Азы общения
Азы общения
Азы общения
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ê ðåêëàìèðóåìîìó òîâàðó. Íî ñóùåñòâóåò<br />
ðåàëüíàÿ îïàñíîñòü ïåðåáîðùèòü. Â òîðãîâëå åñòü íåïðåëîæíîå<br />
ïðàâèëî: ïðîäàâåö íå äîëæåí âûãëÿäåòü êëîóíîì, — òàê êàê òî, íàä<br />
÷åì ñìåÿëèñü, ïîêóïàþò ðàçâå ÷òî “õîõìû ðàäè”. Ñåðüåçíûå æå êëèåíòû<br />
áûñòðî ïðèâûêàþò ê èíôîðìàöèè, ïðåäëàãàåìîé â ïîäîáíîì<br />
ñòèëå, è, ïðèïîìèíàÿ ëèøü ýìîöèîíàëüíûé ôîí, çàáûâàþò ñóòü<br />
ðåêëàìíîãî ñîîáùåíèÿ. À ýòî óæå ñâèäåòåëüñòâóåò î íåâûïîëíåíèè<br />
ôóíêöèè ðåêëàìû, ÷òî ÿâëÿåòñÿ â ïðèíöèïå íåäîïóñòèìûì (ïðåæäå<br />
âñåãî äëÿ ïðîèçâîäèòåëåé è ïðîäàâöîâ).<br />
Èñïîëüçîâàíèå íàãëÿäíîñòè äëÿ ïðåïîäíåñåíèÿ ìàòåðèàëà<br />
îáó÷àåìûì èëè îôîðìëåíèÿ ðåêëàìíîãî ñîîáùåíèÿ — àêñèîìà. È â<br />
ìåòîäè÷åñêèõ îñíîâàõ ó÷åáíîãî ïðîöåññà, è ïðè ñúåìêàõ âèäåîðîëèêîâ<br />
îñíîâîïîëàãàþùèì ÿâëÿåòñÿ ïðàâèëî: “ïîêàæè îáúåêò â äåéñòâèè”.<br />
Ïîýòîìó ó÷èòåëÿ âîâñå íå äëÿ ðàçâëå÷åíèÿ øêîëüíèêîâ, à äëÿ<br />
óëó÷øåíèÿ óñâîåíèÿ ìàòåðèàëà ïðèìåíÿþò íàãëÿäíûå ïîñîáèÿ, ñòàâÿò<br />
õèìè÷åñêèå è ôèçè÷åñêèå îïûòû.  ðàìêàõ òåõ æå çàäà÷<br />
ðåêëàìèðóåìàÿ ñ ýêðàíîâ òåëåâèçîðîâ áûòîâàÿ òåõíèêà ëèõî ðåæåò,<br />
æàðèò, ñáèâàåò, à êîñìåòèêà íàíîñèòñÿ ëåãêèìè äâèæåíèÿìè ðóê âèçàæèñòîâ<br />
ñ ìèðîâûìè èìåíàìè.<br />
Ïðèíöèï ýôôåêòèâíîé äåìîíñòðàöèè<br />
Ýòîò ïðèíöèï áåðåòñÿ çà îñíîâó, êîãäà ðåêëàìíàÿ àêöèÿ<br />
ïðîâîäèòñÿ íåïîñðåäñòâåííî ïåðåä ïîòåíöèàëüíûìè ïîêóïàòåëÿìè.<br />
Áåçãðàíè÷íàÿ äîâåð÷èâîñòü ÷åëîâåêà íå ìåøàåò åìó ïîðîé<br />
çàóïðÿìèòüñÿ è îòêàçûâàòüñÿ ïðèíèìàòü èíôîðìàöèþ<br />
òîâàðîïðîèçâîäèòåëÿ, òîðãîâîé ôèðìû “íà âåðó”. Åäèíñòâåííûé<br />
ñïîñîá óáåæäåíèÿ â ýòîì ñëó÷àå — ïðåäîñòàâëåíèå âîçìîæíîñòè<br />
ïîùóïàòü òîâàð, ïîâåðòåòü â ðóêàõ, ïðîäåãóñòèðîâàòü. Äëÿ ôèðìû<br />
ýòî íåáîëüøîé óáûòîê — çàòðàòû ÷àùå âñåãî îêóïàþòñÿ ìíîãîêðàòíî.<br />
Íå ñëåäóåò ïóòàòü íàãëÿäíîñòü îòîáðàæåíèÿ èíôîðìàöèè ñ<br />
íàòóðàëèçìîì. Íàòóðàëèçì èíôîðìàöèè ïðè ïîêàçå íîâîñòåé íà<br />
òåëåêàíàëàõ âûçûâàåò ìíîæåñòâî îòðèöàòåëüíûõ îòçûâîâ ó ðÿäîâûõ<br />
çðèòåëåé è ñïåöèàëèñòîâ — âðà÷åé è ïñèõîëîãîâ. Ïî÷åìó-òî<br />
æóðíàëèñòû óáåæäåíû, áóäòî áåç ïîêàçà èçóâå÷åííûõ òðóïîâ,<br />
ñòðàøíûõ ðàçâàëèí íàðîä íå ñïîñîáåí âîñïðèíÿòü è ïî äîñòîèíñòâó<br />
îöåíèòü äîáûòóþ è ñíÿòóþ èìè èíôîðìàöèþ. Êîå-êòî âîîáùå ñ÷èòàåò<br />
äåíü áåç êàòàñòðîô ïóñòûì. Ìåæäó òåì, ñòåïåíü íàòóðàëèçìà ïîêàçà<br />
íàïðÿìóþ çàâèñèò îò ýòè÷åñêèõ óñòàíîâîê òåëåâèçèîííîãî ðåïîðòåðà.<br />
Îôèöèàëüíûìè çàïðåòàìè äåëî âðÿä ëè ìîæíî ïîïðàâèòü.<br />
Ïñèõîëîãè ïðåäîñòåðåãàþò: îòòîðæåíèå âûçûâàåò ðåêëàìà îñòðî<br />
øîêèðóþùàÿ è ýêñïëóàòèðóþùàÿ èíòåðåñ ê ïàìÿòíèêàì êóëüòóðû è<br />
èñêóññòâà, èñòîðè÷åñêèì ïåðñîíàæàì. Òàêîâûìè ÿâëÿþòñÿ, íàïðèìåð,<br />
ðåêëàìíûå ðîëèêè, èñïîëüçóþùèå äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ê<br />
ñîîòâåòñòâóþùèì ñîðòàì ñèãàðåò è àëêîãîëÿ ïåéçàæè Ñàíêò-<br />
Ïåòåðáóðãà (âèäû Ýðìèòàæà è Ïåòðîïàâëîâñêîé êðåïîñòè),<br />
áåçîáðàçíûå îáëîæêè àóäèîêàññåò ãðóïïû, èçäåâàþùåéñÿ íàä óëûáêîé<br />
43
Change language