Журнал "Мои часы" 5-2013
Все о часах и стиле
Все о часах и стиле
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ному статусу. И каждый, скажем, ювелир<br />
или часовщик четко знал, к какой социальной<br />
группе он апеллирует, например,<br />
старая аристократия, банкиры, кинозвезды<br />
или арабские шейхи. Сейчас же мир<br />
действительно стал «глобальным», разница<br />
между происхождением, национальными<br />
вкусами, сословием практически<br />
исчезает. Скажите, можно ли создавать<br />
такую «глобальную» роскошь,<br />
роскошь для всех?<br />
Когда что-то делается для всех, это<br />
уже не роскошь. я думаю, именно здесь<br />
главная ошибка в ваших рассуждениях.<br />
Роскошь была всегда, роскошь будет всегда.<br />
Но что мы вкладываем в это слово? Еще<br />
не так давно производители товаров класса<br />
«люкс», ювелиры и часовщики думали<br />
не о потребительской группе, к которой<br />
они апеллируют, а думали в первую очередь<br />
о том, что они хотят создать. Если вы придумываете<br />
невероятно красивый дизайн и<br />
потом находите оригинальный способ его<br />
воплощения, так что все вокруг говорят «я<br />
хочу это», но позволить себе могут только<br />
единицы — это и есть роскошь в традиционном<br />
понимании. Сейчас же ситуация<br />
изменилась, и отчасти вы правы, потому что<br />
рынок стал более глобальным. Но проблема<br />
не в том, что стерлись границы между социальными<br />
группами, а в том, что просто увеличилось<br />
число потенциальных клиентов.<br />
Их стало больше, намного больше, чем даже<br />
двадцать лет назад. Конечно, вы можете<br />
сказать, что это не проблема, а наоборот<br />
очень хорошо, ведь можно больше выпускать<br />
и продавать дорогих аксессуаров.<br />
Но в таких условиях изменилось и понятие<br />
«люкса». Сегодня роскошь — быть не похожим<br />
на других, себе подобных. Это очень<br />
хорошо видно на примере рынка смартфонов:<br />
скорость выпуска новинок так высока,<br />
потому что для клиента жизненно важно<br />
выделиться, стать обладателем более продвинутой<br />
версии, чем все вокруг. Желание<br />
«выделиться» является ключевым и для<br />
индустрии часов и ювелирных украшений,<br />
но здесь обработка клиентов ведется скорее<br />
на ментальном уровне, чем на физическом.<br />
Если тридцать раз повторить слово<br />
«уникальный» в описании предмета, он превратится<br />
в символ роскоши. я думаю, что<br />
сегодня роскошь становится скорее термином<br />
из области психологии, чем материального<br />
мира, и меня это не слишком радует.<br />
Напоминает знаменитую «тюльпановую<br />
лихорадку» XVII века, описанную,<br />
в частности, Александром Дюма. Тогда<br />
цена на «уникальные» луковицы взлетела<br />
до небес, какие там диадемы. А потом<br />
люди поняли, что потратили кучу денег<br />
на обычные сезонные цветы.<br />
Макс Фрай, автор дизайна и концепции<br />
всех моделей Urwerk<br />
В 2008 году премеьра механико-цифровых<br />
часов Meccanico dG от<br />
de Grisogono произвела сенсацию<br />
Одно из первых усложнений de Grisogono<br />
с 2-я циферблатами и 3-я часовыми зонами с<br />
независимыми заводными головками Doppio<br />
Tre было представлено в 2003 году<br />
МОИ ЧАСЫ 49
Change language