o_19cu2ub1a1s2lfqm1bjc16g31v2ca.pdf
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Reportaget<br />
Ont i ryggen<br />
Mot slutet av 70-talet visade ny statistik att hela<br />
80 procent av svenska folket någon gång haft<br />
besvär med ryggen och att det tenderade att<br />
krypa allt längre ner i åldrarna, inte minst<br />
beroende på att det vid den här tiden var inne<br />
med axelremsväskor. Något höll bokstavligt<br />
talat på att gå snett.<br />
Bärande idé<br />
Åke Nordin följde debatten med stort intresse.<br />
Han skissade omedelbart på en prisvärd och<br />
funktionell ryggsäck, anpassad efter<br />
skolungdomars behov av pärmutrymme och i<br />
samarbete med Svenska Scoutförbundet.<br />
Och så lanserades ryggsäcken Kånken i augusti<br />
1978.<br />
Kånken för alla!<br />
Kampanjen vände sig inte<br />
bara till föräldrar och skolungdomar.<br />
En av ryggsäckens<br />
många fördelar<br />
var ju att man hade händerna<br />
fria.<br />
Det gjorde Kånken användbar<br />
även för äldre<br />
människor som var<br />
tvungna att stödja sig på<br />
käppar, ledstänger och handtag.<br />
Men skulle ungarna ta till sig idén<br />
Skolväsendet gjorde flera försök att popularisera<br />
ryggsäckar bland skolungdomar i Närke och<br />
Värmland. Försöken gav positiva resultat. När<br />
belastningen fördelades från ena axeln till båda<br />
sidorna av kroppen upplevdes ryggbesvären som<br />
mindre. Ryggsäck medförde också en bättre och<br />
rakare kroppshållning, menade man.<br />
Åke räknade med att sälja 200 Kånken första<br />
året. Det blev 400. Året därpå såldes 30 000<br />
stycken och succén var ett faktum.<br />
30–årsjubileum<br />
Över trettio år har nu gått sedan lanseringen.<br />
Idén med att bära ryggsäcken har fortplantat<br />
sig rejält, och det har Kånken gjort också. Idag<br />
tillverkas den i fler än 200 000 exemplar om<br />
året.<br />
Produkten har inte förändrats nämnvärt under<br />
alla år förutom fler färger och ett par<br />
modellvarianter som Kånken Laptop och<br />
Minikånken.<br />
FAKTA OM Fjällräven<br />
Vad:<br />
Utveckla slitstark,<br />
tidlös och funktionell<br />
friluftsutrustning<br />
När: Grundades 1960<br />
Var:<br />
I ett tjugotal länder runt om i<br />
hela världen. I USA har man<br />
två butiker i New York, och<br />
finns även i Boston, Seattle,<br />
Vancouver, Jackson, Burlington,<br />
Boulder och i Banff .<br />
Flaggskeppsbutiken i SoHo,<br />
New York öppnade 2013<br />
Aktuellt: Populärare än någonsin<br />
Konkurrenter: The North Face, Patagonia,<br />
Columbia mfl<br />
I Fjällrävens butik i SoHo klappar det svenska<br />
Kånken-hjärtat varmt<br />
9
Change language