FåFänGAn bryter dET HändER att Roxettes manliga hälft, Per Gessle, en svensk man i sina bästa år, lägger 100 000 kronor på lite klädinköp. Lätt hänt en eftermiddag i New York, kan tyckas. Men så är Per också popstjärna och verksam i en bransch som dömer hårt och snabbt. Där är ytan allt och lite till − inget nytt med det. Nytt är däremot att han intervjuas i ett niosidigt reportage om just sina klädvanor. Inget snack om musiken som är karlns levebröd. Här handlar det om byxsnitt, kavajslag och butiktips − sida upp och sida ner. Det är svenska tidskriften King, ”modemagasinet <strong>för</strong> män”, som sätter Per Gessles enorma modeintresse i fokus i ett av sina höstnummer. King startades 2005 och har sedan dess utkommit med 18 nummer. Den närmaste konkurrenten DV Man, en avläggare till den klassiska damtidningen Damernas Värld, startades också 2005, liksom nederländska Fantastic Man. Samma år kom italienska bilagan Style Magazine, som säljs månatligen tillsammans med Italiens största dagstidning Corriere della Serra. I DV Man talade Daniel ”James Bond” Craig nyligen ut om sin skräddare, och i 26 sca papergram no › 1 2007 på TIdnInGSH Bästa frisyrtipsen, lena fötter blixtsnabbt och vårens viktigaste hand- väska – ämnen som <strong>för</strong>ut varit <strong>för</strong>behållna damtidningar har hittat nya läsare. En ny typ av tidningar <strong>för</strong> män har börjat ta sig an mode, skönhet och livsstil – och helt utan pinuppor eller grabbiga raggningstips. Män behöver inte längre be om ursäkt <strong>för</strong> sitt modeintresse. text imke janoschek foto tiger of sweden, anja Boxhammer Fantastic Man berättar den amerikanske inredningsarkitekten och keramikern Jonathan Adler om sin faiblesse <strong>för</strong> Lacostetröjor. − Det har blivit en helt annan acceptans <strong>för</strong> kombinationen mode och män, säger Per Nilsson, chefredaktör <strong>för</strong> King. Det är mycket mer okej i dag att bry sig om sitt yttre. − Hela segmentet mode och stil växer oerhört snabbt, säger Robert Svensson, chefredaktör <strong>för</strong> DV Man. Jag tror att vi bara är i början av en väldigt snabb utveckling. Maurizio Varotti, art director <strong>för</strong> Style Magazine, menar att hela herrtidningsbranschen håller på att <strong>för</strong>ändras. Även mer traditionella tidningar ändrar inriktning och <strong>för</strong>säljningssätt. Anja Boxhammer, tysk modefotograf som bor och verkar i Paris intygar att uppdrag med inriktning på herrmode ökar. − Jag plåtar allt fler män och har även märkt att många traditionella herrtidningar nu satsar på specialutgåvor som fokuserar på mode. Kvinnorna dominerar givetvis fortfarande totalt när det kommer till modefotografering. Där finns mer pengar, tjejerna får bättre betalt, det är lättare att ta spektakulära bilder och så vidare. Men antalet män ökar, helt klart. Tiden mogen <strong>för</strong> män Enligt Per Nilsson (King) har efterfrågan funnits länge, men marknaden har inte varit riktigt redo. Nu verkar det dock vara skördetid. Reaktionerna på Kings tämligen kompromisslösa koncept har varit överväldigande positiva, berättar han. − Vi är de enda på den svenska marknaden som gör mode och inget annat. Vi har i princip inga livsstilsteman och vi har dessutom män på omslaget. Visserligen skriver King också om männens traditionella älsklingsprylar, som mobiltelefoner och bilar. Men även här är det tonvikt på yta och design. Prestanda och tekniska finesser är mest ett ämne <strong>för</strong> bisatser. På Style Magazine i Milano anger man såväl kvinnor som män i ledande positioner som målgrupp. Style Magazine bygger modereportagen kring speciella teman, som till exempel dandyn eller filosofen. Modet ska helst knytas ihop med en person som är i ropet. S
ny mark yLLAn modemedvetna män söker i dag sin egen individuella stil mer än att bara följa trender, menar Fantastic Man-redaktionen. sca papergram no › 27 1 2007
Change language