You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Norden<br />
Kedjor tar marknadsandelar<br />
I Norden fortsätter marknaden att växa<br />
och kommer troligen att göra så i ytterligare<br />
några år. Marknaden har historiskt<br />
sett dominerats av lokala inhemska aktörer.<br />
Inom butikshandeln har emellertid<br />
stora butikskedjor de senaste åren tagit<br />
marknadsandelar på bekostnad av enskilda<br />
fackhandlare. Trenden beror på att<br />
stora kedjor oftast kan erbjuda bättre priser<br />
och når ut bredare med sin marknadsföring.<br />
Ofta kan större kedjor också<br />
erbjuda helt nya produkter på ett tidigare<br />
stadium än enskilda fackhandlare.<br />
Försäljningen tenderar därmed att koncentreras<br />
till ett fåtal stora aktörer.<br />
Kedjorna satsar till stor del på stora butiker,<br />
ofta lokaliserade utanför stadskärnan.<br />
Internordisk konkurrens<br />
Internationella aktörer är ännu ganska<br />
sällsynta i Norden. Ett undantag är<br />
schweiziska Bauhaus som etablerat sig i<br />
Norden med ett tjugotal butiker varav<br />
åtta i Sverige. Vanligare är i stället att de<br />
nordiska kedjorna etablerar sig i grannländerna.<br />
Exempel på gränsöverskridande<br />
aktörer i Norden är, förutom <strong>Clas</strong><br />
<strong>Ohlson</strong>, Biltema (Sverige) med butiker i<br />
Norge, Finland och Danmark, Harald<br />
Nyborg (Danmark) med butiker i<br />
Sverige och k-rauta (Finland) som<br />
ingår i Kesko-koncernen och har ett<br />
antal byggvaruhus i Sverige.<br />
KONKURRENTER<br />
Få konkurrenter täcker merparten av<br />
vårt stora sortiment på 15 000 artiklar.<br />
De som ligger närmast är Jula och<br />
Biltema. Övriga konkurrerar med en<br />
eller några produktgrupper.<br />
Jula har ett sortiment som liknar<br />
vårt och som presenteras i en katalog<br />
som utges två gånger per år och omfattar<br />
mer än 7 000 produkter. Förutom<br />
postorder- och Internetverksamhet i<br />
Sverige finns i dag butiker i Skara,<br />
Stockholm (2 st), Västerås, Malmö och<br />
Uppsala. Julas omsättning under <strong>2001</strong><br />
uppgick till 392 Mkr varav 90 Mkr fördelade<br />
sig på postorder/Internet och<br />
302 Mkr på de sex butikerna.<br />
Biltema var från början en kedja<br />
som sålde bilreservdelar och verktyg. På<br />
senare år har sortimentet breddats och<br />
alltmer kommit att likna <strong>Clas</strong> <strong>Ohlson</strong>s.<br />
Biltemas sortiment omfattar för närvarande<br />
cirka 15 000 artiklar och kedjan<br />
har, förutom postorderverksamhet i<br />
Norden, 23 varuhus som delvis drivs på<br />
franchisebasis. Elva av varuhusen finns i<br />
Sverige, sju i Norge, fyra i Finland och<br />
ett i Danmark. Försäljningen i konsumentled,<br />
det vill säga hos franchisetagarna<br />
inklusive mervärdesskatt uppgick<br />
under <strong>2001</strong> till drygt 2,2 miljarder kr.<br />
Bland övriga konkurrenter finns<br />
företag som kan konkurrera med en<br />
eller några av våra produktgrupper.<br />
Sådana företag är bland annat<br />
Micro, Järnia, Bauhaus, K-rauta, Byggmakker,<br />
Göfab, Power, Teknikmagasinet<br />
och Geab. En annan grupp konkurrenter<br />
är stormarknader och varuhus,<br />
till exempel Coop Forum som har<br />
ett visst urval av vårt sortiment. Ett<br />
exempel på den finska marknaden är<br />
företaget Hobby Hall som är Finlands<br />
ledande postorderföretag och har fyra<br />
varuhus i Finland. Hobby Hall ingår i<br />
den finska Stockmannkoncernen.<br />
Nedanstående tabell visar hur några<br />
av våra konkurrenters sortiment överrensstämmer<br />
med vårt.<br />
El &<br />
Elektronik<br />
Mobiltelefontillbehör<br />
Datatillbehör<br />
Båttillbehör<br />
Konstnärsmaterial<br />
Maskiner Verktyg VVS Förvaring Hushåll Ur<br />
<strong>Clas</strong> <strong>Ohlson</strong><br />
Jula<br />
Biltema<br />
Micro Bildelar<br />
Järnia<br />
K-Rauta<br />
Bauhaus<br />
Coop Forum<br />
10 • MARKNAD
Change language