Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
utblick<br />
l USA<br />
Kampanjen kostar ingenting<br />
IDEElla organisatio<strong>ner</strong> <strong>som</strong> blir ifrågasatta för att<br />
insamlade pengar går till annat än till ändamålet,<br />
kan titta lite extra på en kampanj för Frälsningsarmén<br />
i Portland i USA.<br />
Kampanjen heter ”This Ad Cost Nothing”<br />
och har <strong>som</strong> syfte att visa att förmedlingen av<br />
kampanjens budskap inte kostar ett öre.<br />
Det var Frälsningsarmén och reklambyrån<br />
VIA Group <strong>som</strong> tog fram idén. Sedan kontaktades<br />
mer än 50 butiker, restauranger och andra<br />
verksamheter i Portland. Man frågade affärsidkarna<br />
om de kunde upplåta plats, så att budskapet<br />
”alla pengar <strong>som</strong> samlas in går oavkortat till verksamheten”<br />
kunde förmedlas, skriver nyhetsbrevet<br />
CSR i praktiken.<br />
Många av de tillfrågade tyckte att idén var bra<br />
och lät budskapet synas i olika miljöer.<br />
plaTSERNa DäR kampanjen syntes är ganska ovanliga<br />
i insamlingssammanhang. Pizzakartonger,<br />
påsar och skyltfönster blev annonsutrymme<br />
med hjälp av stämplar och pennor. Skyltfönster,<br />
speglar och dörrar på populära uteställen blev<br />
också annonsplatser med färger och skrivna meddelanden.<br />
Sammantaget kunde kampanjens budskap ses<br />
Budget: 0 kronor. Frälsningsarmén i Portland, USA<br />
lyckades sprida sitt budskap utan tidningsannonser<br />
eller stortavlor.<br />
på mer än 5 000 platser i Portland. Ett av de mest<br />
oväntade utrymmena var på de dammiga bilar<br />
<strong>som</strong> parkerats på gatorna i staden, där Frälsningsarméns<br />
budskap skrivits i smutsen på rutorna.<br />
Läs mer på www.salvationarmydonate.org<br />
aktuell analys av nordisk insamling<br />
Mer än 100 insamlingsorganisatio<strong>ner</strong> deltar just<br />
nu i en större gemensam undersökning av insamlingsbranschen<br />
i Norden. En första analys visar att<br />
finansoron inte påverkat insamlandet i någon större<br />
utsträckning.<br />
21 <strong>FRII</strong>-ORGaNISaTIONER deltar just nu i Scandinavian<br />
Fundraising Survey, en nordisk undersökning<br />
<strong>som</strong> utförs av danska företaget Stig Fog<br />
Fundraising & Kommunikation. Det är insamlingsråden<br />
i tre av de skandinaviska länderna;<br />
<strong>FRII</strong>, FIO (Norge) och ISOBRO (Danmark) <strong>som</strong><br />
står bakom undersökningen <strong>som</strong> ska ta tempen<br />
på insamlingsmarknaden. Insamling|nu har tagit<br />
reda på hur arbetet gått så här långt.<br />
Hallå Stig Fog, varför behövs undersökningen?<br />
– Det är den första gemensamma undersökningen<br />
i Skandinavien <strong>som</strong> handlar om insamlingsfrågor.<br />
Bakgrunden till det är att det fattas<br />
uppgifter om marknaden <strong>som</strong> behövs för att<br />
organisatio<strong>ner</strong>na ska bli bättre på att samla in<br />
pengar. Och utan kunskap kan man inte förbättra<br />
sin förmåga! Målet är att på sikt skapa en översikt<br />
över tekniker, målgrupper och framgångsfaktorer.<br />
Hur kommer organisatio<strong>ner</strong>na att kunna dra nytta<br />
av studien?<br />
– Resultatet kan användas <strong>som</strong> jämförelse<br />
och referens i relation till sin egen grupp och<br />
inriktning, både på den egna marknaden och i<br />
Skandinavien.<br />
Stig Fog granskar<br />
insamling i tre länder.<br />
Rädda barnen vill se<br />
röda näsor i Norge<br />
RED NOSE Day är en årlig tv-händelse<br />
i flera länder i Europa.<br />
Idén kommer från Storbritannien<br />
där stiftelsen Comic Relief<br />
startade den första kampanjen<br />
1985. Syftet har sedan dess varit<br />
att med hjälp av humor samla in<br />
pengar till ideella ändamål. I Storbritannien<br />
sänds showen en gång<br />
per år och syns i flera veckor på<br />
olika platser, där kända perso<strong>ner</strong>,<br />
föreningar och andra bidrar med<br />
olika komiska evenemang.<br />
Nu lanseras Red Nose Day<br />
även i Norge. Det är Rädda<br />
Barnen och mediaföretaget MTG<br />
<strong>som</strong> tillsammans satsar på en<br />
omfattande tv-sändning i början<br />
av nästa år, fylld av humor och<br />
röda näsor, rapporterar det norska<br />
nyhetsbrevet Ideellt Sett.<br />
...Anna Hägg-Sjöquist, ge<strong>ner</strong>alsekreterare<br />
för Plan Sverige, <strong>som</strong><br />
deltar i ett dialogprojekt med Sida<br />
kring utvecklingsbistånd. Med<br />
i projektet finns även Diakona,<br />
Röda Korset och Rädda Barnen.<br />
Vad har ni gjort?<br />
– Vi har gjort en informell<br />
fallstudie kring Zambia. Vi<br />
valde Zambia efter<strong>som</strong> alla fyra<br />
organisatio<strong>ner</strong> finns på plats där.<br />
Målet har varit att hitta modeller<br />
för hur vi kan förbättra egenkontrollen.<br />
Är det här ett resultat av Riksrevisionens<br />
kritik mot Sidas ruti<strong>ner</strong><br />
och varningar för korruption?<br />
– Ja, vi tog initiativ till<br />
dialogen efter Riksrevisionens<br />
rapport. Målet har varit att<br />
titta närmare på begreppet ”god<br />
kontroll”. Det handlar både om<br />
revision och hur vi följer upp resultat.<br />
Bland annat har vi jobbat<br />
med en revisionshandbok.<br />
Är ni nöjda?<br />
– Det har varit intressant, inte<br />
minst dialogen med våra samarbetspart<strong>ner</strong>s.<br />
Våra regler måste<br />
vara förankrade och möjliga att<br />
genomföra, annars faller de platt.<br />
Kommer projektet att fortsätta?<br />
– Det hoppas jag, även om vi<br />
inte gör nya fallstudier. MvZ<br />
insamling|nu 3 2009 13<br />
Pr<br />
Hur har arbetet gått hittills<br />
och vad är nästa steg?<br />
– Det är totalt 105<br />
organisatio<strong>ner</strong> <strong>som</strong> svarat<br />
på undersökningen. 20 från<br />
Sverige, 28 från Norge och<br />
57 från Danmark. Tyvärr är<br />
det bara ungefär 36 procent<br />
av <strong>FRII</strong>s totala privata insamling<br />
<strong>som</strong> representeras,<br />
och deltagandet är betydligt<br />
bättre från både Norge och<br />
Danmark. För Danmarks del kan det handla om<br />
en större vana att lämna ut data till sin motsvarighet<br />
till <strong>FRII</strong>. Det har dröjt mycket länge att få in<br />
svaren och det har gjort att rapportern kan vara<br />
färdig först i oktober-november.<br />
Kan man redan nu urskilja någon trend i materialet?<br />
– Ja det finns mycket <strong>som</strong> är intressant, och<br />
<strong>som</strong> avslöjas enbart för de organisatio<strong>ner</strong> <strong>som</strong><br />
deltagit. Men något <strong>som</strong> framkommer är i alla fall<br />
att finanskrisen haft liten inverkan på organisatio<strong>ner</strong>na.<br />
Hur fungerar samarbetet mellan Sverige, Norge och<br />
Danmark, kan vi lära av varandra?<br />
– Vi har mycket att lära av varandra! Det finns<br />
så många likheter mellan länderna – men också<br />
skillnader. Jag hoppas att Scandinavian Fundraising<br />
Survey blir något vi ser även i framtiden.<br />
Pernilla norStrÖM<br />
Hallå där...
Change language