3_CICLISMO

CADERNO ESPECIAL // CICLISMO /
/ CRÉDITO AGRÍCOLA //
ainda em actividade e grande fulgor, é o patrocínio
ao CA/Alcobaça Clube de Ciclismo
nas várias vertentes existentes no clube – Escolas,
Juniores, Cadetes, Paraciclismo, BTT e
Cicloturismo», lembra Isabel Matos. Já o projecto
mais recente, de aposta no escalão de
sub-23, é a equipa de Ciclismo de Almodôvar,
a única equipa alentejana sub-23.
Esse apoio é materializado através de
um auxílio monetário, com a divulgação de
eventos ou resultados do clube interna e externamente
(PR, redes sociais e site) e com
apoio e acompanhamento presencial em alguns
eventos.
Ao nível de provas, o Crédito Agrícola é
naming sponsor da “Volta ao Alentejo Crédito
Agrícola”, há seis anos, sendo o maior
projecto anual que o Crédito Agrícola patrocina.
«Trata-se de um evento de grande
importância no calendário velocipédico nacional
e estruturante para a região, por via
do retorno financeiro que a caravana proporciona
aos locais de partidas e chegadas»,
explana a directora.
Proteger os ciclistas
A CA Seguros, seguradora do Grupo Crédito
Agrícola, lançou em 2015 o seguro CA Ciclista,
uma solução de protecção que tem por
objectivo proteger os ciclistas de danos pessoais
e de danos causados a terceiros, dando
assim resposta às exigências sentidas após as
mais recentes alterações ao Código da Estrada.
«O cicloturismo é uma actividade que
tem vindo a ganhar adeptos nos últimos anos,
tendo o seguro CA Ciclista surgido como resposta
a essa crescente necessidade por parte
dos clientes do Crédito Agrícola», explica Isabel
Matos.
Sob o mote “Pedale ao seu ritmo em segurança”,
esta solução é disponibilizada em dois
tipos de plano: o “MAIS” e o “TOP”, que se
apresentam com valores de prémios entre os
36 euros e os 50 euros, respectivamente.
Com capitais máximos distintos, estes
dois planos incluem coberturas que vão desde
a cobertura por morte ou invalidez permanente
às despesas de tratamento e de funeral,
responsabilidade civil e protecção jurídica.
O CA Ciclista contempla ainda os serviços de
assistência à bicicleta e às pessoas e assistência
médica e jurídica.
A subscrição deste produto dá acesso a
descontos até 20% em compras de equipamento
e material desportivo em diversas lojas
de desporto com cobertura nacional, acesso
a uma rede de unidades hoteleiras a preços
convencionados e descontos até 10% em
viagens adquiridas em prestador aderente à
“Rede de Prestadores Convencionada”.
O seguro CA Ciclista foi muito bem aceite
junto do segmento particular, que tem vindo
a contribuir, de forma decisiva, para o crescimento
da prática do cicloturismo.
No final de 2016 o produto apresentou um
crescimento em apólices de 23,8%. Mas o melhor
ano até ao momento aconteceu em 2017,
com um crescimento de 61,9% no número de
apólices, face ao período homólogo, e 51,9%
em prémios comerciais.
Geograficamente, as zonas do Noroeste
e Grande Porto, onde se encontram cerca de
20% dos clientes, destacam-se do resto do
País. As zonas do Oeste e entre o Tejo e Sado
são igualmente zonas com alguma expressão
no que diz respeito à localização dos clientes
do seguro CA Ciclista. A maioria é do sexo
masculino (87%), sendo que cerca de 56% encontra-se
entre os 40 e os 60 anos.
A CA Seguros comercializa este seguro
através da rede de vendas do Crédito Agrícola,
apostando numa comunicação com diversos
suportes físicos, como os folhetos, cartazes,
monofolhas ou outro tipo de merchandising
junto das agências.
Uma importante fatia da comunicação é
ainda alocada aos canais digitais do Grupo
CA, nomeadamente a TV corporativa, o B24,
o site, as redes sociais ou o CA Mobile. «Este
produto é ainda divulgado através de publicidade
na imprensa ou na elaboração de artigos
e entrevistas em diversas publicações», conta
a directora do Gabinete de Comunicação e Relações
Institucionais.
178 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019