Ladda ner årsredovisning 2012 - Mackmyra
Ladda ner årsredovisning 2012 - Mackmyra
Ladda ner årsredovisning 2012 - Mackmyra
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Mackmyra</strong>s buteljerade produkter började lanseras utanför<br />
Sverige redan 2006 men då i en mycket liten omfattning,<br />
de första exportländerna var Storbritannien och Danmark.<br />
I takt med att <strong>Mackmyra</strong> buteljerat större volymer whisky<br />
har fler länder lagts till exportlistan. I dag finns <strong>Mackmyra</strong>s<br />
whisky i Norden, västra Europa och Nordamerika.<br />
Strategin har varit att använda den starka basen i Sverige<br />
för att etablera <strong>Mackmyra</strong> i de nordiska grannländerna<br />
och även Europeiska länder med stor whiskykonsumtion,<br />
bland andra Storbritannien, Frankrike och Tyskland. USA<br />
är världens största whiskymarknad och <strong>Mackmyra</strong> valde<br />
därför efter en förstudie att etablera ett brohuvud för att ha<br />
möjlighet att nå ut på den marknaden. I dag finns whiskyn<br />
i butiker och restauranger i New York och med distribution<br />
i ytterligare tre delstater. Erfarenhet av att arbeta med<br />
alkoholmonopol som Systembolaget i Sverige gjorde att<br />
<strong>Mackmyra</strong> även valde att lansera whiskyn i Kanada där två<br />
delstater har alkoholmonopol. En förstudie har även gjorts<br />
av den asiatiska marknaden men för närvarande koncenterar<br />
<strong>Mackmyra</strong> sina resurser till den växande europeiska<br />
marknaden.<br />
I anslutning till att <strong>Mackmyra</strong> utsågs till European Spirits<br />
Producer <strong>2012</strong> har beslut fattats om att öka försäljningsaktiviteterna<br />
i övriga Europa, med förstudier av marknaderna<br />
i Tyskland, Polen, Belgien, Nederländerna och Luxemburg<br />
som ett första steg. En lansering pla<strong>ner</strong>as dessutom i<br />
Schweiz under 2013.<br />
TillväxTsTraTegi<br />
<strong>Mackmyra</strong>s tillväxtstrategi bygger på att marknadsföra<br />
varumärket och produkterna i flera parallella kanaler som<br />
stöttar varandra. Genom ökad distribution och kännedom<br />
om <strong>Mackmyra</strong> ökar antalet perso<strong>ner</strong> som kan testa<br />
<strong>Mackmyra</strong>s produkter. I Sverige har marknadsföringen av<br />
personliga fat och upplevelsen runt fat till stor del drivit<br />
efterfrågan även för de buteljerade produkterna. <strong>Mackmyra</strong><br />
bedömer att det finns motsvarande potential inom Europa.<br />
På befintliga marknader där <strong>Mackmyra</strong> redan etablerat sig<br />
med en betydande försäljning ska <strong>Mackmyra</strong> fortsätta växa<br />
genom ökad försäljning av såväl befintliga som nya produkter<br />
och upplevelser. <strong>Mackmyra</strong> utvärderar kontinuerligt<br />
distributionen på de olika marknaderna och åtgärder vidtas<br />
vid behov, till exempel för ökad marknadstäckning.<br />
aFFärsModell<br />
På nya marknader ska tillväxt uppnås genom stegvis<br />
introduktion av <strong>Mackmyra</strong>s produkter i vissa noga utvalda<br />
segment. Tillväxten på nya marknader bygger på följande<br />
fem steg:<br />
<strong>Mackmyra</strong>s tillväxtstrategi bygger på följande fem steg:<br />
1. Förstudie – aktuell marknad kartläggs på plats.<br />
2. Lansering – i lanseringsfasen väljs distributör/part<strong>ner</strong><br />
som marknadsför och säljer delar av sortimentet. I detta<br />
steg utvärderas även potentialen för introduktion av<br />
personliga fat.<br />
3. Tillväxtfas – lanseringen har varit lyckad och samarbetet<br />
med distributör/part<strong>ner</strong> utvecklas väl. Marknadsföringen<br />
av produkterna ökar och försäljningen tar fart.<br />
4. Etablerad – försäljning sker av flera av <strong>Mackmyra</strong>s<br />
produkter i stort antal butiker.<br />
5. Större volymer – <strong>Mackmyra</strong>s produkter finns väl representerade<br />
på marknaden och har uppnått för <strong>Mackmyra</strong><br />
betydande volymer.<br />
Från och med 2013 kommer <strong>Mackmyra</strong> även att erbjuda<br />
personliga 30-liters fat för försäljning inom EU. Fataffären<br />
och upplevelsen runt denna bidrar till att sprida kännedom<br />
om och driva efterfrågan på <strong>Mackmyra</strong>s produkter även<br />
internationellt.<br />
Från 2013 koncentrerar <strong>Mackmyra</strong> försäljningsaktiviteterna<br />
till befintliga marknader samt nya marknader i Europa.<br />
07.<br />
MackMyra Årsredovisning <strong>2012</strong>
Change language