АПК-ЮГ 4(102) Июль-Август 2016

животноводство
stock-raising
РОССИЙСКИХ СЫРОДЕЛОВ
СПАСУТ ТОЛЬКО
СОБСТВЕННЫЕ БРЕНДЫ
интернет-портал аgroday.ru
Об этом рассказала генеральный директор компании «Petrova Five Consulting»
Марина Петрова в ходе «Международной молочной недели», проходящей
сейчас в Угличе. По ее данным, ситуация с производством сыра в России зашла
в тупик и продолжение эмбарго или его отмена одинаково негативно повлияют
на дальнейшее его развитие. Смягчить положение российских производителей,
на ее взгляд, может создание собственных, в том числе региональных брендов
и перейти к импортозамещению. Дальнейшее
развитие рынка может пойти
двумя путями, одинаково неблагоприятными
для российских производителей.
Так, в случае продления эмбарго доходы
потребителей, вероятнее всего, продолжат
сокращаться темпами, опережающими
снижение импортных поставок,
что приведет к падению спроса и жесткой
ценовой конкуренции, а также росту
количества фальсифицированных
сыров.
Марина Петрова, в частности, сообщила,
что по данным Росстата,
ФТС России и Белстата за год
производство сыра в России практически
не выросло (в I квартале 2016 года
было произведено 103,7 тыс. тонн сыра, а
в I квартале 2015 года — 102,2 тыс. тонн), а
импорт в натуральном выражении вырос
на 33% (с 34 тыс. тонн в I квартале 2015
года до 45,5 тыс. тонн в I квартале 2016
года). В рамках импорта поставки сыра
из Беларуси возросли на 43%, а доля
белорусских сыров в общем его объеме
достигла 83%. В то же время внутреннее
производство официально признанных
сырных продуктов в I квартале 2016 года
выросло на 7% (с 29,9 тыс. тонн в I квартале
2015 года до 32,2 тыс. тонн в I квартале
2016 года), при том, что значительный
объем сырных продуктов продается сегодня
нелегально под видом сыра.
При этом, по ее словам, на фоне сложной
экономической ситуации и сокращения
реальных доходов населения
в последние 18 месяцев наблюдается
снижение потребительского спроса.
По данным PWC в январе-апреле 2016
года реальные доходы россиян сократились
на 4,7%. 79% россиян отметили,
что экономический кризис затронул их
лично, 45% стали отслеживать цены и
проводимые акции, 35% сократили число
импульсивных покупок, 30% стали
покупать продукты под собственными
торговыми марками сетей и 20% перешли
на покупки в более дешевых магазинах.
Как отметила Марина Петрова, очевидно,
что продовольственное эмбарго не
помогло российским производителям
сыра увеличить объемы производства
Если же эмбарго будет отменено, на рынок
вернутся продукты западных производителей,
которые могут выбрать стратегию
демпинга для того, чтобы вернуть
себе утраченную долю рынка. В обоих
случаях ключевой целью российских
производителей становится защита
имеющегося лояльного потребителя,
для чего им необходимо, как минимум,
создать собственные бренды. Особенно
важны бренды для производителей,
использующих незащищенные сегодня
региональные или сортовые названия,
такие как Костромской, Адыгейский,
Российский и другие.
Кроме того, как отметила Марина Петрова,
развитие брендов и повышение
лояльности потребителей позволяет
производителям позиционировать свой
продукт в более высоком ценовом сегменте.
«На российском сырном рынке
премия за бренд составляет от 20 до
40%, и работа в этом направлении позволит
российским производителям не
только сохранить свои позиции, но и
оставаться прибыльными на сокращающемся
рынке», — сказала она.
42
июЛЬ-АВГУСТ 2016 | апк ЮГ
тел. редакции: (863) 282-21-87, 282-21-88 | agromagazine.ru