ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2022

P R O M O V I E W
ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING

ÍNDICE
PG 1
CHEGOU A HORA DO LIVE EXPERIENCE
PG 40
WELCOME SALES MARKETING
PG 4
RELACIONAMENTO SINCERO
PG 42
SHERPA42
PG 10
TENDÊNCIAS PARA GRANDES AGÊNCIAS
PG 44
DIGI faltou numero da pg
PG 11
INSIGHTS PARA FORNECEDORES
PG 46
EAGLE
PG 14
TENDÊNCIAS E DESAFIOS
PG 48
AKM PERFORMMA
PG 18
PESQUISA PROMOVIEW
PG 50
INNOVA AATB
PG 21
RANKING PRÊMIO LIVE - AGÊNCIAS
PG 52
ARC
PG 22
RANKING PRÊMIO LIVE - MARCAS
PG 53
ELKIS18
PG 23
RANKING PRÊMIO LIVE - FORNECEDORES
PG 54
UM.A
PG 24
RANKING PRÊMIO LIVE - PROFISSIONAIS
PG 55
VERGANI
PG 25
HIGHLIGHTS PRÊMIO LIVE
PG 56
EAI!?
PG 34
PORTFOLIOS
PG 58
ATENAS
PG 36
SOLUTION OFF
PG 60
JUST LIVE
PG 38
SCORE GROUP
PG 61
SELECTION - SERV. DE MARKETING
EXPEDIENTE
Esta publicação é uma realização conjunta das principais agências especializadas e fornecedores do mercado
brasileiro, sob a coordenação do Promoview.
PROMOVIEW
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Anuário Promoview – Ano 11 – Edição 11
Editor: Júlio Feijó Neto Mtb 0091 219
Criação e Projeto Gráfico: Gabriele Louise Swiszez
Estagiário de redação: Antônio Cervi
Tráfego: Isabela Sheila Pereira Silva
Pesquisa: CEDOC Promoview
Copyright Promoview
2012 - 2022 - Todos os direitos reservados

Chegou a hora
da live experience
Com a pandemia de Covid-19, as marcas tiveram de se reinventar
para manter o contato com o consumidor, ao transportar e adaptar
as ações de live marketing e brand experience para o formato on-line,
com o uso das lives e para o formato híbrido, se apoiando nas
tecnologias e plataformas digitais.
Porém, se durante a emergência sanitária muitos apostaram que
esses recursos e formatos tinham vindo para ficar, o que o mercado
percebe é que, o que as pessoas valorizam realmente, são os eventos,
ações e experiências presenciais, ao vivo, olho no olho.
Com isso, apesar de muitas marcas terem pisado no freio dos
investimentos em marketing, com o retorno à normalidade e a
volta com tudo dos grandes eventos e ações presenciais, elas logo
retomaram com os grandes orçamentos para o setor, investindo
pesado nas ações ao vivo de live marketing, como aconteceu em
mega eventos realizados recentemente, como Lollapalooza, Rock in
Rio e Brasil Game Show.
Ao se levar em conta que o brand experience tem reflexos na
satisfação e lealdade do consumidor, de modo direto ou indireto,
por meio de associações de personalidade da marca, essa área da
comunicação tem sido uma das ferramentas fundamentais para
estratégias de planejamento de desenvolvimento do negócio.
Atentas ao movimento, as grandes empresas desenvolveram profissionais
para tocarem áreas de brand experience e live marketing,
que até há alguns anos atrás eram relegadas ao último lugar nos
investimentos. Com isso, elas atingiram o topo da régua, se tornando
as queridinhas das empresas, que descobriram que essas ações
são a solução perfeita para construção de marcas e para elas se
conectarem e se engajarem ainda mais com seus clientes.
A prova disso é que as ações das
marcas nos megaeventos furaram
a bolha do nicho do mercado de
comunicação estamparam páginas
e de alguns veículos da mídia
tradicional, que descobriu as ativações
de marcas e começou agora a falar
sobre um assunto que o Promoview
trata há 16 anos.
A denominação Live Marketing está associada a uma experiência
sensorial, que vai além das campanhas promocionais tradicionais.
Uma ação que inclui anúncio, oferta ou cupom pode ajudar a
alcançar o consumidor, mas uma experiência em que há a chance
de testar o produto gera mais apelo e gruda na memória. Isso
começou lá atrás com amostra grátis de alimentos ou test drive
de um veículo. Hoje evoluíram para ativações sofisticadas e com
grandes investimentos.
1

Agências especializadas na liderança
das ações de comunicação
As agências especializadas em ativações e eventos corporativos
vêm acompanhando esta evolução. Inicialmente consideradas meramente
operacionais, estas atividades vieram ganhando importância
de acordo com os investimentos destinados a elas.
As empresas perceberam que os tempos atuais trazem a necessidade
de colocar não apenas os clientes no centro dos negócios,
mas todos os seres humanos, todas as pessoas, independentemente
do papel que desempenham na corporação ou no mercado.
Junto com isso vem a responsabilidade na perfeita sincronia desde
entendimento de briefing, criação e planejamento para execução de
ações factíveis com base em grande conhecimento de logística e
uma infinidade de recursos diversos utilizados na sua realização.
Some-se a isso a complexidade que surge de acordo com a particularidade
de cada público a ser atingido e ambiente onde as ações
serão realizadas.
Apesar de fundamentais, todos estes elementos tornaram-se
commodities e, com amplo domínio na sua execução, as agências
especializadas partiram para desenvolver áreas de inteligência e
pesquisa, agregando valor aos projetos apresentados e indo ao
encontro da real necessidade das marcas.
AF_ Anuncio Promoview_46x31cm.indd 1
Embora essas ferramentas funcionem muito bem sozinhas, elas
têm um impacto maior quando combinadas em uma estratégia de
marketing experiencial, pois elas permitem uma identificação clara
da marca e atingem seus públicos de maneira significativa.
Essas estratégias necessitam de grandes investimentos que, se
realizados da maneira correta, conseguem proporcionar retornos
exponenciais para o negócio, Caso ocorra o contrário, as perdas
financeiras são elevadas, mas o tempo perdido em relação à concorrência
pode trazer um prejuízo ainda maior.
É preciso conhecimento!
Ações de brand experience e live
marketing não representam mais
simplesmente a função tática.
No pós pandemia passaram a
desempenhar papel estratégico na
construção das marcas.
A combinação de publicações nas redes sociais com as ativações
e eventos de forma presencial se transformou em uma ferramenta
estratégica para construção de marcas.
Isso tudo criou o cenário desejado há décadas por este segmento
de agências de comunicação. A tal ponto que boa parte delas
comanda grandes campanhas, determinando inclusive as ações
complementares que são desenvolvidas pelas áreas tradicionais de
publicidade, digitais e de Relações Públicas.
E os ganhos podem ser maiores a partir do momento em que a
cultura no processo de concorrências muda radicalmente. Muito
lentamente, o mercado percebe que o modelo job a job é perverso
mesmo com o sistema de agências homologadas.
A mudança tem uma explicação: quando o público é atingido em
cheio, a ativação não só melhora a experiência emocional, mas
também produz dados de valor inestimável para a marca. A sequência
de trabalho de uma agência especializada proporciona no médio
e longo prazo um ganho expressivo neste campo.
Esta soma de conhecimentos é fundamental para a marca compreender
melhor o comportamento de seu público, além de suas
motivações, necessidades e desejos.
Desse modo, já se percebe casos isolados em que o cliente passou
a priorizar relações de longo prazo, vibrando junto com elas pelos
resultados alcançados dia após dia, projeto após projeto.
Mas é uma mudança tímida no mercado prioritariamente dominado
pelas concorrências e formatos de pagamento predatórios,
muito aquém daquilo que é determinado, ao menos no papel, pelas
políticas de compliance e sustentabilidade largamente apregoadas
pelas empresas.
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19/12/14 17:27
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Relacionamento
sincero
Uma marca é o ativo de maior valor de uma empresa, uma vez que
considera o resultado de como uma organização é percebida pelos
consumidores, fornecedores, colaboradores, comunidade e investidores.
A interação com as pessoas tem sido um fator predominante
para agregar e ampliar o valor do negócio.
Para isso, o grande desafio dos profissionais de marketing está
centrado no desenvolvimento de ações para construir relacionamentos
e entregar uma experiência que supere as expectativas dos
stakeholders. É por isso que grandes marcas que atuam no Brasil
fazem investimentos pesados na criação deste tipo de ação, não
só em eventos específicos, mas principalmente na hora da verdade,
que é no momento da compra.
Os clientes não querem mais só o produto certo por um valor justo,
eles desejam uma experiência completa. Ali é construída a verdadeira
impressão que o consumidor tem em relação a uma determinada
empresa depois do estabelecimento de qualquer contato.
Toda forma de contato entre um consumidor e uma empresa terá
como resultado uma reação positiva ou negativa, o que depende de
vários fatores, que podem estar além da alçada da marca.
E, exatamente por isso, é preciso apostar alto em oferecer sempre
uma experiência incrível e inesquecível, processo que exige um
esforço em equipe de todos os setores de uma empresa e, acima
de tudo, de uma estratégia sólida e estabelecida, criada exclusivamente
para o público-alvo.
Por fim, é preciso transformar o negócio com base na mentalidade
do cliente em primeiro lugar, colocando-o no centro do negócio, do
marketing, do ponto de venda e acompanhamento pós-venda.
O objetivo é transformar, ao longo do tempo, um contato inicial em
um relacionamento verdadeiro. A sinceridade nesta conversa com
as pessoas vai fortalecer a relação, facilitando a solução de seus
problemas ao atender suas necessidades, desejos e aspirações,
que às vezes eles nem imaginam que possuem.
Para compreender essas vontades do cliente é necessário ficar próximo
deles e escutar o que eles estão falando sobre sua empresa.
Aqui entra o grande poder do chamado customer experience, que
hoje conta com o potente auxílio das ferramentas de Business Inteligence.
Se aplicada com sucesso pela empresa, a técnica consegue
criar consumidores defensores da marca.
No lugar de procurar competir com coisas quantitativas como
preço baixo e maior quantidade, essas marcas resolveram melhorar
as métricas qualitativas como apoio, aparência, empatia e comportamento,
exatamente o que os clientes buscam e reconhecem.
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Portanto, a experiência do cliente é um diferencial para toda
empresa que pretende se destacar em sua área, já que os clientes
têm um nível de exigência crescente e um bom atendimento já não
é mais suficiente.
Com esse objetivo, são trabalhados fatores como conhecimentos,
sentimentos e sensações que causam respostas comportamentais
dos consumidores.
Conforme os consumidores estiverem mais satisfeitos com o
negócio, maior fidelidade eles terão com a marca. Desse modo,
a empresa que proporciona uma experiência eficiente e inesquecível
conquista a confiança do público e alcança um lugar de
destaque no mercado.
A percepção que os consumidores têm de uma marca pode melhorar
e crescer com os investimentos em experiências ao vivo, como
ações de brand experience e live marketing, que também podem
contribuir para o aumento do valor e da interação com a marca.
Dentro dessa estratégia, são criados estímulos relacionados para
que o consumidor desperte essas atividades sensoriais, incluindo
desde um design que traz uma identidade, até a comunicação, os
espaços da empresa, e muito mais.
Por sua vez, uma estratégia direcionada para o brand experience
costuma ter o sucesso medido pela avaliação de marca, engajamento
dos clientes, apego, prazer e personalidade da marca, entre
outras informações.
Esses trabalhos envolvem a percepção do consumidor em relação
às marcas, em um esforço gradual e permanente, que pode ser
executado em cada momento de interação ou consumo.
Cada etapa da interação tem sua influência na construção da
percepção do consumidor, tornando crucial o trabalho para que
a impressão dele seja a melhor. Ações de brand experience e
live marketing têm, como base, exatamente a proposta de elementos
relacionados à marca que permitem atrair os olhares do
público e gerar valor.
O consumidor 5.0, que é o perfil dominante no mercado
atualmente, é fruto dos meios de comunicação que estão
disponíveis atualmente.
Esse perfil de consumidor é marcado por um elevado nível de exigência,
completamente adaptado ao digital e que acessa informação
de modo amplo e fácil.
Promover experiências incríveis não é mais um luxo a que poucas
marcas se dão o direito, mas sim uma expectativa dos consumidores.
As marcas que fizerem isso direito terão como recompensa a
fidelidade do cliente e negócios repetidos.
Experiências são feitas para agregar valor à imagem da marca
sempre que uma pessoa tiver contato com ela. Os consumidores
prestam cada vez mais atenção aos detalhes mais simples, que impactam
na experiência com as marcas, que inclui todas as etapas
em que ocorre contato, seja indo à loja até realizando uma compra
no e-commerce, fazendo uma avaliação, concorrendo em uma
promoção ou participando de uma ativação.
Atualmente, não dá para apenas comercializar um produto interessante,
pois é crucial engajar os consumidores, usando os meios e
plataformas corretas para alcançá-los.
Se até pouco tempo atrás se falava no Consumidor 4.0., desta vez,
é preciso atender uma nova geração de consumidores, composta
majoritariamente pela Geração Z, o Consumidor 5.0 que, por conta
da pandemia e com o avanço tecnológico durante o isolamento
social, aquele consumidor que tinha experiências dentro dela, neste
pós-pandemia consolidou o hábito de usar a tecnologia no momento
de se comunicar e divulgar suas demandas e aspirações.
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3 MEGAFONES
DE OURO NO PRÊMIO
LIVE 2022
1 GRAND PRIX
3 GRANDES PRINCÍPIOS:
ADAPTABILIDADE, HUMANIZAÇÃO
E RESPONSABILIDADE
1 PECULIARIDADE: CORAGEM
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LIVE STREAMING DO ANO
GRAND PRIX
RENAULT BRAND DAY
LIVE STREAMING PARA CONVENÇÃO
ENCONTRO DE LÍDERES LOCALIZA
DIRETOR DE CRIAÇÃO
MARCELLO SOARES
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Tendências
para as grandes agências
Saúde mental no trabalho
A gestão de equipes com relação à duração de jornadas e flexibilidade
tornou-se estrategicamente decisiva para a produtividade
das agências. Uma pesquisa de 2020 indicou que o trabalho do
profissional de eventos só perde para o dos bombeiros no quesito
estresse. O trabalho flexível não é mais um subsídio concedido a
alguns funcionários; é uma demanda de todos.
Business Inteligence
Após dois anos bastante incomuns por conta da pandemia de
Covid-19, em que o mercado de live marketing precisou se adaptar
e passou a apostar em uma série de novos formatos e tecnologias,
com o fim do ano de 2022 se aproximando já podemos saber quais
inovações vieram para ficar e aquelas que, com a volta da demanda
reprimida, acabaram ficando para trás.
O live marketing é uma área da comunicação que nasceu com a
intenção de expandir e aumentar o alcance das ações promocionais,
tendo o objetivo de incentivar cada vez mais o público-alvo a
participar das experiências propostas pelas marcas ao assumir um
papel de protagonista em seu relacionamento com elas.
As grandes agências de live marketing usam diversos métodos e
recursos em seu trabalho que abrange desde feiras, congressos e
eventos até ações promocionais, ativações de marca, campanhas
de incentivo e digitais, entre outras.
O live marketing tem como um de seus grandes diferenciais justamente
as experiências sensoriais, então era natural que alguns
formatos como as lives, que pareciam o futuro durante pandemia,
agora já não sejam mais requisitados, sendo usados em situações
específicas, enquanto outras tendências se confirmaram
e apareceram.
A interação com o consumidor é crucial para que o engajamento
realmente aconteça, tornando a marca relevante para ele e ajudando
a estreitar os laços e relações, o que acaba por fidelizar e
aumentar a conversão de vendas.
No momento de inovar e apostar em novas tendências, as agências
de live marketing com mais estrutura e maior reconhecimento
no mercado acabam saindo na frente.
Confira algumas das tendências das grandes agências de live
marketing que vieram para ficar:
O BI reúne um conjunto de tecnologias e ações para coletar e
analisar dados de várias fontes no intuito de entregar aos gestores
relatórios abrangentes para tomada de decisão bem embasada
e com segurança. Por isso, é um conceito poderoso para gestão
e planejamento global e de setores. Isso justifica a união entre
Business Intelligence e marketing, pois esta última também pode
lidar com uma diversidade de dados, que ajudam o responsável por
ela a tomar decisões, direcionar as ações de sua área e integrá-la
com a de vendas. Saiba como fazer as estratégias andarem juntas
e extrair mais poder dos dados coletados e filtrados.
Metaverso
A palavra está na boca de todos desde o fim de 2021, quando o
Facebook mudou de nome para Meta. Trata-se de uma grande
rede de ambientes virtuais que imitam o mundo real, promovendo
conexão social com o uso de tecnologias como realidade virtual e
aumentada, wearables e inteligência artificial. Incontáveis marcas já
lançaram ações no metaverso, o que exige das agências conhecimento
aprofundado não só na programação dos códigos como nas
ações para retenção e engajamento.
Experiências Imersivas
Apesar de o live marketing ser uma experiência de consumo imersiva
por si só, a grande exposição das pessoas às ativações obrigará
as marcas a fugir da mesmice dos espaços instagramáveis,
oferecendo ações cada vez mais diferenciadas. Estudos nesta área
apontam o uso da neurociência como uma possível próxima grande
onda nas ações para construção de marcas. E não apenas por parte
das grandes corporações: qualquer tipo e tamanho de empresa
pode se beneficiar dessa nova ciência. Basta ter a capacidade de
enxergar quais são os gatilhos que melhor impactam seus clientes.
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Insights para
fornecedores
de serviços
de marketing
EVENTOS, NETWORKING E TREINAMENTO
Nos últimos dois anos, os recursos e tecnologias que proporcionam
a união entre o mundo físico e o digital tiveram crescimento
significativo, mas os profissionais não estão preparados para
utilizar todo o potencial disso. Com isso, as empresas fornecedoras
de serviços para eventos desenvolveram um formato de evento
onde conseguem atenção plena dos participantes e demonstram
a sua potencialidade, aproveitando o momento para estreitar
relacionamentos e ampliar networking. Um exemplo disso é o MAXI
Academy, desenvolvido pela empresa de equipamentos para áudio,
luz e imagem, tanto na versão realizada em seus estúdios como na
versão dentro das agências.
As empresas e marcas têm buscado tornar o mercado um
ambiente
SUSTENTABILIDADE
com mais inclusão, diversidade e empatia, e
esse movimento não passou despercebido pelo mercado
Diferentemente das agências, que desenvolvem apenas o trabalho
de live marketing, com muitas agências e fornecedores
intelectual, os fornecedores de serviços lidam com equipamentos,
procurando evoluir cada vez mais nessas questões.
logística pesada de recursos, utilização de energia elétrica em larga
Os
escala
consumidores
movida por geradores,
procuram
além
se
de
relacionar
materiais como
cada
madeira,
vez mais
com
plásticos
a marcas
e outras
que
centenas
representam
de itens. A
e
preocupação
oferecem apoio
com o descarte
posicionamentos e reaproveitamento racional e opiniões. tem sido Por um isso, fator é importante fundamen-
na
aos
seus
tal contratação que o mercado de serviços. de live A MChecon, marketing do segmento como de um cenografia todo, o
que e montagens inclui os estruturais fornecedores, para eventos, invista desenvolveu em uma um comunicação
programa
empática e que leve em consideração as minorias.
consistente para esta atividade e vem ganhando espaço e preferência
das marcas que são fortemente orientadas pelos princípios
da sustentabilidade.
A quantidade de empresas fornecedoras no mercado brasileiro
de live marketing é imensa, incluindo desde as que são responsáveis
pela cenografia até as encarregadas pelo áudio, luz, imagem,
casting, A&B, entre outras. Com tantos eventos que acontecem no
Brasil, é natural que muitos desejem uma fatia desse mercado.
Mas aquelas que possuem a expertise necessária e conquistam
a confiança do mercado, fazendo cada dia melhor, superando os
obstáculos e desafios, sempre com qualidade e atentas às maiores
inovações e tendências, são as que se destacam e continuam.
Principalmente no cenário atual, pós-pandemia e com a volta da
demanda reprimida do mercado, os fornecedores que trabalham
de forma séria e comprometida são os que têm realizado projetos
cada vez mais incríveis.
Por isso, separamos alguns insights e tendências que vieram para
ficar, sempre tendo em vista o que está acontecendo no mercado
brasileiro de live marketing.
As empresas e marcas têm buscado tornar o mercado um
ambiente
PARCERIAS
com mais
ENTRE
inclusão,
CONCORRENTES
diversidade e empatia, e
esse movimento não passou despercebido pelo mercado
A redução da atividade durante os anos de 2020 e 2021 empurrou
de live marketing, com muitas agências fornecedores
os empresários em busca da racionalização de custos. A solidariedade
ganhou espaço e abriu possibilidades para negócios entre
procurando evoluir cada vez mais nessas questões.
Os
concorrentes
consumidores
que seria
procuram
impensável,
se
anos
relacionar
atrás. Fusões
cada
e aquisições
vez mais
com a
foram
marcas
necessárias,
que representam
mas também
e
surgiram
oferecem
projetos
apoio
desenvolvidos
posicionamentos por concorrentes históricos. e opiniões. Apple Por e Flex isso, são um é fundamen-
exemplo e,
aos
seus
tal no que final o de mercado 2022, percebendo de live uma marketing lacuna no como mercado, um a Produz.tv todo, o
que e a inclui Kapta Filmes, os fornecedores, concorrentes na invista área de em broadcast uma comunicação
para eventos
empática e que leve em consideração as minorias.
corporativos, desenvolveram uma unidade móvel para gerenciamento
de produções em vídeo e transmissões online, dedicada
para eventos. Trata-se de um novo negócio que agregou valor para
ambos sem interferir no business principal das duas empresas.
Uma verdadeira e bem-vinda mudança de mentalidade.
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Tendências e
desafios para
o mercado de
experiências
com marcas
O mercado de live marketing é uma área da comunicação que
abrange eventos, ativações, promoção de vendas, ações de incentivo
e trade marketing. Essas diversas áreas têm as fronteiras cada
vez mais difusas, o que faz com que o setor ignore rótulos.
A visão sobre os assuntos que marcaram o ano de 2022, uma tradição
deste anuário, tem por objetivo gerar insights e discussões que
poderão embasar argumentações do leitor.
Desse modo, separamos alguns temas que podem influenciar as
novas demandas que vêm por aí.
5G
O 5G vai trazer novos rumos e deve modificar o modo como
são entregues experiências em grandes eventos. Apesar
de termos nos acostumado a consumir conteúdos de forma
passiva e linear, no formato de vídeo, na maioria, com a chegada
do 5G surge a oportunidade de novos tipos de produção,
novos formatos e comportamentos de consumo.
A narrativa se torna cada vez mais imersiva, tendo o consumidor
como parte ativa do projeto. Já nas experiências ao
vivo, essa tecnologia possibilita transformar ambientes, mudar
cenários, ‘transportando’ as pessoas no tempo e espaço.
Sensações poderão ser provocadas a partir de storytelling
imersivos, mudando todo o jogo, toda a experiência.
As marcas têm uma oportunidade muito significativa nesse
sentido. Você pode integrar sua ativação em um estande em
um evento com o DOOH (digital out of-home) onde a campanha
continua, com a mídia que você entrega via programática,
com um push no celular da pessoa que está no espaço e
promover uma experiência que utiliza AR.
O FUTURO DO SMARTPHONE
Símbolo da evolução digital, o telefone inteligente está em xeque em
função do surgimento de outros equipamentos como wearables, mas
pode ganhar um novo significado considerando que vários outros
eletrônicos estão fazendo parte da vida das pessoas. Alimentado
por uma conexão 5G, o smartphone aparece como uma espécie de
portal, uma central de inteligência que comanda wearables, IoTs e até
mesmo carros. Com assistentes pessoais em bilhões de aparelhos,
o smartphone pode servir como um sensor de localização e um sinal
de preferências individuais dentro da casa, dando mais contexto aos
comandos e enriquecendo a experiência da casa digital, transformando
a rua numa extensão da casa, e tornando os comandos
dentro de casa mais contextualizados e eficientes.
LIVE COMMERCE
Em um contexto em que a comunicação está hiper focada no audiovisual
e com o surgimento de influenciadores e públicos cada vez mais
nichados, o live commerce encontrou o terreno mais fértil possível
para vingar e gerar faturamentos sem precedentes.
A estratégia, que já faz sucesso há algum tempo na China, onde movimenta
bilhões de dólares, está se enraizando nos Estados Unidos
apenas agora, e já vem gerando frutos em maior escala no Brasil.
A produção de transmissões ao vivo para oferta de produtos já foi
usada entre os grandes varejistas nas edições recentes da Black
Friday brasileira.
Porém, esta tendência, que traz um volume imenso de engajamento,
avança mais um passo rumo à potencialização de vendas de diferentes
nichos e tamanhos de empresa.
Em 2022 o segmento de Live Marketing ganhou uma empresa especializada
neste tipo de ação. A Oli foi criada para profissionalizar
a abordagem e aproveitar esta forte tendência, criando soluções de
tecnologia e operação para alavancar vendas com vídeos.
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INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
Atualmente, várias empresas ainda fazem um uso bastante restrito
da IA, mas ela consegue acrescentar muito na comunicação assertiva
e na conquista de novos clientes.
Através dessa tecnologia, são feitas segmentações com mais precisão
de audiência e a mensuração dos resultados das interações que
orientam tomada de decisões e geram um melhor resultado, possibilitando
o lucro máximo e otimização de custos. A Inteligência artificial
somada às novas tecnologias digitais criarão novas profissões,
tornando bem mais ágeis aqueles trabalhos repetitivos e cansativos.
Vale lembrar que a comunicação e a publicidade são áreas muito humanas
e é praticamente impossível que uma tecnologia de programação
substitua o relacionamento entre o público e as marcas, mas é
um recurso que pode aprimorar a entrega do job para os profissionais
criativos do setor.
DATA MARKETING
As campanhas e ações de marketing não se baseiam mais em achismos.
Os dados têm sido cada vez mais responsáveis por orientar as
campanhas de marketing, ajudando as marcas a realizarem ativações
e experiências cada vez mais certeiras.
Segundo um estudo realizado pela Salesforce, 78% dos profissionais
de marketing disseram que o engajamento do cliente é baseado em
dados e 83% creem que a habilidade de atenderem às expectativas
dos clientes é dependente de tecnologias digitais.
Para 2023, os profissionais do setor preveem um crescimento de
75% na quantidade de fontes de dados utilizadas. Portanto, a coleta
e análise de dados é uma forte tendência de marketing para o
ano que vem.
AVATARES
Se você costuma usar redes sociais ou já criou uma conta pessoal
em alguma plataforma, é muito provável que você carregue uma foto
de si mesmo ou que de outra forma personalize sua conta.
No caso de um avatar 3D, ele não apenas parece com você, mas
pode ser personalizado da maneira que você desejar, desde a roupa e
o cabelo até tatuagens e qualquer outro detalhe. O avatar é fundamentalmente
um tipo de manifestação de um usuário dentro de ambientes
imersivos e digitais, como o metaverso. Marcas e personalidades
das mais variadas áreas têm apostado nesse recurso, como
Magalu, Samsung, Sabrina Sato, e muitas outras.
CRESCIMENTO DA CULTURA DE
CONTEÚDO E DA INTERAÇÃO DIGITAL
Já se percebe as consequências da Revolução 4.0, que gerará
produtos e serviços advindos das nanotecnologias, neurotecnologias,
robôs, sistemas de armazenamento de energia, drones e
impressoras 3D. Haverá um crescimento da produção de conteúdo e
uma customização deste, a propaganda ganhará novas mídias (que
nascerão e morrerão mais rapidamente). Os cinemas se aliarão com
as tecnologias VR, gerando novas experiências interativas e aumentando
a receita para o setor. Os principais produtos comprados por
essa geração serão automóveis elétricos, conteúdos de streaming e
eletrodomésticos inteligentes.
CONCORRÊNCIAS
Para colocar tudo isso em prática a serviço da comunicação, serão
necessárias agências bem estruturadas. Mas, ao contrário da tecnologia,
a relação com as empresas contratantes não evoluiu. Bem
antes da pandemia, o mercado de live marketing exigia mudanças na
relação com as empresas contratantes, principalmente em relação
às concorrências.
Este sistema de seleção representa uma das questões mais sensíveis
no relacionamento entre as agências especializadas e seus
clientes. Para essas empresas, processos de concorrências com
várias agências, feedbacks e briefings pouco esclarecedores e negociações
feitas de maneira praticamente unilateral são inadmissíveis.
Mesmo durante a Covid-19, quando as aglomerações foram proibidas,
a insensibilidade das empresas contratantes ficou latente.
Grande parte das agências e empresas tiveram prejuízos de cerca de
75% no faturamento até o fim de 2020.
O mercado esboçou uma reação inicial que foi perdendo força e
desapareceu com a volta plena das atividades no final de 2021.
Entidades, agências, profissionais e veículos da área de live marketing
concordam, em sua maioria, que a situação seria melhor com
algumas mudanças, por exemplo, que as agências pudessem trabalhar
com contratos longos, com pelo menos 12 meses de validade;
que processos concorrenciais tivessem no máximo três agências e
que essa seleção seja remunerada, pois elas trabalham em projetos
estratégicos e criativos que exigem investimentos na contratação
de profissionais.
Por fim, no caso dos pagamentos, eles deveriam ter 50% de forma antecipada,
com o saldo pago em no máximo 30 dias depois da entrega
final, para jobs com entrega única, ou pagamento com fee mensal,
para projetos recorrentes.
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O Anuário Promoview realiza o levantamento que estima o tamanho
do mercado que reúne empresas responsáveis pela criação e
execução de ativações, eventos, corporativos, ações promocionais,
incentivos e ações de brand experience em todos os níveis dos
ambientes digital e presencial.
O quadro na próxima página mostra este histórico que tem sua
medição desde 2004, reunindo ponderações entre os números apresentados
pelos principais agentes do mercado. A partir de 2012 os
números são provenientes do levantamento realizado pela equipe
de pesquisa do Promoview.
Importante ressaltar que os valores representam apenas os investimentos
na atividade direta, sem os números que envolvem aquisição
de patrocínios ou o impacto em outros setores econômicos nas
cidades como transportes, alimentação e hospedagens.
A amostragem envolve agências de diversos portes e regiões participantes
da rede social do Promoview. A ponderação considera o
impacto da região de cada uma delas e o faturamento com base na
declaração dos participantes.
Em 2022, este setor que reúne empresas fornecedoras e agências especializadas na realização de ativações e eventos corporativos,
apresentou crescimento médio de 62% em relação a 2021, batendo na casa de U$ 19,2 milhões de investimentos.
Os valores do índice Promoview brasileiro são em dólares americanos para efeitos comparativos com outros índices publicados
pelos sites americanos BizBash e Campaign USA.
O quadro abaixo mostra o faturamento por atividade promocional. Houve um crescimento importante nos investimentos
de Organização de Eventos. Por sua vez, investimentos nas ações de live streaming caíram para 0,9%. Feiras e Estandes
voltaram a ter crescimento com a liberalização das restrições. Programas de incentivo e ações de relacionamento ampliaram
investimentos assim como as realizadas nos PDV´s.
Mão de Obra Promocional
3,6 MI
7,40 MI
Organização de Eventos
Programas de Incentivo
5,8 MI
4,8 MI
Feiras e estandes
4,9 MI
4,1 MI
Organização de Ações
Promocionais no PDV
Ações de relacionamento
19

Após três anos de realização com pleno sucesso o Prêmio
Live apresenta a partir de 2022 o seu Ranking. Neste primeiro
resultado foram reunidas informações sobre o desempenho
dos participantes nas 3 edições já realizadas (2020, 2021
e 2022). A partir destes resultados são atribuídos pontos
para indicações recebidas, pela participação no shortlist e
pontuação para ganhadores e GP, tudo com base nos laudos
de auditoria.
• Indicação simples = 1 ponto
• Participação no shortlist = 3 pontos
• Vencedor de Categoria = 5 pontos
• Grand Prix = 7 pontos
O Ranking Agências reconhece o resultado da soma das
agências considerando a participação nas categorias
Enterprise e Cases. Já o Ranking Fornecedores reconhece
apenas o resultado na categoria Enterprise. O Ranking
Profissionais tem seu resultado com os pontos somados
na categoria PRO. E o Ranking das Marcas reconhece o
resultado da soma de pontos pela participação na categoria
Cases, independente da agência que tenha realizado.
Critérios de desempate e outros detalhes podem ser encontrados no Regulamento deste ranking em www.premiolive.com.
Este quadro será atualizado anualmente e o ranking será divulgado no Promoview, no Anuário Brasileiro de Live Marketing
e para o pessoal de marketing dos clientes.
20

RANKING
AGÊNCIAS
1º 2º
3º 4º 5º
49 pts 42 pts 40 pts 32 pts 25 pts
6º 7º
8º 9º 10º
23 pts 22 pts 19 pts 19 pts 19 pts
18 pts TG TSB Mice
V3A
16 pts Fito Octagon
15 pts Do Brasil
14 pts Renase
13 pts Atenas Esfera Elkis 18 RedDoor
12 pts Mark Up
11 pts Casa 96 Smollan I trade
10 pts Diferencial - Floripa Mandarin
9 pts D Mattos Muse Tá em todas
8 pts Batux Ioio Rock
7 pts A Cuca banco_ F/Malta GreatLive
6 pts Air Promo - Curitiba Eagle Grupo MM INCENTIVAR.IO Tração
5 pts be comunica Núcleo Waba WePad
4 pts Avantgarde Brandworks Mercado Jovem
3 pts Agência Hopen
Abracadabraz
Agência Live Mkt
Allis
Betc/Havas
Bethe B
Cia de Trade Mkt
Integer\OutPromo
Live MKT Consultoria
Motivation
SB + EVENTOS - Floripa
Voe Ideias
WorkOn
2 pts Sisters Brasilia um.a #DiversidadeCriativa
1 pt Lolla 1 eventos
Lury
Maré Criativa
MARK360
MCI Brasil
Monumenta
Onze Inteligência Coletiva
Onzex - Recife
P7promo
Pop Trade
PrimeXP F1 Experiences
Promoeventos
Redbox - Fortaleza
21

RANKING
MARCAS
1º 2º
3º 4º 5º
27 pts 21 pts 17 pts 12 pts 11 pts
6º 7º
8º 9º
10º
11 pts
10 pts 10 pts 9 pts
9 pts
8 pts
Cerveja Devassa
Fiat HBO Livelo
7 pts
Cerveja Tiger
Chamex
Domino’s
Itaipu
6 pts
Cerveja Brahma
Localiza
Red Bull
5 pts
Audi
Avon
Banco Pan
Beats
Bimbo Alimentos
Brastemp
Cerveja Amstel
Cerveja Becks
Cerveja Sol
Dasa Laboratorios
Elma Chips
Jeep Experience
Kymberly Clark
Lacta
Lenovo
Pirelli
Ray-Ban
Sazón
Shell
Sprite
Vivo
4 pts
AB Inbev
Cervejaria Colorado
Johnnie Walker
Natura
3 pts
Aperol Spritz - Campari
Baterias Moura
Belmont Hoteis
BRF
Calvin Klein
Cartoon Network
Casa Apsen
Cerveja Corona
Copagaz
Deca
Espaço Laser
Havaianas
Huawei
Itaucard
John Deere
Klabin
Pão de Açucar
Pfizer
Rodonaves
TCL
Tiktok
TNT
Unimed Campinas
Vigor
WestRock
Ypê
99
1 pt
ALE
Banco 24Horas
Banco BMG
Banco Votorantin
Blue3
Bohemia Makeover
Cargill
Cerveja Black Princess
Cerveja Cabaré
Cerveja Hoegaarden
Cerveja Patagonia
Friboi
Gerdau
Goodyear
Grupo Boticario
Guaraná Antarctica
Hotmart
Kibon
Mary Kay
Mikes
Pepsi
Portobello
Raizen
Starbucks
Suvinil
Syngenta
Tezva
VALE
Volkswagen
XP Investimentos
Yves Saint Lourent
22

RANKING
FORNECEDORES
1º 2º
3º 4º 5º
15 pts 12 pts 12 pts 11 pts 10 pts
6º 7º
8º 9º 10º
10 pts
7 pts 7 pts 7 pts 7 pts
5 pts
Castfy
Incentivar.IO
Kapta Filmes
The Public House
3 pts
2R Cenografia
Cia de Trade Marketing
Control-e
Fábula Live
HZ Casting
Injeplast
Live Idea
MBox Real Time
Motivation
Promomania
Smart Live EAÍ!?
Synvc AV
TA Gastronomia
Tecnoponta
Tes Cenografia
Top Service
Trio Eventos
U N Cenografia
V_LAB
VJ LIVE
W10 Cenografia
Work On
2 pts
MD Live Play
1 pt
Ablink.
Barrella Eventos
Catuaí Conteúdos Esp.
Elementar
GAMA AV
Infratec Produções
Inmagic Group
Lury
MD Promolog
MN Log
R3 Eventos
Studio Smart
23

RANKING
PRO
1º 2º
3º 4º
5º
Marcelo Soares
9 pts
Bernardo Dinardi
9 pts
Célio Ashcar Jr.
9 pts
Edson Potsch
8 pts
Mariana Perez
8 pts
6º 7º
8º 9º 10º
Orlando Sgarbi
6 pts
Aline Coser
6 pts
Britto Jr.
6 pts
Pedro Bannura
6 pts
George Saguia
6 pts
5 pts
Fernanda Peltier
João Riva
Fernando Ordones
Laís Fernandes
Flávia Mantovanini
Livia Perrela
Igor Ventura
Newton Pasqualini
Wladimir Duarte
4 pts
Bazinho Ferraz
Denise Garrido
Dil Mota
3 pts
Ana Beatriz B. Pellegrini
André Vianna
Daniele Calderon
Danilo Dallacqua
Gabi Darin
Gabriel Cal
Luiz Henrique Piri
Mariana Goes
Beto Macahiba
Danilo Eizo Kykuta
Ghadeer Ismael
Otávio Seabra
Brenda Maia
Diego Parra
Henrique Costa
Paulo Farnese
Caetano de Pádua
Fabiana Schaeffer
Ian Brandão
Saulo Borges
Carlos Pazetto
Felipe Floripa Guedes
João Paulo Salles
Wagner Zaratin
Dani Martins
Fernando R. dos Santos
Leandro Ximenes
2 pts
Eduardo Andrade
Tatiana Calvo
Renato Amaral
Rodolfo Brizoti
1 pt
Adriana Martinelli
Adriane Zagari
Alan Banas
Alexandra Sergenti
Alexandre Minami
Aline Brault
Aline Lazar
Ana Boyadjian
Ana Letycia Rosalba
Ana Schuchter
Anderson F. Serafin
Bira Jr.
Bruna Gal
Douglas Silva
Eduardo Andrade
Elaine Martins
Elder Tiago
Erica Seoane
Everton Rosa
Felipe Colturato
Felipe Flausino
Felipe Malta Lefèvre
Felipe Santos
Fernanda Fukumoto
Fernanda Lutfalla
Fernando Rabello
Kadu Ventura
Kleber Goes
Laura Xirau
Leandro Cabral
Leticia Frungillo
Luciana Lopes
Luiz Paulo Panciero
Marcelo Favery
Marcelo Vicentini Passos
Marcio Villar
Marcos Muniz
Maria Paula Flora
Marina Cabral
Ricardo Caroni
Ricardo Gomes
Roberto Wolvie
Robson Spadoni
Rodrigo Barreto
Rodrigo Tescarollo
Sabrina Alves
Sabrina Bento
Samuel Alves
Sandro Andalaft
Silvana Torres
Silvio Francisco
Simone Naito
Bruno Ribas
Fernando Salem
Mario Oshiro Jr
Stevan Martins
Daniel Freire
Fernando Tidi
Matheus Pinto
Taís Pacheco
Daniel Marques
Francine Hernandez
Mayra Schultz
Teca Eça
Daniela Naito
Gijo Pinheiro
Milene Milan
Thayná Freitas Neves
Danielle Branco
Gui Ippolito
Nathalie Cartolano
Thiago Bastos
Danubia Alves
Henrique Bezerra
Nicole Aun
Thiago Magela
Davi Tavares
Henrique Costa
Paulo Dias
Tuca Pradella
David Oyaga
Henrique Varrichio
Rafael Marques
Viviane Cavalcante
Diego Martins
Higor Magno
Renata Quintela
Diogo Dias
Juliana Ottoni
Renata Stein
24

PRÊMIO LIVE 2022
25

26
AGÊNCIAS E FORNECEDORES PREMIADOS

Edson Potsch
Empresário do Ano
Laís Fernandes
Young Live
Categoria Especial
Marcello Soares
Diretor de Criação
Fernanda Peltier
Planner
Wladimir Duarte
Produtor Executivo
Igor Ventura
Roteirista
Livia Perrella
Diretora Artística
Aline Coser
Atendimento
27

Evento do ano
ITAIPU NA EXPO DUBAI
Ação de Brand Experience
Digital e no Metaverso
METAPROMO CASA BRASTEMP
Live Streaming para Convenção
ENCONTRO DE LÍDERES LOCALIZA
Brinde/Gift Promocional
para eventos ou ativações
PEDALEIRA BUDWEISER
28

Ação de Brand Experience
Presencial
HEINEKEN PLAYER 0.0
Programa de Incentivo do Ano
LA VENDA DE CHAMEX
Evento Corporativo
PIRELLI - ACELERE PARA O FUTURO
Live Streaming artística
para marcas
CREATOR WEEK INSTAGRAM
29

Live Streaming do Ano
Renaut Brand Day
Convenção Presencial/Híbrida
CONVENÇÃO BANCO PAN
Live Streaming para
datas especiais
GIRO PELA VIDA AVON
Ação em espaço extra no PDV
RED BULL PIT STOP CHALLENGE
Ação Promocional com Sorteio
SPRITE FRESH NA LAJE
30

e se consolida para se tornar
Brinde/Gift Promocional
BOX EXPERIENCE BEATS
TREME TREME
Promoção do ano
NÃO PERCA A 2ª DOMINO’S
PROMOSHELL
JUNTE E TROQUE
CURTA A VIDA NO SEU RITMO
CONCEITO
CRIATIVO
Criamos a plataforma Promoshell
e trouxemos a mecânica da ação
como nome da promoção.
EXECUÇÃO
4000 postos positivados com MPDV
sobre a promoção, espalhados pelo Brasil
Junte e Troque, além de ser uma continuidade de
ação promocional da marca é um formato inovador
para a categoria de combustível e postos de
gasolina. Com a ideia de juntar as conchas, a
associação é imediata pelo consumidor, além de ser
uma mecânica altamente engajadora e lúdica, na
conquista de prêmios exclusivos e desejados.
Mídia digital com Ivete Sangalo
Ativação com influenciadores
DESAFIO
Criar uma promoção
no modelo junte
e troque, de
um jeito inovador,
que construísse
relacionamento com o cliente,
aumentasse a frequência de
compras, abastecimento, fluxo
e e ticket médio dos postos.
Tudo isso alinhado com a
estratégia de posicionamento
Shell como marca parceira da
mobilidade, da tecnologia e
focada no consumidor.
ESTRATÉGIA
Como atrair e deixar o consumidor feliz
da vida com sua marca? Entregando
exatamente o que ele deseja.
A nossa estratégia foi encontrar os produtos mais desejados
e vendidos do varejo e que integrassem os pilares música,
tecnologia e mobilidade da marca Shell.
Deixamos a mecânica com o carimbo da marca, onde
abastecimentos valiam conchas na cartela virtual e entregamos
uma promoção que estimulou muita recompra e fidelização.
Com a promo totalmente digital, ressignificamos a modalidade,
deixando a ação na palma da mão dos consumidores. Criamos
e operacionalizamos, do início ao fim, uma mega plataforma de
e-commerce para a venda dos produtos com retirada sem custo
nos postos mais próximos e frete para entrega em casa.
RESULTADOS
Mais de 150 mil consumidores
premiados, esgotando os estoques de
produto disponíveis para venda
Todos os KPIs atingidos
+12% DE VOLUME para os postos
+10% NO TICKET MÉDIO via app Shell Box
+2% DE MIX NO SHELL V-POWER
81% dos consumidores
elegeu junte e troque como o formato
mais desejado de promoção em postos
de combustível (pesquisa realizada
após o término da promoção)
1,5K ligações para o SAC
de consumidores que ainda queriam resgatar
seus produtos mesmo após o término da promoção
Tornou-se o maior
marco no calendário
promocional da
Raízen com
investimento de 15MM
cada vez mais a ferramenta
mais desejada de
relacionamento e recompensa
de seus consumidores.
Ação de Brand Experience
Datas Especiais
FIAT 45 ANOS
Brinde/Gift Promocional na
compra de produtos/serviços
SHELL JUNTE E TROQUE
R E S G A T A R
31

32

33

34

35

36

37

BRITTO JR. | CEO
brittojr@scoregroup.com.br
CAROLINA VANUCI | VP BUSINESS
carolina.vanuci@scoregroup.com.br
MAURO FAUSTINO | CFO
mauro.faustino@scoregroup.com.br
LUCAS ELIAS | VP OPERATIONS
lucas.elias@scoregroup.com.br
ALBANO NETO | VP STRATEGY
albano.neto@scoregroup.com.br
FABRÍCIO KLUG | VP CREATIVE
fabricio.klug@scoregroup.com.br
EXPERTISE
DATA RETAIL INTELLIGENCE
IN STORE ACTIVATION
SHOPPER MARKETING
DIGITAL TRADE
POP MATERIALS
PROMOTIONS
E-COMMERCE SOLUTIONS
PREMIAÇÕES
Agência premiada no Popai Brasil
2021, com 38 prêmios em uma só
edição, e 1 prêmio Popai Global.
Premiada no Prêmio Live 2022,
Globes Awards 2021,
Brasil Design Award 2020 e
IF Design Award 2020.
SCORE GROUP, LÍDER EM SHOPPER EXPERIENCE.
Construímos marcas com consistência, remodelando o futuro das
experiências de compra, atuando na transformação de negócios,
serviços, marcas e produtos.
Alguns de nossos principais clientes: AMBEV, AVON, CVC, DIAGEO,
GIRAFFAS, GOOGLE, GSK, J&J, JBS, MONDELEZ, MOURA, OUTBACK,
RAÍZEN/SHELL, SANOFI, SEARA, STELLANTIS, TIM, VIGOR e YPÊ.
BORA DAR UM RESHAPE? FALE COM A GENTE.
CONTATO
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Itaim Bibi – São Paulo/SP | +55 (11) 3848-1733
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AGORA COM
LANÇAMENTO!
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VENDAS PARA
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GANHOU!
40

41

001 NOME DA AGÊNCIA
REGIÃO
EDSON POTSCH
CEO
edinho@sherpa42.com.br
SOMOS EXPLORADORES POR NATUREZA
JOÃO RIBEIRO
Partner
joao.ribeiro@sherpa42.com.br
PHELIPE CAIXETA
A Sherpa42, agência de Experiential Marketing com mais de 7 anos de atuação no mercado, responsável por grandes
cases como The Finish Kitchen, Outdoor Bar Heineken 0,0%, Doritos Mystery, Quaker The Oatery, Heineken The Grand
Finale, Charles Tanqueray Festival, #Instanolollabr, entre outros.
E PORQUE SHERPA42? Os sherpas são guias, que ficam na base das montanhas do Himalaia, e acompanham
os alpinistas para que alcancem seus objetivos na escalada. Eles são dotados de conhecimentos únicos e se
tornam experts no que se propõe a fazer. Ninguém consegue alcançar o topo do Everest, nem o mais experiente
e aventureiro alpinista, por conta própria. Por trás o sucesso de todos que se arriscam na jornada, sempre existe
um sherpa.
Partner
ph@sherpa42.com.br
Por isso, emprestamos a palavra sherpa e os valores que norteiam estes guias, como parceria, confiança e ajuda
mútua, para construirmos a Sherpa 42.
EXPERTISE EXPERIENTIAL MARKETING BRAND EXPERIENCE LIVE MARKETING
PREMIAÇÕES
4
GRAND PRIX CASE DO ANO
OCUPA TIGER - HEINEKEN
GRAND PRIX
EMPRESÁRIO DO ANO EDSON POSTCH
MELHOR ATIVAÇÃO
EM EVENTOS
INSTA NO LOLLA BR
QR
CONTATO
24
Praça João Francisco Lisboa
nº 80 casa 02 - Vila Madalena
São Paulo/SP - Brasil
OURO MELHOR CAMPANHA
DE PATROCÍNIO
FINAL UCL - HEINEKEN
OURO MELHOR EVENTO
THE ART OF HEINEKEN - HEINEKEN
AGÊNCIA DO ANO 2017
CEP 05443-110
sherpa42.com.br
7
GOLD BEST INNOVATIVE
IDEA OR CONCEPT
THE FINISH KITCHEN
GOLD BEST SMALL
BUDGET CAMPAIGN
HEINEKEN BLACK BOTTLE
1
BRONZE MELHOR
ATIVAÇÃO DE MARCA
OUTDOOR 0,0% HEINEKEN
REDES SOCIAIS
@sherpa.42
linkedin.com/company/sherpa42
https://vimeo.com/sherpa42
42

HEINEKEN 0,0 OUTDOOR
OCUPA TIGER
INSTA NO LOLLA BR
DORITOS ® ROCK IN RIO
CHARLES TANQUERAY FESTIVAL
002 NOME DA AGÊNCIA
REGIÃO
43

A AGÊNCIA DE INCENTIVO APAIXONADA POR FAZER
SUA MARCA CRESCER
Com mais de 20 anos de mercado e muito orgulho no peito, levantamos mais uma vez o troféu de Agência de
Incentivo do Ano no Prêmio Live, #InspirandoSuperação, seguimos mostrando a nossa cara e fazendo o que
amamos: campanhas criativas que unem grandes marcas e reconhecem os seus colaboradores.
Influenciamos pessoas e suas tomadas de decisão com foco no negócio e performance dos clientes e marcas,
sendo especialistas em gerenciamento de comunidades, estratégia para incentivo e relacionamento, com isso,
nós disparamos no número de projetos baseado em visões multidisciplinares e temos orgulho de contar com
um time apaixonado de publicitários, cientistas de dados e especialistas em Big Data e Inteligência Artificial.
Juntos continuamos a escrever histórias marcantes, com grandes parceiros e motivando pessoas de verdade.
INCENTIVO
RELACIONAMENTO
FIDELIDADE
PEDRO BANNURA
CEO
pedro@digi.ag
CRISTIANO MIANO
Chairman
cristiano@digi.ag
MARINA MORATO
COO
marina.morato@digi.ag
PROMOÇÃO
Excellence in an
Incentive Program
Coca-Cola
Best Channel Partner
2022 2020 Programme
2020
Cargill
President’s Award
Incentive Marketing
Association
2021
Excellence in
Consumer Promotion
Vigor
2020
Excellence in Employee
Incentive Program
Perfetti Van Melle
2019
Circle of
Excellence Awards
Coca-Cola
8x
premiada
2021
2022
Melhor agência de
incentivo
CONTATO
Tel.: (11) 2388-5555
digi.ag / contato@digi.ag
linkedin.com/company/agencia-digi/
instagram.com/agenciadigi/
44

Squadra Fiat
Veste a camisa Cargill
Portal Tá na Rede TIM
Promoção Esse momento é meu
Brasileirão Brokers
Fanta Halloween
Conquistadores Banco Honda
Coca-Cola sem Açúcar
45

SOMOS DIGITAL. SOMOS LIVE MARKETING. SOMOS DIGITAL LIVE.
A Eagle nasceu em 2020 com um propósito: compreender com profundidade as necessidades dos seus clientes para oferecer
soluções inovadoras e criativas de forma simples e desburocratizada. Com isso, são entregues resultados concretos,
mensuráveis, sempre de forma transparente e simples. Mas como fazemos isso? Por meio de um time multidisciplinar,
formado por profissionais vindos do mundo corporativo e de agências que, juntos, entregam as melhores soluções
de Live Marketing e Digital.
BRENDA MAIA
CAMILA INOUE
JÉSSICA MARTINELLI
LENINE NEVES
MATEUS SANTOS
CEO
Head de Atendimento
Head de Produção
Head de Planejamento
e Conteúdo
Head de Criação
EXPERTISE
LIVE MARKETING
Feiras • Ativações • Eventos Físicos e Digitais Trade Marketing • Promoção • Endomkt • Brindes e Kits
DIGITAL
Planejamento de Conteúdo e Presença Digital • Branded Content • Mídia • BI • Gestão de Campanhas
Gestão e Relacionamento com Influenciadores • Social Media • Community Management
CONTATO
Rua Girassol, 115
Vila Madalena – SP
05433-000
Tel.: (11) 98881-6989
46

47

CELIO ASHCAR
Sócio
celio.ashcar@akm.com.br
EDUARDO ANDRADE
co-CEO
eduardo.andrade@akm.com.br
RAFAEL TADASHI
co-CEO
rafael.tadashi@akm.com.br
AKM PERFORMMA
EXPERTISE
Live Marketing, Trade
Advertising, Digital e
Incentivo.
PREMIAÇÕES 2021
Prêmio Live
Promo Elma Chips Numa Mão Grana
na Outra: Melhor Promoção do Ano
Ampro Globes Awards
Domino’s Não Perca a Segunda: 5 ouros
MMA Worldwide
Globes Awards
Domino’s Não Perca a Segunda: 1 ouro
Prêmio Smarties MMA
Domino’s Não Perca a Segunda:
1 ouro e 1 prata
CONTATO
Rua Guararapes, 700 | Brooklin - SP
04561-000 | Tel.: (11) 2050-7288 / 2050-7289
akm.com.br
contato@akm.com.br
REDES SOCIAIS
youtube.com/c/akmperformma
instagram.com/akmperformma
facebook.com/akmperformma
linkedin.com/company/akmperformma
RELEASE
Olho no olho para entender.
Olho no olho para resolver.
Olho no olho para transformar.
Transformar ideias em experiências.
Experiências em conexões.
Conexões em resultados.
Sem ego. Sem rótulos. Sem preconceitos.
Somos aqueles que olham na mesma direção.
E que enxergam que a mudança do mundo
vem de várias mãos.
Da nossa. Da sua. De todos nós.
De pessoas para pessoas.
Somos os que acreditam que boas ideias
nascem do coletivo.
E que o coletivo gera a transformação.
Pensamos como o todo.
Criamos para o todo.
E impactamos, individualmente, cada um.
Uma agência de experiência e performance.
Com olhar 360º e ideias que derrubam
as fronteiras do tradicional.
Sem termos pretensiosos e sem promessas vazias.
De papo reto, mas não raso.
Comprada com os seus objetivos.
Focada em construir nossos resultados.
48

S U D E S T E
49

001 NOME DA AGÊNCIA
REGIÃO
EXPERTISE
PREMIAÇÕES
ALEXANDRE CARMONA
Comunicação
Brand Experience
Live Mkt
Promoção
Digital
Sócio-Diretor
acarmona@aatb.com.br
A agência mais premiada
da história do FIP
Foram 65 prêmios conquistados
Agência do ano FIP 2021
Gran Prix Promo
entertainment FIP 2018
Jantar às Cegas Wine
RELEASE
DONALD WHYTE
Sócio-Diretor
dwhyte@aatb.com.br
A Innova é uma agência All Around The Brand.
CONTATO
INNOVA – ALL AROUND THE BRAND
Rua Canário, 530 | Moema | São Paulo - SP
CEP 04521-002 | (11) 3047-5940
aatb.com.br | contato@aatb.com.br
REDES SOCIAIS
facebook.com/innova.aatb
twitter.com/innova.aatb
DREYFUS CARMONA
Sócio-Diretor
dcarmona@aatb.com.br
AATB é mais do que o nosso jeito de pensar comunicação. É mergulhar
de cabeça na marca do cliente, entender suas necessidades, planejar,
criar e executar soluções diferenciadas que exploram todos os canais
de comunicação de maneira integrada.
All Around The Brand não é discurso. É prática. É desafio transformado
em solução que vai para a rua e gera resultado para os clientes.
Traga sua conta pra cá e venha ser AATB você também.
CLIENTES
Avenue, BBCE, Centauro, Coin Cloud, Cooperativa Agroindustrial Holambra,
Dexco, Eucatex, FMC, Formica ® , Formitex, Fundação Telefônica, Grendene,
Insper, ISA CTEEP, Itaú, LongPing High-Tech, Marisa, Mosaic, PG Advogados,
ProntoChef, Saint-Gobain, Smart Fit, SpacePlan, Steck, Fundação Telefônica,
Unilever, Vivo, Volkswagen, VW Caminhões.
50

Natal no Parque Ibirapuera
Smart Fit – Ação Abertura – IPO
LongPing – Live Morgan 10 anos
FMC – Evento Clube da Fibra
Mercado Bitcoin – Estratégia de mídia
com personalização de aeroporto
Mercado Bitcoin – Campanha
002 NOME DA AGÊNCIA
REGIÃO
51

mais
que
vender,
fidelizar
#JornadasQueApaixonam
MARCIO TOSCANI
MARCELO REIS
MARILIA QUEIROZ
GUILHERME DIAS
TATI PIOVEZAM
coCEO & COO
coCEO & CCO
Diretora de Negócios
Diretor de Planejamento
Diretora de Criação
Arc é a agência de Shopper Experience do Grupo Publicis. Somos movidos por criar conexões entre
marcas e pessoas, durante toda a jornada, para fidelizar o shopper e motivar cada vez mais vendas.
Acreditamos que as relações entre marcas e shoppers possam ser sempre mais intensas e duradouras.
Para isso, criamos Jornadas Que Apaixonam.
Afinal, a jornada de compra não é uma linha reta que se encerra na compra. As Jornadas Que Apaixonam
são cíclicas e intensas. Nós as criamos com metodologias de análise do comportamento do shopper e
muita criatividade, para gerar soluções que visam resultados que fazem a diferença no negócio do cliente.
Vamos juntos nessa jornada?
Ativação Praia de Paulistano Gin Gordon’s
Conteúdo Tanqueray no Lollapalooza
Parceria estratégica Baileys Treat Bar na Carole Crema
EXPERTISE
Promo & Ativação
Experiência de Marca
Trade & E-commerce
Conteúdo de Jornada
Parcerias Estratégicas
CONTATO
São Paulo/SP
contato@arcww.com.br
11 5504.1400
Rua Brejo Alegre, 93/99
04557-050 - Brooklin
REDES SOCIAIS
arcww.com.br
@arcww_br
/arcworldwidebrasil
/arcworldwidebrasil
52

001 NOME DA AGÊNCIA
REGIÃO
PRÊMIOS
Para
NÓS
impossível
nada é
Ao longo de nossa jornada evoluímos constantemente,
incorporando ferramentas, novas tecnologias, processos
e modelos de atuação a cada job realizado.
Acompanhando os avanços de mercado e as alterações no
comportamento do consumidor, repensamos nosso negócio
diariamente com o objetivo de trazer cada vez mais inovação,
criatividade e ideias disruptivas para nosso seguimento de atuação.
Temos conosco que devemos sempre questionar as certezas e a
unanimidade para pensar fora da caixa e propor o impensável.
Desta forma, através de nossa liderança compartilhada e
totalmente apta a qualquer desafio, direcionamos os profissionais
mais habilitados a cada demanda que surge, com o objetivo de
cumprir o esperado, superar as expectativas e entrar para a história
com cada cliente.
CASES
EXPERTISE
All Experience
Branding
Events
Digital
Promo Activation
Trade Marketing
FERNANDO ELKIS
CEO
fernandoelkis@elkis18.com.br
DANIELLE BRANCO
COO
danielle@elkis18.com.br
ERICK ABREU
DIRETOR DE CRIAÇÃO/PLANEJAMENTO
erick@elkis18.com.br
CONTATO
Av. Professor Frederico Hermann Jr. 246
Alto de Pinheiros, São Paulo - SP
elkis18.com.br / contato@elkis18.com.br
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AnuncioPromoview18x26cm.pdf 1 25/07/2022 17:33
26 ANOS CRIANDO MUITO MAIS
QUE BOAS HISTÓRIAS!
C
RESULTADOS
PROPÓSITOS
M
Y
CM
MY
CY
CMY
TENDÊNCIAS
K
CONEXÕES
EXPERIÊNCIAS
CELEBRAÇÕES
VAMOS JUNTOS?
VANESSA SCALISSE
Novos Negócios
11 98292 2131
11 3821 1000
experimente@uma.ag
uma.ag
umadiversidade
#diversidadecriativa
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A Vergani Live Marketing
Somos uma agência de live marketing full service, com
atuação em todo território brasileiro.
Há mais de 18 anos, a Vergani live Marketing entrega
soluções eficientes que geram experiências de impacto
para sua marca, sempre próximos ao cliente e trabalhando
juntos para gerar os melhores resultados.
RANDON - CONVENÇÃO DE VENDAS
SOPRANO - FEICON 2022
MARCOPOLO - FESTA DA UVA 2022
MULTIFLON - CONVENÇÃO ONLINE
feiras
eventos comerciais
eventos digitais
cenografia
pdv
brand experience
www.verganilivemkt.com.br /verganilivemkt contato@verganilivemkt.com.br rs - sp
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Entramos de corpo no
e vivemos a
Ninguém nunca disse pra nós que o live marketing tinha
um formato, que deveria ser engessado e quadradinho.
Então, tá! Enquanto alguns se baseavam somente no O QUE
e no COMO, nós já havíamos nos apropriado do PORQUÊ.
PAULO FARNESE
Sócio-diretor
GISELE LIMA
Sócia
A razão dos arrepios. O causador de WOWs. Não existe
Content Experience sem porquês. São eles que constroem
as histórias, que exaltam a marca, que dão sentido à jornada
dos clientes, que reverberam, engajam, envolvem e impactam.
Esses são os nossos porquês...
prêmios
prêmios
prêmios
RODOLFO BRIZOTI
Sócio-diretor
Planejamento, Criação
e Conteúdo
CAROLINA FRAGA
Sócia-diretora
Atendimento
CAROLINA GOUVÊA
Sócia-diretora
RH
Melhor Campanha B2B
FANÁTIKCOS • KIMBERLY CLARK
Convéncion En Live Del Ano LATAM
MUNDO HEINEKEN
Evento de Endomarketing
MUNDO HEINEKEN
Melhor Campanha B2B
W CLUBE • WHIRLPOOL
Melhor Projeto de Responsabilidade
Social Ambiental e Educacional
GIRO PELA VIDA • INSTITUTO AVON
Melhor Programa de Incentivo
FANÁTIKCOS • KIMBERLY CLARK
Convenção do Ano
W HUB • WHIRLPOOL
Agência de Conteúdo do Ano
EAÍ?!
Evento VUCA
MUNDO HEINEKEN
Convenção Nacional
W HUB • WHIRLPOOL
CONTATO
Rua Natingui, 862 • Sala 705 • Vila Madalena
05443-001 • São Paulo | SP • Tel. 11 3905-6300
www.eaimkt.com.br • eai@eaimkt.com.br
@eaimkt /eaimkt /eaimkt
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Ativação
Expo Dubai • ITAIPU BINACIONAL
Chef. Rodrigo Oliveira
Restaurante Mocotó
Evento
Giro pela Vida • INSTITUTO AVON
Incentivo
iCloob Master Class • iFOOD
Chef. Claude Troisgros
Marina Sena
Ivete Sangalo
Lançamento
Soft Opening • HAVAIANAS
Incentivo
Circuito de Conquistas • RAÍZEN
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Raízen
10˚ Rodeio de Caminhões
//Iguatemi Cine Vista
//Wella Win Education
//TNT Energy drink -
Coala Festival
//Tok&Stok
Mais design por M 2
Fran Marianno
Partner
Gerente de projetos
Renato Naya
Founder | Ceo
Anna Gomez
Diretora de negócios
e estratégia
R. Place des Vosges, 88
Campinas - SP
NÃO SOMOS UMA AGÊNCIA
DE DEPARTAMENTO.
fran@justive.ag
renatonaya@justlive.ag
anna.gomez@justlive.ag
R. João Cachoeira, 1484
V. Nova Conceição
São Paulo - SP
Nós ajudamos marcas a
construir elos emocionais com
pessoas e culturas. Nosso time é
composto por pessoas
imaginativas, curiosas e
insatisfeitas com o convencional.
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musepromoview.pdf 1 04/05/22 15:07
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Há algum tempo, o conceito de agência de publicidade mudou.
Não mais restrita em metros quadrados, a ideia de agência passou a se conectar, cada vez mais, ao
movimento, à experiência e ao Live Marketing.
Tudo isso, junto, redefiniu os parâmetros do que é uma ação publicitária. A Agência Muse, situada em
Ribeirão Preto, SP, nasceu dessa transformação. Nasceu da vontade e idealização de gente ativa, que
quer estar em todos os lugares e conectar vários mundos.
A partir disso, o time da Muse é composto por gente que tem sede de criatividade; pessoas que, em
constante movimento, buscam dar forma àquelas ideias nascidas das mentes criativas dos seus
colaboradores.
A Agência Muse é viva, e esse é o principal conceito por trás de cada ação.
thelivingagency
www.agenciataemtodas.com
taemtodas
>>>>
SOU DE
FAZER
e sou de mostrar
>>>>
>>>>
sou de criar
sou de proporcionar
sou de postar
sou de marcar
sou de emocionar!
>>>>
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Travelex
UMA AGÊNCIA QUE VALORIZA
A EXPERIÊNCIA DE COMPRA DO
SHOPPER E QUE PENSA NÃO SÓ
EM ATENDER A DEMANDA, MAS
TAMBÉM GERÁ-LA
Cheez-It
Grupo Pão de Açúcar
William Bastos
Head
Edson Hindi
Diretor de Ativação Offline
Isabella Machado
Diretora de Ativação Online
(11) 93020 - 3030
Rua Major Quedinho, 111 - 20º Andar
choicegroup.com.br
@choicegroupoficial
Pom Pom
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É
com muita satisfação
que assumimos
a
responsabilidade
de
fornecer
geradores,
distribuição elétrica,
ar
condicionado
e
iluminação
para os Jogos Sul-americanos
Paraguai
2022 e
a
nossa
equipe capacitada
estará
disponível
para
atender
todo
o suporte
tecnico
necessário.

REALIZAÇÃO
PRODUÇÃO E IMPRESSÃO GRÁFICA
FORNECEDORES OFICIAIS