You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Reportaget<br />
Gudrun Sjödén<br />
Vem är Gudrun Sjödén frågar jag. Jodå, det är ett<br />
namn de flesta associerar med många och starka<br />
färger liksom mönster som går såväl kors som<br />
tvärs. Mitt i prick! Alla vet vem hon är!<br />
Välkommen att möta en dam som årligen<br />
omsätter över en halv miljard kronor!<br />
40 år av framgång!<br />
Förmodligen började framgångssagan redan<br />
hemma på gården i Roslagen där hon växte upp.<br />
Som en i mitten av en barnaskara på sex vande<br />
hon sig ganska tidigt att ta vara på sig själv.<br />
Eftersom pappa var jordbrukare fick hon också<br />
inblick i hur det är att driva företag. Men även<br />
hantverks- och allmogetraditionen har hon fått<br />
med sig hemifrån.<br />
Det har snart gått 40 år sedan den första<br />
kollektionen från Gudrun Sjödén såg dagens<br />
ljus. Företaget har växt från ett litet<br />
familjeföretag till en företagsgrupp med över 200<br />
anställda.<br />
I 17-årsåldern började Gudrun på Konstfack i<br />
Stockholm och det första jobbet var en gör-det -<br />
själv-sida i Bild Journalen. År 1969 fick hon<br />
sina första frilansuppdrag men innan dess<br />
stajlade hon bilder åt olika modetidningar.<br />
Femina var en av dem.<br />
Learning by doing<br />
Bara ett par år efter examen från Konstfack i<br />
Stockholm, öppnade hon 1976 den egna butiken<br />
på Regeringsgatan i Stockholm. Att Gudrun<br />
Sjödén öppnade eget var en följd av att hon som<br />
frilansdesigner bara fått se fragment av det hon<br />
skapade. Drömmen om att få följa hela<br />
processen från skiss till färdigt plagg och att även<br />
få möta kunderna, verkade lockande. Men hon<br />
ville också sätta tänderna i den affärmässiga<br />
biten.Genom att ha kontroll på siffrorna har hon<br />
kunnat vara mer fri i sitt skapande hela vägen.<br />
Samtidigt har oräddheten och nyfikenheten drivit<br />
henne att prova nya vägar för att utveckla<br />
företaget framåt. Så var det till exempel med<br />
postorderverksamheten som hon startade på<br />
1980-talet. Idag är den ersatt av hennes<br />
webbshop som idag står för en betydande del av<br />
försäljningen.<br />
Idag är Gudrun Sjödén 74 år men fortsatt lika<br />
aktiv som vid starten för snart 40 år sedan. Hon<br />
har erhållit många priser inom såväl<br />
entreprenörskap som hållbarhet och har till och<br />
med tilldelats Hans Majestät Konungens<br />
medalj Litteris et Artibus åttonde storleken<br />
för sina insatser som klädskapare.<br />
Hög igenkänningsfaktor<br />
Minimalistiskt svartvita former göre sig icke<br />
besvär hos Gudrun Sjödén. Idén har snarare<br />
varit att skapa kläder för färgstarka kvinnor. De<br />
enkelt skurna plaggen med tydliga mönster har<br />
genom åren haft en hög grad av<br />
igenkänningsfaktor och hon förklarar varför<br />
plaggen ser ut som de gör.<br />
”Jag tror att varje människa har ett inre specifikt<br />
formspråk som tar sig vissa uttryck. Sedan<br />
använder man det över tiden och det blir starkare<br />
och starkare.”<br />
8
Change language