ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2022

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ÍNDICE PG 1 CHEGOU A HORA DO LIVE EXPERIENCE PG 40 WELCOME SALES MARKETING PG 4 RELACIONAMENTO SINCERO PG 42 SHERPA42 PG 10 TENDÊNCIAS PARA GRANDES AGÊNCIAS PG 44 DIGI faltou numero da pg PG 11 INSIGHTS PARA FORNECEDORES PG 46 EAGLE PG 14 TENDÊNCIAS E DESAFIOS PG 48 AKM PERFORMMA PG 18 PESQUISA PROMOVIEW PG 50 INNOVA AATB PG 21 RANKING PRÊMIO LIVE - AGÊNCIAS PG 52 ARC PG 22 RANKING PRÊMIO LIVE - MARCAS PG 53 ELKIS18 PG 23 RANKING PRÊMIO LIVE - FORNECEDORES PG 54 UM.A PG 24 RANKING PRÊMIO LIVE - PROFISSIONAIS PG 55 VERGANI PG 25 HIGHLIGHTS PRÊMIO LIVE PG 56 EAI!? PG 34 PORTFOLIOS PG 58 ATENAS PG 36 SOLUTION OFF PG 60 JUST LIVE PG 38 SCORE GROUP PG 61 SELECTION - SERV. DE MARKETING EXPEDIENTE Esta publicação é uma realização conjunta das principais agências especializadas e fornecedores do mercado brasileiro, sob a coordenação do Promoview. PROMOVIEW Caixa Postal 9545 – CEP 80613-981 - Curitiba - PR www.promoview.com.br e-mail: atendimento@promoview.com.br Whats app: 11 9480 22977 Anuário Promoview – Ano 11 – Edição 11 Editor: Júlio Feijó Neto Mtb 0091 219 Criação e Projeto Gráfico: Gabriele Louise Swiszez Estagiário de redação: Antônio Cervi Tráfego: Isabela Sheila Pereira Silva Pesquisa: CEDOC Promoview Copyright Promoview 2012 - 2022 - Todos os direitos reservados
Chegou a hora da live experience Com a pandemia de Covid-19, as marcas tiveram de se reinventar para manter o contato com o consumidor, ao transportar e adaptar as ações de live marketing e brand experience para o formato on-line, com o uso das lives e para o formato híbrido, se apoiando nas tecnologias e plataformas digitais. Porém, se durante a emergência sanitária muitos apostaram que esses recursos e formatos tinham vindo para ficar, o que o mercado percebe é que, o que as pessoas valorizam realmente, são os eventos, ações e experiências presenciais, ao vivo, olho no olho. Com isso, apesar de muitas marcas terem pisado no freio dos investimentos em marketing, com o retorno à normalidade e a volta com tudo dos grandes eventos e ações presenciais, elas logo retomaram com os grandes orçamentos para o setor, investindo pesado nas ações ao vivo de live marketing, como aconteceu em mega eventos realizados recentemente, como Lollapalooza, Rock in Rio e Brasil Game Show. Ao se levar em conta que o brand experience tem reflexos na satisfação e lealdade do consumidor, de modo direto ou indireto, por meio de associações de personalidade da marca, essa área da comunicação tem sido uma das ferramentas fundamentais para estratégias de planejamento de desenvolvimento do negócio. Atentas ao movimento, as grandes empresas desenvolveram profissionais para tocarem áreas de brand experience e live marketing, que até há alguns anos atrás eram relegadas ao último lugar nos investimentos. Com isso, elas atingiram o topo da régua, se tornando as queridinhas das empresas, que descobriram que essas ações são a solução perfeita para construção de marcas e para elas se conectarem e se engajarem ainda mais com seus clientes. A prova disso é que as ações das marcas nos megaeventos furaram a bolha do nicho do mercado de comunicação estamparam páginas e de alguns veículos da mídia tradicional, que descobriu as ativações de marcas e começou agora a falar sobre um assunto que o Promoview trata há 16 anos. A denominação Live Marketing está associada a uma experiência sensorial, que vai além das campanhas promocionais tradicionais. Uma ação que inclui anúncio, oferta ou cupom pode ajudar a alcançar o consumidor, mas uma experiência em que há a chance de testar o produto gera mais apelo e gruda na memória. Isso começou lá atrás com amostra grátis de alimentos ou test drive de um veículo. Hoje evoluíram para ativações sofisticadas e com grandes investimentos. 1
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