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ECONOMIA | LEVANTAMENTO
Pesquisa revela pe
consumidor j
Gracielle Nocelli Repórter
Conhecer o público alvo é necessário
para qualquer tipo de negócio ser bem
sucedido. Em Juiz de Fora, que tem nos
setores de comércio e serviços as principais
vocações econômicas, este conhecimento
é uma estratégia fundamental.
Pensando nisso, a empresa Sieg Informação
e Pesquisa, em parceria com o
Grupo Solar Comunicação, realizou o
estudo “Perfil do Consumidor Juiz-forano”,
com a proposta de apresentar as
características socioeconômicas e os hábitos
de consumo de quem mora na cidade.
A partir destes resultados foi possível
identificar um perfil geral do município
e, também, dos consumidores
de cada uma das dez regiões analisadas.
Para a realização do estudo, foram
considerados os dados oficiais do Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística
(IBGE), do plano diretor municipal e a
base de dados da própria empresa. “O
universo da pesquisa foi a população
residente na sede do município (98,6%),
que com base na estimativa 2019 do IB-
GE é de 560.909 habitantes. Avaliamos
78 agrupamentos de bairros, que foram
divididos em dez regiões conforme o limite
geográfico”, explica o economista e
diretor da Sieg Informação e Pesquisa,
Antônio Carlos Vandanezi Alvim.
Segundo ele, a divisão das regiões
também considerou a presença de
bairros que polarizam o consumo (ver
quadro). “A Zona Norte, por exemplo,
aparece segmentada. Identificamos
que Benfica é a referência para bairros
que estão localizados até o Francisco
Bernardino. Já os moradores de Carlos
Chagas, Cerâmica, Monte Castelo e entorno
têm o Bairro Fábrica como polo
de consumo.”
A equipe de pesquisa foi a campo
entre os dias 12 e 20 de outubro, quando
entrevistaram 2.466 famílias. Os entrevistados
tinham idade a partir de 15
anos. “A robustez da amostra permitiu
manter a representatividade dos dados
estratificados por região. O objetivo da
pesquisa é conhecer o perfil do consumidor
com base em quatro informações
principais: quem é, quais são os hábitos,
quais são as posses de bens e serviços e
se possui animais de estimação”, adianta
o pesquisador.
As informações das quatro etapas do
estudo serão apresentadas em uma série
de reportagens feita pela Tribuna de
Minas, publicada aos domingos, a partir
de hoje.
Público feminino é maioria
A primeira etapa da pesquisa buscou identificar “quem
é” o consumidor juiz-forano. Para isso, foram levantadas
informações sobre sexo, faixa etária, religião, renda da família
e região em que mora. Desta forma, foi observado
que o público feminino supera o masculino. As mulheres
representam 53% do total de residentes na cidade, enquanto
os homens somam 47%. Com relação à idade, 59%
da população têm até 39 anos.
Catolicismo é predominante
O estudo revelou, ainda, que o catolicismo é predominante
(56%). Em número menor estão evangélicos (26%),
espíritas (6%) e praticantes de outras religiões (2%). O percentual
de entrevistados que informou não seguir nenhuma
crença foi de 13%. “Inserimos esta questão no estudo,
pois entendemos que a religiosidade também norteia o
consumo das pessoas”, afirma Vandanezi. “Tendo como
base estudos anteriores realizados pela Sieg, observamos
um crescimento considerável do público que afirma não
ter religião.”
Renda familiar: 39% ganham
entre dois e cinco salários
Na análise econômica, 39% das famílias possuem
renda entre dois e cinco salários mínimos. O restante
da população se divide entre os mais ricos e mais pobres
da cidade: enquanto 30% têm renda de até dois
salários mínimos, 31% afirmaram ganhar acima de
cinco salários.
Benfica e adjacências têm maior
número de consumidores
A região que compreende Benfica e os bairros adjacentes
é a que possui maior número de consumidores,
um total de 105.409, o que corresponde a 18,8% dos residentes
no município. Em seguida aparece a área de
Manoel Honório e adjacências, somando 73.816 habitantes,
o que representa 13,2%. Com um total de 59.325
residentes, a região que engloba Santa Luzia e os bairros
do entorno é a terceira mais populosa, concentrando
10,6% dos consumidores juiz-foranos.
DOMINGO, 1 º DE DEZEMBRO DE 20