Elisabeth Ãberg - HushÃ¥llningssällskapet RÃ¥dgivning Nord
Elisabeth Ãberg - HushÃ¥llningssällskapet RÃ¥dgivning Nord
Elisabeth Ãberg - HushÃ¥llningssällskapet RÃ¥dgivning Nord
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Vi saknade tuffa och funktionella<br />
fritidskläder för barn<br />
Mod och passion är egenskaper som ofta utmärker en entreprenör. Ulf<br />
Byström och Jan Fjellström, Rock Group Sweden, Luleå började själva designa<br />
och sälja funktionella outdoorkläder för barn och ungdomar under<br />
märket Gneis. Kläderna säljer de via Internet.<br />
– Vi gör avancerade funktionskläder för<br />
barn och ungdomar utan att priset skjuter<br />
i höjden och utan att tumma på kvaliteten,<br />
berättar de.<br />
Att kapa alla mellanhänder och hitta<br />
nya arbetssätt var en viktig början, men<br />
det krävs mer än så. Vilja, känsla och<br />
sinne för att i varje plagg väga faktorer<br />
som utseende, funktion, material och pris<br />
mot varandra. Detalj för detalj, plagg för<br />
plagg.<br />
– Det är så vi hela tiden jobbar, noggrant<br />
och genomtänkt, från idé till färdigproducerade<br />
kläder. Varenda litet steg tar<br />
vi med stor omsorg för att få fram en professionell<br />
slutprodukt. Vi har full kontroll<br />
över hela kedjan, från design och tillverkning<br />
av våra tyger fram till försäljning av<br />
färdiga plagg till slutkund. Inga detaljer<br />
som fördyrar utan att förbättra används,<br />
berättar Jan.<br />
Dessutom söker de nya vägar i sin marknadsföring.<br />
Istället för att lägga en massa<br />
pengar på marknadsföring väljer de att investera<br />
i kläderna istället. På så sätt håller<br />
kläderna hög kvalitet och kan säljas till<br />
vettiga priser. De säljs idag utan återförsäljare<br />
och endast genom internetbutiken<br />
på den egna hemsidan.<br />
IT möter design<br />
Ulf och Janne träffades för första gången<br />
under VM-seglingarna i Luleå 1988.<br />
Anledningen var kläder. Janne hade fått<br />
i uppdrag att designa den officiella VMjackan<br />
och Ulf hade några synpunkter på<br />
den.<br />
– Vi upptäckte snabbt att vi hade flera<br />
gemensamma intressen, bland annat friluftsliv<br />
och kläder och vi blev riktigt goda<br />
vänner. Tio år senare fick vi båda, nästan<br />
samtidigt, våra första barn då upptäckte<br />
vi behovet av funktionella kläder för barn.<br />
Efter ytterligare tio år kom varumärket<br />
Gneis till världen, berättar Ulf.<br />
Ulf har ett förflutet som VD, vice VD,<br />
marknadschef och produktchef för flera<br />
olika företag inom IT-branchen tills han<br />
gjorde en helomvändning och började designa<br />
kläder. Jan har arbetat med design<br />
och tillverkning av kläder sedan 1984.<br />
Han har drivit flera företag inom klädbranschen<br />
och bland annat utvecklat varumärket<br />
North Bend som såldes till Team<br />
Sportia i slutet av 1990-talet. Han har sytt<br />
kläder för kändisar som Halle Berry och<br />
Pierce Brosnan från James Bond, Rolf<br />
Lassgård i Jägarna och Stefan Sauk med<br />
flera i filmen Vendetta.<br />
– Våra skilda kompetenser och erfarenheter<br />
kommer till god nytta i det gemensamma<br />
bolaget, berättar Ulf.<br />
Testfamiljer<br />
Företaget har sedan starten, vintern 2006,<br />
haft omkring 1 700 testfamiljer, från Kiruna<br />
i norr till Ystad i söder samt Norge<br />
och Danmark, som har testat och testar<br />
totalt ca 40 000 plagg – en bättre testavdelning<br />
finns inte.<br />
– Eftersom vi gör kläder för barn och<br />
ungdomar är det självklart att vi låter<br />
dem, med lite hjälp från sina föräldrar,<br />
vara med och påverka hur kläderna ska<br />
vara utformade. Ingen annan än de som<br />
ska använda kläderna vet hur plaggen ska<br />
vara för att fungera bra i det dagliga livet.<br />
När vi vidareutvecklar våra kläder lyssnar<br />
vi helt enkelt på idéer och synpunkter från<br />
våra testfamiljer, hävdar Jan.<br />
Då handlar det inte bara om kvalitet,<br />
funktion och passform. Tvärtom så ägnar<br />
Ulf Byström och Jan Fjellström, Rock Group<br />
Sweden, Luleå designar och säljer funktionella<br />
outdoorkläder för barn och ungdomar under<br />
märket Gneis.<br />
de minst lika mycket energi åt frågor såsom;<br />
Tar 10-åringen på sig överdragsbyxan<br />
när hon eller han går ut på 10 minutersrasten<br />
Är det den barnsliga designen eller<br />
materialet som skapar skolbarns motvilja<br />
att bära den praktiska gummibyxan Vad<br />
tycker barn egentligen om termoplagg istället<br />
för fleecekläder Vad får en vinterjacka<br />
kosta Vad är viktigast när du måste<br />
välja – komfort eller hållbarhet Frågorna<br />
är många och testverksamheten är en av<br />
de allra viktigaste tillgångarna i produktutvecklingen.<br />
– Tack vare den enorma responsen från<br />
våra testfamiljer har vi nu tagit fram vår<br />
första riktiga kollektion av funktionskläder<br />
för barn och ungdomar. Kläder som<br />
vi inte har sett någon annanstans, avslutar<br />
han.<br />
Vill du veta mer Besök vår hemsida:<br />
www.gneis.se.<br />
eva lundqvist, grafera<br />
Foto: JOB Reklambyrå, Ulf Byström, Jörgen Nilsson<br />
LANDSBYGD I NORR • NR2 2008<br />
29