ABC för tidningssuccé - SCA

More documents

Recommendations

Info

Framgångsrika förebilder Två tidningar som har nått stor framgång inom sina respektive områden är svenska golftidningen för damer, RedTee, och franska tidningen om psykologi, Psychologies Magazine. Båda har använt samma grepp som en av 990-talets mest framgångsrika tidningsskapare: Tyler Brûlé. ”Psychologies är den enda tidning vars ämne är läsarens eget liv.” PATRICIA BERTHoMIER-MASSIP 8 sca papergram no › 3 2007 DET FINNS FlERA KÄNDA ATTENTAT i världshistorien som snudd på uppnått kultstatus: skotten i Sarajevo (som gav upphov till första världskriget), morden på John F Kennedy och John Lennon. I medievärlden är den unge Tyler Brûlés öde lika mytomspunnet. Som 26-årig frilansjournalist skulle han skriva ett reportage om organisationen Läkare utan gränser i Afghanistan, när bilen han färdades i blev överfallen och Tyler Brûlé blev träffad av kulor i båda armarna. Efter den fruktansvärda incidenten följde en lång rehabilitering och det var under sjukhusvistelsen som han lade grunderna för tidskriften Wallpaper, vilken kom att bli en av 1990talets mest framgångsrika och inflytelserika tidningar. Förutom en nydanande formgivning hade den en internationell atmosfär och behandlade arkitektur, design och mode på ett nytt sätt. Efter att ha sålt tidningen 1997 för över en miljon pund, är Tyler Brûlé tillbaka i tidningsvärlden med sin nya skapelse Monocle. Den kom med sitt första nummer i år och har fokus på omvärldsanalys, business, kultur och design. Om tidningen blir lika framgångsrik som Wallpaper får tiden utvisa. Men flera av de grepp som användes i Tyler Brûlés skapelser återfinns bland två andra framgångsrika tidningar, svenska RedTee och franska Psychologies Magazine. En törstande målgrupp Wallpaper stillade törsten hos sin målgrupp som längtade efter att design i alla dess former togs på allvar. På samma sätt gjorde svenska RedTee när de två kvinnliga grundarna lade ihop ett och ett − att Sverige har flest golfspelande kvinnor per capita i världen och att dessa kvinnor inte har en tidning. Snart hade de utformat RedTee, landets och Europas första tidning för golfande kvinnor. Men, innan första numret ens var klart hade de skapat en hemsida där folk började ansöka om prenumerationer spontant. – Till slut hade vi ungefär 3 000 prenumeranter, så många att vi kunde finansiera trycket av första numret, säger chefredaktören Bonnie Roupé. Hon var vid starten helt oerfaren av tidningsbranschen och kom fram till utgivningens budget på sitt eget vis: – Jag tittade på vad som krävs för att göra en lönsam tidning och hur vi ville att slutprodukten skulle se ut. Sedan räknade jag helt enkelt baklänges och fick fram hur mycket den i så fall skulle få kosta. Vi har anpassat arbetsprocessen efter det, säger Bonnie Roupé. Många tidningar går med förlust de tre första åren, men RedTee gick med vinst redan första året. Hitta egen nisch Klas Hertzberg är vice vd på förlaget Anemona Nemorosa som ger ut RedTee.
Han förklarar framgången för tidningen med att den har en nischad målgrupp. – Då behöver inte upplagan vara så stor, utan det viktiga är att du är stark inom din målgrupp. RedTee har en upplaga på 22 000 exemplar. Det är ingenting jämfört med de stora damtidningarna. Men vi har en specifik målgrupp, som dessutom har gott om pengar. Ska du lansera en Lexus för 700 000 kronor finns det bara ett visst antal personer i Sverige som kan köpa den bilen. Vi når dem. Precis som Tyler Brûlés Monocle har samarbeten med olika varumärken, som Skeppshult cyklar och Porter väskor, vill RedTee utöka sitt samarbete med andra företag. Det är ett sätt att dela med sig av sitt varumärke och sina målgrupper till varandra. – Det kan handla om ett samarbete med Carnegie Fondkommision som får skicka ut RedTee till sina kunder. Samtidigt får de använda fyra till sex sidor i "Det kanske inte finns tiotals miljoner läsare till den här tidningen, men absolut hundratusentals." TylER BRûlé tyler Brûlé startade inredningsmagasinet Wallpaper. hans nya skötebarn heter monocle. tidningen för att presentera sitt företag, förklarar Klas Hertzberg. Populär psykologi Monocle har för närvarande en upplaga på mellan 60 000 och 70 000 exemplar, och det är en medveten strategi då deras målgrupp är väl definierad men stor. Den består av ”vanliga konsumenter som flyger lågpris och handlar på H&M och Zara och vill ha en annorlunda utrikesbevakning”. – Det kanske inte finns tiotals miljoner sådana läsare, men absolut hundratusentals, har Tyler Brûlé sagt. Franska Psychologies Magazine har också en väl definierad målgrupp − kvinnor med intresse för psykologi. Även här är marknaden stor, likaså intresset. Som landets mest framgångsrika tidning har Psychologies Magazine ökat sin upplaga med över 300 procent de senaste nio åren. Tidningens vice vd Patricia Berthomier-Massip berättar att den största anledningen till ökningen, från 84 000 till 366 000 exemplar i månaden, är att konceptet ändrades från att ha varit en specialisttidning till att bli en allmän populärpsykologisk tidning med kända ansikten på omslaget. – Psychologies är den enda tidning vars ämne är läsarens eget liv, säger Patricia Berthomier-Massip. Igenkänningsfaktorn är hög, och förtroendet hos läsarna stort. Tidningens varumärke är starkt och bidrar samtidigt till att sätta höga mål. – Varumärket levandegör kvinnors innersta önskan: att vara lyckliga, säger Patricia Berthomier-Massip. Expansion på nätet Psychologies har även skaffat sig en stark position på internet. Tidningens webbplats hade 2006 elva miljoner besökta sidor av 600 000 unika besökare. Expansionen på internet fortsätter med ytterligare nätverk och samarbeten med olika sajter där varumärket är representerat. Dessutom har papperstidningen fått medsystrar i sju länder, senast i Kina förra året, med en total internationell upplaga på 850 000 exemplar. Med sina definierade målgrupper och samarbeten är Monocle, RedTee och Psychologies Magazine goda exempel på tidningar som skapar en relation med läsaren, samtidigt som de tar varumärket längre än bara till papperstidningen. S sca papergram no › 9 3 2007
Page 1 and 2: papergram 3 › 2007 GRAPHIC PAPER
Page 3 and 4: Näst miljövänligast - i hela vä
Page 5 and 6: lyckad tidning Grundstenarna för a
Page 7: dagstidningssegmentet. Samtidigt ha
Page 11 and 12: järtefråga John keSSLer, sCas age
Page 13 and 14: Skvallrare stoppar nedskräpning i
Page 15 and 16: RIFTENS tur och retur DET ÄR DEN T
Page 17: akom receptionen. Det är bara att
Page 23 and 24: det i olika belysningar. Vi kan dä
Page 25 and 26: yar tidningshyllan INREDNINGSTRENDE
Page 27 and 28: land annat den brittiska facktidnin

ABC för tidningssuccé - SCA

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?