3_CICLISMO

CADERNO ESPECIAL
CICLISMO
patrocinadores
173 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019

CADERNO ESPECIAL // CICLISMO /
/ B R E V E S //
Ciclismo amador na rua
Portugal de norte a sul
Em Maio do próximo ano acontecerá mais uma edição do Ride Across
Portugal, que atravessa Portugal Continental de norte a sul, em seis
etapas, ao longo de 800 quilómetros. Um desafio não só à forma física
dos participantes, mas também aos seus sentidos, numa semana que
será feita de ciclismo e convívio. «O desafio passa sobretudo pela
superação de completar as seis etapas dentro dos tempos limites
exigidos pelas questões de segurança, mas haverá também a cronometragem
de alguns segmentos ao longo de cada etapa e que permitirá
estabelecer diferentes rankings em cada jornada e também no final.
A organização enquadrará os participantes com um dispositivo de apoio
à prova com transfers, equipa médica, assistência técnica, massagens,
montagem de reabastecimentos e controlo de prova», informa.
O Ride Across Portugal trouxe para Portugal o conceito dos eventos
por etapas em ciclismo de estrada para todos, inspirando-se em
projectos como a “Haute Route”, segundo o responsável da prova,
António Queiroz.
O maior evento de ciclismo amador do mundo
acabou de passar por Portugal e a The Agency foi
a escolhida para organizar a edição que ocupou
os jardins do Casino Estoril. Parceira oficial de
comunicação da GFNY Portugal, a The Agency
assumiu a estratégia de marketing da marca e a
promoção da iniciativa. No primeiro fim-de-
-semana de Setembro houve então três dias de
animação com entrada gratuita: feira internacional
de bicicletas, actividades de saúde e
bem-estar, música ao vivo e street food. «Estar
na rua é uma atitude cada vez mais adoptada
pelos portugueses e o País revela condições de
excelência para que as marcas explorem a rua
como local premium de relação com os seus
públicos», comentou, a propósito, João Batista,
director criativo da The Agency.
Granfondo Aldeias do Xisto 2019
O clássico dos Granfondos em Portugal regressa nos últimos dias deste mês de
Setembro para a sua 8.ª edição, levando os participantes a algumas das mais bonitas
Aldeias do Xisto e ao cenário do complexo mineiro português das Minas da Panasqueira.
Mais uma vez as encostas da Serra do Açor recebem os amantes do ciclismo
com passagem pela Barragem de Sta. Luzia, e algumas Aldeias do Xisto. «O esforço
dos participantes para vencerem a difícil subida, que começa no Rio Zêzere e passa
pelos três cenários deste complexo (Cabeço do Pião, Aldeia de S. Francisco de Assis e
Barroca Grande) até ao Alto do Xiqueiro, no tecto da Serra do Açor, será uma singela
homenagem aos muitos homens e mulheres que viveram ao longo de anos nesta
paisagem, submersos nas entranhas destas montanhas para ganhar a sua vida. As
estradas, as paisagens e as gentes reúnem-se para tornar este renovado Granfondo
Aldeias do Xisto numa experiência épica», declara a organização.
174 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019

CADERNO ESPECIAL // CICLISMO /
/ CRÉDITO AGRÍCOLA //
Pedalar pelas
comunidades
Apoiar as comunidades onde
está inserido, contribuindo
para o desenvolvimento social
e económico das mesmas, é o
objectivo do Crédito Agrícola
no seu apoio a clubes, equipas
e provas de ciclismo
176 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019

Não é de hoje que o Crédito Agrícola assume
um papel muito importante ao nível da
responsabilidade social, apoiando e contribuindo
para o desenvolvimento social e económico
das comunidades nas quais está enraizado.
Nasceu e cresceu perto das pessoas. E é
junto delas que quer estar, apoiando iniciativas
de carácter desportivo, social, científico, cultural,
educativo e solidário.
Daí que não seja de estranhar que o Grupo
CA surja associado a eventos. Uma associação,
de resto, que muito tem contribuído para o
aumento da notoriedade e o reconhecimento
por parte das pessoas, enquanto entidade dinâmica
e em constante ascensão.
No âmbito desportivo, o Grupo CA aposta
num conjunto de desportos com visibilidade
nacional, por forma a divulgar cada vez mais
a sua imagem e marca, tentando chegar a um
target jovem e dinâmico, adeptos das modalidades,
equipas e clubes.
Ciente de que o ciclismo é sinónimo de ar
livre e natureza e que, actualmente, é comum
amigos fazerem longos passeios de bicicleta,
seja na vertente de estrada ou de todo-o-terreno,
o Crédito Agrícola não quis deixar de
estar presente junto da modalidade associando-se
a valores como a amizade, solidariedade
e companheirismo. «Há várias dezenas de
anos que o Crédito Agrícola, através das suas
Caixas Associadas, tem vindo a apoiar o ciclismo»,
sublinha Isabel Matos, directora do
Gabinete de Comunicação e Relações Institucionais
do Crédito Agrícola.
As equipas apoiadas pelo Crédito Agrícola
são equipas de referência do pelotão nacional
nas mais variadas classes, desde os mais
novos até aos sub-23. Até porque a aposta na
formação cívica e desportiva dos jovens é um
objectivo sempre presente na política de patrocínios
e apoios do Grupo Crédito Agrícola.
«É nosso entendimento que o desporto em
geral, e o ciclismo em particular, contribui
de forma bastante positiva para o desenvolvimento
físico, psicológico e social de crianças e
jovens, sendo esta a razão pela qual o CA apoia
preferencialmente clubes de formação, indo
desde as escolas até ao escalão de sub-23»,
justifica Isabel Matos. E acrescenta: «Dentro
dos vários escalões do ciclismo sentíamos que
deveríamos também apoiar o escalão de sub-
-23 para que a associação do CA ao ciclismo,
que tem vindo a crescer de uma forma sustentável,
estivesse completa pela presença em
todos os escalões não profissionais.»
Ao longo dos anos, o Crédito Agrícola viu
serem formados, nos clubes que apoia, vários
jovens ciclistas que hoje correm profissionalmente
em equipas nacionais e internacionais.
O saber trabalhar em equipa, alcançar
bons resultados e concretizar os objectivos
são os pontos de afinidade entre a realidade
do ciclismo e a vivência diária no Grupo Crédito
Agrícola.
Igualmente ao nível de provas, o Crédito
Agrícola marca presença nos grandes eventos
velocipédicos, tais como a Volta a Portugal do
futuro, Volta a Portugal de Juniores, provas de
elites e profissionais, entre muitas outras em
Portugal e fora de Portugal.
«Acreditamos que o nosso contributo
para a manutenção e divulgação da modalidade
foi, e continua a ser, extremamente importante,
e a prova disso é que mesmo quando
num passado recente a modalidade em Portugal
passava por grandes dificuldades e os
patrocinadores abandonavam a modalidade,
o CA manteve-se sempre fiel à sua perspectiva
e percepção do papel que esta modalidade
tem na sociedade e do seu próprio papel no
desporto», sublinha a mesma responsável,
que refere que os momentos mais significativos
e gratificantes que guardam são quando
os praticantes da modalidade, seus adeptos e
público em geral reconhecem e se referem ao
CA como o banco amigo da modalidade.
Actualmente, o Crédito Agrícola apoia as
equipas Alcobaça Clube de Ciclismo, Mortágua
Clube de Ciclismo e o Sport Ciclismo de
Almodôvar. «O projecto mais antigo do CA,
177 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019

CADERNO ESPECIAL // CICLISMO /
/ CRÉDITO AGRÍCOLA //
ainda em actividade e grande fulgor, é o patrocínio
ao CA/Alcobaça Clube de Ciclismo
nas várias vertentes existentes no clube – Escolas,
Juniores, Cadetes, Paraciclismo, BTT e
Cicloturismo», lembra Isabel Matos. Já o projecto
mais recente, de aposta no escalão de
sub-23, é a equipa de Ciclismo de Almodôvar,
a única equipa alentejana sub-23.
Esse apoio é materializado através de
um auxílio monetário, com a divulgação de
eventos ou resultados do clube interna e externamente
(PR, redes sociais e site) e com
apoio e acompanhamento presencial em alguns
eventos.
Ao nível de provas, o Crédito Agrícola é
naming sponsor da “Volta ao Alentejo Crédito
Agrícola”, há seis anos, sendo o maior
projecto anual que o Crédito Agrícola patrocina.
«Trata-se de um evento de grande
importância no calendário velocipédico nacional
e estruturante para a região, por via
do retorno financeiro que a caravana proporciona
aos locais de partidas e chegadas»,
explana a directora.
Proteger os ciclistas
A CA Seguros, seguradora do Grupo Crédito
Agrícola, lançou em 2015 o seguro CA Ciclista,
uma solução de protecção que tem por
objectivo proteger os ciclistas de danos pessoais
e de danos causados a terceiros, dando
assim resposta às exigências sentidas após as
mais recentes alterações ao Código da Estrada.
«O cicloturismo é uma actividade que
tem vindo a ganhar adeptos nos últimos anos,
tendo o seguro CA Ciclista surgido como resposta
a essa crescente necessidade por parte
dos clientes do Crédito Agrícola», explica Isabel
Matos.
Sob o mote “Pedale ao seu ritmo em segurança”,
esta solução é disponibilizada em dois
tipos de plano: o “MAIS” e o “TOP”, que se
apresentam com valores de prémios entre os
36 euros e os 50 euros, respectivamente.
Com capitais máximos distintos, estes
dois planos incluem coberturas que vão desde
a cobertura por morte ou invalidez permanente
às despesas de tratamento e de funeral,
responsabilidade civil e protecção jurídica.
O CA Ciclista contempla ainda os serviços de
assistência à bicicleta e às pessoas e assistência
médica e jurídica.
A subscrição deste produto dá acesso a
descontos até 20% em compras de equipamento
e material desportivo em diversas lojas
de desporto com cobertura nacional, acesso
a uma rede de unidades hoteleiras a preços
convencionados e descontos até 10% em
viagens adquiridas em prestador aderente à
“Rede de Prestadores Convencionada”.
O seguro CA Ciclista foi muito bem aceite
junto do segmento particular, que tem vindo
a contribuir, de forma decisiva, para o crescimento
da prática do cicloturismo.
No final de 2016 o produto apresentou um
crescimento em apólices de 23,8%. Mas o melhor
ano até ao momento aconteceu em 2017,
com um crescimento de 61,9% no número de
apólices, face ao período homólogo, e 51,9%
em prémios comerciais.
Geograficamente, as zonas do Noroeste
e Grande Porto, onde se encontram cerca de
20% dos clientes, destacam-se do resto do
País. As zonas do Oeste e entre o Tejo e Sado
são igualmente zonas com alguma expressão
no que diz respeito à localização dos clientes
do seguro CA Ciclista. A maioria é do sexo
masculino (87%), sendo que cerca de 56% encontra-se
entre os 40 e os 60 anos.
A CA Seguros comercializa este seguro
através da rede de vendas do Crédito Agrícola,
apostando numa comunicação com diversos
suportes físicos, como os folhetos, cartazes,
monofolhas ou outro tipo de merchandising
junto das agências.
Uma importante fatia da comunicação é
ainda alocada aos canais digitais do Grupo
CA, nomeadamente a TV corporativa, o B24,
o site, as redes sociais ou o CA Mobile. «Este
produto é ainda divulgado através de publicidade
na imprensa ou na elaboração de artigos
e entrevistas em diversas publicações», conta
a directora do Gabinete de Comunicação e Relações
Institucionais.
178 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019

CADERNO ESPECIAL // CICLISMO /
/ E D P //
Energia para ir
Com o novo claim “Let’s Go”, a EDP reforça o incentivo aos
portugueses para adoptarem uma vida mais saudável e activa.
Uma das apostas reside no ciclismo, território onde a marca promove
a modalidade, assim como a prática de actividade física
180 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019

Há mais de 20 anos que a EDP leva a sua
energia a milhares de portugueses em eventos
de desporto, afirmando-se como a “energia
oficial do desporto”. Esta tem sido uma
energia contagiante, que tem sabido desafiar-se
ao longo dos anos e que tem, acima de
tudo, estimulado os portugueses a ter uma
vida mais saudável, a ultrapassar limites, a
dançar, a viver, a fazer acontecer… a “ir”.
2019 foi o ano em que a EDP tornou esse
convite ainda mais desafiador. Um convite
que a marca assina com um claim de comunicação
mobilizador: “Let’s Go”.
“Saia de casa, seja genuíno, seja mais livre,
tire proveito de tudo” – estes são apenas
alguns dos apelos positivos que a EDP faz no
manifesto que materializa este novo posicionamento
de marca.
Sinónimo de experimentar, de arriscar,
de ver oportunidades e muito mais, “Let’s
Go” é uma forma de estar que a marca quer
assumir e entregar à comunidade, através de
todas as experiências que proporciona e irá
proporcionar nos próximos meses.
Uma das apostas da marca é o apoio à
World Bike Tour, evento onde a EDP marca
presença desde 2006, uma aposta que tem
como objectivo promover a modalidade e
hábitos de vida mais saudáveis, através da
prática de desporto.
A última edição deste evento, que teve
lugar em Lisboa, no dia 14 de Julho de 2019,
proporcionou momentos descontraídos e de
convívio a milhares de participantes.
De forma a ajudar a concretizar o novo
posicionamento da marca, a EDP desafiou
os portugueses a participarem nesta prova
através da oferta de inscrições. A EDP ofereceu
10 inscrições através de uma iniciativa
promovida no site da marca, para onde os
participantes tinham que enviar uma frase.
As cinco frases mais criativas receberam
ainda cinco bicicletas.
A aposta da EDP no desporto traduz-se
na sua presença no ciclismo, mas também no
surf e no atletismo, apoiando os principais
eventos destas modalidades em Portugal,
como é o caso do EDP Billabong Pro Ericeira
ou a EDP Maratona de Lisboa e a EDP Maratona
do Porto.
181 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019

CADERNO ESPECIAL // CICLISMO /
/ RUBIS GÁS //
182 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019

Pedalar a todo o gás
Pelo quarto ano
consecutivo, a Rubis Gás
patrocinou a Camisola
Verde da Volta a Portugal
em Bicicleta. A marca
voltou também a envolver
os entusiastas da Volta
num projecto
de solidariedade
Por mais voltas que se dê, a Camisola
Verde da Volta a Portugal em Bicicleta já é
sinónimo de Rubis Gás. Durante a 81.ª edição
daquela que é a prova rainha do ciclismo em
Portugal, e pelo quarto ano consecutivo, a
marca do sector da energia patrocinou a camisola
que premeia o ciclista que alcança o
maior número de pontos nas Metas Volantes
da prova. Este ano, a honra coube a Daniel
Mestre, atleta da W52/FC Porto.
O patrocínio da Volta a Portugal em Bicicleta
absorve a maior fatia do investimento
em Comunicação da marca Rubis Gás no
mercado nacional. Para a Rubis Energia Portugal
(subsidiária do grupo francês Rubis),
este é um patrocínio que se justifica, não só
pela cor (verde) comum à marca Rubis Gás,
mas também pelos valores que partilha com
esta competição. «É um patrocínio que surge
naturalmente, não só porque o verde é a
nossa cor, mas porque esta é uma camisola
que premeia o esforço dos atletas que conquistam
o maior número de pontos obtidos
em cada etapa e nas Metas Volantes da Volta
a Portugal. Esta é, também, uma forma de
promovermos os valores que defendemos: a
resistência e a perseverança, a resiliência e a
capacidade de superação. São valores que representam
o esforço que, quer os colaboradores
da Rubis, quer os seus parceiros de negócio,
fazem no seu dia-a-dia para assegurar a
entrega das garrafas de gás da Rubis em todo
o País», afirma Susana Barbosa, supervisora
de Marketing e Comunicação da Rubis Energia
Portugal.
Ainda de acordo com a responsável, a
Volta a Portugal em Bicicleta é um «evento
desportivo que vai ao encontro das pessoas,
até às suas casas, percorrendo muitas localidades
fora dos grandes centros urbanos e
acolhendo por isso uma forte adesão das populações
locais. Ora, esta é uma das características
do negócio da Rubis Gás no território
nacional: termos uma vasta rede de distribuição
de gás em garrafa, granel e canalizado,
e conseguirmos estar onde outros operadores
não conseguem chegar, apostando
sempre em fortalecer os laços de proximidade
com os nossos clientes finais», reitera.
Pedalar por uma causa
Na edição deste ano da competição, a
Rubis Gás desenvolveu vários momentos de
activação de marca em todas as localidades
por onde passou a 81.ª Volta a Portugal
em Bicicleta, tanto nas “partidas” como nas
“chegadas”, desde as dinâmicas de oferta de
brindes ao público, insufláveis, baias, marcas
quilométricas, à célebre carrinha pick-up
com o ciclista Camisola Verde Rubis Gás. As
duas mascotes da marca também marcaram
presença em muitos pontos de contacto com
o público, desde as esplanadas aos ecrãs gigantes,
rectas das metas e presença no pódio.
Pelo terceiro ano consecutivo, a marca
promoveu ainda o projecto solidário “Pedalar
por uma causa”. Na Feira da Animação das
Chegadas, a Rubis Gás colocou uma estrutura
com bicicletas para que todos pudessem pe-
183 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019

CADERNO ESPECIAL // CICLISMO /
/ RUBIS GÁS //
dalar e ajudar quem mais precisa. Cada quilómetro
equivaleu a cinco euros e, no final,
os quilómetros acumulados nas várias localidades
foram contabilizados, perfazendo um
valor que será repartido por três instituições:
a CAPITI, que trabalha para que crianças e
jovens carenciados, com perturbações do
desenvolvimento, tenham acesso a acompanhamento
médico e terapêutico; a Associação
Portuguesa de Pais e Amigos do Cidadão
Deficiente Mental de Lisboa (APPACDM Lisboa),
que promove a inclusão social de pessoas
com deficiência ou incapacidade; e o
Centro Social Paroquial N. Sra. da Assunção
de Vila Nova de Tazém, que tem como missão
proteger os cidadãos na velhice e invalidez.
Este ano, aos quilómetros percorridos
pelos participantes, a Rubis Gás somou ainda
os quilómetros dos três primeiros atletas que
cruzaram a meta da Etapa da Volta.
O projecto “Pedalar por uma causa” foi
criado em 2017 e desenhado «tendo em conta
a dinâmica da Volta a Portugal, que, por ter
várias etapas em diferentes localidades, nos
permite envolver as populações locais numa
competição saudável em que todos podem
contribuir e pedalar por uma boa causa. Todos
os anos, apoiamos três instituições de solidariedade
social», explica a supervisora de
Marketing e Comunicação da Rubis Energia
Portugal. Desde o início do projecto, já foram
percorridos mais de 9000 quilómetros e
apoiadas nove instituições.
Movimento de aproximação
Além da activação da Rubis Gás em todas
as etapas da Volta a Portugal, a marca apostou
numa presença em meios que, diariamente,
acompanharam a iniciativa “Pedalar por uma
causa”, com reportagens em directo do local e
transmissão on air, e canais digitais.
Ainda sem resultados detalhados do retorno
mediático deste investimento, a marca
acredita que estes «estarão em linha com o
crescimento que, ano após ano, este evento
tem vindo a registar». «Somos o segundo
patrocinador da Volta a Portugal e, quer este
ano, quer nos três anos anteriores, o balanço
foi extremamente positivo e tem superado
sempre as expectativas. A Volta a Portugal é
um evento desportivo que potencia todas as
marcas a que a ela se associam e os nossos
parceiros e colaboradores sentem um enorme
orgulho por fazerem parte de um evento desta
dimensão e por verem a sua marca junto a
outras de grande prestígio», sublinha.
De acordo com a responsável, a associação
da marca Rubis Gás a uma prova como a Volta
a Portugal, que percorre quilómetros e quilómetros
de estrada durante 12 dias, representa
uma oportunidade de contactar directamente
com os clientes, de promover a marca localmente
e, ainda, estar perto dos parceiros de
negócio que representam a Rubis Gás de norte
a sul do País. A título de exemplo, em 2018 a
marca conseguiu desafiar 34 atletas da Rubis
Gás - entre revendedores, colaboradores,
amigos e familiares – a participarem na Etapa
da Volta, uma prova de cicloturismo que
todos os anos decorre no dia de descanso dos
ciclistas profissionais. Este ano, este número
mais que duplicou, com 70 participantes que
vestiram a Camisola Verde Rubis Gás, no passado
dia 6 de Agosto, na Guarda.
«A Rubis Gás é uma marca de proximidade.
Queremos estar junto das populações,
conhecer bem os nossos parceiros de negócio
e os seus clientes, e envolvermo-nos nas suas
iniciativas. Sejam estas provas de desporto,
feiras ou outros eventos locais. Acreditamos
que é também aqui que melhor conseguimos
mostrar os valores que fazem parte do ADN
de todas as empresas do Grupo Rubis em Portugal,
sobretudo no que diz respeito à segurança,
à responsabilidade social e à sustentabilidade
ambiental», conclui a supervisora
de Marketing e Comunicação da marca.
184 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019

A CAMISOLA VERDE
DA VOLTA A PORTUGAL
EM BICICLETA É NOSSA
31JUL -11AGO
www.rubisenergia.pt
©2019 RUBIS ENERGIA PORTUGAL, S.A. - Todos os direitos reservados
O ciclista que somar o maior
número de pontos em cada
etapa da Volta a Portugal em
Bicicleta recebe a Camisola
Verde da Rubis Gás.