Unga Mobilvanor - FRII

inne
håll
11
jacob & marina
”Jag återställde min mobil för några veckor
sedan, och då hade jag nog typ 3000 sms från en
månad. det blir nog minst 100 sms varje dag som
jag skickar och jag kan ju skicka hur många sms jag
vill”
lollo & vera 15 ”Jag skulle bli sur om jag skulle få reklam
som sms. man blir ju attackerad av reklam överallt
när man är på stan och när man kollar på tv, så i
mobilen vill man i alla fall vara för sig själv”
19 emma
”mobilen är jättepersonlig. Jag tycker det
är viktigt att ha en snygg mobil eftersom den
måste passa ens personlighet. den här köpte jag
för att min gamla började bli ganska skruttig”
23 pierre
”Jag skulle inte kunna tänka mig att kolla
på Tv i mobilen, det blir inte samma känsla.
Tv vill man kolla på hemma med polarna”
27 wilma
”Jag vet faktiskt inte vad man skulle kunna
göra med en mobil eftersom jag aldrig haft några
funktioner utöver sms och ring, så det känns
ganska främmande för mig”
31 filip
”att läsa tidningen i mobilen skulle ju
kunna vara bra som tidsdödare, men det är ingenting
jag skulle använda mig av i vardagslivet.
det är mer känsla att läsa tidningen hemma”
35 ludde
”framför allt så surfar jag med mobilen.
Jag använder den som en dator helt enkelt. Jag
har faktiskt inte internet hemma, jag har det i
telefonen i stället”
39 frida
”Jag vet inte hur man gör för koppla upp
sig med mobilen, men om jag visste skulle jag nog
göra det”
43 emil
”om det skulle vara smidigare och snabbare
så skulle jag absolut kunna använda mobilen
som dator mer, men då måste det vara bättre
hastighet och ett bra tangentbord och så”
MORGAN
Metod &
tillvägagångssätt
idealtyper
som modell
Att arbeta med idealtyper bygger på en diskriminantanalys.
Det är ett analysverktyg som innebär att man beskriver och
belyser särdrag mellan individer samtidigt som man grupperar
dem, och är användbart om man vill tolka en större population
utan att ge exakta anspråk.
Vi kan därför inte dra slutsatsen att ungdomsmålgruppen ser
ut exakt så som urvalet av våra intervjupersoner gör, men vi kan
säga att vi genom tillämpningen av idealtyperna gestaltar den
bredd som finns inom ungdomsmålgruppen.
En jämförelse är begreppet ”medelsvensson”. Det finns inte
någon enskild person i Sverige som exakt motsvarar den
statistiska modellen, men genom att referera till idealtypen
”medelsvensson” kan vi ändå få en ganska rimlig uppfattning
om svenskars beteenden och värderingar. Idealtyper är med
andra ord ett rätt bra verktyg för att beskriva och förklara
karaktärsdrag hos olika grupperingar i en population.
MORGAN
Syftet med den här rapporten är att ge dig som läsare en bild av
hur ungdomar använder sina mobiltelefoner och hur de ser på
utvecklingen av mobila tjänster.
För att kunna presentera en så bred bild som möjligt
fördefinierade vi elva så kallade idealtyper som var och en
återspeglar viktiga särdrag bland dagens unga. Genom sina
olikheter representerar de vidden bland ungdomars intressen,
drivkrafter, värderingar och mobilanvändningsmönster.
våra
idealtyper
De idealtyper vi skapade gick under arbetsnamn som ”Ambitiösa
trendmedvetna tjejer” och ”Statusorienterade sportkillar”.
De har med andra ord inga begreppsnamn, men utifrån våra
arbetsnamn rekryterade vi fem killar och sex tjejer mellan 13
och 23 år som vid rekryteringstillfället kvalificerade sig som
företrädare för dessa typer.
Tillsammans representerar de ungdomsmålgruppens bredd
på en skala från de karriärfokuserade, teknikintresserade och
materialistiskt drivna till idealister där de sociala nätverken
betyder mest och pengar är en bristvara.
Vi har utgått från samma samtalsmall med alla våra intervjupersoner,
men trots det har resultaten blivit helt annorlunda.
Vad det beror på är att personerna själva styrt samtalets
inriktning med sina svar, och med de svaren kommer unika
och för idealtypen relevanta följdfrågor.