storsatsning med metro det dubbla ansvaret bloggen ... - Riksmedia

More documents

Recommendations

Info

exit redaktör: Lotta Byqvist, lotta@strukturera.se nya böCker lotta Byqvist läser boken ”Marknadsföring på internet” – och fick en lektion av bokens författare anders Frankel, som själv arbetar mycket med marknadsföring via e-post. konsten att fånga på nätet är en fluga som kanske blåser förbi.” ”internet Ni kommer väl ihåg det numera klassiska citatet av dåvarande kommunikationsministern Ines Uusman? Antagligen var hon inte ensam om att tro det då, på 1990-talet, före Google och hitta.se. Då, när internet mest var en fråga om sökportaler och länktips. I dag är det lika svårt att tänka sig ett liv utan internet som ett liv utan kylskåp och rinnade vatten. I takt med att vi tillbringar allt mer tid på nätet blir det också allt viktigare att marknadsföra sig där. Marknadsföring och försäljning över internet är i dag en mångmiljardindustri, enligt Anders Frankel, huvudförfattare till boken ”Marknadsföring på internet” (Liber). Men det gäller att anpassa reklamen efter nätets förutsättningar. Och hur gör man det? Jag tog kontakt med Anders Frankel och frågade. FRaNkeL TyckeR aTT marknadsföraren ska utgå från att besökaren är ointresserad, upptagen, rastlös och har miljontals andra saker i huvudet. Om man lyckas fånga en sådan besökare, ja, då är man en bit på väg. Ett sätt är att kommunicera mer direkt och personligt än man gjort fler böCker Läs de här också social intelligens av daniel Goleman (levnu/W&W) Alla, inte minst de som sysslar med marknadsföring, behöver en skopa social intelligens. Och har man det inte får man skaffa sig. Till exempel genom att läsa ”Social intelligens” av psykologen och vetenskapsjournalisten Daniel Goleman. Goleman, som tidigare gjort succé med ”Känslans intelligens”, driver i sin nya bok tesen att det inte är pengar, arbete, resor eller prylar – utan relationer – som ger mening åt våra liv. tidigare. Enligt Anders Frankel är webben närmast att jämföra med personlig försäljning. Marknadsföring via nätet sker i dag på flera fronter. Annonser av typen banners, nyhetsbrev, bloggar och hemsidor är några exempel. Frankel, som själv driver ett företag som lär ut hur man framgångsrikt marknadsför sig via nätet, menar att internet visserligen är ett effektivt verktyg för informationsöverföring, men att det inte är någon botgörare. Snarare ställer internet hårdare krav på marknadsföringen eftersom kommunikationen sker på varje användares villkor. Kort sagt, internet tvingar den som jobbar med marknadsföring att tänka nytt. HUR TRoR då Anders Frankel att framtidens marknadsföring på internet kommer att se ut? – Det kommer att handla om att marknadsföra sig slugt, säger han. Man måste se till att ge kunderna någonting värdefullt. Kunden måste få något ut av dialogen, till exempel information och kunskap. Själv jobbar jag mycket med marknadsföring via e-post. En bra och läsvärd blogg är heller inte fel, menar Anders Frankel. w Men man dränks ju i e-post och det bloggas som aldrig förr. Finns det inte en stor risk att man som kund värjer sig? – Jo, visst finns det det. Andelen av alla skickade nyhetsbrev som faktiskt läses minskar. Anledningen till det är att konkurrensen om vår uppmärksamhet har ökat enormt. Det finns fler och fler nyhetsbrev som vill påverka oss på olika sätt, men många av de nyhetsbreven är faktiskt inte tillräckligt bra på att ge oss ett läsvärt innehåll. – Som marknadsförare måste vi inse att i allmänhet kommer andelen lästa mejl att minska. För att vara på rätt sida av den trenden bör vi se till att ha det absolut mest läsvärda innehållet för mottagaren. Det går att klara detta, men det tar tid och resurser i anspråk att vara riktigt, riktigt läsvärd. w Hur tror du att fördelningen av annonser via nätet och traditionella medier kommer att förändras? – Jag tror att det kommer att ske en dramatisk förändring nästa gång det blir lågkonjunktur. Jag tror att ännu fler marknadsförare kommer att ifrågasätta vilken marknadsföring som verkligen ger resultat. Och sen kommer man att skära i de delar som inte funkar. Risken är då uppenbar att man skär i traditionella medier. « böCker Lotta Byqvist Hjärnhälsa – kost och motion för hjärnan av karl Hultén och karin Wahlberg (Fitnessförlaget) Tyvärr fungerar våra hjärnor allt sämre med åren. Men det går att göra något åt det. I ”Hjärnhälsa” visar författarna, båda med förflutet på Karolinska Institutet, hur man med kost, motion och mindre stress kan stimulera och föryngra hjärnan. Den som lever hjärnvänligt kommer, enligt författarna, att må bättre, känna balans och få mer energi. Uppåt! så livar du upp din arbetsplats och uppnår häpnadsväckande resultat av Harry Paul och Ross Reck (Brain Books) Det finns inga quick fixes, menar en del. Och det stämmer för det mesta. Men i kampen för att liva upp sin arbetsplats är alla medel tillåtna. Så hugg tänderna i den här boken och lär dig att med omtänksamhet och värme lyfta både dig själv och dina medarbetare till nya höjder. Kul som presentbok till kunder och kollegor. Eller varför inte julklapp? 14 riksmedianytt • nr 4 2007
sju snabba frågor…till henric jansson …mediebyråansvarig på Riksmedia Plats och eftertextannonsering i Örebro. w Berätta om ditt jobb som mediebyråansvarig. –Jag har ansvar för att mediebyråerna är uppdaterade om våra gamla såväl som nya tidningar och det som händer på plats och eftertextmarknaden. Mycket av arbetet handlar om att bygga kunskap kring hur man bäst använder den lokala tidningen vid rekryteringar. w Hur länge har du jobbat på Riksmedia? – Sedan 1999. Innan dess arbetade jag på ett liknande bolag, även då hallå där Fredrik edberg… …nybliven inköpschef för Group M i sverige, övergripande koncern för mediebyråerna Mindshare, Mediaedge cia, Mediacom och Maxus. w Vad innebär din nya tjänst? – Min nya tjänst är ett led i någonting som sker i Group M över hela världen. Det handlar om att vår paraplyorganisation ska förbättra det vi levererar till kunderna ytterligare ett steg med hjälp av den kunskap som finns inom alla våra konsultbolag. w Hur då förbättra? – Vi kan tillsammans bygga verktyg, byta kunskap med varandra och flytta fram positionerna. Vi har 40 procent av marknaden vilket innebär att vi inte behöver följa den, utan att vi har möjlighet att leda den. Det är det som är den stora skillnaden. w Vilket blir då ditt viktigaste uppdrag? – Till att börja med är det att samla den information och kunskap som finns inom våra konsultbolag och hitta former för hur alla våra kunder ska få ta del av den. Internationellt finns det redan rätt mycket förberett. Det finns managementverktyg som man kan använda på Group M-nivå som jag kommer att kabla ut här i Sverige. Exakt hur de ska se ut kan jag inte säga i dag. w du har sagt att ni ska öka kraven på era samarbetspartners. Hur då? – Det är en känslig fråga. Kraven är egentligen att vässa effektiviteten och då ligger det på mångas tunga att säga att det är pris det handlar om. Självklart ska vi ha det bästa priset. Men det kanske också handlar om andra saker. w Till exempel? – Flexibilitet. En insyn i marknaden och i att förstå hur mediet är slutsålt och inte slutsålt. En insyn i vilka utmaningar just det här speciella mediet har och vad vi då kan hjälpa till med. I gruppen kan vi se om en medie- fakta allt om henric w Namn: Henric Jansson. w ålder: 37. w Bor: örebro. w Familj: Fru och två barn. w Utbildning: Självlärd. w intressen: Sport, framför allt fotboll. med dagspressannonsering. w Hur har hösten varit hittills? – Den har varit riktigt, riktigt bra. Jämfört med förra året har vi ett fantastiskt drag just nu på kontoret. – Det är bra fart på försäljningen och våra nya gratistidningar tas emot väldigt positivt på marknaden, vilket är mycket roligt. fakta allt om Fredrik w Namn: Fredrik edberg. w aktuell: nybliven inköpschef. på Group M. Tidigare tv-chef på Mindshare. w ålder: 32. w Bor: Stockholm. w Familj: Min fru annika. w intressen: Windsurfar. w Bästa ledaregenskap: Jag får saker att hända. Är öppen och rak och säger exakt det jag vill. w sämsta ledaregenskap: Jag vill för fort fram. Sjösätter projekt lite för tidigt. kanal har bytt försäljningsstrategi, bytt sin prislista, gjort förändringar mot marknaden. Det finns ingenting som säger att vi bara behöver följa med på det sätt vi alltid gjort. Nu kan vi faktiskt ta en konstruktiv diskussion med mediet. w Till syvende och sist är det ändå priserna man landar i. så hur mycket vill ni pressa priserna? – Den frågan kommer du inte att få svar på i dag. Den är väldigt känslig och jag tänker inte basunera ut i media vad vi ska förbättra. Vissa medier har en deflation och vissa har en inflation när det gäller prislistan. Om jag skulle ge ett procenttal skulle jag dra alla över en kam och det går inte. « w Vilket är ditt bästa argument för att kunden ska välja att gå i Riksmedia? – Om man vill nå fram och komma riktigt nära läsarna, så Henric Jansson. är den lokala tidningen med dess lokala nyheter en perfekt miljö. Det finns inget som berör så mycket som den lokala nyheten, vilket gör våra tidningar till ypperliga annonsbärare. w Vad har du framför dig denna vecka? Ur Resumé nr 39/2007. på nya Jobb nu finns vi här Skriv till: riksmedianytt@riksmedia.se Har du fått nytt jobb? Mejla oss så berättar vi det för fler. Skicka också gärna med en bild på dig. Här är några som fått nytt jobb under senare tid. w andreas Leifsson har börjat på medie- och omvärldsbevakningsföretaget infopaq som senioranalytiker inom affärsområdet medieanalys. andreas kommer närmast från pr-byrån Hallvarsson & Halvarsson där han var ir-konsult med inriktning på research och analys. Bland annat har han haft ansvar för webbrankingundersökningen. w Hans ericson är ny försäljningschef på krepart i Oskarshamn. Han har tidigare varit projektledare på roxx Media. w Niclas Jernberg är ny vd för Hammer & Hanborg,bemanningsfö- retaget som förmedlar jobb inom kommunikation, information och marknadsföring. niclas kommer närmast från Universumkoncernen. w Henrik Helander har börjat på Bite Communications som kundansvarig. Han kommer senast från Carat där han arbetade som projektledare, specialiserad inom printmedia och tv. w anders skagerfält har anställts som senior projektledare på Momentum. anders kommer närmast från Grand annonsbyrå. w alexandra kärnlund och emma Håkansson är nyanställda konsulter på pr-byrån informedia. alexandra kommer närmast från medicinteknikbolaget Ortivus där hon var marknadskommunikationschef. emma kommer från en lärartjänst på Mittuniversitetets – Alla mina veckor består av resor till mediebyrårer och direktkunder, närmast på tur står en resa till Dalarna. w Hur tycker du att annonsörernas beteende har ändrat sig de senaste fem åren? – I och med att det har blivit mer konkurrens så får man allt fler frågor om andra medier. Det finns en större medvetenhet om vikten av att locka kandidater till jobbet, vilket syns på utformningen av annonserna. w Vad är det bästa med ditt jobb? – Att ingen dag är den andra lik. Det händer nya saker varje dag. Och så är det alltid roligt att göra affärer. « skaffa ett eget ex av tidningen pressgrannar Tidningen Resumé ger nya Riksmedia-Nytt fem R av fem möjliga. – Det är rakt, det är rätt, det är proffsigt gjort, konstaterar reportern Leif Holmkvist. Bloggen Vassa Eggen (Olle Lidbom) skriver att Riksmedia-Nytt ger massor av ny kunskap och tycker att tidningen är snyggt paketerad. Vill du slippa att konkurrera med dina arbetskamrater om nästa nummer av Riksmedia-Nytt? Mejla Februniya Aktas så ser hon till att du får ett eget ex. Adress: fabro.aktas@riksmedia.se. linje för information och Pr i Sundsvall. w Peter Pettersson blir ny senioranalytiker på TV3 och TV6. Peter kommer närmast från mediebyrån Starcom. w anette Novak har utsetts till ny redaktionschef och ställföreträdande ansvarig utgivare på Stockholm City. Hon har tidigare arbetat som nattchef och nyhetschef på tidningen och behåller ansvaret för nyheterna. w cecilia cedervall har anställts som prkonsult på Care of Haus som arbetar med reklam, pr och webb i Västerås. Hon kommer närmast från Sveriges radio där hon har arbetat som reporter och vikarierat som nyhetschef på P4 Västmanland. Hon har också varit producent för nybryggt i P3. Källor: Resume, Dagens Media och Journalisten. nr 4 2007 • riksmedianytt 15
Page 1 and 2: Riksmedia nytt Nr 4 • Oktober 200
Page 3 and 4: medvind det går bättre än någon
Page 5 and 6: fakta riksmedia i Metro Här kommer
Page 7 and 8: Blogg speCial finns det några peng
Page 9 and 10: Hur många bloggar finns det i sver
Page 11 and 12: limit” Familjelivs material i tid
Page 13: Modellen sedd från sidan 6 7 5 och

storsatsning med metro det dubbla ansvaret bloggen ... - Riksmedia

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?