You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
eKoMmenderAt<br />
råTt och<br />
blått<br />
42<br />
MODE G–STAR<br />
Holländska G-Star är jeansmärket som<br />
gärna designar bilar åt Landrover och<br />
ställer ut på Tokyos designvecka.<br />
42 RODEO N°8__NOVEMBER 2008 43<br />
www.g-star.com<br />
När det gäller jeans finns det lika<br />
många sätt att fylla detta oftast blå<br />
plagg med värden som det finns märken.<br />
Vissa drar åt modehållet och gör<br />
”designer jeans”, andra talar om<br />
historia, kopojkar och arbetarestetik.<br />
Hollandbaserade G-Star, som<br />
startades 1989, har däremot med udda<br />
projekt som handgjorda fodral till<br />
musikinstrument, biodlarställ helt i<br />
jeanstyg och gallerier under Tokyos<br />
designvecka försökt koppla märket<br />
tydligt till designvärlden. Något<br />
som även märks i deras jeansdesign<br />
som inspireras av arkitektur och<br />
funktionell design (snarare än av<br />
modevärlden), i deras intresse för<br />
militärestetik (de har lånat en<br />
knapp från svenska armén) och i<br />
nyheten Arc Pant-jeansen, som har en<br />
tredimensionell design. Fast även<br />
om G-Stars tydligaste profil är ett<br />
intresse för design visar bredden på<br />
deras projekt att det inte är det<br />
enda som driver märket. Ett projekt<br />
med FN gör det till exempel möjligt<br />
för G-Stars kunder att påverka<br />
världens ledare att leva upp till<br />
millenniemålen om att utrota<br />
fattigdomen, de deltar under New<br />
Yorks modevecka och har precis<br />
utannonserat ytterligare en exklusiv<br />
linje under namnet Correct Line.<br />
NÄR BÖRJADE G-STAR KOPPLA MÄRKET SÅ<br />
TYDLIGT TILL DESIGNVÄRLDEN?<br />
__Den starkaste och tydligaste<br />
kopplingen startade 2003 när vi<br />
började samarbeta med designern Marc<br />
Newson, något som utvecklades till<br />
ett långtidsprojekt där han designar<br />
kläder för G-Star, berättar Shubankar<br />
Ray, varumärkeschef för G-Star.<br />
__Och eftersom jeans är en mass
Change language