Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg

More documents

Recommendations

Info

Röportaj renlerin beklentilerini karşılamanın öte- sinde, ta işin en başına gidip markanın reelde ihtiyacının ne olduğu konusunda doğru bir tespit yapılmasına yardımcı olmaktır. Tabii bunu yapabilmek için de “marketing”den anlayan, araştırma okumasını bilen, sektörü ve rekabeti iyi takip eden, donanımlı ekiplerin marka- lara hizmet veriyor olması lazım. - Yabancı şirket ortaklı medya planlama ve satın alma ajanslarını nasıl değerlendiriyorsunuz? Yabancı medya planlama ve satınal- ma ajanslarının mazisi Türkiye’de çok eski. Sektörün gelişiminde uluslararası markalar ve onlara hizmet veren global ajansların payı büyük. Özellikle sektö- rel data/sistem standartlarının oturması ve sektörde global know-how ile yetiş- miş medya planlama uzmanları için bir okul konumunda olmaları bakımından da önemliler. Eskiden sadece yaban- 30 / marketing europe & anatolia Eskiden sadece yabancı/franchise markaların tekelinde olan sektörde ise bugün itibariyle pek çok yerel marka da var. cı/franchise markaların tekelinde olan sektörde ise bugün itibariyle pek çok yerel marka da var. Yerel markaları ise yerel ajanslar daha kolay kavrıyor ve çabuk hareket edebiliyor. Bizim ajansımız Moremedia gibi. Ko- nuyu açarsak: Rekabet her sektör için gereklidir ve iyidir diye düşünüyorum. Yerel ajansların yabancı ajanslara göre daha esnek yapılar olmaları, daha hızlı hareket edebilmeleri,reklamveren için bir avantaj. Türk reklamverenlerle daha yakın bir bağ kurabilmeleri, büyük, global ajanslarda olduğu gibi pek çok farklı iş kolundan yapı ile organik bağlarının olmaması bakımından daha şeffaf olarak algılanmaları da avantajlara da- hil. Bana gore reklamverenlerin de bu avantajlardan faydalanmak konusunda belli bir tercihi, bilinci oluşmaya başladı ki, hemen her konkurda mutlaka yerel birkaç ajansın da yer almaya başladığı- nı görüyoruz. -Medya planlama ve satın alma ajanslarının müşterileriniz tarafın- dan doğru algılandığını düşünüyor musunuz? Bizim müşterilerimiz özelinde evet. Bizim yaklaşımımız, ürettiğimiz fayda ve bizden nasıl maksimum verim elde edebilecekleri düşünmektir. Bunun reklamverenlerimiz tarafından gayet doğru bir şekilde algılandığı ortada. Bu da bizim yeni bir şirket olmamız, pozis- yonlamamızın piyasadaki diğer medya planlama ve satınalma ajanslarından
Röportaj çok farklı bir noktada olması ve vaatle- rimizin çok net olması sayesinde böyle. Yoksa sektörün genelinde bence bu ko- nuda büyük bir problem var. Halen çoğu reklamveren marka medya planlama ve satınalma ajanslarını “sadece satınal- macı” olarak görmekte ısrarlı. Elbette burada çuvaldızı kendimize de batırma- mız lazım; hatta her ajans dönüp ayna- da kendisine bir bakmalı “satınalma”nın ötesinde nasıl bir katma değerli hizmet sunuyorum ben müşterilerime diye. Ve bunu sadece büyük bütçeli/global müş- terileri için değil; pazarlama fonunda kıt kanaat artırdığı kendince çok büyük; o ajanslara göre ise çok küçük bütçeleri- ni, o ajansa güvenip teslim etmiş yerli/ yabancı/kobi/kurumsal ayrımı yapma- dan her bir reklamveren özelinde yap- malı… -İnsan kaynaklarındaki eleman sağ- ladığınız kaynaklar nelerdir? Medya planlama ve satınalma ajans- larında çalışan sirkülasyonu oldukca yüksek ve ana kaynak her zaman di- ğer medya ajansları. Reklamveren- lerin hareketine göre hızlı bir şekilde ekip kurmak durumunda olan ajanslar bazen fahiş denebilecek ücretlerle eleman transferleri yapmaya başlıyorlar. Kurum kültürünü yerleştirmeyi başaran ve çalışanan memnuniyetini de ön pla- na alan ajanslarda daha uzun soluklu çalışma hayatı olan elemanların bulun- duğunu görüyoruz. Ancak kişisel görü- şüme göre iletişim sektöründe aynı ku- rumda ve aynı marka için en fazla 5 yıl çalışmalı elemlar… Çünkü sonrasında bir atalet ve aynılaşma başlıyor, verim azalıyor. Bu kişilere, ya kurum içinde yeni bir pozisyon ve hareket şansı sağ- lanmalı ya da başka kurumları da tanı- malılar. - Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman ihtiyaçını karşılayabiliyor mu? Üniversitelerden belirli oranda sektöre eleman girişi var; özellikle benim de mezunu olduğum Anadolu Üniversitesi- İletişim Bilimleri Fakültesi mezunla- rı, medya planlama sektöründe fazla sayıda. Öyle ki çok iyi yerlere gelmiş mezunlarımız var. Ancak ben Boğazi- çi, ODTÜ, İTÜ gibi üniversitelerin de iş- letme, ,iktisat ve hatta mühendislik bö- lümlerinden bu sektöre katılım olmasını çok önemsiyorum. Matematik ve analiz temelli bir meslek olması dolayısıyla bu bölümlerin mezunlarının kendilerini çok iyi gösterebilecekleri ve kariyer ya- pabilecekleri bir alan medya planlama ve satınalma. Ancak maalesef bu me- zunları çok çok az çekebiliyor sektör şu anda. - Çalışma hayatınızda yaşadığınız en ilginç olay nedir? 15 yıllık çalışma hayatımda “en ilginç” kategorisine girebilecek onlarca olay Halen çoğu reklamveren marka medya planlama ve satınalma ajanslarını “sadece satınalmacı” olarak görmekte ısrarlı. var hakikaten ve içlerinden birisini seç- mek çok zor. Ama en ilginç anılarımdan birisi Moremedia’nın kuruluş aşamasın- da yaşadığımız, güzel bir olay, duruş, karar oldu. Ajansımızı yeni kurmuştuk ve birçok görüşmemiz vardı çeşitli reklamverenlerle ancak hiç kimseyle bir anlaşma- mız yoktu henüz. Görüştüğümüz bir markamız, ajansımızın ilk faaliyet günü olan 1 Mart’ta bize toplantıya gelmek istediğini söyledi, biz tabii bir telaş bir heyecan; toplantı odamızı hazırladık ilk toplantımız için ve sabah erkenden beklemeye başladık. Öğlen müşterimiz geldi, çok sıcak bir toplantı yaptık ve bize ellerindeki dosyada yer alan ajans yetki belgesini de teslim ederek bizim- le çalışmak istediklerini söylediler. Çok mutlu olduk. 9 Mart’ta TV kampanyası- na başladk. Gerçekten benim hiç unu- tamayacağım değerde bir anı oldu bu; bize gosterdikleri güven ve ilk günden verdikleri destek nedeniyle. Şu anda bizim için ayrı bir yere ve öne- me sahipler. - Sizin eklemek istediğiniz bir şey var mı? Sevgiler, marketing europe & anatolia / 31
Page 1: marketing Tarih: Temmuz 2012 Sayı:
Page 4 and 5: Kısa Kısa İşe alımlarda sağl
Page 6 and 7: Kısa Kısa Orka Group C2A’da...
Page 10: Kısa Kısa 59. Cannes Lions... 59
Page 14 and 15: 103 Yıllı
Page 16 and 17: Röportaj -Türkiye’nin ilk ve en
Page 19: Köşe Oğuzhan Akay Peter Pan’e
Page 22 and 23: Reklam Dünyası 24. Kristal Elma
Page 24 and 25: Reklam Dünyası Kategori Üçünc
Page 26 and 27: Reklam Dünyası Dünya Saati Krist
Page 28 and 29: CV’leriniz sektörle ücretsiz ol
Page 30 and 31: Röportaj Hedef maksimum Moremedia
Page 35: Köşe Argün Albayrak / argun@ucki
Page 38 and 39: Kampanyalar Annelerin Profilo’su.
Page 40 and 41: Kampanyalar Zorlu görev Hazal’ı
Page 42 and 43: Kampanyalar Azra Akın Pepsi’nin
Page 44 and 45: Mozart’ın ül ü
Page 46 and 47: Gezi orada paten kayıp eğleniyorl
Page 48 and 49: Gezi turu yaptık. İnanılmaz keyi
Page 50: Sinema Ali Erdem Ekşioğlu Ice Age
Page 53 and 54: Kültür - Sanat Her Yudumda Anadol

Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?