CAMPANIA DE RELATII PUBLICE - matchprint.ro

<strong>CAMPANIA</strong> <strong>DE</strong> <strong>RELATII</strong> <strong>PUBLICE</strong>
In functie de importanta pe care o au diferitele segmente de public, acestea vor fi atinse de
mesajele campaniei simultan sau pe rând. Publicul-tinta nu constituie deci o entitate in
sine, organizatia dorind fie sa fidelizeze publicul actual, fie sa recruteze noi clienti (prin
stimularea partenerilor de activitate sa recomande organizatia si altora), fie sa combata
adversarii sau sa câstige de partea ei categoriile de public nemultumite.
5. Axa de comunicare
Incepând cu aceasta etapa se intra in partea de realizare propriu-zisa a planului de
campanie. Axa este o notiune dificil de inteles si definit pentru ca ea rezulta dintr-un
concept special care nu exista in sine. Este vorba de ideea esentiala, de baza, in jurul
careia se vor construi toate mesajele, de “coloana vertebrala” in jurul careia vor gravita
toate elementele campaniei. Conform definitiei din Petit Larousse Illustré, axa este linia
care trece prin mijlocul unui lucru, este piesa in jurul careia se articuleaza o parte sau mai
multe parti ale subansamblului, parti care descriu in jurul ei miscari circulare.
Axa este si ideea de legatura, elementul unificator al mesajului, firul conduca tor al
campaniei, ducând la o mai mare coerenta si uniformitate a mesajelor, este ideea centrala
din care pleaca ansamblul actiunilor de relatii publice (Flichy, Patrice, 1999).
6. Identificarea strategiei de comunicare
Strategia poate fi inteleasa ca o determinare a scopurilor pe termen lung, ca un sistem de
definire a cursului actiunii si de alocare a resurselor necesare pentru indeplinirea acestor
actiuni. Ea este deci un plan de actiune care prevede liniile directoare si temele majore ale
unei campanii (Coman, Cristina, 1999).
In alcatuirea unui plan de campanie de relatii publice trebuie aleasa cea mai buna (cele
mai bune) strategie (strategii) care sa conduca la atingerea obietivului propus. In acest
scop se alcatuieste o lista cu posibile strategii de urmat, cât mai cuprinzatoare si care sa
cuprinda chiar idei ce par de nerealizat (datorita costurilor financiare si umane mult prea
mari), oferind astfel o paleta bogata de sugestii si permitând alegerea solutiei ideale.
Aceste liste pot fi alcatuite fie de un singur specialist, fie de un grup de specialisti, fiind
recomandata cea de-a doua varianta, cu ajutorul tehnicii numita brainstorming.
Exista mai multe tipuri de strategii, in functie de scopul campanie de relatii publice:
inactivitate strategica: in anumite situatii (confruntarea cu o organizatie cu o
reputatie nu tocmai buna, spre exemplu) cea mai buna strategie este sa o ignori
8 www.<strong>matchprint</strong>.ro