ABC för tidningssuccé - SCA

More documents

Recommendations

Info

24 sca papergram no › 3 2007 Gamla ting förn Antikviteter har åter blivit trendiga inom inredningsvärlden – och tidskriftsmarknaden har hängt på fortare än kvickt. Titlarna som surfar på antikvågen är ofta oneshots och systertidningar som presenterar rokoko, barock och art deco på ett nytt sätt, för en förvånansvärt bred publik. text imke janoschek foto Bo fernström, Bo mellerstedt
yar tidningshyllan INREDNINGSTRENDERNA har fått upp tempot de senaste åren och nafsar modevärldens snabba växlingar i hasorna. Det är inte alltför länge sedan vi skulle slänga ut allt gammalt och ärvt och bo i vita, avskalade (läs nästan tomma) lägenheter, med några få utvalda moderna möbler. Men för några säsonger sedan slog den så kallade barocktrenden till. Plötsligt blev det inne med det dittills mest förbjudna: svängda bordsben, mörka träslag, ordentligt tilltagna kristallkronor och ornamentmönstrade tapeter. − Människor har helt enkelt tröttnat på det där minimalistiska konceptet med två vita soffor i ett likaledes vitt rum, säger Angela Linforth, chefredaktör för den brittiska BBC-tidningen Homes & Antiques. Hon förklarar att folk numera vill inreda mer intressant än så, gärna mer ombonat och samtidigt blanda modern design med gammalt och ärvt. − Det handlar om rötter och att skapa sin egen historia, säger Riitta Lindegren, chefredaktör för finska Glorian Anttiikki, som utkommit sedan 1994. Jag tycker att vi kan se samma utveckling i hela västvärlden. Unga människor börjar med något smått som påminner om deras barndom, och sedan är de fast. Mer äldre former I antiktrendens spår kommer nu tunga sammetsgardiner, plyschsoffor och mängder av så kallade ”new antiques” − möbler som helt klart har inspirerats av äldre förlagor. De förut så obefläckade vita inredningsreportagen börjar få mer färg och form, och framför allt mer äldre former. Uttryck som att ”personalisera” ett hem, att visa sin individuella stil, allra helst med möbler och samlarobjekt som andra inte kommer över lika lätt, har blivit inne. Med i vågen följer självklart ett stort intresse för den äkta varan, de riktiga antikviteterna. Teveprogrammen som åker land och rike runt och värderar folks dyrgripar slår regelbundet tittar- rekord, antikmässorna likaså. Intresset för auktioner som bjuder ut konst och antikviteter är megastort, ivrigt påhejat av en i många europeiska länder brännhet konjunktur. Vi vill inreda individuellt, kosta vad det kosta vill. På de redan rätt så trånga tidningshyllorna står inredningstitlarna tätt ihoptryckta, och nu får de dessutom sällskap av nya utgåvor, till exempel svenska Hem & Antik, en systertidning till Allt i hemmet. − Det handlar naturligtvis om att variera det väldigt eftertraktade området ”Människor har helt enkelt tröttnat på det där minimalistiska konceptet med två vita soffor i ett likaledes vitt rum.” ANGElA lINFoRTH inredning. Vi har sett en helt extrem ökning på inredningssidan i Sverige och nu nosar alla i alla möjliga hörn för att hitta nya vinklar, säger Ulrika Falk, chefredaktör för Hem & Antik. Själv kom hon på idén för tre år sedan. Tidningskonceptet togs fram på en lunchrast, tillsammans med kollegan Linda Grahn. − Vi fick klartecken direkt när vi presenterade idén för förlagschefen, säger Ulrika Falk. I och med att det redan finns en tidning och fungerande redaktion blev startkostnaderna väldigt låga, och risktagandet överkomligt. Visar fungerande hem Grundidén var att det inte fanns antiktidningar för vanligt folk. sca papergram no › 2 3 2007 foto homes & antiques S
Page 1 and 2: papergram 3 › 2007 GRAPHIC PAPER
Page 3 and 4: Näst miljövänligast - i hela vä
Page 5 and 6: lyckad tidning Grundstenarna för a
Page 7 and 8: dagstidningssegmentet. Samtidigt ha
Page 9 and 10: Han förklarar framgången för tid
Page 11 and 12: järtefråga John keSSLer, sCas age
Page 13 and 14: Skvallrare stoppar nedskräpning i
Page 15 and 16: RIFTENS tur och retur DET ÄR DEN T
Page 17: akom receptionen. Det är bara att
Page 23: det i olika belysningar. Vi kan dä
Page 27 and 28: land annat den brittiska facktidnin

ABC för tidningssuccé - SCA

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?