Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
РЫНОК | Ювелирные изделия<br />
философии бренда и воплощает в себе<br />
утонченность именитой марки, романтический<br />
дух и концепцию «изящество<br />
без усилий».<br />
Украшения Nina Ricci представлены<br />
двумя коллекциями: ювелирные изделия<br />
из серебра 925-й пробы и стальная<br />
бижутерия. Несмотря на любовь российских<br />
потребителей к драгоценным<br />
металлам, опыт показал, что бижутерия<br />
пользуется неменьшим спросом, так<br />
как при выборе брендовых украшений<br />
покупатель оценивает в первую очередь<br />
дизайн и именитость марки, а тип металла<br />
отходит на второй план.<br />
Хотя производством часов и ювелирных<br />
изделий Nina Ricci занимаются<br />
разные компании, эти изделия прекрасно<br />
гармонируют между собой.<br />
Например, покупатель может выбрать<br />
часы с элементами из белой керамики<br />
и аналогичные по стилю кольца, подвески.<br />
Марка представляет широкий ассорти<br />
мент новинок два раза в год. В этом<br />
году на выставке BaselWorld-<strong>2013</strong> было<br />
представлено 5 новых коллекций серебра<br />
и бижутерии. По мнению российских<br />
клиентов, бестселлером продаж<br />
<strong>2013</strong> года должна стать коллекция<br />
Dentelle (в переводе с французского<br />
– «Кружево»). Для производства этих<br />
украшений использовалось специально<br />
сотканное кружево Nina Ricci ручной<br />
работы. Запеченное в смолу, оно было<br />
разрезано на множество кусочков в<br />
форме сердца и помещено в ювелирные<br />
изделия Nina Ricci. Любой фраг-<br />
28 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 3/13<br />
мент этого полотна уникален,<br />
поэтому каждое такое изделие<br />
индивидуально.<br />
Обычно в магазине коллекция<br />
украшений из стали и бижутерии<br />
насчитывает 40–50 изделий,<br />
средняя цена – 9000 руб.<br />
(от 5000 руб. до 20 000 руб.).<br />
Украшения обязательно выставлять<br />
на отдельной витрине на<br />
фирменных дисплеях: в этом<br />
случае они будут не только<br />
великолепным украшением,<br />
но и коммерчески успешным<br />
товаром.<br />
PIERRE CARDIN<br />
Начиная с 2006 года марка<br />
представлена в 40 часовых<br />
салонах России.<br />
Главный козырь бренда Pierre Cardin<br />
– почти 100-процентная известность<br />
и давний срок пребывания на рынке.<br />
Товары с этим логотипом не нуждаются<br />
в рекламе. Вторая отличительная черта<br />
ювелирных изделий под маркой Pierre<br />
Cardin – качество. Родиевое покрытие и<br />
позолота на серебряных изделиях отличается<br />
высокой долговечностью, благодаря<br />
им серебро не темнеет.<br />
Под брендом Pierre Cardin представлены<br />
серебряные украшения в ценовом<br />
диапазоне от 5500 до 20 000 рублей в<br />
зависимости от вставок, инкрустации,<br />
покрытия и т.п. Запонки из стали чуть<br />
дешевле – 4500 руб.<br />
Главной темой дизайна коллекции<br />
<strong>2013</strong> года стали восточные мотивы.<br />
Причем в основе всех вензелей лежит<br />
символ бренда – стилизованная латинская<br />
«Р». Для тех, кто любит более строгие<br />
вещи, предлагается много классических<br />
решений. Pierre Cardin – один из<br />
немногих модных брендов, положительно<br />
воспринимаемых мужчинами. Среди<br />
аксессуаров для сильного пола представлены<br />
кольца, кулоны, цепи, хороший<br />
ассортимент запонок. Компания<br />
предлагает большой выбор воздушных,<br />
полых внутри изделий. Причем в каждой<br />
из коллекций есть три цветовые вариации:<br />
с родиевым покрытием, желтой или<br />
розовой позолотой.<br />
Сейчас украшения Pierre Cardin представлены<br />
в 40 магазинах, средние продажи<br />
составляют от 15 до 25 изделий<br />
в обычный месяц, в праздники цифра<br />
зашкаливает за 40. Почти 100-процентная<br />
месячная оборачиваемость<br />
коллекции при 100-процентной же<br />
наценке делают товар интересным для<br />
ритейлеров.<br />
Pierre Cardin
Change language