markit2022-3 эл версия
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ТЕХНОЛОГИИ<br />
КАКАЯ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ<br />
РАБОТАЕТ ЛУЧШЕ?<br />
Ежегодно количество<br />
возможностей продвижения<br />
бизнеса в интернете<br />
только увеличивается,<br />
а выбрать наиболее<br />
эффективные инструменты<br />
становится все сложнее. Какие<br />
виды рекламы в интернете существуют<br />
и с какими маркетинговыми<br />
целями они срабатывают<br />
лучше всего? Об актуальных<br />
подходах и существующих<br />
тактиках рассказал руководитель<br />
отдела продаж медийных<br />
продуктов компании AMDG<br />
Андрей СИМОНЧИК.<br />
ЦЕЛИ И ИНСТРУМЕНТЫ<br />
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА<br />
Для эффективного выбора<br />
инструментов digital-маркетинга<br />
для вашей рекламной кампании<br />
в первую очередь нужно<br />
определить ее цели: продажи<br />
(performance-маркетинг), имидж<br />
(brand awareness) или объединение<br />
продаж и имиджа в одну<br />
цель (branformance).<br />
• В performance-маркетинге<br />
фокус направлен на быстрый<br />
и краткосрочный<br />
результат, особое внимание<br />
уделяется лидам и заказам.<br />
• Brand awareness является<br />
более долгосрочной<br />
и стратегической целью.<br />
Развивать это направление<br />
маркетинга необходимо<br />
при наличии на рынке<br />
большого количества<br />
конкурентов, когда отличаться<br />
нужно не столько<br />
рекламными бюджетами,<br />
сколько именем компании<br />
и сильным брендом.<br />
• Brandformance же необходим,<br />
как правило,<br />
для молодых компаний:<br />
когда невелики<br />
как спрос на продукт, так<br />
и знание о нем, основная<br />
цель – донести до аудитории<br />
главную ценность<br />
продукта.<br />
ЧЕТЫРЕ ЭТАПА<br />
МАРКЕТИНГОВОЙ<br />
ВОРОНКИ<br />
Подбор правильных инструментов<br />
зависит не только<br />
от цели, но и от этапа маркетинговой<br />
воронки и состояния<br />
целевой аудитории на этой стадии.<br />
Классическая маркетинговая<br />
воронка состоит из четырех<br />
основных этапов, каждому<br />
из которых соответствует одно<br />
из следующих состояний аудитории:<br />
ЭТАП «ВИЖУ»<br />
На этапе «Вижу» наиболее<br />
эффективными будут следующие<br />
инструменты:<br />
30 | МАРКЕТИНГ: идеи и технологии | март, 2022
Change language