8 sca papergram no › 1 2007 giftermål i olika länder per 1 000 personer och år fRaNkRike giftermål: 5,1 skilsmässor: 1,9 tysklaNd giftermål: 4,7 skilsmässor: 2,4 stoRbRitaNNieN giftermål: 5,1 skilsmässor: 2,6 sveRige giftermål: 4,0 skilsmässor: 2,4 italieN giftermål: 4,5 skilsmässor: 0,7
par gånger under ett liv, men med tanke på alla skilsmässor skulle läsarna kanske komma att läsa oss ännu fler gånger, skämtar Stèphane Seban på Marions-nous och poängterar att läsekretsen <strong>för</strong>nyas hela tiden, med nya giftaslystna läsare. – De <strong>för</strong>väntar sig samma information som tidigare generationer läsare. De stora nyheterna består i bröllopsklänningar, accessoarer, cateringfirmor, smycken, modet – urringningar, transparens, material – bröllopslistor. Det har också skett en stor mentalitets<strong>för</strong>ändring när det gäller fransmännens bröllopsbestyr. − På 15 år har snittåldern <strong>för</strong> giftermål gått från 23 år till 30 år i dag. Folk är då redan väl etablerade i yrkeslivet och kan ofta finansiera en fest som återspeglar deras identitet. Den stora nyheten nu är wedding-planners som organiserar ceremonin, lite som coacher i en organisation. De fanns tidigare bara i USA. Finansiering och utmaningar Bröllopstidningarna är annonsfinansierade och det speciella ämnet gör att annonsörer och mottagare verkligen möts. Annonser <strong>för</strong> brudklänningar kan gå läsaren <strong>för</strong>bi i en vanlig månadstidning, men här dammsugs bokstavligen varje sida på information. Förutom kläder dominerar smycken, smink och sedan resor. Det är dock <strong>för</strong>vånansvärt lite espressomaskiner och fina köksknivar bland annonserna. Antonella Scorta på Book Moda Sposa <strong>för</strong>klarar: – De <strong>för</strong>ändrade traditionerna där fler gifter sig senare har gjort det svårare <strong>för</strong> annonsörerna. Förr kom de unga tu direkt hemifrån och behövde allt från kastruller till handdukar. I dag är de ofta i 30-årsåldern, har redan bott ensamma och äger det mesta. Annonsörerna drabbas också av en annan <strong>för</strong>ändring i de italienska traditionerna. Tidigare var det vanligt att <strong>brudpar</strong>et gav en lite gåva till gästerna när de gick från bröllopsfesten. Nu har många ersatt detta med ett diplom där det står att de har skänkt pengar till tredje världen. Lång fram<strong>för</strong>hållning Ett bröllop planeras i snitt ett år i <strong>för</strong>väg och under den tiden är <strong>brudpar</strong>et potentiella köpare av bröllopstidningarna i butiken. Med tanke på den korta ”intresse-perioden” säljs tidningarna till största delen som lösnummer, vilket är extra motiverat <strong>för</strong> de titlar som endast kommer ut två gånger om ”I motsats till magasin med fasta läsare så har vi en ständigt växlande publik.” MARInA LITTERSCHEIdT året. Det ställer krav på redaktörerna, berättar Marina Litterscheidt som är chefredaktör på tyska 40-årsjubilerande Hochzeit. – I motsats till magasin med fasta läsare så har vi en ständigt växlande publik. Med varje ny utgåva måste vi övertyga potentiella nya läsare. Kvaliteten måste där<strong>för</strong> vara på topp i varje enskild utgåva. Statistiken över hur många som gifter sig nu <strong>för</strong> tiden, jäm<strong>för</strong>t med <strong>för</strong> 30 år sedan, är ganska entydig i Europa. Fler gifter sig i dag, men senare i livet. I Tyskland visar dock siffrorna på att det är färre som gifter sig nu än tidigare. Men bröllopet som institution är ändå starkt <strong>för</strong>ankrat hos folk. Det är något som går i cykler hävdar Anders Wallgren på nordiska Bröllopsmagasinet. – Trenden att gifta sig och bilda familj brukar stärkas vid varje sekelskifte. Jag tror att de höga siffrorna kommer att hålla i sig i tio år till, sedan stagnerar det. Intresset <strong>för</strong> familj och hemmet går hand i hand med bröllopet. När vi har vår topp, har nog hus-, hem- och inredningstidningarna det också. S sca papergram no › 1 2007 S
Change language