Mer FSC-certifierat papper åt läsarna Mer FSC-certifierat papper åt ...

Wanda Rapaczynski är chef för det polska medieimperiet Agora.
Hon rankas dessutom som en av världens mäktigaste affärskvinnor
på Fortune Magazines icke-amerikanska lista. Så kan det gå när man
ska hälsa på sina barndomsvänner.
STARKA HAND
TEXT Tomas Lundin FOTO Agora
NÄR WANDA RAPACZYNSKI gav upp sin
akademiska karriär i mitten av 1980talet
för att bli vice president vid Citibank
var det för att hon ville ha något
handfast att ta itu med.
– Som akademiker lever man bakom
en glasvägg. Man ser. Men man kan
inte påverka, förklarade hon efter sitt
avhopp som professor i ekonomi vid
Yale School of Management.
Flytten till den hektiska finansbranschen
i New York var bara början på
ett omtumlande liv som affärskvinna.
Nästa kliv på karriärstegen kom när
hon 1990 hälsade på vänner i Polen.
Det gamla hemlandet hade hon lämnat
1968 i spåren av en antisemitisk kampanj
som riskerade att drabba hennes
judiske far. Familjen flyttade till USA där
21-åriga Wanda började läsa psykologi
och ekonomi vid Princeton och Yale.
Men nu hade Berlinmuren fallit,
kommunismen var stendöd och de sovjetiska
lydstaterna i Östeuropa befriade.
I Polen marscherade Lech Walesa, varvsarbetaren
som senare blev president, i
spetsen för fackföreningsrörelsen Solidaritet.
Hela landet gick som i ett glädjerus.
LOVADE ATT HJÄLPA TILL
Barndomsvännerna som Wanda Rapaczynski
besökte i Warszawa hade under
kommunismen arbetat vid underjordiska
dissidenttidningar. Nu stod de i frontlinjen
för Östeuropas första fria tidning:
Gazeta Wyborcza (Valtidningen), som
hade startat som en kampanjtidning för
den oppositionella fackföreningsrörelsen.
Efter en akademisk karriär blev Wanda
Rapaczynski företagsledare och en av
Europas mäktigaste kvinnor.
I en intervju med amerikanska Business
Week har Wanda Rapaczynski
berättat hur det började:
– De behövde någon som kunde
business och jag lovade att hjälpa till.
De första två åren bodde hon kvar i New
York och tog hand om allt från finansiering
till marknadsföring. Hon jobbade
dygnet runt, på dagarna i banken och på
kvällar och helger för Gazeta Wyborcza.
Men till slut var hon tvungen att välja.
Hon flyttade till Warszawa för att ta över
ledningen för moderbolaget Agora.
PÅ TOPPEN AV SIN KARRIÄR
De första åren brukar Wanda Rapaczynski
beskriva som den ”heroiska
perioden”. Ett startkapital på 300 000
livet. Hon är styrelsechef i medie- och
reklamföretagens arbetsgivarförening
och medlem i Trilateral Commission,
som är ett forum för några av världens
mäktigaste politiker och företagsledare.
I oktober placerades hon på plats 50 på
Fortune Magazines lista över världens
mäktigaste affärskvinnor utanför USA.
Retsamt nog är det just när Wanda
Rapaczynski står på toppen av sin karriär
som Agora för första gången drabbas
av bakslag. Upplagan vid Gazeta Wyborcza
minskade under första halvåret
2003 till 421 700 exemplar, efter ett fall
med 60 000 exemplar under andra
halvåret 2002. Agorakoncernens resultat
efter skatt rasade under samma period
med 81,9 procent. Bakom nedgången
”De behövde någon som kunde business
och jag lovade att hjälpa till.”
dollar från New York Review of Books
användes till att bygga upp ett nätverk
av starka lokalredaktioner runt om i
landet. Bara tre år efter starten köpte
amerikanska medieföretaget Cox in sig
med 12,5 procent i koncernen. Ett lån
från Europeiska utvecklingsbanken
EBRD på åtta miljoner dollar satsades
på ett tryckeri. Detta var början på en
makalös expansion som har pågått i
drygt tretton år.
I dag har Gazeta Wyborcza en såld
upplaga på drygt 421 000 exemplar,
knappt 18 procent av tidningsmarknaden
och 63 procent av den landsomfattande
annonsmarknaden. I företagsgruppen
Agora ingår 28 radiostationer,
16 tidskrifter och landets ledande bolag
för utomhusreklam AMS. I takt med
att Wanda Rapaczynskis skötebarn
växer ökar hennes inflytande i närings-
ligger den vikande annonskonjunkturen
och den krympande tidningsmarknaden,
men också konkurrensen från gratistidningen
Metro.
FÖRSVARAR AGORAS STÄLLNING
Efter tre år av sjunkande tillväxttal ser
Polens ekonomi äntligen ut att vara på
bättringsvägen. Men nya problem tornar
upp sig. I mitten av oktober lanserade
det tyska förlaget Axel Springer AG sin
nya tidning Fakt. Med en tryckt upplaga
på 700 000 exemplar och ett pris som
ligger långt under Gazeta Wyborcza är
den tyska satsningen en krigsförklaring
riktad mot Agora. Wanda Rapaczynski
låter sig inte skrämmas.
– Vi är fast beslutna att försvara vår
ställning på marknaden även om det skulle
medföra betydande kostnader och drabba
våra marginaler, försäkrar hon.
SCA Customer Magazine 4/2003 Graphic Paper
5