3_CICLISMO

Pedalar a todo o gás
Pelo quarto ano
consecutivo, a Rubis Gás
patrocinou a Camisola
Verde da Volta a Portugal
em Bicicleta. A marca
voltou também a envolver
os entusiastas da Volta
num projecto
de solidariedade
Por mais voltas que se dê, a Camisola
Verde da Volta a Portugal em Bicicleta já é
sinónimo de Rubis Gás. Durante a 81.ª edição
daquela que é a prova rainha do ciclismo em
Portugal, e pelo quarto ano consecutivo, a
marca do sector da energia patrocinou a camisola
que premeia o ciclista que alcança o
maior número de pontos nas Metas Volantes
da prova. Este ano, a honra coube a Daniel
Mestre, atleta da W52/FC Porto.
O patrocínio da Volta a Portugal em Bicicleta
absorve a maior fatia do investimento
em Comunicação da marca Rubis Gás no
mercado nacional. Para a Rubis Energia Portugal
(subsidiária do grupo francês Rubis),
este é um patrocínio que se justifica, não só
pela cor (verde) comum à marca Rubis Gás,
mas também pelos valores que partilha com
esta competição. «É um patrocínio que surge
naturalmente, não só porque o verde é a
nossa cor, mas porque esta é uma camisola
que premeia o esforço dos atletas que conquistam
o maior número de pontos obtidos
em cada etapa e nas Metas Volantes da Volta
a Portugal. Esta é, também, uma forma de
promovermos os valores que defendemos: a
resistência e a perseverança, a resiliência e a
capacidade de superação. São valores que representam
o esforço que, quer os colaboradores
da Rubis, quer os seus parceiros de negócio,
fazem no seu dia-a-dia para assegurar a
entrega das garrafas de gás da Rubis em todo
o País», afirma Susana Barbosa, supervisora
de Marketing e Comunicação da Rubis Energia
Portugal.
Ainda de acordo com a responsável, a
Volta a Portugal em Bicicleta é um «evento
desportivo que vai ao encontro das pessoas,
até às suas casas, percorrendo muitas localidades
fora dos grandes centros urbanos e
acolhendo por isso uma forte adesão das populações
locais. Ora, esta é uma das características
do negócio da Rubis Gás no território
nacional: termos uma vasta rede de distribuição
de gás em garrafa, granel e canalizado,
e conseguirmos estar onde outros operadores
não conseguem chegar, apostando
sempre em fortalecer os laços de proximidade
com os nossos clientes finais», reitera.
Pedalar por uma causa
Na edição deste ano da competição, a
Rubis Gás desenvolveu vários momentos de
activação de marca em todas as localidades
por onde passou a 81.ª Volta a Portugal
em Bicicleta, tanto nas “partidas” como nas
“chegadas”, desde as dinâmicas de oferta de
brindes ao público, insufláveis, baias, marcas
quilométricas, à célebre carrinha pick-up
com o ciclista Camisola Verde Rubis Gás. As
duas mascotes da marca também marcaram
presença em muitos pontos de contacto com
o público, desde as esplanadas aos ecrãs gigantes,
rectas das metas e presença no pódio.
Pelo terceiro ano consecutivo, a marca
promoveu ainda o projecto solidário “Pedalar
por uma causa”. Na Feira da Animação das
Chegadas, a Rubis Gás colocou uma estrutura
com bicicletas para que todos pudessem pe-
183 \ Marketeer n.º 278, Setembro de 2019