BusinessWorld - ICC

More documents

Recommendations

Info

4 ICC-NYTT 2010:1 Change? You better believe it! USA:s president Barack Obama gick till val med slagordet change. Det mest uppmärksammade förändringsområdet var hälso- och sjukvårdsreformen, men för Tom McGrath, Partner vid Link- laters New York-kontor, är det mer aktuellt att granska Obamas vallöften vad gäller konkurrens- rätten, de tuffare förvärvsutredningarna och upprätthållande av gällande konkurrensregler. Och förändring, ja det har det blivit! Svenska ICC träffade den amerikanske konkurrensexperten Tom McGrath hos Linklaters för att bättre förstå de förändringar i tillämpningen av de amerikanska konkurrensreglerna som nu sker under Obama-administrationen. Konkurrensfrågor får lätt ett europeiskt perspektiv bland EU:s medlemsländer, men för internationellt verksamma bolag är det dags att höja blicken. Ny chef, nya spelregler I Sverige byts konkurrensverkets chefer ut utan att svenska företag därmed får helt nya spelregler. Så är däremot inte fallet i USA, menar Tom McGrath. Tvärtom avgörs där ofta den praktiska tillämpningen av konkurrensreglerna av de politiskt tillsatta cheferna. McGrath berättade bl.a. att den nya chefen vid Justitiedepartmentet, Christine Varney, slopade de riktlinjer för monopolsituationer som utarbetats under Bush. En annan skillnad gentemot Sverige är att USA har två myndigheter som utövar kontroll. Federal Trade Commission och Department of Justice har ofta överlappande kompetens, vilket gör att det kan ta flera veckor att bara ta reda på vilken myndighet som utreder ett ärende. Vem påverkas? Under Bush-administrationen var de amerikanska myndigheterna kända för att kasta ett blint öga på förvärvsutredningar. Så ser det inte ut längre. Framför allt större företag kan vid uppköp och sammangående (mergers & acquisitions) med mindre aktörer riskera att bli för stora enligt de tuffare reglerna och bör därför också förvänta sig tuffare och längre utredningsprocesser. Därmed inte sagt att mindre företag är off the hook. Myndigheterna har nämligen börjat granska också de mindre aktörerna mer ingående. Därför kan det vara klokt att även som mindre aktör välja att offentliggöra eventuella förvärvsplaner. När blir större för stor? För stora företag som vill bli större på den amerikanska marknaden är inte allt hopp ute. Tom McGrath förklarade att big deals still get done, dock med vissa eftergifter. När landets största biljettförsäljare Ticketmaster slog ihop sina påsar med världens största sökmotor för konserter Live Nation tvingades Ticketmaster sälja både teknik och dotterbolag. Förstörande av bevis Det har nog inte undgått någon att USA är tvisternas förlovade land. På grund av regler om discovery blir domstolstvister ofta mycket långa. En ny trend inom konkurrensmål är att vad som börjar som ett konkurrensmål slutar som ett “obstruction of justice”-fall. Knäckfrågan är elektronisk lagring av dokument. Innan man gör sig av med elektroniska dokument bör man därför alltid fråga sig vad det får för rättsliga konsekvenser. Lika bra att erkänna direkt Kartellbildning tillsammans med amerikaner? Räkna med rejält långa fängelsestraff. För att helt undkomma straff och få amnesti för hela företaget gäller det att vara först med att erkänna. Som andra eller tredje företag att frivilligt dela med sig av uppgifter om kartellverksamhet undgår företag aldrig helt åtal. Exempelvis är fortfarande ca 30 personer med anknytning till Air Cargo- skandalen under utredning. Vad väntas härnäst? • Fler utredningar • Nya verktyg • Nya konkurrensteorier om hur man mäter konkurrens • Återupplivande av US Section 5 (“catch all provisions”) • Längre fängelsestraff för utländska direktörer som bryter mot de amerikanska spelreglerna.
ICC-NYTT 2010:1 5 Ett år med Reklamombudsmannen Ett år har gått sedan Reklamombudsmannen (RO) startades. Ett kansli har etablerats med fyra anställda, en opinionsnämnd har bildats och en webbplats har byggts. Men framför allt har RO hanterat över 400 anmälningar mot 298 kampanjer. Anmälningarna beslutas av både Reklamombudsmannen själv, Elisabeth Trotzig, och av opinionsnämnden som prövar de mer komplicerade fallen. Ordförande i nämnden är Lotty Nordling, före detta chef för ARN och vice ordförande är Kenneth Nordlander, hovrättsråd. Ledamöterna i nämnden är 15 till antalet och har tidigare varit med i de numera nedlagda Marknads Etiska Rådet (MER) eller Etiska Rådet mot Könsdiskriminerande reklam (ERK). -Med en ny nämnd kan vi nu göra en helhetsbedömning av anmäld reklam, säger Reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig. Tidigare kunde ERK enbart pröva om reklam var könsdiskriminerande enligt ICC:s reklamregler, men reklam kan ju samtidigt vara könsdiskriminerande och vilseledande. Tillsammans har Reklamombudsmannen och opinionsnämnden hittills fattat 89 friande och 50 fällande beslut som finns publicerade på www.reklamombudsmannen.org. Reklamombudsmannen kommunicerar även beslut genom pressmeddelanden och ett nyhetsbrev till alla intresserade. Vad anmäls? Drygt 60 % av besluten rör reklam som anmälts för könsdiskriminerande reklam, både sexistisk och könsrollsbevarande. Att så många anmälningar rör könsdiskriminerande reklam beror nog inte på att svensk reklam är mer könsdiskriminerande än i andra länder, utan på att vi har uppmärksammat jämställdhetsfrågorna mer enligt Elisabeth Trotzig. Andra vanliga klagomål på reklam rör vilseledande påståenden. En tendens är också att fler anmäler reklam som inte ser ut som reklam. -Ofta gäller det material på nätet där anmälaren är osäker på om det handlar om redaktionellt innehåll eller reklam, säger Elisabeth Trotzig. Opinionsnämnden har prövat flera viktiga ärenden som snart publiceras. Fälld julkatalog väckte medierna Det i medierna mest uppmärksammade beslutet är fällandet av Toys R Us julkatalog. Nämnden ansåg att katalogen både bevarade gamla könsroller och motverkade positiva sociala beteenden, livsstilar och attityder. Anmälaren var en skolklass från Växjö och beslutet väckte stor uppmärksamhet både i Sverige och utomlands. Europeisk paraplyorganisation möttes i Stockholm Under hösten var Reklamombudsmannen värd för det årliga EASAmötet som förlagts till Stockholm. EASA är den europeiska paraplyorganisationen för självregleringsorganisationer gällande marknadskommunikation i EU. Under tre dagar utbyttes erfarenheter mellan ett 30-tal organisationer från hela Europa. Högt upp på agendan stod frågor om alkohol- och matreklam, två områden som riskerar ytterligare reglering på EU-nivå. Utöver att granska och pröva reklam är Reklamombudsmannens uppgift att arbeta preventivt för hög etik i marknadsföringen. Vägledning, information och utbildning är de viktigaste verktygen Reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig för att hjälpa annonsörerna att inte bryta mot reglerna. -Vi är ute och talar på utbildningar och företag, i olika nätverk men framför allt har vi egna utbildningar för finansiärerna, säger Elisabeth Trotzig. Deltagarna får lära sig de viktigaste reglerna och se många exempel på beslut från verksamheten. Deltagarna får även i grupparbeten själva pröva reklam enligt ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation. Utbildningen har varit väldigt populär vilket visar att finansiärerna värdesätter Reklamombudsmannens funktion enligt Elisabeth Trotzig. Näringslivet har visat att de vill ta ett eget ansvar för en hög nivå i etisk marknadsföring och ser självreglering som ett bättre alternativ än ökad lagstiftning. Bara början -Det har varit ett spännande första år och vi har kommit en bra bit på väg i arbetet med att starta en ny självregleringsorganisation. Men mycket återstår att göra, säger Elisabeth Trotzig. Nu kommer vi bland annat att arbeta för effektivare ärendehantering, förbättrad information till våra finansiärer och andra aktörer i marknaden samt verka för en bredare bas av finansiärer. Text: Jessica Sandqvist och Gunilla Welander, Reklamombudsmannen
Page 1 and 2: Business World International Chambe
Page 3: ICC-NYTT 2010:1 3 H.G. Wessberg tr
Page 7 and 8: ICC-NYTT 2010:1 7 Planering inför

BusinessWorld - ICC

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?