Ansvarsredovisning - Djurgården Fotboll
Ansvarsredovisning - Djurgården Fotboll
Ansvarsredovisning - Djurgården Fotboll
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Ansvarsredovisning</strong><br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong><br />
En positiv kraft i och för stockholm<br />
1
Om denna<br />
redovisning<br />
<strong>Djurgården</strong> fotboll har beslutat<br />
att minst vartannat år ta fram en<br />
redovisning i enlighet med det<br />
internationellt erkända ramverket<br />
för csr-rapportering*, Gri<br />
(Global reporting initiative).<br />
<strong>Djurgården</strong> fotbolls csr-redovisning,<br />
har namnet ansvarsredovisning<br />
för att tydliggöra vårt<br />
svar på det ansvaret vi har<br />
socialt, miljömässigt och ekonomiskt.<br />
Detta är vår första redovisning<br />
som enligt vår bedömning<br />
motsvarar applikationsnivå c**.<br />
Vilka CSR-frågor som är<br />
väsentliga för <strong>Djurgården</strong><br />
<strong>Fotboll</strong> identifierades genom en<br />
materialitetsanalys som genomfördes<br />
med ledande befattningshavare och med<br />
operativ ledning för <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong><br />
under ledning av en oberoende, tredje<br />
2<br />
part. De områden som identifierades som<br />
mest relevanta med avseende på organisationens<br />
påverkan inom områdena<br />
miljö, sociala frågor och ekonomi<br />
verifierades därefter av alla intressenter i<br />
Djurgårdsfamiljen. Intressenter är<br />
grupper och personer som är intresserade<br />
av och påverkar <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> inom<br />
CSR. Dessa områden ligger till grund<br />
för innehållet i denna CSR-rapport.<br />
Processen beskrivs mer utförligt i delen<br />
Djurgårdsfamiljen. Rapporten omfattar<br />
<strong>Djurgården</strong>s IF <strong>Fotboll</strong>förening samt<br />
dotterbolagen DEF AB (<strong>Djurgården</strong>s<br />
Elitfotboll AB) samt DFF AB (<strong>Djurgården</strong>s<br />
Försäljning AB) under 2011.<br />
Verksamheten bedrivs på träningsanläggningen<br />
Kaknäs, kansliet i<br />
Hjorthagen och har huvudkontoret i<br />
Klocktornet på Stockholms Stadion,<br />
samt runt om i Stockholm, exempelvis<br />
på matcher, på träningar och genom<br />
Djurgårdsandans aktiva samhällsprojekt.<br />
* CSR betyder corporate social responsibility/samhällsansvar /hållbarhetsarbete och omfattar områdena<br />
socialt (mänskliga rättigheter och arbetsrätt), miljö och ekonomi (antikorruption).<br />
** Rapporteringsramverket GRI har tre omfångsnivåer: A, B och C för CSR-redovisning. C är startnivå<br />
och minst omfattande i antal nyckeltal. Det finns ingen kvalitets- eller prestationsskillnad i nivåerna.<br />
innEhÅll<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
2 Om denna redovisning<br />
3 Styrelseordförandes uttalande<br />
4 Vd har ordet<br />
6 <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> i korthet<br />
8 Elitfotboll<br />
9 En idrott som påverkar<br />
10 Djurgårdsfamiljens CSR-fokus<br />
11 Vårt CSR-fokus<br />
12 Ekonomisk transparens<br />
13 Leverantörskontroll<br />
14 Våra kunder<br />
15 Klimat och miljö<br />
16 Våra medarbetare och volontärer<br />
18 Djurgårdsandan<br />
27 GRI-Index
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
CSR en strategiskt<br />
viktig fråga för<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong><br />
<strong>Djurgården</strong> fotbolls ordförande tommy Jacobsson<br />
Under 2010 identifierade styrelsen<br />
csr som en fråga av strategisk<br />
betydelse för <strong>Djurgården</strong> fotbolls<br />
fortsatta utveckling. Under<br />
året har vi därför fokuserat på<br />
vårt arbete med att vara en aktiv<br />
samhällsbyggare, en ansvars-<br />
tagande arbetsgivare samt att<br />
minska vår miljöpåverkan och<br />
öka vår ekonomiska stabilitet och<br />
transparens.<br />
AttRAKtIV SOm FOtbOLLSFÖRENING<br />
Att arbeta strategiskt och långsiktigt<br />
med CSR är även en viktig del i vår<br />
strävan att vara attraktiv som fotbollsförening.<br />
Det är en viktig faktor i<br />
våra ambitioner att attrahera de bästa<br />
spelarna och de mest kompetenta medarbetarna,<br />
vilket är en stor utmaning<br />
samtidigt som det är en av våra största<br />
möjligheter.<br />
En av våra största utmaningar är att<br />
säkra <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s långsiktiga<br />
finansiella ställning. Jag är övertygad om<br />
att ett integrerat CSR-arbete är mycket<br />
viktigt för att vi ska kunna attrahera rätt<br />
sponsorer – företag som även de prioriterar<br />
CSR-frågor och därför har det som<br />
en integrerad del av sin sponsorstrategi.<br />
För oss innebär det en möjlighet att<br />
ha ett konstruktivt utbyte kring dessa<br />
frågor samtidigt som vi säkrar föreningens<br />
ekonomiska stabilitet på lång sikt.<br />
FÖRStA CSR-REDOVISNINGEN<br />
En viktig del i vår strävan att vara<br />
transparenta är att kommunicera vad<br />
vi har uppnått under året. Därför är<br />
jag stolt över att kunna presentera<br />
vår första CSR-redovisning i enlighet<br />
med GRI. Vi har även för avsikt<br />
att regelbundet publicera en CSRredovisning<br />
för att löpande berätta<br />
om vårt arbete.<br />
DIALOGER INOm DJuRGåRDSFAmILJEN<br />
För att säkerställa att vårt CSR-arbete<br />
även lever upp till externa förväntningar<br />
genomförde vi ett antal dialoger under<br />
året. Jag är mycket glad över det stora<br />
gensvar vi fick, vilket visar på ett stort<br />
engagemang för frågorna även hos våra<br />
intressenter.<br />
Resultatet bekräftade att det vi<br />
identifierade som viktigt i vår interna<br />
process – att vi lever upp till våra värderingar,<br />
har en aktiv föreningsdemokrati,<br />
visar på ekonomisk transparens och<br />
bidrar till en positiv samhällsutveckling<br />
– även var prioriterade frågor inom<br />
Djurgårdsfamiljen.<br />
GODA FÖREbILDER<br />
Vi påverkar många människor genom<br />
vår verksamhet. Bara inom barn- och<br />
ungdomsverksamheten har vi 1 200<br />
aktiva barn och ungdomar med familjer.<br />
Vi har även tusentals supportrar som<br />
troget följer oss landet runt. För oss är<br />
det därför viktigt att vara goda förbilder.<br />
Vi är övertygade om att vi genom att<br />
arbeta aktivt och strukturerat med CSR-<br />
frågorna kan bli en föregångare i att<br />
skapa en fotbollskultur som genomsyras<br />
av gemensamt ansvarstagande, både på<br />
och utanför planen.<br />
Tommy Jacobson<br />
Ordförande <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong><br />
3
Verkställande<br />
direktör har ordet<br />
svensk fotboll håller på att hamna på efterkälken och allsvenskan är i dag<br />
rankad som liga nummer 28 i Europa. En viktig orsak stavas skillnader i<br />
intäkter. samtidigt är de svenska sponsorerna i dag inte villiga att betala<br />
ett antal miljoner bara för att ha sin logotyp på vår tröja. Därför måste vi<br />
addera andra värden i vårt erbjudande om vi ska kunna öka våra intäkter.<br />
vi inom <strong>Djurgården</strong> fotbolls organisation är övertygade om att ett väl<br />
genomfört och djupt förankrat samhällsengagemang genererar stora sociala<br />
och samhällsvärden. God transparens, helhjärtat csr-fokus och tydliga mål<br />
är viktiga nycklar till ökade intäkter och sportsliga framgångar. vi tror att<br />
ökad samhällsnytta ger ökad affärsnytta och därigenom är denna csrredovisning<br />
ett affärsstrategiskt verktyg för <strong>Djurgården</strong> fotboll.<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> når genom<br />
våra kärnverksamheter, elit-<br />
fotboll, ungdomsfotboll och<br />
Djurgårdsandan, hundratusentals människor<br />
varje år. Genom dessa relationer<br />
har vi med Idrottssveriges starkaste<br />
varumärke i ryggen* en stor möjlighet<br />
att påverka och bidra till en positiv<br />
samhällsutveckling. Det är också<br />
storleken och styrkan i detta sociala<br />
nätverk som avgör framtiden för en<br />
verksamhet som vår.<br />
Om vi upplevs som en positiv<br />
kraft så kommer vi att attrahera nya<br />
medlemmar, ungdomsspelare, ledare,<br />
sponsorer, supportrar, spelare, medarbetare<br />
och ha en bättre relation till alla<br />
våra intressentgrupper, vilket skapar<br />
en positiv spiral. Därför är det också<br />
extra viktigt för <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> att<br />
arbeta mer systematiskt med CSR och<br />
att bättre kunna beskriva och kvantifiera<br />
det viktiga arbete vi gör utanför<br />
fotbollsplanen. <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> vill<br />
vara en aktiv samhällsbyggare och vår<br />
målsättning är att vara en positiv kraft<br />
i utvecklingen av Stockholm.<br />
VåR VISION<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s vision är att bli<br />
Nordens ledande fotbollsförening. Denna<br />
vision syftar inte bara på det sportsliga,<br />
det vill säga att vinna titlar, utan även<br />
på vårt aktiva samhällsengagemang,<br />
ekonomin, ungdomsfotbollen, supportrar,<br />
4<br />
miljöfrågor, arbetsrätt, mänskliga rättigheter<br />
och antikorruption.<br />
Denna vision är grunden för våra<br />
långsiktiga målsättningar inom ovanstående<br />
områden.<br />
måLSÄttNINGAR 2012<br />
På kort sikt är arbetet med att stärka vår<br />
ekonomi prioriterat. Målsättningen för<br />
2012 är ett positivt resultat och att öka<br />
det egna kapitalet. Även sportsligt så<br />
är 2012 ett återuppbyggnadsår och den<br />
uttalade målsättningen är att förbättra<br />
tabellplaceringen i Allsvenskan från<br />
2011 då vi slutade på elfte plats.<br />
När det gäller de sociala frågorna så<br />
är målsättningen att utöka Djurgårdsandans<br />
och ungdomsfotbollens verksamhet<br />
ytterligare och vidareutveckla<br />
det systematiska CSR-arbetet internt.<br />
Ett arbete som redan har resulterat i<br />
denna CSR-redovisning.<br />
Vad gäller miljöfrågorna så är vår<br />
uttalade målsättning att analysera hur vi<br />
kan öka vår effektivitet med avseende på<br />
energiförbrukning och hur vi kan minska<br />
våra koldioxidutsläpp vid transporter av<br />
varor samt spelare och ledare.<br />
ÖKAD tRANSpARENS OCh<br />
KVALItEtSSÄKRING<br />
Centrala delar i vårt interna arbete för<br />
2012 är att öka transparensen kring<br />
det som sker i föreningen genom att på<br />
olika sätt förbättra tillgängligheten av<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
<strong>Djurgården</strong> fotbolls vd<br />
Johan ahlborg<br />
informationen kring föreningens arbete<br />
utanför planen.<br />
Vi gör även en ordentlig översyn av<br />
våra interna rutiner och processer tillsammans<br />
med extern expertis för<br />
att säkerställa att vi uppfyller alla<br />
myndighetskrav och att vi i alla delar<br />
följer lagar och regler samt att vi lever<br />
upp till vår ambition att vara en positiv<br />
kraft i samhället.<br />
*) Undersökningen är gjord av Demoskop<br />
via ett riksrepresentativt urval. Sammanlagt<br />
har 1 017 personer i åldrarna 18-89 år<br />
har fått svara på vilka tre klubbar de anser<br />
har Sveriges starkaste varumärke.<br />
Här följer hela listan över Sveriges starkaste<br />
klubbvarumärken:<br />
1. <strong>Djurgården</strong> 17 procent<br />
2. AIK 16,7 procent<br />
3. IFK Göteborg 15,7 procent<br />
4. Malmö FF 10,1 procent<br />
5. Hammarby 7,9 procent<br />
6. Färjestads BK 5,5 procent<br />
7. Helsingborgs IF, 2,9 procent<br />
8. HV71 2,9 procent<br />
9. Frölunda 2,7 procent<br />
10. Brynäs 1,8 procent<br />
11. Leksands IF 1,7 procent<br />
12. Modo Hockey 1,4 procent<br />
13. Gais 1,1 procent<br />
14. Skellefteå AIK 1 procent<br />
15. Luleå Hockey 0,8 procent
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
95,1%<br />
av Djurgårdsfamiljen anser att<br />
det är viktigt/mycket viktigt att<br />
<strong>Djurgården</strong>s varumärke lever<br />
upp till goda värderingar.<br />
a-laGEt akaDEmilaG UnGDomsfotBoll<br />
omsättning: 43 048 619 kr<br />
träningar & matcher: 227 tillfällen<br />
Deltagartillfällen*: 4 767<br />
spelartrupp: 22 spelare<br />
typ av verksamhet:<br />
Kommersiell/bidragsfinansierad<br />
fotboll.<br />
samhällspåverkan:<br />
underhållning, föreningsarbete<br />
och grund för våra samhällsaktiviteter.<br />
* Deltagartillfällen är det totala antalet<br />
deltagare under hela årets samlade tillfällen.<br />
Det är inte antal unika individer.<br />
DJUrGÅrDsanDan<br />
omsättning: 3 147 919 kr<br />
Deltagartillfällen i verksamheterna: 22 204<br />
typ av verksamhet: bidragsfinansierat aktivt samhällsengagemang.<br />
samhällspåverkan: Syfte att motverka våld, skadegörelse, mobbning och<br />
kränkningar. Verkar för idrottande bland unga, integration och för en positiv<br />
supporterkultur samt stärkande av föreningens värdegrunder.<br />
omsättning: 9 850 871 kr<br />
träningar & matcher: 340 tillfällen<br />
Deltagartillfällen*: 2 720<br />
typ av verksamhet:<br />
Kommersiell/bidragsfinansierad<br />
idrottsutbildning.<br />
samhällspåverkan:<br />
utbildning mot mobbning och<br />
kränkningar. Kravbild på studier<br />
och föreningsrepresentation.<br />
Idrottsutövande.<br />
omsättning: 6 893 150 kr<br />
träningar & matcher: 6 878 tillfällen<br />
Deltagartillfällen*: 79 664<br />
typ av verksamhet:<br />
Kommersiell/bidragsfinansierad<br />
idrottsutbildning.<br />
samhällspåverkan:<br />
Ökat idrottande bland barn och<br />
unga i åldrarna 6-19. utbildning för<br />
unga inom fotboll, kost och föreningens<br />
och idrottens värdegrunder.<br />
5
ORGANISAtION OCh StyRNING<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> skiljer på den juridiska<br />
strukturen och på hur verksamheten styrs<br />
i praktiken, vilket framgår av illustrationerna<br />
på nästa sida.<br />
Verksamheterna inom <strong>Djurgården</strong><br />
<strong>Fotboll</strong> bedrivs i moderföreningen och<br />
i tre bolag. Moderföreningen <strong>Djurgården</strong>s<br />
IF <strong>Fotboll</strong>förening (DIF FF) ägs<br />
av föreningens medlemmar och har<br />
hand om frågor som rör medlemmar,<br />
ungdomsverksamhet och Djurgårdsandan.<br />
DIF FF utser styrelsen till det<br />
majoritetsägda dotterbolaget <strong>Djurgården</strong>s<br />
Elitfotboll AB (DEF AB), där<br />
seniorsidans och de äldsta pojklagens<br />
elitverksamhet bedrivs. DEF AB äger i<br />
sin tur <strong>Djurgården</strong>s <strong>Fotboll</strong> Försäljning<br />
AB (DFF AB), som ansvarar för försäljning<br />
av de kommersiella rättigheterna<br />
knutna till <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>, samt<br />
<strong>Djurgården</strong>s <strong>Fotboll</strong> Arena AB som har<br />
hand om anläggningsfrågor.<br />
Styrelsen i DIF FF ansvarar för att<br />
fastställa riktlinjer och strategier för<br />
hela <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s verksamhet<br />
6<br />
samt att övervaka organisationens arbete.<br />
Styrelsen utgjordes 2011 av Tommy<br />
Jacobson, ordförande, Lars-Erik Sjöberg,<br />
vice ordförande, Ellinor Persson,<br />
ledamot, Ingvar Carlsson, ledamot,<br />
Gustaf Törngren, ledamot, Johan<br />
Skarborg, ledamot samt Per Kotschack,<br />
hedersledamot. Styrelsen arbetar ideellt<br />
och får ingen ersättning för sitt arbete.<br />
Styrelsen har inga kommittéer utan<br />
ansvarar som helhet för att verksamheten<br />
bedrivs enligt fastställda strategier.<br />
CSR är ett uttalat prioriterat område i<br />
strategin. Samtliga sju styrelseledamöter<br />
är ”oberoende”. Ingen har någon form<br />
av operativt arbete inom föreningen<br />
eller bolagen. Styrelsen utser även den<br />
verkställande direktören i <strong>Djurgården</strong>s<br />
Elitfotboll AB som är övergripande<br />
verksamhetsansvarig, utom för fotbollsverksamheten,<br />
samt <strong>Djurgården</strong><br />
<strong>Fotboll</strong>s manager, som är övergripande<br />
ansvarig för all fotbollsverksamhet.<br />
Vd har övergripande ansvar för<br />
alla CSR-frågor. Respektive område<br />
är delegerat till berörd medarbetare.<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> i korthet<br />
Djurgårdsandans verksamhetsansvarige<br />
rapporterar till vd. <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s<br />
manager är underställd den verkställande<br />
direktören i frågor rörande ekonomi<br />
och budget, men rapporterar direkt till<br />
styrelsen i övriga frågor.<br />
DIF FF har två till fyra medlemsmöten<br />
per kalenderår där medlemmarna har möjlighet<br />
att komma med rekommendationer<br />
och synpunkter rörande hur verksamheten<br />
bedrivs. Då verksamheten är medlemsstyrd<br />
och alla medlemmar har en röst var<br />
existerar ingen minoritetsproblematik.<br />
Medlemmarna har via rösträtt på<br />
föreningens årsmöte kontroll över vilka<br />
som ingår i föreningens styrelse.<br />
Omsättningen uppgick under året till<br />
76 511 968 kronor. Det egna kapitalet<br />
uppgick per den 31 december 2011 till<br />
8 784 868 kronor och skulderna till<br />
31 563 005 kronor. Föreningens<br />
viktigaste varumärken är <strong>Djurgården</strong>s<br />
IF (DIF) samt Djurgårdsandan och de<br />
viktigaste tjänsterna vi levererar är<br />
fotbollsmatcher, ungdomsfotboll och<br />
sociala projekt.
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
JUriDisk strUktUr<br />
<strong>Djurgården</strong>s fotboll arena aB<br />
opErativ strUktUr<br />
B2c-affären<br />
B2B-affären<br />
Biljettaffären företagsaffären<br />
souveniraffären<br />
medlemsaffären<br />
Dif i<br />
fotbollsvärlden<br />
special projects<br />
-flytt till sa-<br />
<strong>Djurgården</strong>s if fotbollförening<br />
matchevenemang<br />
och säkerhet<br />
(Dif ff)<br />
<strong>Djurgården</strong>s Elitfotboll aB<br />
(DEf aB)<br />
styrelse<br />
vD & fc<br />
Djurgårdsandan<br />
aktivt<br />
samhällsengagemang<br />
positiv<br />
supporterkultur<br />
värdegrundsarbete<br />
Dif media<br />
<strong>Djurgården</strong>s fotboll försäljning aB<br />
(Dff aB)<br />
stödfunktioner<br />
Ungdom<br />
Ekonomi/admin<br />
hr/Juridik<br />
information<br />
infrastruktur<br />
akademilagen<br />
manager<br />
a-lag / U21<br />
7
8<br />
<strong>Djurgården</strong>s A-trupp 2011<br />
Övre raden från vänster: Philip Hellquist, Inge Lindström (lagledare), Petter Gustafsson, Kebba Ceesay, Kennedy Igboananike, Yosif Ayuba,<br />
Christer Youssef, Palmar Hreinsson (fystränare), André Calisir. Mittenraden från vänster: Johan Oremo, Kjell Frisk (målvaktstränare),<br />
Sebastian Rajalakso, Jani Lyyski, Joona Toivio, Joel Perovuo, Christian Andersson (naprapat), Gale Agbossoumonde.<br />
Nedre raden från vänster: Joel Riddez, Tommy Vaiho, Lennart Wass (tränare), Daniel Sjölund, Kasper Hämäläinen, Mattias Jonson,<br />
Carlos Banda (tränare), Pa Dembo Touray, Prince Ikpe Ekong.<br />
Under säsongen lämnade tränaren Lennart Wass sitt uppdrag och Magnus Pehrsson tillträdde som manager. Truppen utökades under<br />
säsongen med Peter Nymann, Adama Guira och Nicolaj Agger.<br />
Elitfotboll<br />
magnus pehrsson<br />
FOtbOLLSVERKSAmhEt<br />
I fotbollsverksamheten ingår A-laget och ungdoms- och breddfotbollen. Inom ungdomsfotbollen har <strong>Djurgården</strong><br />
<strong>Fotboll</strong> även en externt finansierad satsning som heter Akademilagen. Denna satsning leds av Tommy<br />
Davidsson och inriktar sig på lagen U-17, U-19 och U-21 för att utveckla unga spelare till A-laget.<br />
Av den allsvenska säsongens 15 matcher spelas normalt 14 på Stockholms Stadion och en på Råsunda.<br />
Inför 2013 har föreningen beslutat att flytta matchverksamheten till nya Stockholmsarenan.<br />
<strong>Djurgården</strong> spelar dessutom en mängd matcher med olika ungdomslag, från<br />
elitnivå till breddfotboll i Sankt Erikscupen och olika turneringar. Spelarna i de<br />
yngsta lagen är åtta år, men redan från 6 år är barn välkomna till knatteträningen<br />
inom ungdomsfotbollen.<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> spelade 2011 sin tolfte raka säsong i Allsvenskan för<br />
herrar och är totalt uppe i 57 allsvenska säsonger. Säsongen 2011 startade svagt för <strong>Djurgården</strong> som länge<br />
låg i närheten av placeringarna för kval (plats 14) respektive nerflyttning (plats 15-16). Efter en stark<br />
andra halva av serien landade man slutligen på en elfte plats i tabellen vilket med marginal innebar fortsatt<br />
spel i Allsvenskan. Ansvarig för <strong>Djurgården</strong>s seniorlag är Magnus Pehrsson som anställdes i maj<br />
2011 och ledde förändringsarbetet under 2011. I sin roll som manager är Magnus direkt<br />
ansvarig för allt kring A-lagsfotbollen inklusive träning och matchning och han har<br />
även det direkta ansvaret för den sportsliga bedömningen vad gäller köp och försäljning<br />
av spelare. Vikten av socialt engagemang är en tydlig linje som Magnus driver.<br />
Därför var en av de första åtgärderna under Magnus ledning att snabbt synkronisera<br />
spelarnas schema med de sociala aktiviteterna så att dessa inte skulle förbises.<br />
<strong>Djurgården</strong>s A-lagsspelare är viktiga som förebilder och därför är också sportsliga<br />
framgångar väsentliga för att attrahera så många unga som möjligt även till<br />
Djurgårdsandans olika samhällsengagemang. <strong>Djurgården</strong> engagerar tusentals<br />
människor och är en viktig idrottsförening i Sverige, för såväl unga som<br />
gamla där det sociala engagemanget går hand i hand med de sportsliga<br />
framgångarna. <strong>Djurgården</strong>s fotbollsspelare är delaktiga i Djurgårdsandans<br />
olika projekt och är viktiga förebilder för unga. Utöver besök på<br />
barnsjukhus och autografskrivning så brukar föreningen även dela ut<br />
biljetter till barnen och deras föräldrar. Spelarna besöker även<br />
Djurgårdsandans spontan-idrottspass i Drive In-<strong>Fotboll</strong>sverksamheten<br />
och det årliga sommarkollot på Rådmansö.<br />
Besök 2011<br />
hemsida<br />
48 000 unika<br />
per vecka<br />
13,2 miljoner<br />
sidvisningar<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
Ungdomsspelare<br />
och<br />
föräldrar<br />
3 600<br />
antal aktiva<br />
besökare på<br />
sociala medier<br />
83 000<br />
samhällsaktiviteter<br />
9 039<br />
medlemmar<br />
i föreningen<br />
11 389<br />
a-lagsmatchbesök<br />
112 000
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
En idrott<br />
som påverkar<br />
<strong>Djurgården</strong> fotboll påverkar<br />
många människor varje dag.<br />
bARN- OCh uNGDOmSFOtbOLL<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s sociala påverkan<br />
på våra ungdomar handlar mycket om<br />
att ha trygga grupper. Trygga barn<br />
och ungdomar får man om man har en<br />
tydlig värdegrund och även en mycket<br />
tydlig kravbild i ungdomslagen.<br />
I akademilagen har föreningen 30<br />
elever i Vittra gymnasium och 160 elever<br />
i Engelbrektskolan och det är lika viktigt<br />
att det fungerar för eleverna i skolan som<br />
på fotbollsplanen. Det går hand i hand –<br />
föreningen får direkt signaler från skolan<br />
om det är elever som har problem med sina<br />
studier. I <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> finns olika<br />
nivåer i akademilagen beroende på hur de<br />
utvecklas som fotbollsspelare.<br />
Elitsatsning är ett missbrukat ord som<br />
många gånger förknippas med negativa<br />
utslagningar i unga åldrar. Hos <strong>Djurgården</strong><br />
<strong>Fotboll</strong> finns en bestämd uppfattning<br />
om att alla skall få chansen att spela, men<br />
föreningen är begränsad av tillgängligheten<br />
av planer och träningstider och kan<br />
därför inte ta emot alla unga som vill spela<br />
i <strong>Djurgården</strong>.<br />
Föreningen har i dag en verksamhet<br />
som både utvecklar fotbollen och samtidigt<br />
tar ett socialt ansvar. Som spelare i<br />
<strong>Djurgården</strong> representerar man föreningen<br />
i alla lägen, men också ibland stadslaget<br />
och i vissa fall även landslaget. Våra spelare<br />
vistas i många olika miljöer och även<br />
kamratsfären runt våra spelare påverkas.<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har i dag över 1 200<br />
ungdomsspelare och vi vill att våra spelare<br />
skall fungera som positiva förebilder för<br />
andra unga. Många ledare är föräldrar<br />
till aktiva barn och ungdomar som spelar<br />
i våra lag, inte minst på turneringar och<br />
matcher.<br />
SAmmANStÄLLNING 2011<br />
Under 2011 hade <strong>Djurgården</strong> ungdomsfotboll<br />
6 878 träningar och matcher och<br />
79 664 deltagartillfällen. Under 2010 var<br />
motsvarande siffror 7 167 och 66 233.<br />
Alla deltagartillfällen genomsyras av<br />
<strong>Djurgården</strong> FFs värdegrund som strävar<br />
efter att ge ungdomarna goda värderingar,<br />
ledaregenskaper och god hälsa.<br />
Värdegrunden är central eftersom den<br />
skapar den trygghet som ungdommarna<br />
behöver för att utvecklas på och utanför<br />
planen. <strong>Djurgården</strong> FFs ungdomar lever<br />
som föreningen lär, med mottot värdighet,<br />
glädje och respekt.<br />
DJUrGÅrDEns if fotBoll<br />
svenska mästare: 11 gånger (1912, 1915, 1917, 1920, 1955, 1959,<br />
1964, 1966, 2002, 2003, 2005)<br />
svenska cupen-segrare: 4 gånger (1990, 2002, 2004, 2005)<br />
allsvenska säsonger: 56 (2011)<br />
placering i allsvenskans maratontabell: 7:a<br />
9
Djurgårdsfamiljens<br />
CSR-fokus<br />
hela Djurgårdsfamiljen har varit engagerad i arbetet med att identifiera<br />
de viktigaste områden för <strong>Djurgården</strong> fotboll inom csr (csr innefattar,<br />
sociala, miljö och ekonomiska frågeställningar). att arbeta aktivt med<br />
csr betyder att <strong>Djurgården</strong> fotboll tar ansvar för den påverkan vi som<br />
organisation har på vår omgivning.<br />
För att effektivt fokusera våra<br />
resurser på de mest väsentliga<br />
frågorna har vi använt GRI:s<br />
metodik för materialitetsanalys. Genom<br />
analysen, som genomfördes i form av en<br />
workshop med ledning och nyckelpersoner,<br />
har vi identifierat både de områden<br />
där <strong>Djurgården</strong> har en möjlighet att<br />
göra skillnad och de frågor som påverkar<br />
föreningen i stor utsträckning. Dessa<br />
sammanställs i <strong>Djurgården</strong>s fokusområden<br />
som visas i diagrammet nedan och i<br />
punktform på nästa sida.<br />
<strong>Djurgården</strong> har även kartlagt vilka<br />
intressentgrupper som påverkas av föreningen.<br />
De grupper som identifierades<br />
var bland andra samarbetspartners, kunder,<br />
aktieägare, medlemmar, föräldrar,<br />
publik och supporterorganisationer som<br />
10<br />
Externt<br />
fokusområden<br />
• Skydd av medlemmars integritet<br />
• miljöpåverkan<br />
• Jämställdhet/mångfald/<br />
motverka diskriminering<br />
• Krav i leverantörsled<br />
• Ny arena<br />
• personalnöjdhet<br />
• Föreningsdemokrati<br />
Järnkaminerna, DNA och <strong>Djurgården</strong>s<br />
Supporters Club. <strong>Djurgården</strong> har<br />
därefter fört dialog med intressentgrupperna<br />
för att gemensamt komma fram<br />
till föreningens slutgiltiga prioriterade<br />
CSR-områden. Huvudområdena som<br />
avhandlats är ekonomi, miljö, mänskliga<br />
rättigheter, föreningsdemokrati, affärsnytta,<br />
sportslighet, samhällsengagemang<br />
och styrning av föreningen.<br />
Vi ser detta som ett första steg mot<br />
ett ständigt pågående samtal om hur vi<br />
kan prioritera rätt och skapa förståelse<br />
för olika åsikter bland de olika aktörerna.<br />
Dialogerna kommer att genomföras<br />
årligen.<br />
För att kunna mäta utfallet och<br />
följa upp utvecklingen har vi slagit<br />
fast ett antal mål och nyckeltal. Målen<br />
internt<br />
• Lagefterlevnad<br />
• <strong>Djurgården</strong>s varumärke<br />
• Supporter-/kunddialog<br />
• Kundnöjhet<br />
• <strong>Djurgården</strong> som aktiv samhällsbyggare<br />
• Sportsliga framgångar A-lag /<br />
bred upptagning i ungdomsfotbollen<br />
• publik- och spelarsäkerhet<br />
• Föreningens ekonomiska ställning<br />
• Volontärverksamhet<br />
= Mycket viktigt både internt och externt = Mycket viktigt internt<br />
= Mycket viktigt externt = Viktigt internt och externt<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
89,4%<br />
av Djurgårdsfamiljen<br />
anser att det är<br />
viktigt eller mycket<br />
viktigt att <strong>Djurgården</strong><br />
bidrar till en positiv<br />
samhällsutveckling<br />
genom Djurgårdsandans<br />
verksamheter.<br />
presenteras i tabellen längst ned på<br />
nästa sida och nyckeltalen presenteras<br />
i respektive kapitel men kan även ses i<br />
index på sid 27.
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
1. Det är viktigt att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> följer de lagar, förordningar,<br />
riktlinjer och standarder som berör verksamheten.<br />
2. Det är viktigt att <strong>Djurgården</strong>s varumärke lever upp till<br />
våra värdeord; Värdighet, Glädje och Respekt.<br />
3. Det är viktigt att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har en aktiv och<br />
demokratisk föreningsverksamhet, en levande volontär-<br />
verksamhet och en god dialog med medlemmar,<br />
supportrar och kunder.<br />
4. Det är viktigt att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s publik, sponsorer,<br />
partnerföretag och andra kunder är nöjda eller mycket<br />
nöjda.<br />
5. Det är viktigt att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> bidrar till en<br />
positiv samhällsutveckling genom Djurgårdsandans<br />
verksamheter och är en aktiv part i samhället.<br />
6. Det är viktigt att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s A-lag når<br />
sportsliga framgångar, då detta är fundamentet<br />
för <strong>Djurgården</strong>s ungdomsrekrytering och för<br />
<strong>Djurgården</strong>s samhällsengagemang.<br />
7. Det är viktigt att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> arbetar aktivt<br />
med att uppfylla medarbetares och spelares arbetsrättsliga<br />
villkor, att medarbetare och spelare är nöjda<br />
samt att det den interna kommunikationen är god.<br />
8. Det är viktigt att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har en strikt och korrekt<br />
hantering av medlemmarnas personuppgifter i databaser.<br />
9. Det är viktigt att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har en hög säkerhet<br />
och kontinuerlig fokus på trygghet för publik och spelare vid<br />
matcher och träningar.<br />
10. Det är viktigt att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har en god ekonomi och<br />
sunda finanser som redovisas på ett transparent sätt.<br />
mÅl<br />
Ekonomi samhällsansvar sport miljö<br />
mål 2014 Ekonomi i balans Verka för etiskt och socialt ansvarstagande Förbättrade resultat i nationella Förnyelsebar el<br />
serier och cuper<br />
mål 2016 Eget kapital 50 mkr Stockholms Stolthet - Idrottssveriges Förbättrade resultat i nationella halvera CO2-utsläpp<br />
ledande förening inom CSR-området serier och cuper. Ett stabilt topplag<br />
i Allsvenskan, Europaspel<br />
mål 2019 Omsättning 200 mkr Stockholms Stolthet - Europas Ett stabilt topplag i Allsvenskan, CO2 neutral<br />
ledande fotbollsförening inom CSR-området Europaspel, Nordens bästa klubb<br />
11
Ekonomisk transparens<br />
<strong>Djurgården</strong> fotboll har som<br />
ambition att öka den ekonomiska<br />
transparensen. Det kan upplevas<br />
som svårt att förstå hur de<br />
ekonomiska flödena hänger<br />
ihop i vår mångfacetterade<br />
verksamhet.<br />
Under senare tid har elitföreningarna<br />
i de större idrotterna alltmer<br />
börjat likna medelstora företag<br />
och därmed har också kraven på ekonomisk<br />
transparens ökat.<br />
Genom att säkerställa att vi har tillgång<br />
till rätt kompetens – både internt och<br />
externt – att vi har tydliga metoder och<br />
nyckeltal samt att vi kontinuerligt arbetar<br />
med att förbättra vår kommunikation<br />
säkrar vi vår ekonomiska transparens.<br />
Parallellt med detta så är det självklart<br />
för <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> att alltid följa<br />
rådande lagar och regler, att ha en öppen<br />
och god dialog med relevanta myndigheter<br />
och att vi återkommande granskas<br />
precis som ett vanligt företag. Skatteverket<br />
har under 2010 och 2011 genomfört<br />
en granskning av <strong>Djurgården</strong>s räkenskaper<br />
för åren 2008-2010. Skatteverket<br />
har uppfattningen att <strong>Djurgården</strong> skall<br />
erlägga ytterligare totalt cirka 3,2 miljoner<br />
kronor i skatt och skattetillägg för de<br />
granskade åren, vilket <strong>Djurgården</strong> sedan<br />
tidigare beslutat att göra en full reservation<br />
för i bokslutet för 2011.<br />
De områden som Skatteverket har<br />
haft synpunkter på avser scoutinguppdrag<br />
för agenter samt pensionsinbetalningar.<br />
Vår uppfattning är att vi har hanterat de<br />
aktuella frågorna på ett korrekt sätt och<br />
vi har därför överklagat Skatteverkets<br />
beslut på samtliga punkter till Förvaltningsrätten.<br />
Vi välkomnar den utredning<br />
som pågår och kommer självklart att rätta<br />
oss efter det slutgiltiga utfallet. I frågor av<br />
detta slag gör vi kontinuerliga avstämningar<br />
med berörda myndigheter och<br />
annan expertis för att undvika att hamna<br />
i liknande situationer i framtiden.<br />
12<br />
finansiErinG<br />
Ekonomiskt värDE<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
finansiErinG pEr katEGori<br />
typ av finansiering sEk<br />
Försäljning 48 330 434<br />
Organisationsbidrag 4 384 435<br />
Sponsring 17 931 538<br />
Stiftelsedonationer 2 000 000<br />
privata gåvor 1 170 630<br />
medlemsavgifter 2 694 481<br />
Summa 76 511 968<br />
ytterligare finansiering genom eget kapital 14 519 397<br />
DE trE största Givarna (sponsorer, donatorer, bidragsgivare)<br />
namn på givare sEk<br />
Svensk Elitfotboll 10 903 487<br />
huvudsponsor 6 164 636<br />
Järvalyftet (för Drive In-<strong>Fotboll</strong> i Järvaområdet) 1 528 000<br />
skapat Ekonomiskt värDE<br />
Intäkter 76 511 968<br />
förDElat Ekonomiskt värDE:<br />
Driftskostnader 18 194 165<br />
Löner och ersättningar till anställda 6 468 371<br />
betalningar till finansiärer 0<br />
Inbetald skatt 0<br />
Investeringar i samhället 19 891 940 *<br />
A-laget 43 048 619<br />
totalt fördelat ekonomiskt värde 87 603 095<br />
behållet ekonomiskt värde -11 091 127**<br />
* Djurgårdsandan och ungdomsfotboll<br />
** Resultat före avskrivningar<br />
94,4%<br />
av Djurgårdsfamiljen anser att det är viktigt eller mycket<br />
viktigt att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har sunda finanser, god<br />
ekonomi och att dessa redovisas på ett transparent sätt.
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
Leverantörskontroll<br />
Det är viktigt för <strong>Djurgården</strong><br />
fotboll att våra värderingar är<br />
levande i hela vår verksamhet.<br />
vi arbetar aktivt med att följa<br />
de mänskliga rättigheterna,<br />
minska vår miljöpåverkan,<br />
motverka korruption och främja<br />
goda arbetsvillkor. vi förväntar<br />
oss att alla våra samarbetspartners<br />
och leverantörer delar och<br />
lever upp till dessa värderingar.<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har under<br />
2012 inlett ett arbete med att<br />
utbilda och ställa krav på våra<br />
leverantörer avseende hållbarhet. Detta<br />
arbete sker i dialog med leverantörerna<br />
och kommer att följas upp årligen.<br />
<strong>Djurgården</strong> använder ett webbaserat<br />
verktyg för att kartlägga CSR-risker i<br />
leverantörsledet inom områdena<br />
styrning och system, miljöpåverkan,<br />
mänskliga rättigheter och arbetsrätt<br />
samt antikorruption.<br />
Det webbaserade verktyget bygger på<br />
ett självskattningsformulär som våra<br />
leverantörer fyller i online. Svaren<br />
analyseras automatiskt baserat på<br />
internationella standarder, vilket<br />
säkerställer en opartisk riskbedömning.<br />
Resultatet av analysen ger <strong>Djurgården</strong><br />
<strong>Fotboll</strong> information om någon leverantör<br />
visar hög risk för överträdelser inom ett<br />
eller flera områden, varpå vi kan vidta<br />
lämpliga åtgärder såsom dialog,<br />
information eller avslutat kontrakt<br />
beroende på hur allvarlig överträdelsen<br />
är. Resultaten och uppföljning av arbetet<br />
med kontroll av vår värdekedja presenteras<br />
i nästa års rapport.<br />
leverantörsledet - merchandising och material<br />
procent av inköp från de tre största leverantörerna 75%<br />
Kvot avslutande leverantörskontrakt 0<br />
Antal leverantörer: 28 stycken<br />
Kontrollerade leverantörer: 7 stycken varav de 3 största är inkluderade<br />
Värde av tre största leverantörer: 7 874 261 sek<br />
70,6%<br />
av Djurgårdsfamiljen anser att det är<br />
viktigt eller mycket viktigt med krav<br />
i leverantörsleden.<br />
Exempel: Att <strong>Djurgården</strong> ställer krav på sina<br />
leverantörer inom områdena mänskliga<br />
rättigheter, arbetsrätt och antikorruption.<br />
13
Nöjda kunder<br />
2011 genomförde <strong>Djurgården</strong><br />
fotboll en undersökning bland<br />
samarbetspartners som redovisas<br />
som ett nöjd-kund-index.<br />
Betygen blev genomgående bra.<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har framför<br />
allt fått höga betyg när det gäller<br />
tillmötesgående och service (i snitt 6,1<br />
på en 7-gradig skala) – ett mycket viktigt<br />
betyg för marknadsorganisationens<br />
arbete.<br />
Totalomdömet blev mycket gott, även<br />
om några få svarande har gett lägre<br />
betyg. De delområden där <strong>Djurgården</strong><br />
fått högst betyg är kontaktperson,<br />
service och lyhördhet. De områden som<br />
fått något lägre är grafisk layout och<br />
presentationer.<br />
För <strong>Djurgården</strong>s huvudsponsorer är<br />
den viktigaste anledningarna till sponsring<br />
ökad försäljning, positiva associationer<br />
och varumärkesexponering.<br />
Antalet sponsorer som vill ta ett aktivt<br />
samhällsansvar genom sponsringen ligger<br />
på 18 procent. För att få fler företag<br />
att se samhällsansvar som en naturlig<br />
del av samarbetet ska <strong>Djurgården</strong><br />
förbättra sin kommunikation om bland<br />
annat Djurgårdsandans arbete.<br />
De faktorer som angavs som viktigast<br />
för att de ska satsa mer resurser är<br />
framförallt bättre sportsliga resultat och<br />
tydligare affärsnytta.<br />
Svarsfrekvensen inom vissa kategorier<br />
har varit lågt vilket vi har som<br />
ambition att förbättra till nästa undersökning.<br />
14<br />
Ja, det skulle jag<br />
absolut kunna göra<br />
Ja, möjligen<br />
nEJ, antagligen inte<br />
nEJ, absolut inte<br />
vet ej<br />
mycket nöjd<br />
Ganska nöjd<br />
Delvis nöjd<br />
varken nöjd eller missnöjd<br />
Delvis missnöjd<br />
Ganska missnöjd<br />
mycket missnöjd<br />
skulle du kunna tänka dig att rekommendera ett<br />
annat företag att samarbeta med Dif fotboll?<br />
0%<br />
0%<br />
9%<br />
29%<br />
62%<br />
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%<br />
i vår strävan att ge dig en bra servicenivå vill vi att du<br />
sätter ett betyg på hur du uppfattar ditt samarbete<br />
med Dif fotboll. tillmötesgående och service.<br />
0%<br />
3%<br />
3%<br />
6%<br />
12%<br />
21%<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
56%<br />
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%<br />
Svarsfrekvensen från undersökningen blev från 1891-klubben 47%, Stockholm Stolthet 26%,<br />
partners 27%. Undersökningen genomförs varannat år med enkäter.<br />
94,9%<br />
av Djurgårdsfamiljen anser att det är viktigt<br />
eller mycket viktigt att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s<br />
publik, sponsorer, partnerföretag och andra<br />
kunder är nöjda eller mycket nöjda.
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
Klimat<br />
och miljö<br />
<strong>Djurgården</strong> fotboll verkar i fyra<br />
anläggningar; ungdomskansliet<br />
i hjorthagen, träningsanläggningen<br />
vid kaknäs, butiken på<br />
nybrogatan och kansliet i<br />
klocktornet på stockholms<br />
stadion.<br />
Under 2012 sker en övergång till<br />
förnyelsebar energi såsom vind<br />
och vattenkraft för att ytterligare<br />
minska vår klimatpåverkan. Vi<br />
arbetar med riktlinjen att alltid välja det<br />
miljövänligaste alternativet för våra<br />
resor och produkter. Vi undersöker och<br />
arbetar för att kunna minska vår<br />
energianvändning på träningsanläggningen<br />
Kaknäs genom att frångå<br />
uppvärmning med oljepanna. I vår<br />
värdekedja premierar vi leverantörer<br />
som tar ett aktivt miljöansvar och<br />
arbetar för att vår publik skall välja<br />
kollektivtrafiken till våra evengemang.<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har en aktiv dialog<br />
med alla våra partners och sponsorer<br />
om hur vi kan verka för en bättre miljö<br />
och ta steg för att ständigt vara än mer<br />
klimatvänliga. I alla transporter uppmanar<br />
vi våra medarbetare, publik och<br />
föräldrar att välja det miljövänligaste<br />
alternativet. <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har<br />
som mål att verksamheten ska vara helt<br />
CO2-neutral.<br />
supportrars resor till och från match<br />
Gäller bortamatcher i Sverige, inklusive en match i Svenska Cupen.<br />
allmänt<br />
medelantal besökare per fotbollsmatch: 671<br />
Antal hemmamatcher för säsongen:<br />
färdsätt till och från match<br />
17<br />
typ av färdsätt % av besökare<br />
bil 61<br />
Kommunalt/kollektivt 36,5<br />
till fots<br />
längd på resor<br />
2,5<br />
medeldistans till och från match: 14,8 mil<br />
Energi<br />
Indirekt energianvändning per primär energikälla<br />
typ mängd Enhet<br />
Elektricitet 131 724 kWh<br />
Olja 12 873 liter<br />
50%<br />
av Djurgårdsfamiljen anser att det är viktigt eller mycket viktigt att <strong>Djurgården</strong><br />
<strong>Fotboll</strong> arbetar aktivt för att minska miljöpåverkan vid till exempel material-<br />
användning, transporter och avfallshantering genom ett aktivt miljöarbete.<br />
15
Våra volontärer<br />
och medarbetare<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har totalt 104 anställda som arbetar med<br />
försäljning, ekonomi, administration, media, fotbollsträning,<br />
sjukgymnastik och givetvis i A-laget. I dagsläget har vi en sned<br />
ålders- och könsfördelning bland medarbetarna. Vår uttalade ambition är<br />
dock att öka mångfalden i vår organisation för att på så sätt återspegla vår<br />
omvärld i större utsträckning. I tabellerna och diagrammen visas vår medarbetarstatistik<br />
avseende köns- och åldersfördelning.<br />
För att möta de nya krav som omvärlden ställer på <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>,<br />
har vi genomfört en omfattande organisationsförändring under 2011. En<br />
ny vd och flera nya medarbetare med nyckelkompetenser har rekryterats,<br />
vilket gör oss väl rustade att ta nästa steg mot att bli Nordens ledande<br />
fotbollsförening. Vi kommer kontinuerligt att utvärdera behovet av nya<br />
kompetenser framöver för att säkerställa den fortsatta utvecklingen.<br />
En av satsningarna som genomförts är uppbyggnaden av en egen medieavdelning<br />
bestående av fyra medarbetare som arbetar heltid med att producera artiklar, nyhetsbrev, film och livesändningar.<br />
Materialet distribueras genom våra egna kanaler såsom <strong>Djurgården</strong>s Facebooksida, e-mailutskick, hemsidan samt genom Youtube<br />
och andra sociala medier. Satsningen har varit mycket framgångsrik. Under 2011 hade vi exempelvis över 48 000 unika besökare per<br />
vecka på hemsidan, 13,2 miljoner sidvisningar, 20 000 prenumeranter på våra nyhetsbrev och 83 000 medlemmar på DIF-Facebook.<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har i dag över 300 volontärer som hjälper till i olika sammanhang, främst i samband med våra matcher.<br />
Några få volontärer har en mindre ersättning i form av timanställning på positioner där vi måste ha specialkunskap – som exempelvis<br />
matchsekreterare och säkerhetspersonal – men de allra flesta ställer upp helt ideellt. Utan alla dessa människor skulle vi aldrig kunna<br />
bedriva vår verksamhet på den nivå som vi gör i dag.<br />
Åldersfördelning styrelse<br />
16<br />
43%<br />
43%<br />
14%<br />
Åldersfördelning<br />
medarbetare<br />
13%<br />
41%<br />
46%<br />
■
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
män kvinnor
syftet med <strong>Djurgården</strong>s aktiva<br />
samhällsengagemang är att nå<br />
ut till ungdomar i ett tidigt skede<br />
för att kunna vara en god förebild<br />
och erbjuda något meningsfullt<br />
att göra. Genom engagemanget<br />
sprider föreningen nöje,<br />
glädje, kunskap och goda<br />
värderingar. föreningen arbetar<br />
även för att motverka våld,<br />
skadegörelse och mobbning.<br />
<strong>Djurgården</strong> startade initiativet<br />
Djurgårdsandan redan 2006.<br />
Syftet är att genom dialog,<br />
aktiviteter och utbildning förmå ungdomar<br />
att aktivt ta avstånd från våld och stimulera<br />
goda föredömen. Djurgårdsandan består av<br />
tre arbetsområden, Aktivt samhällsengagemang,<br />
Positiv supporterkultur och Värde-<br />
grundsarbete. Dessa redovisas på sid 20, 22<br />
och 25.<br />
Hela 89,4 procent av våra supportrar<br />
anser att det är viktigt eller mycket<br />
viktigt att bidra till en positiv samhällsutveckling<br />
genom Djurgårdsandans olika<br />
verksamheter.<br />
De senaste fem åren har föreningen<br />
investerat över 20 miljoner kronor i<br />
Djurgårdsandan, som sedan 2009 är en<br />
permanent del av verksamheten med upp<br />
till 30 000 deltagartillfällen per år.<br />
18<br />
SAmARbEtE mED AStRID<br />
LINDGRENS bARNSJuKhuS<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> och Astrid<br />
Lindgrens Barnsjukhus i Huddinge<br />
och Solna bedriver sedan drygt tio<br />
år tillbaka ett mycket uppskattat och<br />
värdefullt samarbete där spelarna bland<br />
annat besöker avdelningarna på respektive<br />
sjukhus två gånger per år. Barnen<br />
och dess familjer får även möjlighet att<br />
gå på <strong>Djurgården</strong>s matcher två gånger<br />
per säsong. Barnen bjuds också in till<br />
träffar på träningsanläggningen vid<br />
Kaknäs och utvalda sjukhusmentorer<br />
turas om att ta ut de barn som har<br />
möjlighet att besöka våra<br />
hemmamatcher.<br />
– Många barn och ungdomar tycker<br />
det är jättekul att få träffa spelarna och<br />
prata om allt möjligt, inte nödvändigtvis<br />
fotboll, säger Anders Nordkvist<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
som är projektledare på Astrid Lindgrens<br />
Barnsjukhus.<br />
LEDNINGEN FÖR DJuRGåRDS-<br />
ANDANS VERKSAmhEtER:<br />
Djurgårdsandans ansvarige, Patrik<br />
Asplund, levde under tio års tid i<br />
olika gängmiljöer. 1996 bröt han upp<br />
från en destruktiv livsstil och blev<br />
ordförande för <strong>Djurgården</strong>s supporterförening<br />
Blue Saints/Järnkaminerna.<br />
Han har i dag ett nära samarbete<br />
med Fryshuset där han tidigare varit<br />
delaktig i projekten <strong>Fotboll</strong>salliansen<br />
och Exit.<br />
Johan Wilny är ansvarig för den<br />
organiserade spontanfotbollen.<br />
Johan har arbetat som ansvarig för<br />
<strong>Djurgården</strong> Ungdomsfotboll och kombinerar<br />
sitt uppdrag i Djurgårdsandan<br />
med en aktiv tränarkarriär.
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
Deltagartillfällen*: 9 039<br />
aktivt samhällsEnGaGEmanG - siD 20<br />
typ av verksamhet: Organiserad spontanfotboll, verksamhet riktad specifikt till tjejer, sommarkollo.<br />
samhällspåverkan: Integration, förebygger våld och skadegörelse och ökar idrottandet bland unga.<br />
Behovsanalys: Järvalyftet har genomfört en undersökning som visar att det finns 22 000 ungdomar i Järvaområdet, varav många<br />
är hänvisade till att tillbringa fritiden utanför hemmet. Vi har skapat en mötesplats kvällstid med spontanfotboll, inspirerat av<br />
Charlton Athletic som i över 15 år har bedrivit liknande verksamhet i Londonområdet. Följden är minskad skadegörelse och våld,<br />
samt inte minst ökat idrottande bland unga, vilket bidrar till en ökad folkhälsa.<br />
resultat:<br />
I våra intressentdialoger är det 63% av de tillfrågade som inte skulle idrottat dessa tider om inte Drive In-<strong>Fotboll</strong>en fanns.<br />
Majoriteten av dessa svar avslutas med att de nog skulle ”hängt i centrum”, som de själva uttrycker det.<br />
56% av de deltagande ungdomarna tillhör inte någon idrottsförening vid frågande stund.<br />
46% av de tillfrågade ungdomarna lyfte fram den ökade gemenskapen och kompisandan i området som en positiv effekt av<br />
Drive In-<strong>Fotboll</strong>en.<br />
Slutsatsen är att vi förebygger våld och skadegörelse i de områden där vi är verksamma, ökar folkhälsan och bidrar till ett bättre<br />
klimat bland unga. Genom våra ledarutbildningar träffas ledare från <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> och Drive In-områdena regelbundet och<br />
bidrar till utökat socialt nätverksbyggande.<br />
* Deltagartillfällen är antal deltagare per tillfälle (match och träning) och inte antal unika individer.<br />
positiv sUpportErkUltUr - siD 22<br />
Deltagartillfällen: 7 700<br />
typ av verksamhet: För positiv supporterkultur.<br />
samhällspåverkan: mot våld och skadegörelse och för att stärka föreningens värdegrunder.<br />
Behovsanalys: Våld och skadegörelse ger föreningen badwill och antalet samarbetspartners och medlemmar minskar.<br />
Därför har vi hämtat arbetssätt från Fryshusets verksamheter för att motverka våld och skadegörelse genom individbaserade<br />
program som exempelvis Exit och Lugna Gatan.<br />
resultat:<br />
Under 2011 hade vi inga unga avstängda i våra program. Denna verksamhet har under året omorganiserats för att passa in i<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s verksamhet inför 2012.<br />
Under 2011 kantades säsongen vid ett flertalet tillfällen av pyroteknik, smällare på matcher och vid två tillfällen av ordentliga<br />
ordningsstörningar på Stockholms Stadion. Detta har föranlett en ordentlig behovsanalys på uppdrag av vd, som genomfördes<br />
under 2011 av Djurgårdsandan och evenemangsansvarige. Detta resulterade i vårt nya supporterprogram som lanserades våren<br />
2012. Under 2011 fick <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> 175 000 kr i böter för brister i matcharrangemanget enligt Svenska <strong>Fotboll</strong>förbundets<br />
tävlingsbestämmelser, vilket är en sänkning med 85 000 jämfört med föregående år.<br />
värDEGrUnDsarBEtE - siD 25<br />
Deltagartillfällen: 4 700<br />
typ av verksamhet: Värdegrundsutbildning.<br />
samhällspåverkan: mot mobbning, för rent spel, ledarutbildningar, stärka föreningens värdegrunder.<br />
Behovsanalys: <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> arbetar konstant för att förebygga mobbning och kränkningar och för fair play och vårdat språk<br />
på fotbollsplanen. Vi har genom åren lagt mycket tid och resurser på dessa händelser när de uppstår. Av egen mångårig erfarenhet<br />
vet vi att förebyggande arbete ger ett positivt resultat. Ledarna för våra lag är nyckeln till att följa en god värdegrund. Därför<br />
har fokus legat på att våra ledare gått utbildning och tagit till sig programmet som ett verktyg för att främja och stärka värdegrunden<br />
inom <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> under 2011.<br />
resultat:<br />
94% av ledarna har upplevt att arbetet med värdegrunderna har fungerat bra under året. De har arbetat aktivt med värdegrunder<br />
för att motverka mobbning och ojuste uppträdande på planen.<br />
77% av ledarna tycker att de har fått bra respons av barnen/ungdomarna utifrån konceptet med tre märken.<br />
76% av <strong>Djurgården</strong>s ledare tycker att värdegrundsarbetet är viktigt eller mycket viktigt i förhållande till fotbollsträningarna.<br />
64% av alla ledare har upplevt att konceptet med tre märken är ett verktyg som fungerar i praktiken med spelarna.<br />
60% av ledarna upplevde att föreläsningarna med Friends har varit mycket bra.<br />
40% av ledarna vill bli kontaktade för att veta mer om vårt värdegrundsprogram.<br />
19
Aktivt samhällsengagemang<br />
Det mest kända av våra aktiva<br />
samhällsengagemang är Drive<br />
in-fotbollen. Denna kan kortast<br />
beskrivas med två ord: organiserad<br />
spontanidrott. Under<br />
helgerna, fredag kväll till<br />
söndag kväll, öppnar Djurgårdsandan<br />
idrottshallar och fotbollsplaner<br />
i alby, kista, tensta och<br />
rinkeby och välkomnar alla<br />
ungdomar som vill spela fotboll<br />
under ordnade former med<br />
ledare från <strong>Djurgården</strong> på plats.<br />
Under 2011 har vi haft 9 039<br />
deltagartillfällen* kvälls-/nattetid.<br />
Rekryteringen av ungdomar till<br />
ledarutbildningar pågår kontinuerligt<br />
för att kunna tillgodose<br />
den stora efterfrågan på Drive In-Ledare.<br />
En av de viktigaste framgångs-<br />
faktorerna är våra nära samarbeten med<br />
lokala idrottsföreningar. I Tensta arbetar<br />
vi med Spånga IS, i Alby tillsammans<br />
med Konyaspor och i Kista tillsammans<br />
med Kista AIF. Tillsammans med dessa<br />
föreningar/partners ingår vi i nätverk<br />
tillsammans med Järvalyftet, Spånga/<br />
9039<br />
*<br />
Antal deltagartillfällen<br />
kvällstid under 2011<br />
Tensta och Rinkeby/Kista stadsdelsförvaltning<br />
samt Botkyrka kommun.<br />
I dag finns Drive In-aktiviteterna på ett 20tal<br />
platser i Sverige med över 25 000 ungdomar<br />
som deltar i olika matcher och träningar.<br />
Detta projekt har uppmärksammats<br />
av flera styrande politiker på riksnivå<br />
och även av Riksidrottsförbundet som<br />
under två år bedrivit ett nationellt Drive<br />
20<br />
In-idrottsprojekt enligt<br />
Djurgårdsandans struktur<br />
och konsulterat Djurgårdsandan<br />
för utveckling.<br />
VIKtIGA måL**<br />
46 procent av de tillfrågade<br />
nämnde just den<br />
ökande gemenskapen och<br />
kamratskapen bland de<br />
unga som en viktig faktor<br />
av Drive In-<strong>Fotboll</strong>en.<br />
Ett annat viktigt mål<br />
för Djurgårdsandan är att öka idrottandet<br />
bland ungdomar i tonåren och även<br />
att hjälpa dem in i föreningslivet. Detta<br />
då vi vet att 47 procent av de tillfrågade<br />
inte är med i någon förening.<br />
Att förebygga våld och skadegörelse i<br />
de områden där Djurgårdsandan är aktiv<br />
med Drive In-<strong>Fotboll</strong> är också relevant.<br />
I våra intressentdialoger nämner 63 procent<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
av de tillfrågade att ungdomarna att de<br />
annars inte skulle idrottat dessa tider.<br />
Riksidrottsförbundet har konsulterat<br />
Djurgårdsandan som därmed har fått<br />
rikstäckande spridning på Drive In-<br />
<strong>Fotboll</strong>en. Det finns nu stora förhoppningar<br />
om att Drive In-konceptet blir<br />
en permanent verksamhet hos Riksidrottsförbundet.<br />
* I redovisningen finns inte antalet deltagare<br />
i skolorna dagtid då det är praktiskt svårt<br />
att dokumentera korrekt antal. Deltagartillfällen<br />
är antal deltagare per tillfälle (match<br />
och träning) och inte antal unika individer.<br />
** Siffrorna kommer från en intressentdialogundersökning<br />
som genomfördes i Drive<br />
In-<strong>Fotboll</strong>en i områdena Rinkeby, Tensta,<br />
Kista och Botkyrka. 47 ungdomar i åldrarna<br />
15-26 svarade på en enkät om Djurgårdsandans<br />
Drive In-<strong>Fotboll</strong> under perioden<br />
mars/april 2012.
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
spÅnGa/tEnsta<br />
■ totalt antal åskådare ■ totalt antal killar<br />
■ totalt antal tjejer ■ totalt antal deltagare<br />
117<br />
335<br />
rinkEBY<br />
2 992<br />
3 355<br />
■ totalt antal åskådare ■ totalt antal killar<br />
■ totalt antal tjejer ■ totalt antal deltagare<br />
248<br />
349<br />
1 255<br />
1 605<br />
kista<br />
■ totalt antal åskådare ■ totalt antal killar<br />
■ totalt antal tjejer ■ totalt antal deltagare<br />
Drive In-ledarna – integration och förebilder.<br />
Gabriel, till vänster på bilden tillsammans med ”Lill-Messi”, är en av<br />
våra idrottsledare och en förebild bland unga i sitt närområde. Gabriel<br />
började hos oss redan som 16-åring och har arbetat som Drive In-<br />
Ledare sedan 2006. Ledarrekryteringen sker bland de ungdomar<br />
som regelbundet besöker Drive In-<strong>Fotboll</strong>en.<br />
42<br />
413<br />
alBY/BotkYrka<br />
1 662<br />
1 694<br />
■ totalt antal åskådare ■ totalt antal killar<br />
■ totalt antal tjejer ■ totalt antal deltagare<br />
» Dagen efter pratade jag med mina kollegor<br />
på DHL för att beskriva besöket. Jag beskrev<br />
den glädje jag såg i hallen, en glädje som syntes<br />
i ögonen på de som var där, ledare som såväl<br />
spelande ungdomar. Det är något alla borde få<br />
uppleva och det var inte sista gången jag åkte<br />
ut för att se det.«<br />
peter hesslin, vd, Dhl freight sverige<br />
165<br />
267<br />
956<br />
1 122<br />
21
Positiv supporterkultur<br />
<strong>Djurgården</strong> fotboll har precis<br />
som vägverket en nollvision vad<br />
gäller incidenter som skadar<br />
föreningen.föreningens program<br />
avser att förhindra våld och<br />
ordningsstörningar i samband<br />
med våra arrangemang.<br />
tRyGGhEtShÖJANDE åtGÄRDER<br />
För att öka tryggheten för supportrarna<br />
i samband med matcherna genomförs<br />
trygghetshöjande åtgärder.<br />
<strong>Djurgården</strong> tillhandahåller<br />
sektioner där endast vårdat<br />
språk är tillåtet.<br />
Konceptet riktar sig främst<br />
till barnfamiljer, men alla<br />
är välkomna.<br />
I anslutning till Vårdatspråk-sektionerna<br />
anordnar<br />
<strong>Djurgården</strong> barnaktiviteter<br />
före, under och efter matcherna.<br />
Ökad representation av arrangörer och<br />
värdar under matcherna ökar säkerheten<br />
för, och framför allt servicen till, våra<br />
supportrar. Därför jobbar <strong>Djurgården</strong><br />
aktivt med att öka tryggheten på arenan<br />
med olika former av värdar.<br />
<strong>Djurgården</strong> anordnar också en<br />
naturlig samlingsplats för supportrar i<br />
anslutning till arenan genom medlemstältet<br />
på Stockholm Stadion.<br />
ENGAGEmANGSStÖD<br />
Föreningens supportrar är nummer ett<br />
– de är hjärtat i Djurgårdsfamiljen och<br />
majoriteten är mycket goda ambassadörer<br />
för föreningen. För att stimulera den<br />
goda supporterkultur som finns kring<br />
föreningen och matcherna stödjer <strong>Djurgården</strong><br />
allt från supporter- till reseklubbar<br />
och andra goda supporterinitiativ.<br />
På det sättet vill <strong>Djurgården</strong> vara<br />
en supporter för goda supportrar. Vi<br />
ger stöd åt bland annat olika supportergrupperingar<br />
som verkar för positiv<br />
supporterkultur som exempelvis tifo-<br />
produktion (supporterorganiserat läkta-<br />
22<br />
rarrangemang) och för ökad supporterdialog,<br />
främst genom föreningens nyss<br />
utsedda supportersambandsman/-kvinna<br />
i den så kallade SLO-tjänsten (Supporter<br />
Liason Officer).<br />
REGELÖVERtRÄDELSEhANtERING<br />
<strong>Djurgården</strong> arbetar aktivt med att<br />
sprida information om vilka regler som<br />
gäller på arenan och i anslutning till<br />
matcherna. Individer som begår regelöverträdelser<br />
riskerar avstängning av<br />
arrangören från matcherna.<br />
GuLA KORt – VARNING<br />
Vid ringa regelöverträdelser kan individen<br />
få en varning om avstängning, det<br />
vill säga ett gult kort. Sker regelöverträdelse<br />
igen får individen en arrangörsavstängning.<br />
RÖDA KORt – ARRANGÖRS-<br />
AVStÄNGNING & tILLtRÄDESFÖRbuD<br />
Tillträdelseförbud utfärdas av åklagarmyndigheten<br />
och beskrivs som ett rött<br />
kort. Under sex till tolv månader för-<br />
Dialogprogram<br />
regelöverträdelsehantering<br />
Engagemangsstöd<br />
trygghetshöjande åtgärder<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
bjuds man att besöka platser<br />
där idrottsarrangemang<br />
anordnas.<br />
Arrangörsavstängningen<br />
utfärdas till skillnad<br />
från tillträdesförbud av<br />
föreningen och utfärdas av<br />
föreningen och gäller i 12-36 månader<br />
och gäller endast den aktuella föreningens<br />
matcher.<br />
Individer primärt under 21 år erbjuds<br />
i vissa fall därefter en frivillig alternativ<br />
avstängning i Djurgårdsandans regi.<br />
Detta är en vårdande verksamhet som<br />
syftar till att hjälpa individer som av<br />
olika anledningar blir avstängda från<br />
våra matcher. Inom denna verksamhet<br />
skriver individen ett kontrakt med<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> och arbetar för<br />
33%<br />
under 2011 minskade<br />
<strong>Djurgården</strong>s bötesbelopp från<br />
SvFF:s disciplinnämnd med<br />
33% vilket är en förbättring<br />
med 85 tkr.
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
<strong>Djurgården</strong>s IF före, under och efter<br />
match. Varje person får även en mentor<br />
som stöd. Tillsammans med mentorn får<br />
supportern sedan börja gå på match igen.<br />
DIALOGpROGRAm FÖR<br />
RISKSuppORtRAR<br />
I <strong>Djurgården</strong>s fall handlar den riskgrupp<br />
som bedöms kunna göra regelöverträdelser,<br />
högt räknat, om ett 70-tal<br />
individer. Det ska ställas i relation till att<br />
föreningen har drygt 12 000 medlemmar<br />
och årligen har drygt 120 000 besökare<br />
på hemmamatcherna.<br />
Programmet innehåller tre punkter:<br />
• Kontraktskrivning<br />
• Djurgårdstjänstgöring<br />
• Mentorskap<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> har till och med<br />
2010 haft 28 alternativa avstängningar/<br />
kontrakt. 26 av dessa har varit lyckade<br />
- och en av få arbetsmetoder i Europa<br />
som bevisligen fått unga ”fotbollsöverträdare”<br />
att ändra sitt beteende.<br />
En viktig utgångspunkt för dialogprogrammet<br />
är att när man har en upparbetad<br />
relation så kan man också ställa<br />
krav. Det innebär att de av <strong>Djurgården</strong><br />
utsedda personerna har mandat att ha<br />
kontakt och en regelbunden dialog med<br />
samtliga supportrar, inklusive så kallade<br />
firmagrupperingar och riskanhängare.<br />
De individer som väljer att ta avstånd<br />
från tidigare destruktiva aktiviteter<br />
är efter ett offentligt avståndstagande<br />
välkomna tillbaka till föreningen, dock<br />
med restriktioner där tillträdesförbudet<br />
kan komma att ansökas för upphävande<br />
och omvandlas till en arrangörsavstängning.<br />
Berörda individer förbinder sig att<br />
ingå i Djurgårdsandans program.<br />
bENGALISKA ELDAR<br />
<strong>Djurgården</strong> har på årsmötet beviljat en<br />
motion som kortfattat innebär att vi<br />
skall verka för att möjliggöra för att på<br />
ett lagligt och säkert sätt kunna arrangera<br />
pyroteknik på matcher. Tills detta kan<br />
bli verklighet så är pyroteknik förbjudet<br />
enligt svensk lagstiftning vilket vi<br />
respekterar som förening och arrangör.<br />
Bengaliska eldar är liknande de<br />
nödbloss som finns som varnings- och<br />
nödsignaler för sjötrafik och i vägtrafik.<br />
Dessa pyrotekniska pjäser brinner<br />
i över tusen grader vilket kan innebära<br />
livsfara och skaderisk för omgivning<br />
BilJEttintäktEr frÅn ÅtErkommanDE sUpportrar<br />
sEk<br />
total biljettförsäljning 22 786 203<br />
värde av biljettförsäljning till återkommande supportrar sEk<br />
Värde av försäljning: Säsongsbiljetter 10 476 002<br />
Värde av försäljning: Företagsbiljetter 813 242<br />
Värde av försäljning: Klackbiljetter 1 295 962<br />
Värde av försäljning: Sponsorbiljetter 665 821<br />
Värde av annan biljettförsäljning till återkommande supportrar 32 074<br />
procent av totala biljettintäkter från återkommande supportrar 46%<br />
BEtYDanDE BötEsBElopp<br />
och personer som håller i dessa pjäser<br />
vid ovarsam hantering. Det är även en<br />
brandfara på läktarna och inte minst<br />
farligt för personer i omgivningen med<br />
hänsyn till såväl brandrisken som av<br />
hälsoskäl. Många supportrar anser att<br />
detta tillhör läktarkulturen och vill verka<br />
för att hitta ett säkert sätt för att ha dessa<br />
som en del av läktararrangemanget.<br />
Det betyder inte att det inte kan<br />
inträffa incidenter orsakade av enskilda<br />
individer och det innebär i sin tur inte<br />
heller att vi har misslyckats i vårt arbete.<br />
Vi måste fortsätta vårt hårda arbete för<br />
att nå nollvisionen.<br />
totalt belopp av betydande böter (sEk) 175 000<br />
administrativa eller legala påföljder som utdömts mot Dif för<br />
överträdelser av lagar och bestämmelser: brister i matcharrangemang<br />
och för bötesbelopp gällande Svenska fotbollförbundets tävlings-<br />
bestämmelser om matcharrangemang<br />
89,9%<br />
av Djurgårdsfamiljen anser att det är viktigt eller mycket viktigt<br />
att <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong> följer de lagar, förordningar, riktlinjer och<br />
standarder som berör verksamheten med en hög lagefterlevnad.<br />
23
Våra supporterorganisationer<br />
JÄRNKAmINERNA<br />
Järnkaminerna var namnet - låt oss<br />
ta några minuter av din tid och<br />
berätta vad vi är, vad vi vill och hur<br />
vi jobbar för <strong>Djurgården</strong>s IF.<br />
Som <strong>Djurgården</strong>s officiella supporterförening<br />
är Järnkaminerna den samlande kraften<br />
för <strong>Djurgården</strong>s supportrar, i synnerhet<br />
de som brinner lite extra för högljudda och<br />
levande läktare på <strong>Djurgården</strong>s matcher.<br />
Oavsett om underlaget är gräs eller is och<br />
oavsett var matchen spelas försöker vi hjälpa<br />
spelarna att orka löpa några meter extra eller<br />
hoppa lite högre i nickduellen.<br />
<strong>Djurgården</strong> är det bästa vi vet och att få<br />
DNA – DJuRGåRDSSuppORtRARNAS NyA AFFÄRSNÄtVERK<br />
DNA – Djurgårdssupportrarnas<br />
Nya Affärsnätverk – har sedan<br />
grundandet för två år sedan tagit<br />
en aktiv roll i <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s sociala<br />
engagemang och ansvarstagande. Förutom<br />
att stötta <strong>Djurgården</strong>s vision att bli Nordens<br />
ledande fotbollsförening både sportsligt och<br />
ekonomiskt så bidrar nätverket till att utveckla<br />
föreningen till att bli en av de ledande<br />
socialt ansvarstagande aktörerna i Stockholm.<br />
DNA består i dag av 101 medlemmar<br />
med ett stort Djurgårdshjärta och ett lika<br />
stort engagemang för socialt ansvarstagande.<br />
Maxantalet 101 är en övre medlemsgräns<br />
för att kunna garantera kvalitet och<br />
värde för både <strong>Djurgården</strong> och medlemmarna,<br />
vilket även innebär att vi har flera<br />
personer på väntelista. Det nära samarbetet<br />
med <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s sociala verksamhet,<br />
främst genom Djurgårdsandan, är en<br />
av anledningarna till DNA:s framgångsrika<br />
medlemsrekrytering sedan grundandet<br />
DSC – DJuRGåRDENS SuppORtERS CLub<br />
<strong>Djurgården</strong>s Supporters Club är<br />
en supporterförening till <strong>Djurgården</strong>s<br />
IF. DSC är Sveriges<br />
äldsta supporterklubb, bildad 1947 och<br />
kom till efter att engelska supportrar till<br />
fotbollsklubbar bildade föreningar för<br />
att bland annat stödja idrotten efter<br />
andra världskriget. Föreningen delar ut<br />
stipendier ur två fonder: Folke Engströms<br />
Minnesfond och Sven Öbergs<br />
Jubileumsfond.<br />
24<br />
hjälpa föreningen framåt på olika sätt är en<br />
ära. För oss är smeknamnet »Stockholms<br />
stolthet« mer än bara en slogan – det är<br />
något vi lever efter varje dag som Djurgårdare.<br />
Staden Stockholm och <strong>Djurgården</strong>s<br />
IF är för alltid sammanflätade – ingen<br />
annan förening är lika förankrad här som<br />
just <strong>Djurgården</strong>. Att <strong>Djurgården</strong> förvaltar<br />
sin Stockholmsförankring genom sitt<br />
aktiva engagemang i allt från Drive infotboll<br />
i förorten till matcharrangemang<br />
som gång på gång får staden att leva upp<br />
gör oss glada och stolta.<br />
Järnkaminernas ambition är att vara<br />
– något som alltså i sin tur ger föreningen<br />
stöd tillbaka i form av såväl ekonomiskt<br />
tillskott som kompetens. Som ett led i<br />
att kunna bidra mer och långsikt hållbart<br />
omvandlades nätverket under 2012 till en<br />
insamlingsstiftelse.<br />
– <strong>Djurgården</strong>s välkända och framgångsrika<br />
sociala ansvarstagande är en av<br />
de främsta orsakerna till våra medlemmars<br />
engagemang i DNA och följaktligen även<br />
deras ekonomiska bidrag till föreningen.<br />
DNA stödjer helhjärtat det CSR-arbete<br />
som utförs av <strong>Djurgården</strong> och de sociala<br />
samhällsprojekt som föreningen bedriver.<br />
Det aktiva samhällsengagemanget har möjlighet<br />
att göra <strong>Djurgården</strong> till en mycket<br />
viktig aktör inom socialt ansvarstagande i<br />
Stockholm på längre sikt, säger Tom Davidson,<br />
vd och medgrundare av DNA.<br />
I dagsläget stöder DNA utvecklingen<br />
av Djurgårdsandans olika sociala projekt<br />
i Stockholmsområdet, upprustningen av<br />
Supporterföreningen stöder på olika<br />
sätt verksamheten inom DIF-föreningar<br />
genom att årligen dela ut bidrag och<br />
stipendier till föreningar eller idrottsutövare.<br />
Vårt stöd till <strong>Djurgården</strong>s IF:s<br />
föreningar är helt beroende av frivilligt<br />
arbetet samt av bidrag. Vår inkomstkälla<br />
är medlemsavgifter och gåvor.<br />
Supporterföreningen har under 2012<br />
omorganiserat sig för att under kommande<br />
år bli mer aktiv främst för att få<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
Dan Blomberg<br />
nummer ett på<br />
alla plan. Vi vill<br />
låta mest, vara<br />
flest på bortaplan<br />
och ge <strong>Djurgården</strong>s<br />
tifogrupp<br />
Fabriken bästa möjliga<br />
förutsättningar att skapa några av Europas<br />
häftigaste tifoarrangemang. Den viljan<br />
att vara bäst känner vi att vi delar med<br />
<strong>Djurgården</strong>. Djurgårdsfamiljen ska aldrig<br />
nöja sig med att vara något annat än bäst,<br />
det tänker vi i Järnkaminerna fortsätta<br />
att kämpa för att se till.<br />
Tom Davidson<br />
Hjorthagens IP<br />
för <strong>Djurgården</strong><br />
Ungdom, arbetet<br />
för ökat samarbete<br />
och delaktighet mellan<br />
supportrar, supporterorganisationer<br />
och <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>,<br />
samt CSR-redovisning och CSR-program.<br />
Bidraget till föreningen sker såväl i form<br />
av ekonomiskt tillskott till olika projekt<br />
som med resurser, kompetens och tid från<br />
enskilda medlemmar i nätverket. Förutom<br />
att stötta <strong>Djurgården</strong>s gedigna samhällsengagemang<br />
finns DNA också tillgängligt<br />
som ett stöd för föreningens långsiktiga<br />
hållbara utveckling, med bland annat en<br />
sund ekonomi och tydlig transparens i<br />
föreningen som mål. Flertalet av DNA:s<br />
medlemmar har tagit en ideell, aktiv del i<br />
arbetet med att stötta <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong><br />
inom dessa områden – bland annat med<br />
denna föreningens första CSR-redovisning.<br />
Thomas Heetveld<br />
nya spelare i<br />
<strong>Djurgården</strong>s<br />
IF <strong>Fotboll</strong> och<br />
Hockey att få en<br />
historisk inblick i<br />
Djurgårdsfamiljen<br />
och även Stockholm.<br />
Vill du vara med och stötta våra<br />
mindre Djurgårdsföreningar och<br />
enskilda idrottsutövare, bli medlem i<br />
<strong>Djurgården</strong>s Supporters Club.
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
Värdegrundsarbete<br />
syftet med värdegrundsarbetet<br />
är att ungdomsspelare, ledare<br />
och föräldrar ska verka för en<br />
god värdegrund samt vara goda<br />
ambassadörer för idrotten,<br />
fotbollen och föreningen.<br />
Värdegrundsarbetet – som sker<br />
via utbildningar, aktiviteter,<br />
stipendier och samarbeten – är<br />
en viktig del av Djurgårdsandans<br />
verksamhet. Genom värdegrundsarbetet<br />
arbetar <strong>Djurgården</strong> mot mobbning och<br />
våld samt för en god idrotts- och<br />
supporterkultur.<br />
VÄRDEGRuNDSutbILDNING FÖR<br />
uNGDOmAR<br />
Ungdomarna utbildas i förebyggande<br />
syfte mot mobbning och kränkningar.<br />
Under 2011 sjösattes ett nytt utbildningsprogram<br />
för unga spelare 6-12 år,<br />
samt utbildning för ungdomar 10-15 år<br />
tillsammans med Friends Idrott. I värdegrundsprogrammet<br />
finns tre märken för<br />
att premiera genomförda utbildningar.<br />
Med <strong>Djurgården</strong>s 1 200 ungdomsspelare<br />
arbetar Djurgårdsandan bland<br />
annat med värdegrundsprogrammet<br />
genom sommarkollo och ledarutbildning<br />
tillsammans med Friends Idrott<br />
och Mentor Sverige.<br />
GuLA mÄRKEt<br />
Fokus ligger på individen i kollektivet,<br />
det vill säga laguppträdande, språkbruk<br />
och fair play. Utbildningen inkluderar<br />
även föräldrar.<br />
RÖDA mÄRKEt<br />
En utbildning som genomförs i samar-<br />
bete med Friends Idrott för ungdomar i<br />
förebyggande syfte mot mobbning och<br />
kränkningar.<br />
bLå mÄRKEt<br />
Vidareutbildning där värdegrundssamtal<br />
varvas med teknikträning och<br />
grundläggande fotbollskunskaper i olika<br />
åldersgrupper.<br />
94%<br />
av ledarna har upplevt<br />
att arbetet med värdegrunderna<br />
har fungerat<br />
bra under året.<br />
25
26<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
GRI Index G3.1<br />
strategi och profil sida ● =fullständig kommentar<br />
1. Strategi och analys 3, 4 ◗ =Delvis<br />
1.1 uttalande från vd om relevansen av hållbar utveckling för organisationen och dess strategi. 10, 11 ●<br />
2. Organisationsprofil<br />
2.1 Organisationens namn 6 ●<br />
2.2 De viktigaste varumärkena, produkterna och/eller tjänsterna 5, 6 ●<br />
2.3 Organisationsstruktur, enheter, affärsområden, dotterbolag och joint ventures 6, 7 ●<br />
2.4 Lokalisering av organisationens huvudkontor 2 ●<br />
2.5 Antal länder som organisationen har verksamhet i och namnen på de länder där viktig verksamhet Endast verksamt i<br />
bedrivs eller som är särskilt relevanta för hållbar utveckling 2 ● Sverige, Stockholm<br />
2.6 Ägarstruktur och företagsform 6, 7 ●<br />
2.7 marknader som organisationen är verksam på 8,9,14 ●<br />
2.8 Den redovisande organisationens storlek 5,6,16 ●<br />
2.9 Väsentliga förändringar under redovisningsperioden beträffande storlek, struktur eller ägande 9 ● Inga väsentliga förändringar<br />
2.10 utmärkelser och priser som mottagits under redovisningsperioden ● Inga utmärkelser eller<br />
3. Information om redovisningen priser under året<br />
3.1 Redovisningsperiod (t.ex. räkenskapsår/kalenderår) för den redovisade informationen 2 ●<br />
3.2 Datum för publiceringen av den senaste redovisningen (om sådan upprättats) 2 ●<br />
3.3 Redovisningscykel (ettårig/tvåårig etc.) 2 ●<br />
3.4 Kontaktperson för frågor angående redovisningen och dess innehåll 28 ●<br />
3.5 processer för definition av innehållet i redovisningen 2, 10 ●<br />
3.6 Redovisningens avgränsning 6 ● Ingen särskild avgränsning<br />
3.7 beskriv eventuella särskilda begränsningar för redovisningens omfattning och avgränsning 6 ● Inga särskilda begränsningar<br />
3.8 princip för redovisningen av joint ventures, dotterbolag, hyrda anläggningar, utlokaliserade 6, 7 i omfattning och avgränsning<br />
verksamheter och andra enheter som väsentligt kan påverka jämförbarheten ●<br />
3.10 Förklaring av effekten och skälen för förändringar av information som lämnats i tidigare redovisningar 2 ● Detta är <strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong>s<br />
3.11 Väsentliga förändringar som gjorts sedan föregående redovisningsperiod vad gäller 2 första redovisning<br />
avgränsning, omfattning eller mätmetoder som använts i redovisningen ●<br />
3.12 GRI Index 27 ●<br />
4. Styrning, åtaganden och intressentdialoger<br />
4.1 Redogörelse för organisationens bolagsstyrning, inklusive kommittéer som är underställda styrelsen 6, 7<br />
och som är ansvariga för specifika uppgifter så som att fastställa strategi eller att utöva tillsyn över<br />
organisationen och beskriv eventuellt direkt ansvar för ekonomiska, sociala och miljömässiga frågor ●<br />
4.2 beskriv huruvida styrelseordföranden också är verksamhetschef ● Styrelseordförande är<br />
4.3 För organisationer som endast har en styrelsenivå ange antalet medlemmar inom denna som är 6 inte verksamhetschef<br />
oberoende och/eller inte ingår i företagsledningen ●<br />
4.4 möjligheter för aktieägare och anställda att komma med rekommendationer eller vägledning 6<br />
till styrelsen eller företagsledningen ●<br />
4.14 Lista de intressentgrupper som organisationen har kontakt med 10 ●<br />
4.15 princip för identifiering och urval av intressenter 10 ●<br />
4.16 tillvägagångssätt vid kommunikation med intressenter, inklusive hur ofta och vilken typ av 10<br />
kontakter, per typ och per intressentgrupp ●<br />
4.17 Viktiga områden och frågor som har lyfts via kommunikation med intressenter 10, 11 ●<br />
resultatindikatorer<br />
Ekonomisk påverkan<br />
EC1 Direkt ekonomisk värde organisationen skapat och fördelat 12 ●<br />
EC8 Investeringar i infrastruktur och tjänster som huvudsakligen görs för allmänhetens nytta 12, 19 ●<br />
NGO8 Källor till finansiering per kategori samt de fem största givarna inkl storleken på deras bidrag i SEK 12 ●<br />
Miljöpåverkan<br />
EN4 Indirekt energianvändning per primär energikälla 15 ●<br />
EO2 typ av transport besökare tar till evenemang, samt initiativ tagna för att uppmuntra besökare 15<br />
att välja miljövänliga transportmedel ●<br />
Social påverkan<br />
hR8 procentandel av säkerhetspersonal som fått utbildning i organisationens policyer och 17<br />
rutiner kring mänskliga rättigheter ●<br />
LA1 totalt antal personal, nedbrutet på anställningsform, avtalstyp och region, nedbrutet på kön och åldersgrupp 17 ◗<br />
LA2 personalomsättning 16, 17 ●<br />
LA6 Andel av personalstyrkan (i procent) som är representerad i formella kommittéer för hälsa och säkerhet 17 ●<br />
LA7 Omfattning av skador, arbetsrelaterade sjukdomar, frånvaro samt totalt antal arbetsrelaterade dödsolyckor 17 ◗<br />
LA10 Genomsnittligt antal utbildningstimmar per anställd och år, fördelat på personalkategorier 17 ◗<br />
LA13 Sammansättning av styrelse anställda efter kön, åldersgrupp och minoritetsgrupptillhörighet 17 ●<br />
pR5 Rutiner för kundnöjdhet, inklusive resultat från kundundersökningar 14 ●<br />
pR9 betydande bötesbelopp för brott mot lagar och bestämmelser gällande tillhandahållandet och 23<br />
användningen av produkter och tjänster ●<br />
EsG-indikatorer<br />
Kundnöjdhet<br />
V06-02 procent av totala biljettintäkter från återkommande supportrar 23 ●<br />
Leverantörskedjan<br />
V28-01 totalt antal leverantörer 13 ●<br />
V28-02 procent av inköp från de tre största leverantörerna 13 ●<br />
V28-03 Kvot avslutade leverantörskontrakt 13 ●<br />
minoritetsgruppstillhörighet<br />
redovisas ej<br />
då detta ej är i enlighet<br />
med svensk lagstiftning<br />
27
kontaktpErson för<br />
DEnna rapport<br />
patrik Asplund,<br />
Djurgårdsandan & CSR-frågor.<br />
<strong>Djurgården</strong> <strong>Fotboll</strong><br />
Klocktornet Stadion<br />
114 33 Stockholm<br />
tel: 070-493 45 66<br />
E-mail: patrik.asplund@dif.se<br />
DJUrGÅrDEns ElitfotBoll aB<br />
ordförande: tommy Jacobson<br />
ledamöter: Ingvar »putte«<br />
Carlsson, Ellinor persson, Lars-Erik<br />
Sjöberg, Gustaf törngren,<br />
Johan Lindén<br />
hedersledamot: per Kotschack<br />
kansli<br />
Johan Ahlborg, Niclas Asplund,<br />
patrik Asplund, David bogerius,<br />
Wille bäckström, tommy Davidsson,<br />
magnus Edgren, Khaled El-Ahmad,<br />
peder Ernerot, tomas af Geijerstam,<br />
Jerker hedenstedt, Anna Schröder,<br />
mats Jansson, Alf Johansson,<br />
mats Jonsson, Robert Kollberg,<br />
mats Lundholm, Katarina perssonherold,<br />
Jonas Riedel, Fredrik<br />
Segerblom, marcus tjärnberg,<br />
Jan-henrik troedsson, Johan Wilny<br />
aDrEss<br />
Klocktornet Stadion<br />
114 33 Stockholm<br />
tel: 08-545 158 00<br />
fax: 08-545 158 01<br />
www.dif.se, dif.fotboll@dif.se<br />
UnGDomskansli<br />
hjorthagens Ip<br />
tel: 08-545 158 50<br />
GLÄDJE, VÄRDIGhEt, RESpEKt<br />
soUvEnirEr<br />
Webshop (www.difshop.se)<br />
DIF-shopen (Nybrogatan 20)<br />
JärnkaminErna<br />
Officiell supporterförening<br />
för <strong>Djurgården</strong>s IF<br />
dan@jarnkaminerna.se<br />
070-716 54 99<br />
www.jarnkaminerna.se<br />
DJUrGÅrDEns<br />
sUpportErs clUB<br />
www.dsclub.se<br />
csr-rapport<br />
Grafisk form: Jocke Ljungh<br />
foto: bildbyrån, Anna Lu Lundholm<br />
och Jonas Riedel<br />
tryck: printall AS, Estland<br />
Gri- och csr-produktion:<br />
Ethos International<br />
28 producerad i samarbete med Ethos International