Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
FOTO: EVERBEAUTY<br />
TENA lanserades i Kina under 2009 och Libero<br />
började säljas 2011 som ett led i <strong>SCA</strong>s strategi att<br />
växa av egen kraft på den kinesiska marknaden för<br />
hygienprodukter sedan förpackningsverksamheten<br />
i Asien hade sålts.<br />
Under senare år har <strong>SCA</strong> också ökat sina investeringar<br />
på mjukpappersmarknaden i Kina, som är<br />
världens näst största marknad för mjukpappersprodukter.<br />
Det första steget togs 2006 då <strong>SCA</strong> började<br />
sälja Torks hygiensystem för storförbrukare i Kina.<br />
ÅR 2007 FÖRVÄRVADE <strong>SCA</strong> 20 procent av aktierna<br />
i Vinda Paper, en ledande producent av toalettpapper,<br />
hushållspapper, ansiktsservetter och<br />
pappersnäsdukar. Vinda är det näst största mjukpappersföretaget<br />
i Kina. Aktierna spreds på fl era<br />
ägare sedan bolaget hade noterats på Hongkongbörsen,<br />
men <strong>SCA</strong> köpte nyligen fl er aktier och äger<br />
nu nästan 22 procent av aktierna.<br />
Under 2007 köpte <strong>SCA</strong> också Tempos mjukpappersrörelse<br />
från Procter & Gamble i Hong kong,<br />
där Tempo har varit det ledande pappersnäsduksmärket<br />
i över 15 år. <strong>SCA</strong> har dessutom lyckats<br />
fördubbla Tempos aff är under de gångna fyra åren<br />
genom att öka sin marknadsandel till 70 procent<br />
och genom att introducera en näsduksbox. <strong>SCA</strong><br />
” Vi är öppna för<br />
att göra fl er<br />
förvärv och vi<br />
siktar på att<br />
bli en ledande<br />
hygienaktör<br />
på den kinesiska<br />
mark -<br />
naden.”<br />
Stephan Dyckerhoff<br />
KINA<br />
Sealer är det femte<br />
största barnblöjmärket<br />
i Kina.<br />
har även lanserat varumärket i södra Kina.<br />
– Med 70 procent av pappersnäsduksmarknaden<br />
är möjligheterna att växa ytterligare inom detta<br />
område begränsade, säger Dyckerhoff . Under<br />
sommaren 2012 har vi därför introducerat Tempo<br />
toalettpapper i Hongkong.<br />
Den kinesiska mjukpappersmarknaden har en<br />
enorm tillväxtpotential. Konsumtionen av toalettpapper,<br />
den största mjukpappersprodukten, är låg.<br />
Marknadspenetrationen är lägre än 70 procent<br />
– och per capita är den bara en fj ärdedel jämfört<br />
med på västerländska marknader. De fyra största<br />
mjukpappersleverantörerna i Kina är Asia Pulp &<br />
Paper (APP) i Indonesien och de lokala företagen<br />
Hengan, Vinda Paper och Zhongshun. De ledande<br />
globala företagen har koncentrerat sig på personliga<br />
hygienprodukter i Kina.<br />
– Alla tunga aktörer inom mjukpapper investerar<br />
nu stort för att utöka sin kapacitet, vilket i ett<br />
längre perspektiv kommer att tränga ut de mindre<br />
aktörerna. De fyra största kontrollerar i dagsläget<br />
runt 30 procent av marknaden, men väntas växa<br />
till 50 procent fram till 2016.<br />
— Vi är öppna för att göra fl er förvärv och vi siktar<br />
på att bli en ledande hygienaktör på den kinesiska<br />
marknaden, summerar Dyckerhoff .<br />
<strong>SCA</strong> SHAPE 32012 11
Change language