3_CICLISMO

CADERNO ESPECIAL // CICLISMO /
/ RUBIS GÁS //
dalar e ajudar quem mais precisa. Cada quilómetro
equivaleu a cinco euros e, no final,
os quilómetros acumulados nas várias localidades
foram contabilizados, perfazendo um
valor que será repartido por três instituições:
a CAPITI, que trabalha para que crianças e
jovens carenciados, com perturbações do
desenvolvimento, tenham acesso a acompanhamento
médico e terapêutico; a Associação
Portuguesa de Pais e Amigos do Cidadão
Deficiente Mental de Lisboa (APPACDM Lisboa),
que promove a inclusão social de pessoas
com deficiência ou incapacidade; e o
Centro Social Paroquial N. Sra. da Assunção
de Vila Nova de Tazém, que tem como missão
proteger os cidadãos na velhice e invalidez.
Este ano, aos quilómetros percorridos
pelos participantes, a Rubis Gás somou ainda
os quilómetros dos três primeiros atletas que
cruzaram a meta da Etapa da Volta.
O projecto “Pedalar por uma causa” foi
criado em 2017 e desenhado «tendo em conta
a dinâmica da Volta a Portugal, que, por ter
várias etapas em diferentes localidades, nos
permite envolver as populações locais numa
competição saudável em que todos podem
contribuir e pedalar por uma boa causa. Todos
os anos, apoiamos três instituições de solidariedade
social», explica a supervisora de
Marketing e Comunicação da Rubis Energia
Portugal. Desde o início do projecto, já foram
percorridos mais de 9000 quilómetros e
apoiadas nove instituições.
Movimento de aproximação
Além da activação da Rubis Gás em todas
as etapas da Volta a Portugal, a marca apostou
numa presença em meios que, diariamente,
acompanharam a iniciativa “Pedalar por uma
causa”, com reportagens em directo do local e
transmissão on air, e canais digitais.
Ainda sem resultados detalhados do retorno
mediático deste investimento, a marca
acredita que estes «estarão em linha com o
crescimento que, ano após ano, este evento
tem vindo a registar». «Somos o segundo
patrocinador da Volta a Portugal e, quer este
ano, quer nos três anos anteriores, o balanço
foi extremamente positivo e tem superado
sempre as expectativas. A Volta a Portugal é
um evento desportivo que potencia todas as
marcas a que a ela se associam e os nossos
parceiros e colaboradores sentem um enorme
orgulho por fazerem parte de um evento desta
dimensão e por verem a sua marca junto a
outras de grande prestígio», sublinha.
De acordo com a responsável, a associação
da marca Rubis Gás a uma prova como a Volta
a Portugal, que percorre quilómetros e quilómetros
de estrada durante 12 dias, representa
uma oportunidade de contactar directamente
com os clientes, de promover a marca localmente
e, ainda, estar perto dos parceiros de
negócio que representam a Rubis Gás de norte
a sul do País. A título de exemplo, em 2018 a
marca conseguiu desafiar 34 atletas da Rubis
Gás - entre revendedores, colaboradores,
amigos e familiares – a participarem na Etapa
da Volta, uma prova de cicloturismo que
todos os anos decorre no dia de descanso dos
ciclistas profissionais. Este ano, este número
mais que duplicou, com 70 participantes que
vestiram a Camisola Verde Rubis Gás, no passado
dia 6 de Agosto, na Guarda.
«A Rubis Gás é uma marca de proximidade.
Queremos estar junto das populações,
conhecer bem os nossos parceiros de negócio
e os seus clientes, e envolvermo-nos nas suas
iniciativas. Sejam estas provas de desporto,
feiras ou outros eventos locais. Acreditamos
que é também aqui que melhor conseguimos
mostrar os valores que fazem parte do ADN
de todas as empresas do Grupo Rubis em Portugal,
sobretudo no que diz respeito à segurança,
à responsabilidade social e à sustentabilidade
ambiental», conclui a supervisora
de Marketing e Comunicação da marca.
184 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019