Мои часы №3-2013

МОИ ЧАСЫ
2 МОИ ЧАСЫ № 3
Этим летом, как обычно, у часового сообщества два развлекательноинформационных
повода: светская жизнь и предстоящий аукцион Only Watch
в Монако. С первым, в общем, все понятно. Премьеры Женевы и Базеля потихоньку
начинают добираться до России, компании с размахом отмечают многочисленные
юбилеи, да и просто погода хорошая, почему бы не устроить презентацию
с шампанским?
Анонсы Only Watch, намеченного на конец сентября, вызывают огромный ажиотаж.
Обсуждается, кто что выставил, в чем тут главная «фишка» и за сколько
это может быть продано. Интересно, что камерное мероприятие любителей
часов и роскошных яхт, задуманное как благотворительная акция, за
несколько лет превратилось в одно из важнейших событий часового мира, не
менее значимое, чем женевский Гран-при или даже международные выставки.
Причем аукциону чужда ангажированность и кастовость: выставить уникальный
экземпляр на торги может как мануфактура со столетней историей,
так и дебютант рынка, например, Laurent Ferrier и Julien Coudray. Это может
быть аксессуар, демонстрирующий чудеса декоративной техники и килограммы
бриллиантовой инкрустации, а может оказаться и концептуальный прибор,
сделанный из пластика, где основную цену составит идея, а не авторитет бренда
и не роскошь исполнения.
Вот тут и прозвучало ключевое слово «цена». Потому что голосуют на Only
Watch не какие-то назначенные эксперты виртуальными баллами, а обычные
люди настоящими деньгами (бывает, конечно, что и сама компания взвинчивает
цену своим моделям, чтобы повысить авторитет, но это тоже способ высказаться,
ничем не хуже затрат на рекламу).
Тут возникает интересный вопрос: почему на фоне общей вялости продаж в
магазинах резко подскочила аукционная активность? В этом номере журнала
мы даже привели несколько особенно поразивших результатов торгов первого
полугодия. Причем дело не во вторичном или первичном рынке, эстимейты
бойко растут и у винтажных, и у современных лотов. Скорее всего, объяснение
в самой природе аукциона, предполагающей не только азарт и соревнование,
но и вообще личную вовлеченность покупателя в некое захватывающее
действо. Ведь часто люди ходят на аукционы, как на те же светские рауты,
чтобы просто «притереться», посмотреть, что котируется, пообщаться с себе
подобными. Интерактивность становится все более важной составляющей не
только часовой культуры, но и культуры вообще, и, в особенности, культуры
расставания с деньгами.
Если приглядеться, можно увидеть, что и мероприятия для коллекционеров и
прессы, проводимые этим летом, все меньше напоминают классические ярмарочные
презентации, а больше дискуссионные клубы или даже научные коллоквиумы,
где изучение новинок плавно перетекает в философские споры
между создателями часов и их клиентами. Не только создавать сногсшибательные
модели, но и создать у часовых ценителей ощущение причастности —
вот основная цель, на которую будут ориентироваться в ближайшее время
часовые бренды.
А значит, до конца года нас ждет еще много захватывающих событий. Вот только
жаль, что в России часовые аукционы так пока и не прижились.
Лиза Епифанова,
главный редактор журнала «Мои Часы»
август-сентябрь 2013