sig.biz/combibloc

Know how
6. PANELE MUSZA BYC INTERESU-
JĄCE
Jeżeli rolą przedniego panelu opakowa-
nia jest zachęcanie do jego nabycia, albo
poprzez silne kreowanie marki, oddziaływa-
nie na apetyt nabywcy, specjalną ofertę lub
korzyść produktową, rolą panelu obsługi –
czyli bocznej lub tylnej ściany – jest zachę-
cenie do ponownego zakupu, tj. wzmocnienie
więzi pomiędzy konsumentem a marką / pro-
ducentem. Skoro tak jest, dlaczego tylne pane-
le opakowań są tak często zupełnie nieciekawe,
do tego stopnia, że konsumenci nawet na nie
nie patrzą?
Jest pięć głównych powodów, dla których
tak się dzieje:
1. Osoba odpowiadająca za projekt opako-
wania nie wierzy w powyższe stwierdzenie,
że panele tylne są nieciekawe.
2. Osoba odpowiadająca za projekt opakowania
nie rozumie, w jaki sposób wzor-
nictwo opakowania może uczynić pewne
treści atrakcyjnymi, jasnymi, prostymi i
interesującymi.
3. Osoba odpowiadająca za projekt opako-
wania nie zna hierarchii ważności kon-
sumenta, tj. nie wie, jakie kwestie są dla
niego istotne, a jakie drugorzędne.
4. Osoba odpowiadająca za projekt opako-
wania wybrała agencję projektową, która
ma niewystarczającą wiedzę w dziedzinie
komunikacji.
5. Osoba odpowiadająca za projekt opakowania
nie dba o to wszystko!
Zaprojektowanie dobrego panelu nie jest
trudne, jeśli projektant podchodzi do tego
zadania jak redaktor dziennika, tygodnika
sig.biz / combibloc 03 / 10
lub magazynu, który tekstem, ilustracjami
lub układem graficznym gazety chce zachęcić
czytelników do zapoznania się z nią. Niestety,
w obecnych czasach zdarza się to rzadko,
gdyż osoba odpowiadająca za projekt opako-
wania stara się przede wszystkim zadowolić
doradców prawnych, swego szefa, postępować
w zgodzie z wytycznymi, zasadami, czy do-
brymi praktykami branży, zamiast po prostu
kierować się zdrowym rozsądkiem.
Co więcej, jest wiele nieporozumień do-
tyczących tego, co musi, powinno i może
pojawić się na panelu. Oto 3 podstawowe
zasady, którymi należy się kierować przy
projektowaniu panelu, mówiące, co powinno
być na nim zamieszczone:
l. Jak najlepiej korzystać z produktu, tj. jak
go przyrządzać i spożywać
2. Jak skontaktować się z firmą w celu uzy-
skania dalszych informacji (przepisów,
wskazówek) lub opinii na temat produk-
tu – np. adres strony internetowej, numer
telefonu, e-mail, adres pocztowy.
3. Jakie są wartości odżywcze produktu –
przedstawione w postaci jasnych i zrozu-
miałych danych.
Dopiero po zamieszczeniu informacji
zawartych w tych trzech punktach można się
zająć takimi wymaganymi przez prawo da-
nymi jak informacje o składnikach, ciężarze
netto, dacie przydatności do spożycia, itp.
Stwórz interesujący
panel informacyjny!
Daj kon
unikaln
sprzed