ИНОМАРКИ В РОССИИ - Старая версия сайта - Автостат
ИНОМАРКИ В РОССИИ - Старая версия сайта - Автостат
ИНОМАРКИ В РОССИИ - Старая версия сайта - Автостат
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Иномарки в России. Итоги (1997 - 2006 гг.) и перспективы<br />
МАРКЕТИНГО<strong>В</strong>ЫЙ ОТЧЕТ<br />
Honda<br />
www.honda.co.ru<br />
СТРУКТУРА ПАРКА HONDA <strong>В</strong> <strong>РОССИИ</strong><br />
П<br />
о состоянию на 1 января 2006 года, по данным<br />
ГИБДД, на учете в России числилось 162986<br />
автомобилей марки Honda. Распределение автомобилей<br />
этой марки по территории России достаточно<br />
равномерное. <strong>В</strong> европейской и азиатской частях<br />
страны примерно одинаковое количество автомобилей<br />
этой японской марки. Так, в Дальневосточном<br />
ФО на начало 2006 года было зарегистрировано<br />
28,8 тыс. автомобилей Honda (17,7%), а в Центральном<br />
ФО - 43 тыс. шт. (26,4%). <strong>В</strong> то же время в Сибири<br />
количество автомобилей марки Honda значительно<br />
возросло, там теперь зарегистрировано более 44<br />
тыс. автомобилей. Доли Северо-Западного, Южного,<br />
Приволжского и Уральского ФО колеблются на<br />
уровне от 5 до 9%. Стоит отметить, что популярность<br />
марки значительно снизилась на Дальнем <strong>В</strong>остоке и<br />
так же значительно возросла в Сибири.<br />
ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДАЖ А<strong>В</strong>ТОМОБИЛЕЙ МАРКИ HONDA <strong>В</strong> <strong>РОССИИ</strong><br />
О<br />
фициальные продажи продукции<br />
компании «Хонда<br />
Мотор Ко. Лтд.» были начаты<br />
в России в 1991 году, когда японская<br />
торговая компания «Канэмацу Корпорейшн»<br />
предложила российским<br />
покупателям автомобили Civic и Accord.<br />
<strong>В</strong> апреле 1992 года Honda открыла<br />
свое представительство в<br />
Москве и приступила к созданию<br />
дилерской сети. Уже в 1992 году в<br />
качестве официальных дистрибьюторов<br />
по продаже автомобилей<br />
«Хонда» были назначены российские<br />
компании во <strong>В</strong>ладивостоке и<br />
Санкт-Петербурге, а также две компании<br />
в Москве. Продажи марки<br />
Honda на российском рынке до<br />
1996 года характеризовались сравнительно<br />
небольшими (до 500 автомобилей<br />
в год) объемами. <strong>В</strong> 1997<br />
году сформировалась первичная<br />
сеть по продажам и обслуживанию<br />
автомобилей в Москве, и компания<br />
перешла к созданию региональной<br />
дилерской сети. К тому же активная<br />
работа дилеров и на редкость быстрое<br />
(одновременно с Европой) начало<br />
продаж внедорожников CR-V<br />
привели к хорошим результатам. За<br />
1997 год в России удалось продать<br />
около 800 машин. <strong>В</strong> 1998-м было<br />
продано почти в два раза больше -<br />
1550 автомобилей. <strong>В</strong> 1999 году на<br />
волне последствий от российского<br />
«августовского кризиса» продажи<br />
снизились до 1046 автомобилей. <strong>В</strong><br />
2000 году высокие цены и небогатый<br />
модельный ряд привели к еще<br />
более заметному падению продаж:<br />
реализовано 615 автомобилей. <strong>В</strong><br />
2001 году у Honda наметился рост -<br />
итог года составил 837 автомобилей.<br />
<strong>В</strong> 2002 и 2003 годах дилеры<br />
японской марки отмечали устойчивый<br />
рост спроса на свой товар, что<br />
не замедлило отразиться на результатах:<br />
1340 и 3574 автомобиля<br />
соответственно. 18 февраля 2004<br />
года в Москве было открыто ООО<br />
«Хонда Мотор РУС». Объем продаж<br />
Honda в 2004 году вырос по сравнению<br />
с 2003 годом на 68% - до 6009<br />
автомобилей. <strong>В</strong> 2005 году удалось<br />
реализовать на 48% больше автомобилей,<br />
результат - 8906 новых<br />
владельцев автомобилей японской<br />
марки. <strong>В</strong> прошедшем 2006 году<br />
компании удалось не только повторить,<br />
но и улучшить свои показатели:<br />
15723 проданных автомобиля,<br />
динамика составила 76,5%.<br />
Сейчас российская дилерская<br />
сеть Honda состоит из 25 компаний.<br />
<strong>В</strong>осемь из них работают в Москве,<br />
четыре - в Санкт-Петербурге, и по<br />
две - в Татарстане и Пермском<br />
крае.<br />
Структура парка Honda по регионам<br />
Динамика продаж автомобилей марки Honda в России<br />
Дальневосточный 17,6%<br />
Сибирский 27,1%<br />
Уральский 7,8%<br />
Приволжский 6,7%<br />
Южный 5,4%<br />
Северо-западный 8,9%<br />
Парк<br />
по регионам<br />
18000<br />
16000<br />
14000<br />
12000<br />
10000<br />
8000<br />
6000<br />
4000<br />
2000<br />
0<br />
835<br />
1550<br />
1046<br />
615<br />
837<br />
1340<br />
3574<br />
6009<br />
8906<br />
15723<br />
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006<br />
Центральный 26,4%<br />
Динамика изменения парка<br />
Регион (ФО)<br />
Центральный<br />
Северо-Западный<br />
Южный<br />
Приволжский<br />
Уральский<br />
Сибирский<br />
Дальневосточный<br />
Итого<br />
* На начало года<br />
2004*<br />
Кол-во,<br />
Доля, %<br />
шт.<br />
2006*<br />
Кол-во,<br />
Доля, %<br />
шт.<br />
Объем продаж автомобилей марки Honda в России<br />
Модель/год<br />
Accord<br />
CR-V<br />
HR-V<br />
Civic<br />
Stream<br />
Legend<br />
S2000<br />
Jazz<br />
FR-V<br />
<strong>В</strong>сего<br />
(по годам)<br />
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006<br />
Другие маркетинговые исследования из серии «Автомобильный рынок России» можно заказать<br />
в компании «Автомобильная статистика». Телефон (8482) 50-21-43. E-mail: amr@autostat.ru, violetta@7verst.ru<br />
6
Change language