sig.biz/combibloc

Wydanie 03/10 

sig.biz/combibloc 

NOWE 

28 % mniej CO 2 przy produkcji materiału opakowania 

wyższa zawartość surowców odnawialnych 

bardziej przyjazne dla środowiska 

-28 % CO 2

Wstęp 

Drodzy Czytelnicy, 

combibloc EcoPlus – tak nazywa się najnowsze 

innowacyjne opakowanie koncernu SIG 

Combibloc. Z przyjemnością możemy powiedzieć, 

że jego nazwę można traktować dosłownie, 

ponieważ nasz nowy produkt niesie ze sobą 

wyraźną korzyść dla środowiska: combibloc 

EcoPlus jest aseptycznym opakowaniem kartonowym, 

które umożliwia ograniczenie emisji 

CO 2 podczas produkcji o 28 procent w porównaniu 

ze zwykłym 1litrowym opakowaniem 

SIG Combibloc w tym samym formacie. 

Względy ekologiczne odegrały także kluczową 

rolę przy podjęciu przez spółkę Nevada County 

Wine Guild decyzji o wyborze dla swego najwyższej 

jakości organicznego czerwonego wina 

opakowania combiblocMaxi o pojemności 

1 500 ml. Wytwarzane w przeważającym stopniu 

z surowców odnawialnych opakowanie 

kartonowe podkreśla naturalność produktu. Am 

bicją firmy jest dalsze ograniczanie śladu węglowego 

pozostawianego przez jej produkty – był 

to istotny czynnik wpływający na decyzję o 

korzystaniu z kartonowych opakowań napojów. 

W Tajlandii zainicjowano pierwszy w tym kraju 

program „Ślad Węglowy”, który ma na celu 

poinformowanie firm działających we wszystkich 

sektorach gospodarki, w jaki sposób powinny 

postępować ze swymi produktami, by pozostawiały 

one jak najmniejszy ślad węglowy, co ma 

znaczenie dla ochrony klimatu. 

Do koncernu SIG Combibloc dochodzą także 

dobre wiadomości z rynku południowoamerykańskiego, 

gdzie pozyskaliśmy nowego, dużego 

klienta w segmencie NCSD (niegazowanych 

napojów bezalkoholowych) – firmę Schincariol. 

Co więcej, zacieśniła się nasza udana współpraca 

z firmą Cemil: używa ona obecnie naszych 

urządzeń także do napełniania swych opakowań 

kartonowych w mniejszych pojemnościach. 

W tym wydaniu naszego magazynu opisujemy 

ponadto nowe, smaczne rodzaje napojów czekoladowych, 

którym nawet dorosłym będzie 

trudno się oprzeć. Mam też szczególną przyjemność 

oznajmić, że ekspert w zakresie wzornictwa 

Lars Wallentin zamieścił w naszym 

magazynie szczegółowy opis podstawowych za 

sad, którymi należy się kierować przy projektowaniu 

opakowania produktu żywnościowego, 

aby cieszyło się ono powodzeniem. 

Życzę Państwu przyjemnej lektury magazynu 

sig.biz / combibloc, 

Markus Boehm 

CMO SIG Combibloc 

Stopka redakcyjna 

sig.biz / combibloc, 3 / 2010 Opublikowany przez SIG Combibloc GmbH, Rurstrasse 58, 52441 Linnich, Germany Redakcja Ingo Büttgen, Beatriz Callanta, Dr. Isabella Classen, Luciana 

Galvão, Petra Gerber, Marcelo Nascimento, Sabine Roder, Bianca Roßkopf, Heike Thevis, Lars Wallentin, Barbara Wattinger, Britta Wolff, Areerat Wongsa-oun Koncepcja i design 

GOERLICHUNDSOHN, Werbeagentur GmbH & Co.KG, Düsseldorf Ilustracje SIG Combibloc, fotolia, Flamisch photography, Olaf Albers, Konrad Weber Litografia DIE QUALITANER, 

Düsseldorf Print netzwerk P Produktion GmbH, Düsseldorf Kontakt Telefon: +49246279-0, Faks: +49246279-2519, E-mail: bianca.rosskopf@sig.biz Strona internetowa www.sig.biz. 

Magazyn sig.biz / combibloc publikowany jest w językach niemieckim, angielskim, hiszpańskim, francuskim, włoskim, portugalskim, polskim, rosyjskim i chińskim. Wszelkie prawa 

zastrzeżone. Artykuły określone jako dostarczone przez innych autorów nie zawsze odzwierciedlają poglądy wydawcy. Żadna część niniejszej publikacji nie może być kopiowana lub 

rozpowszechniana drogą elektroniczną bez uprzedniego zezwolenia zespołu redakcyjnego. 

sig.biz / combibloc 03 / 10

Spis treści 2 / 3 

Spis treści Strona 

Wstęp & Stopka redakcyjna 2 

Aktualności 

Premiera w USA: czerwone wino w opakowaniu combibloc Maxi 4 

Firma Nevada County Wine Guild wybrała przyjazne środowisku opakowanie kartonowe. 

Brazylia: wyłączny partner firmy Cemil 5 

Udana współpraca między firmami Cemil i SIG Combibloc zacieśnia się coraz bardziej: Cemil używa obecnie 

urządzeń SIG Combibloc także do napełniania mniejszych rozmiarów swych opakowań kartonowych. 

Tytuł 

combibloc EcoPlus : nowe opakowanie kartonowe umożliwiające 

zmniejszenie emisji CO 2 o 28 procent 7 

combibloc EcoPlus jest najnowszym innowacyjnym opakowaniem koncernu SIG Combibloc. combibloc EcoPlus 

jest aseptycznym opakowaniem kartonowym dla płynnych produktów spożywczych, które umożliwia 

ograniczenie emisji CO 2 podczas produkcji o 28 procent w porównaniu ze zwykłym 1-litrowym opakowaniem 

kartonowym w tym samym formacie. 

Firma MUH przedstawia nowe opakowanie EcoPlus Pack 1 0 

Inicjując światową premierę nowego opakowania spółdzielnia Milch-Union Hocheifel eG (MUH), 

jeden z największych w Europie wytwórców produktów mlecznych o przedłużonej trwałości, działa 

z wyraźną korzyścią dla środowiska. 

Know how 

Zaskakuj albo nie będziesz zauważony 1 4 

Dziesięć przykazań projektowania opakowań autorstwa Larsa Wallentina. 

Aktualności 

Firma Schincariol przedstawia nowe opakowanie i nowy projekt graficzny 2 4 

SIG Combibloc Brazylia ma wszelkie powody by świętować. Rozpoczynając współpracę z firmą Schincariol, 

koncern zyskał ważnego klienta w segmencie niegazowanych napojów bezalkoholowych (NCSD) na rynku 

południowoamerykańskim. 

Fakty & Trendy 

Napoje czekoladowe typu premium: dostarczają energii i przyjemności 2 6 

Płynne przekąski – szeroki wybór nowych smaków napojów czekoladowych. 

Środowisko 

Pierwszy w Tajlandii program „Ślad Węglowy” 3 2 

Pionierska rola koncernu SIG Combibloc. 


Aktualności 

Premiera w USA: 

czerwone wino 

w opakowaniu 

combiblocMaxi 

Spółka Nevada County Wine Guild wybiera przyjazne 

środowisku opakowanie kartonowe. 

Od września 2010 r. spółka Nevada 

County Wine Guild oferuje swoje najwyższej 

jakości czerwone wino „Our Daily Red”, posiadające 

certyfikat produktu organicznego 

(Certified Organic), w poręcznym opakowaniu 

kartonowym combiblocMaxi o pojemności 

1 500 ml z zakrętką. Korzystanie z wyprodukowanego 

w przeważającym stopniu z 

surowców odnawialnych kartonu podkreśla 

zaufanie firmy winiarskiej do tego rodzaju 

opakowań. Ambicją firmy jest dalsze ograniczanie 

śladu węglowego pozostawianego 

przez jej produkty – był to istotny czynnik 

wpływający na decyzję o korzystaniu z 

kartonowych opakowań napojów. 

Robimy wszystko, aby zapewnić wysoką 

jakość naszych win i zwiększać ich popularność 

na rynku; obecnie zaczynamy stosować 

zasady ekorozwoju przy doborze opakowań 

dla naszych produktów. Z tego punktu widzenia 

opakowanie wyprodukowane z surowców 

odnawialnych to odpowiedni wybór – mówi 

Tony Norskog, winiarz z Nevada County 

Wine Guild. 

Po wprowadzeniu na rynek czerwonego 

wina w opakowaniu combiblocMaxi, w USA 

po raz pierwszy dostępne będzie w sprzedaży 

wino w aseptycznym opakowaniu kartonowym 

firmy SIG Combibloc. Ponadto format 

combiblocMaxi jest w USA jedynym typem 

kartonowego opakowania dostępnym w pojemności 

1,5 litra. 

sig.biz / combibloc 03 / 10 

Najwyższej jakości wino organiczne 

Spółka Nevada County Wine Guild ma 

30 lat doświadczenia w komercyjnej uprawie 

winorośli. Przez ostatnich 20 lat eksperci z 

Nevada County specjalizowali się w produkcji 

najwyższej jakości wina z organicznych 

winogron, pozbawionego dodatku siarczynów. 

Wina firmy posiadają certyfikat produktu 

w 100 % organicznego zgodnie z zasadami 

Departamentu Rolnictwa Stanów 

Zjednoczonych (USDA). Nevada County 

Wine Guild jest obecnie wiodącym producentem 

win organicznych w USA. 

Różnorodność jest ważna dla firmy. Co 

roku do oferty produktów dodawane są nowe 

wina; opracowywane są też nowe wersje istniejących 

już win, tak, aby wydobyć najlepsze 

cechy gron z nowego rocznika. Partnerzy w 

branży winiarskiej, Tony Norskog i Donn 

Berdahl dzielą wspólną pasję: produkowanie 

organicznych win i oferowanie ich na rynku 

w cenach rozsądnych z punktu widzenia konsumenta. 

Tony Norskog, enolog z dyplomem 

Uniwersytetu Kalifonijskigo w Davis, jest 

w winiarskim świecie uznawany za jednego 

z pionierów w swej dziedzinie i produkuje 

najwyżej jakości wina typu premium, bez 

dodatku siarczynów, a więc bez dodatkowych 

konserwantów, od 1989 roku.

Brazylia: wyłączny 

partner firmy Cemil 

Udana współpraca między firmami Cemil i SIG Combibloc 

zacieśnia się coraz bardziej: Cemil używa obecnie urządzeń 

SIG Combibloc także do napełniania mniejszych rozmiarów 

swych opakowań kartonowych. 

Brazylijska firma podjęła decyzję o zainstalowaniu 

dwóch kolejnych maszyn do napełniania 

opakowań firmy SIG Combibloc. 

Od października 2010 r. w zakładzie firmy 

działa wysokowydajne urządzenie do napełniania 

opakowań typu CFA 724, rozlewając 

głównie mleko smakowe UHT oraz śmietany 

UHT do opakowań combiblocSmall o 

pojemności 200 ml. Nowa maszyna 

potrafi napełnić do 24 000 opakowań 

na godzinę, i ma docelowo 

zastąpić dwa urządzenia wyprodukowane 

przez konkurencyjną 

firmę. Natomiast po uruchomieniu 

kolejnej maszyny typu CFA 712 

do opakowań combiblocSmall o pojemności 

300 l rozlewane będzie słodzone 

mleko skondensowane. 

Serwis i elastyczność 

Joao Bosco Ferreira, prezes spółki 

Cemil, tak opisuje decyzję o wyborze 

opakowania combiblocSmall: – Już wcześniej 

nasze uznanie zdobyły dwa urządzenia do 

Aktualności 4 / 5 

napełniania opakowań formatu combiblocMidi. 

Kiedy w 2008 r. zainstalowaliśmy dwa urządzenia 

typu CFA 812, weszliśmy w posiadanie 

najszybszych w Południowej Ameryce maszyn 

napełniających aseptyczne opakowania 

kartonowe mlekiem UHT! Od tamtej pory 

obie maszyny działają niezawodnie i bardzo 

wydajnie. Na podstawie tych pozytywnych 

doświadczeń zdecydowaliśmy się na pozyskanie 

nowych urządzeń do napełniania także 

mniejszych rozmiarów naszych kartonowych 

opakowań. Argument przemawiający na korzyść 

wyboru wysokowydajnego urządzenia 

typu CFA 724 to fakt, że umożliwi nam ono 

zwiększenie zdolności produkcyjnej i zmniejszenie 

kosztów eksploatacyjnych. Dodatkowo 

przekonał nas kompleksowy, profesjonalny 

serwis oferowany przez SIG Combibloc. W 

firmie SIG Combibloc znaleźliśmy partnera, 

na którym można polegać, i z którym będziemy 

w stanie także w przyszłości realizować 

udane projekty. 

Założona w 1992 r. spółka Cemil (Minas 

Gerais Central Dairy Products Cooperative- 

Centralna Spółdzielnia Mleczarska stanu 

Minas Gerais) jest dzisiaj jedną z wiodących 

firm przetwórstwa mleczarskiego Brazylii. 

Do 2007 r. produkty firmy Cemil rozlewane 

były do kartonów produkowanych przez konkurencyjną 

firmę. Teraz jednak spółka Cemil 

zamierza przy rozlewaniu swoich produktów 

do aseptycznych opakowań kartonowych 

korzystać wyłącznie z technologii koncernu 

SIG Combibloc. 


Tytuł

combibloc EcoPlus: 

nowe opakowanie kartonowe 

umożliwiające zmniejszenie 

emisji CO 2 o 28 procent 

combibloc EcoPlus jest najnowszym innowacyjnym opakowaniem koncernu SIG Combibloc. 

combibloc EcoPlus jest aseptycznym opakowaniem kartonowym dla płynnych produktów 

spożywczych, które umożliwia ograniczenie emisji CO 2 podczas produkcji o 28 procent w 

porównaniu ze zwykłym 1litrowym opakowaniem kartonowym w tym samym formacie. 

W przypadku opakowania combibloc 

EcoPlus: kluczowym czynnikiem pozwalającym 

na zredukowanie emisji CO 2 do 

takiego poziomu jest nowy rodzaj kompozytowego 

materiału. Specjalna forma nieprzetworzonej 

masy papierowej powoduje, że karton 

użyty w opakowaniu combibloc EcoPlus: 

jest bardzo sztywny. W tej nowej kompozytowej 

strukturze zawartość kartonu wytworzonego 

z surowców odnawialnych wynosi 

82 procent. Specyficzne cechy kartonu zapewniają 

ochronę przed światłem żywności 

zapakowanej do kartonowych opakowań. 

Nowa, specjalna, ultracienka warstwa poliamidu 

działa jako bariera, zapobiegająca pogorszeniu 

smaku i przedostaniu się zapachów 

z zewnątrz. Do tego wszystkiego dodana jest, 

zarówno wewnątrz jak i na zewnątrz, cienka 

warstwa polietylenu. Wewnętrzna warstwa 

polietylenu tworzy barierę, zapobiegającą 

wydostaniu się produktu, a zewnętrzna chroni 

go przed wilgocią. Dzięki nowemu, kom- 

pozytowemu materiałowi opakowania emisja 

CO 2 podczas produkcji może zostać ograniczona 

o 28 procent w porównaniu ze zwykłym 

1-litrowym opakowaniem kartonowym 

w tym samym formacie. To zredukowanie 

ilości CO 2 zostało teraz potwierdzone przez 

niezależną, kontrolowaną przez badaczy ocenę 

cyklu życia przeprowadzoną przez Institut 

für Energie-und Umweltforschung (IFEU– 

Instytut Badań nad Energią) w Heidelbergu 

w Niemczech. 

Im większy jest udział włókien pochodzących 

z pulpy drzewnej w materiale kompozytowym, 

z którego wykonany jest karton, 

tym korzystniejsze jest to dla środowiska. 

Przyczyna jest oczywista: jeśli lasy zarządzane 

są w sposób odpowiedzialny, włókna pulpy 

pozyskiwanej z drewna, surowca odnawialnego, 

dostępne są w niemalże nieskończonych 

ilościach. Ekologiczny sposób zarządzania 

lasami gwarantuje, że sadzonych jest co naj- 

Tytuł 6 / 7 

mniej tyle drzew, ile zostało wyciętych. W 

przypadku nowego opakowania combibloc 

EcoPlus: udział surowca odnawialnego wynosi 

ponad 80 procent! 

Z początku opakowanie combibloc EcoPlus: 

będzie używane w segmentach mleka oraz 

produktów mlecznych o przedłużonej trwałości; 

w przyszłości ta koncepcja opakowania 

będzie także stosowana do aseptycznych opakowań 

kartonowych do produktów z segmentu 

soków niegazowanych. W pierwszym etapie 

ta forma opakowania zostanie zastosowana 

do formatu combiblocSlimline (o pojemności 

1 000 ml). Planowane są też kolejne formaty 

tego typu opakowania. 

Opakowania kartonowe combibloc EcoPlus: 

mogą być napełniane przy wykorzystaniu 

standardowych urządzeń do napełniania 

opakowań firmy SIG Combibloc. Konieczna 

jest tylko jednorazowa zmiana, dostosowująca 

parametry urządzenia napełniającego.

Tytuł 

Maszyny firmy SIG Combibloc mogą napełniać 

zarówno standardowe opakowania oraz 

opakowania combibloc EcoPlus. 

Korzyści dla środowiska: mniej CO 2, 

większa zawartość surowca odnawialnego 

Konsumenci oczekują od sektora przemysłowego 

i handlowego typu opakowania, 

który dzięki zminimalizowaniu swego wpływu 

na środowisko dostarczy im dodatkowej 

korzyści – „dobrego samopoczucia ekologicznego”. 

Według badania przeprowadzonego 

przez firmę Nielsen w 2008 r. konsumenci 

na całym świecie pragnęliby, aby podjęto 

więcej działań na rzecz środowiska związanych 

z opakowaniami produktów. Zwłaszcza 

„w przypadku rynków, na których konsumenci 

stają się coraz bardziej ekologicznie świadomi, 

rośnie popyt na formy opakowań, 

których negatywny wpływ na środowisko jest 

zmniejszony, chociaż dla większości konsumentów 

niekoniecznie oznacza to, że są gotowi 

więcej za nie zapłacić” (Nielsen Consumer 

Report 2008). 

Naszym celem jest stałe ulepszanie naszych 

opakowań kartonowych jeśli chodzi o 

korzyści dla środowiska, które prezentują – 

tak, abyśmy byli pewni, że w dalszym ciągu 

będą się znajdować w grupie najbardziej 

przyjaznych dla środowiska rozwiązań w 

dziedzinie opakowań dla produktów spożywczych 

o przedłużonej trwałości. Wprowadzając 

na rynek combibloc EcoPlus stworzyliśmy 

opa kowanie kartonowe z nowego materia - 

łu kompozytowego, które umożliwia znaczące 

zmniejszenie emisji CO 2, jednocześnie 

gwarantując, co oczywiste, jakość i ochronę 

produktu, a także zapewniając możliwość 

przechowywania go przez dłuższy czas bez 

konieczności chłodzenia. Udowodnione naukowo 

ograniczenie emisji CO 2 jest istotną 

korzyścią dla środowiska – mówi Markus 

Boehm, Chief Market Officer w koncernie 

SIG Combibloc. 

Aby przeprowadzić najnowszą ocenę 

cyklu życia w zgodzie z międzynarodowo 

obowiązującymi standardami ISO, firma SIG 

Combibloc zleciła Instytutowi Badań nad 

Energią (IFEU) w Heidelbergu analizę i ocenę 

wpływu, jaki wywiera na środowisko opakowanie 

combibloc EcoPlus w porównaniu 

ze zwykłym opakowaniem kartonowym SIG 

Combibloc w tym samym formacie. IFEU 

należy do najbardziej renomowanych instytutów 

badawczych zajmujących się kwestiami 

środowiska, a do jego klientów należą 

ministerstwa, międzynarodowe organizacje 

zajmujące się ekologią i ochroną środowiska, 

niemiecki Federalny Urząd ds. Środowiska 

oraz rozliczne firmy i korporacje. 

W ramach najnowszej oceny cyklu życia 

opakowań, biorącej pod uwagę 15 krajów 

Unii Europejskiej oraz Szwajcarię i do tych 

krajów mającej odniesienie, dokładnie zbadano 

format opakowania combiblocSlimline 

o pojemności 1 000 ml. W ramach oceny cyklu 

życia opakowania przeanalizowano i poddano 

ewaluacji wszystkie kluczowe czynniki i 

procesy mające znaczenie dla środowiska, 

które mają miejsce i odgrywają jakąś rolę w 

trakcie tego cyklu. Wynik oceny był jasny. 

Porównanie obu typów kartonowych opakowań 

pod względem bilansu emisji CO 2 – 

poczynając od momentu nabycia i przetworzenia 

surowców do produkcji materiału 

opakowania, poprzez wyprodukowanie kartonowych 

opakowań, a kończąc na chwili, 

gdy gotowe opakowania opuszczają zakłady 

produkcyjne firmy SIG Combibloc – pokazuje, 

że w przypadku opakowania combibloc 

EcoPlus, emisja CO 2 może być zredukowana 

o 28 procent.

Tytuł 8 / 9

Tytuł 

Firma MUH przedstawia nowe 

opakowanie EcoPlusPack 

Inicjując światową premierę nowego opakowania spółdzielnia MilchUnion Hocheifel eG 

(MUH), jeden z największych w Europie wytwórców produktów mlecznych o przedłużonej 

trwałości, działa z wyraźną korzyścią dla środowiska. 

Milch-Union Hocheifel eG (MUH) będzie 

pierwszą firmą na świecie, która wprowadzi 

na rynek nowe opakowanie kartonowe 

combibloc EcoPlus -pod nazwą EcoPlusPack. 

MUH będzie początkowo w ekologicznym 

opakowaniu combibloc EcoPlus oferować kilka 

rodzajów mleka o różnej zawartości tłuszczu, 

działając w ten sposób na korzyść środowiska 

naturalnego. EcoPlus to opakowanie z materiału 

kompozytowego, które umożliwia 

ograniczenie emisji CO 2 o 28 procent w porównaniu 

ze zwykłym 1-litrowym opakowaniem 

kartonowym SIG Combibloc w tym 

samym formacie. Gwarantowany jest oczywiście 

ten sam poziom ochrony produktu 

oraz jakości mleka i zapewniona jest możliwość 

przechowywania produktów przez dłuższy 

czas bez konieczności chłodzenia. 

Winfried Meier, Menadżer ds. Sprzedaży 

i Marketingu w firmie Milch-Union Hocheifel 

eG, sądzi, że nowe opakowanie EcoPlusPack 

ma duży potencjał – Wielu konsumentów jest 

bardzo świadomych ekologicznie i są zadowoleni, 

gdy mogą, na miarę swoich możliwości, 

zrobić coś dla środowiska. Tę opinię 

potwierdzają ostatnie badania rynku przeprowadzone 

przez Monheimer Institute w 

maju 2010 r. wśród niemieckich konsumentów 

w wieku od 18 do 60 lat, którzy przynajmniej 

raz w tygodniu używają mleka UHT w opakowaniu 

kartonowym. Badanie polegało na 

kompleksowym sondażu przeprowadzonym 

metodą CAPI (Computer Aided Personal 

Interviewing – badanie wspomagane komputerowo) 

oraz metodą tzw. „conjoint analysis” 

(analizy kombinacji atrybutów). Co wynikło z 

sondażu? Okazuje się, że koncepcja EcoPlusPack 

jest skuteczniejszym bodźcem skłaniającym 

konsumenta do akceptacji produktu typu 

mleko UHT niż zwykłe kartonowe opakowanie 

mleka. Jeśli cena obu produktów jest 

identyczna, konsumenci wyraźnie preferują 

to opakowanie kartonowe, które jest bardziej 

przyjazne dla środowiska.

Produkty MUH w nowym opakowaniu 

EcoPlusPack zadebiutowały na międzynarodowych 

targach produktów mleczarskich 

InterMopro, które odbyły się w centrum 

wystawienniczym w Dusseldorfie w dniach 

12–15 września. Wprowadzeniu na rynek 

nowego opakowania towarzyszą różnorodne 

środki promocji, jak reklamy, specjalne 

banery i strony internetowe. 

Opakowanie z certyfikatem FSC 

Na dowód, że wszystkie włókna drzewne 

wykorzystane do produkcji kartonu pochodzą 

z właściwie zarządzanych lasów, opakowania 

EcoPlusPack oznaczone są etykietą 

organizacji Forest Stewardship Council (FSC). 

Certyfikat organizacji Forest Stewardship 

Council (FSC) cieszy się międzynarodowym 

uznaniem jako jeden z najbardziej szanowanych 

i najszerzej akceptowanych syste - 

mów weryfikacji, udowadniający, że włókna 

drzewne wykorzystane do wytworzenia 

danego produktu pochodzą albo z lasów 

zarządzanych odpowiedzialnie i według 

najwyższych standardów, posiadających certyfikat 

zgodny z wytycznymi FSC, lub z 

innych kontrolowanych źródeł. 

Tytuł 10 / 11

Tytuł 

„Nie ma nic lepszego niż MUH” 

„Nichts lieber als MUH” („Nie ma nic 

lepszego niż MUH”) – to slogan reklamowy 

spółdzielczego przedsiębiorstwa mleczarskiego 

Milch-Union Hocheifel eG z siedzi - 

bą w Pronsfeld, w regionie Hocheifel landu 

Nadrenia-Palatynat w Niemczech. Slogan 

odzwierciedla wartości, jakimi kieruje się 

firma w każdym aspekcie swego myślenia i 

działania. Od swego powstania w 1967 r. 

marka MUH była i jest gwarancją najwyższej 

jakości produktów. Dzisiaj ponad 700 rolników-producentów 

mleka z Niemiec, Belgii 

i Luksemburga oraz 775 pracowników dokłada 

starań, by każdego dnia niezliczeni 

konsumenci w przeszlo 40 krajach na całym 

swiecie mogli się cieszyć produktami marki 

MUH. Firma MUH przypisuje swój sukces 

strategii polegającej na bezpośrednim stawianiu 

czoła obecnym i przyszłym wyzwaniom 

rynku. Ponadto na sukces składają się nowe 

koncepcje, ciągłe podtrzymywanie i podnoszenie 

standardu technologii używanych 

przez firmę oraz konsekwentna i rzetelna 

współpraca z partnerami handlowymi.

Tytuł 12 / 13

Know how 

Lars Wallentin 

Lars Wallentin urodził się w Szwecji i ukończył Instytut Grafiki w Sztokholmie, ale w 1964 r. przeprowadził się do 

Szwajcarii, gdzie przez ponad 40 lat pracował w głównej siedzibie koncernu Nestlé, będąc odpowiedzialnym za opraco- 

wywanie kreatywnych rozwiązań wzorniczych dla strategicznych marek firmy. Dla wielu młodych pracowników marke- 

tingu stał się wzorem i punktem odniesienia, jako że na całym świecie uczył w takich dziedzinach jak projektowanie 

graficzne, komunikacja i sztuka opakowań. Obecnie zajmuje się pisaniem artykułów i książek na temat wzornictwa i 

opakowań, pracuje także jako konsultant dla różnych firm zajmujących się produkcją i sprzedażą dóbr konsumenckich. 

Jest ponadto cenionym mówcą, wygłaszającym wykłady na temat wzornictwa opakowań oraz członkiem kilku komisji 

sędziowskich oceniających projekty graficzne. Jego dewizę, zawsze w sposób wyraźny obecną w jego nauczaniu, można 

streścić w trzech słowach: upraszczać, zadziwiać i współdziałać. 


Know how 14 / 15 

Dziesięć Przykazań Projekto 

wania Opakowań autorstwa 

Larsa Wallentina. 


Know how 

Często mówi się, że gdyby projektowanie 

opakowań było dyscypliną sportu, byłoby 

dziesięciobojem. To trafna przenośnia, jako że 

wysokiej klasy projektant opakowań musi znać 

się na materiałach, technologii, budowaniu 

marki, typografii, ekologii, wzornictwie prze- 

mysłowym, treści przekazu reklamowego, 

układzie graficznym, itd. 

Poniższy artykuł będzie opisywał „Dzie- 

sięć Przykazań Projektowania Opakowań”: 

1. Projekt opakowania powinien być jak naj- 

prostszy, aby wywierać jak największe 

wrażenie; 

2 . Za pomocą opakowania należy się z odbior- 

cą komunikować i go przekonywać, a nie 

tylko informować; 

3 . Opakowanie powinno maksymalnie oddzia- 

ływać na apetyt; 

4. Opakowanie ma być ekologiczne; 

5. Opakowanie ma być łatwe w otwieraniu, 

a jeśli to konieczne – także w ponownym 

zamknięciu; 

6. Panel opakowania musi być interesujący; 

7. Opakowanie musi dawać odbiorcy powód 

do zakupu (RTB, reason-to-buy), lub uni- 

kalną propozycję sprzedaży (USP, unique 

selling proposition); 

8. Projekt graficzny opakowania powinien 

być przesadzony pod kilkoma względami, 

aby przyciągnąć uwagę konsumenta; 

9. Opakowanie wtórne także powinno rekla- 

mować produkt; 

1 0 . Opakowanie ma być główną częścią większej 

całości, tj. idei lub koncepcji produktowej. 

Żadna z powyższych zasad nie jest łatwa 

w realizacji, ale najtrudniejsze jest pierwsze 

„przykazanie”, ponieważ jego realizacja nie tyl- 

ko polega na zaprojektowaniu właściwego opa- 

kowania ale na oddziaływaniu na odbiorcę. 


Opakowanie ma 

być jak najprostsze! 

Oto, co sugerujemy: 

1. PROJEKT OPAKOWANIA POWI- 

NIEN BYĆ JAK NAJPROSTSZY 

Aby nasze opakowanie wyróżniało się w 

ruchliwej i zatłoczonej tysiącami artykułów 

przestrzeni supermarketu, musimy stosować 

się do tych kluczowych zasad: UPRASZCZAĆ, 

PODKREŚLAĆ, i POWTARZAĆ! Jeśli weź- 

miemy pod uwagę, że nasz mózg zazwyczaj 

nie jest w stanie skupić się na więcej niż 

trzech informacjach jednocześnie, zadaniem 

projektanta jest maksymalne wykorzystanie 

tego limitu, przy uwzględnieniu hierarchii 

ważności poszczególnych informacji. Najwięk- 

sza trudność leży w przekonaniu klienta. To 

o wiele trudniejsze zadanie, niż sam projekt 

graficzny komunikatu, jako że wymaga zna- 

jomości mechanizmów psychologicznych oraz 

sposobu rozumowania konsumentów. 

Co więcej, musimy zdecydować się na 

wybór jednego z ludzkich zmysłów i tak 

zmaksymalizować oddziaływanie opakowania 

na ten zmysł, aby zwiększyć sprzedaż pro- 

duktu. Czy zmysłem tym będzie dotyk, wzrok, 

tekst, projekt graficzny, a może nawet dźwięk, 

zapach albo smak? Najprawdopodobniej 

zdecydujemy się jednak efekt wizualny – 

specjalny, unikalny kształt. W przypadku 

opakowań napojów – elementem oddziału- 

jącym na zmysły musi być albo 

• l o g o m a r k i , 

• albo ilustracja, 

• 

propozycja sprzedaży (USP) 

albo powód do zakupu (RTB) / unikalna 

Pozostaje jedynie pytanie, w jakiej kolej- 

ności. Wiemy, że nasze oczy najpierw reagu- 

ją na kolory. Należy więc dobrać właściwe 

odcienie i zastosować odpowiedni kontrast i 

jasność. W branży żywności i napojów chodzi 

przede wszystkim o podkreślenie świeżości 

produktu, poprzez zastosowanie np. dynamicz- 

nej akcji, apetycznych kolorów czy pokazanie 

kropel napoju. Podstawowa zasada brzmi 

następująco: „jeśli chcesz, aby twoje główne 

przesłanie zostało dostrzeżone – nie zakłócaj 

go nadmiarem innych elementów!”

2. ZA POMOCĄ OPAKOWANIA 

NALEŻY SIĘ Z ODBIORCĄ KOMU- 

NIKOWAĆ I GO PRZEKONYWAĆ, 

A NIE TYLKO INFORMOWAĆ 

W czasie briefingu, na którym opraco- 

wuje się projekt opakowania, poruszanych 

jest wiele tematów. Elementy opakowania – 

marka korporacyjna z przodu i symbol recy- 

klingu w rogu. Rodzaj kartonu, jaki ma być 

zastosowany i technika druku – offset, roto- 

grawiura czy fleksografia? Waga netto, ale 

także promocyjna strona internetowa, itd. 

Spójrzmy najpierw na front opakowania. 

Znajduje się tam na przykład informacja, że 

opakowanie ma pojemność, powiedzmy 300 g 

lub 33 cl. Komunikat taki jest dla konsumenta 

niezbyt przydatny i dlatego powinien zostać 

pominięty. Jeśli informacja zostanie zmie- 

niona z „pojemność 300 g” na „dwie obfite 

porcje”, nabierze ona dla konsumenta więk- 

szego znaczenia i może w ten sposób zachę- 

cić go do zakupu. To samo dotyczy tzw. marki 

korporacyjnej, która jest przez konsumentów 

rzadko zauważana. Jeszcze rzadziej się nad 

nią zastanawiają. Marka korporacyjna, będą- 

ca w większości przypadków tożsama z nazwą 

firmy wytwarzającej produkt, jest ważną infor- 

macją, przekazującą konsumentowi komunikat 

o jakości i zaufaniu, ale najlepszym miejscem 

dla takiego przesłania jest tył opakowania. 

Informacjami aktywizującymi sprzedaż, 

tj. komunikatami przekonującymi konsumen- 

ta, znajdującymi się z przodu opakowania, 

mogą być np.: 

• bardzo apetyczne ilustracje; 

• 

okazyjna w stosunku do jakości cena, 

niezależnie od tego, czy to cena zwykła, 

czy promocyjna; 

• informacja o promocji; 

• 

coraz popularniejsza specjalna edycja 

produktu na Wielkanoc, Boże Narodze- 

nie, Halloween, Ramadan, itd.; 

• 

zapewnienie o odżywczych walorach pro- 

duktu, takie jak np. „wapń dla zdrowszych 

kości”. 

Proszę zauważyć, że używamy tu nazwy 

„przekonywujące komunikaty” a nie po pro- 

stu „informacje”. Istnieje różnica pomiędzy 

informacjami, które nie są ukierunkowane 

na działanie, a komunikatami, które stają się 

ukierunkowane na działanie. 

Przekazać 

i przekonać! 

Jeśli spojrzymy teraz na panel opakowa- 

nia, niezależnie od tego, czy znajduje się z 

jego boku czy z tyłu, musimy zastanowić się 

nad hierarchią ważności zamieszczonych 


komunikatów z punktu widzenia nie produ- 

centa, ale konsumenta. Można zauważyć, że 

w obecnych czasach jest to słaby punkt więk- 

szości opakowań. 

Podczas gdy ulegają one ciągłym ulep- 

szeniom, jeśli chodzi o stronę techniczną 

(wymagają mniej surowca, są bardziej eko- 

logiczne, nadają się do recyklingu) to jeśli 

chodzi o komunikowanie się z konsumentem, 

prezentują odwrotną tendencję. Wynika to z 

przekonania, że im więcej informacji wydru- 

kujemy, tym lepiej będziemy konsumenta 

informować. To błąd. 

Po pierwsze, informacje na 50-gramo- 

wym batoniku czekoladowym i na kartonie 

jogurtu z oczywistych względów muszą bar- 

dzo się od siebie różnić. Po drugie, o zupeł- 

nie różnych rzeczach trzeba też informować 

konsumentów na opakowaniu, w reklamie 

drukowanej, na stronie internetowej i na bil- 

lboardzie. Trzeba się przy tym kierować zdro- 

wym rozsądkiem, co niestety w dzisiejszych 

czasach rzadko się zdarza, jako że zdrowy 

rozsądek jest czymś raczej rzadkim. 


Know how 

3. OPAKOWANIE POWINNO MAK- 

SYMALNIE ODDZIAŁYWAĆ NA 

APETYT 

Aby zmaksymalizować oddziaływanie 

opakowania na apetyt, konieczna jest praca 

całego zespołu, którego liderem jest brand 

lub product manager, akceptujący tylko naj- 

lepsze z najlepszych rozwiązań. Jednakże 

brand manager często nie jest przeszkolony, 

jak oceniać pracowników, jak im doradzać i 

jak ich stymulować. Dlatego, kiedy rezultat 

pracy zespołu nie jest optymalny, zawsze 

okazuje się, że jest to wina kogoś innego: 

• projektant nie zrozumiał briefingu; 

• stylista żywności nie był perfekcyjny; 

• fotograf zastosował złe światło; 

• litograf był kiepski; 

• nadruk był wykonany w pośpiechu; 

• 

kartonu; itd. 

nabywca nie uwzględnił dobrej jakości 

Co zatem możemy zrobić, by wzmocnić 

oddziaływanie produktu na apetyt konsu- 

mentów za pomocą opakowań, reklam dru- 

kowanych oraz telewizyjnych? Oto kilka 

najlepszych metod, niekoniecznie w kolej- 

ności ważności: 

• Myślenie z rozmachem – wyobraź sobie 

opakowanie W DUŻEJ SKALI 

Jest pięć uzasadnionych powodów, 

by myśleć o opakowaniu w DUŻEJ skali. 

Pierwszym jest fakt, że ilustracja będąca 

powiększeniem przedmiotu sprawia, że całe 

opakowanie wygląda na większe! Druga przy- 

czyna opiera się na przesłance, że myśląc o 

opakowaniu w DUŻEJ skali, tak koncentru- 

jemy się na produkcie, że wyłączamy z naszej 

wizji drugorzędne elementy projektu graficz- 

nego, które mogą jedynie zaśmiecać ilustrację 

i zakłócać główne przesłanie. Po trzecie, 

w przypadku przedmiotów wystawionych w 


sprzedaży w masowych ilościach duże ilu- 

Maksymalnie 

oddziałuj na apetyt! 

stracje na opakowaniu wywołują złudzenie 

optyczne powodujące, że produkt bardziej 

przyciąga uwagę i jego skuteczność na półce 

(shelf impact) jest większa. Czwarty powód 

– duże ilustracje są lepiej zapamiętywane i 

dzięki nim konsumentowi łatwiej jest zloka- 

lizować opakowanie na półce, gdy chce do- 

konać powtórnego zakupu. Piątą przyczyną 

jest fakt, że jeśli ilustracje lub reklamy są do- 

brze zrobione, na pierwszy plan wysuwa się 

produkt. To ważne, ponieważ konsument jest 

zawsze najbardziej zainteresowany samym 

produktem; marka, wartość, rozmiar opako- 

wania są dla niego mniej istotne. 

Ciekawe oświetlenie: ważny jest kontrast, 

• 

a także jasność oraz podświetlenie pewnych 

elementów. 

• 

Stylizacja żywności: sztuka takiej aranża- 

cji jedzenia aby wyglądało lepiej niż w 

rzeczywistości polega na używaniu wła- 

ściwych „rekwizytów”, np. na sposobie 

krojenia cytryny, by nie traciła koloru. 

• 

Akcja: żywność przedstawiona w sposób 

dynamiczny wygląda na smaczniejszą niż 

pokazana statycznie. 

• 

Kolory: kolory mogą być apetyczne lub 

zniechęcające do jedzenia; należy wybierać 

jedynie te kolory, które kojarzą się ze świe- 

żością, smakowitością itd. 

• Ucz się od mistrzów: można ich znaleźć 

w Japonii, Niemczech, Francji, Wielkiej 

Brytanii, itd., a najlepszymi czasopismami 

poświęconymi żywności i kulinariom są 

francuska ELLE à Table i niemiecka ELLE 

Bistro. 

• 

Jedzenie i ludzie: zastanów się, jak poka- 

zanie twarzy klienta, pełnej zadowolenia 

ze spożywanego produktu, może uatrak- 

cyjnić reklamę lub opakowanie. Dosko- 

nałym przykładem są reklamy lodów 

MAGNUM. 

• 

drukowaniu ilustracji. 

Różne materiały dają różny efekt przy 

• 

Pożyczaj apetyczność od innych produk- 

tów: wiele rodzajów żywności nie wygląda 

zachęcająco (chociaż doskonale smakuje), 

spraw więc, żeby wyglądały bardziej ape- 

tycznie, otaczając je innymi produktami. 

• 

• 

Zawsze bierz pod uwagę prawdziwy roz- 

miar owoców, warzyw i innych produktów. 

Postaraj się, żeby produkt wyglądał jakby 

był gorący (albo zimny): wszystkie produk- 

ty spożywcze traktowane jako abstrakcyj- 

ne pojęcie są „ciepłe”, nawet lody! Ale jeśli 

produkt ma wyglądać na odświeżający, 

widok spływających po opakowaniu kro- 

pelek jest konieczny. 

• 

Pamiętaj o różnicy pomiędzy profesjo- 

nalnymi zdjęciami w czasopismach a 

fotografią na opakowaniu. Zdjęcie w cza- 

sopiśmie może zawierać wiele elementów, 

pomagających stworzyć pewien nastrój; 

ilustracja na opakowaniu powinna być 

prosta. 

• 

zdjęcie. 

• 

Zdjęcie czy rysunek? Zawsze wybieraj 

Podkreślaj kluczową dla konsumenta ko- 

rzyść produktu: jeśli jest nią jego struk- 

tura, powinna być wyraźnie widoczna na 

ilustracji; jeśli jest nią smak napoju, jego 

kolor powinien być nieco bardziej inten- 

sywny! 

• 

smacznym. Wybieraj tylko te, które rzeczywiście 

oddają smak. 

• 

Używaj tylko słów kojarzących się z czymś 

Zawsze staraj się oferować więcej, niż 

istnieje w rzeczywistości. Poprzez piękną 

ilustrację zapewniamy Konsumenta, że 

rzeczywiście poczuje DOSKONAŁY 

SMAK!

Bądź 

ekologiczny! 

4. OPAKOWANIE MA BYĆ EKOLO- 

GICZNE 

Tak! Ekologiczne ma być nie tylko opa- 

kowanie, ale również producent, firma 

pakująca i rozlewająca, dystrybutor oraz 

konsument. Trudno udzielić tu ogólnych rad, 

w jaki sposób osiągnąć ten cel, ponieważ 

ekologia jest głownie kwestią sposobu, w jaki 

zużywamy energię, a to zależy od takich 

czynników jak: 

• miejsca zamieszkania (miasto lub wieś); 

• 

sytuacji politycznej w danym kraju – nie- 

które (Dania, Szwajcaria, Szwecja) pro- 

mują „odzyskiwanie energii poprzez 

spalanie” inne, jak wielka Brytania i nie- 

które z dużych lub rozwijających się kra- 

jów utrzymują wysypiska śmieci; 

• edukacji w szkołach. 

Ł at woś ć 

otwierania! 

5. OPAKOWANIE MA BYĆ ŁATWE 

W OTWIERANIU 

… a często także w ponownym zamknię- 

ciu. Nigdy nie można zapominać o tym, że 

korzyści emocjonalne zachęcają do zakupu, a 

korzyści funkcjonalne do ponownego zakupu. 

Wciąż przewija się opinia, że wiele opa- 

kowań jest zbyt trudnych w otwieraniu, 

zwłaszcza dla starszych osób, cierpiących na 

reumatyzm albo mających po prostu słabe 

ręce. Zanim zaczniemy być zbyt krytyczni, 

musimy poczynić rozróżnienie między opa- 

kowaniami. Jedne z pewnych powodów muszą 

być trudne w otwieraniu (posiadają pierścień 

gwarancyjny lub są zabezpieczone przed 

dziećmi) a standardowymi opakowaniami, 

takimi jak kartony z napojami. 

Jeżeli karton jest trudny w otwieraniu 

właśnie z wymienionych wyżej powodów, 

musi być zaopatrzony w wyraźną instrukcję 

otwarcia. To pole do popisu dla grafiki infor- 

macyjnej, opartej na symbolach lub prostych 

słowach. Polega ona na łączeniu krótkiego 

tekstu z wyrazistą ilustracją w podobny sposób 

jak w komiksach. 



Know how 

6. PANELE MUSZA BYC INTERESU- 

JĄCE 

Jeżeli rolą przedniego panelu opakowa- 

nia jest zachęcanie do jego nabycia, albo 

poprzez silne kreowanie marki, oddziaływa- 

nie na apetyt nabywcy, specjalną ofertę lub 

korzyść produktową, rolą panelu obsługi – 

czyli bocznej lub tylnej ściany – jest zachę- 

cenie do ponownego zakupu, tj. wzmocnienie 

więzi pomiędzy konsumentem a marką / pro- 

ducentem. Skoro tak jest, dlaczego tylne pane- 

le opakowań są tak często zupełnie nieciekawe, 

do tego stopnia, że konsumenci nawet na nie 

nie patrzą? 

Jest pięć głównych powodów, dla których 

tak się dzieje: 

1. Osoba odpowiadająca za projekt opako- 

wania nie wierzy w powyższe stwierdzenie, 

że panele tylne są nieciekawe. 

2. Osoba odpowiadająca za projekt opakowania 

nie rozumie, w jaki sposób wzor- 

nictwo opakowania może uczynić pewne 

treści atrakcyjnymi, jasnymi, prostymi i 

interesującymi. 


wania nie zna hierarchii ważności kon- 

sumenta, tj. nie wie, jakie kwestie są dla 

niego istotne, a jakie drugorzędne. 


wania wybrała agencję projektową, która 

ma niewystarczającą wiedzę w dziedzinie 

komunikacji. 

5. Osoba odpowiadająca za projekt opakowania 

nie dba o to wszystko! 

Zaprojektowanie dobrego panelu nie jest 

trudne, jeśli projektant podchodzi do tego 

zadania jak redaktor dziennika, tygodnika 


lub magazynu, który tekstem, ilustracjami 

lub układem graficznym gazety chce zachęcić 

czytelników do zapoznania się z nią. Niestety, 

w obecnych czasach zdarza się to rzadko, 

gdyż osoba odpowiadająca za projekt opako- 

wania stara się przede wszystkim zadowolić 

doradców prawnych, swego szefa, postępować 

w zgodzie z wytycznymi, zasadami, czy do- 

brymi praktykami branży, zamiast po prostu 

kierować się zdrowym rozsądkiem. 

Co więcej, jest wiele nieporozumień do- 

tyczących tego, co musi, powinno i może 

pojawić się na panelu. Oto 3 podstawowe 

zasady, którymi należy się kierować przy 

projektowaniu panelu, mówiące, co powinno 

być na nim zamieszczone: 

l. Jak najlepiej korzystać z produktu, tj. jak 

go przyrządzać i spożywać 

2. Jak skontaktować się z firmą w celu uzy- 

skania dalszych informacji (przepisów, 

wskazówek) lub opinii na temat produk- 

tu – np. adres strony internetowej, numer 

telefonu, e-mail, adres pocztowy. 

3. Jakie są wartości odżywcze produktu – 

przedstawione w postaci jasnych i zrozu- 

miałych danych. 

Dopiero po zamieszczeniu informacji 

zawartych w tych trzech punktach można się 

zająć takimi wymaganymi przez prawo da- 

nymi jak informacje o składnikach, ciężarze 

netto, dacie przydatności do spożycia, itp. 

Stwórz interesujący 

panel informacyjny! 

Daj kon 

unikaln 

sprzed

sumentowi 

ą propozycję 

aży! 

7. OPAKOWANIE MUSI DAWAĆ OD- 

BIORCY POWÓD DO ZAKUPU (RTB, 

reason-to-buy), LUB UNIKALNĄ 

PROPOZYCJĘ SPRZEDAŻY (USP, 

unique selling proposition) 

Rolą komunikacyjnej części projektu 

opakowania jest przekonanie konsumenta, 

że jeśli on lub ona nie kupi danego produktu, 

to coś straci. Tekst, ilustracje lub sama este- 

tyka opakowania są narzędziami przekony- 

wania konsumentów, z których możemy 

skorzystać. Najbardziej bezpośrednim z tych 

trzech środków jest niewątpliwie tekst – słowo 

pisane. 

Aby uczynić produkt bardziej interesu- 

jącym i go zrewitalizować, aktualizujemy 

projekty graficzne opakowań. Powód, dla 

którego to robimy może być różny: nowy 

skład produktu, konkurencyjna firma wcho- 

dząca do naszej branży, nowy materiał opa- 

kowania, albo, co często się zdarza, nowy 

product manager! 

Co dzieje się potem? Nowy brand lub 

product manager odpowiedzialny za produkt 

dzwoni do agencji projektowej prosząc ją, by 

zmieniła projekt opakowania. Jest to zawsze 

najciekawsze pole do popisu dla każdego 

specjalisty od marketingu. 

Ale STOP! Czy nie pomyślałeś, że przed 

zmianą projektu graficznego opakowania, 

która jest nie tylko kosztowna, ale wymaga 

też zaangażowania innych osób, lepiej będzie 

ZAPROJEKTOWAĆ jakiś mocno przyciąga- 

jący uwagę element opakowania, tj. powód do 

zakupu lub unikalną propozycję sprzedaży? 

Taki element wprowadza pewien zgrzyt w 

projekcie, przyciąga uwagę wywołując efekt 

„STOP”, zaskakuje i zmusza do działania! 

Zaprojektowanie takiego elementu może 

być w rzeczywistości trudniejsze, niż zapro- 

jektowanie całego frontowego panelu, ponieważ 

obszar, w którym masz zamieścić kilka kluczo- 

wych słów lub wyrazisty obraz jest ograniczo- 

ny. Jednak ktoś kiedyś stwierdził, że „Ogra- 

niczenia pobudzaja kreatywność”. I mial 

rację. Czyż Pascal nie powiedział „Gdybym 

miał więcej czasu, napisałbym krótszy list”. 

A zatem jakie słowa, formy i kolory wy- 

wierają wrażenie na kupujących? Poniżej 

podaję kilka przykładów, które powinny 

zachęcić do stworzenia jeszcze bardziej dobitnych 

haseł: 

• Dołącz do koneserów! 

• Zrób sobie niespodziankę! 

• Zadziw swoje kubki smakowe! 

• Nareszcie dostępny w sprzedaży! 

Standardowe słowa, takie jak NOWY, 

ULEPSZONY, czy OFERTA SPECJALNA z 

pewnością silnie oddziałują na konsumenta, 

ale jeszcze lepiej jest, gdy dodamy do nich 

kwantyfikatory, jak np. nieodparcie NOWY, 

ULEPSZONA receptura, OFERTA limitowana. 

Jeśli chodzi o zastosowane kształty, nie istnie- 

ją żadne konkretne zasady; wystarczy, żeby 

były inne i zwracały uwagę. Tutaj potrzebna 

jest kreatywność, by zaprojektować coś in- 

nego niż kształt owalu, trójkąta lub rakiety. 

W przypadku opakowań żywności można 

użyć kształtu przypominającego nos (koja- 

rzącego się za zapachem), oko (w przypadku 

nowej struktury lub kształtu produktu) lub 

usta (w przypadku wprowadzenia nowego 

smaku). 

Podsumowując, następnym razem, kiedy 

będzie was kusić zmiana projektu graficznego 

opakowań, przemyślcie to sobie dobrze. Może 

lepszym rozwiązaniem będzie znacząca zmia- 

na komunikatu przekazywanego przez opa- 

kowanie na mocniejszy, zamiast kosmetycznej 

zmiany wzornictwa. 

8. PROJEKT GRAFICZNY OPAKO- 

WANIA POWINIEN BYĆ PRZESA- 

DZONY POD KILKOMA WZGLĘDA- 

MI, ABY PRZYCIĄGNĄĆ UWAGĘ 

KONSUMENTA 

Jeśli go nie widać, nikt go nie kupi! Tak, 

to takie proste! W każdej dziedzinie życia, 

jeśli chcesz być zauważony, musisz być inny, 

wyróżniać się czymś z tłumu. Możesz tego 

dokonać dzięki humorowi, elegancji, ukła- 

dowi graficznemu, itd. To samo dotyczy opa- 

kowań. Projekt graficzny opakowania ma się 

wyróżniać, ponieważ większość produktów 

jest do siebie bardzo podobnych. Najlepszym 

i najłatwiejszym sposobem by tak się stało, 

jest lekka (tak, lekka) przesada w projekcie 

opakowania, która może dotyczyć zarówno 

kształtu, koloru, rozmiaru lub struktury pro- 

duktu. 

Przesadzaj! 



Know how 


Z amieszc zaj 

reklamy na 

opakowaniu 

wtórnym! 

9. OPAKOWANIE WTÓRNE TAKŻE 

POWINNO REKLAMOWAĆ PRO- 

DUKT 

Jakie jest największe opakowanie stoso- 

wane przez Twoją firmę? Opakowanie deta- 

liczne? Z pewnością nie. Najprawdopodobniej 

jest to opakowanie wtórne, którego używasz 

zgodnie z przeznaczeniem albo jako opakowania 

pokazowego. 

W tym wypadku dysponujesz 6 ścianami 

(z których przynajmniej 4 są dobrze widoczne), 

które są dosyć duże. Co na nich drukujesz? 

Numer produktu? Tak, to ważne, aby prawi- 

dłowo się z nim obchodzono. Logotyp? Tak, 

ale czy symbol nie byłby bardziej interesujący? 

I czy potrzebujesz logotypu, jeśli masz świet- 

ny symbol? Oczywiście, że nie! Przesyłka 

dużo się przemieszcza, nie stoi cały czas w 

magazynie. Często jest „w trasie”. I tak musisz 

na niej nadrukować numer przedmiotu, kod 

kreskowy itp., więc nadruk komunikatu re- 

klamowego nie będzie kosztował więcej. Bez 

dodatkowych kosztów można w ten sposób 

przysporzyć sobie wiele korzyści!

10. OPAKOWANIE MA BYĆ GŁÓWNĄ 

CZĘŚCIĄ WIĘKSZEJ CAŁOŚCI, TJ. 

IDEI LUB KONCEPCJI PRODUKTO- 

WEJ 

Opakowanie jest często krytykowane 

jako bezwartościowy odpad, ponieważ kon- 

sumenci nie widzą szerszego obrazu. Jako 

najbardziej skuteczne medium i co więcej, 

jeśli używane we właściwy sposób, pozwala- 

jące na osiągniecie synergii, opakowanie jest 

czystą OSZCZĘDNOŚCIĄ. Jednak jeżeli 

chcemy, by tak było, musimy myśleć holi- 

stycznie. Nie możemy patrzeć na opakowanie 

w izolacji i nie brać pod uwagę innych me- 

diów działających poprzez punkty sprzedaży, 

na stronach internetowych, w reklamach, itp. 

Powszechnie wierzy się, że wytyczne w dzie- 

dzinie projektowania (często zawarte na dzie- 

siątkach stron), przedstawiające ścisłe zasady 

stosowania logotypów, symboli, itd., mówią 

wszystko o skutecznej komunikacji. Autor 

tego artykułu ma na ten temat inną opinię, 

którą opiera na sowim półwiecznym do- 

świadczeniu w dziedzinie produkcji opako- 

wań, w punktach sprzedaży oraz tworzeniu 

materiałów reklamowych dla firm sektora 

FMCG (dóbr szybko zbywalnych). 

Jeśli chcesz dowiedzieć 

się więcej, 

zajrzyj na stronę: 

Moje przekonanie opiera się na nastę- 

pujących 5 założeniach: 

1. Sytuacja na rynku ulega ciągłym zmia- 

nom; 

2. Ciągle uczymy się nowych metod pracy, 

które pomagają nam usprawnić komuni- 

kację; 

materiałów, środków przekazu, itd.; 

4. To, co uważaliśmy za dobre rozwiązanie 

3. Technologia wciąż dostarcza nam nowych 

może okazać się nie tak świetne, jak nam 

się wydawało; 

5. Wszelkie podręczniki/zbiory zasad są 

poprawne, jeśli chodzi o kwestie ogólne, 

ale często mylą się co do szczegółów. Jeden 

rynek rzadko jest kopią innego. 

Każdy środek przekazu ma swoje własne 

zasady i ograniczenia. Jedno medium może 

najlepiej nadawać się do budowania świado- 

mości marki, a nie do promowania produktu. 

Na koniec trzeba wspomnieć o tym, ze 

istnieje jedenaste przykazanie, które mówi 

„just do it” – „po prostu to zrób”. 

Firmie Nike należą się podziękowania 

za stworzenie tego niezwykle sensownego 

a p e l u ! 

Bądź częścią 

większej całości! 



Aktualności 

Firma Schincariol przedstawia 

nowe opakowanie i nowy projekt 

graficzny 

SIG Combibloc Brazylia ma wszelkie powody by świętować. Rozpoczynając współpracę 

z firmą Schincariol, koncern zyskał ważnego klienta w segmencie niegazowanych napojów 

bezalkoholowych (NCSD) na rynku południowoamerykańskim. 

Zatrudniając 9 300 pracowników w 14 

zakładach produkcyjnych w 12 regionach 

kraju Grupo Schincariol jest jednym z wiodących 

producentów napojów w Ameryce 


Południowej. Corocznie firma produkuje 

przeszło 5 miliardów litrów różnych napojów. 

Od września 2010 r. aseptyczne 1-litrowe 

opakowanie kartonowe combiblocMidi firmy 

SIG Combibloc jest stosowane w liniach produkcyjnych 

marek Fruthos i Skinka, należących 

do firmy Schincariol.

W sprzedaży dostępnych jest sześć różnych 

smaków nektarów marki Fruthos. Pod 

marką Skinka produkowane są wieloowocowe 

napoje o smaku cytrusów, czerwonych 

owoców, cytrynowym i ananasowo-miętowym. 

Przekonująca jakość i elastyczność 

Elastyczność, jaką oferuje technologia 

urządzeń do napełniania kartonowych opakowań, 

wygoda użytkowania oraz wysoka 

jakość kartonów to argumenty, które zadecydowały 

o wyborze takich właśnie opakowań 

przez firmę Schincariol. Maszyna do 

napełniania opakowań typu CFA 810, której 

zdolność produkcyjna wynosi 10 000 opakowań 

na godzinę, może napełniać kartony 

o pojemności 500, 750 oraz 1 000 ml. 

– Wysoka wydajność, niezawodność 

oraz niski stopień strat to kluczowe czynniki, 

które wpłynęły na naszą decyzję. Poza tym 

format combiblocMidi, zaopatrzony w zakrętkę 

combiSwift jest niezwykle wygodny 

dla konsumentów – mówi Luiz Taya, Dyrektor 

ds. Marketingu w firmie Schincariol. 

Zakrętka combiSwift sprawia, że otwarcie 

opakowania jest niezmiernie łatwe. Ten typ 

zamknięcia różni się od innych; zakrętka 

posiada kryzę z zintegrowanym pierścieniem 

zacinającym, który przy pierwszym otwarciu 

opakowania bez trudu przecina warstwy aluminium 

i polietylenu. 

Co więcej, nowe, atrakcyjnie wyglądające 

opakowania naprawdę przyciągają uwagę 

w punktach sprzedaży. – Ponieważ nadruk 

na opakowaniach kartonowych firmy SIG 

Combibloc wykonywany jest przy zastosowaniu 

wysokiej jakości techniki druku wklęsłego, 

sam wygląd nadruku w bardzo zręczny 

sposób podkreśla naturalność owocowych 

soków; dzięki temu w punktach sprzedaży 

opakowania w bezpośredni sposób oddziału- 

Aktualności 24 / 25 

ją na konsumentów – mówi Luiz Taya. Plany 

firmy Schincariol w sektorze niegazowanych 

napojów bezalkoholowych odzwierciedlają 

trend panujący na tym rynku. Według badań 

przeprowadzonych przez firmę AC Nielsen, 

w 2009 r. spożycie gotowych soków owocowych 

wzrosło w Brazylii o 11 procent. 

Grupo Schincariol 

Grupo Schincariol została założona w 

1939 r. w mieście Itu w stanie Sao Paulo, a w 

2009 r. grupa obchodziła 70 rocznicę powstania. 

W roku 2009 grupa wygenerowała sprzedaż 

o wartości 5,1 miliardów reali brazylijskich 

(ok. 2,3 miliarda euro), co stanowiło wzrost 

o 12,8 procenta. Największy wzrost sprzedaży 

odnotowała w segmencie soków i napojów 

bezalkoholowych (napoje – 26 procent, soki 

– 16 procent). W ciągu dwóch lat firma rozwinęła 

się do tego stopnia, że stała się jednym 

z wiodących brazylijskich producentów. 


Nowe napoje czekoladowe: 

dostarczają energii i przyjemności 

Płynne przekąski – szeroki wybór nowych smaków napojów czekoladowych. 

Ich nazwy brzmią uwodzicielsko: Dark 

Choc, Double Choc, Chocolate Noir. Mają 

smak nugatu, mięty, orzechów laskowych lub 

marcepanu: rynek podbija nowa generacja 

napojów czekoladowych. Te nowatorskie napoje 

nie są przeznaczone do zaspakajania 

pragnienia dzieci podczas szkolnej przerwy 

– wręcz przeciwnie, skierowane są głównie 

do dorosłych. Nawet starsze osoby są wciąż 

skłonne ulec pokusie skosztowania smaku 

czekolady – zwłaszcza teraz, gdy producenci 

napojów czekoladowych typu premium 


zwiększyli w nich zawartość kakao i wprowadzili 

nowe, ciekawe warianty smakowe, 

porównywalne ze smakami najwyższej jakości 

tabliczek czekolady. Dające przyjemność 

płynne przekąski stają się modne. 

Na początku nowego millennium bary 

kawowe i sieci kawiarni wyrastały jak grzyby 

po deszczu w każdym zakątku świata. Kawa, 

zarówno pita w tradycyjny sposób w domu, jak 

i wypijana na szybko gdzieś w drodze, w pośpiechu, 

jest popularniejsza niż kiedykolwiek.

Po kawie na wynos, oferta napojów na rynku 

out-of-home poszerza się obecnie o nowatorskie 

napoje czekoladowe na wynos. Takich 

informacji dostarcza ostatni dotyczący trendów 

raport z targów Internorga, należących 

do największych targów produktów rynku 

out-of-home, które odbyły się w Hamburgu 

w marcu 2010 r. Według prognoz nie tylko 

sieci kawiarnianie, ale także piekarnie i sieci 

restauracji będą zdobywać doświadczenie i 

opracowywać własne oferty produktów w segmencie 

napojów czekoladowych na wynos. 

Smakowa przyjemność, która ogarnęła 

cały świat 

Kakao jest ucztą dla zmysłów – w równym 

stopniu przyjemne dla oczu, nosa i 

podniebienia, ma za sobą historię tysięcy lat. 

Drzewo kakaowca pochodzi z żyznych nizin 

Fakty & Trendy 26 / 27 




Ameryki Środkowej, gdzie, jak się uważa, już 

3000 lat temu Olmekowie sporządzali napój 

z suszonych i mielonych ziaren owoców rośliny 

zmieszanych z wodą. Dowodzą tego 

odkryte przez naukowców skorupy ceramiczne, 

w tamtych czasach używane jako naczynia 

do picia. Odkryto w nich pozostałości kofeiny 

i teobrominy, substancji zawartych w 

kakao; innym dowodem są malunki przedstawiające 

sposób przygotowania napoju. 

Nieco później smak kakao odkryli i polubili 

też Majowie i Aztekowie. W ich kulturach 

„chocolatl”, sporządzany z wody, ziaren kakaowca 

i papryczek chili był luksusowym 

napojem, początkowo spożywanym jedynie 

przez najzamożniejszych obywateli. Jak mówi 

tradycja, do czekolady dodawano czasami 

soku z agawy, wanilii lub papryczek pimento. 

Po podboju Meksyku przez Hiszpanów kakao 

dotarło do Europy a stamtąd, w wersji słodzonej 

cukrem lub miodem, rozprzestrzeniło 

się dalej na wschód, na cały świat. Zwyczaj 

przygotowywania napojów czekoladowych 

z mlekiem wywodzi się z brytyjskich „czekoladziarni”, 

zakładanych na początku XVIII w. 

W dzisiejszych czasach większość napojów 

czekoladowych sporządzana jest na bazie 

mleka.

Przyjemne i stymulujące 

Jak udowodniono naukowo, kakao ma 

korzystny wpływ na nasze zdrowie. Zawiera 

na przykład polifenole, wiążące wolne rodniki 

w organizmie. Inną substancją, jaka 

wchodzi w jego skład, jest teobromina, która 

na ludzki organizm działa w podobny sposób, 

jak kofeina – stymuluje produkcję hormonów 

szczęścia, pobudza krążenie i jest naturalnym 

środkiem rozbudzającym. Co więcej, usprawnia 

ona funkcjonowanie nerek. Kakao zawiera 

także fenyoetylaminę, substancję będącą 

wynikiem fermentacji ziaren kakao, która 

także poprawia krążenie i działa pobudzająco. 

Kakao z wysoką zawartością flawonolu 

korzystnie działa na serce, co potwierdza 

badanie, którego wyniki zaprezentowali w 

2009 r. badacze z Uniwersyteckiego Centrum 

Medycznego w Akwizgranie oraz z Uniwersytetu 

Kalifornijskiego w Davis. Podczas badania 

pacjenci cierpiący na chorobę wieńcową, 

stale zażywający leki, pili kakao dwa razy 

dziennie. Niektórzy spożywali napój z bardzo 

wysoką zawartością roślinnej substancji – 

flawonolu, który wiąże wolne rodniki. Następnie 

oceniano wpływ tych zabiegów na 

komórki prekursorowe, które w istotny sposób 

wpływają na zwiększenie zdolności regeneracji 

uszkodzonych ścian naczyń. Badanie 

wykazało, że u osób cierpiących na chorobę 

wieńcową zawierające flawonol kakao stymuluje 

komórki prekursorowe. Według raportu 

im więcej flawonolu w kakao, tym jego 

działanie jest silniejsze. 

Płynna, roztapiająca się przyjemność 

Dla fanów napojów czekoladowych walory 

zdrowotne kakao nie są jednak najważniejsze 

– dla nich liczy się smak. – To przede 

wszystkim ci konsumenci, którzy starają się 

prowadzić zdrowy tryb życia, chcą od czasu 

do czasu pofolgować sobie i urządzić małą, 

specjalną ucztę. Jeżeli na tym tle przyjrzymy 

się światowemu rynkowi napojów na bazie 

mleka zawierających kakao, możemy dostrzec, 

że receptury współczesnych napojów 

czekoladowych są ściśle dopasowane do nawyków 

żywieniowych i preferencji smakowych 

konsumentów – a te na przestrzeni lat 

potrafiły się drastycznie zmieniać – mówi 

Diana Bechtold, Global Market Segment 

Manager ds. Płynnych Produktów Mlecznych 

Fakty & Trendy 28 / 29 

w firmie SIG Combibloc. Epoka trzydaniowych 

obiadów, po których podawano czekoladowy 

deser dawno już minęła. Teraz 

ludzie wolą zrobić sobie przerwę w swoich 

codziennych rutynowych zajęciach, umilając 

ją czekoladową przekąską, którą można spożyć 

także będąc w pośpiechu. – W takim 

przypadku doskonałe są napoje czekoladowe, 

smaczne i dostarczające energii, która pozwala 

nam przetrwać resztę dnia. Bardzo 

szybko uzupełniają ubytki energetyczne w 

organizmie, spowodowane naszą fizyczną i 

umysłową aktywnością. Napoje czekoladowe 

są też czymś przyjemnym, takim małym, 

słodkim prezentem. Za pomocą dobrze przemyślanych 

koncepcji produktowych producenci 

żywności mogą zwrócić się także do 

dorosłych jako do grupy docelowej i pozyskać 

ją dla swojego produktu – szczególnie, 

jeśli jest to wysokiej jakości produkt typu 

premium. Zauważyliśmy, że moda na „czekoladę 

na wynos” dla dorosłych zdążyła już 

znaleźć odzwierciedlenie w koncepcjach 

wielu różnych produktów sprzedawanych w 

aseptycznych opakowaniach kartonowych. 

Wygodne są zwłaszcza niewielkich rozmiarów 

kartoniki z zakrętką lub słomką, umożliwiające 

wypicie płynnej czekoladowej przekąski, 

kiedy jesteśmy w ruchu, w pośpiechu. Lekkość 

kartonu i fakt, że nie można go stłuc, 

to oczywiste czynniki sprzyjające mobilności. 

Spodziewamy się, że będzie pojawiać się coraz 

więcej pomysłów na czekoladowe napoje, 

łączące doznania smakowe z aspektami zdrowotnymi 

– mówi Bechtold.


Napijmy się czegoś eleganckiego – 

w poręcznym opakowaniu 

Doskonałym przykładem czekoladowych 

napojów typu premium w opakowaniu 

kartonowym są mleka czekoladowe premium 

marki „Moreno”, produkowane przez firmę 

NORDMILCH, które dostępne są w sprzedaży 

we Francji, Belgii, Holandii i Niemczech 

w smakach Gorzka Czekolada (zawartość 

kakao 70 procent), Delikatny Marcepan i 

Nugat. – Dzięki swej kremowej konsystencji 

i intensywnemu aromatowi czekoladowe 

napoje tego rodzaju przypominają płynne 

desery. Jedyna różnica polega na tym, że nie 

są jedzone łyżeczką, lecz pite wprost z kartonowego 

opakowania. Idealnie nadaje się 

do tego karton z zakrętką. Jeśli ktoś nie chce 

wypijać wszystkiego naraz, może podzielić 

sobie swą przekąskę na kilka części i kilka 

razy otwierać i zamykać opakowanie. W ten 

sposób można się napić czegoś eleganckiego, 

ale we współczesnym, praktycznym opakowaniu 

– mówi Martin Ehrhardt, Dyrektor 

ds. Marketingu spółki NORDMILCH, jednej 

z dziesięciu czołowych firm mleczarskich w 

Europie. 

Firma Hochwald Nahrungsmittel-Werke 

pozycjonuje swój mrożony napój czekoladowy 

zgodnie z obowiązującym trendem konsumenckim 

lansującym doznanie „przyjemności”. 

Ten napój czekoladowy, który można pić 

po oziębieniu lub jeszcze lepiej, z dodatkiem 

kulki lodów, stanowi niezwykłą, odświeżającą 

ucztę. Firma Hochwald celowo łączy 

aspekt przyjemności z przesłaniem mówiącym 

o „twojej codziennej dawce energii”. 

Rynek napojów czekoladowych ma potencjał 

rozwoju, szczególnie w takich regionach 

jak Azja, Afryka i Ameryka Południowa. 

W tych rejonach napoje czekoladowe są wciąż 

relatywnie rzadko spożywane, chociaż wiele 

z tych regionów to główne obszary uprawy 

kakao. 

Magnolia Inc., spółka zależna koncernu 

San Miguel Corporation, wprowadziła na 

rynek filipiński napoje łączące czekoladę i 

owoce w ramach swojej linii produktów „Magnolia 

Chocolait Choco Magic”. Oprócz klasycznego 

połączenie Czekolada / Mokka, oferta 

produktów czekoladowych firmy obejmuje 

takie smaki jak Czekolada/Melon i Czekolada 

/ Truskawka. – Opracowaliśmy receptury 

tych produktów w ramach ścisłej współpra - 

cy z koncernem San Miguel Corporation w

Różnorodność smakowitych czekoladowych 

napojów pokazuje, jak rośnie popyt na pyszne 

płynne przekąski. 

combiLab, naszym centrum badawczym 

w Rayongu w Tajlandii – opowiada Diana 

Bechtold z SIG Combibloc. Ideą produktu 

było określenie preferencji smakowych konsumentów 

z Południowo-Wschodniej Azji i 

na tej podstawie skomponowanie składu 

produktu. 

Co więcej, rynek południowoamerykański 

oferuje szeroki zasięg i potencjał rozwoju 

dla nowych, kreatywnych rodzajów czekoladowych 

napojów. – Mogłyby to być na przykład 

napoje łączące czekoladę z kokosem, 

albo wzbogacone o chrupiące czekoladowe 

groszki, które nadałyby napojowi charakter 

prawdziwie czekoladowej przekąski – mówi 

Bechtold. 

Fakty & Trendy 30 / 31

Środowisko 


Pierwszy w Tajlandii 

program „Ślad Węglowy” 

Pionierska rola koncernu SIG Combibloc. 

W Tajlandii po raz pierwszy realizowany 

jest projekt badania „Śladu Węglowego”. 

Celem programu, zainicjowanego w połowie 

2009 r. przez Thailand Greenhouse Gas Management 

Organization (TGO – tajlandzką organizację 

zarządzania gazem cieplarnianym) 

oraz National Metal and Materials Technology 

Center (MTEC – Narodowe Centrum 

Technologii Metalowych i Materiałowych), 

jest zwiększenie świadomości firm działających 

we wszystkich sektorach gospodarki w 

zakresie takich sposobów postępowania ze 

swymi produktami, by pozostawiały one jak 

najmniejszy ślad węglowy, co ma znaczenie 

dla ochrony klimatu. Koncern SIG Combibloc 

był zaangażowany w ten projekt od samego 

początku i odgrywa w nim pionierską rolę. 

Firma przekazała na rzecz projekty trzy roz- 

miary (125, 200 i 250 ml) swojego małego opakowania 

kartonowego combiblocMini w celu 

analizy środowiskowej mającej zbadać jego 

ślad węglowy. Ten właśnie format opakowania 

kartonowego jest w Tajlandii najpopularniejszy. 

Producenci żywności dbający o kwestie 

ochrony środowiska mogą teraz skorzystać 

z informacji o śladzie węglowym opakowania 

combiblocMini, jeśli zdecydują się wziąć 

udział w nowym projekcie TGO dotyczącym 

oznaczania produktów. 

„Głównym celem wdrażania projektu 

„Ślad Węglowy” jest uświadomienie jak największej 

liczby sektorów tajskiego przemysłu, 

jak ważne jest minimalizowanie negatywnego 

wpływu, jaki wywierają na klimat. Zadbanie 

o to, by ślad węglowy produktu był jak naj- 

Środowisko 32 / 33 

mniejszy, może się do tego znacząco przyczynić” 

– możemy się dowiedzieć z materiałów 

promocyjnych TGO. Tę niezależną agendę 

rządową stworzono w konkretnym celu – by 

obniżyć poziom emisji negatywnie wpływających 

na klimat gazów cieplarnianych w 

Tajlandii. Jej działania obejmują zakładanie 

centrów informacyjnych, prowadzenie licznych 

projektów, kampanie marketingowe, 

oraz działania na rzecz zmniejszenia emisji 

dwutlenku węgla („Low Carbon”). Projekt 

„Ślad Węglowy” jest elementem tych działań 

organizacji. 

W ramach projektu tajlandzkie firmy z 

szeregu różnych sektorów gospodarki mogły 

przekazywać swe produkty do analizy pozostawianego 

przez nie przez cały cykl ich życia 


Środowisko 

śladu węglowego. Do udziału w tym pilotażowym 

projekcie wytypowano ostatecznie 25 

produktów – poza koncernem SIG Combibloc 

były to m.in. tak znane marki jak Coca-Cola, 

Tipco Foods i CP Intertrade. 

Dokładnie przeanalizowane 

TGO zleciła ocenę śladu węglowego pozostawianego 

przez kartonowe opakowania 

tajlandzkiemu Narodowemu Centrum Technologii 

Metalowych i Materiałowych (MTEC). 

Dane istotne dla oceny śladu węglowego zostały 

zgromadzone i poddane ocenie w ścisłej 

współpracy z firmą SIG Combibloc. 

Aby przeanalizować kartonowe opakowania 

przekazane przez koncern SIG Combibloc, 

dane pochodzące z wszystkich etapów cyklu 

życia opakowania zostały zweryfikowane, 

jeśli chodzi o poziom emisji CO 2 – poczynając 

od etapu produkcji i przetwarzania surowców, 

z których wykonano opakowanie, poprzez 

ich transport do zakładu produkcyjnego, aż 

do samego procesu produkcji kartonowych 

opakowań w fabryce koncernu SIG Combibloc. 

Szczegółowe wyniki zostały przesłane do 


MTEC i poddane procedurze akceptacji 

przez TGO. Tajlandzcy producenci żywności, 

którzy dla swych napojów wybiorą opakowanie 

combibloc Mini będą mogli łatwością skorzystać 

z informacji dotyczących jego śladu 

węglowego, jeśli zdecydują się na udział w 

nowym projekcie TGO, poświęconym oznakowaniu 

specjalnymi etykietami ich produktów 

spożywczych. Wielkość śladu węglowego 

potwierdzona przez certyfikat TGO potwierdza, 

że opakowanie zostało dokładnie przeanalizowane 

pod kątem poziomu emisji CO 2 . 

Certyfikat podaje informacje na temat śladu 

węglowego pozostawianego na każdym etapie 

procesu produkcyjnego, dotyczy także wszystkich 

użytych do produkcji surowców. 

Athiwatr Jirajariyavech, jeden z kluczowych 

konsultantów MTEC ds. badania śladu 

węglowego mówi – Oznaczenie produktów 

etykietą „Ślad Węglowy” jest ważnym krokiem 

w tworzeniu „niskowęglowego” społeczeństwa. 

Pomaga producentom w uzyskaniu 

danych na temat poziomu CO 2 , jaki pozostawia 

po sobie produkt na różnych etapach 

swojego cyklu życia. Poziom tych emisji 

może być systematycznie optymalizowany. 

W dzisiejszych czasach jest to istotny czynnik 

do uwzględnienia, szczególnie w branży 

opakowań. Poza tym etykieta taka umożliwia 

konsumentom wzięcie pod uwagę aspektu 

ekologicznego przy podejmowaniu decyzji 

o zakupie, a zatem jest szczególnie korzystna 

dla firm, które oferują produkty z mniejszym 

śladem węglowym. 

SIG Combibloc, jako jedna z pionierskich 

firm biorących udział w projekcie, reprezentuje 

postawę odpowiedzialnego zaangażowania 

w kwestie ochrony środowiska. W tym 

pilotażowym projekcie bardzo doceniamy 

współpracę z SIG Combibloc i doświadczenie 

tej firmy zarówno na poziomie lokalnym, jak 

i globalnym – dodaje. 

Petra Gerber, Manager ds. Globalnej 

Ochrony Środowiska oraz zrównoważonego 

rozwoju produktu w firmie SIG Combibloc 

opowiada – W wielu częściach świata aktywnie 

uczestniczymy w projektach mających 

na celu ochronę środowiska. Tajlandia jest 

jednym z pierwszych krajów Azji, które za

inicjowały specjalny projekt „Ślad Węglowy”. 

Jesteśmy więc dodatkowo zadowoleni, że 

możemy wspierać ten pilotażowy projekt 

praktycznymi przykładami pochodzącymi z 

branży opakowań. Jako jedna z pionierskich 

firm w tej dziedzinie mamy doskonałą okazję, 

by być pierwszą firmą, która będzie aktywnie 

informować naszych tajskich konsumentów 

o korzyściach kartonowych opakowań dla 

środowiska. Mamy nadzieję wnieść cenny 

wkład w dzieło przekonywania konsumentów, 

że ze względów ekologicznych kartonowe 

opakowania są dobrym wyborem. Zainteresowani 

tymi kwestiami konsumenci mogą 

teraz przy podejmowaniu ekologicznie 

świadomych decyzji brać pod uwagę wyniki 

badania śladu węglowego. 

Oceniając i oznaczając tajlandzkie produkty 

w ramach projektu „Ślad Węglowy” 

TGO widzi w tym szansę na podniesienie 

ich konkurencyjności na rynku światowym. 


SIG Combibloc GmbH 

Rurstrasse 58 

D-52441 Linnich 

T: +49 2462 79 - 0 

F: +49 2462 79 - 2519 

info@combibloc.com 

www.sig.biz 

NOWE 

28 % mniej CO 2 przy produkcji materiału opakowania 

wyższa zawartość surowców odnawialnych 

bardziej przyjazne dla środowiska 

Wydrukowano na papierze z certyfikatem FSC. 

-28 % CO 2

sig.biz/combibloc

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?