara Municipal
de Sapucaia do Sul, localizada próximo a
Porto Alegre, durante a 1ª Marcha Azul Marinho
do Rio Grande do Sul e o Seminário
de Segurança Pública, do qual participaram
diversos integrantes da categoria, principalmente
gaúchos.
“Nem dá para descrever a emoção que
senti durante a solenidade”, disse Mery, que
participou do concurso nacional entre janeiro
e março deste ano, em que terminou em
primeiro lugar como a mais bela durante o
processo de votação online. O concurso foi
realizado por meio do Facebook.
Integrante há oito anos da Guarda Municipal
de Araraquara (órgão da Secretaria
Municipal de Segurança Pública) e cursando
o 1º ano de Engenharia Civil, Mery Hellen
faz questão de agradecer publicamente
o apoio de um dos quatro comandantes da
GM de Porto Alegre, Jorge Luiz Antunes
Vieira, que possibilitou a viagem e o recebimento
dos prêmios.
O agradecimento é extensivo à idealizadora
do concurso, Inez Basso, responsável
por unir guardas municipais de todo o Brasil,
totalizando 125 mil participantes.
Mery Hellen e Bruno Ricelli, os
guardas mais bonitos do país
- 56 -

FONOAUDIOLOGIA
Contexto da fala de pais para
filhos influencia formação do
vocabulário. Pistas para definir
objetos ajudam crianças na
assimilação de palavras.
DISCURSO DOS PAIS AJUDA CRIANÇAS A
TER QUALIDADE NA FALA, SUGERE ESTUDO
Pistas que os pais dão para as crianças
sobre as palavras, podem fazer grande diferença
no tamanho do vocabulário durante o
processo de formação das crianças, aponta
pesquisa feita pela Universidade de Chicago,
publicada em junho pela revista da Academia
Americana de Ciências.
Segundo o estudo,
a qualidade e a quantidade
de palavras no
discurso feito por pais
para filhos com idade
entre 14 e 18 meses
enriquecem o vocabulário
das crianças nos
próximos três anos. As
observações apontam
que o tamanho do vocabulário pré-escolar
varia muito entre as crianças e o apoio dos
pais para a formação da fala é um importante
fator de sucesso escolar.
O estudo mostra que os pais podem ajudar
as crianças ao utilizarem palavras para
representar objetos que estejam no campo
visual das crianças. A pesquisa também explora
a qualidade de pistas não-verbais que
dão significado às palavras nas interação
dos pais com filhos.
Para examinar esta relação, os pesquisadores
gravaram vídeos de interações de
50 pais e seus filhos. Observadores foram
convidados a assistir clipes curtos e tentar
adivinhar quais palavras representavam as
interações.
Segundo o estudo, alguns pais forneceram
pistas não-verbais sobre palavras em
apenas 5% do tempo, enquanto outros forneceram
pistas em 38%
do tempo.
Os autores constataram
que a qualidade
do discurso contextualizado
variou muito
entre os 50 pais e que
o discurso feito com
"qualidade" fez com
que a criança adquirisse
um vocabulário melhor três anos mais
tarde.
Em outras palavras, o quanto os pais
conversam com seus filhos (quantidade) e
como os pais usam palavras em relação ao
ambiente não-verbal (qualidade), auxiliam
no desenvolvimento da linguagem.
Com isso, os autores sugerem que os
pais podem fazer relativamente pequenos
ajustes em seu discurso feito para seus bebês
e crianças, no intuito de proporcionar a
eles uma entrada de voz com alta qualidade
e, assim, elevar o vocabulário de seus filhos.
- 57 -

MÁRIO DE ANDRADE
O ESCRITOR QUE “FEZ MACUNAÍMA”
EM ARARAQUARA FARIA 120 ANOS
Em artigo especial para a RCI,
a historiadora Teresa Cristina
Telarolli fala do relacionamento
de Pio Lourenço Corrêa e do
escritor Mário de Andrade, que
completaria em 9 de outubro,
120 anos, e, da bela chácara
Sapucaia, onde foi escrito o
romance Macunaíma, em 1926.
Falar da Chácara
Sapucaia é, (in)
diretamente, citar
Mário de Andrade.
A história encarregou-se
de emaranhar
as trajetórias
do proprietário, Pio Lourenço Corrêa, do
escritor da obra/personagem Macunaíma e
da cidade de Araraquara.
Aparentados “de média distância”, Pio
e Mário desenvolveram paulatinamente um
relacionamento permeado por divergência
e respeito, tão improvável quanto se pode
supor ao ponderarmos as origens aristocráticas
e conservadoras do cafeicultor Pio
Lourenço em contraponto com a construção
de Mário de Andrade, escritor de vanguarda,
um dos protagonistas da controversa
Semana de Arte Moderna de 1922, autor de
Macunaíma, romance inovador sob todos os
aspectos.
A diferença de 18 anos entre a idade de
um e de outro, certamente contribuiu para
que Mário convencionasse o tratamento de
Foto: Lola Aybar
TEXTO: TERESA CRISTINA TELAROLLI
teiu@uol.com.br
Com insônia o
escritor ia para o
banheiro da casa
na chácara e nesta
banheira escrevia
os textos de
“Macunaíma”.
Era 1926.
A beleza da noite no
contraste da casa que
inspirou Mário de
Andrade na década
de 20, em Araraquara
Foto: Lola Aybar
Tio Pio na vastíssima correspondência que
trocariam por quase três décadas (1917-
1945). E é justamente por meio da leitura
das correspondências de Mário de Andrade,
inclusive com outros escritores como Manuel
Bandeira, que se faz possível aclarar
um pouco do contexto em que se deu a sua
passagem por Araraquara.
Com episódios de depressão motivados
pela perda abrupta de entes queridos - como
o irmão mais jovem, aos 14 anos de idade
e o pai, alguns anos depois - o ainda muito
jovem Mário de Andrade foi trazido pela
primeira vez a Araraquara em 1913, pelas
mãos de Pio Lourenço, para recuperar-se
daquilo que chamaria de “neurastenia”.
O certo é que Mário recuperou-se após
alguns meses solitários na fazenda de Pio e,
após este episódio, retornaria por diversas
vezes a Araraquara, normalmente nas férias
de final de ano, quando se hospedava na
Chácara Sapucaia.
Além da boa mesa e do descanso quase
compulsório imposto pelos disciplinadores
hábitos do anfitrião, Mário aproveitava estas
temporadas para ler não apenas os livros que
trazia, como também as obras da biblioteca
de Pio. As conversas com o tio, regadas por
discussões sobre folclore, filologia ou história
natural - algumas das paixões de Pio
- também eram frequentes e serviriam como
um dos combustíveis para outra das atividades
de Mário nas temporadas na “chacra”:
escrever!
E foi dentro deste contexto que nasceu
Macunaíma, em 1926, após uma semana
de trabalho frenético; Mário diria mais tarde,
que a obra teria
sido escrita dentro
da banheira austríaca
que integrava o
banheiro da casa
sede da Chácara
Sapucaia. Jocoso
ou não, o comentário
de Mário serve
de argumento para
que o imponente acessório seja conservado
e preservado até os dias de hoje.
A relação profundamente afetiva do
escritor cosmopolita e seu tio taciturno do
interior, faz um interessante pano de fundo
para a propriedade, que sobreviveria à morte
de Pio Lourenço e da esposa Zulmira, à sua
venda pelo herdeiro Renato Rocha para o casal
de professores universitários, Helleieth e
Waldemar Saffioti e, finalmente, à sua doação
para a UNESP, em um gesto de tão rara
generosidade, que só poderia ter como palco,
a Chácara Sapucaia.
Mas isto já é outra história... quem sabe
em uma próxima crônica?
A HISTORIADORA
Teresa Cristina
Telarolli é socióloga
formada pela UNESP.
Foi coordenadora de
Preservação do
Patrimônio Histórico
de Araraquara, entre
os anos de 2005 e
2008 e presidente
da Fundart. Assumiu
a direção do Centro
Cultural Sapucaia, antiga chácara do casal
Heleieth e Waldemar Saffioti, doada à UNESP
de Araraquara. O imóvel faz parte do
patrimônio histórico e cultural da cidade.
É uma das nossas riquezas.
- 58 -

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COMUNICAÇÃO
OS 13 ANOS DA DELORT
Flávio Delort comemora com
sua equipe mais um aniversário
da sua agência, uma das mais
conceituadas da cidade.
“A Delort Comunicação foi criada em
10 de outubro de 2000, com o objetivo de
construir uma carteira de clientes sólida e
estruturada sobre os conceitos da confiabilidade,
parceria e busca de resultados”, diz
Flávio Delort, ao comentar os 13 anos de
atividades da sua agência.
Pensando e agindo desta maneira, revela
o publicitário, a Delort Comunicação conquistou
mais que clientes. “Conquistou respeito,
admiração e amigos”, completa.
Já são 13 anos de parceria e crescimento,
com alguns clientes fixos desde sua
fundação, o que demonstra credibilidade e
flexibilidade da agência para atender seus
clientes em várias etapas de suas histórias.
Costumamos dizer que “comemos o filé;
mas também roemos o osso juntos”.
SERVIÇOS
A agência, hoje instalada na Avenida
São Paulo, 925, tem um amplo leque de serviços
oferecidos pela Delort Comunicação.
SUA MARCA: Criação, Desenvolvimento,
Padronização Visual, Aplicação e
Defesa de sua Imagem.
SEU MASCOTE: Um personagem
pode ser criado para interagir com a marca e
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seus clientes. Às vezes o mascote é a própria
logomarca.
SEU PONTO DE VENDA: Fachada,
banner, display, tag de preço, papelaria, uniforme,
frota, sinalização, sistema, papel de
seda, caixa, urna, sacola, saquinho para talher,
cardápio e projeto especial.
MÍDIA: Sua mensagem ao seu público
alvo, de maneira eficiente e com o retorno
esperado.
MÍDIA ELETRÔNICA: Rádio e TV,
spot, programete, jingle, testemunhal, vt, vídeo
empresarial, vídeo
pessoal, clipe musical
e apresentação.
MÍDIA DIGI-
TAL: Site, e-marketing,
advergame, viral
e mídia social.
MÍDIA IM-
PRESSA: Jornal, revista,
outdoor, painel,
empena, informativo,
folheto, panfleto,
catálogo, diploma,
folder, adesivo, convite,
participação, embalagem e impresso
especial.
EVENTO: Festa, inauguração, lançamento,
degustação, brinde, clipping, feira,
congresso, assessoria de imprensa, convenção,
stand, show e confraternização.
Uma história repleta de muita transpiração,
inspiração e “cases” de sucesso, enriquecendo
o nosso campo publicitário.

- 61 -

VIDA SOCIAL
Rotary Carmo Em Dia De Chá,
Organizadoras do desfile: Silvia Di Nardo, Teresa Smirne, Fernanda Caracho, Mary
Cunha, Cristina Martineli e Rose Pião, para o lançamento da moda primavera-verão nas
lojas Teresa Smirne, Vira-Volta Calçados e Art Acessórios
A bem da verdade, a grandiosidade dos
clubes Rotary está no cumprimento dos
seus objetivos e ações. São pessoas
notáveis, determinadas e de coração aberto
ao mundo com o objetivo permanente de
contribuir e auxiliar o próximo, tendo como
lema - Servir, e levando à frente a bandeira
da Fraternidade.
A realização do Chá Beneficente pelo
Rotary Carmo no dia 14 de setembro foi
uma demonstração desta preocupação, não
focando apenas a importância do encontro
com base na sua representatividade social.
Os clubes Rotary vão cada vez mais fundo,
afinal seus membros sabem que é preciso
união, companheirismo, despreendimento
e ousadia, porque o mundo que nos deixaram
tem que ser bem melhor que o mundo
que haveremos de entregar aos nossos
filhos e netos.
E é por essa estrada que essa gente tem
andado, ainda mais quando visam o
fortalecimento do Banco de Cadeira de
Rodas que auxilia quem já não pode
caminhar por hoje ou todo o sempre,
envolvido por uma missão divina.
- 62 -

Moda e Beleza
Por essa razão é que era um Dia de Chá,
Moda, Beleza, porém com princípios de
Solidariedade, onde cada mulher teve uma
importante força interior para desempenhar
quem sabe um sonho: de estar na
passarela e ser estrela por um dia.
Mas, pelos propósitos e as lembranças que
deixaram, haverão de ser estrelas todas as
noites, afinal é esse tipo de luz que a
humanidade precisa, pois os nossos
governantes se perderam e precisamos
urgentemente recolocar o ser humano
como meta prioritária.
- 63 -

Solidariedade: o importante é participar
Associadas e esposas dos sócios do
Rotary Carmo decidiram colaborar com
o movimento e assim se transformaram
em modelos durante o Chá Beneficente
feito pela entidade. As empresárias:
Teresa Smirne (Boutique Teresa Smirne),
vestiu as modelos com suas confecções;
Cristina Martineli (Vira-Volta), cedeu
calçados e bolsas; Fernanda Di Nardo
e Renata Caracho (Art Acessórios),
colaboraram com os acessórios
(brincos, colares e pulseiras).
A importante participação do público
Maria
Calegari
Rose
Pião
Mary
Cunha
Daiane
Lapena
Isabel
Freitas
Karina
Bezerra
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No final a confraternização
Trabalho vitorioso das integrantes da Casa da Amizade,
colaboradoras e empresárias do nosso comércio
Débora
Bezerra
Lígia
Velosa
O BANCO DE CADEIRAS DE RODAS
É um projeto pioneiro do Rotary Club de Araraquara
Carmo, com projeção rotariana internacional,
exportando essa ideia para uma infinidade de países.
A gênese da ideia é a filantropia através da cessão de
Cadeiras de Rodas comuns, Cadeiras de Banho,
Andadores e Muletas a pessoas que necessitam dos
aparelhos, gratuitamente, temporariamente e, algumas
vezes, pacientes utilizam-se destas cadeiras até o fim
dos seus dias. Uma ação social das mais importantes.
- 65 -

PARCERIA
O Shopping Jaraguá e a CVC têm
mantido forte parceria em datas
especiais como aconteceu por
ocasião do Dia dos Pais, quando
Andrea Botossi Ciomini, ganhou uma
viagem de cinco dias, com estadia
no Hotel Iberostar (Bahia), dentro do
sistema all inclusive (hospedagem,
alimentação, bebidas e serviços
inclusos) com direito a
acompanhante.
Valentina Romanini Peroni é essa joia rara que
estamos vendo e que trouxe tanta alegria para
o casal Fernanda e Carlo Endrigo Peroni, diretor
de Mídia, da Agência Marzo
Simone Soriano (coordenadora de marketing do
Shopping Jaraguá Araraquara), Andrea Botossi
Ciomini (ganhadora) e Mariana Bethiol (gerente
de vendas da CVC), parceira na promoção
Fátima Scandinari e Francisco de Assis Peixe,
em evento na cidade
Patrícia e Fábio Buglio com a filha Sofia;
Edson Vieira de Lima e Humberto Perez
Artur Ortega Gonçalves da Rocha
e Isabel Cristina Janke
A Prefeitura de Araraquara recebeu no
final de setembro da Hyundai Motor
Brasil, em parceria com o BNDES, uma
van adaptada para transporte dos
pacientes do Centro de Diagnósticos e
Intervenção Precoce, Serviços de Atenção
em Reabilitação de Araraquara (Sara) e
Centro Integrado de Saúde Auditiva (Cisa).
O veículo foi entregue ao prefeito Marcelo
Barbieri pelo presidente nacional da
montadora coreana, William Lee.
- 66 -

O cirurgião-dentista Fábio Rezende Nogueira
A busca pelo bem-estar e por uma vida
com qualidade tem sido um dos grandes
objetivos do ser humano no mundo
moderno. É com esse propósito, que
tem ocorrido uma interessante ação do
Shopping Jaraguá - o Projeto Saúde
Mais Jaraguá, oferecendo ao público
orientações com profissionais qualificados
da área da saúde, além de empresas
segmentadas que apresentam a
importância de prevenções com amostras
de procedimentos, avaliações e forma
de se ter uma vida simples mas com
qualidade. Em setembro a Odontoclinic
esteve presente nesta ação social, graças
ao empenho do Dr. Fábio Rezende
Nogueira e seus dedicados profissionais.
Dra. Gabriela ensina a técnica da escovação
Fábio, Camila e Maiara, da Odontoclinic
Viviane e Dra. Gabriela Mazolla
O deputado estadual Roberto Massafera
foi levar a Sônia de Freitas (Coxinhas
Douradas de Bueno) a notícia de que
apresentou dois projetos de lei (PL) na
Assembleia Legislativa que incluem o
distrito de Bueno de Andrade no calendário
turístico do Estado de São Paulo,
especificamente os festivais Delícias do
Milho e o do Pastel & Caldo de Cana.
QUANDO OS AMIGOS SE ENCONTRAM
José Luiz Alves Pinto, da Vilacopos e o
brilhante advogado Roberto Mota, são
dois grandes amigos e nas vezes que
se encontram colocam o papo em dia.
Ambos têm dado uma grande
contribuição às causas sociais da
cidade e por essa razão, merecem
os nossos elogios.
- 67 -

Marcos Assumpção, consultor da nossa
revista, conversa com Simone Soriano
(Coordenadora de Marketing do Shopping),
sobre as novidades que vêm sendo
implantadas no Jaraguá, que no ano que
vem terá um perfil ainda mais arrojado
Letícia Marani e Jaqueline Caetano durante
evento realizado no Shopping Jaraguá em
setembro
E SALVE O TIMÃO
Com a visão e a ousadia de uma brilhante
empreendedora, Leila Garitta inaugura sua
nova loja na Av. Napoleão Selmi Dei, 895,
Vila Harmonia.
Luzia comemora
o sucesso da
filha Leila
Empresário Ademar Ramos, da Alumínio
Ramos, de olhos voltados para a expansão
do mercado em 2014: “É um ano em que
projetamos perspectivas bem saudáveis na
nossa Economia, para então buscarmos o
realinhamento dos nossos projetos de
exportação”, diz o industrial.
A Feira da Bondade sempre foi o carrochefe
promocional dos
serviços que a APAE
realiza em nossa cidade.
Neste ano, o evento será
realizado no período de
14 a 17 de novembro e
desde já, funcionários e
colaboradores se
empenham para que a
comunidade tenha uma
festa cheia de sucesso. O seu presidente
em 2013 é o rotariano e diretor da ACIA,
Damiano Barbiero Neto, que se diz muito
agradecido com o apoio que vem
recebendo da sociedade local.
Fred Quintão anuncia o acesso da Hot
Sign em um novo segmento de mercado,
o de decoração. “É outro nicho em que
a empresa está entrando com a compra
de equipamentos, como o de impressão
digital em materiais rígidos. Com o
licenciamento dos produtos do
Corinthians, a Hot Sign comercializa os
brasões em acrílico e também tapetes
personalizados, iniciando a produção
de ímãs decorativos para geladeiras,
impressão em mármores, granitos,
acrílicos e uma infinidade de materiais
que podem decorar o interior e exterior
de empresas e residências. O começo é
o lançamento do hotsite instalados nas
principais plataformas do meio esportivo
e o comércio pela internet sempre aos
cuidados de uma das mais conceituadas
agências de marketing esportivo do país,
a ESM.
Presença de clientes e amigas durante a
inauguração da Remo Garitta, num dos mais
requintados bairros da cidade
- 68 -

ANIVERSÁRIOS
OUTUBRO
A diretoria da ACIA cumprimenta todos os aniversariantes
DATA NOME EMPRESA DATA NOME EMPRESA
01/10
01/10
02/10
02/10
02/10
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03/10
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04/10
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06/10
06/10
06/10
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10/10
10/10
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11/10
11/10
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13/10
14/10
14/10
14/10
14/10
14/10
14/10
14/10
15/10
15/10
15/10
16/10
16/10
17/10
Luiz Antônio Quintiliano
Nilton José Ferreira
Márcia Regina F. Andrade
Máximo Clemente Delbon
Elza A. Rodrigues
Rosa M. Okada
Damiano Barbiero Neto
Donizete Fuzari
Célia Regina S. Barbieri
Arlindo Gini
Laerte de Freitas Vellosa
Geraldo Rosário Beltrame
Osvaldo Romio Zaniolo
Evaldo Antonio Mendes
Maria Valéria Spinelli Ferraz
Luiz Carlos Penha Fiel
Bruno Alberto Casonato
Juliana Soranzo
Ana Maria A. F. Pascoalato
Sergio de Camargo Osório
Anderson Miranda Santos
Aparecida do Carmo Carcelim
Maria Aparecida R. da Silva
Michel Cappato
Carlos M. Nunes de Oliveira
Ivan Roberto Dameto Peroni
Eduardo Aquino Ribeiro
Denis Henrique Janone
Odail Salgado
Kátia M. N. Bernardo Delbon
Valnei Rosendo Cosma
Marco Antônio Estrella
Renato Aparecido Brizolari
Aparecida Camargo Fernandes
João Atnagoras R. Bezerra
Walfredo F. Tejo de Araujo
Carlos Alberto E. de Oliveira
Nilce Ap. Sotratto Piovani
Jadir José Silva
Paulo Afonso Monteiro Delfini
Nelcides José Mendes
Antônio José Cardozo
Geraldo José Cataneu
Vincenzo Morvillo
José Ricardo V. Lemos
Refriara - Peças e Serviços
Pontual
Video e Gamemania
Bazar Sensação
Turística Sonhomeu
Casa Okada
Unimarcas
Escritório Fuzari
A. Roberto Barbieri
Sapataria Magaly
Escritório Visão
Beltrame Processamentos
Nostr’italia Ind. Com. de Alimentos
Laboratório de Prótese Dentária
Auto Posto Fedato
Helibombas
Center Cimento
Atlanta
Welmar
Topser Engenharia de Agrimensura
Andrade & Santos Matão
José Carlos dos Santos Grippa
Alumínio Fort Lar
Usicap
Aramaq
Marzo Comunicação
Ceproara
Cartório
Auto Peças e Desmanche Salgado
Style Magazine
Cosma Fer
Droga Ven
Brizolari Materiais para Construção
4 Rodas Pneus
Imagem Luminosos
Center Móveis Planejados
Banco do Brasil
A Solução
Digicopias
Delfini Indústria Comércio
Bar do Zezinho
Ótica Lupo
AGR Materiais para Construção
MMC Morvillo Materiais p/ Construção
JRS Propaganda e Marketing
17/10
18/10
18/10
18/10
18/10
18/10
19/10
19/10
19/10
19/10
19/10
20/10
20/10
21/10
21/10
21/10
22/10
22/10
22/10
23/10
23/10
23/10
25/10
26/10
27/10
27/10
27/10
28/10
28/10
28/10
28/10
29/10
30/10
30/10
30/10
30/10
30/10
30/10
30/10
30/10
31/10
31/10
31/10
31/10
Maria Cristina Menechin
Ronivaldo Donisete Alves
Orlando Bonifácio Martins
Camila Cristina Claudino
Arnaldo Buainain
Sebastião Edson Savegnago
Paulo Sérgio Pessotti Ferraz
Antonio Carlos de Oliveira
Airton Carlos Borsato
Osny Aparecido Peixoto Junior
Luciane Marques
Nadir Brancalion Alves Ferreira
Antônio Victuri Junior
Ronaldo Paganini de Oliveira
Antônio Aparecido Savegnago
Geraldo Antônio Barbieri
Carlos Eduardo Nunes
Abel Trizolio Júnior
Mercia Camargo S. Moura
Izabel Fátima C. S. Nogueira
Marcos Santana
Celso do Carmo Vieira Coelho
Antônio Venturini Sobrinho
Aroldo Lins Machado
Luis Antonio Barroso
Theodoro Clemente Marischen
Celia Abi
Rodrigo de Freitas
Donisete Daniel Orlando
Luiz Alberto Cosenza
Alexandre Ferrenha
Jéferson Luís Yashuda
Leonildo B. Cunha Junior
Débora Cristiane Bertoni
Mário Miller Carvalho Soffner
Osvalte J. Nogueira
Everaldo Luciano de Oliveira
Ronildo Doneda
Luiz Henrique Rodrigues Corrêa
Rosângela Bolsoni
Maria Inês Gimenez Ferrara
Ricardo C. Pinheiro
Antônio Carlos Marçon
George Palma Mesquita
BCP Consultores
Alpes Refrigeração
Jucesp / Escritório Visão
Galpão
Laboratório Buainain
Savegnago
Prisma Auto Posto
Ancari Transportes
Digicopias
Mastigue Natural
Puruka
Mafer Araraquara
Âncora Consultores
Pinheiro Contabilidade
Savegnago
Papelaria Alameda
Panamericano
TR Diesel
S.G.A
Chopp Time
Criações Claudia
Serralheria Marcel
Caixa Econômica Federal
Auto Escola Machado
Alarm System
TV Ara
Macktub
Federal Invest
Classic Life
Diederichsen
H7 Auto Center
Farmácia Bandeirantes
Hospital das Torneiras
Embelleze
Maq Soffner
Flex Packing
Estradão Auto Center
CF do Brasil
Ana Veículos
Gráfica Bolsoni
Biju & Cia
Scala Auto Peças e Mecânica
Ferro Expresso
Sachs
Estamos colaborando
na construção de uma
grande cidade
- 69 -
IESACRED
Cooperativa de Crédito

CRÔNICA
LUÍS CARLOS BEDRAN *
VIAGENS
Raptado! foi parar na Ilha do Tesouro de onde escapou para se encontrar com o Robinson
Crusoe que não via a hora de ser salvo para voltar à civilização, mas, ainda desassossegado,
enveredou heroicamente pela legião estrangeira, em pleno deserto saariano
e se deixou envolver honrosamente pelo ‘beau geste’ e pelo ‘beau sabreur’.
Viajou pelo Curdistão bravio e mergulhou nas profundezas do mar por 20.000 léguas
submarinas; andou de trem pelo expresso do oriente à procura do falcão maltês, guardado
pelo cão dos Baskervilles; com o pele vermelha Winnetou, ao lado do último dos
mohicanos, desceu o Mississipi com os amigos Tom Sawyer e Huckleberry Finn. Foi depois
de muito tempo que descobriu a democracia na América, mas não sem antes ter dado
a volta ao mundo em 80 dias, não se recordando mais se antes ou depois da viagem da
Terra à Lua.
Jovem professor, viajou à roda de seu quarto; filosoficamente constatou os paradoxos
do mundo; notou que nada havia de novo no front ocidental e aí então se embrenhou na
selva até encontrar Macunaíma. Não só o encontrou, como também desbravou os sertões
e assistiu o Quarup.
Continuou a viajar pelo mundo, mas agora em companhia do lobo do mar pelo Beagle,
por mil e uma noites. Foi quando descobriu a origem das espécies, contrariando a Bíblia e
o Alcorão. Então enveredou pelos diálogos, surpreendeu-se com a ética a Nicômaco, até
chegar ao ser e ao nada. Entrou de sursis, realizou uma série de confissões, viu o mundo
como vontade e representação, retornou à política, perdeu a vontade de potência e criticou
a razão pura e a razão prática.
Foi aí que se encontrou com Marx e Deus no 18 brumário e então se perguntou, na
casa grande e senzala, por que era ou não sociólogo; descobriu as raízes do Brasil, a casa
e a rua, o povo brasileiro, teve a visão do paraíso, das elites e da sociedade. Chocou-se
com os delitos e as penas, viu a luta pelo direito e constatou a inutilidade das leis.
Achou tudo uma divina comédia e na comédia humana, uma guerra e paz permanente
nas ligações perigosas, com o inesquecível D. Quixote. Ouviu sermões na nova floresta,
viu a estrela da vida inteira, o leopardo e os noivos no crepúsculo dos deuses. Aí
então enterrou seu coração na curva do rio, marchou para o oeste junto com os índios da
serra Roncador Xingu, com os bichos, com o guarani, com Ubirajara e Iracema.
Mas foi nos quatro gigantes da alma e no contraponto que teve medo das portas
da percepção e do céu e inferno. Subiu a montanha dos sete patamares, a montanha
mágica, descobriu os tesouros das minas do rei Salomão e encontrou o paraíso perdido
em Shangri-La. Apesar da perfeição, da angústia e das vidas secas, acabou por encontrar
também a pureza.
Nesse meio tempo viu passar a cinza das horas e, na história, a ascensão e a decadência
de Roma; escolheu Sofia, viu o eclipse de Deus, fez orações e meditações. Nos seus
diálogos, discorreu sobre o método, constatou a velhice do padre eterno e a condição
humana.
Já mais para o fim, na senilidade, em nova polêmica, encontrou a velhice e a amizade.
Retornou às origens da vida, ao mundo da lua, com a negrinha nas cidades mortas. Uma
miscelânea só.
Sorveu palavras preciosas, / Sentiu seu ânimo mais forte; / Esqueceu-se de que era
pobre, / E que era apenas pó. / Dançou em dias sombrios, / E essa conquista de asas /
Lhe veio apenas de um livro. Que liberdade / traz um espírito sem peias! (Emily Dickinson).
*Sociólogo e articulista da Revista &
Comércio e Indústria de Araraquara
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