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UM LUXO SÓ
Para reforçar o posicionamento internacional do Plasmage,
tropicalizando a mensagem para o público brasileiro,
foi desenvolvido um conceito repleto de
elementos que se conectam com a história da nossa civilização
e a arte das grandes marcas de luxo italianas.
Para quem não sabe, a Brera Medical - fabricante do
Plasmage, foi fundada e permanece instalada em uma
cidade na região de Nápoles, no sudoeste da Itália. Este
charmoso destino turístico exerce protagonismo no contexto
histórico do mundo, com a contribuição nas estruturas
políticas e sociais, nas estratégias de expansão do
império romano, o movimento renascentista - responsável
pela reinvenção da filosofia, da ciência, da arte e da
cultura, além de abrigar algumas das maiores grifes do
mundo, responsáveis por ditar tendências e assumir o
conceito de bom gosto.
“Todos os elementos significativos e marcos históricos da
Hugo Dias
Itália serviram de base
para o nosso storytelling,
destacando a peça-chave
da campanha: o médico.
Com o slogan, ‘Se um médico
pudesse parar o tempo, o que
ele faria?’, trouxemos os poderes de
Chronos, deus do tempo na cultura romana, para
empoderar o médico pela sua experiência clínica, e reconhecê-lo
por tangibilizar a proposta de valor do Plasmage
e impactar positivamente a vida do paciente. Também
foram utilizadas imagens inspiradas nas campanhas
publicitárias das mais luxuosas e conceituais grifes do
mundo como Bottega Veneta, Valentino, Versace, Gucci,
Fendi, Prada, Giorgio Armani, Dolce & Gabbana e Bulgari”,
exemplifica Hugo Dias, Head de Brand, Growth and
Strategy da MIS.
PLASMAGE: TECNOLOGIA DE PONTA COMO
PALCO DA ESTRATÉGIA
Uma pesquisa realizada pela Media Dynamics apontou
que em um dia comum, uma pessoa é impactada por
mais de 5 mil marcas, porém apenas 12 delas conquistam
sua atenção, ou seja, menos de 0,003% das marcas
alcançam o sucesso de suas estratégias. Neste contexto,
onde há uma grande quantidade de empresas e marcas
disputando segundos da atenção dos consumidores, não
há dúvida de que as empresas precisam criar caminhos
originais para alcançarem seus resultados.
E antes que saia executando ideias é preciso trabalhar
na proposta de valor do seu produto ou serviço. “Para
se ter uma proposta de valor convincente é necessário
construir de forma simplificada uma declaração contendo
o porquê o consumidor deve escolher seu produto
ou seu serviço e não o da concorrência. Traga elementos
que resolvam de fato as dores presentes no dia a dia do
seu público, utilizando palavras de fácil assimilação,
destacando os benefícios”, completa Hugo Dias.
Além disso, o produto ou serviço deve ser bom, tendo
algum respaldo que sustente seu discurso, seja a
história da empresa, uma comprovação técnica ou depoimento
do seu cliente. “O Plasmage foi a primeira
tecnologia de plasma fracionado e possui validação dos
principais órgãos reguladores, como FDA, CE e ANVI-
SA. Está presente em mais de 70 países e no Brasil, se
mantém com a maior base instalada de equipamentos
da categoria. No mundo, são milhares de médicos utilizando
a tecnologia para proporcionar aos pacientes
saúde e autoestima”, relata Hugo Dias.
Com uma tecnologia respeitada mundialmente pelos
seus resultados, seguir um caminho de sucesso é algo
mais factível. Para alcançar o público
certo, a estratégia também ganhou traços no universo
digital. Sobre isso, o Head de Brand conta: “Para
escalar e ter assertividade, a campanha está em veiculação
no Instagram, combinando interesses da persona
com geolocalização, ou seja, um raio de 3km a partir
do endereço das clínicas parceiras. Estamos aqui para
apoiar o médico com o posicionamento de brand do
produto, educando o mercado potencial sobre sua proposta
de valor, destacando seus benefícios”.
Sobre os primeiros resultados, Hugo Dias aponta que:
“A veiculação da campanha ainda é recente e há um
tempo de maturação do algoritmo para entender exatamente
qual o público queremos atingir. De qualquer
forma, estamos empolgados com o projeto e acreditamos
no seu sucesso. Recebemos feedbacks positivos
de muitos clientes”.
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