Man måste tro på musike - Stim

TEMA LIVEMUSIKEN
Konsertarrangörer
breddar sin verksamhet
Två stora internationella konsertarrangörer,
Live Nation och AEG Live, är sedan några år
etablerade i Sverige. Nu breddar de sina verksamheter
att omfatta allt fl er aktiviteter kring
själva konserterna.
TEXT: MATTIAS FRANZÉN
Thomas Johansson,
Foto: Malin Arnesson/DN
I USA och Storbritannien har Live Nation, världens största konsertarrangör,
försökt gå samman med Ticketmaster, världens största
biljettförsäljare. Konkurrensmyndigheterna i båda länderna har
reagerat kraftigt mot samgåendet som därför sannolikt inte går att
genomföra.
8 STIM nytt 3/4/2009
”Det som kan
reta mig är att
många åker snålskjuts
på det
arbete vi utför
utan att själva ta
några risker.
Ny konserttariff från 2010
Till årsskiftet ändras Stims tariff för levande musik. Den nya
tariffmodellen har tillkommit för att möta höjda biljettpriser i
samband med riktigt stora konsertevenemang. Tanken bakom den
nya modellen är att även musikskaparna ska få ta del av de ökade
vinsterna på konsertområdet.
Susan Roberts, chef för Stims konsertavdelning, som har varit
med om att ta fram den nya tariffmodellen förklarar hur den
kommer att fungera:
– Den bygger på att Stimavgiften för konserter med fritt inträde
baseras på antalet besökare. För entrébelagda konserter grundas
avgiften däremot på både biljettpriset och antalet besökare. På
så sätt skapar vi en skillnad mellan konserter med fri entré och
jättearrangemang med höga biljettpriser.
Även om något liknande ännu inte har inträffat i Sverige, ser sig
konsertarrangörerna om efter nya sätt att öka sina vinstmarginaler.
Enligt Thomas Johansson, styrelseordförande i den europeiska delen
av Live Nation, ligger vinstmarginalen i dag på omkring tre procent.
– Det som kan reta mig är att många åker snålskjuts på det arbete
vi utför utan att själva ta några risker. Riskerna, marknadsföringen
och utläggen står vi för. Men om vi anordnar ett stort evenemang
för 50 000 personer kan värdet på olika kringverksamheter ligga på
uppåt 100 miljoner kronor, förklarar Thomas Johansson.
Satsar på arenor
Live Nation har redan i dag en bred verksamhet. Förutom att arrangera
konserter och turnéer säljer man biljetter i samarbete med tyska
Eventim samt turné- och artistsouvenirer på sin webbplats. <strong>Man</strong> har
också utarbetat ett ”artist-till-fan-koncept” som bland annat innebär
att man säljer VIP-paket till specialintresserade kunder. Live Nation
äger och driver dessutom Cirkus på Djurgården i Stockholm.
AEG Live, den andra stora internationella aktören på den svenska
livescenen, har genom sitt systerbolag AEG Facilities sedan förra året
ett avtal med Stockholms stad att driva Globen-arenorna. Detta ligger
i linje med hur AEG agerat internationellt där de äger ett stort
antal arenor runt om i världen. Thomas Johansson på Live Nation
ser inte några faror i detta.
– Absolut inte – snarare tvärtom. De förstår vår verksamhet. Internationellt
sett är vi deras största kund.
Intressen i musikfestivaler
Nu har de båda jättarna börjat mäta sina krafter även på festivalsidan.
Föreningen Rockparty bröt sitt samarbete med Live Nation för att
i stället arbeta med AEG Live. Inför sommaren 2008 svarade Live
Nation med att anordna festivalen Where the Action Is under just
de datum som Hultsfredfestivalen ägde rum. I dag har Live Nation,
främst genom dotterbolaget Luger, intressen i fl era svenska festivaler:
Way Out West, Accelerator, Where The Action Is och Popaganda.
Svenskägda United Stage bedriver egen konsert- och turnéproduktion
och arbetar som artistmanagement. Enligt deras vd, Anders
Larsson, skiljer sig bolagets verksamhet stort från Live Nations och
AEG Lives.
– Vi är inte något promotorbolag. Vi gör uteslutande konserter
med de svenska artister som vi representerar exklusivt. Vårt fokus
ligger på att bygga artistkarriärer. Vi har inga planer på att ändra
inriktning för verksamheten och har inga planer på att skaffa egna
arenor eller dylikt.