Anuário do Prêmio Destaque Empresarial Sul

PESQUISA
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Métodos de Solicitação
de Informação
Cada entrevistado foi abordado com a seguinte pergunta:
“Quando falamos em seguimento, qual marca/empresa que
o Sr(a) se lembra? ”A resposta deverá vir em até 5 segundos,
caso contrário será convencionada a opção Não sabe / Não
respondeu.
Estima-se a necessidade de 30 minutos para a conclusão de
cada questionário, contabilizando o tempo de aplicação de
um intervalo de tempo entre cada entrevista, preservando a
estratificação da amostra.
Seleção da amostra
O Universo dessa pesquisa restringe-se à população da região
metropolitana da Grande Vitória, composta pelos municípios
de Cariacica, Fundão, Guarapari, Serra, Viana, VilaVelha e
Vitória – pertencentes às classes econômicas a, b e c. Num
universo de 803.631 pessoas foi relacionada uma amostra representativa
de 1.820 pessoas.
O desenvolvimento do estudo ora proposto baseia-se nos dados
disponíveis do censo, realizado pelo instituto brasileiro
de geografia e estatística (ibge), e nas normas e nos critérios
de classificação econômica da Associação Nacional de Empresas
de Pesquisa (anep).
A Variável classe econômica determina o tamanho do universo
a ser pesquisado, e o peso demográfico a proporção de entrevistas
entre municípios. As variáveis idade e sexo definem,
juntamente com a classe econômica, os estratos da amostra.
Sendo que apenas pessoas com idade igual ou superior a 15
anos puderam responder o questionário.
Os resultados foram estimados com um intervalo de confiança
de 95%, e margem de erro de 2,3%, de modo a representarem
a população inserida no perfil da pesquisa. Por exemplo.
Temos 95% de confiança de que se o índice recall (índice de
lembrança) de uma marca for 40% este índice estará compreendido
entre 37,7% e 42,3%, e representará a opinião de
toda a Grande Vitória (habitantes pertencentes às classes a, b
e c). No entanto, há uma chance de 5% de que a porcentagem
referida esteja fora desses limites.
Organizações
Guiando a Pesquisa
A equipe de recursos humanos estará carregada de selecionar,
entre os membros do ipop, 3 consultores e 13 pesquisadores
de campo.
Os consultores têm como responsabilidade:
1. Supervisão e organização do estudo.
2. Treinamento dos pesquisadores e acompanhamento da
pesquisa de campo, bem como, do preenchimento das cotas;
3. Correção e supervisão da tabulação;
4. Responsáveis pela preparação dos dados em um relatório
final.
Os pesquisadores de campo têm como responsabilidades:
1. Cumprir as cotas de entrevistas, quando não informar o supervisor
no mesmo dia;
2. Respeitar os critérios apresentados na metodologia contida
nesta edição.