Ladda ner som PDF - Frii

kampanj
Majblomman satte
stopp för kampanj
IFK GÖTEBORG drog i september
igång kampanjen Gais-blomman
till förmån för motståndarlagets
ungdomsverksamhet.
Folk uppmanades köpa den
svartgröna Gaisblomman ”för
att det ska bli jämnare derbyn i
framtiden”.
Majblomman reagerade
direkt och hotade stämma
klubben för att man snyltade
på organisationens varumärke.
IFK Göteborg och
Majblomman nådde snabbt
därefter en överenskommelse.
– Dom stoppade insamlingen
direkt och det är vi nöjda
med, säger Lena Holm, generalsekreterare
i Majblomman
till GöteborgsPosten. PR
Aktivt stöd för
barn med cancer
BARNCANCERFONDEN har lagt
till funktionen ”Starta din egen
insamling” på sin webbplats.
Funktionen ska stärka relationen
med givarna och göra dem
mer delaktiga i insamlandet.
– Vi har förstått att många
har ett intresse av att delta mer
aktivt i insamlingsprocessen
och att de gärna vill berätta om
det. Detta vi vill fånga upp,
säger Anne Bergsten på Barncancerfonden.
Varje insamlare skapar en
egen sida, varifrån de enkelt
kan tipsa vänner och bekanta
via e-post, banners och sms,
om insamlingen. PR
10
● CSR
”Företagens pengar
blir aldrig en guldgruva”
En rapport från SEB visar att många små- och
medelstora företag anser att viss välgörenhet är
en ”moralisk skyldighet”. Men Göran Norén vid
Svenskt Näringsliv är tveksam.
– Man ska skilja på ansvar och engagemang
när det gäller företag, säger han.
DE SENASTE ÅREN har det
pratats mycket om CSR
(Corporate Social Responsibility).
Att företagen allt
mer uppmärksammar
detta område märks inte
minst inom arbetsgivarorganisationen
Svenskt
Näringsliv.
Göran Norén
– CSR redovisas i fler
rapporter och i årsredovisningar och det har
vuxit fram en hel industri som sysslar med
CSR-frågor, säger Göran Norén, chef för
näringspolitiska avdelningen vid Svenskt
Näringsliv.
Han tycker att CSR är bra och det är viktigt
för ett företag att ha god kontroll på alla delar i
företaget – CSR inräknat. Men det ska inte förväxlas
med välgörenhet.
– Företag har ansvar för sin egen verksamhet,
för medarbetare, leverantörer och det
omgivande samhället. Men välgörenhet är inte
företagens kärnuppgift.
Författare samarbetar med Rädda Barnen
SVERIGES FÖRFATTARFÖRBUND har startat en
kampanj för att öka läskunnigheten bland världens
barn. Målet är att samla in 50 miljoner
kronor till Rädda Barnens arbete för utbildning
för barn i krig och konflikter.
Göran Norén menar att ett bolags grundläggande
ansvar är att generera pengar till ägaren.
Just detta är en faktor som gör att han inte tror
att företagens pengar kommer att bli en guldgruva
för den ideella sektorn i framtiden.
– Det är lätt att vara generös med andras
pengar. Men ett företag har inga egna pengar.
En vd är en tjänsteman som är satt till att sköta
företaget. Jag tror inte att aktieägaren och pensionssparare
skulle acceptera att ge bort väldigt
stora summor av deras kapital. Så länge det
inte handlar om så stora pengar är det lättare.
Det finns dock undantag. Vissa företag har
skrivit in att de ska syssla med välgörenhet i
stadgarna. Sen kan man ju äga ett eget företag
där man själv förfogar över tillgångarna.
– Det kan vara en småföretagare eller en
Bill Gates i USA som resonerar att världen har
varit god mot mig och nu vill jag ge något tillbaka.
Det är en annan sak, säger Göran Norén.
RAPPORTEN FRÅN SEB visar att de flesta företag
satsar på sponsring inom sport och skola.
– Det är något som företagen väljer av egoistiska
eller altruistiska skäl. Det är ett engagemang
de har – men inget som har med deras
ansvar att göra. Företag kommer och går. Det
är viktigt att verksamheter kan fortsätta oavsett
företag, säger Göran Norén.
EVA NORDENSTAM
– Målet är att vi även ska inspirera författarförbund
i andra länder att delta, säger Mats
Söderlund ordförande för Sveriges Författarförbund.
Nätbokhandlarna AdLibris och
Bokus bidrar också till insamlingsarbetet. PR
insamling|nu • 3-2005