Quarterly No. 2 (pdf) (1,8 MB) - Politechnika ÅlÄ ska
Quarterly No. 2 (pdf) (1,8 MB) - Politechnika ÅlÄ ska
Quarterly No. 2 (pdf) (1,8 MB) - Politechnika ÅlÄ ska
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ORGANIZACJA<br />
I ZARZĄDZANIE<br />
KWARTALNIK NAUKOWY<br />
ISBN XXXX 2/2008
SPIS TREŚCI<br />
1. Magdalena PICHLAK – Finansowe aspekty innowacyjności przedsiębiorstw<br />
w województwie śląskim .............................................................................................. 5<br />
2. Bartłomiej TWAROWSKI – Specyfika planowania strategicznego w warunkach<br />
niepewności ………………………………………………………………………….. 17<br />
3. Bogusław GULSKI – Struktury sieciowe we wdrażaniu strategii modularnych ………. 33<br />
4. Renata MARCINIAK – Analiza strategiczna w formułowaniu strategii szpitala –<br />
studium przypadku ........................................................................................................ 49<br />
5. Krzysztof PAŁUCHA – Współczesne metody wspomagające zarządzanie<br />
produkcją …….............................................................................................................. 69<br />
6. Marzena KRAMARZ – Relacje sieciowe w dystrybucji wyrobów hutniczych ........ 83<br />
7. Izabela MENDEL – Organizacje pozarządowe w kształtowaniu kapitału<br />
społecznego w regionie. Zarys problematyki ………………………………………... 99<br />
8. Edyta PRZYBYLSKA – Czynniki wpływające na wybór form współdziałania<br />
przedsiębiorstw usług logistycznych z usługobiorcami …........................................... 111
Magdalena PICHLAK<br />
Szkoła Zarządzania Uniwersytetu Śląskiego, Chorzów<br />
FINANSOWE ASPEKTY INNOWACYJNOŚCI PRZEDSIĘBIORSTW<br />
W WOJEWÓDZTWIE SLĄSKIM<br />
Streszczenie. Artykuł przedstawia analizę poziomu innowacyjności przedsiębiorstw<br />
w województwie śląskim, opartą na wielkości ponoszonych przez te przedsiębiorstwa<br />
nakładów finansowych na prowadzoną działalność innowacyjną. Analizy dokonano na<br />
podstawie wyników badania ankietowego przeprowadzonego w ramach projektu pt.<br />
„Priorytetowe technologie dla zrównoważonego rozwoju województwa śląskiego”<br />
w okresie od listopada 2007 do grudnia 2007. W artykule scharakteryzowano ponadto<br />
poziom innowacyjności śląskich przedsiębiorstw, w latach 2002-2006, na tle gospodarki<br />
polskiej, opierając się na wybranych wskaźnikach oraz dokonano identyfikacji celów<br />
działalności innowacyjnej, a także działań podejmowanych przez ankietowane<br />
przedsiębiorstwa przy finansowaniu projektów innowacyjnych.<br />
Słowa kluczowe: innowacja, innowacyjność, działalność badawczo-rozwojowa,<br />
przedsiębiorstwo innowacyjne, województwo śląskie.<br />
FINANCIAL ASPECTS OF COMPANIES INNOVATIONS IN SILESIA<br />
REGION<br />
Summary. The article presents the analysis of the innovative activity in<br />
companies in Silesia, based on the sum of the financial expenditures invested by that<br />
companies in their innovative activity. This analysis was based on survey, which was<br />
carried out as a part of the project „Preference technologies for the sustainable<br />
development of the Silesia Region” from <strong>No</strong>vember 2007 till December 2007.<br />
Moreover the article contains the assessment of the innovative activity in Silesian<br />
companies, in 2002-2006, compared to companies in Poland, based on selected<br />
indexes. The article characterizes also the aims of the innovative activity and actions<br />
undertaken by respondent companies to finance the innovative projects.<br />
Keywords: innovation, innovativeness, research and development activity,<br />
innovative company, Silesia Region
6<br />
M. Pichlak<br />
1. Wstęp<br />
Współcześnie konkurencyjność i nowoczesność zarówno regionów, jak i całych<br />
gospodarek w coraz większym stopniu warunkowana jest obecnością przedsiębiorstw<br />
innowacyjnych, czyli, jak stwierdza J. Bogdanienko 1 , organizacji charakteryzujących się<br />
umiejętnością sprawnego wprowadzania nowych produktów, technologii i metod organizacji,<br />
niezbędnych do realizacji zmieniających się celów rozwojowych.<br />
Innowacje w gospodarce mają na ogół charakter regionalny. Przedsiębiorstwa<br />
wprowadzają rozwiązania, koncepcje i pomysły nowe na danym (lokalnym) rynku, natomiast<br />
w kontekście gospodarki jako całości często można mówić o innowacjach – imitacjach,<br />
powielających już istniejące na świecie rozwiązania.<br />
Prowadzona przez przedsiębiorstwa działalność innowacyjna – definiowana jako szereg<br />
działań o charakterze naukowym (badawczym), finansowym, technicznym, handlowym<br />
i organizacyjnym, których celem jest opracowanie bądź wdrożenie nowych lub istotnie<br />
ulepszonych (z punktu widzenia wprowadzającego je przedsiębiorstwa) produktów<br />
i procesów 2 – wiąże się z ponoszeniem na ten cel określonych nakładów finansowych.<br />
Decyzja o wdrożeniu innowacji przez przedsiębiorstwo powinna być poprzedzona<br />
przeprowadzeniem niezbędnych analiz, dotyczących m.in. wysokości nakładów finansowych<br />
związanych z ich realizacją i oczekiwanych korzyści, wynikających z wdrożenia innowacji.<br />
Wysokość środków finansowych na innowacje (i w efekcie innowacyjność) w dużej<br />
mierze uzależniona jest od rodzaju działalności przedsiębiorstwa, specyfiki branży, w której<br />
działa oraz możliwości regionu, w którym firma funkcjonuje. Natomiast obecność<br />
przedsiębiorstw innowacyjnych oraz wielkość ponoszonych przez nie nakładów finansowych<br />
na działalność innowacyjną decyduje o poziomie konkurencyjności regionu wobec innych<br />
regionów gospodarczych.<br />
2. Poziom innowacyjności przedsiębiorstw w województwie śląskim<br />
Województwo śląskie jest jednym z liderów pod względem potencjału społecznogospodarczego<br />
w Polsce. Według danych Ministerstwa Rozwoju Regionalnego, w latach<br />
2001-2004 średnie tempo wzrostu gospodarczego w województwie śląskim było najwyższe<br />
spośród wszystkich województw i wynosiło 6,3% (średnia dla Polski – 5,5%) 3 .<br />
1 Bogdaniecko J. (red.): Innowacyjność przedsiębiorstw. Wydawnictwo UMK, Toruń 2004.<br />
2 Działalność innowacyjna przedsiębiorstw w latach 2004-2006. Informacje i opracowania statystyczne GUS.<br />
http://www.stat.gov.pl<br />
3 Żuber P.: Zróżnicowanie regionalne w Polsce. Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Warszawa 2007;<br />
http://www.mrr.gov.pl
Finansowe aspekty innowacyjności przedsiębiorstw … 7<br />
Województwo śląskie jest także jednym z najbardziej innowacyjnych regionów w kraju.<br />
Zgodnie z szacunkami GUS-u udział przedsiębiorstw innowacyjnych 4 (zatrudniających<br />
powyżej 49 osób) w populacji firm w regionie wynosił w latach 2003-2005 49,7%<br />
(analogiczny wskaźnik dla całej gospodarki kształtował się na poziomie 41,5%) 5 .<br />
Jeśli chodzi o sektor małych przedsiębiorstw, to (jak wynika z raportu PARP) w latach<br />
2002-2004 aż 23% śląskich małych przedsiębiorstw wdrożyło przynajmniej jedno<br />
rozwiązanie innowacyjne (ponad dwukrotnie więcej niż w województwie lubuskim,<br />
w którym procesy innowacyjne w małych przedsiębiorstwach były najsłabsze). W grupie<br />
przedsiębiorstw średniej wielkości 49% śląskich firm, w badanym okresie, wdrożyło<br />
przynajmniej jeden nowy lub istotnie ulepszony produkt bądź proces, co zapewniło<br />
regionowi śląskiemu pierwszą lokatę wśród wszystkich województw w Polsce 6 . Także w<br />
grupie przedsiębiorstw dużych, zatrudniających powyżej 249 pracowników, przeważająca<br />
większość przedsiębiorstw w regionie (70,9%) wdrożyła w latach 2002-2004 przynajmniej<br />
jedną innowację produktową, procesową bądź organizacyjną.<br />
W tym miejscu należy przypomnieć, że ilość wprowadzanych przez przedsiębiorstwa<br />
innowacji z reguły uwarunkowana jest wielkością ponoszonych na tę działalność nakładów<br />
finansowych (innowacje produktowe i procesowe są zwykle z takimi nakładami związane,<br />
natomiast implementacja innowacji organizacyjnych w niektórych przypadkach nie wymaga<br />
ponoszenia nakładów finansowych).<br />
Na podstawie wyników badań obejmujących lata 2002-2006 i przeprowadzonych przez<br />
GUS wartość nakładów na działalność innowacyjną w przedsiębiorstwach przemysłowych<br />
w województwie śląskim spadała do 2005 roku – w 2002 roku wyniosły one 2962,1 mln<br />
PLN, a w 2005 – 2542,3 mln PLN (co oznacza spadek o ponad 14% w stosunku do roku<br />
2002) (rys. 1).<br />
W skali całego kraju obserwowano w tym okresie najpierw wzrost, a potem spadek<br />
nakładów na działalność innowacyjną w przedsiębiorstwach przemysłowych – w 2002 roku<br />
wyniosły one 13,8 mld PLN, podczas gdy w 2005 roku kształtowały się na poziomie 14,6<br />
mld PLN (powyższe wyniki dotyczą przedsiębiorstw, w których liczba pracujących<br />
przekraczała 49 osób) (rys. 1) 7 .<br />
4 Zgodnie z tzw. metodyką Oslo, przedsiębiorstwem innowacyjnym jest „przedsiębiorstwo, które w badanym<br />
okresie (najczęściej trzyletnim) wprowadziło na rynek przynajmniej jedną innowację techniczną (nowy lub<br />
istotnie ulepszony produkt, bądź nowy lub istotnie ulepszony proces technologiczny”. Za: Nauka i technika w<br />
2005 roku. Informacje i opracowania statystyczne GUS, Warszawa 2006.<br />
5 Nauka i technika w 2005 roku. Informacje i opracowania statystyczne GUS, Warszawa 2006.<br />
6 Raport o stanie sektora małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce w latach 2004-2005. Polska Agencja<br />
Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa 2006; http://www.parp.gov.pl<br />
7 Działalność innowacyjna przedsiębiorstw w latach 2004-2006. Informacje i opracowania statystyczne GUS.<br />
http://www.stat.gov.pl
8<br />
M. Pichlak<br />
2006<br />
2005<br />
2004<br />
2003<br />
2002<br />
1 3 5 7 9 11 13 15 17<br />
Nakłady przedsiębiorstw przemysłowych w województwie śląskim<br />
Nakłady przedsiębiorstw przemysłowych w Polsce<br />
Rys. 1. Nakłady na działalność innowacyjną w przedsiębiorstwach przemysłowych w Polsce<br />
oraz w przedsiębiorstwach w województwie śląskim w latach 2002-2006 w mld PLN<br />
(ceny bieżące)<br />
Fig. 1. Expenditures on the innovative activity in industrial companies in Poland<br />
and in companies in Silesia in 2002-2006 in mld PLN (current prices)<br />
Źródło: opracowanie własne na podstawie: Działalność innowacyjna przedsiębiorstw w<br />
latach 2004-2006. Informacje i opracowania statystyczne GUS.<br />
http://www.stat.gov.pl; Nauka i technika w 2005 roku. Informacje i opracowania<br />
statystyczne GUS, Warszawa 2006<br />
Dopiero w 2006 roku odnotowano ponad 40-procentowy wzrost nakładów na działalność<br />
innowacyjną w przedsiębiorstwach przemysłowych województwa śląskiego (wartość tych<br />
nakładów przekroczyła 3569 mln PLN). Tym samym udział województwa śląskiego<br />
w ogólnej wartości nakładów na działalność innowacyjną w polskim przemyśle wyniósł<br />
w 2006 roku 21,6% (co oznacza prawie 25% wzrost w stosunku do roku 2005) 8 .<br />
Zarówno w gospodarce polskiej, jak i w województwie śląskim w dalszym ciągu innowacje<br />
finansowane są głównie ze środków własnych, w dalszej kolejności pojawiają się kredyty<br />
bankowe, fundusze wysokiego ryzyka oraz leasing. W 2005 roku w strukturze nakładów na<br />
działalność innowacyjną w przedsiębiorstwach przemysłowych w Polsce największy udział<br />
miały środki własne (76,2%), na drugim miejscu znalazły się kredyty bankowe, stanowiące<br />
13,6% ogółu nakładów (środki otrzymane z budżetu państwa stanowiły jedynie 1,7%, a środki<br />
pozyskane z zagranicy w formie bezzwrotnej – 1% nakładów ogółem) 9 .<br />
Należy również zwrócić uwagę na efekty działalności innowacyjnej prowadzonej przez<br />
przedsiębiorstwa województwa śląskiego. W latach 2002-2004 wśród efektów dotyczących<br />
innowacji produktowych przedsiębiorstwa województwa śląskiego (oceniające w tym okresie<br />
wpływ wprowadzanych innowacji jako wysoki) wymieniały głownie: poprawę jakości<br />
8 Ibidem.<br />
9 Nauka i technika w 2005 roku. Informacje i opracowania statystyczne GUS, Warszawa 2006.
Finansowe aspekty innowacyjności przedsiębiorstw … 9<br />
produkowanych wyrobów (36,1% ogółu respondentów), zwiększenie asortymentu produktów<br />
(34,3%) oraz wejście na nowe rynki lub zwiększenie udziału w rynkach dotychczasowych<br />
(27,3%). Wśród odnotowanych efektów dotyczących innowacji procesowych wskazywano<br />
przede wszystkim na: zwiększenie zdolności produkcyjnych (26,8% ogółu przedsiębiorstw)<br />
oraz poprawę elastyczności produkcji (25,1%) 10 .<br />
Analizując zaprezentowane powyżej wybrane wskaźniki innowacyjności przedsiębiorstw,<br />
można stwierdzić, że województwo śląskie znajduje się w pierwszej trójce polskich regionów<br />
o największym potencjale innowacyjnym. Należy jednak pamiętać, że zarówno w regionie,<br />
jak i w całym kraju główną przyczyną rezygnacji przedsiębiorstw z wprowadzania innowacji<br />
jest brak środków finansowych. Celowe byłoby zatem zapewnienie szerszego dostępu do<br />
środków finansowania działalności innowacyjnej pochodzących z funduszy strukturalnych –<br />
regionalny program operacyjny oraz programy operacyjne o charakterze horyzontalnym<br />
(realizacji tego celu służyć ma m.in. Regionalna Strategia Innowacji Województwa Śląskiego<br />
na lata 2003-2013) bądź stworzenie sprawnie działającego systemu funduszy pożyczkowych<br />
lub bezzwrotnych kredytów na implementację innowacji w śląskich przedsiębiorstwach.<br />
3. Badania innowacyjności przedsiębiorstw w województwie śląskim<br />
Według szacunków GUS-u poziom innowacyjności przedsiębiorstw w województwie<br />
śląskim jest istotnie wyższy aniżeli poziom innowacyjności przedsiębiorstw w całej<br />
gospodarce narodowej. Badania GUS-u nie obejmują jednak firm najmniejszych<br />
(zatrudniających do 50 osób), które stanowią znaczny odsetek przedsiębiorstw na Śląsku.<br />
Metodologia stosowana przez GUS nie pozwala zatem na jednoznaczne zidentyfikowanie<br />
rzeczywistego poziomu innowacyjności przedsiębiorstw w województwie śląskim. Z tego<br />
względu konieczne wydaje się uzupełnienie szacunków GUS-u o analizy, których podstawę<br />
stanowią badania ankietowe.<br />
Jedną z istotnych inicjatyw regionalnych w tym zakresie był realizowany w latach 2005-<br />
2007 projekt własny Samorządu Województwa Śląskiego pt.: „Stworzenie regionalnego<br />
monitoringu innowacji w województwie śląskim Innobservator Silesia I” w ramach działania<br />
2.6 „Regionalne Strategie Innowacyjne i transfer wiedzy” Zintegrowanego Programu<br />
Operacyjnego Rozwoju Regionalnego ZPORR 2004-2006. Wśród rezultatów projektu<br />
wymienia się między innymi opracowanie Regionalnych Tablic Wynikowych Innowacji<br />
Województwa Śląskiego (Tableau de Bord/Scoreboard) obejmujących dane z lat 2003, 2004<br />
i 2005 11 .<br />
10<br />
Dziembała M.: Znaczenie Regionalnej Strategii Innowacji Województwa Śląskiego dla tworzenia<br />
nowoczesnej i konkurencyjnej gospodarki regionu. http://www.instytut.info/IIIkonf/referaty<br />
11 Projekt Innobservator Silesia. http://ris.silesia-region.pl
10<br />
M. Pichlak<br />
Kolejną inicjatywą są badania ankietowe przeprowadzone w ramach projektu pt.<br />
„Priorytetowe technologie dla zrównoważonego rozwoju województwa śląskiego” (Foresight<br />
technologiczny województwa śląskiego), których wyniki stanowią podstawę analiz<br />
prezentowanych w niniejszym artykule. Ankieta została przeprowadzona w okresie od<br />
listopada 2007 do grudnia 2007, wśród 270 przedsiębiorstw z województwa śląskiego,<br />
reprezentujących siedem branż – biotechnologia (9%), energetyka (13%), informatyka<br />
i telekomunikacja (17%), ochrona środowiska (4%), produkcja i przetwarzanie materiałów<br />
(30%), technologie medyczne (11%) oraz transport i infrastruktura transportowa (9%) (rys. 2).<br />
Transport<br />
i infrastruktura<br />
transportowa<br />
9%<br />
Odmowa<br />
odpowiedzi<br />
7%<br />
Technologie<br />
medyczne<br />
11%<br />
Biotechnologia<br />
9%<br />
Produkcja<br />
i przetwa-rzanie<br />
materiałów<br />
30%<br />
Ochrona<br />
środowiska<br />
4%<br />
Informatyka<br />
i telekomunikacja<br />
17%<br />
Energetyka 13%<br />
Rys. 2. Struktura populacji respondentów (wg branż)<br />
Fig. 2. The structure of the respondents population<br />
Źródło: opracowanie własne na podstawie badań ankietowych<br />
Najliczniejszą grupę spośród badanych przedsiębiorstw stanowiły przedsiębiorstwa małe,<br />
o zatrudnieniu nieprzekraczającym 50 osób (76% liczby wszystkich przedsiębiorstw<br />
ogółem). Przedsiębiorstwa średniej wielkości (zatrudniające do 250 pracowników) stanowiły<br />
20% ankietowanych firm, a przedsiębiorstwa duże (zatrudniające powyżej 250 osób) 4%<br />
ogółu badanych przedsiębiorstw.<br />
Pod względem rodzaju prowadzonej działalności na badaną próbę składało się 70% firm<br />
prowadzących działalność produkcyjną, 42% przedsiębiorstw prowadzących działalność<br />
usługową i 27% firm prowadzących działalność handlową (tabela 1).<br />
Tabela 1
Finansowe aspekty innowacyjności przedsiębiorstw … 11<br />
Charakterystyka ankietowanych przedsiębiorstw ze względu na rodzaj prowadzonej<br />
działalności i liczbę zatrudnionych<br />
Rodzaj<br />
prowadzonej<br />
działalności<br />
Liczba<br />
firm<br />
Struktura<br />
badanych firm<br />
ze względu na<br />
rodzaj<br />
działalności<br />
Liczba<br />
zatrudnionych<br />
Liczba<br />
firm<br />
Struktura<br />
badanych<br />
firm ze<br />
względu na<br />
zatrudnienie<br />
Działalność<br />
produkcyjna<br />
189 70% Mniej niż 50 206 76%<br />
Działalność<br />
handlowa<br />
73 27% 50-250 54 20%<br />
Działalność<br />
usługowa<br />
114 42% Powyżej 250 10 4%<br />
Źródło: opracowanie własne na podstawie badań ankietowych (procenty nie sumują się,<br />
gdyż firmy wskazywały jednocześnie kilka odpowiedzi).<br />
W badanej populacji przedsiębiorstw ponad 29% respondentów oceniło zarządzane przez<br />
siebie firmy jako krajowego lub europejskiego lidera technologicznego. 5% respondentów<br />
przyznało, że ich przedsiębiorstwo znajduje się poniżej przeciętnego poziomu<br />
technologicznego, natomiast zdecydowana większość (64%) szacuje zaawansowanie<br />
technologiczne własnych produktów/usług na przeciętnym poziomie.<br />
4. Finansowanie działalności innowacyjnej przez przedsiębiorstwa<br />
w województwie śląskim – wyniki badań ankietowych<br />
Zasadniczym celem badania było dokonanie oceny poziomu innowacyjności<br />
przedsiębiorstw w województwie śląskim, opartej na wielkości ponoszonych przez te<br />
przedsiębiorstwa (także firmy małe, zatrudniające do 50 osób) nakładów finansowych.<br />
Istotną częścią badania była także identyfikacja celów działalności innowacyjnej oraz działań<br />
podejmowanych przez przedsiębiorstwa przy finansowaniu projektów innowacyjnych.<br />
Jeśli chodzi o wielkość nakładów finansowych, to przeprowadzone badanie ankietowe<br />
ujawniło tendencję pozytywną w tym zakresie – w latach 2004-2006 nastąpił wzrost udziału<br />
przedsiębiorstw, które poniosły nakłady na działalność innowacyjną (45% przedsiębiorców<br />
deklarowało, iż poniosło takie nakłady w 2004 roku, 47% – w 2005 roku i 61% – w 2006 roku).<br />
Badaną populację przedsiębiorstw zapytano także o to, jakie są najważniejsze cele<br />
działalności innowacyjnej, inaczej mówiąc, jakie są powody, dla których ankietowane<br />
przedsiębiorstwa wprowadzają innowacje. Tradycyjnie wśród odpowiedzi dominowały:<br />
poprawa jakości produkowanych wyrobów/świadczonych usług oraz podwyższenie poziomu<br />
satysfakcji klientów (270 odpowiedzi pozytywnych) (rys. 3).
12<br />
M. Pichlak<br />
Podwyższenie poziomu satysfakcji klientów<br />
Zapewnienie lojalności klientów<br />
Zmniejszenie szkodliwości dla środowiska<br />
Poprawa warunków i bezpieczeństwa pracy<br />
Obniżka kosztów produkcji<br />
Zwiększenie asortymentu wyrobów<br />
Tworzenie nowych rynków zbytu<br />
Poprawa jakości świadczonych usług<br />
Poprawa jakości produkowanych wyrobów<br />
Zwiększenie lub utrzymanie udziału w rynku<br />
70% 80% 90% 100%<br />
Rys. 3. Najważniejsze cele działalności innowacyjnej<br />
Fig. 3. The most important aims of the innovative activity in questioned companies<br />
Źródło: opracowanie własne na podstawie badań ankietowych.<br />
Otrzymane wyniki wskazują, że powodami, dla których przedsiębiorstwa wprowadzają<br />
innowacje w przeważającej większości, są potrzeby rynku. „Wymuszanie” innowacji przez<br />
rynek jest głównym czynnikiem, jaki skłania respondentów do ponoszenia nakładów na<br />
prowadzenie działalności innowacyjnej. Co ciekawe, innowacyjność dyktowana chęcią<br />
obniżenia kosztów działalności jest dla 11% ankietowanych „bez znaczenia”. Także<br />
tworzenie nowych rynków zbytu, zwiększenie asortymentu wyrobów czy poprawa warunków<br />
i bezpieczeństwa pracy nie są – zdaniem przedsiębiorców – najważniejszymi celami<br />
funkcjonowania firmy innowacyjnej.<br />
Kolejną istotną kwestią jest związek pomiędzy innowacyjnością a konkurencyjnością –<br />
dostrzegany przez zdecydowaną większość respondentów. Około 60% ankietowanych<br />
uznało, iż wdrożenie innowacji (produktowych, procesowych, rynkowych bądź<br />
organizacyjnych) wpłynęło pozytywnie na poziom konkurencyjności ich przedsiębiorstwa.<br />
Mniej oczywistej odpowiedzi udzieliło około 30% przedsiębiorców – uznali oni, że nie ma<br />
wyraźnej korelacji pomiędzy ilością wdrożonych innowacji a poziomem konkurencyjności<br />
firm. Zastanawiający jest natomiast fakt, że 2% respondentów stwierdziło, iż wdrożenie<br />
innowacji organizacyjnych wpłynęło negatywnie na poziom konkurencyjności ich<br />
przedsiębiorstwa (rys. 4).
Finansowe aspekty innowacyjności przedsiębiorstw … 13<br />
60%<br />
50%<br />
51%<br />
% przedsiębiorstw<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
0%<br />
12%<br />
Zdecydowana<br />
poprawa<br />
konkurencyjności<br />
Poprawa<br />
konkurencyjności<br />
30%<br />
Brak wpływu<br />
2%<br />
Pogorszenie<br />
konkurencyjności<br />
5%<br />
Trudno powiedzieć<br />
Rys. 4. Dostrzegany przez respondentów związek pomiędzy wdrażaniem innowacji<br />
a poziomem konkurencyjności przedsiębiorstw<br />
Fig. 4. The relationship among initiation of the innovation and the level<br />
of the competitiveness perceived by respondents<br />
Źródło: opracowanie własne na podstawie badań ankietowych.<br />
Powyższe wyniki warto zestawić z deklarowaną innowacyjnością badanych<br />
przedsiębiorstw. Ponad 65% respondentów pozytywnie odpowiedziało na pytanie, czy<br />
postrzegają swoją firmę jako innowacyjną (w rozumieniu statystyki GUS). Ankietowani<br />
deklarujący wysoką innowacyjność swoich firm dostrzegają pozytywny związek pomiędzy<br />
poziomem innowacyjności a konkurencyjnością przedsiębiorstw.<br />
Tradycyjnie już główną barierą wprowadzania innowacji jest brak środków finansowych.<br />
Z badań prowadzonych przez GUS wynika, iż brak środków finansowych niejednokrotnie<br />
powoduje całkowitą rezygnację przedsiębiorstw (szczególnie małych i średniej wielkości)<br />
z działalności innowacyjnej. Mimo takiej prawidłowości, jedynie 13% ankietowanych<br />
przedsiębiorstw starało się kiedykolwiek o dofinansowanie działalności innowacyjnej.<br />
Podobnie wyglądają wyniki badań, jeśli chodzi o rodzaj środków finansowych, z jakich<br />
korzystali przedsiębiorcy w celu finansowania prowadzonej działalności innowacyjnej. 85%<br />
badanych przedsiębiorstw korzystało z własnych funduszy, a tylko 16% z funduszy<br />
regionalnych, krajowych lub europejskich (rys. 5).
14<br />
M. Pichlak<br />
Fundusze<br />
regionalne<br />
7%<br />
Fundusze<br />
własne<br />
84%<br />
Fundusze<br />
krajowe<br />
2%<br />
Fundusze<br />
europejskie<br />
7%<br />
Rys. 5. Rodzaje środków finansowych, z jakich korzystali przedsiębiorcy w celu<br />
finansowania działalności innowacyjnej<br />
Fig. 5. Types of the financial resources used to fund the innovative activity<br />
Źródło: opracowanie własne na podstawie badań ankietowych.<br />
Otrzymane wyniki wskazują, że badani przedsiębiorcy ani nie dostrzegają potencjalnych<br />
możliwości finansowania projektów innowacyjnych ze środków Unii Europejskiej, ani nie<br />
skłaniają się do korzystania ze współpracy z wyspecjalizowanymi jednostkami otoczenia<br />
zewnętrznego.<br />
Podsumowanie<br />
Podsumowując wyniki badania ankietowego, można stwierdzić, że przedsiębiorcy<br />
najczęściej wprowadzają innowacje „wymuszone” przez rynek (rozwiązania zaspokajające<br />
konkretne i być może jedynie bieżące potrzeby rynku), dostrzegając przy tym, że wzrost<br />
liczby wprowadzanych innowacji poprawi poziom konkurencyjności ich przedsiębiorstwa.<br />
Mimo iż takie działania są z założenia działaniami krótkoterminowymi, ponad połowa<br />
respondentów określa swoją firmę jako innowacyjną (czyli zdolną – także w przyszłości – do<br />
generowania innowacji).<br />
Wśród przedsiębiorców, którzy ocenili swoją firmę jako innowacyjną, większość<br />
poniosła w ostatnich trzech latach działalności, nakłady związane z działalnością<br />
innowacyjną. Niestety, poniesione przez przedsiębiorstwa nakłady finansowe pochodzą w<br />
przeważającej większości z funduszy własnych, podczas gdy wykorzystanie środków<br />
pochodzących<br />
z funduszy regionalnych, krajowych i europejskich ma jedynie znaczenie marginalne.
Finansowe aspekty innowacyjności przedsiębiorstw … 15<br />
Bibliografia<br />
1. Działalność innowacyjna przedsiębiorstw w latach 2004-2006. Informacje i opracowania<br />
statystyczne GUS. http://www.stat.gov.pl<br />
2. Dziembała M.: Znaczenie Regionalnej Strategii Innowacji Województwa Śląskiego dla<br />
tworzenia nowoczesnej i konkurencyjnej gospodarki regionu.<br />
http://www.instytut.info/IIIkonf/referaty<br />
3. Bogdaniecko J. (red.): Innowacyjność przedsiębiorstw. Wydawnictwo UMK, Toruń 2004.<br />
4. Nauka i technika w 2005 roku. Informacje i opracowania statystyczne GUS, Warszawa<br />
2006.<br />
5. Projekt Innobservator Silesia. http://ris.silesia-region.pl<br />
6. Raport o stanie sektora małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce w latach 2004-2005.<br />
Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa 2006. http://www.parp.gov.pl<br />
7. Żuber P.: Zróżnicowanie regionalne w Polsce. Ministerstwo Rozwoju Regionalnego,<br />
Warszawa 2007. http://www.mrr.gov.pl<br />
Recenzenci:<br />
Prof. dr hab. inż. Józef BENDKOWSKI<br />
Prof. dr hab. Andrzej POMYKALSKI
Bartłomiej TWAROWSKI<br />
Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej, Lublin<br />
Wydział Ekonomiczny<br />
Instytut Zarządzania i Marketingu<br />
Zakład Organizacji i Zarządzania<br />
SPECYFIKA PLANOWANIA STRATEGICZNEGO<br />
W WARUNKACH NIEPEWNOŚCI<br />
Streszczenie. W warunkach turbulentnego otoczenia globalnego zarządzanie<br />
przedsiębiorstwem staje się menedżerską sztuką radzenia sobie z niepewnością.<br />
Kluczowym czynnikiem sukcesu współczesnych przedsiębiorstw jest elastyczność,<br />
obejmująca także aspekt strategii organizacyjnej.<br />
Zapewnienie elastyczności strategicznej przedsiębiorstwa wymaga<br />
przedefiniowania tradycyjnej koncepcji zarządzania strategicznego. W nowej koncepcji<br />
akcentowana jest ranga planowania wielowariantowego i strategii wyłaniającej się.<br />
Metodą, która służy poprawie elastyczności strategicznej przedsiębiorstwa i która<br />
została pozytywnie zweryfikowana w praktyce, jest planowanie scenariuszowe.<br />
Opracowywanie scenariuszy wymaga prowadzenia konwersacji strategicznych na<br />
różnych szczeblach hierarchii organizacyjnej i w różnych komórkach funkcjonalnych.<br />
Sprzyja to przełamywaniu barier komunikacyjnych oraz stereotypów myślowych<br />
i orientuje przedsiębiorstwo na uczenie się. Organizacyjne rozważanie możliwych<br />
wariantów przyszłości pozwala na wcześniejsze przygotowanie systemu organizacyjnego<br />
do zmiany.<br />
Słowa kluczowe: planowanie strategiczne, planowanie wielowariantowe,<br />
planowanie scenariuszowe, elastyczność organizacji, zarządzanie strategiczne<br />
SPECIFICITY OF THE STRATEGIC PLANNING IN CONDITIONS<br />
OF UNCERTAINTY<br />
Summary. In conditions of turbulent global surroundings, business administration<br />
is becoming the managerial art of dealing with uncertainty. Elasticity, which also<br />
concerns the aspect of the organizational strategy, is the crucial factor of success of<br />
contemporary enterprises.
18<br />
B. Twarowski<br />
Ensuring the strategic elasticity of the enterprise requires redefining the traditional<br />
conception of strategic managing. In the new conception, the importance of planning<br />
in many variants and emerging strategy are being stressed.<br />
The scenario planning is the method which serves the improvement of strategic<br />
elasticity of the enterprise and it was positively verified in practice. Work on<br />
scenarios requires leading strategic conversations on different levels of the<br />
organizational hierarchy in different functional cells. It helps to break barriers in<br />
communication and it directs the enterprise to organizational self-teaching.<br />
Organizational considerations of possible variants of the future enable earlier<br />
preparation of the organizational system for the change.<br />
Keywords: strategic planning, multivariant planning, scenario planning,<br />
organization elasticity, srategic management<br />
1. Wprowadzenie<br />
Zjawisko zmienności zaobserwował już na przełomie VI i V w. p.n.e. grecki filozof<br />
Heraklit. Jego słynne słowa: „panta rhei”, czyli „wszystko płynie”, podobnie jak stwierdzenie<br />
Hipokratesa, że „jedyną stałą rzeczą jest zmiana”, są szczególnie aktualne obecnie – w epoce<br />
powszechnej i systematycznie przybierającej na sile zmienności.<br />
Otoczenie współczesnych przedsiębiorstw można określić mianem turbulentnego.<br />
Otoczenie takie cechuje wzrost: 1<br />
− nowości zmiany, polegający na tym, że istotne czynniki warunkujące funkcjonowanie<br />
przedsiębiorstw w sposób znaczący odbiegają od tych, które zostały rozpoznane<br />
w przeszłości,<br />
− intensywności otoczenia, przejawiający się w tym, że utrzymywanie sprawnych<br />
interakcji pomiędzy przedsiębiorstwem a jego partnerami wymaga coraz większych<br />
zasobów energii i absorbuje coraz więcej uwagi kierownictwa,<br />
− szybkości zmian zachodzących w otoczeniu,<br />
− stopnia złożoności otoczenia.<br />
Skutkiem wzrostu liczby zmian i złożoności procesów występujących w otoczeniu jest<br />
zmniejszenie stopnia przewidywalności zdarzeń i tym samym pogłębienie poczucia<br />
niepewności u ich uczestników.<br />
1 Krupski R. (red.): Zarządzanie przedsiębiorstwem w turbulentnym otoczeniu. PWE, Warszawa 2005, s. 15.
Specyfika planowania strategicznego … 19<br />
2. Potrzeba elastyczności organizacji<br />
Przetrwanie i rozwój przedsiębiorstwa w warunkach turbulentnego otoczenia są<br />
warunkowane elastycznością systemu organizacyjnego.<br />
H.W. Volberda twierdzi, że kreowanie elastyczności jest jednym z komponentów<br />
ewoluującego paradygmatu zarządzania organizacjami. 2<br />
Pojawienie się potrzeby elastyczności w praktyce funkcjonowania przedsiębiorstw<br />
wynika z dokonujących się zmian. Zmiany zachodzą zarówno w otoczeniu, jak i w samej<br />
organizacji. Coraz silniejsza staje się też presja na poprawę szeroko rozumianej efektywności<br />
funkcjonowania przedsiębiorstw, a także na zdobycie i utrzymywanie przez nie przewagi<br />
konkurencyjnej w długim okresie czasu. Czynniki te skłaniają menedżerów do poszukiwania<br />
coraz skuteczniejszych narzędzi zarządzania.<br />
Z uwagi na fakt, iż elastyczność jest pożądaną cechą organizacji oraz ważną determinantą<br />
sprawności jej funkcjonowania i rozwoju, istotne jest znalezienie odpowiedzi na pytanie<br />
o istotę elastyczności organizacji.<br />
Elastyczność jest jednym z tych pojęć, które w naukach organizacji i zarządzania nie<br />
zostały, jak dotąd, jednoznacznie zdefiniowane. Stan taki utrudnia operacjonalizację<br />
elastyczności, a co za tym idzie, dobór skutecznych narzędzi służących do jej kształtowania.<br />
Większość autorów zajmujących się problematyką elastyczności organizacji podkreśla,<br />
że ramy koncepcyjne tego pojęcia są niezwykle szerokie. W świetle przedstawionych<br />
interpretacji pojęcie „elastyczność organizacji” stanowi zbiór odmiennych właściwości,<br />
kształtujących pojemną przestrzeń dla różnego rodzaju mechanizmów, działań czy zachowań.<br />
Potocznie elastyczność oznacza taką właściwość organizacji, która sprowadza się do jej<br />
podatności na zmiany pod wpływem określonych bodźców. Elastyczność oznacza zatem<br />
szczególną łatwość i szybkość w reagowaniu na zmiany. Wydaje się, iż jej synonimem jest<br />
adaptacja.<br />
Zdaniem R. Krupskiego elastyczność jest pojęciem szerszym i bardziej złożonym niż<br />
adaptacja, jednak autor ten przyznaje, że istotne różnice pomiędzy elastycznością a adaptacją<br />
są niejednoznaczne, a ich wskazanie jest zadaniem trudnym i w dużej mierze wykonywanym<br />
za pomocą intuicji. 3<br />
Zróżnicowaną naturę elastyczności potwierdza również analiza definicji sformułowanych<br />
przez poszczególnych autorów prac naukowych na przestrzeni ostatnich kilkudziesięciu lat.<br />
Większość z nich eksponuje polimofriczną naturę elastyczności organizacji, wskazując różne<br />
2 Volberda H.W.: Building the Flexible Firm: How to Remain Competitive. Oxford University Press, Oxford<br />
1998, p. 13.<br />
3 Krupski R.: Elastyczność organizacji – ujęcie systemowe, [w:] Rokita J., Grudzewski W. (red.): Elastyczność<br />
organizacji. Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa, Katowice 2005, s. 11.
20<br />
B. Twarowski<br />
jej typy i wymiary. Poniżej przedstawiono wybrane definicje zawarte w literaturze z zakresu<br />
organizacji i zarządzania.<br />
Początkowo w literaturze przedmiotu akcentowano takie rozumienie elastyczności<br />
organizacji, które koncentrowało się na zwiększaniu zdolności organizacji do reagowania na<br />
zmiany zachodzące w otoczeniu. Zwolennikiem takiego podejścia był między innymi<br />
H.I. Ansoff, który postrzegał elastyczność jako taką właściwość organizacji, która pozwala<br />
jej reagować na zmiany otoczenia głównie poprzez zwiększanie płynności posiadanych<br />
zasobów. 4<br />
Z czasem autorzy zajmujący się problematyką elastyczności organizacji zaczęli<br />
eksponować jej dualny charakter oraz propagować działania ukierunkowane na redukowanie<br />
wpływu zmian otoczenia na organizację.<br />
D.J. Eppink traktował elastyczność jako cechę organizacji, która czyni ją mniej wrażliwą<br />
na nieprzewidywalne zmiany otoczenia lub stawia ją w bardziej dogodnej pozycji to tego, by<br />
skutecznie mogła ona na te zmiany reagować. 5 W swojej koncepcji podkreślił on możliwość<br />
aktywnego bądź pasywnego podejścia organizacji do zmiany.<br />
Rozwinięcia koncepcji elastyczności organizacji w tym kierunku dokonali A.C.J. De<br />
Leeuw i H.W. Volberda. Ich zdaniem elastyczne organizacje, będąc systemami otwartymi,<br />
nie muszą być „kukiełkami” w rękach swojego otoczenia. Mogą one posiadać określony<br />
zakres autonomii względem otoczenia i jednocześnie w wybranych sferach mogą nad tym<br />
otoczeniem sprawować kontrolę. 6 A.C.J. De Leeuw i H.W. Volberda zaakcentowali tym<br />
samym dualizm elastyczności, przejawiający się w konieczności dostosowywania się<br />
organizacji do zmian otoczenia w zakresie, w jakim jest ona od otoczenia zależna oraz<br />
konieczności dostosowywania się otoczenia do organizacji w zakresie, w jakim jest ono<br />
zależne od organizacji.<br />
Dotychczasowe rozważania zagadnienia elastyczności organizacji zostały zogniskowane<br />
wokół relacji występujących pomiędzy impulsem do zmiany a reakcją organizacji na tę<br />
zmianę. Na tej podstawie R. Krupski wyróżnił cztery rodzaje elastyczności: 7<br />
− reaktywną (jeśli wystąpi impuls A, to natychmiast pojawia się odpowiedź B),<br />
− adaptacyjno-inercyjną (jeśli wystąpi impuls A, to po pewnym czasie pojawia się<br />
odpowiedź B),<br />
− antycypacyjną (jeśli wystąpi impuls A, to natychmiast pojawia się odpowiedź B, przy<br />
czym B oczekuje na pojawienie się A),<br />
4 Ansoff H.I.: Corporate Strategy: An Analytic Approach to Business Policy for Growth and Expansion.<br />
McGraw-Hill, New York 1965, p. 55.<br />
5 Eppink D.J.: Planning for Strategic Flexibility. Long Range Planning 1978, 11 August, p. 9.<br />
6 De Leeuw A.C.J., Volberda H.W.: On the Concept of Flexibility: A Dual Control Perspective. International<br />
Journal of Management Science 1996, vol. 24, no. 2, p. 121.<br />
7 Krupski R. (red.): Zarządzanie przedsiębiorstwem w turbulentnym otoczeniu. PWE, Warszawa 2005, s. 24.
Specyfika planowania strategicznego … 21<br />
− kreatywną (między A i B nie ma zwłoki, jednak B nie jest prostą reakcją/odpowiedzią<br />
na A – jest odpowiedzią bardziej złożoną i zawoalowaną).<br />
W. Golden i P. Powell wyeksponowali cztery wymiary charakteryzujące elastyczność<br />
organizacji. Należą do nich: 8<br />
− wymiar czasowy – określający czas, który jest potrzebny, aby zareagować na impuls,<br />
− wymiar zakresu – określający liczbę opcji działań, które organizacja inicjuje lub<br />
posiada, aby zareagować na przewidywalne i nieprzewidywalne impulsy,<br />
− wymiar cech związany z reaktywną lub aktywną postawą organizacji wobec bodźców,<br />
− wymiar skoncentrowania działań i wysiłków wynikający z rodzaju impulsów do<br />
zmiany (wewnętrzne, zewnętrzne).<br />
Użyteczne wydaje się być podejście do elastyczności organizacji uwzględniające jej<br />
wymiar strategiczny i operacyjny.<br />
Elastyczność operacyjna odnosi się najczęściej do powtarzalnych działań wykonywanych<br />
w ramach tej samej technologii i ukierunkowanych na realizację strategii organizacji. Stąd<br />
też elastyczność operacyjną często utożsamia się z elastycznością wytwarzania i traktuje jako<br />
instrument o kluczowym znaczeniu w przezwyciężaniu niepewności. Jej cechą<br />
charakterystyczną jest względnie krótki okres czasu, jaki występuje pomiędzy wystąpieniem<br />
bodźca a reakcją na niego. 9<br />
Elastyczność strategiczna posiada wiele znaczeń. Jej charakterystykę syntezującą<br />
dorobek naukowy w tym zakresie przedstawili A. De Toni i S. Tonchia. Wyróżnili oni cztery<br />
rodzaje elastyczności strategicznej: 10<br />
− elastyczność jako liczbę opcji strategicznych w ramach wykonywanej działalności,<br />
− elastyczność jako szybkość zmiany priorytetów konkurencyjności w ramach<br />
wykonywanej czynności,<br />
− elastyczność jako różnorodność możliwych rodzajów działalności,<br />
− elastyczność jako szybkość przenoszenia się z jednego rodzaju działalności na inny.<br />
Próby wyodrębniania istotnych cech przesądzających o koncepcyjnych ramach<br />
elastyczności skłaniają ku stwierdzeniu, że jest to zjawisko o bardzo złożonym,<br />
wieloaspektowym charakterze.<br />
Niemniej jednak koncepcja elastyczności zaproponowana przez J.B. Quinna wydaje się<br />
szczególnie aktualna w warunkach turbulentnego otoczenia, w jakim funkcjonują<br />
współczesne organizacje. 11 W jego opinii elastyczność organizacji powinna być traktowana<br />
8 Golden W., Powell P.: Towards a Definition of Flexibility: in Search of the Holy Grail? Omega 2000, vol. 28,<br />
no. 4, p. 373.<br />
9 Eppink D.J.: op.cit.<br />
10 De Toni A.F., Tonchia S.: Definitions and Linkages Between Operational and Strategic Flexibilities. Omega<br />
2005, vol. 33, p. 525.<br />
11 Volberda H.W.: op. cit., s. 84.
22<br />
B. Twarowski<br />
jako składowa inkrementalizmu. W takim ujęciu oznacza ona utrzymywanie zestawu opcji<br />
strategicznych wraz z szeroko wyspecyfikowanymi celami i przyzwolenie na to, aby<br />
konkurowały one ze sobą tak długo, dopóki będzie to racjonalnie uzasadnione. Takie<br />
podejście do elastyczności wymaga utrzymywania określonych rezerw stosownych zasobów<br />
w celu ich wykorzystania, w sytuacji gdy pojawi się do tego okazja.<br />
Zdaniem J. Brilmana, nie każda organizacja jest predysponowana do elastyczności. Autor<br />
wskazuje zatem cechy elastycznej organizacji, do których zalicza: 12<br />
− zdolność nadążania za zmianami otoczenia i rozwijania się szybciej niż konkurenci,<br />
− sprawny system poznawania opinii klientów i szybkiego reagowania na ich<br />
oczekiwania,<br />
− krótkie procesy decyzyjne – płaska struktura organizacyjna, uprawomocnienie<br />
pracowników wykonawczych (empowerment),<br />
− personel przyzwyczajony do zmian.<br />
Wśród koncepcji, których implementacja, w opinii ich autorów, powinna zapewnić<br />
organizacji elastyczność, interesujące wydaje się podejście „adaptative enterprise”. Stanowi<br />
ono propozycję dla menedżerów w zakresie strategicznego myślenia o współczesnym<br />
biznesie.<br />
Twórcy „adaptative enterprise” porównują biznes do przyrody, a konkretnie do procesów<br />
zachodzących w organizmach żywych, potrafiących skutecznie adaptować się do niestabilnego<br />
otoczenia. W przyrodzie powodem reakcji dostosowawczej organizmu jest tak zwany<br />
stymulator, czyli nagła i niespodziewana zmiana zachodząca w środowisku. W biznesie<br />
natomiast jest nim „mikrozdarzenie”, które może dotyczyć klientów, konkurentów, technologii<br />
etc.<br />
Naukowcy poddali analizie sposób, w jaki na zmiany zachodzące w środowisku reagują<br />
komórki bakterii i, wykorzystując analogię pomiędzy światem natury a światem biznesu,<br />
stwierdzili, że w ostatnich latach sukcesy odnosiły te przedsiębiorstwa, których zachowania<br />
przypominały reakcje bakterii. Przedsiębiorstwa te potrafiły zidentyfikować każdy istotny<br />
czynnik, który mógł wywrzeć wpływ na ich funkcjonowanie. Następnie błyskawicznie<br />
podejmowały one tak zwane „mikrodziałania”, aby usunąć „mikrozdarzenie”, poprawić je<br />
albo wykorzystać.<br />
Menedżerowie realizujący koncepcję „adaptative enterprise” przyjmują, że w gospodarce<br />
nie jest pewne nic poza nagłymi i trudnymi do przewidzenia zwrotami sytuacji. Koncentrują<br />
się oni na tym, aby nie dać się zaskoczyć konkurencji, nowym trendom, kaprysom klientów<br />
i by dostrzec w porę nieznane wcześniej nisze rynkowe. Starają się oni wykorzystywać nagłe<br />
zwroty sytuacji, choćby nawet miało to oznaczać zasadniczą zmianę domeny strategicznej.<br />
12 Brilman J.: <strong>No</strong>woczesne koncepcje i metody zarządzania. PWE, Warszawa 2002, s. 391.
Specyfika planowania strategicznego … 23<br />
Ich uwaga nie skupia się bowiem na tym, czym dziś zajmuje się przedsiębiorstwo, lecz na<br />
kierunku, w jakim powinno ono zmierzać oraz na maksymalizacji jego przyszłej wartości. 13<br />
3. <strong>No</strong>wa koncepcja zarządzania strategicznego<br />
Krytycy koncepcji zarządzania strategicznego twierdzą, iż żelazna konsekwencja<br />
menedżerów w realizowaniu strategii powoduje, iż w niewłaściwy sposób reagują oni na<br />
pojawiające się szanse i zagrożenia. Skutkuje to brakiem elastyczności w funkcjonowaniu<br />
przedsiębiorstwa. Twierdzenie to jest zasadne w odniesieniu do tych przedsiębiorstw, których<br />
strategie są formułowane w kategoriach produktowo-rynkowych, których cele długofalowe<br />
są skwantyfikowane i w których pierwotnie zaplanowane środki realizacji celów nie ulegają<br />
modyfikacji 14 .<br />
Jedną z podstawowych kategorii pojęciowych w naukach o zarządzaniu są cele. Teoria<br />
celów przedsiębiorstwa powstała w czasach, w których otoczenie było stosunkowo stabilne<br />
i homogeniczne, a przyszłość – przewidywalna. W takich warunkach planowanie strategiczne<br />
w przedsiębiorstwie sprowadzało się do wyboru celów strategicznych, przetransponowania<br />
ich na cele taktyczne i operacyjne oraz określenia środków potrzebnych do ich osiągnięcia.<br />
W warunkach turbulentnego otoczenia podstawową miarą sprawności przedsiębiorstwa<br />
jest jego elastyczność. Cele przedsiębiorstwa, a zwłaszcza cele długookresowe, należą zaś do<br />
tych kategorii, które usztywniają jego funkcjonowanie 15 . W warunkach nieprzewidywalności<br />
zmian mogących wystąpić w otoczeniu precyzyjne definiowanie, a w szczególności<br />
kwantyfikowanie celów strategicznych jest nie tylko zbędne, ale wręcz szkodliwe dla<br />
przedsiębiorstwa 16 .<br />
Strategia, będąca spójnym systemem decyzji i działań, powinna być kształtowana<br />
ewolucyjnie w trakcie funkcjonowania przedsiębiorstwa. Powinna ona stopniowo wyłaniać<br />
się z całej masy szczegółowych decyzji operacyjnych, korygowanych na bieżąco na<br />
podstawie napływających informacji. Procedura planowania strategicznego powinna być<br />
wykorzystywana w procesie budowy strategii organizacyjnej jedynie do tworzenia zarysów<br />
przyszłych działań 17 .<br />
M. Bratnicki twierdzi, że zwycięska strategia jest nie tyle rezultatem określonej<br />
sekwencji działań, co wyłania się przez eksperymentowanie i kolejne przybliżenia. Już w<br />
13 Hendler A.: Na granicy chaosu. Businessman Magazine 2003, nr 1, s. 83-84.<br />
14 R. Krupski (red.): op. cit., s. 48.<br />
15 Ibidem, s. 64.<br />
16 Ibidem, s. 48.<br />
17<br />
R. Haffer: Systemy zarządzania jakością w budowaniu przewag konkurencyjnych przedsiębiorstw;<br />
Wydawnictwo UMK, Toruń 2003, s. 26.
24<br />
B. Twarowski<br />
trakcie procesu decyzyjnego, służącego wyborowi celów strategicznych przedsiębiorstwa,<br />
rozpatrywana jest możliwość osiągnięcia tych celów. Zamierzenie strategiczne, strategia<br />
i taktyka są poddawane jednoczesnej analizie i ocenie przez pryzmat zdolności strategicznej<br />
przedsiębiorstwa 18 . Podobnego zdania jest R. Krupski, który uważa, że strategia, jako system<br />
szybkich działań przedsiębiorstwa, nie przyjmuje postaci w góry obmyślonego planu, ale<br />
stopniowo wyłania się i rozwija wraz z upływem czasu. Nie powstaje według stałych<br />
procedur, czy też sformalizowanych algorytmów, lecz jest kształtowana stopniowo<br />
w procesie organizacyjnego uczenia się 19 .<br />
Wyłaniająca się strategia może więc być z jednej strony wynikiem swoistego „radzenia<br />
sobie” przedsiębiorstwa z codziennością, albo efektem permanentnych korekt zaplanowanej<br />
strategii w następstwie dostrzeżonych przez kadrę kierowniczą zmian zachodzących<br />
w otoczeniu, w tym pojawiających się okazji i zagrożeń 20 .<br />
Jedną z kluczowych kompetencji współczesnych przedsiębiorstw jest zdolność do<br />
identyfikowania i wykorzystywania okazji. Wskazane jest zatem postrzeganie strategii<br />
organizacyjnej nie w kategoriach superprojektu przyszłości, ale raczej jako systemu<br />
pojedynczych, dynamicznych działań, które są ukierunkowane na wyprzedzanie<br />
konkurentów rynkowych w identyfikowaniu i wykorzystywaniu okazji 21 . Trwała przewaga<br />
konkurencyjna przedsiębiorstwa jest rezultatem nie tylko dostarczania klientom wyższej<br />
wartości<br />
dodanej<br />
w porównaniu z konkurentami, ale także szybszego reagowania na okazje.<br />
W turbulentnym otoczeniu cele nadal stanowią podstawową kategorię w zarządzaniu<br />
przedsiębiorstwem. Niemniej jednak w zarządzaniu współczesnym przedsiębiorstwem punkt<br />
ciężkości zostaje przesunięty z celów strategicznych na cele o mniejszym zasięgu<br />
czasoprzestrzennym, a więc na cele taktyczne i operacyjne 22 . Menedżerowie skoncentrowani<br />
na budowaniu trwałej przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa powinni zastępować<br />
sztywne cele strategiczne elastycznym wykorzystywaniem okazji.<br />
Ludwik Pasteur stwierdził, że „przypadkowe odkrycia zdarzają się tylko umysłom<br />
przygotowanym”. Współcześni menedżerowie zazwyczaj nie lubią myśleć o odległej<br />
przyszłości. Wolą oni „gasić bieżące pożary”, niż zabezpieczać się przed ryzykiem ich<br />
powstawania w przyszłości i przygotowywać się na zdarzenia, które mogą diametralnie<br />
zmienić sytuację zarządzanych przez nich organizacji. W zdecydowanej większości polskich<br />
18 Bratnicki M.: Kompetencje przedsiębiorstwa. Od określenia kompetencji do zbudowania strategii. Placet,<br />
Warszawa 2000, s. 94.<br />
19 Krupski R. (red.): op. cit., s. 55.<br />
20 Ibidem, s. 56.<br />
21 Ibidem, s. 48.<br />
22 Ibidem, s. 70.
Specyfika planowania strategicznego … 25<br />
przedsiębiorstw obca jest idea myślenia strategicznego. 23 Z kolei, w przedsiębiorstwach<br />
wykorzystujących koncepcję zarządzania strategicznego dominuje opracowywanie tak<br />
zwanych kroczących strategii trzyletnich, które egzemplifikują precyzyjnie zdefiniowane<br />
cele i zadania na najbliższy rok oraz wytyczne na najbliższe dwa lata. Praktyka ta nie<br />
prowokuje kadry kierowniczej do dyskusji o zjawiskach i procesach, które mogą wpłynąć na<br />
diametralną zmianę otoczenia firmy 24 .<br />
Bolko von Oetinger, współautor ksiązki pt. „Clausevitz o strategii” uważa, że<br />
nieumiejętność albo brak czasu menedżerów na wyjście poza utarte schematy myślenia<br />
w biznesie stanowi istotną przyczynę wielu porażek przedsiębiorstw, które angażują ogromne<br />
zasoby po to, aby zostać mistrzem „starej gry” i przegrywają z tymi konkurentami, którzy<br />
potrafią przewidzieć reguły „nowej gry” 25 .<br />
Firmy zwykle koncentrują się na walce o dziś i na podstawie wcześniejszych sukcesów<br />
budują przeświadczenie o własnej nieomylności. Zjawisko to zwane „euforią sukcesu”<br />
powoduje, że odrobienie dystansu do mistrzów „nowej gry” albo w ogóle nie jest możliwe,<br />
albo staje się długotrwałe i bardzo kosztowne.<br />
Wyniki badań przeprowadzonych przez The Global Future Forum wśród pięciuset<br />
największych koncernów światowych (wg rankingu Fortune) wskazują, że prawie 60% z nich<br />
wprowadza zmiany w sposób nieefektywny lub mało efektywny. W ponad połowie badanych<br />
koncernów uważa się, że największe przekształcenia są rezultatem restrukturyzacji lub fuzji<br />
i przejęć, a więc tych procesów, które swoim zasięgiem obejmują cały system organizacyjny<br />
i mają gruntowny charakter 26 . Niepokojący jest brak zrozumienia lub zainteresowania<br />
wyzwaniami, które niesie ze sobą przyszłość, wykazywany przez tak wielu menedżerów<br />
światowych przedsiębiorstw.<br />
4. Planowanie wielowariantowe jako reakcja na niepewną przyszłość<br />
Planowanie, traktowane jako świadome kształtowanie przyszłości przedsiębiorstwa,<br />
powinno uwzględniać prognozy przyszłych stanów otoczenia i procesów w nim<br />
23 Autor, na podstawie doświadczeń zdobytych w trakcie swojej praktyki doradczej w małych i średnich<br />
przedsiębiorstwach, nabył przekonania, że koncepcja zarządzania strategicznego nie jest znana zdecydowanej<br />
większości menedżerów zarządzających małymi i średnimi firmami. Menedżerowie ci sceptycznie odnoszą się<br />
do istoty planowania strategicznego, twierdząc, że szybkość zmian zachodzących w otoczeniu zdecydowanie<br />
ogranicza albo wręcz wyklucza możliwość wcześniejszego zaplanowania działań przedsiębiorstwa. Wybierają<br />
oni drogę systematycznego „radzenia sobie” z rzeczywistością, poprzez reagowanie na zmiany, które już<br />
wystąpiły i jednocześnie ignorując potrzebę wielowariantowego planowania możliwych reakcji przedsiębiorstwa.<br />
24 Remisiewicz M., Białkowska-Gużyńska A., Stawarz J.D.: Gry wojenne. Businessman Magazine 2003, nr 4,<br />
s. 22.<br />
25 Ibidem.<br />
26 Ibidem.
26<br />
B. Twarowski<br />
zachodzących. Współcześnie, w warunkach narastającej turbulencji otoczenia, planowanie<br />
jest najsłabszym ogniwem procesu zarządzania 27 . Wzrastająca niepewność, wynikająca<br />
z coraz większej zmienności i złożoności współczesnego otoczenia, sprowadza proces<br />
planowania strategicznego do losowania typu „chybił-trafił”.<br />
Metodą pomocną przy opracowywaniu strategii w warunkach turbulentnego otoczenia<br />
jest planowanie scenariuszowe. W kontekście strategii przedsiębiorstwa scenariusze uważa<br />
się za skuteczniejszy instrument uporania się z czynnikami niepewności niż techniki<br />
statystyczne lub inne narzędzia analizy ilościowej 28 .<br />
Planowanie scenariuszowe było z powodzeniem wykorzystywane już podczas II wojny<br />
światowej przez U.S. Air Force. Biznesową formułę tej metody opracował w latach 60. XX w.<br />
Herman Kahn – wojskowy Air Force, a następnie jeden z czołowych amerykańskich<br />
futurologów.<br />
Scenariusz należy rozumieć jako szereg obrazów oczekiwanych w przyszłej sytuacji<br />
otoczenia (tzw. alternatywna przyszłość). Obrazy te powinny wskazywać na proces<br />
tworzenia się hipotetycznej sytuacji oraz na możliwości wpływania na jego przebieg 29 .<br />
Jeden z pionierów w zakresie posługiwania się metodą scenariuszową w biznesie – Pierre<br />
Wack z Royal Dutch/Shell – zdefiniował ją jako „sztukę odkrywania oryginalnej<br />
przedsiębiorczej zdolności do twórczego spojrzenia w przyszłość w kontekście przyspieszonych<br />
zmian, zwiększonej złożoności i autentycznej niepewności” 30 .<br />
Celem planowania scenariuszowego nie jest antycypowanie tego, co jest nieprzewidywalne.<br />
Dlatego też w metodzie tej uwzględnia się wiele jednakowo prawdopodobnych wariantów<br />
przyszłości. Stają się one poligonem doświadczalnym służącym do testowania wizji<br />
koncepcji biznesu, jaką ma organizacja. W rezultacie pojawia się szerokie spektrum<br />
możliwości jej poprawienia 31 .<br />
Idea planowania scenariuszowego polega na rozważeniu wielu potencjalnych<br />
scenariuszy. Im większa ich liczba zostanie poddana wielokryterialnej analizie, tym większe<br />
jest prawdopodobieństwo, że któryś z nich się spełni” 32 . Logika planowania scenariuszowego<br />
zawiera się w stwierdzeniu, że najlepsze rozeznanie aktualnej sytuacji daje podstawę do tego,<br />
aby działać w optymalny sposób, jednocześnie monitorując otoczenie i błyskawicznie<br />
wprowadzając niezbędne korekty w przypadku wystąpienia zmian. Cel dążeń<br />
27 Krupski R. (red.): op. cit., s. 59.<br />
28 Ibidem, s. 59-60.<br />
29 Heinen E. (red.): Betriebswirtschaftliche Fuhrungslehre. Grundladen-Strategien-Modelle. Wiesbaden 1984,<br />
s. 67.<br />
30 http://www.shell.com/scenarios/<br />
31 Van der Heijden K.: Planowanie scenariuszowe w zarządzaniu strategicznym. Oficyna Ekonomiczna,<br />
Kraków 2000, s. 114-122.<br />
32 Krupski R. (red.): op. cit., s. 59.
Specyfika planowania strategicznego … 27<br />
przedsiębiorstwa powinien być zatem sprecyzowany, ale menedżerowie powinni być gotowi<br />
do tego, aby w uzasadnionych przypadkach zdefiniować go na nowo.<br />
Konieczność taka wystąpiła w koncernie Shell w latach 70. XX w., kiedy to kryzysy<br />
naftowe poczyniły duże spustoszenie w branży paliwowej. Gdy firmy europejskie<br />
i amerykańskie zorientowały się w nowych regułach gry narzuconych przez kraje OPEC,<br />
było już zbyt późno na skuteczne reakcje. Jedynie Shell potrafił zabezpieczyć się na<br />
ewentualność wzrostu cen ropy naftowej na rynkach światowych, dzięki czemu zdobył drugą<br />
pozycję<br />
w branży pod względem wielkości oraz pierwszą pod względem stopy wypracowanego<br />
zysku. Sukces Shella nie był przypadkiem. Koncern na początku lat 70. XX w. utworzył<br />
departament Group Planning. Departament ten zajmował się analizą czynników, które<br />
w istotny sposób mogły wpływać na przyszłość branży. Planiści firmy doszli do wniosku, że<br />
stosunkowo stabilny od końca II wojny światowej rynek naftowy z dużym<br />
prawdopodobieństwem mogą czekać turbulencje spowodowane wyczerpywaniem się rezerw<br />
amerykańskich i rosnącą siłą strategiczną krajów OPEC.<br />
Shell zbudował dwa scenariusze rozwoju wydarzeń. Pierwszy z nich zakładał, że cena<br />
ropy naftowej pozostanie na niezmienionym poziomie, na przykład dzięki odkryciu nowych<br />
jej złóż. Drugi natomiast uwzględniał światowy kryzys naftowy.<br />
Zarząd Shella uświadomił sobie, że prawdopodobieństwo faktycznego wystąpienia<br />
zdarzeń przedstawionych w drugim scenariuszu jest wysokie. W związku z tym podjął<br />
decyzję o zmniejszeniu wielkości floty tankowców i podpisaniu długoterminowych<br />
kontraktów na dostawy ropy naftowej, zabezpieczając się przed nagłymi wzrostami jej<br />
ceny 33 .<br />
Jak dowodzi powyższy przykład, planowanie scenariuszowe nie polega na precyzyjnym<br />
prognozowaniu wartości wybranych zmiennych w przyszłości, ale na nieustannym<br />
organizacyjnym uczeniu się. Gotowość praktycznego wykorzystywania metody<br />
scenariuszowej jest wyrazem otwartości przedsiębiorstwa na zmiany zachodzące<br />
w otoczeniu, świadczy o jego zdolności do ciągłego ich śledzenia, wyciągania na tej<br />
podstawie wniosków oraz modyfikowania założeń strategicznych. Wskutek takich działań<br />
przedsiębiorstwo jest zdolne do dokonywania właściwych korekt realizowanej strategii<br />
w stosownym momencie. Scenariusze nie zastępują zatem strategii, lecz ją uzupełniają.<br />
Planowanie scenariuszowe nie przekreśla tym samym dążenia przedsiębiorstwa do ściśle<br />
określonego celu zawartego w strategii, ale skłania menedżerów do poważnego traktowania<br />
elementu niepewności. Scenariusze pomagają im w głębszej kontemplacji strategii<br />
33 Remisiewicz M., Białkowska-Gużyńska A., Stawarz J.D.: op. cit., s. 27.
28<br />
B. Twarowski<br />
przedsiębiorstwa z perspektywy kilku strukturalnie dość różnych, ale możliwych do przyjęcia<br />
modeli przyszłego świata.<br />
Innym istotnym celem planowania scenariuszowego jest bardziej wnikliwe myślenie<br />
o przyszłości. Stosowanie tej metody sprzyja zwiększeniu spostrzegawczości osób<br />
zajmujących się planowaniem strategicznym, które uczą się rozpoznawać prawdziwą naturę<br />
zdarzeń, mających miejsce zarówno w otoczeniu, jak też wewnątrz przedsiębiorstwa<br />
i uświadamiać sobie ich konsekwencje 34 . Zdolność ta jest nader cenna w warunkach<br />
przybierającej na sile presji konkurencyjnej, jakiej poddawane są współczesne<br />
przedsiębiorstwa, funkcjonujące w systemie gospodarki światowej. Jak twierdzą G. Hamel<br />
i C.K. Prahalad, konkurencja w wymiarze globalnym toczy się nie tylko na płaszczyźnie<br />
produktów i usług oferowanych przez poszczególne przedsiębiorstwa, ale również na<br />
poziomie sposobów myślenia naczelnego kierownictwa 35 .<br />
W praktyce funkcjonowania przedsiębiorstw bardzo często zdarza się, że okres względnej<br />
stabilności biznesu, czy też osiągnięcie przez przedsiębiorstwo sukcesu „usypia” czujność<br />
menedżerów, sprawia, że myślą oni w sposób schematyczny i praktykują dotychczasowe<br />
sposoby postępowania. W warunkach turbulentnego otoczenia skutkuje to usztywnieniem<br />
systemu organizacyjnego.<br />
Planowanie scenariuszowe wymaga natomiast myślenia o przyszłości w sposób<br />
elastyczny, co sprzyja osiąganiu przez przedsiębiorstwo „ruchomych” celów. Jest to zdolność<br />
ułatwiająca przedsiębiorstwu zdobywanie trwałej przewagi konkurencyjnej. M.E. Porter<br />
uważa, że firma, która jest zainteresowana uzyskaniem trwałej przewagi konkurencyjnej,<br />
musi dysponować mechanizmami utrudniającymi konkurentom naśladowanie jej metod.<br />
Ponieważ mechanizmy te nie są w stanie powstrzymać konkurentów w długim okresie czasu,<br />
„firmy zmuszone są zazwyczaj prezentować swoim rywalom coś w rodzaju ruchomego celu<br />
– powinny zatem nieustannie inwestować w poprawę swojej pozycji konkurencyjnej” 36 .<br />
Proces planowania scenariuszowego można sprowadzić do trzech zasadniczych etapów 37 :<br />
− opracowanie scenariuszy otoczenia 38 ,<br />
− identyfikowanie strategii przedsiębiorstwa dla każdego scenariusza oddzielnie,<br />
34 Penc-Pietrzak I.: Analiza strategiczna w zarządzaniu firmą. Koncepcja i stosowanie. Wyd. C.H. Beck,<br />
Warszawa 2003, s. 30-31.<br />
35 Haffer R.: op. cit., s. 72.<br />
36 Porter M.E.: Przewaga konkurencyjna. Osiąganie i utrzymywanie lepszych wyników. Wydawnictwo Helion,<br />
Gliwice 2006, s. 48.<br />
37 Krupski R. (red.): op. cit., s. 62.<br />
38<br />
W praktyce najczęściej opracowuje się cztery rodzaje scenariuszy: optymistyczny, pesymistyczny,<br />
najbardziej prawdopodobny i niespodziankowy. W scenariuszach powinny zostać uwzględnione te czynniki<br />
zaliczane do makrootoczenia i mikrootoczenia, które w istotny sposób wpływają obecnie i będą wpływać w<br />
przyszłości na funkcjonowanie przedsiębiorstwa. Procedura opracowywania scenariuszy została<br />
zaprezentowana<br />
przez
Specyfika planowania strategicznego … 29<br />
− opracowanie systemu monitorowania i kryteriów przejść z jednego scenariusza na<br />
inny, w sytuacji gdy obserwowane zdarzenia bardziej odpowiadają temu innemu<br />
scenariuszowi.<br />
Planowanie scenariuszowe jest niewątpliwie metodą pracochłonną. Zniechęca to<br />
menedżerów do posługiwania się nią. Ich sceptycyzm odnośnie do jej stosowania wynika<br />
również stąd, że scenariusze nie opierają się na modelu matematycznym. Efekty planowania<br />
scenariuszowego trudno jest zatem skwantyfikować. Preferowanie przez menedżerów metod<br />
matematycznych, które w szerokim przekonaniu są bardziej wiarygodne, jest konsekwencją<br />
dwóch dominujących wśród polskiej kadry kierowniczej stylów zarządzania: stylu<br />
księgowego i stylu inżynierskiego. Są one, choć w różny sposób, zorientowane na<br />
jednorazowe opracowanie strategii optymalnej, której przygotowanie opiera się na<br />
prognozach, wykorzystujących dane z przeszłości.<br />
W procesie planistycznym, którego rdzeń stanowi prognozowanie, brane są pod uwagę<br />
wartości wybranych parametrów z przeszłości, które następnie są ekstrapolowane na<br />
przyszłość przy wykorzystaniu metod statystycznych. Bardziej zaawansowane metody<br />
prognostyczne polegają na opracowaniu modelu symulacyjnego, uwzględniającego<br />
wzajemne zależności pomiędzy wybranymi zmiennymi. Uzyskane w ten sposób mierniki<br />
przyszłych zdarzeń posiadają konkretny wymiar praktyczny. Dzięki nim można bowiem<br />
kontrolować postępy w realizacji zaplanowanej strategii. Podstawowa trudność w ustalaniu<br />
tych mierników wynika z niepewności menedżerów co do przyszłych warunków<br />
funkcjonowania przedsiębiorstw. W takich okolicznościach zawodzi każdy rodzaj<br />
prognozowania. Antidotum na wszechobecną niepewność w zarządzaniu stanowi planowanie<br />
wielowariantowe. Daje ono możliwość przewidzenia różnorodnych sekwencji celów<br />
pośrednich, spośród których można będzie w przyszłości dokonywać stosownych wyborów,<br />
w zależności od zmian zachodzących w otoczeniu. Planowanie scenariuszowe wpisuje się w<br />
ten typ planowania. Można stwierdzić, że prognozowanie dostarcza odpowiedzi na pytania o<br />
przyszłość<br />
przedsiębiorstwa,<br />
a planowanie scenariuszowe zmusza do stawiania tych pytań.<br />
O ile prognozy dotyczą zjawisk pewnych i dających się przewidzieć, o tyle planowanie<br />
scenariuszowe odnosi się do tego, co jest niepewne. Wykorzystując planowanie<br />
scenariuszowe jako element strategicznego zarządzania przedsiębiorstwem, nie należy zatem<br />
zakładać jednorazowego opracowania jedynej i zarazem najlepszej strategii. Klucz do<br />
sukcesu przedsiębiorstwa tkwi raczej w nieustającym procesie kształtowania strategii,<br />
podczas tak zwanych konwersacji strategicznych.<br />
G. Gierszewską i M. Romanowską w książce pt.: Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. PWE, Warszawa<br />
2002.
30<br />
B. Twarowski<br />
Bibliografia<br />
1. Ansoff H.I.: Corporate Strategy: An Analytic Approach to Business Policy for Growth and<br />
Expansion; McGraw-Hill, New York 1965.<br />
2. Bratnicki M.: Kompetencje przedsiębiorstwa. Od określenia kompetencji do zbudowania<br />
strategii. Placet, Warszawa 2000.<br />
3. Brilman J.: <strong>No</strong>woczesne koncepcje i metody zarządzania. PWE, Warszawa 2002.<br />
4. De Leeuw A.C.J., Volberda H.W.: On the Concept of Flexibility: A Dual Control<br />
Perspective. International Journal of Management Science 1996, vol. 24, no. 2.<br />
5. De Toni A.F., Tonchia S.: Definitions and Linkages Between Operational and Strategic<br />
Flexibilities. Omega 2005, vol. 33.<br />
6. Eppink D.J.: Planning for Strategic Flexibility. Long Range Planning 1978, 11 August.<br />
7. Evans J.S.: Strategic Flexibility for High Technology Manoeuvres: A Conceptual<br />
Framework. Journal of Management Studies 1991, vol. 28, no. 1.<br />
8. Gierszewska G., Romanowska M.: Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. PWE,<br />
Warszawa 2002.<br />
9. Golden W., Powell P.: Towards a Definition of Flexibility: in Search of the Holy Grail?<br />
Omega 2000, vol. 28, no. 4.<br />
10. Haffer R.: Systemy zarządzania jakością w budowaniu przewag konkurencyjnych<br />
przedsiębiorstw. Wydawnictwo UMK, Toruń 2003.<br />
11. Heinen E. (red.): Betriebswirtschaftliche Fuhrungslehre. Grundladen-Strategien-<br />
Modelle. Wiesbaden 1984.<br />
12. Hendler A.: Na granicy chaosu. Businessman Magazine 2003, nr 1.<br />
13. Krupski R. (red.): Zarządzanie przedsiębiorstwem w turbulentnym otoczeniu. PWE,<br />
Warszawa 2005.<br />
14. Neilson R.E., Wagner J.C.: Strategic scenario planning at CA International. Knowledge<br />
Management Review 2000, January–February.<br />
15. Penc-Pietrzak I.: Analiza strategiczna w zarządzaniu firmą. Koncepcja i stosowanie.<br />
Wyd. C.H. Beck, Warszawa 2003.<br />
16. Porter M.E.: Przewaga konkurencyjna. Osiąganie i utrzymywanie lepszych wyników.<br />
Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006.<br />
17. Proctor T.: Zarządzanie twórcze. Gebethner i Spółka, Warszawa 1998.<br />
18. Remisiewicz M., Białkowska-Gużyńska A., Stawarz J. D.: Gry wojenne. Businessman<br />
Magazine 2003, nr 4.<br />
19. Schriefer A.: Trends in Scenario Planning: What’s Hot and What’s <strong>No</strong>t. Strategy and<br />
Leadership 1999, July–August–September.
Specyfika planowania strategicznego … 31<br />
20. Van der Heijden K.: Planowanie scenariuszowe w zarządzaniu strategicznym. Oficyna<br />
Ekonomiczna, Kraków 2000.<br />
21. Volberda H.W.: Building the Flexible Firm: How to Remain Competitive. Oxford<br />
University Press, New York 1998.<br />
22. http://www.shell.com/scenarios/<br />
Recenzenci:<br />
Dr hab. Andrzej KALETA, prof. AE, Wrocław<br />
Prof. dr hab. Mariusz BRATNICKI
Bogusław GULSKI<br />
Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej, Lublin<br />
Wydział Ekonomiczny<br />
Instytut Zarządzania i Marketingu<br />
Zakład Organizacji i Zarządzania<br />
STRUKTURY SIECIOWE WE WDRAŻANIU STRATEGII<br />
MODULARNYCH<br />
Streszczenie. W artykule rozważono możliwości wykorzystania sieci<br />
organizacyjnych do wdrażania względnie nowych strategii modularnych,<br />
zwiększających możliwości umocnienia konkurencyjności przedsiębiorstw. W tym<br />
celu scharakteryzowano zarówno strategie modularne, jak i wybrane rodzaje struktur<br />
sieciowych. Stwierdzono, że sieci wokół inicjujących je przedsiębiorstw są<br />
skutecznym narzędziem, ułatwiającym wdrożenie wspomnianych strategii. Jednak nie<br />
wszystkie typy czy odmiany struktur sieciowych są w jednakowym stopniu przydatne<br />
do implementacji strategii modularnych. Możliwe jest jednak zidentyfikowanie<br />
wspólnych cech struktur sieciowych, które powodują, iż wdrożenie strategii<br />
modularnych jest skuteczniejsze. Sieci asymetryczne, które wykorzystują<br />
mechanizmy biurokratyczne i interpersonalne są rozwiązaniem ułatwiającym<br />
utrzymanie centralnej pozycji przedsiębiorstwa i kontrolę nad siecią. Dowiedziono, że<br />
dominującym typem układu sieciowego powinien być układ dostawca – odbiorca, w<br />
którym przedsiębiorstwo „centralne” z reguły występuje jako dostawca. Natomiast<br />
spośród typów organizacji sieciowych, jako najbardziej sprzyjający wdrażaniu<br />
strategii modularnych, wskazano typy „A” i „B”.<br />
Słowa kluczowe: konkurencyjność przedsiębiorstw, strategia przedsiębiorstwa,<br />
struktury przedsiębiorstw, współdziałanie przedsiębiorstw<br />
NETWORK STRUCTURES IN IMPLEMENTING MODULAR<br />
STRATEGIES<br />
Summary. Relatively new modular strategies increase the possibility of<br />
competitive advantage. Network grouping initiated by companies that implement<br />
modular strategies seemed to be a very important tool while introducing these<br />
strategies. However, not all the types or varieties of those network systems are
34<br />
B. Gulski<br />
equally useful, although, it is possible to indicate some common features of network<br />
systems which make implementing modular structures much easier. Asymmetrical<br />
networks that use bureaucratic and interpersonal mechanisms are the solutions which<br />
ensure that the central enterprise keeps its leading position. The system supplier –<br />
recipient should be specified as the dominating type of the network system. Here, the<br />
central enterprise may appear both as a supplier (more often) and as a recipient. On<br />
the other hand, among the types of network organization groups in implementing<br />
modular strategies, groups “A” and “B” would be the most useful. The network of<br />
companies make it possible to create the architecture that enables flexible reaction,<br />
gaining organizational knowledge as well as free information flow. This is how one of<br />
the three basic enterprise abilities is improved.<br />
Keywords: competitiveness of enterprise, strategy of enterprise, structure of<br />
enterprise, cooperation of enterprises<br />
1. Wstęp<br />
Zawartość „skrzynki narzędziowej menedżera” stale się powiększa. Pojawiają się nowe<br />
koncepcje, modele, metody czy narzędzia zarządzania. Jest to przejaw postępu dokonującego<br />
się w praktyce i teorii zarządzania. Do stosunkowo nowych rodzajów strategii<br />
konkurencyjnych przedsiębiorstw należą strategie modularne. Jakkolwiek są już stosowane<br />
przez niektóre przedsiębiorstwa, to wiedza na ich temat jest jeszcze ograniczona, choć można<br />
sądzić, że potencjał tych strategii jest daleki od wykorzystania. Jednak w zarządzaniu<br />
strategicznym równie istotne jak sformułowanie strategii jest jej wdrożenie. Dlatego<br />
uzasadnione jest rozważenie, jakie struktury sprzyjają wdrożeniu strategii modularnych, na<br />
jakie problemy należy zwrócić szczególną uwagę w trakcie ich wdrażania.<br />
Jako rodzaj struktur, który wydaje się najbardziej przydatny do wdrażania strategii<br />
modularnych, można wskazać struktury sieciowe. Wynika to stąd, iż tworzenie aliansów czy<br />
odpowiednich sieci trwałej, czy tylko okresowej współpracy z partnerami zewnętrznymi<br />
(dostawcami, odbiorcami) lub wewnętrznymi (pomiędzy jednostkami przedsiębiorstwa) jest<br />
jedną z podstaw przewagi konkurencyjnej, sprzyjającej sukcesom przedsiębiorstwa na<br />
konkurencyjnych rynkach. 1 Stąd celem artykułu jest ustalenie, jakie cechy struktur<br />
sieciowych byłyby pożądane przy wdrażaniu poszczególnych odmian strategii modularnych<br />
oraz na co<br />
w szczególności należy zwrócić uwagę w trakcie wdrażania tych strategii.<br />
1 Peters T.: Prometheus barely unbound. Academy of Management Executive 1990, vol. 4, no. 4, p. 70-83, na<br />
podst.: Stankiewicz M.J.: Konkurencyjność przedsiębiorstwa. Budowanie konkurencyjności przedsiębiorstwa<br />
w warunkach globalizacji, Toruń 2005, s. 204.
Struktury sieciowe we wdrażaniu … 35<br />
2. Strategie modularne<br />
Model łańcucha wartości, do którego odwołuje się przy rozważaniu koncepcji strategii<br />
modularnych, wyjaśnia dwa podstawowe mechanizmy i kierunki migracji wartości 2 :<br />
− wartość przepływa poza branżę, co wywołuje skutek w postaci spadku rentowności<br />
branży „gasnącej” i wzrostu rentowności branży „wschodzącej”, co jest wywołane<br />
dynamiką kosztów i cen,<br />
− następują przekształcenia w wewnętrznym mechanizmie tworzenia wartości<br />
w przedsiębiorstwach należących do branży; te, które wcześniej odkrywają nowe<br />
„dźwignie ekonomiczne” w branży i kładą największy nacisk na inne niż konkurenci<br />
elementy łańcucha wartości lub odkrywają innowacyjne metody realizacji jednej<br />
z funkcji łańcucha wartości, mogą oczekiwać ponadprzeciętnej wartości.<br />
Zmiany zachodzące zarówno w otoczeniu, jak i wewnątrz współczesnych przedsiębiorstw<br />
powodują, że nie ma powodów uzasadniających istnienie przedsiębiorstw funkcjonujących<br />
w postaci zintegrowanego ciągu procesów, czynności czy operacji. W efekcie powstają<br />
warunki do dezintegracji łańcuchów wartości, a w rezultacie różne działania, uprzednio<br />
realizowane w ramach jednego podmiotu mogą być wykonywane w wielu<br />
przedsiębiorstwach. W sytuacji „rozproszenia” łańcucha pomiędzy różne organizacje<br />
najwyższe marże uzyskują najsilniejsi uczestnicy łańcucha – ci, „którzy mogą wybierać sobie<br />
partnerów spośród wielu konkurujących ze sobą kandydatów, oraz ci, o których względy<br />
trzeba zabiegać ceną i atrakcyjnością oferty, czyli kosztem marży.” 3 Dlatego wartość na<br />
rynku najczęściej zawłaszczają najsilniejsi, a nie ci, którzy rzeczywiście ją wypracowali.<br />
Obserwacje zachowań przedsiębiorstw we współczesnej gospodarce światowej oraz<br />
badania empiryczne pozwalają na zidentyfikowanie trzech nowych typów konkurencji 4 ,<br />
nazywanych czasem zamiennie strategiami konkurencji czy modularnymi:<br />
− dostrajania do modułu,<br />
− opanowania modułu,<br />
− tworzenia modułu.<br />
Istota tych strategii polega na zawężeniu zakresu działalności przedsiębiorstwa tylko do<br />
wybranego ogniwa (ogniw) łańcucha wartości, usługi zaś potrzebne do zaoferowania<br />
odbiorcom finalnego produktu, a nawet fizyczne dostarczenie zleca się innym podmiotom.<br />
2 Koźmiński A.K.: Zarządzanie w warunkach niepewności. Podręcznik dla zaawansowanych. PWN, Warszawa<br />
2004, s. 120.<br />
3 Koźmiński A.K.: op. cit. s. 120.<br />
4 Skawińska E. (red.): Konkurencyjność przedsiębiorstw. <strong>No</strong>we podejście. PWN, Warszawa-Poznań 2002, s. 48<br />
i nast.
36<br />
B. Gulski<br />
1. Strategia dostrajania do modułu polega na koncentracji przedsiębiorstwa na jednym<br />
lub kilku podstawowych ogniwach łańcucha wartości, natomiast działania związane<br />
z pozostałymi ogniwami i koordynowanie ich działalności jest zlecane na zewnątrz.<br />
Wskutek takiego postępowania przedsiębiorstwo zawęża swój zakres działania tylko do<br />
wybranego wycinka łańcucha wartości, natomiast usługi czy wyroby konieczne do<br />
zaoferowania klientom produktu w ostatecznej postaci zleca innym podmiotom, które<br />
uprzednio mogły funkcjonować w ramach jednego, zintegrowana przedsiębiorstwa.<br />
W rezultacie pojawia się możliwość wprowadzenia nowych zasad współpracy pomiędzy<br />
podmiotami – dostosowywania i kontraktowania zamiast władania. W ten sposób tworzy<br />
się grupa przedsiębiorstw, które można nazwać ugrupowaniem modularnym. Istotę<br />
strategii dostrajania do modułu przedstawiono na rysunku 1.<br />
Rozwój<br />
techniczny<br />
Wytwarzanie<br />
Dystrybucja<br />
Serwis<br />
Projektowanie<br />
produktu<br />
- kontraktowanie<br />
Marketing<br />
Przedsiębiorstwo<br />
(na bazie<br />
wydzielonych<br />
ogniw)<br />
Rys. 1. Istota strategii dostrajania do modułu<br />
Fig. 1. The essence of module tuning strategy<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Pozytywne efekty stosowania strategii polegają na umożliwieniu skoordynowania<br />
wydzielonych ogniw łańcucha wartości lepiej niż w zintegrowanym przedsiębiorstwie.<br />
Kontrola nad wyodrębnionymi ogniwami może być sprawowana dzięki posiadaniu silnej<br />
marki, zawłaszczonej informacji lub innych, trudnych do imitacji zawłaszczonych zasobów.<br />
Wydaje się, że zastosowanie w wyodrębnionym ogniwie istotnej, trudnej do imitacji,<br />
innowacji w sposobie prowadzenia działalności również może przyczynić się do<br />
wyodrębnienia określonego ogniwa.<br />
W strategii dostrajania do modułu rozbicie łańcucha wartości wykorzystuje się do<br />
umacniania przewagi konkurencyjnej w wybranych ogniwach, takich, które dodają najwięcej<br />
wartości. Umożliwia to koncentrację kadry zarządzającej oraz kapitału na funkcjach, na które<br />
przedsiębiorstwo ma największy wpływ, co może doprowadzić do pojawienia się efektów
Struktury sieciowe we wdrażaniu … 37<br />
ekonomiki skali oraz nadzwyczajnych zysków. Ponadto, ważnym skutkiem dominacji nad<br />
architekturą biznesu (architekturą wartości dodanej) w gałęzi może być wpływ na<br />
kształtowanie kierunków jej rozwoju. Koncentracji na wybranych ogniwach łańcucha<br />
wartości towarzyszy rezygnacja z aktywów, które nie mają strategicznego charakteru lub są<br />
nadmiernie intensywne kapitałowo. Zastosowany w trakcie realizacji prezentowanej strategii<br />
sposób postępowania jest outsourcingiem podporządkowującym – z przedsiębiorstwa<br />
wyprowadzane są działania i zasoby, które nie mają strategicznego znaczenia dla zdobycia<br />
lub utrzymania przewagi konkurencyjnej w obszarach interesujących przedsiębiorstwo. 5<br />
Istotną cechą przedsiębiorstwa stosującego strategię dostrajania do modułu jest<br />
uzależnienie od dostawców, którzy muszą otrzymać zarówno precyzyjne specyfikacje<br />
dotyczące przedmiotu dostawy, jak i pomoc konieczną dla spełnienia wymagań na<br />
pożądanym poziomie. W rezultacie, dostawca, realizując umowę, nabiera wprawy<br />
i specjalizuje się, co pozwala mu stać się dostawcą wyrobu lub usługi także dla innych<br />
przedsiębiorstw niż to, od którego pierwotnie otrzymał zlecenie a nawet dla przedsiębiorstw<br />
konkurencyjnych w stosunku do niego. W konsekwencji dostawcy mogą usamodzielnić się,<br />
a nawet zdobyć pozycję dominującego dostawcy określonego wyrobu czy usługi. Dla<br />
skutecznej realizacji strategii dostrajania do modułu należy:<br />
− rozwijać kompleksowe umiejętności w zakresie kontrolowania organizacji<br />
ugrupowania modularnego,<br />
− odpowiednio formułować treść i warunki umów z dostawcami,<br />
− systematycznie wprowadzać ulepszenia w systemie koordynowania strumieni<br />
informacyjnych pomiędzy uczestnikami ugrupowania modularnego.<br />
Nike i Adidas to najbardziej znane z przedsiębiorstw stosujących tego typu strategię.<br />
Ogniwa, na których skupiają się, to projektowanie wyrobów i marketing.<br />
2. Strategia opanowania modułu jest uznawana za jedną z najbardziej obiecujących<br />
strategii konkurencji w zdekonstruowanej gospodarce. Polega na skupieniu się<br />
przedsiębiorstwa na jednym z ogniw łańcucha wartości, zdominowaniu go i wyrwaniu<br />
spod kontroli zintegrowanego łańcucha wartości. Kolejnym krokiem jest dalsze, poziome<br />
rozszerzanie zakresu działania na inne sektory czy gałęzie. Skuteczność takiego<br />
postępowania uzależniona jest od właściwego wykorzystania ekonomiki skali oraz<br />
wyróżniających umiejętności przedsiębiorstwa. Największe szanse powodzenia<br />
w stosowaniu tej strategii upatruje się w dziedzinach wrażliwych na skalę i zasięg.<br />
Moduł, który miałby się stać przedmiotem opanowania, powinien być możliwy do:<br />
wyodrębnienia, kontroli, obrony, rozszerzenia oraz wart opanowania. Istotę strategii<br />
opanowania modułu przedstawiono na rysunku 2.<br />
5<br />
Stankiewicz M.J.: Konkurencyjność przedsiębiorstwa. Budowanie konkurencyjności przedsiębiorstwa
38<br />
B. Gulski<br />
Rozwój<br />
techniczny<br />
Projekt<br />
produktu<br />
Marketing<br />
Wytwarzanie<br />
Dystrybucja<br />
Serwis<br />
Ogniwo zdominowane przez<br />
przedsiębiorstwo<br />
- podjęcie działalności w nowych sektorach (gałęziach)<br />
Rys. 2. Istota strategii opanowania modułu<br />
Fig. 2. The essence of module controlling strategy<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Zasadniczymi warunkami pomyślnego stosowania strategii opanowania modułu są:<br />
− przywództwo w rozwijaniu umiejętności koniecznych w określonym ogniwie<br />
łańcucha wartości,<br />
− zdobycie akceptacji ze strony nabywców i innych uczestników gałęzi, mogących<br />
korzystać z ogniwa,<br />
− w szczególnych przypadkach – gotowość do rezygnacji z części wartości dla<br />
utrzymania dobrych stosunków z pozostałymi uczestników gałęzi – partnerami,<br />
konkurentami czy nabywcami,<br />
− utrzymywanie kontroli nad nabywcami i zwiększanie stopnia zależności nabywców<br />
od siebie,<br />
− dążenie do zwiększenia kosztów zamiany po stronie partnerów,<br />
− rozszerzenie ogniwa o działalność przyległą lub o najnowsze technologie, by<br />
wykreować funkcje, które są trudne do wydzielenia,<br />
− dążenie do rozszerzenia ogniwa, przenikanie przez granice gałęzi, aby zwiększyć<br />
skalę działalności,<br />
− obrona przed zagrożeniami ze strony innych gałęzi.<br />
Przykładem przedsiębiorstwa, które skutecznie zastosowało strategię opanowania<br />
modułu, jest Essilor International z Paryża 6 . W pierwszej połowie lat 90. skupiła się ona na<br />
w warunkach globalizacji. Toruń 2005, s. 337.<br />
6 Trzeba wyjść z ukrycia. BusinessWeek 2004, nr 2 (143).
Struktury sieciowe we wdrażaniu … 39<br />
produkcji soczewek okularowych oraz dostosowywaniu ich do indywidualnych zamówień.<br />
Pozbyło się działu wytwarzającego oprawki i zrezygnowało z zaangażowania się w sprzedaż<br />
detaliczną. Jednocześnie przez współpracę z innymi przedsiębiorstwami oraz przez serię<br />
akwizycji poszerzyło zasięg działania.<br />
3. Strategia tworzenia modułu polega na wykreowaniu całkowicie nowego rynku<br />
pomiędzy istniejącymi ogniwami łańcucha wartości. Możliwość skutecznego stosowania<br />
strategii jest wynikiem radykalnych innowacji, wywołujących głębokie przemiany<br />
w tworzeniu oraz sprzedaży produktów na rynku. Dzięki temu do nowego modułu, jako<br />
do wschodzącego rodzaju działalności, przepływa wartość ze „starzejących” się ogniw.<br />
Sukces przedsiębiorstwa jest skutkiem rozwijania takiej innowacji, która została uznana<br />
za standard w gałęzi, co powoduje wykreowanie całkowicie nowego modułu. Rozwój<br />
rynków następuje poprzez wykorzystanie przewag informacyjnych oraz uprzednio<br />
rozwiniętych umiejętności. Sukces w kreowaniu nowego ogniwa powinien stać się<br />
bodźcem do wykorzystania go w innych gałęziach. Warunki, których spełnienie<br />
umożliwia skuteczne stosowanie strategii tworzenia modułu, to:<br />
− określenie, w jakim stopniu aktywa czy umiejętności już posiadane przez<br />
przedsiębiorstwo (wykorzystywane dotychczas w procesach lub w produktach)<br />
stanowią konstytuujący składnik nowego ogniwa łańcucha wartości,<br />
− podjęcie działań zmierzających do utrwalenia dominującej pozycji w nowym<br />
ogniwie,<br />
− stworzenie barier wejścia dla nowych przedsiębiorstw.<br />
Przykładem skutecznego wdrożenia strategii tworzenia modułu jest włoskie<br />
przedsiębiorstwo Technogym z Gambettola 7 , które działa w branży sprzętu do fitnessu.<br />
<strong>No</strong>wością zastosowaną przez Technogym było wprowadzenie specjalnych elektronicznych<br />
modułów, służących odczytywaniu tempa bicia serca ćwiczących i ułatwiających ustawienie<br />
odpowiedniego obciążenia dla każdej osoby.<br />
Wydaje się, że zastosowanie wymienionych strategii ułatwia przedsiębiorstwom „stanie<br />
się silniejszymi”, zawłaszczającymi wartość na rynku.<br />
7 Tamże. <strong>No</strong>we ogniwo
40<br />
B. Gulski<br />
- podjęcie działalności w już istniejących sektorach<br />
Rys. 3. Istota strategii tworzenia modułu<br />
Fig. 3. The essence of module creating strategy<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
3. Struktury sieciowe<br />
Sieć międzyorganizacyjna może być zdefiniowana jako układ współdziałania<br />
niezależnych pod względem organizacyjno – prawnym podmiotów, pomiędzy którymi mogą<br />
występować powiązania kapitałowe, ale zawsze oparty na potencjale synergicznym<br />
podmiotów sieci w jednym obszarze funkcjonowania bądź ich większej liczbie oraz na<br />
współpracy szerszej niż jednorazowa wymiana. Ewentualne powiązania kapitałowe służą<br />
przede wszystkim zapewnieniu efektywności współpracy nie zaś budowaniu portfela<br />
inwestycji 8 . Stąd cechą struktur sieciowych jest to, że przedsiębiorstwa – uczestnicy sieci<br />
inwestują tylko w obszarze swojej specjalizacji, ale mimo to mogą oferować szeroką gamę<br />
wyrobów lub usług dzięki możliwości korzystania z usług partnerów z sieci. W ten sposób,<br />
z punktu widzenia pojedynczego przedsiębiorstwa, powstaje możliwość obsługi większej<br />
grupy klientów, niż wynikałoby to z własnej specjalizacji przedsiębiorstwa. Realna staje się<br />
kompleksowa obsługa klientów oraz możliwość zwiększenia obrotów uczestników sieci, bez<br />
potrzeby angażowania środków finansowych w obszarach znajdujących się poza<br />
dotychczasową specjalizacją. Prowadzi to do poprawy relacji pomiędzy obrotami<br />
a nakładami. Ponadto, funkcjonowanie w ramach sieci wymusza współpracę z potencjalnymi<br />
konkurentami, ograniczając nie zawsze korzystną (z punktu widzenia przedsiębiorstw)<br />
rywalizację na rynku. Wykonywanie jednego rodzaju operacji w jednym podmiocie<br />
8 Łobos K.: Organizacje sieciowe, [w:] Krupski R. (red.): Zarządzanie przedsiębiorstwem w turbulentnym<br />
otoczeniu, PWE, Warszawa 2005, s. 163.
Struktury sieciowe we wdrażaniu … 41<br />
(specjalizacja) pozwala unikać powielania takich samych wydatków przez przedsiębiorstwa<br />
sieci 9 .<br />
Organizacje sieciowe, w toku swego funkcjonowania, mogą tworzyć odmienne grupy. Ich<br />
cechy zaprezentowano w tabeli 1.<br />
Typy grup organizacji sieciowych<br />
Tabela 1<br />
Lp.<br />
Typ<br />
grupy<br />
1. A<br />
2. B<br />
3. C<br />
4. D<br />
5. E<br />
Wspólna cecha uczestników<br />
ugrupowania sieciowego<br />
Domeny identyczne w sensie<br />
przedmiotowym<br />
Domeny podobne, funkcjonowanie<br />
na tych samych lub odmiennych<br />
rynkach<br />
Domeny odmienne, ale<br />
komplementarne w ujęciu<br />
przedmiotowym<br />
Domeny odmienne, lecz<br />
wykorzystywanie tych samych<br />
kompetencji<br />
Domeny odmienne lub ta sama<br />
Charakter relacje<br />
pomiędzy uczestnikami<br />
sieci<br />
Bezpośredni lub<br />
potencjalni konkurenci<br />
Brak lub niewielki stopień<br />
konkurencji<br />
Kooperacja - potencjalni<br />
współtwórcy<br />
kompleksowej oferty<br />
rynkowej<br />
Kooperacja – współpraca<br />
w produkcji / usługach<br />
wymagających tych<br />
samych kompetencji<br />
Podporządkowanie<br />
koncepcji rynkowej<br />
podmiotu „centralnego”<br />
Przykład<br />
Banki komercyjne na<br />
terenie Polski<br />
Firmy branży doradczej<br />
o odmiennej specjalizacji,<br />
Projektanci, wytwórcy,<br />
dystrybutorzy określonej<br />
branży<br />
Kompetencja: prowadzenie<br />
szkoleń.<br />
Wykorzystanie: realizacja<br />
kompleksowych<br />
programów<br />
Operator oraz małe<br />
podmioty dystrybuujące<br />
jego ofertę<br />
Źródło: opracowanie własne, na podstawie: Łobos K.: Organizacje sieciowe, [w:] Krupski R.<br />
(red.): Zarządzanie przedsiębiorstwem w turbulentnym otoczeniu. PWE, Warszawa<br />
2005, s. 163-164<br />
W zależności od tego, czyją strategię realizuje układ sieciowy, wyróżnia się sieci<br />
niesymetryczne oraz sieci symetryczne 10 . Sieć niesymetryczna jest podporządkowana<br />
interesom podmiotu centralnego, który zarówno formułuje strategię układu, jak i koordynuje<br />
jego funkcjonowanie. Natomiast sieci symetryczne są narzędziem realizacji celów<br />
wszystkich lub przynajmniej większości uczestników ugrupowania sieciowego.<br />
Charakteryzują się brakiem podmiotu dominującego, stąd każdy z uczestników powinien być<br />
zaangażowany<br />
w koordynowanie współpracy. Obie odmiany sieci mogą przybrać postać sieci społecznej,<br />
biurokratycznej lub opartej na prawie własności.<br />
9 Łobos K.: Organizacja sieciowa, [w:] Perechuda K. (red.): Zarządzanie przedsiębiorstwem przyszłości.<br />
Koncepcje, modele, metody. AW Placet, Warszawa 2000, s. 101.<br />
10 Łobos K.: Organizacje sieciowe, [w:] Krupski R. (red.): Zarządzanie przedsiębiorstwem w turbulentnym<br />
otoczeniu. PWE, Warszawa 2005, s. 169 i nast.
42<br />
B. Gulski<br />
Niesymetryczna sieć społeczna bazuje na relacjach interpersonalnych nawiązywanych<br />
przez uczestników organizacji centralnej. W ten sposób powstaje grupa podmiotów gotowych<br />
do współpracy, gdy zaistnieją ku temu odpowiednie warunki. Zwykle nie wymagają<br />
formalnych umów czy zależności kapitałowych. Ważnym warunkiem funkcjonowania<br />
w sieciach tego typu jest postępowanie zgodne z interesem całości, który warunkuje sukces<br />
pojedynczych uczestników. Natomiast zachowania oportunistyczne powodują zwykle<br />
wykluczenie z układu sieciowego i pozbawiają zleceń od innych uczestników.<br />
Niesymetryczne sieci biurokratyczne powstają, gdy udział poszczególnych uczestników<br />
sieci jest względnie łatwy do wyceny, a jego szacunkowa wartość rośnie. Cechą<br />
charakterystyczną tej formy są umowy o współpracy, określające ważniejsze aspekty<br />
współpracy, takie jak klauzule wyłączności, uprawnienia w zakresie kontroli działalności<br />
podmiotów podporządkowanych czy środki motywujące je do spełniania wymagań, formy<br />
i zasady przekazywania know-how. Stopień złożoności współpracy i skomplikowania<br />
działalności to czynniki, które w dużym stopniu wpływają na potrzebę formalizacji zasad<br />
współpracy w ramach sieci.<br />
Niesymetryczne sieci oparte na prawach własności upodabniają się do ugrupowań,<br />
w których efekt synergii jest skutkiem współdziałania przedsiębiorstw należących do jednego<br />
właściciela. Udziały wnoszone do podmiotów należących do układu sieciowego, pełniąc<br />
funkcję inwestycyjną, usprawniają przepływ wiedzy, technologii czy nawet konkretnych<br />
rozwiązań pomiędzy podmiotami, będącymi przedmiotem oddziaływań centralnego ośrodka.<br />
W przypadku sieci symetrycznych za zagadnienie ważniejsze od charakteru powiązań<br />
pomiędzy podmiotami (społeczne, biurokratyczne, kapitałowe) uznaje się formę koordynacji.<br />
Wyróżnia się tu dwie odmiany formy koordynacji 11 : bilateralną i trilateralną. Pierwsza z nich<br />
ma miejsce, jeśli koordynacja zachodzi na podstawie wzajemnych uzgodnień uczestników<br />
ugrupowania sieciowego. Natomiast trilateralna zachodzi, jeśli interesy podmiotów –<br />
uczestników sieci są reprezentowane przez utworzony w tym celu wyspecjalizowany<br />
podmiot, przejmujący funkcję koordynacyjną i kontrolną w tych obszarach, na które zgodzą<br />
się uczestnicy ugrupowania. W tych obszarach uczestnicy sieci akceptują częściową utratę<br />
autonomii na rzecz całego układu. Rolą takiego podmiotu jest ograniczenie ryzyka każdego<br />
z uczestników sieci drogą monitorowania i reagowania na możliwe zachowania<br />
oportunistyczne.<br />
Stosowanie uzgodnień bilateralnych do koordynowania w sieciach symetrycznych jest<br />
uzasadnione, jeśli:<br />
1. cele cząstkowe są stosunkowo proste i ustrukturyzowane,<br />
2. niepewność i nieprzewidywalność rozwoju sytuacji są niewielkie,<br />
11 Łobos K.: op. cit., s. 171 i nast.
Struktury sieciowe we wdrażaniu … 43<br />
3. specyfika transakcji (koszty transakcyjne) są niewielkie,<br />
4. istnienie integracji (poziomej lub pionowej) pomiędzy podmiotami układu<br />
sieciowego.<br />
Natomiast jeżeli:<br />
1. stopień komplikacji zadań rośnie (przy niewielkiej strukturalizacji),<br />
2. stopień przewidywalności jest niewielki,<br />
3. zwiększa się stopień specyfiki transakcji,<br />
4. układ ma charakter poziomy,<br />
5. za preferowaną i bardziej racjonalna formę koordynacji w ramach sieci<br />
międzyorganizacyjnej uważa się koordynację trilateralną.<br />
Funkcjonowanie sieci międzyorganizacyjnych koordynowanych na podstawie<br />
porozumień bilateralnych zbliżone jest do funkcjonowania rynku, gdy zaś dominują<br />
porozumienia trilateralne – można dostrzec podobieństwo do organizacji.<br />
Oprócz powyższych sposobów identyfikacji grup, odmian czy cech ugrupowań<br />
sieciowych A.K. Koźmiński wyróżnia poniższe typy układów sieciowych 12 :<br />
1. sojusze i wspólne przedsięwzięcia, w ramach których partnerzy wspólnie realizują<br />
określone zadanie, którego indywidualna realizacja, o ile byłaby możliwa, byłaby<br />
znacznie trudniejsza,<br />
2. układy dostawca – odbiorca, w ramach których część kosztów, inicjatywy i korzyści<br />
z wytwarzanego produktu przechodzi w gestię dostawców czy podwykonawców,<br />
mogących również przejąć część inicjatywy w sferze rozwoju nowych produktów,<br />
charakteru lub ilości czy zakresu usług świadczonych na rzecz innych uczestników<br />
sieci,<br />
3. filie przedsiębiorstw funkcjonujących stosunkowo samodzielnie na wyodrębnionych<br />
rynkach,<br />
4. strategiczne jednostki biznesu realizujące swoje względnie samodzielne modele<br />
biznesu,<br />
5. przedsiębiorstwa przejęte, wykupione, sprzedane przez inne i z tego względu<br />
współpracujące z nimi.<br />
W relacjach zachodzących pomiędzy przedsiębiorstwami – uczestnikami sieci można<br />
dostrzec relacje o charakterze rynkowym – sprzedają sobie dobra i usługi po wynegocjowanych<br />
cenach, nawet rywalizując z dostawcami spoza sieci. Jednocześnie uczestnicy sieci rywalizują<br />
o władzę i wpływy w sieci. 13<br />
12 Koźmiński A.K.: op. cit. s. 40.<br />
13 Koźmiński A.K.: op. cit. s. 42.
44<br />
B. Gulski<br />
4. Sieci organizacyjne jako instrument implementacji strategii<br />
modularnych<br />
I. Stosowanie strategii dostrajania do modułu oznacza specjalizację przedsiębiorstwa<br />
w wybranym rodzaju działalności, mieszczącym się jednak w dotychczasowej domenie<br />
przedsiębiorstwa. Zarówno przedsiębiorstwo zajmujące pozycję centralną, jak<br />
i współpracujące z nim inne podmioty funkcjonujące w ramach innych ogniw, w<br />
dalszym ciągu oferują swoje produkty tym samym klientom. Jednak także pozostałe<br />
podmioty mają możliwość stworzenia własnych ugrupowań modularnych. Wydaje się,<br />
że spośród typów układów sieciowych przede wszystkim układ typu dostawca - odbiorca<br />
będzie najbardziej przydatny do wdrożenia strategii dostrajania do modułu. W takim<br />
przypadku przedsiębiorstwo stosujące tę strategię staje się odbiorcą wyrobów czy usług.<br />
Takie relacje pomiędzy różnymi podmiotami oznaczają, że strategia dostrajania do<br />
modułu może być realizowana w sieci należącej do grupy „A”. W przypadku rozwinięcia<br />
działalności można sądzić, że przydatna byłaby sieć o cechach grupy „B”.<br />
Aby zapewnić realizację wartości na poziomie większym, niż to miało miejsce<br />
w zintegrowanym przedsiębiorstwie, konieczne jest współdziałanie innych ogniw<br />
z łańcucha wartości, podporządkowanie ich zamiarom przedsiębiorstwa centralnego.<br />
Wynika stąd, że sieć przydatna do realizacji omawianej strategii powinna być siecią<br />
niesymetryczną. Natomiast mechanizm koordynacji powinien mieć charakter<br />
biurokratyczny. Pomiędzy przedsiębiorstwem centralnym powinny być zawarte<br />
sformalizowane umowy, regulujące istotniejsze zasady współpracy, możliwości<br />
i mechanizmy ingerowania w funkcjonowanie przedsiębiorstw satelickich, zasady<br />
przekazywania informacji koniecznych do prowadzenia przez nie działalności.<br />
Rozważenia wymaga również ujęcie w tych umowach mechanizmów zachęcających do<br />
możliwie dobrego wywiązywania się stron z warunków umowy. W szczególnym<br />
przypadku, gdy ugrupowanie sieciowe powstaje w wyniku outsourcingu kapitałowego,<br />
w ramach sieci niesymetrycznej powstaną również powiązania oparte na prawie<br />
własności. Nie oznacza to, że powiązania te zastąpią powiązania typu biurokratycznego<br />
– wręcz przeciwnie, powiązania kapitałowe mogą usprawnić przepływ informacji, knowhow,<br />
a nawet mogą ułatwić upowszechnianie konkretnych pomysłów czy przedsięwzięć.<br />
II. Strategia opanowania modułu zakłada skupienie się przedsiębiorstwa na wybranym<br />
ogniwie i dostarczanie wyrobów czy usług innym organizacjom, początkowo w tej<br />
samej, a później w innych gałęziach. Wdrażanie omawianej strategii ułatwione będzie<br />
przede wszystkim dzięki stosowaniu układów typu dostawca - odbiorca, jednak<br />
odmiennie niż we wcześniej omówionej strategii, przedsiębiorstwo centralne jest<br />
dostawcą produktów dla innych przedsiębiorstw, które będą oferować klientom finalne
Struktury sieciowe we wdrażaniu … 45<br />
dobro. Sposób prowadzenia działalności przez przedsiębiorstwo stosujące strategię<br />
opanowania modułu pozwala sądzić, że najbardziej przydatne byłyby sieci należące do<br />
grup „B” i „D”, które stwarzają warunki do prowadzenia działalności w różnych<br />
domenach. Ponadto, oferta takiego przedsiębiorstwa może być przedstawiona już<br />
istniejącym sieciom typu „A”, co jednak oznaczałoby włączenie się w sieć już istniejącą,<br />
a nie tworzenie nowej.<br />
Sieć wykorzystana do realizacji strategii opanowania modułu miałaby charakter sieci<br />
niesymetrycznej – taki rodzaj ułatwiałby przedsiębiorstwu realizację wartości<br />
w rozmiarach większych niż miałoby to miejsce w innych ogniwach łańcucha. Natomiast<br />
w przypadku włączenia się w sieć należącą do grupy „A”, relacje z innymi uczestnikami<br />
sieci miałyby charakter symetryczny, czyli zakładający obopólne korzyści.<br />
W początkowym okresie istnienia sieci stworzonej przez przedsiębiorstwo realizujące<br />
strategię opanowania modułu mechanizm koordynacji funkcjonowania sieci bazowałby<br />
na relacjach interpersonalnych uczestników podmiotów tworzących sieć. Takie relacje<br />
mogłyby bazować na wspólnych doświadczeniach oraz znajomościach zawartych<br />
jeszcze<br />
w okresie istnienia zintegrowanego podmiotu. Jednak wraz z rozwojem sieci, wzrostem<br />
liczby jej uczestników większą rolę w koordynowaniu funkcjonowania ugrupowania<br />
odgrywałyby mechanizmy typu biurokratycznego, zakładające wykorzystanie<br />
sformalizowanych umów regulujących różne aspekty funkcjonowania sieci,<br />
a w szczególności sposoby zapewnienia kontroli nad nabywcami usług i ograniczenie im<br />
możliwości zmiany partnerów. Wykorzystanie mechanizmów koordynacji bazujących na<br />
prawie własności miałoby miejsce w szczególności w przypadku uczestnictwa w sieci<br />
przedsiębiorstw zakupionych przez przedsiębiorstwo centralne.<br />
III. Strategia tworzenia modułu wymaga zwykle dokonania istotnej innowacji, która po<br />
zaakceptowaniu przez innych uczestników gałęzi, staje się powszechnie stosowanym<br />
standardem. Rozwój przedsiębiorstwa stosującego taką strategię staje się bardziej<br />
dynamiczny, jeśli również w innych gałęziach czy sektorach zostanie dostrzeżona<br />
możliwość zastosowania takiej innowacji. Tak jak w przypadku wcześniej<br />
zaprezentowanych strategii, najbardziej przydatnym typem układu sieciowego byłby<br />
układ typu dostawca – odbiorca, w którym przedsiębiorstwo centralne byłoby dostawcą<br />
dla innych przedsiębiorstw sieci. Za najbardziej przydatne do realizacji strategii<br />
tworzenia modułu wydają się sieci z grup „A”, „B” i „C”. W rezultacie wykorzystania<br />
umiejętności przedsiębiorstwa tworzącego nowe ogniwo, oferta pozostałych uczestników<br />
sieci staje się bardziej wartościowa. Natomiast gdy innowacja jest na tyle istotna, że nie<br />
wymaga usług czy dóbr komplementarnych, możliwe byłoby zastosowanie sieci z grupy<br />
„E”. Natomiast sieć z grupy typu „D”, wymagająca wykorzystywania przez uczestników
46<br />
B. Gulski<br />
ugrupowania sieciowego takich samych kompetencji, niejako z definicji nie może służyć<br />
wdrożeniu strategii, zakładającej posiadanie wyjątkowych, niepowtarzalnych<br />
umiejętności tylko przez jedno przedsiębiorstwo.<br />
Ze względu na charakter strategii tworzenia modułu układ sieciowy miałby cechy<br />
sieci niesymetrycznej, podporządkowanej zamiarom przedsiębiorstwa centralnego.<br />
Sądzić można, że tak jak w przypadku strategii opanowania modułu, w początkowym<br />
okresie funkcjonowania sieci mechanizmy koordynowania funkcjonowania sieci mogłyby<br />
wykorzystywać interpersonalne relacje założycieli przedsiębiorstwa centralnego. Wraz<br />
ze wzrostem liczby uczestników ugrupowania oraz wielkości obrotów coraz większą rolę<br />
powinny odgrywać mechanizmy biurokratyczne. Szczególną uwagę należałoby zwrócić<br />
na ochronę know-how przedsiębiorstwa centralnego, a także zapewnienie odpowiedniego<br />
poziomu działalności, budującego reputację i pożądany wizerunek tego przedsiębiorstwa,<br />
co mogłoby skutkować wzrostem zainteresowania nowym modułem.<br />
Podsumowanie<br />
Strategie modularne, jako stosunkowo nowy rodzaj strategii, zwiększają możliwości<br />
zdobycia przewagi konkurencyjnej. Jednak bez skutecznego wdrożenia pozostaną jedynie<br />
ciekawą nowością. Ważnym narzędziem realizacji tych strategii wydają się ugrupowania<br />
sieciowe, tworzone przez przedsiębiorstwa realizujące strategie modularne. Oczywiście, nie<br />
wszystkie typy czy odmiany układów sieciowych są tu w jednakowym stopniu przydatne,<br />
jednak można wskazać wspólne cechy układów sieciowych, ułatwiających wdrożenie<br />
struktur modularnych. Należy zwrócić uwagę na takie rozwiązania, które zapewniają<br />
możliwość utrzymania przez przedsiębiorstwo centralne dominującej pozycji, tzn. na sieci o<br />
charakterze niesymetrycznym wykorzystującej mechanizmy biurokratyczne i interpersonalne.<br />
Jako dominujący typ układu sieciowego należy wskazać układ dostawca – odbiorca, w<br />
którym przedsiębiorstwo centralne może występować zarówno jako dostawca (częściej), jak<br />
i odbiorca. Ponadto, wśród typów grup organizacji sieciowych we wdrażaniu struktur<br />
modularnych, najbardziej przydatne byłyby grupy „A” i „B”.<br />
Stworzenie sieci przedsiębiorstw umożliwia wykreowanie pożądanej architektury<br />
przedsiębiorstwa, która pozwala elastycznie reagować, zdobywać wiedzę organizacyjną<br />
i zapewnia swobodny przepływ informacji. W ten sposób doskonalona jest jedna z trzech<br />
podstawowych zdolności przedsiębiorstwa. 14<br />
14 Kay J.: Podstawy sukcesu firmy. PWE, Warszawa 1996, s. 99.
Struktury sieciowe we wdrażaniu … 47<br />
Bibliografia<br />
1. Kay J.: Podstawy sukcesu firmy. PWE, Warszawa 1996.<br />
2. Koźmiński A.K.: Zarządzanie w warunkach niepewności. Podręcznik dla<br />
zaawansowanych. PWN, Warszawa 2004.<br />
3. Łobos K.: Organizacja sieciowa, [w:] Perechuda K. (red.): Zarządzanie przedsiębiorstwem<br />
przyszłości. Koncepcje, modele, metody. AW Placet, Warszawa 2000.<br />
4. Łobos K.: Organizacje sieciowe, [w:] Krupski R. (red.): Zarządzanie przedsiębiorstwem<br />
w turbulentnym otoczeniu, PWE, Warszawa 2005.<br />
5. Peters T.: Prometheus barely unbound. Academy of Management Executive 1990, vol. 4,<br />
no. 4.<br />
6. Skawińska E. (red.): Konkurencyjność przedsiębiorstw. <strong>No</strong>we podejście. PWN,<br />
Warszawa-Poznań 2002.<br />
7. Stankiewicz M.J.: Konkurencyjność przedsiębiorstwa. Budowanie konkurencyjności<br />
przedsiębiorstwa w warunkach globalizacji. Toruń 2005.<br />
8. Trzeba wyjść z ukrycia. BusinessWeek 2004, nr 2 (143).<br />
Recenzenci:<br />
Dr hab. Wojciech CZAKON<br />
Prof. dr hab. inż. Jan STACHOWICZ
Renata MARCINIAK<br />
Wyższa Szkoła Zarządzania Marketingowego<br />
i Języków Obcych, Katowice<br />
ANALIZA STRATEGICZNA W FORMUŁOWANIU STRATEGII<br />
SZPITALA – STUDIUM PRZYPADKU<br />
Streszczenie. Celem artykułu jest pokazanie możliwości wykorzystania szerokiego<br />
instrumentarium analizy strategicznej jako podstawowego narzędzia formułowania<br />
strategii działania szpitala.<br />
Słowa kluczowe: zarządzanie strategiczne, zarządzanie szpitalem, strategia, analiza<br />
strategiczna, analiza makrootoczenia szpitala, analiza otoczenia konkurencyjnego<br />
szpitala, analiza potencjału szpitala<br />
STRATEGIC ANALYSIS WITHIN STRATEGY FORMULATION FOR<br />
HOSPITAL – CASE STUDY<br />
Summary. The objective of the paper is to point out the possibilities of applying<br />
strategic analysis as a basic tool in building strategic development for hospitals.<br />
Keywords: strategic management, management of the hospital, strategy, strategic<br />
analysis, environmental analysis of the hospital, competitor analysis of the hospital,<br />
performance analysis of the hospital<br />
1. Wprowadzenie<br />
Reforma opieki zdrowotnej podjęta w Polsce w końcu lat 90. spowodowała zasadniczą<br />
zmianę warunków, zasad i mechanizmów funkcjonowania szpitali. Dokonana została<br />
radykalna zmiana systemu regulacji opieki zdrowotnej, a w ślad za tym zmienił się układ<br />
podmiotowy (instytucji realizujących opiekę zdrowotną), zmieniły się zasady redystrybucji<br />
środków na opiekę zdrowotną, zasady gospodarowania nimi oraz system nadzoru. Te zmiany
50 R. Marciniak<br />
systemowe, rozwój rynku ochrony zdrowia, ustawiczne zmiany w otoczeniu, wzrost<br />
konkurencyjności jednostek opieki zdrowotnej oraz konieczność analizowania kosztów<br />
funkcjonowania wymuszają zasadnicze zmiany metod zarządzania szpitalami; odejście od<br />
systemu nakazowo-rozdzielczego, ograniczonego do realizacji wyznaczonych zadań oraz<br />
administrowania powierzonym majątkiem i przejście do systemu quasi-rynkowego,<br />
polegającego na poszukiwaniu konkurencyjnych dziedzin działalności, konkurowaniu<br />
z innymi jednostkami o zlecenia na usługi opieki zdrowotnej, będące źródłem przychodów<br />
i efektywnego gospodarowania wypracowanymi środkami 1 .<br />
Wszystkie szpitale dysponują środkami materialnymi i finansowymi, zatrudniają personel<br />
i obsługują określone grupy klientów (pacjentów). Aby zatem mogły działać skutecznie<br />
i efektywnie w sensie ekonomicznym i społecznym, powinny koncentrować swoją uwagę na<br />
budowie i wdrażaniu własnych strategii rozwoju, co wiąże się z wyznaczaniem<br />
dalekosiężnych celów i wyborem sposobów ich osiągania, z tworzeniem warunków do<br />
działania i przetrwania w warunkach kryzysowych, z dostosowaniem struktury<br />
organizacyjnej i alokacją zasobów do wymagań realizacji programów, pomiaru wyników<br />
działalności oraz oceny osiągnięć 2 .<br />
Formułowanie strategii w szpitalu jest procesem złożonym i wymaga znajomości<br />
otoczenia zarówno dalszego, jak i bliższego oraz samego szpitala. Te wszystkie obszary<br />
badań powinna obejmować rzetelnie przeprowadzona analiza strategiczna, wykonana przy<br />
wykorzystaniu wielu metod dostosowanych do specyfiki szpitala i tworzących logiczną<br />
sekwencję.<br />
Należy nadmienić, iż problematyka analizy strategicznej oraz metody służące do jej<br />
przeprowadzenia są dość szeroko opisywane w literaturze tak krajowej, jak i zagranicznej, co<br />
wynika z licznych, aktualnych i cenionych pozycji literaturowych (krajowych i zagranicznych).<br />
Jednakże większość autorów opisuje metody analizy strategicznej jako koncepcje<br />
metodologiczne analizy strategicznej przedsiębiorstwa. Natomiast zagadnienia dotyczące<br />
możliwości wykorzystania metod analizy strategicznej na potrzeby formułowania strategii<br />
działania szpitala traktowane są w sposób marginalny. Ponadto, w sposób bardzo<br />
ograniczony poddają przedstawione informacje teoretyczne weryfikacji empirycznej, do<br />
której częściej wykorzystywane są przedsiębiorstwa przemysłowe niż jednostki świadczące<br />
usługi medyczne. Dlatego autorka podjęła próbę wypełnienia tej luki i w dalszej części<br />
artykułu, po krótkiej prezentacji definicji, celów, klasyfikacji i zakresu analizy strategicznej<br />
podejmie próbę pokazania możliwości aplikacyjnych szerokiego instrumentarium analizy<br />
strategicznej na potrzeby formułowania strategii działania wybranego szpitala.<br />
1 Trocki M. (red.): <strong>No</strong>woczesne zarządzanie w opiece zdrowotnej. Zarządzanie w zakładach opieki zdrowotnej.<br />
Instytut Przedsiębiorczości i Samorządności, Warszawa 2003, s. 9.<br />
2 Hughes O.E.: Public Management and Administration. MacMillan Press Ltd, London 1998, p. 82.
Analiza strategiczna w formułowaniu … 51<br />
2. Pojęcie, cele, klasyfikacja i zakres analizy strategicznej szpitala<br />
Według G. Gierszewskiej i M. Romanowskiej analizę strategiczną można rozpatrywać<br />
w dwóch aspektach 3 :<br />
− w sensie czynnościowym analiza strategiczna jest zbiorem działań diagnozujących<br />
organizację i jej otoczenie w zakresie umożliwiającym zbudowanie strategii i jej<br />
wdrożenie,<br />
− w sensie narzędziowym analiza strategiczna jest zestawem metod analizy, które<br />
pozwalają na zbadanie, ocenę i przewidywanie przyszłych stanów wybranych<br />
elementów przedsiębiorstwa i jego otoczenia z punktu widzenia możliwości przetrwania<br />
i rozwoju.<br />
Podobnie L. Berliński uważa analizę strategiczną za podstawowe narzędzie<br />
metodologiczne formułowania strategii 4 . Pozwala ona bowiem na identyfikację czynników<br />
zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych, determinujących kształt strategii (pozytywnie<br />
i negatywnie) oraz na ocenę siły ich oddziaływania na przedsiębiorstwo. Jest więc procesem<br />
kompleksowego monitorowania otoczenia i samej firmy pod kątem odpowiednio wczesnego<br />
rozpoznania istniejącej sytuacji, a zwłaszcza wszelkich zagrożeń i nieprawidłowości oraz<br />
podjęcia na tej podstawie stosownych działań.<br />
Analiza strategiczna, jak pisze H. Steinmann i G. Schreyögg, jest jądrem każdego<br />
strategicznego planowania 5 . Na podstawie analizy wybiera się wariant rozwoju organizacji,<br />
określa się jej cele i misję oraz drogi ich realizacji. Określa się pozycję strategiczną firmy<br />
obecną oraz w przyszłości dzięki zestawieniu ze sobą z jednej strony szans i zagrożeń<br />
płynących z otoczenia, a z drugiej strony – braków i atutów wynikających z wewnętrznego<br />
ukształtowania jego potencjału.<br />
W odniesieniu do szpitali generalnym celem analizy strategicznej jest zbadanie<br />
i zidentyfikowanie obecnych i przyszłych zmian oraz ich tendencji w otoczeniu szpitala i<br />
jego własnym potencjale w taki sposób, aby zarząd mógł reagować na nie i zapewnić sukces<br />
szpitalowi. Natomiast cele szczegółowe przedmiotowej analizy sprowadzają się przede<br />
wszystkim do:<br />
− identyfikacji szans i zagrożeń generowanych przez otoczenie w kontekście dalszego<br />
rozwoju szpitala,<br />
− wykrycia nieprawidłowości w jego funkcjonowaniu i ustalenia ich przyczyn,<br />
3 Gierszewska G., Romanowska M.: Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. PWE, Warszawa 2000, s. 17-18.<br />
4 Berliński L.: Zarządzanie strategiczne małym przedsiębiorstwem. Oficyna Wydawnicza, Bydgoszcz 2000,<br />
s. 145.<br />
5 Steinmann H., Schreyögg G.: Zarządzanie. Podstawy kierowania przedsiębiorstwem. Koncepcje, funkcje,<br />
przykłady. Oficyna Wyd. Politechniki Wrocławskiej, Wrocław 1995.
52 R. Marciniak<br />
− ustalenie miejsca szpitala na regulowanym rynku usług medycznych w relacji do<br />
bezpośrednich jego konkurentów,<br />
− optymalizacja portfela świadczonych usług medycznych przez szpital oraz ogólna<br />
ocena ryzyka związanego z prowadzeniem przez niego poszczególnych rodzajów<br />
działalności medycznej,<br />
− stworzenie podstaw merytorycznych i pragmatycznych do podjęcia konkretnych<br />
działań zmierzających do zdynamizowania szpitala i uruchomienia niezbędnych<br />
procesów rozwojowych,<br />
− bilans szans i zagrożeń tkwiących w otoczeniu oraz silnych i słabych stron szpitala<br />
w celu zdefiniowania strategii jego dalszego rozwoju.<br />
Swoim zakresem analiza strategiczna szpitala obejmuje:<br />
1. analizę makrootoczenia (otoczenia dalszego),<br />
2. analizę mikrootoczenia (otoczenia bliższego),<br />
3. analizę potencjału szpitala.<br />
Jak już wcześniej wspomniano, w literaturze przedmiotu można znaleźć kilkadziesiąt<br />
różnych metod analizy strategicznej, za pomocą których można przeprowadzić kompleksową<br />
diagnostykę zarówno otoczenia (dalszego i bliższego), jak i potencjału szpitala. Nie sposób<br />
zastosować ich wszystkich, a nawet niewskazane. Rzeczą oczywistą jest, iż złożona struktura<br />
szpitali, dynamiczne otoczenie, a nade wszystko społeczna misja tych organizacji powodują,<br />
iż stosując metody analizy strategicznej, należy uwzględnić specyfikę szpitali. Nie zawsze<br />
bowiem rozwiązania, najlepsze z punktu widzenia ekonomicznego i strategicznego mogą być<br />
zastosowane w tych jednostkach. Zatem należy dokonać wyboru metod, za pomocą których<br />
będzie się przeprowadzało analizę strategiczną. W celu podniesienia stopnia obiektywizacji<br />
wyników, poszerzenia zakresów wniosków i przeprowadzenia bardziej kompleksowej<br />
analizy i oceny wskazane jest zastosowanie zestawu kilku metod do analizy poszczególnych<br />
obszarów otoczenia i wnętrza szpitala. Zdaniem autorki mogą to być metody jak na rys. 1.<br />
Metody te zostały wybrane przez autorkę metodą typologiczną, w której głównymi<br />
kryteriami typologicznymi były następujące pytania:<br />
1. Czy metoda może być zastosowana ze względu na specyfikę służby zdrowia?<br />
2. Czy metoda może zapewnić co najmniej przeciętny stopień obiektywizacji otrzymanych<br />
wyników?<br />
3. Czy metoda charakteryzuje się co najmniej przeciętnym stopniem jej schematyzacji?<br />
4. Jakie informacje będą potrzebne do przeprowadzenia metody: ogólne czy specjalistyczne<br />
i czy będą możliwe do pozyskania (zwłaszcza specjalistyczne)?<br />
5. Czy istnieje duży stopień trudności kwantyfikacji informacji?<br />
6. Czy metoda może być realizowana przez jednostkę?<br />
Punktowa ocena<br />
atrakcyjności sektora<br />
Scenariusze stanów<br />
otoczenia<br />
Analiza pięciu sił<br />
M.E.Portera<br />
Analiza zasobów
Analiza strategiczna w formułowaniu … 53<br />
Rys. 1. Metody i etapy analizy strategicznej szpitala<br />
Fig. 1. The methods and phases of hospital’s strategic analysis<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
3. Analiza strategiczna szpitala – studium przypadku<br />
Mając świadomość ograniczeń płynących z charakteru niniejszego artykułu autorka<br />
poniżej zaprezentuje zagregowane wyniki poszczególnych metod analizy strategicznej, która<br />
została przeprowadzona dla Beskidzkiego Centrum Onkologii jako szpitala leczącego<br />
chorych na nowotwory (określanego w dalszej części artykułu jako BCO). Wyniki te<br />
wskazują uwarunkowania, które zarządzający szpitalem powinni wziąć pod uwagę przy<br />
budowie strategii dalszego działania szpitala. Należy nadmienić, iż analizę strategiczną dla<br />
BCO przeprowadzono za pomocą metod zaprezentowanych na rys. 1.<br />
Wybrane metody analizy strategicznej określiły obszar danych, które należało pozyskać<br />
w celu zastosowania tych metod. Przed rozpoczęciem zbierania danych przygotowano różne
54 R. Marciniak<br />
formularze, ankiety i kwestionariusze do wywiadów osobistych i telefonicznych, które miały<br />
ułatwić pozyskiwanie danych. Aby pozyskać te dane, zastosowano analizę dokumentów oraz<br />
techniki badań społecznych: wywiady i obserwacje. W przeprowadzonych badaniach<br />
wykorzystano zarówno źródła wtórne wewnętrzne i zewnętrzne (w tym również<br />
zagraniczne), jak i źródła pierwotne wewnętrzne. Źródła pierwotne zewnętrzne zostały<br />
pominięte ze względu na zbyt wysokie koszty ich pozyskania.<br />
W ramach źródeł wtórnych wewnętrznych wykorzystano m.in. następującą dokumentację<br />
badanego szpitala: raporty dotyczące realizacji kontraktów zawartych z Narodowym<br />
Funduszem Zdrowia (określanego w dalszej części artykułu również jako NFZ), sprzedaży<br />
ilościowej i wartościowej poszczególnych usług medycznych, przychodów i kosztów<br />
jednostek działalności podstawowej, wielkości i struktury zatrudnienia, wykorzystania bazy<br />
łóżkowej, wskaźników epidemiologicznych, sprawozdania finansowe (bilans, rachunek<br />
zysków i strat, przepływy środków pieniężnych), regulamin organizacyjny, statut, księgę<br />
jakości, oferty składane do NFZ. Informacje pozyskiwano z działów: personalnego,<br />
finansowo-księgowego, organizacyjnego, statystyki medycznej.<br />
Jako źródła wtórne zewnętrzne wykorzystano m.in.: dane Głównego Urzędu<br />
Statystycznego, materiały informacyjne Ministerstwa Zdrowia, raporty Wydziałów Zdrowia<br />
jednostek samorządu terytorialnego, sprawozdania NFZ, opracowania Krajowego Rejestru<br />
<strong>No</strong>wotworów, informatory gospodarcze, specjalistyczne wydawnictwa prasowe, materiały<br />
informacyjne Institut Català d`Oncologia w Barcelonie, Internet.<br />
Dodatkowe dane empiryczne uzyskano w trakcie: wywiadów telefonicznych<br />
przeprowadzonych z Kierownikami Działów Statystyki Medycznej szpitali bezpośrednio<br />
konkurencyjnych dla BCO i z Kierownikiem Śląskiego Rejestru <strong>No</strong>wotworów oraz<br />
wywiadów bezpośrednich przeprowadzonych z pracownikami, pacjentami i ich rodzinami.<br />
Wywiady pogłębione przeprowadzono z Dyrektorem ds. Jakości Institut Català d`Oncologia<br />
w Barcelonie (określanym dalej jako ICO) oraz Dyrektorem Naczelnym, Głównym<br />
Księgowym i Naczelną Pielęgniarką BCO. Dzięki obserwacji uczestniczącej zebrano cenne<br />
uwagi o działalności obydwu jednostek. Główne dane wykorzystane w analizie dotyczyły lat<br />
2001-2003, a dane pomocnicze obejmowały lata 1993-2002.<br />
3.1. Analiza makrootoczenia BCO<br />
Celem niniejszej analizy makrootoczenia jest wskazanie szans, jakie mogą pojawić się<br />
przed szpitalem w otoczeniu zewnętrznym, z drugiej strony wskazanie zagrożeń, a następnie<br />
dróg i sposobów ich łagodzenia.<br />
Makrootoczenie to zespół funkcjonowania szpitala wynikający z tego, że działa on<br />
w określonym kraju i regionie, w określonej strefie klimatycznej, w danym układzie
Analiza strategiczna w formułowaniu … 55<br />
politycznym, prawnym, systemowym itp. 6 Cechą makrootoczenia jest to, że bardzo silnie<br />
określa możliwości działania i rozwoju szpitala, które nie jest jednak w stanie zmienić tych<br />
warunków. Ze względu na bardzo silny wpływ otoczenia, każdy szpital musi przewidzieć<br />
kształtowanie się szans, zagrożeń w przyszłości i dostosowywać do nich swoje plany<br />
rozwoju.<br />
W celu rozpoznania możliwości i warunków rozwoju działalności medycznej znajdującej<br />
się w polu zainteresowania szpitala, analizę makrootoczenia można przeprowadzić za<br />
pomocą takich metod, jak: metody scenariuszy stanów otoczenia, analizy głównych<br />
interesariuszy (stakeholders), analizy środowiska opieki medycznej regionu, na którym<br />
szpital prowadzi swoją działalność czy analizy ETOP (Environmental Threats and<br />
Opportunities Profile).<br />
Scenariusze stanów otoczenia<br />
Scenariusze stanów otoczenia pozwalają na ocenę siły wpływu poszczególnych tendencji,<br />
mających miejsce w otoczeniu na szpital oraz na oszacowanie prawdopodobieństwa ich<br />
wystąpienia w określonej przyszłości. Na ich podstawie próbuje się określić kierunki rozwoju<br />
różnych zjawisk i przyszłe stany otoczenia oraz zbadać ich wpływ na organizację 7 .<br />
Wyniki uzyskane z analizy scenariuszy stanów otoczenia dla BCO prezentuje rys. 2 8 .<br />
Analiza scenariuszy stanów otoczenia wskazuje, że BCO działa w burzliwym otoczeniu,<br />
w którym zachodzą szybkie i znaczne zmiany oraz że jest on silnie uzależniony od tego<br />
otoczenia. Najczęstsze zmiany zachodzą w sferze ekonomicznej, społecznej oraz politycznej.<br />
Sfery te są jednocześnie niejednorodne i słabo ustrukturalizowane. Najwięcej zagrożeń dla<br />
BCO występuje w sferze społecznej, natomiast swoich szans badany szpital powinien<br />
poszukiwać przede wszystkim w sferze technologicznej, w której brak jest zagrożeń dla jego<br />
działalności.<br />
IV<br />
Sfera<br />
polityczna<br />
6 Klich J., Kautsch M., Campbell P.: Zarządzanie w opiece zdrowotnej: Planowanie. Wydawnictwo „Vesalius”,<br />
Kraków 1998, s. 29.<br />
7 Neilson R.E., Wagner J.C.: Strategic scenario planning at CA International. Knowledge Managament Review<br />
January-February 2000.<br />
8 Marciniak R.: Zarządzanie strategiczne. Wydawnictwo Wyższej Szkoły Zarządzania i Języków Obcych<br />
w Katowicach, Katowice 2007, s. 56-66.
56 R. Marciniak<br />
III<br />
Sfera<br />
społeczna<br />
II<br />
Sfera<br />
technologiczna<br />
IV<br />
Sfera ekonomiczna<br />
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5<br />
scenariusz najbardziej prawdopodobny<br />
scenariusz optymistyczny<br />
scenariusz pesymistyczny<br />
Rys. 2. Makrootoczenie BCO – źródło szans i zagrożeń<br />
Fig. 2. BCO’s environment – source of opportunities and dangers<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Analiza interesariuszy (stakeholders) BCO<br />
Analizując wpływ otoczenia na szpital, należy wziąć pod uwagę te grupy interesów, które<br />
mogą być nastawione pozytywnie do szpitala lub negatywnie, bądź w danym momencie<br />
także neutralnie. Interesariusze mogą w znacznym stopniu kształtować wizerunek rynkowy<br />
szpitala, dlatego też powinien on brać pod uwagę wpływ tych grup zarówno przy określaniu<br />
swojej misji i budowie strategii, jak też przy planowaniu działalności bieżącej 9 .<br />
Najczęściej analiza interesariuszy ma charakter jakościowy. Należy zidentyfikować<br />
zainteresowanych oraz ocenić ich typ i siłę presji wywieranych przez nich na organizację.<br />
Analiza ta przyjmuje na ogół postać mapy, co pozwala zbudować przybliżoną hierarchię<br />
ważności interesariuszy i w konsekwencji dać menedżerom istotną wskazówkę, z czyimi<br />
interesami i preferencjami organizacja musi się liczyć najbardziej 10 .<br />
Mapę interesariuszy BCO prezentuje rys. 3. Jej analiza wskazuje, że formułując strategię<br />
działania szpital ten powinien uwzględnić przede wszystkim interesy i preferencje płatnika,<br />
tj. Narodowego Funduszu Zdrowia, organu założycielskiego, pacjentów, pracowników,<br />
związków zawodowych, konkurencji oraz dostawców.<br />
RZĄD<br />
PARLAMENT<br />
PACJENCI<br />
NARODOWY<br />
FUNDUSZ ZDROWIA<br />
9 Scott S.GSTOW<br />
., Lane ARZYSZENIA V.R.: A Stakeholders Approach To Organizational Identity. Academy of Management<br />
Review 2000ZAW<br />
, no. ODOW 1. E<br />
PRACOWNICY<br />
WŁADZE<br />
10 LOKALNE<br />
Obłój K.: Strategia organizacji. PWE, Warszawa 1998, s. 112-113.<br />
ORGAN<br />
ZAŁOŻYCIELSKI<br />
BCO<br />
ZWIĄZKI<br />
ZAWODOWE<br />
ORGANIZACJE<br />
POZARZĄDOWE<br />
STOWARZYSZENIA<br />
PACJENTÓW
Analiza strategiczna w formułowaniu … 57<br />
Rys. 3. Mapa interesariuszy BCO<br />
Fig. 3. BCO’s stakeholders map<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Szpital nie może przystępować do budowania długookresowej strategii działania, mając<br />
na uwadze wyłącznie wielkości właściwe dla danego zakładu, w oderwaniu od istniejących<br />
realiów rynkowych, prognoz związanych ze zmianami demograficznymi i epidemiologicznymi,<br />
jakie będą miały miejsce w regionie, oraz w oderwaniu od założeń przyjętych<br />
w zakresie rozwoju lecznictwa zamkniętego tak na terenie województwa, jak i całego kraju.<br />
Dlatego w trakcie prac nad budową strategii szpital powinien dokonywać analizy<br />
środowiska opieki zdrowotnej, w którym prowadzi swoją działalność.<br />
Najważniejsze wyniki analizy środowiska opieki zdrowotnej BCO to:<br />
1. spadnie zapotrzebowanie (popyt) na świadczenia zdrowotne dla osób w wieku<br />
przedprodukcyjnym, czyli niebędących w polu zainteresowania badanego szpitala,<br />
2. wzrośnie zapotrzebowanie na świadczenia dla ludności w wieku produkcyjnym<br />
niemobilnym i w wieku poprodukcyjnym,<br />
3. niekorzystna sytuacja epidemiologiczna w zakresie zachorowań na nowotwory dla<br />
województwa śląskiego jest swego rodzaju szansą dla badanego szpitala, ale<br />
i pewnym zagrożeniem.<br />
Na podstawie wyników przeprowadzonej analizy scenariuszy stanów otoczenia, analizy<br />
głównych interesariuszy szpitala oraz analizy środowiska opieki zdrowotnej BCO można<br />
przeprowadzić analizę ETOP (Environmental Threats and Opportunities Profile). Jej celem<br />
jest zidentyfikowanie i wykorzystanie pojawiających się szans w otoczeniu oraz określenie<br />
i uniknięcie (bądź chociaż ograniczenie) mogących wystąpić zagrożeń. Jak twierdzą<br />
W.F. Glueck i L.R. Jauch, każda organizacja musi znać zagrożenia i szanse zarówno przed<br />
rozpoczęciem działalności, jak i w trakcie jej prowadzenia. Bowiem jeżeli organizacja jest
58 R. Marciniak<br />
w stanie przeprowadzić analizę ETOP, to będzie mogła cieszyć się korzystnymi<br />
rezultatami 11 .<br />
Wyniki analizy ETOP dla BCO prezentuje tabela 1.<br />
Główne szanse dla BCO<br />
1. Poprawa dostępności społeczeństwa do<br />
metod wczesnego rozpoznawania chorób<br />
nowotworowych.<br />
2. Zmiany w dziedzinie technologii medycznej.<br />
3. Wzrost dostępności do opieki medycznej<br />
w dziedzinie onkologii.<br />
4. Wdrożenie Narodowego Programu<br />
Zwalczania Chorób <strong>No</strong>wotworowych.<br />
5. Utworzenie sieci placówek medycznych.<br />
6. Oczekiwania lokalnej społeczności.<br />
Źródło: opracowanie własne<br />
3.2. Analiza mikrootoczenia<br />
Wyniki analizy ETOP dla BCO<br />
Tabela 1<br />
Główne zagrożenia dla BCO<br />
1. Niewystarczające nakłady na opiekę<br />
zdrowotną.<br />
2. Nasilająca się tendencja wzrostowa<br />
dotycząca świadomości społeczeństwa<br />
w zakresie zapobiegania chorobom<br />
nowotworowym; wzrost zdrowego stylu<br />
życia, co może skutkować spadkiem<br />
zachorowalności na nowotwory.<br />
3. Rosnące wymagania głównych<br />
interesariuszy BCO: NFZ, pacjentów<br />
i pracowników szpitala.<br />
4. Duża siła przetargowa dostawców leków,<br />
materiałów medycznych i sprzętu<br />
medycznego.<br />
5. Opór materiału ludzkiego przy<br />
wprowadzaniu zmian.<br />
Mikrootoczenie (określane również jako otoczenie bliższe bądź konkurencyjne) określa<br />
warunki funkcjonowania i rozwoju szpitala oraz w znacznym stopniu warunkuje jego decyzje<br />
strategiczne. Szpital również może wpływać na nie (oddziaływać), ale siła tego wpływu jest<br />
uzależniona od siły rynkowej danego szpitala.<br />
Otoczenie konkurencyjne szpitala można sprowadzić do sektora, w którym działa dany<br />
szpital, czyli do grupy szpitali świadczących te same usługi zdrowotne lub leczących te same<br />
jednostki chorobowe. Pozwala to skoncentrować się na tych elementach otoczenia, które<br />
wywierają największy bezpośredni wpływ na szpital i strategię, którą może stosować. Każdy<br />
szpital powinien zatem analizować sektor i jego strukturę, aby móc dokonać oceny jego<br />
atrakcyjności w przekroju istniejących w nim i potencjalnych szans i zagrożeń oraz<br />
prognozować oczekiwany rozwój sektora. W tym celu może zastosować następujące metody<br />
analizy strategicznej: punktową ocenę atrakcyjności sektora, metodę pięciu sił M.E. Portera,<br />
benchmarking czy krzywą doświadczeń.<br />
Punktowa ocena atrakcyjności sektora onkologicznych usług medycznych<br />
11 Glueck W.F., Jauch L.R.: Business Policy and Strategic Management. McGraw Hill, New York 1984, p. 120.
Analiza strategiczna w formułowaniu … 59<br />
Punktowa ocena atrakcyjności sektora 12 służy do porównań sektorów za pomocą listy<br />
kryteriów, które różnicują sektory i stopień ich atrakcyjności.<br />
Wyniki punktowej oceny atrakcyjności sektora przeprowadzonej dla BCO wskazują, że<br />
sektor, w którym działa BCO, jest sektorem o średniej atrakcyjności. Na jego atrakcyjność<br />
mają wpływ przede wszystkim:<br />
a. wielkość rynku,<br />
b. mały stopień konkurencji i ostrość walki konkurencyjnej,<br />
c. słaba groźba pojawienia się nowych konkurentów,<br />
d. mała groźba pojawienia się substytutów,<br />
e. możliwość otrzymywania dotacji państwowych,<br />
f. stabilność technologiczna,<br />
g. niska sezonowość i cykliczność.<br />
Niekorzystny wpływ na atrakcyjność sektora ma:<br />
a. niewielka możliwość różnicowania usług,<br />
b. brak pewności zaopatrzenia,<br />
c. przewidywana mała stopa wzrostu rynku,<br />
d. mała rentowność sektora,<br />
e. wysokie bariery wejścia i wyjścia.<br />
Ocena konkurencyjności sektora onkologicznych usług medycznych za pomocą pięciu<br />
sił M.E. Portera<br />
Literatura z zakresu zarządzania strategicznego poświęca charakterystyce metody pięciu<br />
sił M.E. Portera sporo uwagi 13 . Jest ona bowiem podstawowym instrumentem analizy<br />
sektorowej i polega na badaniu pięciu czynników kształtujących atrakcyjność sektora, tj.: siły<br />
oddziaływania dostawców, siły oddziaływania, natężenia walki konkurencyjnej wewnątrz<br />
sektora, groźby pojawienia się nowych producentów, groźby pojawienia się substytutów.<br />
Wyniki uzyskane z oceny konkurencyjności sektora metodą pięciu sił M.E. Portera dla<br />
BCO również potwierdzają dość wysoką atrakcyjność sektora onkologicznych usług<br />
medycznych. Na tę pozytywną ocenę wpływ ma to, iż:<br />
−<br />
rywalizacja między szpitalami w zakresie świadczeń podobnych lub tych samych<br />
usług w chwili obecnej nie jest duża;<br />
12 Thompson A.A., Strickland A.J.: Strategic Management. Concepts and Cases. Irwin, New York III 1993,<br />
p. 156.<br />
13 Lynch R.: Corporate Strategy. Prentice Hall, Upper Saddle River 2000; Johnson G., Scholes K.: Exploring<br />
Corporate Strategy, Text and Case. Prentice Hall, London 1990, p. 115; David F.R.: Strategic Management.<br />
Prentice Hall, Upper Saddle River 2001, p. 99; Strategor:.Zarządzanie firmą. Strategie. Struktury. Decyzje.<br />
Tożsamość. PWN, Warszawa 1996, s. 30.
60 R. Marciniak<br />
−<br />
−<br />
−<br />
−<br />
pozycja i siła nabywcy działającego w imieniu pacjentów, czyli Narodowego<br />
Funduszu Zdrowia w ostatnich trzech latach okazywała się szczególnie mocna. Jeżeli<br />
chodzi o pozycję i siłę pacjentów, to można stwierdzić, iż w obecnym czasie nie jest<br />
duża ale należy się liczyć z faktem, że będzie bardzo rosła w najbliższych latach;<br />
siła oddziaływania dostawców w chwili obecnej jest bardzo duża;<br />
zagrożenie ze strony nowych konkurentów należy określić jako niewielkie;<br />
zagrożenie substytutami w zakresie lecznictwa oferowanego przez BCO w chwili<br />
obecnej raczej nie istnieje.<br />
Krzywa doświadczenia<br />
Krzywa doświadczenia jest kolejną metodą, którą według autorki można wykorzystać do<br />
analizy otoczenia konkurencyjnego szpitala. Metoda krzywej doświadczenia jest wykresem,<br />
który przedstawia kształtowanie się efektu doskonalenia organizacji i funkcjonowania<br />
firmy 14 , wynikającym z ekonomii skali, efektu specjalizacji, uczenia się oraz innowacji.<br />
Znajomość krzywej doświadczenia dla danej usługi medycznej i własnej pozycji na tej<br />
krzywej pozwala szpitalowi sformułować racjonalną strategię kształtowania wielkości<br />
świadczonych usług medycznych i kosztów jednostkowych.<br />
Krzywą doświadczenia dla poszczególnych Strategicznych Jednostek Biznesu (dalej<br />
określanych jako SJB) BCO prezentuje rys. 4.<br />
Z analizy krzywej doświadczenia BCO wynika, że:<br />
1. Sytuacja kosztowa wśród szpitali działających w sektorze onkologicznych usług<br />
medycznych jest dość zróżnicowana.<br />
2. BCO zajmuje przeciętną pozycję w dziedzinie kosztów na tle swoich konkurentów.<br />
3. Niskie koszty szpitali świadczących onkologiczne usługi medyczne nie zawsze<br />
gwarantują tym jednostkom wysoki udział w rynku onkologicznych świadczeń<br />
zdrowotnych.<br />
Oddział Ginekologii<br />
Oddzial Radioterapii<br />
Oddział Opieki Paliatyw nej<br />
Cena jednostkowa<br />
hospitalizację ( w z<br />
2500<br />
2000<br />
1500<br />
1000<br />
500<br />
0<br />
E<br />
C<br />
F G<br />
A<br />
D<br />
B<br />
1,3 10,8 10,9 14,8 15,9 19,1 22,7<br />
Skumulowany absolutny udział w rynku (w %)<br />
Cena jednostkowa<br />
osobodzień (w zł)<br />
160<br />
150<br />
140<br />
130<br />
120<br />
110<br />
A<br />
B<br />
C<br />
5,8 12,7 81,5<br />
Skumulowany absolutny udział w rynku (w %)<br />
Cena jednostkowa<br />
osobodzień (w zł)<br />
95<br />
90<br />
85<br />
80<br />
75<br />
70<br />
F<br />
A<br />
C<br />
E<br />
B<br />
D<br />
8,2 10,6 13,2 17,7 21,4 28,7<br />
Skumulowany absolutmy udziałw rynku (w %)<br />
D – pozycja BCO B – pozycja BCO B – pozycja BCO<br />
Oddział Onkologiczny<br />
Oddział Chirurgii Onkologicznej<br />
Oddział Intensywnej Opieki Medycznej<br />
nostkowa<br />
izację ( w z<br />
2500<br />
2000<br />
1500<br />
A<br />
B<br />
C<br />
D<br />
F<br />
G<br />
nostkowa<br />
liz ac ję (w z<br />
3500<br />
3000<br />
2500<br />
2000<br />
A<br />
B<br />
C<br />
D<br />
nostkowa<br />
lizacje ( w z<br />
20000<br />
15000<br />
10000<br />
A B C<br />
F<br />
G<br />
H<br />
I<br />
L
Analiza strategiczna w formułowaniu … 61<br />
Rys. 4. Wpływ efektu doświadczenia na koszty Strategicznych Jednostek Biznesu BCO<br />
Fig. 4. The influence of the experiment’s effects on BCO’s strategic business units costs<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Benchmarking<br />
Benchmarking jest nowoczesną metodą zarządzania organizacją, która polega na<br />
porównywaniu własnych rozwiązań z organizacją wzorcową oraz ich udoskonalania przez<br />
uczenie się od innych i wykorzystywania ich doświadczenia 15 . Za organizację wzorcową<br />
uznaje się tę, która osiąga dużo lepsze wyniki niż analizowana organizacja, przy czym istota<br />
polega nie na znajdowaniu i przenoszeniu gotowych wzorców, lecz na sposobie dochodzenia<br />
do najlepszych rozwiązań 16 .<br />
Analizę benchmarkingową dla BCO przeprowadzono w trzech obszarach: celów, misji<br />
i strategii działania, metod zarządzania oraz czynników konkurowania. Analiza ta wskazała<br />
obszary, w których BCO może czerpać rozwiązania benchmarka, aby wzmocnić swoją<br />
pozycję na regulowanym rynku świadczeń medycznych. Jako benchmarka wybrano Institut<br />
Català d`Oncologia w Barcelonie (dalej określane jako ICO).<br />
Z benchmarkingu czynników konkurowania i ich analizy porównawczej w odniesieniu do<br />
benchmarka wynika (rys. 5), że BCO wyprzedza benchmarka jedynie w zakresie<br />
wykorzystania bazy łóżkowej. Porównywalna sytuacja występuje w dziedzinie średniego<br />
14 Stabryła A.: Zarządzanie strategiczne w teorii i praktyce firmy. PWE, Warszawa-Kraków 2000, s. 160.<br />
15 Martyniak Z.: <strong>No</strong>we metody i koncepcje zarządzania. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie,<br />
Kraków 2002, s. 57.<br />
16 Grudzewski W.M., Hejduk I.: Przedsiębiorstwo przyszłości. Difin, Warszawa 2000, s. 34.
62 R. Marciniak<br />
pobytu pacjenta w szpitalu i średniego czasu oczekiwania na pierwszą poradę w Poradni<br />
Przyszpitalnej oraz w zakresie realizacji programów z zakresu profilaktyki i promocji chorób<br />
nowotworowych. Natomiast w odniesieniu do pozostałych czynników sytuacja BCO jest<br />
gorsza niż szpitala wzorcowego i w tych dziedzinach może ono starać się przejmować<br />
w miarę możliwości stosowane przez ICO rozwiązania 17 .<br />
Czynnik 1 2 3 4 5<br />
Wskaźnik wykorzystania łóżek szpitalnych<br />
Wskaźnik średniego pobytu pacjenta w szpitalu (w dniach)<br />
Wskaźnik przelotowości<br />
Średni czas oczekiwania na planowe przyjęcie (w dniach)<br />
Średni czas oczekiwania na zabieg planowy (w dniach od<br />
chwili przyjęcia do szpitala)<br />
Średni czas oczekiwania na pierwszą poradę w Poradni<br />
Przyszpitalnej (w dniach)<br />
Udział procentowy zakażeń szpitalnych w ogólnej liczbie<br />
hospitalizowanych<br />
Specjalizacja<br />
Poziom stosowanych technologii metod leczenia<br />
Realizacja programów z zakresu profilaktyki i promocji<br />
chorób nowotworowych<br />
Dostęp do diagnostyki<br />
Systemy informatyczne<br />
Kompetencje zarządcze<br />
Polityka lekowa<br />
Jakość usług<br />
Polityka i certyfikaty jakości<br />
Komfort pobytu pacjenta w szpitalu<br />
Personel i jego kwalifikacje<br />
Rentowność i sytuacja finansowa<br />
Marketing<br />
Objaśnienie:<br />
BCO<br />
ICO<br />
Rys. 5. Porównanie stopnia opanowania czynników konkurowania przez BCO i ICO<br />
Fig. 5. Comparison of the levels of controlling the competing factors by BCO and ICO<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
3.3. Analiza potencjału szpitala<br />
Potencjał szpitala to odpowiednio dobrane i konkurencyjne zasoby, które wraz<br />
z umiejętnościami i zdolnościami szpitala do ich efektywnego wykorzystania tworzą jego<br />
17 Marciniak R.: Benchmarking jako metoda poprawy efektywności zarządzania szpitalem, [w:] Barcik R.<br />
(red.): <strong>No</strong>woczesne kierunki w rozwoju lokalnym i regionalnym. Wydawnictwo Naukowe ATH w Bielsku-<br />
Białej, Bielsko-Biała 2008, s. 220-234.
Analiza strategiczna w formułowaniu … 63<br />
potencjał strategiczny. Jest on wewnętrznym źródłem konkurowania 18 oraz stanowi podstawę<br />
kreowania przewagi konkurencyjnej organizacji 19 .<br />
Zadaniem analizy potencjału szpitala jest opis i przede wszystkim ocena, ze<br />
strategicznego punktu widzenia, pozycji zasobowej szpitala, w celu stworzenia strategicznej<br />
przewagi konkurencyjnej. Dla osiągnięcia powyższego celu można wykorzystać następujące<br />
metody strategicznej analizy potencjału organizacji: bilans strategiczny, analizę zasobów<br />
w przekroju podstawowych grup zasobów, którymi dysponuje szpital (zasoby finansowe,<br />
rzeczowe, osobowe, organizacyjne), w układzie głównych funkcji (działalność podstawowa,<br />
marketing i sprzedaż, finanse, kadry itp.) lub w obu układach równocześnie (macierz:<br />
zasoby/funkcje). Ponadto, może znaleźć tutaj zastosowanie strategiczna analiza finansowa<br />
czy metody portfelowe (macierz BCG, macierz McKinseya).<br />
Metody portfelowe<br />
Metody portfelowe stanowią zbiór narzędzi umożliwiających dokonanie oceny<br />
możliwości działania szpitala oraz określenie jego obecnej i przyszłej pozycji na rynku.<br />
Przedstawiają one, w formie macierzy, przewidywane rezultaty wzajemnego oddziaływania<br />
na siebie czynników kontrolowanych i niekontrolowanych przez organizację. Dają<br />
możliwość oceny sytuacji konkurencyjnej różnych rodzajów działalności szpitala.<br />
Macierz McKinseya<br />
Konstrukcja macierzy McKinseya opiera się na założeniu, że organizacja powinna<br />
działać w sektorach bardziej atrakcyjnych, likwidować zaś produkty z sektorów mniej<br />
atrakcyjnych. Powinna ona również skupiać się na inwestowaniu w produkty o mocnej<br />
pozycji konkurencyjnej, a wycofać się z tych, których pozycja konkurencyjna jest słaba 20 .<br />
W wyniku analizy portfelowej według uproszczonego modelu McKenseya, BCO zostało<br />
sklasyfikowane w polu o wysokiej konkurencyjności usług, ale o średniej atrakcyjności<br />
rynku (rys. 6). Oznacza to, że rynek tych usług jest średnio atrakcyjny, natomiast one same,<br />
jako usługi świadczone przez BCO, są bardzo konkurencyjne w swojej branży.<br />
Atrakcyjność<br />
sektora<br />
wysoka<br />
średnia ■ ■ pozycja zajmowana<br />
przez BCO<br />
18 Bednarczyk M.: Organizacje publiczne. Zarządzanie konkurencyjnością. PWN, Warszawa-Kraków 2001, s. 15.<br />
19 Steinmann H., Schreyögg G.: Zarządzanie. Podstawy kierowania przedsiębiorstwem. Koncepcje, funkcje,<br />
przykłady. Oficyna Wyd. Politechniki Wrocławskiej, Wrocław 1995, s. 98.<br />
20 Aaker D.A., McLoughlin D.: Strategic Market Management. John Wiley & Sons, Ltd, Chichester 2007,<br />
p. 113; Sznajder A.: Euromarketing. PWN, Warszawa 1997, s. 94.
64 R. Marciniak<br />
mała<br />
wysoka średnia mała<br />
Pozycja konkurencyjna<br />
Rys. 6. Pozycja BCO w macierzy McKinseya<br />
Fig. 6. BCO’s position in the McKinsey matrix<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Macierz BCG (Boston Consulting Group)<br />
Ograniczone zasoby wymuszają odpowiednią ich alokację. Aby stwierdzić, w którą<br />
dziedzinę działalności medycznej BCO powinno inwestować, a z której wycofać zasoby,<br />
przeprowadzono analizę portfelową metodą BCG. Macierz BCG opisuje miejsce i rolę<br />
poszczególnych produktów firmy w jej obecnych i przyszłych dochodach 21 .<br />
Wyniki analizy portfelowej metodą BCG pozwoliły na uzyskanie odpowiedzi: które<br />
z poszczególnych Strategicznych Jednostek Biznesu BCO osiągnęły sukces, a które porażkę<br />
w badanym okresie (rys. 7) i jakie w związku z tym decyzje strategiczne powinien podjąć<br />
badany szpital w dziedzinie rozporządzania zasobami.<br />
Z macierzy BCG wynika, że ewidentną porażkę w badanym okresie poniósł Oddział<br />
Opieki Paliatywnej. Z pozycji „dojnych krów” przesunął się prawie do pozycji „znaków<br />
zapytania”. Było to wynikiem gwałtownego spadku sprzedaży w roku 2003 w stosunku do<br />
roku poprzedniego. Porażkę poniósł też Oddział Ginekologii, Oddział i Poradnia Chirurgii<br />
Onkologicznej oraz Poradnia Chirurgii Ogólnej i Poradnia Opieki Paliatywnej. Pozostałe<br />
jednostki BCO odniosły większy lub mniejszy sukces.<br />
21 Sadler P.: Strategic management. Kogan Page Limited, London and Sterling, VA 2003, p. 118.
Analiza strategiczna w formułowaniu … 65<br />
Oddział Ginekologii<br />
Oddział Anestezjologii i Intensywnej Opieki<br />
Poradnia Gastroenterologiczna<br />
Poradnia Onkologiczna<br />
zzz Znaki zapytania<br />
Gwiazdy<br />
41,4% Znaki zapytania<br />
2003<br />
Gwiazdy<br />
Znaki zapytania<br />
Gwiazdy<br />
Znaki zapytania<br />
Gwiazdy<br />
28,4%<br />
2002<br />
14,3% 2001<br />
13,2%<br />
2002<br />
10%<br />
9,1% 2002<br />
10%<br />
2001<br />
2,6%<br />
0% 0%<br />
2001<br />
10% 10%<br />
1,9%<br />
2002<br />
0% 0%<br />
Dynamika sprzedaży<br />
2003<br />
-15,5%<br />
2001<br />
-12,5%<br />
-18,5% 2003<br />
-17,4%<br />
2003<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
0% 0,5% 0,7 0,8 1,0% 0% 0,5% 0,6 0,7 1,0%<br />
0% 0,3 0,4 0,5% 1,0% 0%0,1 0,2 0,5% 1,0%<br />
Sukces<br />
Sukces<br />
Porażka<br />
Mały sukces<br />
Poradnia Leczenia Bólu<br />
Poradnia Opieki Paliatywnej<br />
Oddział Opieki Paliatywnej<br />
Poradnia Chorób Piersi<br />
Znaki zapytania Gwiazdy<br />
53,8%<br />
2002<br />
Znaki zapytania<br />
Gwiazdy<br />
98,4%<br />
Znaki 2002 Gwiazdy<br />
Znaki zapytania<br />
Gwiazdy<br />
zapytania<br />
2003<br />
33,2%<br />
10% 10%<br />
2001<br />
6,5%<br />
2001<br />
10% 10%<br />
2001<br />
1,4%<br />
9% 2001<br />
8,8%<br />
0% 0%<br />
2002<br />
0% 0%<br />
-15%<br />
2002<br />
2003<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
-19,4%<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
0% 0,5% 0,6 1,0% 0% 0,4 0,5% 0,6 1,0% 1,1<br />
Porażka<br />
Sukces<br />
Poradnia Chirurgii Ogólnej<br />
Poradnia Chirurgii Onkologicznej<br />
zzz Znaki zapytania<br />
Gwiazdy<br />
2002<br />
24,1%<br />
12,3%<br />
10% 10%<br />
2001<br />
3%<br />
0% 0%<br />
2003<br />
-9,5%<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
-19,8%<br />
Znaki zapytania<br />
Gwiazdy<br />
-17%<br />
2003<br />
-22,3%<br />
2003<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
0% 0,3 0,5% 1,0% 0% 0,3 0,4 0,5% 1,0%<br />
Sukces<br />
Porażka<br />
Zakład Teleradioterapii<br />
Pracownia Tomografii Komputerowej<br />
48,7%<br />
Znaki zapytania Gwiazdy<br />
2002<br />
Znaki zapytania<br />
Gwiazdy<br />
2002<br />
10% 10%<br />
2001<br />
2001<br />
8,5%<br />
2001<br />
5,5%<br />
2003<br />
0% 0%<br />
-4,2%<br />
2002<br />
2003<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
-20,1%<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
Psy 2003 Dojne krowy<br />
0% 0,1 0,2 0,5% 1,0% 0% 0,2 0,5% 0,7 1,0%<br />
0% 0,4 0,5% 0,6 1,0% 0% 0,5% 0,6 0,8 1,0%<br />
Poraż ka<br />
Poraż ka<br />
Sukces<br />
Sukces<br />
Wzglę dny udział w rynku<br />
Oddział Onkologiczny<br />
Znaki zapytania Gwiazdy<br />
10%<br />
6,8%<br />
2,7%<br />
2002<br />
0%<br />
2001<br />
-3,6%<br />
2003<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
0% 0,5% 0,7 0,8 1,0%<br />
Mały sukces<br />
Oddział Chirurgii Onkologicznej<br />
Znaki zapytania Gwiazdy<br />
24,7% 2003<br />
10%<br />
2,8% 2002<br />
0%<br />
2001<br />
Psy<br />
Dojne krowy<br />
0% 0,5% 0,9 1,0% 1,1 1,2<br />
Porażka<br />
Rys. 7. Schematy sukcesu i porażki Strategicznych Jednostek Biznesu BCO<br />
Fig. 7. Diagrams of success and failure of BCO’s strategic business units<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Wyniki analizy portfelowej metodą BCG wskazują, na konieczność podjęcia przez<br />
badany szpital następujących decyzji strategicznych w odniesieniu do poszczególnych SJB:<br />
−<br />
dla Oddziału Onkologicznego, Oddziału Chirurgii Onkologicznej, Poradni Chorób<br />
Piersi, Poradni Gastroenterologicznej, Poradni Onkologicznej, Poradni Leczenia<br />
Bólu, Zakładu Teleradioterapii oraz Pracowni Tomografii Komputerowej –<br />
poprawienie rentowności,<br />
− dla Oddziału Radioterapii oraz Oddziału Anestezjologii i Intensywnej Terapii –<br />
zastanowić się,<br />
− dla Opieki Paliatywnej i Leczenia Bólu oraz Poradni Chirurgii Onkologicznej –<br />
inwestycje,<br />
− dla Oddziału Ginekologii, Poradni Chirurgii Ogólnej i Poradni Opieki Paliatywnej –<br />
wycofanie z rynku.<br />
Zestawienia wyników analizy otoczenia i samego szpitala (analiza SWOT)<br />
Dla oceny możliwości realizacji wyznaczonych przez szpital celów strategicznych<br />
wykonano analizę SWOT (ocenę mocnych i słabych stron działalności szpitala w obliczu<br />
jego szans i zagrożeń). Rozpoznawanie zagrożeń i szans w otoczeniu BCO oraz silnych i<br />
słabych stron tego szpitala stanowi bazowy zbiór informacji niezbędnych do formułowania<br />
wariantów strategii normatywnych. W tym kontekście sytuację BCO można określić jako:
66 R. Marciniak<br />
ZAGROŻENIA – MOCNE STRONY, co odpowiada strategii MAXI – MINI (rys. 8). Jest to<br />
sytuacja, w której wewnątrz przeważają mocne strony, w otoczeniu zaś – zagrożenia. BCO<br />
powinno zatem realizować strategię ekspansywną, ukierunkowującą ją na rozwój i<br />
budowanie przewagi konkurencyjnej.<br />
O<br />
mini-maxi<br />
maxi-maxi<br />
W<br />
mini-mini<br />
10<br />
T<br />
8<br />
maxi-mini<br />
S<br />
Punkt przecięcia się<br />
prostych wskazuje na<br />
strategię maxi-mini<br />
Rys. 8. Graficzna prezentacja wyników analizy SWOT dla BCO<br />
Fig. 8. Graphic presentation of the results of SWOT’s analysis fot BCO<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Podsumowanie<br />
W turbulentnym otoczeniu współczesnych szpitali wzrasta rola analizy strategicznej. Aby<br />
utrzymać się na regulowanym rynku świadczeń medycznych, szpitale muszą posiadać<br />
zdolności elastycznego przystosowywania się do zmian zachodzących w ich otoczeniu tak<br />
dalszym, jak i bliższym, a to wymaga znajomości i dostrzegania szans oraz zagrożeń<br />
pojawiających się w otoczeniu dalszym i bliższym. Rozstrzyganie o przyszłości szpitala<br />
wymaga konfrontacji informacji o otoczeniu z tymi, które określają możliwości szpitala,<br />
wyrażane przez posiadane zasoby, umiejętności, ich konfiguracje oraz wykorzystanie.<br />
Powyższe postulaty najpełniej realizuje analiza strategiczna. W kontekście szpitala analiza<br />
strategiczna jeszcze bardziej zyskuje na znaczeniu, głównie za sprawą tego, iż zwiększa<br />
szansę szpitala na przetrwanie i sukces. Dzięki rzetelnie przeprowadzonej analizie<br />
strategicznej szpital może określić:<br />
1. stojące przed nim zadania, szanse i zagrożenia pojawiające się w jego otoczeniu,<br />
2. możliwości, jakie to otoczenie mu daje,<br />
3. swoją obecną oraz przyszłą pozycję na regulowanym rynku świadczeń zdrowotnych<br />
i wobec konkurencji lub sposobu uzyskania nad nią przewagi w wybranych domenach
Analiza strategiczna w formułowaniu … 67<br />
działalności medycznej, a także na rozsądną alokację zasobów między poszczególne<br />
obszary działania, zgodnie z ustalonymi wcześniej celami strategicznymi,<br />
4. zaprojektować i wdrożyć strategię, będącą odpowiedzią na wyzwania i szanse płynące<br />
z jego otoczenia zarówno bliższego, jak i dalszego.<br />
Bibliografia<br />
1. Aaker D.A., McLoughlin D.: Strategic Market Management. John Wiley & Sons, Ltd,<br />
Chichester 2007.<br />
2. Bednarczyk M.: Organizacje publiczne. Zarządzanie konkurencyjnością. PWN,<br />
Warszawa-Kraków 2001.<br />
3. Berliński L.: Zarządzanie strategiczne małym przedsiębiorstwem. Oficyna Wydawnicza,<br />
Bydgoszcz 2000.<br />
4. David F.R.: Strategic Management. Prentice Hall, Upper Saddle River 2001.<br />
5. Gierszewska G., Romanowska M.: Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. PWE,<br />
Warszawa 2000.<br />
6. Glueck W.F., Jauch L.R.: Business Policy and Strategic Management. McGraw Hill, New<br />
York 1984.<br />
7. Grudzewski W.M., Hejduk I.: Przedsiębiorstwo przyszłości. Difin, Warszawa 2000.<br />
8. Johnson G., Scholes K.: Exploring Corporate Strategy, Text and Case. Prentice Hall,<br />
London 1990.<br />
9. Hughes O.E.: Public Management and Administration. MacMillan Press Ltd, London<br />
1998.<br />
10. Klich J., Kautsch M., Campbell P.: Zarządzanie w opiece zdrowotnej: Planowanie.<br />
Wydawnictwo „Vesalius”, Kraków 1998.<br />
11. Lynch R.: Corporate Strategy. Prentice Hall, Upper Saddle River 2000.<br />
12. Marciniak R.: Benchmarking jako metoda poprawy efektywności zarządzania szpitalem,<br />
[w:] Barcik R. (red.): <strong>No</strong>woczesne kierunki w rozwoju lokalnym i regionalnym.<br />
Wydawnictwo Naukowe ATH w Bielsku-Białej, Bielsko-Biała 2008.<br />
13. Marciniak R.: Zarządzanie strategiczne. Wydawnictwo Wyższej Szkoły Zarządzania<br />
i Języków Obcych w Katowicach, Katowice 2007.<br />
14. Martyniak Z.: <strong>No</strong>we metody i koncepcje zarządzania. Wydawnictwo Akademii<br />
Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2002.<br />
15. Neilson R.E., Wagner J.C.: Strategic scenario planning at CA International. Knowledge<br />
Managament Review January-February 2000.
68 R. Marciniak<br />
16. <strong>No</strong>galski B., Rybicki: Analiza portfelowa w zarządzaniu przedsiębiorstwem ochrony<br />
zdrowia, [w:] <strong>No</strong>galski B., Rybicki (red.): <strong>No</strong>woczesne zarządzanie zakładami opieki<br />
zdrowotnej. Wydawnictwo „Dom Organizatora”, Toruń 2002.<br />
17. Obłój K.: Strategia organizacji. PWE, Warszawa 1998.<br />
18. Romanowska M.: Analiza strategiczna zakładów opieki zdrowotnej, [w:] Trocki M.<br />
(red.): <strong>No</strong>woczesne zarządzanie w opiece zdrowotnej. Zarządzanie w zakładach opieki<br />
zdrowotnej. Instytut Przedsiębiorczości i samorządności, Warszawa 2003.<br />
19. Sadler P.: Strategic management. Kogan Page Limited, London and Sterling, VA 2003.<br />
20. Scott S.G., Lane V.R.: A Stakeholders Approach To Organizational Identity. Academy<br />
of Management Review 2000, no. 1.<br />
21. Stabryła A.: Zarządzanie strategiczne w teorii i praktyce firmy. PWE, Warszawa-<br />
Kraków 2000.<br />
22. Steinmann H., Schreyögg G.: Zarządzanie. Podstawy kierowania przedsiębiorstwem.<br />
Koncepcje, funkcje, przykłady. Oficyna Wyd. Politechniki Wrocławskiej, Wrocław 1995.<br />
23. Strategom: Zarządzanie firmą. Strategie. Struktury. Decyzje. Tożsamość. PWN,<br />
Warszawa 1996.<br />
24. Sznajder A.: Euromarketing. PWN, Warszawa 1997.<br />
25. Thompson A.A., Strickland A.J.: Strategic Management. Concepts and Casus. Irwin,<br />
New York III 1993.<br />
26. Trocki M. (red.): <strong>No</strong>woczesne zarządzanie w opiece zdrowotnej. Zarządzanie w zakładach<br />
opieki zdrowotnej. Instytut Przedsiębiorczości i Samorządności, Warszawa 2003.<br />
Recenzenci:<br />
Dr hab. Aldona FRĄCZKIEWICZ-WRONKA<br />
Prof. dr hab. Cezary WŁODARCZYK
Krzysztof PAŁUCHA<br />
<strong>Politechnika</strong> Śląska, Gliwice<br />
Wydział Organizacji i Zarządzania<br />
Katedra Zarządzania Przedsiębiorstwem<br />
i Organizacji Produkcji<br />
WSPÓŁCZESNE METODY WSPOMAGAJĄCE ZARZĄDZANIE<br />
PRODUKCJĄ<br />
Streszczenie. Obecnie obserwuje się potrzebę dużej innowacyjności<br />
przedsiębiorstw. Innowacyjność ta przejawia się we wdrażaniu do praktyki<br />
przemysłowej nowych rozwiązań zarówno o charakterze produktowym,<br />
technologicznym, jak i organizacyjnym. Problematyka jest o tyle istotna, że<br />
obserwuje się szybkie skracanie cykli życia wyrobów, pojawianie się nowych<br />
technologii, w tym informatycznych, rośnie dynamika wprowadzania na rynek<br />
nowych produktów itp.<br />
W artykule przedstawiono problemy związane z wykorzystaniem nowoczesnych<br />
metod zarządzania produkcji. Różnorodność istniejących i pojawiających się nowych<br />
metod nasuwa pytanie, na ile metody te są przydatne, gdy wdrażane są oddzielnie,<br />
czy też powinny być stosowane łącznie, jakie z tego tytułu firma odnosi korzyści.<br />
Podjęto próbę przeanalizowania tego problemu na przykładzie przedsiębiorstw branży<br />
motoryzacyjnej. Umiejętny dobór i wdrożenie poszczególnych metod powinno<br />
przyczynić się do uzyskania określonych korzyści, a w konsekwencji poprawy<br />
pozycji konkurencyjnej.<br />
Słowa kluczowe: wyszczuplona produkcja, metody zarządzania<br />
PRESENT HELPING METHODS MANAGEMENT PRODUCTION<br />
Summary. The need of large innovations of enterprises was observed at present.<br />
Innovations this manifests in initiation to industrial practice of new solutions both<br />
about product character, technological how and organizational. It problems this is<br />
about so many essential it, that shortening cycle of life of articles was observed was<br />
quick, appearing in this new technologies computer, the dynamics of introducing on<br />
market of new products, and the like grow.
70<br />
K. Pałucha<br />
The problems in article were introduced connected .from utilization the modern<br />
methods of management with production. Variety existing and appearing new<br />
methods it pushes on loam methods these question they are useful when they be<br />
initiated separately, or else they should be applied together, what .from this title firm<br />
brings back advantage. Test of analysing on example of motor trade this problem was<br />
undertaken. The skilful selection and the initiating the individual methods should<br />
contribute to obtainment of definite advantages and in consequence of improvement<br />
of competitive position enterprise.<br />
Keywords: lean production, management methods<br />
1. Wprowadzenie<br />
Funkcjonowanie przedsiębiorstw w szybko zmieniającym się otoczeniu, charakteryzującym<br />
się silną konkurencją, ciągłą zmianą wymagań klienta, szybkim rozwojem technologii<br />
informatycznych wymaga udoskonalenia ich działalności. Możliwości doskonalenia<br />
zarządzania wynikają z dostępności dużej liczby koncepcji czy metod wspomagających ten<br />
proces. Przydatność tych koncepcji dla rozwiązywania coraz bardziej złożonych problemów,<br />
a przede wszystkim pozytywne doświadczenia z ich wdrażania pokazują, że stosowanie<br />
nowoczesnych, innowacyjnych narzędzi stało się koniecznością. Z drugiej strony, metody te<br />
są ciągle wzbogacane, a jednocześnie pojawiają się nowe, obejmujące coraz to inne obszary<br />
funkcjonowania przedsiębiorstw bądź też mające charakter przekrojowy. Postawić należy<br />
więc pytania – jak dokonać wyboru odpowiednich do potrzeb firmy metod, jak prowadzić<br />
proces ich wdrażania, jak pokonać przeszkody pojawiające się wraz z wprowadzaniem<br />
nowości.<br />
Celem artykułu jest wskazanie na potrzebę bliższego, praktycznego zainteresowania się<br />
tym problemem i przeanalizowanie wybranych metod wdrożonych do przedsiębiorstw.<br />
Przedstawioną w artykule problematykę próbowano analizować poprzez przebadanie<br />
praktycznych rozwiązań stosowanych przez różne firmy przemysłu samochodowego, łącznie<br />
z ich dostawcami. Chodziło przede wszystkim o znalezienie odpowiedzi na pytania:<br />
− Jakie metody zaliczane do koncepcji Lean Production wdrożono w badanych firmach<br />
i czy dostrzegany jest aspekt współzależności tych metod?<br />
− Czy istnieje określona kolejność wprowadzania poszczególnych rozwiązań?<br />
− Czy korzyści ze stosowania nowoczesnych koncepcji, przedstawiane w literaturze na<br />
przykładach firm światowych, są możliwe do osiągnięcia w polskich realiach<br />
rynkowych?
Współczesne metody wspomagające … 71<br />
Poszukiwanie nowych rozwiązań w zakresie zarządzania produkcją wynika z faktu, że<br />
szybkie zmiany, jakie zachodzą na rynkach w technologiach produkcji czy technologiach<br />
informatycznych, zmieniają radykalnie podstawowe tendencje w organizacji procesów<br />
produkcyjnych. I tak, przykładowo, obserwuje się obecnie:<br />
− dużą różnorodność produktów wytwarzanych na podstawie standardowych<br />
elementów,<br />
− minimalizację cyklu zamówień,<br />
− skracanie cykli produkcyjnych,<br />
− produkcję w małych partiach, a nawet jednostkową,<br />
− produkcję na zamówienie, a nie na zapas,<br />
− rozwój elastycznych systemów produkcyjnych,<br />
− wprowadzanie samokontroli w miejsce sformalizowanych procesów kontroli,<br />
− wzrost uniwersalności i wszechstronności pracowników,<br />
− niską powtarzalność produkowanych partii wyrobów,<br />
− itp.<br />
Wyraźnie więc w zarządzaniu produkcją zarysowuje się konieczność zastąpienia<br />
ekonomii skali ekonomią różnorodności. Ma to jednocześnie znaleźć odzwierciedlenie we<br />
wzroście produktywności. Konkurowanie w tym zakresie jest możliwe jedynie wtedy, gdy<br />
przedsiębiorstwo jest w stanie zaoferować klientowi przede wszystkim odpowiedni,<br />
o określonym standardzie, produkt, po odpowiedniej cenie przy jednoczesnym przestrzeganiu<br />
innych wymogów rozumianych jako wysoki standard obsługi klienta. Problem komplikuje<br />
się wraz ze skracaniem się cykli życia produktów, rosnącą liczbą asortymentów i odmian<br />
wyrobów, rosnącą i ciągle zaostrzającą się konkurencją, zmieniającymi się ciągle gustami,<br />
preferencjami czy upodobaniami klientów.<br />
2. <strong>No</strong>woczesne koncepcje i metody zarządzania<br />
Proces ciągłego doskonalenia systemu zarządzania wskazuje na szeroki zakres działań,<br />
które należałoby podjąć, aby osiągnąć poziom konkurencyjności, pozwalający zająć silną<br />
pozycję na rynku 1 . Wymóg doskonalenia procesów zarządzania przedsiębiorstwem implikuje<br />
dobór różnorodnych koncepcji, metod czy technik organizacji i zarządzania. Obok znanych<br />
rozwiązań pojawiają się nowe, które dopiero rozwijają się, jak np. zarządzanie wiedzą,<br />
zarządzanie innowacjami, zarządzanie technologiami, zarządzanie procesowe itp. Koncepcje<br />
te mają szeroki wieloprzekrojowy charakter, wymagają interdyscyplinarnej wiedzy.<br />
1 Grudzewski W.M., Hejduk I.K.: Metody projektowania systemów zarządzania. Difin, Warszawa 2004.
72<br />
K. Pałucha<br />
Możliwość wyboru spośród różnych metod pozwala na lepsze opracowanie sposobów<br />
realizacji przyjętych strategii rozwojowych. Przewag konkurencyjnych poszukuje się<br />
bowiem w różnych obszarach funkcjonowania przedsiębiorstwa, np.:<br />
− w obszarze marketingu – dobierane są tutaj nowoczesne i najbardziej odpowiednie<br />
narzędzia, pozwalające komercjalizować nowe produkty, kształtować kanały<br />
dystrybucji i relacje z klientami,<br />
− w obszarze produkcji – wykorzystywanie metod wspomagających prace związane<br />
z uruchamianiem nowej produkcji, sterowanie produkcją oraz samą produkcję,<br />
− w obszarze logistyki – kształtując łańcuchy dostaw, tworząc systemy logistycznej<br />
obsługi klienta, wdrażając nowoczesne systemy informatyczne ułatwiające<br />
współpracę i komunikowanie się zarówno z klientami, jak i dostawcami,<br />
− w obszarze badań i rozwoju – stosowanie narzędzi wspomagających prace<br />
przygotowawcze i rozwojowe,<br />
− w obszarze zarządzania kadrami – korzystanie z metod pozwalających na prawidłowy<br />
dobór pracowników, ich rozwój, kształtowanie ścieżek rozwoju zawodowego,<br />
motywowanie, ocenianie itp. Działania nakierowane są przede wszystkim na<br />
aktywizację pracowników, bowiem oni właśnie są jednym z ważniejszych<br />
strategicznych zasobów firmy.<br />
Ważniejszymi narzędziami, które stają się powoli obowiązkowymi standardami, są<br />
m.in.:<br />
− system kompleksowego zarządzania jakością (Total Quality Management)<br />
z odpowiednimi szczegółowymi metodami 2,3 ,<br />
− systemy klasy MRP, tj. MRP I (Material Requirements Planning) – planowanie<br />
potrzeb materiałowych, MRP II (Manufacturing Resource Planning) – planowanie<br />
zasobów przedsiębiorstwa, MRP III /ERP (Enterprise Resource Planning) –<br />
planowanie zasobów przedsiębiorstwa,<br />
− system CRM (Customer Relationship Management), tj. zarządzanie relacjami<br />
z klientem (efektywna obsługa klienta), EDI (Electronic Data Interchange) –<br />
elektroniczna wymiana informacji, QR (Quick Respons) – metoda maksymalizacji<br />
efektywności łańcucha dostaw przez ograniczenie nakładów na zapasy, zarządzanie<br />
popytem, zarządzanie podażą, VMI (Vendor Managed Inventory) – co oznacza<br />
optymalizację funkcjonowania łańcucha dostaw w wyniku zarządzania zapasami<br />
producenta lub dystrybutora przez dostawcę, który decyduje o czasie i wielkości<br />
dostawy. Na możliwość wykorzystania zarówno tych metod, jak i systemów klasy<br />
2 Bank J.: Zarządzanie przez jakość. Gebethner i Ska, Warszawa 1996.<br />
3 Steinbeck H.H.: Total Quality Management – Kompleksowe Zarządzanie Jakością. Agencja Wydawnicza<br />
Placet, Warszawa 1998.
Współczesne metody wspomagające … 73<br />
−<br />
MRP wpłynął w znaczący sposób rozwój systemów informatycznych. Ułatwiło to<br />
i przyspieszyło przepływ informacji, która jest podstawą prawidłowej i efektywnej<br />
współpracy w układzie dostawcy – producent – klienci,<br />
systemy komputerowego wspomagania – konstruowania (CAD) – Computer Aided<br />
Design, projektowania procesów produkcyjnych (CAP) – Computer Aided Planning,<br />
prac inżynierskich (CAE) – Computer Aided Enginneering, inne.<br />
3. Krótka charakterystyka wybranych metod wspomagających<br />
zarządzanie systemami produkcyjnymi<br />
Współczesne przedsiębiorstwa musi cechować innowacyjność, elastyczność i efektywność.<br />
Jednocześnie zwraca się uwagę na potrzebę sprawnego zarządzania procesami wdrażania<br />
innowacji. Według P.F. Druckera 4 organizacja musi stworzyć odpowiedni klimat dla<br />
innowacji, śledzić efektywność podejmowanych działań, zmodyfikować dla potrzeb zmian<br />
strukturę organizacyjną, wypracować system zachęty do zmian itp.<br />
Ograniczone ramy artykułu nie pozwalają na przedstawienie pełnego zbioru metod<br />
i technik zarządzania produkcją. Pamiętać przy tym należy, że omawiane metody dla jednych<br />
firm są metodami innowacyjnymi, wprowadzanymi po raz pierwszy, dla innych natomiast są<br />
to metody stosowane od wielu lat, ale sukcesywnie doskonalone.<br />
Jedną z bardziej znanych koncepcji zarządzania sferą produkcji jest koncepcja Lean<br />
Production, która stwarza warunki do urzeczywistnienia koncepcji wyszczuplonego<br />
przedsiębiorstwa. Koncepcja Lean jako filozofia efektywnego działania w przeważającym<br />
stopniu oparta jest na Toyota Production System 5 . Fundamentem koncepcji są działania<br />
oparte na systemie just in time. Koncepcja Lean Production, często zamiennie nazywana<br />
również Lean Manufacturing czy Lean Enterprise, za podstawowe zadanie przyjmuje<br />
uzyskanie wysokiej produktywności produkcji i pracy, sprawnej organizacji, efektywnego<br />
zarządzania, wysokiej jakości produkcji oraz zadowalających wyników ekonomicznych 6, 7,<br />
8 .<br />
Wszystko to ma być podporządkowane głównemu celowi przedsiębiorstwa, spełnieniu<br />
oczekiwań klientów.<br />
4 Drucker P.F.: Innowacja i przedsiębiorczość. Praktyka i zasady. PWE, Warszawa 1992.<br />
5 Liker J.K.: Droga Toyoty. MT Biznes, Warszawa 2007.<br />
6 Womack J.P., Jones D.T.: Odchudzanie firmy. Eliminacja marnotrawstwa kluczem do sukcesu. Centrum<br />
Informacji Menedżera, Warszawa 2001.<br />
7 Rother M., Harris R.: Tworzenie ciągłego przepływu. Wrocław Center for Technology Transfer, Wrocław<br />
2004.<br />
8 Harris R., Harris C., Wilson E.: Doskonalenie przepływu materiałów. Wrocław Center for Technology<br />
Transfer, Wrocław 2005.
74<br />
K. Pałucha<br />
Oczekiwania klienta najpełniej ilustruje strumień wartości. Musi więc on zostać przez<br />
przedsiębiorstwo poprawnie zidentyfikowany. Ilustruje on bowiem działania, które pozwalają<br />
przejść przez obszary: powstania koncepcji produktu, opracowania jego szczegółowego<br />
projektu, opracowania technologii, uruchomienia produkcji, jej realizacji, zabezpieczenia jej<br />
w niezbędne materiały czy części aż do dostarczenia produktu do odbiorcy. Koncepcja Lean<br />
wymusza więc dostosowanie przedsiębiorstwa do aktualnie panujących warunków<br />
rynkowych, co wiąże się często z głębokimi zmianami w zakresie organizacji<br />
i zarządzania 9, 10,<br />
11 . Do zasad pracy w systemie Lean zalicza się:<br />
−<br />
−<br />
−<br />
−<br />
−<br />
−<br />
−<br />
−<br />
Racja klienta – zasada ta polega na tym, że cały proces wytwarzania produktu od fazy<br />
zaopatrzenia po fazę dostawy jest podporządkowany potrzebom klienta.<br />
Priorytet wartości dodanej.<br />
Standaryzacja – wykonywania operacji.<br />
Praca grupowa.<br />
Odpowiedzialność osobista.<br />
Sprzężenie zwrotne.<br />
Natychmiastowa eliminacja przyczyn błędów- badanie jakości i statystyczna kontrola<br />
jakości.<br />
Ciągłe ulepszanie (doskonalenie).<br />
Wśród metod stosowanych w tej koncepcji wymienia się najczęściej:<br />
−<br />
Mapowanie procesów – metoda wskazująca na potrzebę koncentrowania się na<br />
dostarczaniu klientowi wartości. Aby było to możliwe, trzeba zbadać i opisać cały<br />
strumień wartości w przedsiębiorstwie. Występuje on wszędzie tam, gdzie pojawia się<br />
produkt przeznaczony dla klienta. Metoda ta pozwala na jego identyfikację.<br />
Umożliwia rozróżnienie wartości od straty, aby dodawać wartości do procesu,<br />
a eliminować straty. Jej przydatność jest szczególnie duża w odniesieniu do każdego<br />
powtarzalnego procesu. Analiza Strumienia Wartości pozwala ujawnić trzy rodzaje<br />
działań w nim występujących. Są to:<br />
o czynności tworzące wartość,<br />
o czynności nietworzące wartości, ale niezbędne przy dotychczas stosowanych<br />
technologiach i istniejących środkach produkcji,<br />
o czynności dodatkowe nietworzące wartości, możliwe do natychmiastowej<br />
eliminacji.<br />
9 Zieniewicz K.: Współczesne koncepcje i metody zarządzania. PWE, Warszawa 2000.<br />
10 Martyniak Z.: System Lean Management. Organizacja i Kierowanie 1998, nr 1.<br />
11 Martyniak Z.: <strong>No</strong>we metody i koncepcje zarządzania. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie,<br />
Kraków 2002.
Współczesne metody wspomagające … 75<br />
−<br />
−<br />
Tak więc Strumień Wartości to wszystkie działania, dodające wartość do produktu<br />
i niedodające wartości, niezbędne do dostarczenia produktu do klienta. Wyznaczony<br />
dla danego produktu Strumień Wartości powinien pozwolić na eliminowanie każdego<br />
rodzaju marnotrawstwa i doprowadzić do sytuacji, w której pozostałe działania będą<br />
miały przebieg potokowy, co przyspieszy przepływ informacji i materiałów przez<br />
łańcuch wartości.<br />
Klientem w szczupłej organizacji jest nie tylko finalny odbiorca, ale także każda<br />
następna komórka organizacyjna, która wykonuje kolejną operację obróbczą produktu<br />
lub przetwarza czy dostarcza informacji.<br />
System 5S – grupa technik, celem których jest tworzenie i utrzymywanie dobrze<br />
zorganizowanego, czystego i wysokiej jakości stanowiska pracy. Ma ona<br />
jednocześnie mobilizować do ciągłego ulepszania. Utrzymanie bądź podnoszenie<br />
standardu na miejscu pracy (w środowisku pracy) możliwe jest dzięki przejściu pięciu<br />
następujących kroków:<br />
o Sortowanie (sort) – usunięcie co niepotrzebne, pozostawienie co niezbędne.<br />
o Systematyka (systemize) – uporządkowanie rzeczy, aby były łatwe do<br />
znalezienia, użycia, umieszczenie ich w odpowiedniej ilości w odpowiednich<br />
miejscach.<br />
o Sprzątanie (shine and sweet) – wymusza utrzymywanie wszystkich elementów na<br />
stanowisku w dobrym stanie, poukładanych, czystych, gotowych do użycia.<br />
o Standaryzacja (standarise) – ma na celu wypracowanie procedury postępowania,<br />
o standardowym charakterze, dla wcześniejszych trzech kroków, aby<br />
w przyszłości realizować wszystko we właściwy sposób.<br />
o Samodyscyplina (selfdiscipline) – dążenie do utrzymania wprowadzonych<br />
rozwiązań nie zapominając o ciągłym usprawnianiu, podnoszeniu standardów,<br />
a jednocześnie szkoleniu się i promowaniu działań 5S w przedsiębiorstwie.<br />
Często dbałość o porządek i gospodarowanie postrzega się jako mało ważną<br />
i drugorzędną pracę w organizacji. Natomiast praktyki 5S stanowią najważniejszą<br />
bazę do odpowiedniego wdrożenia i utrzymywania systemów jakości.<br />
FMEA (Failure Mode and Effect Analisis) – analiza przyczyn i skutków wad.<br />
Metoda ta i jej odmiany mają być narzędziem projektantów, którzy dążą do<br />
minimalizacji strat wynikających z niskiej jakości produktów. Celem tej analizy jest<br />
znalezienie potencjalnych skutków i przyczyn błędów popełnianych w czasie<br />
projektowania<br />
i wyeliminowanie ich zanim jeszcze powstanie gotowy wyrób. Jest to więc metoda<br />
przydatna w działalności badawczej, projektowej i rozwojowej. Rozwój tej metody<br />
wynikał m.in. z faktu, że według przeprowadzonych obserwacji około 2/3 wszystkich
76<br />
K. Pałucha<br />
−<br />
−<br />
−<br />
−<br />
błędów ma swoje źródło w fazie przygotowania produkcji, ale na tym etapie ich<br />
wykrywalność jest niewielka. Błędy ujawniają się dopiero w czasie produkcji oraz<br />
eksploatacji, często powodując znaczne straty. Metoda ma więc na celu<br />
wprowadzenie takich zmian w produktach i procesach technologicznych oraz<br />
produkcyjnych już na etapie projektowania, aby uniknąć błędów w gotowych<br />
wyrobach i procesach.<br />
SMED (Single minute exchange of die) – metoda pozwalająca na redukowanie<br />
(minimalizację) czasów przestawień maszyn i urządzeń, a tym samym<br />
maksymalizację czasu efektywnego ich wykorzystania. Prowadzi to do redukcji<br />
kosztów przez eliminowanie robót w toku.<br />
Kanban – metoda wspomagająca sterowanie przebiegiem procesu produkcyjnego,<br />
wykorzystująca tzw. ssanie, czyli produkowanie określonej ilości produktów akurat<br />
na czas, tj. zgodnie ze zgłaszanym zapotrzebowaniem. Pozwala na radykalne<br />
zminimalizowanie wielkości zapasów, a tym samym kosztów produkcji.<br />
TPM (Total Productive Maintenance) – podstawowym celem tej metody jest<br />
maksymalizacja efektywności systemu produkcji. Rozwiązania w zakresie aktywnego<br />
utrzymania ciągłości ruchu dotyczyć mogą zarówno wydziałów produkcyjnych, jak<br />
i działów przygotowania produkcji, sprzedaży itp. Utrzymanie ciągłości ruchu<br />
pozwala na eliminacje awarii i strat. Wdrożenie TPM ma przyczynić się do:<br />
o Zredukowania kosztów powodowanych przez przestoje, np. awarie.<br />
o Zredukowania jednostkowych kosztów wyrobu przez lepsze wykorzystanie<br />
urządzeń.<br />
o Poprawy stabilności procesu produkcyjnego przez jego kontrolę, która stanowi<br />
gwarancję jakości produktu.<br />
o Udoskonalenia zdolności procesu produkcyjnego.<br />
Pomimo iż narzędzie, jakim jest TPM, jest znane i stosowane od wielu lat, trudności<br />
jakie niesie wprowadzanie tej metody, powodują, iż tylko niewiele firm<br />
produkcyjnych wdrożyło ją w pełnym wymiarze.<br />
Kaizen – metoda oznaczająca ciągłe ulepszanie, poprawianie czy doskonalenie<br />
wszelkich działań. Filozofia Kaizen skupia uwagę na ludziach, którzy powinni stale<br />
podnosić swoje umiejętności, rozwijać zdolności, aby sprostać wymogom<br />
dzisiejszego konkurowania, tj. niskim kosztom, wysokiej jakości, krótkiemu czasowi<br />
realizacji zamówienia itp. Filozofia zawarta w metodzie Kaizen traktowana jest jako<br />
źródło sukcesu gospodarczego, pozwalające uzyskiwać przewagę konkurencyjną<br />
nawet na globalnych konkurencyjnych rynkach. Wynika to z faktu, że filozofia<br />
zawarta w tej metodzie traktowana jest jako nadrzędna w japońskim modelu
Współczesne metody wspomagające … 77<br />
−<br />
−<br />
−<br />
−<br />
zarządzania, a proces doskonalenia nie wymaga dużych nakładów finansowych czy<br />
inwestycyjnych.<br />
Muda – metoda zakładająca eliminowanie wszelkich strat. Traktowana jest jako klucz<br />
do procesu ciągłej poprawy w realizowanych procesach. Przyjmując, że straty są<br />
przeciwieństwem wartości, należy dążyć do wykonywania jedynie tego, co jest<br />
niezbędne i konieczne i to w systemie dokładnie na czas, zachowując przy tym<br />
odpowiednią, tzn. wysoką jakość.<br />
Six Sigma – metoda umożliwiająca radykalną poprawę wyników finansowych firmy,<br />
rentowności, wzrostu udziału w rynku, a przez to i konkurencyjności, dzięki<br />
planowaniu i kontrolowaniu przebiegu pracy w sposób, który pozwala<br />
zminimalizować zużycie surowców i materiałów, powstawanie odpadów,<br />
a jednocześnie prowadzi do większej satysfakcji klientów. Zastosowanie tej metody<br />
pozwala na ograniczenie liczby błędów we wszystkich sferach działalności<br />
przedsiębiorstwa, gdyż zakłada ona takie metody realizowania procesów, które<br />
wykluczają możliwość powstawania wad.<br />
SPC (Statistical Process Control) – statystyczna ocena przebiegów czasowych<br />
istotnego parametru w celu sterowania procesem, która ma umożliwić planowany<br />
przebieg i realizację produkcji.<br />
Hoshin – koncepcja zarządzania zorientowana na jakość. Jest metodą zarządzania<br />
strategicznego, pozwalającą uzyskiwać przewagę konkurencyjną przez<br />
wyprzedzające rozpoznawanie otoczenia przedsiębiorstwa i na tej podstawie<br />
określanie jego strategii rozwojowej. Ułatwia zrozumienie celów strategicznych przez<br />
wszystkich pracowników przedsiębiorstwa. W metodzie tej można wyróżnić cztery<br />
fazy postępowania: identyfikację linii kierunkowych; rozwinięcie tych linii<br />
(określenie niezbędnych środków, uzyskanie zgody na realizowanie przedsięwzięć);<br />
sterowanie wdrażaniem planów oraz okresowa kontrola osiąganych wyników;<br />
diagnoza przebiegu wdrażania metody dokonywana przez naczelne kierownictwo.<br />
4. Wyniki przeprowadzonych badań<br />
Badaniami objęto m.in. takie firmy, jak: Fiat Auto Poland SA., Opel Polska, Delfo Polska<br />
SA., Brembo Poland Sp. z o.o., ERSI Poland Sp. z o.o., TRW Polska Sp. z o.o., Tenneco<br />
Automotive Polska Sp. z o.o., Timken Polska Sp. z o.o., Delphi Automotive Systems Poland<br />
o. Jeleśnia, Isuzu Motors, Grammer Automotive Polska Sp. z o.o., Finnveden Polska SA.<br />
Wyniki wstępnych badań oparte są przede wszystkim na rozmowach z kadrą menedżerską,<br />
kierującą systemami produkcyjnymi, oraz materiałach zebranych podczas realizacji prac
78<br />
K. Pałucha<br />
projektowych. I tak można stwierdzić, że rozpatrywane metody w opinii kadry kierowniczej<br />
badanych firm postrzega się nie tylko jako narzędzie zarządzania produkcją, ale także jako<br />
element budowy i funkcjonowania Systemów Zapewnienia Jakości. Jakość w przedsiębiorstwach<br />
tej branży wbudowana jest w każdy proces, każde stanowisko, a cały system ma<br />
zapewnić spełnianie wszelkich wymagań jakościowych. Najczęściej polityka jakości opiera się<br />
w tych firmach na stosowaniu zasad odchudzonej produkcji, dokładnym i ciągłym<br />
dotrzymywaniu zasad zestandaryzowanej pracy, przekazaniu dużego zakresu<br />
odpowiedzialności pracownikom, ciągłym stosowaniu metod dotyczących praktycznego<br />
rozwiązywania problemów, utrzymywania porządku i nieustannego doskonalenia. Wypełnianie<br />
tych wymagań możliwe jest właśnie dzięki stosowaniu różnorodnych metod zaliczanych czy to<br />
do koncepcji Lean, TQM, czy też innych. Koncepcje te są do siebie podobne, bowiem<br />
kompleksowe zarządzanie jakością jest metodą zarządzania, opartą na zaangażowaniu i<br />
współdziałaniu wszystkich pracowników, a celem jest zadowolenie klientów i zapewnienie<br />
przedsiębiorstwu długotrwałego sukcesu. Centralnym punktem zainteresowania jest natomiast<br />
jakość. Należy podkreślić, że w badanych przedsiębiorstwach dużą wiedzę i praktyczne<br />
umiejętności na temat metod wspomagających zarządzanie produkcją posiadają pracownicy<br />
zajmujący się właśnie zarządzaniem jakością. Posiadają oni praktyczną wiedzę z zakresu<br />
wykorzystywania różnych bogatych metod i technik zarządzania jakością stosowanych na<br />
różnych etapach cyklu PDCA (Plan-Do-Check-Action). Można tutaj przytoczyć takie metody<br />
czy techniki, jak np. rozwinięcie funkcji jakości (QFD), FEMA, reorganizacja procesów<br />
biznesowych (BPR), Diagram Ishikawy, Zarządzanie Projektem <strong>No</strong>wego Produktu/Procesu<br />
(DMADV), proces rozwiązywania problemów (8D), SPC, 5S, Strategiczna Karta Wyników<br />
(BSC), Analiza Pareto, Benchmarking.<br />
Cechą charakterystyczną badanych firm jest rzucający się w oczy porządek zarówno na<br />
stanowiskach roboczych, jak i w całych wydziałach produkcyjnych. Jest to wynik<br />
realizowania zasad obowiązujących w metodzie 5S oraz metodzie Muda. Towarzyszy temu<br />
ogólny dostęp do różnorodnej informacji oraz wizualizacja wyników działań zespołów<br />
roboczych. Jest to w badanych firmach standard. Można też mówić o swoistego rodzaju<br />
modzie i naśladowaniu innych firm przy wdrażaniu nowoczesnych metod wspomagających<br />
zarządzanie produkcją czy zarządzanie łańcuchami logistycznymi. Przykładem może być<br />
szybkie rozpowszechnianie się i wykorzystywanie do rozwiązywania różnych problemów<br />
metody Six Sigma czy też Lean Six Sigma.<br />
W opinii zarówno kadry kierowniczej, jak i pracowników bezpośrednio produkcyjnych<br />
konieczność wdrażania nowoczesnych metod wspomagających przygotowanie produkcji<br />
i zarządzanie produkcją należy traktować jako istotny element budowania pozycji<br />
konkurencyjnej przedsiębiorstwa, a ta znajduje swoje miejsce we wszystkich planach<br />
strategicznych. Tak jak we wszystkich obszarach funkcjonowania przedsiębiorstwa tak
Współczesne metody wspomagające … 79<br />
i w produkcji poszukuje się miejsc, gdzie możliwa byłaby minimalizacja kosztów,<br />
eliminowanie wszelkich niedociągnięć w procesach, a przy tym oferowanie nowoczesnych,<br />
spełniających światowe standardy jakościowe produktów i działanie zgodnie z filozofią just in<br />
time.<br />
Dobór poszczególnych metod wykorzystywanych w zarządzaniu produkcją i ich wdrażanie<br />
to decyzje kadry kierowniczej najwyższego szczebla. W zależności od przyjętych<br />
długookresowych strategii biznesowych preferują one określone narzędzia wspomagające<br />
zarządzanie. Wiele z omówionych wcześniej metod, jako narzędzia nakierowane na<br />
zapewnienie wysokiej jakości produkowanych wyrobów oraz zapewnienie wysokiej jakości<br />
realizowanych procesów, można traktować jako swoistego rodzaju standard obowiązujący<br />
w całej branży. Wskazuje się tutaj przede wszystkim na takie metody, jak Kanban, Kaizen, 5S,<br />
Six Sigma. Często stosowane metody to wynik przyjętych w całych grupach kapitałowych<br />
rozwiązań. Stąd oddziały takich międzynarodowych firm, niezależnie od tego gdzie prowadzą<br />
swoją działalność, stosują te same standardy rozwiązań.<br />
Przedstawione wcześniej pokrótce metody i ich specyfika pokazują, że uzupełniają się one<br />
i praktycznie obejmują cały ciąg działań od przygotowania produkcji poprzez jej realizację, a<br />
na komercjalizacji kończąc. Prawidłowy więc ich dobór, w opinii kadry kierowniczej średniego<br />
szczebla, postrzegany jest jako znaczący element rzutujący na sprawność i efektywność<br />
funkcjonowania systemu produkcyjnego. Specyfika branży motoryzacyjnej pokazuje, że<br />
systemy te muszą być dostosowane do zasad obowiązujących w systemach produkcyjnych<br />
finalnego odbiorcy (producenta samochodu). Łańcuchy dostaw funkcjonujące w tym przemyśle<br />
i zarządzanie tymi łańcuchami na podstawie filozofii just in time wymuszają stosowanie<br />
nowoczesnych rozwiązań w zakresie przepływu nie tylko zewnętrznego, ale i wewnętrznego<br />
strumienia materiałowego oraz strumienia informacyjnego. W przypadku strumienia<br />
materiałowego problem optymalizacji jego przepływu rozwiązywany jest generalnie przez<br />
stosowanie metody Kanban. Zwrócić należy przy tym uwagę na fakt, że szczegółowe<br />
rozwiązania dotyczące tej metody nieraz dość znacznie się różnią. Przepływ strumienia<br />
informacyjnego wspomagany jest natomiast różnego rodzaju systemami informatycznymi<br />
i informacyjnymi. Są to najczęściej systemy klasy MRP/ERP, systemy EDI, CRM itp.<br />
Analizując rozpowszechnienie się omawianych metod, należy stwierdzić, że dużą<br />
popularnością w branży motoryzacyjnej cieszy się metoda Mapowania Strumienia Wartości.<br />
Jest to narzędzie wykorzystywane we wszystkich firmach, ale stopień szczegółowości<br />
opracowywanych map jest bardzo zróżnicowany. Potrzebę stosowania tej metody upatruje się<br />
w konieczności pełnej identyfikacji przebiegających w przedsiębiorstwie procesów i ciągłym<br />
eliminowaniu wszelkich niedociągnięć w tych procesach.<br />
Analiza działań podejmowanych w obszarze przygotowania produkcji pokazuje, że znaczną<br />
uwagę poświęca się tutaj wdrażaniu metody FEMA. Jednak tylko w kilku firmach można
80<br />
K. Pałucha<br />
mówić o kompleksowym stosowaniu tej metody. Wiele osób, z którymi prowadzono rozmowy<br />
na ten temat, mówiąc o efektach, jakie można osiągnąć wdrażając tę metodę, wskazywało na<br />
zasadność jednoczesnego przygotowania i wdrożenia metody SMED. W tym zakresie upatruje<br />
się dużych potencjalnych rezerw tkwiących w systemach produkcyjnych (przykładem może<br />
być tutaj wydział tłoczni jednej z badanych firm).<br />
Produkcja w badanych przedsiębiorstwach cechuje się wysokim stopniem automatyzacji.<br />
To z kolei wymusza stosowanie maszyn charakteryzujących się dużą elastycznością, co sprzyja<br />
wysokiej wydajności i możliwości szybkiego przestawiania programu produkcyjnego. Takie<br />
systemy wymagają odpowiedniego zabezpieczenia technicznego. Poziom niezawodności<br />
i efektywności produkcji zabezpieczany jest dzięki wdrażaniu określonych modułów metody<br />
TPM. To narzędzie w opinii badanych jest jednym z najsłabszych elementów systemu<br />
produkcyjnego. Kompleksowe wdrożenie tej metody jest udziałem jedynie kilku firm, często<br />
przy tym nie korzystają z potencjalnych możliwości, jakie daje to narzędzie.<br />
Przedstawione wcześniej spostrzeżenia pokazują, że nie ma silnej korelacji pomiędzy<br />
poszczególnymi metodami. Można je stosować niezależnie od siebie. Z drugiej strony,<br />
dostrzega się określone zależności, tzn. wdrożenie jednej metody jest korzystne dla stosowanej<br />
już innej metody. I tak na przykład biorąc pod uwagę oczekiwania, jakie stawia się koncepcji<br />
Lean Production, metody Kaizen, Muda, 5S, Mapowanie Strumienia Wartości pozwalają<br />
osiągnąć zakładane cele szybciej i efektywniej, bowiem wszystkie nakierowane są na ciągłe<br />
udoskonalanie realizowanych procesów.<br />
Analizując procesy wdrażania poszczególnych metod, a przede wszystkim próbując<br />
zidentyfikować kolejność ich wdrażania, można stwierdzić, że trudno znaleźć tutaj jakąś<br />
prawidłowość. Praktycznie nie dostrzeżono określonej logiki podejmowanych działań. Takie<br />
spostrzeżenia, dotyczące wdrażania nowych metod do obszaru zarządzania produkcją, zdają się<br />
potwierdzać już wcześniejsze stwierdzenie, że w dużej mierze metody te są od siebie<br />
niezależne, a co najwyżej mogą się w znacznym stopniu uzupełniać. Tym niemniej mówiąc<br />
o wdrażaniu omawianych metod, należy zwrócić uwagę na fakt, że zawsze do ich opracowania,<br />
przygotowania do wdrożenia i samego wdrożenia korzysta się z narzędzia, jakim jest<br />
zarządzanie projektem. Procesy wdrożeniowe zawsze poprzedzone są szkoleniami<br />
pracowników, które mają przybliżyć wdrażane rozwiązania, uzasadnić je, wskazać niezbędne<br />
działania i przyszłe efekty. Każde więc wdrożenie, niezależnie jakiej metody czy rozwiązania<br />
jakiegokolwiek problemu, jest zawsze wcześniej odpowiednio przygotowane i realizowane<br />
dopiero po pełnym rozpoznaniu danego problemu. Takie działania wymuszane są stopniem<br />
złożoności rozwiązywanych problemów. Wynika to również z faktu, że każda zmiana angażuje<br />
znaczne nakłady czasowe (duża pracochłonność poszczególnych projektów) oraz wymaga<br />
zabezpieczenia interdyscyplinarnego zespołu pracowników, wśród których zdecydowana<br />
większość posiada dużą wiedzę z zakresu filozofii Kaizen czy Systemu Produkcyjnego Toyoty
Współczesne metody wspomagające … 81<br />
oraz TQM. Można więc po zapoznaniu się z metodyką realizacji prac wdrożeniowych<br />
stwierdzić, że przedsiębiorstwa badane dobrze radzą sobie z zarządzaniem zmianą. Gdyby<br />
natomiast zadać sobie pytanie, jak skutecznie wdrażać koncepcję Lean Production, to<br />
odpowiedź brzmiałaby – każda firma musi sobie odpowiedzieć sama. Badana problematyka,<br />
jak już wcześniej wspomniano, nierozerwalnie łączy się z działaniami przedsiębiorstw w<br />
obszarze rozwijania systemów informatycznych. Te nowoczesne systemy informatyczne, w<br />
wielu przypadkach, niejako przy okazji pozwalają korzystać z szerokich, różnorodnych baz<br />
danych, które z kolei umożliwiają stosowanie innych metod czy technik (np. SPC, Six Sigma,<br />
Lean Six Sigma).<br />
Mówiąc o metodach zaliczanych do koncepcji Lean Production, najtrudniej jest oszacować<br />
korzyści, jakie płyną z jej wdrażania. Chodzi tutaj przede wszystkim o efekty wymierne.<br />
Zdecydowana większość osób nie potrafiła określić finalnych efektów wdrożonych rozwiązań.<br />
Albo takimi informacjami nie dysponowała, albo twierdziła, że ich pełne oszacowanie jest<br />
niemożliwe. Przedstawione w literaturze przedmiotu efekty podobnych wdrożeń traktowane są<br />
jako swoistego rodzaju wzorce, wielkości docelowe, do których zbliżyć się jest niezwykle<br />
trudno, a czasami jest to wręcz niemożliwe.<br />
Inaczej natomiast wygląda sytuacja w przypadku efektów niewymiernych. Wśród tego typu<br />
efektów/korzyści wskazuje się głównie na podwyższenie poziomu jakości produkcji, wzrost<br />
efektywności działania, niezawodności działania, terminowości prac, nowoczesności,<br />
bezpieczeństwa pracy i środowiska, wzrost świadomości i zaangażowania pracowników,<br />
zmniejszenie liczby braków, kosztów braków, poprawę komunikacji wewnętrznej, poprawę<br />
komunikacji zewnętrznej, ujednolicenie stosowanej dokumentacji, poprawę image’u firmy itp.<br />
Podsumowanie<br />
Podsumowując, należy stwierdzić, że znaczenie omawianego problemu dostrzegane jest<br />
przez kadrę kierowniczą różnych szczebli zarządzania. Silna jest potrzeba wdrażania na<br />
potrzeby budowania pozycji konkurencyjnej najnowocześniejszych koncepcji i metod<br />
zarządzania. Innowacje w działalności przedsiębiorstw powinny dotyczyć nie tylko produktów,<br />
technologii, organizacji produkcji czy systemów zarządzania, ale obejmować również sposoby<br />
realizacji działań. Elementy te muszą umiejętnie się przenikać, gdyż klient nie kupuje<br />
wynalazków, nowego produktu czy technologii. Klienci nabywają innowacje, które rozwiązują<br />
w najlepszy sposób ich problemy.<br />
W przedsiębiorstwach, gdzie powiązanie ze swoimi dostawcami i odbiorcami w łańcuchach<br />
logistycznych jest szczególnie silne, wybór i wdrażanie nowoczesnych metod wspomagających<br />
zarządzanie, nie tylko produkcją, musi być skorelowane z partnerami zewnętrznymi. Procesu
82<br />
K. Pałucha<br />
wdrażania nowości nie należy w chwili obecnej traktować okazjonalnie, a stanowić on<br />
powinien ciąg stałych działań każdej chcącej liczyć się na rynku firmy. Szczególną uwagę<br />
przywiązywać należy do aktywnego włączania się pracowników w proces doskonalenia<br />
i rozwoju. Rosnąć powinna ranga szkoleń oraz znaczenie akcji promujących określone<br />
zachowania. System aktywizacji pracowników ma na celu przekonanie wszystkich do potrzeby<br />
ciągłego przyglądania się procesom i zmieniania ich na lepsze. Powinien pozwolić zaszczepić<br />
wszystkim pracownikom przedsiębiorstwa filozofię konieczności ciągłych zmian.<br />
Bibliografia<br />
1. Grudzewski W.M., Hejduk I.K.: Metody projektowania systemów zarządzania. Difin,<br />
Warszawa 2004.<br />
2. Bank J.: Zarządzanie przez jakość. Gebethner i Ska, Warszawa 1996.<br />
3. Steinbeck H.H.: Total Quality Management – Kompleksowe Zarządzanie Jakością. Agencja<br />
Wydawnicza Placet, Warszawa 1998.<br />
4. Drucker P.F.: Innowacja i przedsiębiorczość. Praktyka i zasady. PWE, Warszawa 1992.<br />
5. Liker J.K.: Droga Toyoty. MT Biznes, Warszawa 2007.<br />
6. Womack J.P., Jones D.T.: Odchudzanie firmy. Eliminacja marnotrawstwa kluczem do<br />
sukcesu. Centrum Informacji Menedżera, Warszawa 2001.<br />
7. Rother M., Harris R.: Tworzenie ciągłego przepływu. Wrocław Center for Technology<br />
Transfer, Wrocław 2004.<br />
8. Harris R., Harris C., Wilson E.: Doskonalenie przepływu materiałów. Wrocław Center for<br />
Technology Transfer, Wrocław 2005.<br />
9. Zieniewicz K.: Współczesne koncepcje i metody zarządzania. PWE, Warszawa 2000.<br />
10. Martyniak Z.: System Lean Management. Organizacja i Kierowanie 1998, nr 1.<br />
11. Martyniak Z.: <strong>No</strong>we metody i koncepcje zarządzania. Wydawnictwo Akademii<br />
Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2002.<br />
Recenzenci:<br />
Prof. dr hab. inż. Stanisław NOWOSIELSKI<br />
Prof. dr hab. inż. Krzysztof SANTAREK
Marzena KRAMARZ<br />
<strong>Politechnika</strong> Śląska, Gliwice<br />
Wydział Organizacji i Zarządzania<br />
Katedra Zarządzania Przedsiębiorstwem<br />
i Organizacji Produkcji<br />
RELACJE SIECIOWE W DYSTRYBUCJI WYROBÓW<br />
HUTNICZYCH<br />
Streszczenie. Elastyczny łańcuch dostaw wymaga umiejętnego kształtowania<br />
zapasów i sprawnego przepływu informacji. Dla przedsiębiorstw funkcjonujących na<br />
rynku hutniczym oznacza to konieczność kształtowania nowych warunków<br />
współpracy opartych na różnych segmentach odbiorców. <strong>No</strong>woczesne kanały<br />
dystrybucji determinowane są przez logistyczne parametry: wymagania klientów,<br />
cechy produktów, użyteczność miejsca i czasu. Coraz większą rolę w organizacji<br />
procesów dystrybucji spełniają przedsiębiorstwa logistyczne. Usługodawcy<br />
logistyczni to te ogniwa, które wchodzą w strukturę wielu różnych łańcuchów<br />
dostaw. Chcąc sprostać oczekiwaniom klientów, stają się uczestnikami złożonych<br />
sieci logistycznych.<br />
Słowa kluczowe: łańcuch dostaw, sieć dostaw, węzły sieci, zapasy wyrobów<br />
hutniczych, punkt rozdziału<br />
NETWORKS RELATIONSHIPS IN METALLURGICAL PRODUCT<br />
SUPPLYING<br />
Summary. Supply system, among them especially delivery volume and delivery<br />
frequency are conformed to stock level optimization. To secure the continuity in<br />
production, company as a client should pursue a policy of concentration on looking<br />
for such a provider which is able to deliver its products at any time rather than<br />
accumulate its own material stocks. The efficiency of distribution channels are<br />
determined by logistic tasks: proper customer, proper product (accurate quantity and<br />
quality), proper place and time. Realizations of these tasks including accurate costs<br />
make up the process of optimization of distribution processes. Logistic service<br />
providers are those links that are part of the structure of different supply chains. In
84<br />
M. Kramarz<br />
order to meet the clients' expectations, they become participants of complex logistic<br />
networks.<br />
Keywords: supply chain, supply network, networks relationship, stocks of<br />
metallurgical products, decoupling point<br />
1. Wstęp<br />
Podejście sieciowe w procesach dystrybucji wymaga koordynacji i synchronizacji<br />
różnorodnych strumieni w czasie i w przestrzeni. Sieć dostaw oparta jest na współpracy<br />
przedsiębiorstw na tym samym szczeblu łańcucha dostaw, a więc dotychczasowych<br />
konkurentów. Współpraca dotyczy zwłaszcza zależności logistycznych między ogniwami<br />
sieci, a także przepływów informacyjnych. Możliwe jest zwiększenie penetracji rynku,<br />
rozszerzenie zasięgu geograficznego i zróżnicowanie asortymentu według potrzeb klientów<br />
dzięki odpowiedniej konfiguracji sieci dystrybucji 1 . W rozwiązywaniu zadań logistycznych<br />
w sieci konieczne jest rozpatrzenie kwestii wspólności zasobów. Dzięki temu bowiem<br />
organizacje kooperujące w sieci mają szansę zwiększyć produktywność aktywów. Wymaga<br />
to jednakże organizacji procesów w sieci dostaw przez integratora.<br />
Rynek wyrobów hutniczych w ostatnich latach podlegał silnym przeobrażeniom. Procesy<br />
integracji objęły huty, a obecnie rozszerzają się o rynek dystrybutorów. Uczestnicy łańcuchów<br />
dostaw to często organizacje sieciowe, które podejmują decyzje opierając się na globalnej<br />
strategii sieci, a nie pojedynczego przedsiębiorstwa. Analizując poszczególne łańcuchy dostaw<br />
wyrobów hutniczych, można zdiagnozować je jako sieciowe łańcuchy dostaw zbudowane<br />
z wielu ogniw i węzłów. Graficzne odzwierciedlenie analizy złożonych łańcuchów dostaw<br />
w przemyśle hutniczym, w myśl teorii grafów, wskazuje na węzły kluczowe, wchodzące<br />
w skład wielu różnych łańcuchów dostaw. Takie spojrzenie na makrosystemy dystrybucji<br />
wyrobów hutniczych pozwala przedsiębiorstwom na rozważenie strategicznych decyzji,<br />
dotyczących kształtowania swojej pozycji w sieci. Szansę na koordynowanie procesów w sieci<br />
będą mieć bowiem takie ogniwa, które nie tylko są uczestnikami wielu różnych łańcuchów<br />
dostaw, ale także potrafią współpracować z konkurencyjnymi węzłami. Nie tylko kluczowe<br />
ogniwa odczuwają korzyści z przynależności do sieci. Samotny obiekt, choćby najlepiej<br />
zaprojektowany, ma ograniczony potencjał generowania nowości 2 . Obiekt połączony, który<br />
wchodzi w interakcje, może zapoczątkować wiele nowych relacji, które mogą stać się inspiracją<br />
do udoskonalania swoich procesów.<br />
1 Bendkowski J., Kramarz M.: Logistyka stosowana. Metody, techniki analizy. Wydawnictwo Politechniki<br />
Śląskiej, Gliwice 2006.<br />
2 Kelly K.: <strong>No</strong>we reguły nowej gospodarki. WIG Press, Warszawa 2001.
Relacje sieciowe w dystrybucji wyrobów hutniczych 85<br />
W tym miejscu pojawia się pytanie: czy ogniwa łańcuchów dostaw wyrobów hutniczych<br />
są zdolne do kooperacji wykraczającej poza układy prawno-administracyjno-własnościowe<br />
pomiędzy przedsiębiorstwami konkurencyjnymi.<br />
2. Role lidera oraz integratora w organizacji i koordynacji przepływów<br />
w dystrybucji wyrobów hutniczych<br />
W nowej rzeczywistości relacji sieciowych, koalicji i aliansów partnerstwo strategiczne<br />
dla wielu przedsiębiorstw staje się koniecznością. Należy zauważyć, że alians strategiczny<br />
cechuje się następującymi czynnikami:<br />
− odznacza się dużą niepewnością i dwuznacznością,<br />
− nie jest przesądzony sposób tworzenia korzyści ani sposób ich zdobywania przez<br />
partnerów,<br />
− relacje między partnerami ewoluują w sposób trudny do przewidzenia,<br />
− dzisiejszy sojusznik może być jutrzejszym rywalem lub może nim być teraz w innej<br />
części rynku,<br />
− zarządzanie aliansem w trakcie jego trwania ma zazwyczaj większe znaczenie niż<br />
stworzenie jego pierworodnej formuły,<br />
− porozumienia początkowe nie mają takiego wpływu na sukces jak zdolności<br />
przystosowania się do zmian 3 .<br />
Wartość sieci zależy od rodzaju tworzących ją więzi. Relacje sieciowe bazują bowiem na<br />
wymianie określonych informacji, udostępnianiu zasobów w sieci lub wymianie ludzi między<br />
organizacjami ją tworzącymi. Zasoby w sieci podporządkowane są przepływającym przez nie<br />
informacjom i wiedzy. Każda sieć ma węzły i krawędzie. K. Kelly twierdzi, że zmniejsza się<br />
obecnie rozmiar węzłów, natomiast gwałtownie wzrasta ilość i jakość powiązań. Kiedy liczba<br />
węzłów zwiększa się asymetrycznie, wartość sieci rośnie wykładniczo 4 . Oznacza to, że<br />
w sieciach występują samowzmacniające się kręgi. Każdy dodatkowy uczestnik zwiększa<br />
wartość sieci, co z kolei pociąga pozostałych uczestników według spirali korzyści 5 .<br />
Problemem organizacji funkcjonującej w sieci może stać się słaba pozycja, zwłaszcza<br />
w sytuacji mało atrakcyjnego rynku. K. Kelly wymienia kilka ważnych czynników<br />
pomagających w ominięciu groźby zabrnięcia w ślepy zaułek:<br />
− wymóg nieustannego weryfikowania celów,<br />
3 Doz Y.L., Hamel G.: Alianse strategiczne. Sztuka zdobywania korzyści poprzez współpracę. Harward<br />
Business School Press 1998; Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006.<br />
4 Kelly K.: <strong>No</strong>we reguły nowej gospodarki. WIG Press, Warszawa 2001.
86<br />
M. Kramarz<br />
− zdolność funkcjonowania zgodnie z logiką sieci,<br />
− zdolność podejmowania nowych wyzwań szybciej niż konkurenci 6 .<br />
Musimy jednakże pamiętać, iż w rzeczywistości gospodarczej sieci są wynikiem kilku<br />
sprawnie funkcjonujących łańcuchów dostaw, w których dominującą rolę odgrywają liderzy.<br />
W zintegrowanych łańcuchach dostaw bowiem przedsiębiorstwa związane są partnerstwem<br />
logistycznym. Strategiczne partnerstwo opiera się na wzajemnym zaufaniu, podziale ryzyka<br />
i korzyści. Istotne znaczenie w organizacji procesów w łańcuchu dostaw ma natomiast właśnie<br />
lider. Ma on wpływ na dobór uczestników i strukturę łańcucha dostaw. W łańcuchach dostaw<br />
wyrobów hutniczych lider może pojawiać się na różnych szczeblach. Nie zawsze jest nim huta.<br />
Lider może, w zależności od siły swojej pozycji, sugerować bądź narzucać systemy<br />
informatyczne, a także wybór operatora logistycznego łańcucha dostaw. Tak dzieje się<br />
w przypadku łańcuchów dostaw obejmujących ogniwa przemysłu motoryzacyjnego. Liderzy<br />
muszą wykraczać poza różnice i koncentrować się na wspólnym dobru – służąc ostatecznemu<br />
użytkownikowi produktu lub usługi. Budowa relacji partnerskich jest trudna. Wymaga<br />
negocjacji<br />
i otwartej komunikacji w sprawie ról i zakresów odpowiedzialności stron. Oznacza także<br />
podejmowanie ryzyka wynikające między innymi z konieczności przyjęcia założenia, że każda<br />
ze stron spełni swoje zadania. W każdej relacji partnerskiej niezbędne są trzy elementy 7 :<br />
− wiara – w zdolności, kwalifikacje i obietnice partnera,<br />
− zaufanie – że partner wypełni swoje zobowiązanie,<br />
− odpowiedzialność – w przypadku ewentualnych niedociągnięć.<br />
Lider definiowany jest jako: firma ustanawiająca i utrzymująca silną pozycję w branży,<br />
technologii czy rynku 8 . Liderów do intensywnej koalicji często zmuszają koalicje zawierane<br />
przez rywali.<br />
Zmiana ról klientów, dostawców i partnerów ma swoje konsekwencje również dla<br />
liderów. Granice bowiem pomiędzy tymi ogniwami coraz bardziej się zacierają. Stąd tak<br />
istotne jest budowanie relacji długoterminowych, obustronnie korzystnych 9 . Umiejętność<br />
negocjowania złożonych sojuszy i zarządzania złożonymi sieciami relacji staje się coraz<br />
ważniejsza.<br />
5 Borowiecki R., Kwieciński M.: Informacja i wiedza w zintegrowanym systemie zarządzania. Zarządzanie<br />
Ekonomia Marketing, Zamykacze 2004.<br />
6 Kelly K.: <strong>No</strong>we reguły nowej gospodarki. WIG Press, Warszawa 2001.<br />
7 Goldsmith M., Greenberg C., Robertson A., Hu-Chan M.: Globalni liderzy – kolejna generacja. MT Biznes,<br />
Warszawa 2007.<br />
8 Doz Y.L., Hamel G.: Alianse strategiczne. Sztuka zdobywania korzyści poprzez współpracę. Harward<br />
Business School Press 1998; Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006.<br />
9 Goldsmith M., Greenberg C., Robertson A., Hu-Chan M.: Globalni liderzy – kolejna generacja. MT Biznes,<br />
Warszawa 2007.
Relacje sieciowe w dystrybucji wyrobów hutniczych 87<br />
Względne<br />
pozycje<br />
konkurencyjne<br />
partnerów<br />
Lider<br />
Rywal<br />
Naśladowca<br />
Maruder<br />
<strong>No</strong>wicjusz<br />
Podstawowe cele tworzenia korzyści<br />
Połączenie sił Połączenie<br />
kompetencji<br />
Relacje lidera/naśladowcy/nowicjusza którym<br />
zależność od lidera akceptowana jest w zamian za<br />
dalsze przywództwo<br />
Dobrze pojęty<br />
handel pomiędzy<br />
liderem a nowicjuszem<br />
wykorzystującym<br />
alians do zdobycia<br />
władzy<br />
Przyswajanie<br />
wiedzy<br />
Alianse pomiędzy maruderami lub nowicjuszami, którzy<br />
razem mogą zająć pozycje do rywalizacji<br />
Program współpracy<br />
w zakresie badań i rozwoju<br />
nad nowymi technologiami<br />
wspierany przez rząd<br />
Rys. 1. Schematy zdrowych i silnych aliansów<br />
Fig. 1. Schemes of healthy and strong alliances<br />
Źródło: Doz Y.L., Hamel G.: Alianse strategiczne. Sztuka zdobywania korzyści poprzez<br />
współpracę. Harward Business School Press 1998; Wydawnictwo Helion, Gliwice<br />
2006.<br />
W łańcuchu dostaw o relacjach pionowych i funkcjonalnych mówimy o liderze, mającym<br />
nadrzędność np. ekonomiczną, prawną, administracyjną, natomiast w przypadku sieci dostaw<br />
mamy do czynienia z integratorem sieci, koordynującym zlecane zadania.<br />
Wśród głównych liderów branżowych można wymienić Mittal Steel Poland. Mittal Steel<br />
Poland przyjęło strategię rozbudowy własnej sieci dystrybucji. Obecnie Mittal Steel Poland<br />
jest w trakcie inwestycji walcowni gorącej blach w Krakowie. Jest więc naturalne, by<br />
uzupełnić tę ofertę o blachy walcowane na zimno i powlekane. Taka inwestycja trzy<br />
w jednym (wyżarzania, trawienia, walcowania) jest szansą zbudowania oferty dla wielu<br />
segmentów odbiorców, w tym takich jak przemysł motoryzacyjny czy AGD.<br />
Centrum serwisowe stali w Krakowie ma stać się jednocześnie wzmocnieniem dla sieci<br />
centrów serwisowych spółki w Polsce: dawnej huty im Sendzimira w Krakowie i w Bytomiu.<br />
W ten sposób lider rozszerza własną sieć dostaw, przejmując także zadania integratora.
88<br />
M. Kramarz<br />
Integrator organizuje i zarządza sieciami procesów. Rolą i podstawową działalnością<br />
integratora może być właśnie integracja, koordynacja i organizacja procesów w sieci. Tak<br />
wąsko zakrojone funkcje zdarzają się bardzo rzadko i w wąskim zakresie realizują te zadania<br />
platformy informatyczne, takie jak stalowy portal logistyczny. Większość przedsiębiorstw<br />
jednakże traktuje organizację i zarządzanie procesami w ramach sieci jako zajęcie uboczne<br />
w stosunku do podstawowej działalności. Są to tak zwani hybrydowi 10 integratorzy sieci.<br />
Niezależnie od tego, czy organizacja sieci jest procesem podstawowym czy pomocniczym,<br />
zadaniem w działalności integratora sieci jest ustalenie, które firmy będą uczestniczyły<br />
w sieci procesów, definiowanie roli każdej z nich we wdrożeniu i realizacji procesów<br />
w ramach sieci oraz gwarantowanie, że wszyscy uczestnicy sieci wykonają to, czego się od<br />
nich oczekuje i będą odpowiednio wynagradzani. Korzyścią integratora jest silna pozycja<br />
wobec liderów łańcuchów dostaw, natomiast obciążeniem jest realizacja dodatkowych zadań,<br />
które dodają wartość w całkowitym rozrachunku sieci (niekoniecznie przypisaną danemu<br />
integratorowi), jednoczenie realizacja tych procesów wymaga zaangażowania dodatkowych<br />
zasobów, zwłaszcza informacyjnych.<br />
3. Klasyfikacja sieci dystrybucji produktów hutniczych ze względu na<br />
logistyczne relacje międzyorganizacyjne<br />
Pamiętać należy, iż jednym z prekursorów sieci dostaw był M.Porter, który opracował<br />
schemat powszechnie nazwany „diamentem Portera” bądź „rombem Portera” 11 .<br />
Sieci to system zbudowany z węzłów współpracujących ze sobą w celu rozszerzenia<br />
zasięgu oddziaływania i penetracji rynku odbiorców. Istotą sieci jest realizacja takich samych<br />
lub zbliżonych zadań, funkcji w różnych obszarach (geograficznych, niszach rynkowych,<br />
branżach itd.).<br />
Najistotniejsze jednakże w relacjach sieciowych jest pojęcie więzi czy też relacji<br />
sieciowych. Organizacje mogą bowiem łączyć zarówno różne więzi formalne regulowane<br />
prawem, jak i więzi nieformalne, które są znacznie trudniejsze do przebadania i weryfikacji.<br />
Należy więc w tym miejscu wprowadzić klasyfikację łącząca charakter i intensywność więzi.<br />
Według takiej klasyfikacji wyróżniamy więzi destrukcyjne, neutralne i konstruktywne.<br />
Wśród więzi o charakterze destrukcyjnym wyróżniamy więzi wrogie i złożone z organizacji<br />
rywalizujących ze sobą. W przypadku więzi wrogich typ relacji i walki jest destrukcyjny nie<br />
tylko z perspektywy organizacji funkcjonujących w tej sieci, ale także dla otoczenia.<br />
10 Zgodnie z definicją Hagek III J., Brown J.S.: Organizacja jutra. Zarządzanie talentem, współpracą<br />
i specjalizacją. One Press VIP Harward Business School Press 2005, Helion, Gliwice 2007.
Relacje sieciowe w dystrybucji wyrobów hutniczych 89<br />
W drugim przypadku, sieci destrukcyjnych opartych na rywalizacji, konfrontacja przebiega<br />
na ogół według określonego toku prawnego. W przypadku więzi o charakterze neutralnym<br />
przesyłanie informacji jest sporadyczne i nie powoduje żadnej reakcji u odbiorcy.<br />
W badaniach relacji sieciowych w przemyśle hutniczym istotne były więzi o charakterze<br />
konstruktywnym.<br />
Ponadto, relacje pomiędzy konkurującymi i kooperującymi organizacjami pozwalają na<br />
klasyfikację sieci dostaw według miejsca w łańcuchu dostaw, podstaw prawnych współpracy,<br />
nieformalnych relacji między uczestnikami sieci oraz zakresu i trwałości powiązań<br />
sieciowych.<br />
Klasyfikacja sieci ze względu na szczebel łańcucha dostaw, w obrębie którego tworzy się<br />
sieć, wskazuje na sieci zaopatrzeniowe, produkcyjne i dystrybucyjne. W przemyśle<br />
hutniczym mamy do czynienia z zalążkiem tworzenia się sieci dystrybucyjnych. Z drugiej<br />
strony, uwzględniając konkretny segment odbiorców – branża motoryzacyjna – zauważa się<br />
rozwój sieci zaopatrzenia dla przemysłu motoryzacyjnego.<br />
Wydzielenie typów sieci ze względu na strukturę organizacyjną, aspekty prawne relacji<br />
między węzłami pozwala na identyfikację układów sieciowych otwartych, zamkniętych<br />
i mieszanych. Obecnie w branży hutniczej zauważa się tendencję do budowania zamkniętych<br />
(własnych) sieci dystrybucji. Taką strategię przyjęło wielu liderów branży, takich jak Mittal<br />
czy Stalprofil. Są to duże przedsiębiorstwa, które inwestują w rozwój własnych kanałów<br />
dystrybucji. Jednocześnie na rynku hutniczym wciąż utrzymują się małe i średnie<br />
przedsiębiorstwa dystrybucyjne. Szansą dla nich jest kooperacja, polegająca na tworzeniu<br />
sieci neutralnych złożonych z niezależnych przedsiębiorstw dystrybucji wyrobów<br />
hutniczych. Mieszane sieci dostaw rozszerzają neutralne sieci o związki z sieciami własnymi<br />
dużych przedsiębiorstw. Są to jednakże relacje bardzo skomplikowane. Liderzy w branży<br />
hutniczej nie chcą się bowiem dzielić swoim know-how, zasobami, stają się więc<br />
hermetycznymi tworami i nie dopuszczają innych organizacji do swoich procesów. W<br />
związku z dużą liczbą kryteriów różnicujących sieci i co za tym idzie wieloma pojawiającymi<br />
się w literaturze klasyfikacjami podjęto próbę budowy macierzy klasyfikującej sieci.<br />
11 Borowiecki R., Kwieciński M.: Informacja i wiedza w zintegrowanym systemie zarządzania. Zarządzanie<br />
Ekonomia Marketing, Zamykacze 2004.
90<br />
Struktura organizacyjna<br />
Własne<br />
M. Kramarz<br />
Tabela 1<br />
Macierz klasyfikacji sieci<br />
Zakres i trwałość powiązań<br />
Wirtualne Pulsujące Rozproszone Scalone<br />
Zintegrowane - Przedsiębiorstwa Realizacja całych<br />
systemy<br />
w ramach procesów, często<br />
informatyczne<br />
własnej sieci komplementarnych<br />
dedykowane<br />
(realizujące opartych na<br />
organizacjom<br />
odmienne wypracowanej<br />
sieciowym,<br />
zadania) strategii<br />
ERP+CRM,<br />
eksploatują wszystkich węzłów<br />
określone zasoby – organizator sieci<br />
wyznaczone to najczęściej<br />
przez<br />
podmiot<br />
przedsiębiorstwo o nadrzędności<br />
centralne administracyjnej,<br />
(np. wspólna finansowej itd.<br />
organizacja w stosunku do<br />
procesów pozostałych<br />
transportowych, węzłów<br />
eksploatacja<br />
powierzchni<br />
magazynowych)
Relacje sieciowe w dystrybucji wyrobów hutniczych 91<br />
Mieszane<br />
System<br />
Współpraca<br />
Przedsiębiorstwo<br />
cd. tabeli 1<br />
Występują<br />
informacji<br />
dużych sieci<br />
centralne, które<br />
niezwykle rzadko.<br />
o wolnych<br />
własnych<br />
organizuje<br />
Dla realizacji<br />
mocach<br />
liderów łańcucha<br />
własną sieć<br />
całych procesów<br />
produkcyjnych<br />
dostaw<br />
dystrybucji,<br />
w długim okresie<br />
i logistycznych<br />
z zewnętrznymi<br />
decyduje się<br />
czasu<br />
przedsiębior-<br />
uczestniczyć<br />
przedsiębiorstwa<br />
stwami<br />
w eksploatacji<br />
centralne dążą do<br />
w sytuacji<br />
zasobu węzła<br />
wytworzenia lub<br />
Struktura organizacyjna<br />
niepewności<br />
zadań, lub zadań<br />
niestandardowych,<br />
dla<br />
których realizacji<br />
nie ma jeszcze<br />
wykształconego<br />
o specjalistycznym<br />
potencjale<br />
spoza własnej<br />
sieci (przy<br />
długookresowym<br />
zapotrzebowaniu<br />
przejęcia<br />
odpowiedniego<br />
węzła w ramach<br />
własnej sieci.<br />
Włączanie<br />
niezależnego węzła<br />
do realizacji całych<br />
w sieci własnej<br />
na zadania<br />
procesów jest<br />
węzła<br />
wiążące się<br />
kosztowne<br />
o odpowiedniej<br />
z eksploatacją<br />
i wiąże się<br />
infrastrukturze<br />
danego zasobu<br />
z ryzykiem<br />
i potencjale<br />
często dąży do<br />
zakłóceń<br />
włączenia tego<br />
węzła we własną<br />
sieć)
92<br />
M. Kramarz<br />
Neutralne<br />
Wymiana<br />
Współpraca<br />
Sieci oparte na<br />
cd. tabeli 1<br />
Sieci oparte na<br />
informacji<br />
przedsiębiorstw<br />
więzach<br />
długookresowej<br />
poprzez wspólna<br />
w celu realizacji<br />
technicznych,<br />
współpracy<br />
platformę<br />
danego projektu,<br />
wspólna<br />
niezależnych<br />
internetową np.<br />
np. sieć<br />
eksploatacja<br />
przedsiębiorstw<br />
stalowy portal,<br />
regionalna<br />
określonego<br />
realizujących<br />
system<br />
(lokalna) –<br />
elementu<br />
komplementarne<br />
informacji<br />
cykliczna<br />
infrastruktury<br />
zadania w sieci,<br />
o wolnych<br />
współpraca wielu<br />
produkcyjnej lub<br />
oparte na<br />
mocach<br />
małych firm<br />
logistycznej<br />
wzajemnym<br />
produkcyjnych<br />
zlokalizo-<br />
zaufaniu, które jest<br />
i logistycznych<br />
wanych w<br />
odpowiedzią na<br />
Struktura organizacyjna<br />
danym regionie<br />
w zależności od<br />
pojawiających<br />
się zamówień<br />
złożone potrzeby<br />
nabywców<br />
i trudności na<br />
zorganizowanie<br />
całych<br />
komplementarnych<br />
procesów<br />
w ramach jednego<br />
przedsiębiorstwa.<br />
Tak<br />
współpracujące<br />
przedsiębiorstwa<br />
podejmują walkę<br />
konkurencyjną<br />
z dużymi sieciami<br />
własnymi<br />
budowanymi przez<br />
liderów<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Sieć można przedstawić za pomocą grafu, gdzie węzły to punkty dodawania wartości,<br />
a krawędzie to procesy przemieszczania niezbędne do wytwarzania wartości, ale niedodające
Relacje sieciowe w dystrybucji wyrobów hutniczych 93<br />
jej bezpośrednio. Zdaniem A. Bressanda i C. Distler, sieć jest to zbiór środków i zasad<br />
umożliwiających podmiotom, które mają do nich dostęp, podejmowanie realizacji wspólnych<br />
projektów, jeśli środki te są odpowiednie do ich potrzeb i nadają się do wspólnego<br />
wykorzystania przez sieć 12 . Można powiedzieć, że łańcuchy dostaw są kształtowane głównie<br />
przez powiązania pionowe organizacji. Organizacje sieciowe natomiast stanowią złożone<br />
i wielokierunkowe powiązania między strukturami organizacyjnymi powstałymi często<br />
w wyniku wielu różnych aliansów strategicznych 13 . Zdaniem D. Kempny natomiast<br />
dynamiczne organizacje sieciowe to sieć niezależnych firm-dostawców, odbiorców, a bywa<br />
że ongiś rywali powiązanych ze sobą technologią informacyjną, po to aby dzielić się<br />
umiejętnościami, kosztami i udziałami w różnych rynkach 14 . Organizacja sieciowa zastępuje<br />
tradycyjną strukturę organizacyjną poziomymi działaniami warunkującymi tworzenie<br />
wartości. Utrzymuje się jedynie te funkcje, które stanowią kluczowe kompetencje<br />
przedsiębiorstwa, pozostałe ceduje się na organizacje – partnerów, które mogą uzyskać w<br />
tym zakresie lepsze rezultaty. Szczególnym przypadkiem jest sieć logistyczna. Stanowi ona<br />
grupę niezależnych firm konkurujących i kooperujących w celu poprawy sprawności i<br />
efektywności procesów logistycznych związanych z przepływem produktów i<br />
towarzyszących im informacji, zgodnie z oczekiwaniami klientów. Ta forma sieci jest<br />
niezwykle<br />
istotna<br />
w organizacji całokształtu procesów logistycznych dystrybucji wyrobów hutniczych.<br />
Przedsiębiorstwa hutnicze, wchodząc bowiem w relacje sieciowe, muszą uwzględniać tzw.<br />
styki logistyczne, a więc procesy transportowo-magazynowe przejmowane obecnie (zgodnie<br />
z zasadami odchudzania przedsiębiorstwa i skupiania się na jego działalności podstawowej)<br />
przez wyspecjalizowane przedsiębiorstwa logistyczne. Tak wiec wszelkiego rodzaju<br />
porozumienia, przepływy materiałowe zarówno w łańcuchach, jak i sieciach dostaw<br />
wyrobów hutniczych, muszą uwzględniać uczestnictwo dodatkowego ogniwa, jakim jest,<br />
nadzorujące procesy magazynowania i transportu, przedsiębiorstwo logistyczne. Ze względu<br />
na wymagany szeroki zasięg geograficzny i złożoność zadań logistycznych niezbędny jest<br />
operator logistyczny, który jest w stanie realizować tego typu zadania w ramach własnej bądź<br />
sieciowej formy realizacji cyklu zamówienia na usługę logistyczną.<br />
Najczęstszym typem sieci w branży hutniczej są sieci scalone i pulsujące. Sieci scalone<br />
rozwijane są w ramach relacji kapitałowych, gdyż bazują na inwestycji we wspólne zasoby,<br />
w tym także we wspólną infrastrukturę logistyczną. Zorientowane są na długofalową<br />
współpracę i realizację wspólnych procesów. Wśród neutralnych i mieszanych sieci<br />
dystrybucji wyrobów hutniczych najczęściej mamy do czynienia z sieciami pulsującymi.<br />
12 Szudrowicz A., Ciesielski M. (red.): Sieci gospodarcze a sieci logistyczne. Logistyka we współczesnym<br />
zarządzaniu. AE, Poznań 2003.<br />
13 Fonfara K.: Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw. PWE, Warszawa 1999.
94<br />
M. Kramarz<br />
Są one zawiązywane w celu realizacji wspólnych projektów. Po zrealizowaniu projektu sieć<br />
jest rozwiązywana i niekoniecznie musi zawiązać się ponownie. Rozwija się też zasięg<br />
oddziaływania sieci wirtualnych, ale jest to ciągle szczątkowy odsetek realizowanych zadań<br />
w przemyśle hutniczym.<br />
4. Czynniki wpływające na kooperację w sieci dostaw wyrobów<br />
hutniczych<br />
Dla wyodrębnienia czynników wspomagających i utrudniających budowanie relacji<br />
sieciowych na różnych szczeblach łańcucha dostaw wyrobów hutniczych wykorzystano<br />
metodę grupowej oceny ekspertów. Wyniki badań wskazują, że eksperci jako najistotniejsze<br />
czynniki mogące mieć pozytywny wpływ na budowanie relacji sieciowych wskazali:<br />
wysokie kompetencje potencjalnego kooperanta (wysoko wykwalifikowane zasoby ludzkie),<br />
silną pozycję przetargową klientów, ściśle określone normy postępowania (wypracowane w<br />
sieci standardy współpracy), ukierunkowanie na rozwój nowych produktów, nowoczesną<br />
infrastrukturę logistyczną wykorzystywaną jako wspólny zasób sieci (w tym infrastrukturę<br />
informatyczną), zrozumienie zachowań, celów i polityki pomiędzy partnerami, wzrost<br />
elastyczności dzięki współpracy. Czynniki, które mogą hamować rozwój relacji sieciowych<br />
w branży hutniczej, to zdaniem ekspertów, zwłaszcza: duże przepustowości aktualnych<br />
kanałów dystrybucji, negatywne doświadczenia w kooperacji z dotychczasowymi<br />
uczestnikami sieci, jednorodny produkt w połączeniu z dużą ilością podobnych pośredników<br />
dostarczających dany wyrób (silna walka konkurencyjna), wspólna z klientem współpraca<br />
nad adaptacją do zmian rynkowych, wysokie koszty zakończenia relacji kooperacyjnych,<br />
stabilizacja popytu, brak zaufania do kooperantów.<br />
W analizie sieci dostaw istotne jest zidentyfikowanie kształtowania się zapasów<br />
w węzłowych punktach sieci. Analizując kształtowanie się zapasów w łańcuchach dostaw<br />
wyrobów hutniczych, można zauważyć przemieszczanie zapasów w dół łańcuchów dostaw.<br />
Daje to wskazówkę, gdzie sieci powinny być silniej rozbudowywane. Analiza danych<br />
statystycznych dotyczących kształtowania się zapasów wyrobów hutniczych pogłębiona<br />
została o badania w zakresie kształtowania się punktów rozdziału dla poszczególnych<br />
łańcuchów dostaw wyrobów hutniczych. Na podstawie przeprowadzonych badań<br />
statystycznych zauważono, iż najwyższe zużycie wyrobów hutniczych występuje w sekcji<br />
produkcji przemysłowej. Analogicznie w tej sekcji występują najwyższe stany zapasów.<br />
Pogłębiona analiza objęła rotację zapasów w sekcjach produkcji przemysłowej.<br />
Do analizy zapasów kształtowanych u odbiorców wykorzystano dane z rocznika<br />
14 Kempny D.: Typy i logistyka organizacji sieciowych (1). Gospodarka Materiałowa i Logistyka 1999, nr 3.
Relacje sieciowe w dystrybucji wyrobów hutniczych 95<br />
statystycznego, dotyczące zużycia danych materiałów i poziomu zapasu w sekcjach produkcji<br />
przemysłowej i działach przetwórstwa przemysłowego. Najwyższy poziom zapasów<br />
wyrobów hutniczych, co wynika oczywiście z najwyższego zużycia, występuje u odbiorców<br />
z grupy „przetwórstwo przemysłowe”. Jednocześnie we wszystkich segmentach zauważa się<br />
tendencję do lokalizacji zapasów bliżej klienta. Jest to sygnał dla integratorów w obszarze<br />
sieci dystrybucji, gdyż wskazuje na wzrost dynamiki zadań magazynowych. Kolejnym<br />
aspektem wskazującym na wzrost znaczenia integratorów są tendencje J4U (Just For You),<br />
przejawiające się zwłaszcza w potrzebach przetwarzania wyrobu na etapie końcowym, a więc<br />
w trakcie jego dystrybucji do klienta.<br />
Wartość dodana jest obecnie tworzona również w centrach serwisowych. Problemem<br />
staje się określenie tak zwanego punktu rozdzielającego. Punkt ten uzależniony jest od<br />
stopnia indywidualizacji produktu i decyduje o miejscu kształtowania zapasów w łańcuchu<br />
dostaw. Standardowe produkty mogą być bowiem lokowane blisko klienta i przepychane w<br />
kanałach dystrybucji. Produkty wymagające dostosowywania cech i parametrów do<br />
specyficznych potrzeb klientów wymuszają przesuwanie zapasów w stronę producenta, by<br />
mógł reagować na zmiany. Centra serwisowe są punktem rozdzielającym, który umożliwia<br />
dostosowywanie produktu do preferencji odbiorców bliżej klienta, bez konieczności<br />
budowania nadmiernych stanów zapasów u producenta.<br />
W dystrybucji wyrobów hutniczych ogromne znaczenie ma właściwy dobór<br />
przedsiębiorstw logistycznych. Outsourcing logistyczny jest powszechny w przedsiębiorstwach<br />
hutniczych na różnych szczeblach łańcucha dostaw. Przedsiębiorstwa hutnicze dostrzegają<br />
zalety tendencji do koncentrowania się na działalności podstawowej. Przeprowadzona analiza<br />
przedsiębiorstw logistycznych w województwie śląskim wskazała na mocne i słabe strony<br />
oraz<br />
szanse<br />
i zagrożenia organizacji dystrybucji wyrobów hutniczych. Przedsiębiorstwa logistyczne<br />
odpowiedzialne są bowiem za terminową i niezawodną dostawę wyrobów. Wyniki analizy<br />
wskazują na duży potencjał infrastruktury transportowej naszego regionu. Ze względu na<br />
duże nasilenie produkcji hutniczej w regionie śląskim konieczne jest zaprojektowanie<br />
centrum logistycznego, umożliwiającego organizację złożonych zadań logistycznych dla<br />
produktów hutniczych. Obecnie wdrażane są projekty w tym zakresie.<br />
W Sławkowie na 140 ha leżących przy zakończeniu szerokiego toru kolejowego powstaje<br />
Międzynarodowe Centrum Logistyczne. Ideą terminalu jest dystrybucja towarów z Dalekiego<br />
Wschodu do państw zachodnich UE. Kontenery jadące z Japonii i Chin zostaną tutaj<br />
rozładowane, a następnie towary te będą rozwiezione samochodami do Niemiec, Francji czy<br />
Hiszpanii. Sławków zamierza stać się europejską „bramą na wschód". Terminal w Sławkowie<br />
pomimo aspiracji do miana Międzynarodowego Centrum Logistycznego boryka się<br />
z wieloma problemami natury administracyjnej, które powodują duże opóźnienia w budowie
96<br />
M. Kramarz<br />
przyszłego centrum. Niewątpliwie jest to okazja dla Śląskiego Centrum Logistycznego<br />
w Gliwicach, które może przejąć dużą część ładunków w kierunku wschodnim w związku<br />
z przewidywanym wzrostem przewozów ładunków przez granicę UE oraz na kierunku<br />
północ-południe. Śląskie Centrum Logistyczne dzięki już istniejącym torom posiada bardzo<br />
dobrą komunikację z międzynarodową linią E-30 Drezno - Wrocław - Katowice - Kraków -<br />
Lwów - Kijów oraz E-65 Gdańsk - Warszawa - Katowice - Żylina - Wiedeń.<br />
Wnioski<br />
1. Rozpatrując problem koncentracji i rozproszenia zadań logistycznych, należy<br />
uwzględnić typowe powiązania między poszczególnymi ogniwami sieci, subsystemami<br />
logistycznymi i miejscami formalnej koncentracji zadań logistycznych w strukturze<br />
sieci. W powiązaniach tych ogromną rolę pełnią przedsiębiorstwa logistyczne, które<br />
w znacznym stopniu odpowiedzialne są za terminowość realizacji zamówienia.<br />
2. Rynek dystrybutorów rozwija się podobnie, jak miało to miejsce w Europie<br />
Zachodniej. Powstają specjalistyczne centra serwisowe, świadczące usługi w zakresie<br />
cięcia blach na taśmy i arkusze, piaskowania czy zabezpieczania przed korozją.<br />
W tym kierunku zmierzają też główne inwestycje centrów dystrybucji wyrobów<br />
hutniczych. Jednocześnie rynek dystrybutorów, podobnie jak kilka lat temu rynek<br />
producentów, przechodzi procesy konsolidacji. Prognozuje się, że na rynku zostanie<br />
kilku dużych dystrybutorów. Tak więc zidentyfikowana rozdrobniona struktura sieci<br />
dostaw wyrobów hutniczych ulegnie reorganizacji.<br />
3. Przeprowadzone badania w przedsiębiorstwach dystrybucyjnych wskazują na<br />
preferencje tworzenia własnych sieci dostaw (sieci zamkniętych). Korzystne<br />
uwarunkowania rynkowe i gospodarcze spowodowały wzrost inwestycji<br />
przedsiębiorstw we własną infrastrukturę logistyczną. Dotyczy to zarówno<br />
przedsiębiorstw produkcyjnych, jak i dystrybucyjnych. Po fazie rozkwitu należy się<br />
spodziewać jednakże tendencji spadkowych, także w branży hutniczej. Istnieje szansa<br />
na uzyskanie efektów wysokiej elastyczności przez współpracę z innymi<br />
organizacjami w sieci.<br />
4. Centra serwisowe są istotnymi węzłami sieci dostaw wyrobów hutniczych, gdyż<br />
pełnią funkcję punktu rozdziału oraz wychodzą naprzeciw nowym standardom<br />
realizacji zamówień J4Y. Są wiec szansą na budowanie potencjału sieci przez<br />
koncentrację inwestycji na kluczowych procesach danego węzła.<br />
5. Te podmioty, które dysponują walorami centrum serwisowego, a jednocześnie<br />
charakteryzują się szerokim zasięgiem geograficznym (w tym także potrafią
Relacje sieciowe w dystrybucji wyrobów hutniczych 97<br />
skutecznie współpracować z wyspecjalizowanymi organizacjami logistycznymi),<br />
mają szansę stać się integratorami sieci. Najmniejsze szanse konkurencyjne mają<br />
tradycyjne hurtownie. Aczkolwiek należy zauważyć, iż (podobnie jak to miało<br />
miejsce<br />
w przypadku ewolucji przedsiębiorstw logistycznych) nie muszą całkowicie zaniknąć,<br />
a raczej poszukiwać szans w niszach rynkowych i kooperacji w sieciach dostaw.<br />
6. Prognozy dla rynku hutniczego wskazują, że właśnie ten okres jest optymalny dla<br />
strategicznych decyzji. Dodatkowym impulsem dla branży jest organizacja Euro<br />
2012. Stal jest bowiem podstawowym elementem niezbędnym do realizacji projektów<br />
związanych z realizacją tej imprezy. Podejmowanie strategicznych decyzji<br />
inwestycyjnych może okazać się spóźnione, a szansą na zapewnienie sprawnej<br />
realizacji wszystkich zadań jest podjecie gry w sieci dostaw.<br />
Bibliografia<br />
1. Bendkowski J., Kramarz M.: Logistyka stosowana. Metody, techniki analizy.<br />
Wydawnictwo Politechniki Śląskiej, Gliwice 2006.<br />
2. Borowiecki R., Kwieciński M.: Informacja i wiedza w zintegrowanym systemie<br />
zarządzania. Zarządzanie Ekonomia Marketing, Zamykacze 2004.<br />
3. Fonfara K.: Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw. PWE, Warszawa 1999.<br />
4. Goldsmith M., Greenberg C., Robertson A., Hu-Chan M.: Globalni liderzy – kolejna<br />
generacja. MT Biznes, Warszawa 2007.<br />
5. Kelly K.: <strong>No</strong>we reguły nowej gospodarki. WIG Press, Warszawa 2001.<br />
6. Kempny D.: Typy i logistyka organizacji sieciowych (1). Gospodarka Materiałowa<br />
i Logistyka 1999, nr 3.<br />
7. Szudrowicz A., Ciesielski M. (red.): Sieci gospodarcze a sieci logistyczne. Logistyka we<br />
współczesnym zarządzaniu. AE, Poznań 2003.<br />
8. Doz Y.L., Hamel G.: Alianse strategiczne. Sztuka zdobywania korzyści poprzez<br />
współpracę. Harward Business School Press 1998; Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006.<br />
Recenzenci:<br />
Prof. dr hab. inż. Lech BUKOWSKI<br />
Dr hab. Wojciech CZAKON
Izabela MENDEL<br />
<strong>Politechnika</strong> Śląska, Gliwice<br />
Wydział Organizacji i Zarządzania<br />
Katedra Podstaw Zarządzania i Marketingu<br />
ORGANIZACJE POZARZĄDOWE W KSZTAŁTOWANIU<br />
KAPITAŁU SPOŁECZNEGO W REGIONIE.<br />
ZARYS PROBLEMATYKI<br />
Streszczenie. W opracowaniu podjęto próbę przybliżenia pojęcia społeczeństwa<br />
obywatelskiego oraz kapitału społecznego, którego poziom decyduje o spójności<br />
społecznej. Dokonujące się od kilkunastu lat zmiany systemowe, doprowadziły do<br />
demokratyzacji życia publicznego i do wzrostu aktywności obywatelskiej.<br />
Rozwijający się trzeci sektor, dzięki rozwiązaniom formalnoprawnym oraz wsparciu<br />
finansowemu z Europejskiego Funduszu Społecznego, czynnie uczestniczy<br />
w kształtowaniu kapitału społecznego w regionie.<br />
Słowa kluczowe: trzeci sektor, organizacje pozarządowe, kapitał społeczny,<br />
społeczeństwo obywatelskie, zaufanie, aktywna polityka społeczna<br />
NON-GOVERNMENTAL ORGANIZATIONS IN SOCIAL CAPITAL<br />
CREATION IN REGION. THE ISSUES’ OUTLINE<br />
Summary. The paper makes an attempt at introducing the notions of civic society<br />
and social capital, whose level defines the social cohesion. The system<br />
transformations that have taken place for over a dozen years, led to democratization<br />
of public life and to the rise of social activity level. The developing third sector,<br />
thanks to formal-legal solutions and financial support from the European Social Fund,<br />
actively participates in creation of social capital in region.<br />
Keywords: third sector, non-governmental organizations, social capital, civic<br />
society, confidence, active social policy
100<br />
I. Mendel<br />
Dokonująca się w Polsce od 1989 roku transformacja systemowa rozpoczęła proces<br />
demokratyzacji państwa, przywróciła wpływ obywateli na decydowanie o swoim losie<br />
w ramach struktur samorządu terytorialnego, dokonała wielu pozytywnych zmian w życiu<br />
Polaków. Niestety, w wymiarze społecznym transformacja nie była wolna od negatywnych<br />
skutków. Pojawiły się problemy społeczne, które wcześniej bądź nie występowały w ogóle,<br />
bądź występowały w znacznie węższym zakresie i z mniejszą intensywnością. Mowa przede<br />
wszystkim o lawinowo rosnącym bezrobociu o strukturalnym charakterze oraz<br />
rozwarstwieniu społecznym, będącym skutkiem procesu pauperyzacji ludności oraz<br />
o zagrożeniu wykluczeniem społecznym znacznej części populacji.<br />
Walkę z zagrożeniami społecznymi podejmowały – z różnymi skutkami – kolejne ekipy<br />
rządzące. Reformowano system opieki zdrowotnej, ubezpieczeń społecznych, wprowadzono<br />
osłonowe działania socjalne, zreformowano szkolnictwo, podjęto walkę z bezrobociem przez<br />
promocję zatrudnienia i aktywizację bezrobotnych na rynku pracy. Skutki tych działań<br />
reformatorskich – z uwagi między innymi na skalę negatywnych zjawisk – nie przynosiły<br />
jednak spodziewanego efektu. Problemy społeczne nie tylko nie znikały, ale wręcz zaostrzały<br />
się, a cechą nowej rzeczywistości ekonomicznej była wysoka zdolność do generowania coraz<br />
to nowych destrukcyjnych zjawisk i procesów.<br />
Szansą na przeciwdziałanie negatywnym skutkom transformacji systemowej okazała się<br />
być aktywizacja społeczeństwa na szczeblu lokalnym. Działania te, zmierzające do<br />
promowania i zachęcania obywateli do aktywności w ramach trzeciego sektora, stały się bazą<br />
dla budowania społeczeństwa obywatelskiego 1 . Społeczeństwa, w którym obywatel dzięki<br />
uczeniu się i zgodnie z prawem zaspokaja własne interesy i rozwija swoją indywidualność,<br />
bez zagrożenia dla interesu społecznego, a zarazem działa grupowo, mając na uwadze<br />
wartości solidarności społecznej i dobrobyt innych ludzi.<br />
Społeczeństwo obywatelskie stanowi immanentny element państwa demokratycznego,<br />
jest formą organizacji życia publicznego, charakteryzującą się względnie masową<br />
aktywnością, świadomością swoich celów oraz wysoką zdolnością do samoorganizowania się<br />
dla realizacji ustalonych celów. Podejmowana działalność ma charakter grupowy, co<br />
przejawia się w organizowaniu i funkcjonowaniu nieformalnych grup i ruchów społecznych,<br />
wspólnot lokalnych i samorządowych oraz innych organizacji pozarządowych, mających<br />
charakter formalny. Zatem, społeczeństwo obywatelskie konstytuuje zespół instytucji<br />
pozarządowych oraz różnego typu dobrowolnych, spontanicznych organizacji, związków<br />
zawodowych i stowarzyszeń, będących podstawą samodzielnego, niezależnego od państwa<br />
i wolnego od jego ingerencji rozwoju obywateli, a zarazem stanowi ono wyraz ich własnej<br />
1<br />
Szerzej na ten temat: Kumar K.: Społeczeństwo obywatelskie: rozważania na temat użyteczności<br />
historycznego terminu, [w:] Szacki J. (red.): Ani książę, ani kupiec: Obywatel. Idea społeczeństwa<br />
obywatelskiego w myśli współczesnej, Kraków-Warszawa 1997, s. 5.
Organizacje pozarządowe w kształtowaniu kapitału … 101<br />
aktywności, inicjatywy i realizacji potrzeb. 2 Im więcej różnego rodzaju aktywnie<br />
działających jednostek składa się na społeczeństwo obywatelskie, im więcej problemów<br />
rozwiązywanych jest poza administracją publiczną, tym większą ma wartość taka aktywność<br />
obywateli, tym szybciej rośnie poziom kapitału społecznego.<br />
Należy wyraźnie zaakcentować fakt, iż aktywność społeczeństwa obywatelskiego nie<br />
odbywa się ani obok sektora publicznego, ani tym bardziej w opozycji do niego. Wprost<br />
przeciwnie – zakłada się ścisłą współpracę międzysektorową, obejmującą organizacje<br />
pozarządowe, władze publiczne oraz podmioty prowadzące działalność gospodarczą. Tylko<br />
ścisła współpraca pomiędzy tymi partnerami, owocująca efektem synergii, daje możliwości<br />
rozwiązywania problemów społecznych, wyrównywania szans obywateli, przeciwdziałania<br />
ekskluzji tych, którzy sami nie potrafię radzić sobie z trudnościami we własnym życiu.<br />
Najskuteczniej społeczeństwo obywatelskie działa na poziomie lokalnym, przede wszystkim<br />
w gminach, a także powiatach i województwach, gdzie władze samorządowe oraz urzędy<br />
wojewódzkie reprezentujące władze centralne są właściwymi partnerami do współpracy<br />
z trzecim sektorem.<br />
Jak już nadmieniono, o wartości społeczeństwa obywatelskiego decyduje poziom kapitału<br />
społecznego. Pojęcie kapitału społecznego jest niewątpliwie poszerzeniem pojęcia kapitału<br />
ludzkiego, ponieważ obejmuje ono nie tylko stan zasobów ludzkich, ale przede wszystkim<br />
sieć powiązań między tymi zasobami. Im więcej wypracowanych relacji, przynoszących<br />
wielostronne korzyści członkom społeczeństwa, tym wyższy poziom jego spójności. Zatem,<br />
kapitał społeczny jest pojęciem zbliżonym do stanu spójności społeczeństwa. 3<br />
W rozumieniu węższym pojęcie kapitału społecznego odnosi się do zasobów: informacji,<br />
wartości, wsparcia, uzyskiwanego dzięki istniejącym relacjom międzyludzkim. W tym ujęciu<br />
kapitał społeczny odgrywa rolę dobra prywatnego, wykorzystywanego do realizacji celów<br />
indywidualnych. W ujęciu szerszym kapitał społeczny jest skorelowany z charakterem<br />
i zasięgiem zaangażowania jednostek w nieformalne sieci i sformalizowane organizacje.<br />
Służy dobru wspólnemu i może być wykorzystywany do rozwiązywania problemów<br />
społecznych. 4 Kapitał społeczny jest tym szczególnym zasobem ludzkim, który w trakcie<br />
nawiązywanych relacji w grupie społecznej, rozwijania już istniejących relacji<br />
współdziałania nakierowanych na realizację konkretnych celów podlega procesowi<br />
samorozwoju. Tak rozumiany kapitał społeczny znacząco podnosi wartość społeczeństwa<br />
obywatelskiego, ponieważ oprócz wiedzy składa się na niego możliwość do tworzenia relacji<br />
2 Mendel I.: Aktywne społeczeństwo obywatelskie jako podmiot lokalnej polityki społecznej, [w:] Karwacki A.,<br />
Piątek K., (red.): Aktywna polityka społeczna z perspektywy Europy socjalnej. Wydawnictwo Edukacyjne<br />
Akapit, Toruń 2007, s. 186-187.<br />
3 Frąckiewicz L., Rączaszek A. (red.): Kapitał społeczny. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice<br />
2004, s. 7.
102<br />
I. Mendel<br />
i struktur. „Kapitał społeczny jest tym zasobem ludzkim, który jako zdolności, kompetencje i<br />
wiedzę ludzką do tworzenia struktury relacji współpracy ludzi i organizacji przeobraża<br />
wszystkie zasoby (materialne, niematerialne i zasoby ludzkie) w przyrost wartości, a w<br />
którym potencjał tego procesu określony jest poziomem wartości zaufania ludzi w grupie,<br />
organizacji i grupach organizacji. Brak wzajemnego zaufania ogranicza zaangażowanie oraz<br />
innowacyjność<br />
i zachowania przedsiębiorcze; traci się wówczas zdolność do osiągania ponadprzeciętnych<br />
wyników Ten szczególny desygnat kapitału społecznego, związany z klimatem wzajemnego<br />
zaufania, decydujący o postawach innowacyjnych, zaangażowaniu w działania tworzące<br />
wartość dodaną i zachowaniach obywatelskich, nazwano kulturowym wymiarem kapitału<br />
społecznego.” 5 Zaufanie rozumiane w pięciu wymiarach, na które składają się: prawość,<br />
kompetencje, lojalność, otwartość i odpowiedzialność oraz normy społeczne mają istotny<br />
wpływ na poziom kapitału społecznego. 6<br />
Zaufanie stało się kategorią, której przypisywane jest istotne znaczenie w procesach<br />
więzotwórczych. Budowanie opartych na zaufaniu relacji pomiędzy partnerami wydaje się<br />
być jednym z priorytetów w kształtowaniu społeczeństwa obywatelskiego. Niestety,<br />
diagnoza polskiego społeczeństwa nie prezentuje się w tym obszarze zbyt optymistycznie.<br />
Jak wykazują badania, prowadzone systematycznie od 2000 roku pod kierunkiem profesora<br />
Janusza Czapińskiego „Diagnoza społeczna. Warunki i jakość życia Polaków” 7 , zaufanie,<br />
a raczej jego niedostatek, stanowi nasz narodowy problem.<br />
Kolejne edycje badań przyniosły diagnozę sytuacji polskiego społeczeństwa, w aspekcie<br />
poziomu życia, możliwości podjęcia satysfakcjonującej pracy, relacji z współobywatelami.<br />
Cykliczność badań pozwala na wysunięcie pewnych ogólnych wniosków:<br />
1. Polacy mają niewielkie zapotrzebowanie na funkcjonowanie w obywatelskich<br />
wspólnotach.<br />
2. Zasadniczo częściej podkreślają swoją przynależność do narodu, do wspólnoty<br />
historyczno-symbolicznej niż do społeczeństwa.<br />
3. Dominującą postawą jest brak zaufania do sąsiada, współmieszkańca wspólnoty<br />
lokalnej czy regionalnej. Ten ugruntowany brak zaufania znacząco obniża poziom<br />
kapitału społecznego.<br />
4 Theiss M.: Czy kapitał społeczny może być kategorią polityki społecznej [w:] Frąckiewicz L., Rączaszek A.<br />
(red.): Kapitał społeczny. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice 2004, s. 12.<br />
5 Stachowicz J.: Zarządzanie kapitałem intelektualnym w regionalnych sieciach proinnowacyjnych. Raport<br />
merytoryczny. Nr 2HO2D, PAN, Warszawa 2006, s. 65-66.<br />
6 Na temat kapitału społecznego szerzej: Stachowicz J.: Kapitał społeczny projektów regionalnych głównym<br />
czynnikiem rozwoju regionu, [w:] Bojar E.: Zarządzanie Rozwojem Lokalnym i Regionalnym w Aspekcie<br />
Integracji Europejskiej. TNOiK, Lublin 2005, s. 57-76.<br />
7 www.diagnoza.com
Organizacje pozarządowe w kształtowaniu kapitału … 103<br />
Zdaniem profesora Czapińskiego należy „(…) zacząć od uchylenia nieufności – wobec<br />
sąsiadów, władz, instytucji. Od początku transformacji praktycznie nie drgnął ten żenująco<br />
niski poziom zaufania Polaków do Polaków. Polacy uwielbiają polskość. Są gotowi umierać<br />
w obronie godności narodu i symboli narodowych. Ale nie lubią żywych rodaków.<br />
Dla przeciętnego Polaka naród to martwi bohaterowie, a nie żywi sąsiedzi.(…)”. 8<br />
Polacy zadziwiająco skutecznie działają na rzecz dobra własnego, zdecydowanie gorzej<br />
na rzecz dobra wspólnego. Nie przejawiają w tym zakresie postaw obywatelskich, nie<br />
potrafią współdziałać i tworzyć efektywnych relacji. 9 A bycie członkiem wspólnoty<br />
obywatelskiej oznacza przede wszystkim aktywne uczestnictwo w sprawach publicznych. 10<br />
Winę za nieumiejętność kształtowania postaw obywatelskich w Polsce ponoszą przede<br />
wszystkim kolejne ekipy rządzące, które od początku procesu transformacji systemowej<br />
w Polsce nie podjęły żadnych koniecznych działań, by promować i kształtować takie<br />
postawy, które zapewniłyby osiągnięcie wyższego poziomu spójności społecznej, które<br />
umożliwiałaby minimalizację ryzyka ekskluzji.<br />
Spójność społeczna, będąc priorytetem Rady Europy, została zdefiniowana jako „(...)<br />
posiadana przez społeczeństwo zdolność zapewnienia dobrobytu wszystkim swym członkom,<br />
minimalizowania rozbieżności między nimi i unikania polaryzacji. Społeczeństwo spójne to<br />
wspólnota wolnych, wspierających się nawzajem ludzi, którzy dążą do tych wspólnych celów<br />
metodami demokratycznymi (...). Społeczeństwo spójne to takie, które stworzyło należyte<br />
sposoby radzenia sobie z (...) napięciami w sposób otwarty i demokratyczny. (...) Nie istnieją<br />
społeczeństwa całkowicie spójne. Spójność społeczna to ideał, do którego należy dążyć, a nie<br />
cel, który można w pełni osiągnąć. Trzeba ją stale pielęgnować, ulepszać i dostosowywać.<br />
(...) Spójność społeczna polega nie tylko na zwalczaniu wykluczenia społecznego i ubóstwa.<br />
Chodzi tu również o tworzenie solidarności w społeczeństwie, tak by zminimalizować<br />
wykluczenie (...)” 11 . Zatem, do zwalczania skutków rozwarstwienia społecznego niezbędne<br />
są jasne zasady współpracy pomiędzy różnorodnymi podmiotami, aktywność i wola<br />
współdziałania.<br />
Społeczeństwo obywatelskie działa tym sprawniej, im bardziej przyjazne i czytelne są<br />
uregulowania formalnoprawne, określające zasady jego funkcjonowania, im szerszy jest<br />
zakres partycypacji różnorodnych podmiotów, działających na zasadach dobrowolności.<br />
8 Czapiński J.: Polacy czują głód wspólnoty. Gazeta Wyborcza 11.09.2007.<br />
9 Czapiński J., Panek T. (red.): Diagnoza społeczna 2005. Warunki i jakość życia Polaków. Wyższa Szkoła<br />
Finansów i Zarządzania w Warszawie, 2006 r., s. 12<br />
10 Putnam R.D.: Demokracja w działaniu. Tradycje obywatelskie we współczesnych Włoszech. Znak Kraków,<br />
Fundacja im. S. Batorego, Warszawa 1995, s. 133.<br />
11 Zrewidowana Strategia Spójności Społecznej 2004 r., Europejski Komitet Spójności Społecznej (CDCS)<br />
tekst: www.coe.org.pl, s. 3.
104<br />
I. Mendel<br />
Zaufanie, a nie przymus daje szanse na osiągnięcie wyższej sprawności działania przy<br />
równoczesnym obniżeniu jego kosztów. 12<br />
W polskim systemie prawnym istnieją regulacje porządkujące i ułatwiające<br />
funkcjonowanie trzeciego sektora na polu aktywności społecznej. Głównym aktem prawnym<br />
w tym obszarze jest Ustawa o działalności pożytku publicznego i o wolontariacie z dnia 24<br />
kwietnia 2003 roku 13 , która obejmuje swoim zakresem przede wszystkim stowarzyszenia,<br />
fundacje oraz wyznaniowe osoby prawne, których cele statutowe nakierowane są na<br />
prowadzenie działalności pożytku publicznego. Ustaw ta określa również tryb, zasady i<br />
formy zlecania realizacji zadań publicznych przez administrację publiczną podmiotom<br />
trzeciego sektora oraz uzyskiwanie przez te organizacje statusu organizacji pożytku<br />
publicznego. Wzmiankowana Ustawa nakłada na jednostki samorządu terytorialnego<br />
obowiązek opracowywania corocznych programów współpracy z organizacjami<br />
pozarządowymi (NGO). W pierwszych latach obowiązywania przepisów wzmiankowanej<br />
Ustawy jednostki samorządu terytorialnego przygotowywały dosyć lakoniczne programy<br />
współpracy, bez angażowania w ich opracowanie organizacji pozarządowych. Jednakże<br />
wymierne rezultaty współdziałania samorządu z NGO zachęciły samorządowców do<br />
poważnego i rzetelnego potraktowania zagadnienia współpracy w wymiarze operacyjnym i<br />
strategicznym. Obok corocznych programów zaczęły powstawać programy wieloletniej<br />
współpracy,<br />
w przygotowanie których angażowały obie strony. W 2006 roku opracowany został<br />
„Program współdziałania Województwa Śląskiego z organizacjami pozarządowymi na lata<br />
2007-2015” 14 .<br />
Kolejnym aktem prawnym regulującym zasady współpracy w obszarach polityki<br />
społecznej jednostek publicznych, przede wszystkim samorządu terytorialnego, z trzecim<br />
sektorem jest Ustawa o pomocy społecznej z 12 marca 2004 roku. 15<br />
Dokonujący się od 1989 roku proces transformacji systemowej w początkowym okresie<br />
wyzwolił wyjątkową aktywność obywatelską, która niestety po okresie pierwszej euforii<br />
znacząco wyhamowała. Po latach doktrynalnego i praktycznego obywatelskiego<br />
nieposłuszeństwa wobec scentralizowanego państwa okazało się, że brakuje wzorców<br />
współdziałania dla podmiotów pochodzących z różnych sektorów. Uwidocznił się również<br />
brak wykształconych więzi obywatelskich we wspólnotach lokalnych. W czasach realnego<br />
socjalizmu podmiotem kreującym więzi społeczne w wielu przypadkach był zakład pracy.<br />
Dbał on o zaspokajanie potrzeb egzystencjalnych, wychowawczych, kulturalnych, nierzadko<br />
edukacyjnych. Outsourcing rozbudowanej działalności socjalnej w zakładach pracy<br />
12 Putnam R.D.: Demokracja ... op.cit., s. 254.<br />
13 DzU Nr 96, poz. 873.<br />
14 Pełny tekst Programu dostępny: www.silesia-region.pl
Organizacje pozarządowe w kształtowaniu kapitału … 105<br />
spowodował zerwanie więzi społecznych, które nie potrafiły odbudować się w środowisku<br />
lokalnym. Obywatele stali się de facto pasywnymi widzami, których aktywność ograniczona<br />
została do udziału w wyborach, między którymi stali się lepiej lub gorzej obsługiwani przez<br />
służby cywilne. 16 W sprawach, w których nie radzili sobie sami lub przy pomocy rodziny,<br />
oczekiwali wsparcia ze strony państwa. Ugruntowywanie się postaw roszczeniowych stało<br />
w wyraźnej sprzeczności do rodzącej się koncepcji promowania aktywnej polityki<br />
społecznej, w ramach której państwowe gwarancje bezpieczeństwa socjalnego zastąpić miały<br />
gwarancje partycypacji w życiu społecznym i ekonomicznym, zgodnie z zasadą<br />
subsydiarności. 17<br />
Aktywna polityka społeczna stanowi zaprzeczenie polityki pasywnej, która koncentruje<br />
się na gwarantowaniu bezpieczeństwa socjalnego przez system rozbudowanych świadczeń<br />
pieniężnych i rzeczowych oraz usług socjalnych. Aktywizacja beneficjentów stanowi<br />
podstawowy cel do zrealizowania w koncepcji aktywnej polityki społecznej. 18 Istotna rola<br />
we wdrażaniu nowego modelu polityki społecznej, zmierzającego do zagwarantowania<br />
spójności społecznej, przypadła jednostkom samorządu terytorialnego. Zgodnie z zasadą<br />
subsydiarności samorząd został obarczony obowiązkiem rozwiązywania większości<br />
problemów społecznych wspólnot lokalnych. Naturalnym partnerem w działaniach<br />
nakierowanych na realizację celów integracji i spójności społecznej dla samorządów stał się<br />
trzeci sektor, sektor organizacji pozarządowych.<br />
W początkowym okresie, który przypadał na lata 90. XX w., władze samorządowe nie<br />
koncentrowały się szczególnie do pobudzania obywatelskiej aktywności. Z kolei licznie<br />
powstające wówczas organizacje pozarządowe w większości miały bardzo ograniczony<br />
zasięg oddziaływania, ogniskując swoją uwagę i działania na grupach powiązanych<br />
wspólnym problemem, bądź na niewielkich społecznościach lokalnych. Dopiero obowiązek<br />
współpracy nałożony Ustawą o działalności pożytku publicznego i o wolontariacie<br />
diametralnie zmienił tę sytuację.<br />
Do korzystnych zmian na polu aktywizacji trzeciego sektora oraz wzrostu jego znaczenia<br />
w realizacji zleconych zadań doszło również dzięki akcesji Polski do Unii Europejskiej.<br />
Możliwość wykorzystania unijnych środków finansowych znacząco przyczyniła się do<br />
rozbudowy i aktywizacji sektora obywatelskiego.<br />
W Polsce zarejestrowanych obecnie jest ponad 55 tysięcy stowarzyszeń i 8200 fundacji 19 .<br />
Sektor obywatelski jest jednak pod względem podmiotowym znacznie liczniejszy, ponieważ<br />
15 DzU Nr 64, poz. 593.<br />
16 Kochanowicz L.: Wspólnota i emancypacje. Spór o społeczeństwo postkonwencjonalne. Wyd. Naukowe<br />
Dolnośląskiej Szkoły Wyższej Edukacji TWP, Wrocław 2005, s. 129.<br />
17 Rymsza M.: Aktywna polityka społeczna w teorii i praktyce, [w:] Kaźmierczak T., Rymsza M. (red.):<br />
W stronę aktywnej polityki społecznej. Wyd. Fundacja Instytut Spraw Publicznych. Warszawa 2003, s. 19.<br />
18 Tamże, s. 30.
106<br />
I. Mendel<br />
zasilają go swoją aktywnością stowarzyszenia nieformalne, organizacje społeczne,<br />
ochotnicze straże pożarne i inne. Najbardziej rozbudowany jest trzeci sektor w województwie<br />
mazowieckim, gdzie na 10 tys. mieszkańców przypada statystycznie 19 organizacji. Dla<br />
porównania w województwie świętokrzyskim przypada ich jedynie 11, a w województwie<br />
opolskim 12 na 10 tys. mieszkańców. Na tle tych danych województwo śląskie<br />
wypada poniżej średniej krajowej i z 13 organizacjami plasuje się w rankingu, razem<br />
z województwami kujawsko-pomorskim i lubelskim, na dalekiej trzeciej od końca pozycji.<br />
Liczba organizacji pozarządowych pozostaje od kilku lat stabilna. Ilość nowo<br />
powstających jest porównywalna z liczbą organizacji, które zaprzestają działalności.<br />
Zasięg oddziaływania zdecydowanej większości organizacji ogranicza się do obszaru<br />
gminy lub powiatu. Tylko co trzecia organizacja jest zrzeszona w branżowych, regionalnych<br />
lub ogólnokrajowych federacjach lub porozumieniach. Podstawowym polem aktywności dla<br />
40% organizacji jest sport, turystyka, rekreacja. Nieco ponad 10% działa w obszarze edukacji<br />
i wychowania, niespełna 10% zajmuje się usługami socjalnymi i pomocą społeczną. 20<br />
Trzeci sektor jest również znaczącym pracodawcą, zatrudniającym obecnie ponad 120<br />
tysięcy osób, co w przeliczeniu na pełne etaty stanowi ekwiwalent 65 tysięcy miejsc pracy.<br />
Dla około 80 tysięcy osób organizacje pozarządowe są głównym miejscem zatrudnienia.<br />
Jednakże tylko 26% organizacji zatrudnia płatny personel. Tylko 40% organizacji korzysta<br />
w swojej działalności z pracy wolontariuszy. Znacząco szersza jest baza członkowska<br />
podmiotów trzeciego sektora. Liczbę członków NGO szacuje się na ponad 7,5 miliona osób.<br />
Składki członkowskie stanowią zarazem główne źródło dochodu niemal 60% organizacji.<br />
Ze źródeł samorządowych finansowania działalności korzysta ponad 43%, z rządowych<br />
niespełna 20%. Darowizny od osób fizycznych i instytucji oscylują w granicach 35%.<br />
Zaledwie 9% organizacji w ostatnich dwóch latach aplikowało o środki unijne. Tak niski<br />
odsetek wynika głównie z braku wiedzy na temat unijnych programów wsparcia dla trzeciego<br />
sektora i niedostatecznych kompetencji w przygotowaniu wniosku o dofinansowanie.<br />
Pozytywną wymowę w omawianym aspekcie ma fakt, że 53% podmiotów zadeklarowało<br />
chęć ubiegania się o fundusze UE w przyszłości.<br />
Europejski Fundusz Społeczny (EFS) 21 dysponuje środkami przeznaczonymi na<br />
wspieranie osób pracujących. Środki te będą wydatkowane na podnoszenie czy zmianę ich<br />
kwalifikacji, wspieranie struktur zatrudnienia, pomaganie osobom dyskryminowanym na<br />
rynku pracy. Dla zapewnienia równego dostępu do wsparcia finansowego wszystkim<br />
regionom, w lutym 2005 roku powstała w Polsce Sieć 49 Regionalnych Ośrodków<br />
Europejskiego Funduszu Społecznego (ROEFS). Sieć ta jest nadzorowana przez Krajowy<br />
19 Gumkowska M., Herbst J.: Podstawowe fakty o organizacjach pozarządowych. Raport z badania 2006, s. 5-6.<br />
20 Tamże, s. 21.<br />
21 www.efs.gov.pl
Organizacje pozarządowe w kształtowaniu kapitału … 107<br />
Ośrodek EFS, działający przy Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości. Zadaniem<br />
ROEFS jest merytoryczne wspieranie projektodawców przez oferowane doradztwo,<br />
szkolenia, animowanie partnerstwa lokalnego na rzecz rozwoju zasobów ludzkich w regionie.<br />
W Katowicach ROEFS prowadzony jest przez Stowarzyszenie Wspierania Organizacji<br />
Pozarządowych „MOST” 22 , które jest niezależną organizacją pozarządową, wspierającą<br />
inicjatywy obywatelskie i liderów społecznych, po to by mogli oni korzystnie wpływać na<br />
środowisko lokalne.<br />
W zakresie tworzenia, wspierania i profesjonalizacji podmiotów trzeciego sektora<br />
powstał, finansowany z EFS, Program Inicjatywy Wspólnotowej EQUAL, który jest<br />
platformą umożliwiającą poszukiwanie i uczenie się nowych sposobów osiągania celów<br />
polityki Europejskiej Strategii Zatrudnienia i Procesu Integracji Społecznej. 23 EQUAL jest<br />
instrumentem służącym wypracowaniu nowych sposobów zwalczania dyskryminacji<br />
i nierówności na rynku pracy, skierowany jest do tych środowisk, które mają problemy<br />
z integracją, pomagając im w podejmowaniu aktywności w ramach gospodarki społecznej.<br />
Przez PIW EQUAL realizowany jest projekt „Partnerstwo na rzecz Profesjonalizacji<br />
Trzeciego Sektora”, którego celem jest wsparcie organizacji pozarządowych w najbardziej<br />
problemowych obszarach – zwłaszcza związanych z brakiem profesjonalnej kadry, która<br />
mogłaby aplikować o środki pochodzące z dostępnych źródeł, współpracować z różnymi<br />
partnerami, wytyczać cele dla swoich organizacji. Program szkoleń obejmuje menedżerów,<br />
pracowników, członków i wolontariuszy NGO.<br />
Kolejną inicjatywą realizowaną w ramach EQUAL jest tworzenie Inkubatorów<br />
Organizacji Pozarządowych (IOP), których działalność skierowana jest przede wszystkim do<br />
nowo powstających organizacji, do grup inicjatywnych prowadzących prospołeczną<br />
działalność oraz do już funkcjonujących małych i średnich organizacji, słabych<br />
infrastrukturalnie. IOP oferują organizacjom pozarządowym zaplecze lokalowe, w których<br />
otrzymają one wsparcie merytoryczne i techniczne. Inkubatory mają również za zadanie<br />
promowanie informacji o programach szkoleń w ramach PIW EQUAL, rekrutowanie<br />
uczestników, rozpoznawanie potrzeb szkoleniowych. Współpraca IOP z zainteresowanymi<br />
podmiotami rozpoczyna się od podpisania stosownych dokumentów, przeprowadzenia<br />
analizy SWOT oraz wytyczenia indywidualnej ścieżki rozwoju. Organizacją Inkubatora<br />
w Katowicach zajęło się Śląskie Forum Organizacji Socjalnych KaFOS. 24<br />
Kolejnym projektem realizowanym w ramach PIW EQUAL jest „Wirtualny Inkubator<br />
Gospodarki Społecznej-model funkcjonowania w sieci współpracy (WISP)”, który<br />
skierowany jest do osób marginalizowanych na rynku pracy. Działający przy Stowarzyszeniu<br />
22 www.katowice.roEFS.pl<br />
23<br />
Broszura: Modelowe rozwiązania w zakresie tworzenia, wspierania i profesjonalizacji III sektora,.<br />
Gospodarka społeczna – równe szanse na rynku pracy, Katowice 2007, s. 4.<br />
24 www.kafos.free.ngo.pl
108<br />
I. Mendel<br />
Współpracy Regionalnej 25 WISP specjalizuje się w szkoleniach i wdrożeniach działalności,<br />
między innymi w zakresie usług opiekuńczych. Prowadzi także badania marketingowe oraz<br />
poszukuje partnerów do współpracy.<br />
Organizacje trzeciego sektora – mimo ich wewnętrznej dywersyfikacji i znacznej<br />
atomizacji – dzięki dynamice działania, zaangażowaniu członków i kadry zarządzającej stają<br />
się bez wątpienia istotnym podmiotem kształtującym kondycję społeczeństwa<br />
obywatelskiego, wpływając tym samym na jego spójność i poziom kapitału społecznego.<br />
Współpraca międzysektorowa daje organizacjom pozarządowym realne szanse rozwoju<br />
zarówno liczebnego, jak i merytorycznego.<br />
Kluczowe znaczenie – poza jakością realizowanych projektów, wielkością budżetu<br />
i kompetencjami zasobów ludzkich – dla sukcesu tych organizacji, postępu w budowie<br />
odpowiedzialnego i zaangażowanego społeczeństwa obywatelskiego ma zdolność do<br />
diagnozy problemów społecznych, ich artykulacji i agregacji zarazem, opartych na szerokiej<br />
partycypacji i poczuciu odpowiedzialności.<br />
Bibliografia<br />
1. Szacki J. (red.): Ani książę, ani kupiec: Obywatel. Idea społeczeństwa obywatelskiego<br />
w myśli współczesnej. Kraków-Warszawa 1997.<br />
2. Piątek K., Karwacki A. (red.): Aktywna polityka społeczna z perspektywy Europy socjalnej.<br />
Wydawnictwo edukacyjne AKAPIT, Toruń 2007.<br />
3. Czapiński J., Panek T. (red.): Diagnoza społeczna 2005. Warunki i jakość życia Polaków.<br />
Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Warszawie, Warszawa 2006.<br />
4. Gumkowska M., Herbst J.: Podstawowe fakty o organizacjach pozarządowych. Raport<br />
z badania 2006.<br />
5. Frąckiewicz L., Rączaszek A. (red.): Kapitał społeczny. Wyd. Akademii Ekonomicznej,<br />
Katowice 2004.<br />
6. Kochanowicz L.: Wspólnota i emancypacje. Spór o społeczeństwo postkonwencjonalne.<br />
Wyd. Naukowe Dolnośląskiej Szkoły Wyższej Edukacji TWP, Wrocław 2005.<br />
7. Modelowe rozwiązania w zakresie tworzenia, wspierania i profesjonalizacji III sektora.<br />
Gospodarka społeczna – równe szanse na rynku pracy, Katowice 2007.<br />
8. .„Program współdziałania Województwa Śląskiego z organizacjami pozarządowymi na lata<br />
2007-2015”<br />
9. Putnam R.D.: Demokracja w działaniu. Tradycje obywatelskie we współczesnych Włoszech.<br />
Znak Kraków, Fundacja im. S. Batorego, Warszawa 1995.<br />
25 www.swr.pl
Organizacje pozarządowe w kształtowaniu kapitału … 109<br />
10. „SEDNO-Most” 2004-2007.<br />
11. Stachowicz J.: Zarządzanie kapitałem intelektualnym w regionalnych sieciach<br />
proinnowacyjnych. Raport merytoryczny. Nr 2HO2D. PAN, Warszawa 2006.<br />
12. Kaźmierczak T., Rymsza M. (red.): W stronę aktywnej polityki społecznej. Wyd. Fundacja<br />
Instytut Spraw Publicznych, Warszawa 2003.<br />
13. Bojar E. (red.): Zarządzanie Rozwojem Lokalnym i Regionalnym w Aspekcie Integracji<br />
Europejskiej. TNOiK, Lublin 2005.<br />
14. Zrewidowana Strategia Spójności Społecznej 2004, Europejski Komitet Spójności<br />
Społecznej (CDCS).<br />
15. Ustawy o działalności pożytku publ. i o wolontariacie z 23 kwietnia 2003 roku – DzU Nr<br />
96, poz. 873.<br />
16. Ustaw o pomocy społecznej z 12 marca 2004 roku, DzU Nr 64, poz. 593.<br />
17. www.coe.org.pl<br />
18. www.diagnoza.com<br />
19. www.efs.gov.pl<br />
20. www.kafos.free.ngo.pl<br />
21. www.most.org.pl<br />
22. www.batory.org.pl<br />
23. www.karowice,roEFS.pl<br />
24. www.klon.org.pl<br />
25. www.portal.ngo.pl<br />
26. www.swr.pl<br />
27. www.trzecisektor.pl<br />
28. www.wrzos.org.pl<br />
29. www.silesia-region.pl<br />
Recenzenci:<br />
Prof. dr hab. Małgorzata BEDNARCZYK<br />
Prof. dr hab. inż. Włodzimierz SITKO
Edyta PRZYBYLSKA<br />
<strong>Politechnika</strong> Śląska, Gliwice<br />
Wydział Organizacji i Zarządzania<br />
Katedra Zarządzania Przedsiębiorstwem i Organizacji Produkcji<br />
CZYNNIKI WPŁYWAJĄCE NA WYBÓR FORM<br />
WSPÓŁDZIAŁANIA PRZEDSIĘBIORSTW USŁUG<br />
LOGISTYCZNYCH Z USŁUGOBIORCAMI<br />
Streszczenie. Przedsiębiorstwa usług logistycznych, będące swego rodzaju<br />
dostawcami świadczeń, nawiązują ze swymi usługobiorcami wiele relacji. Przybierają<br />
one różne formy współdziałania, począwszy od prostych form transakcji handlowych<br />
na złożonych formach, o charakterze koncentracyjnym kończąc. Z tego względu<br />
istotnym zagadnieniem staje się wskazanie czynników, mających wpływ na<br />
kształtowanie wzajemnych relacji usługodawców logistycznych i ich usługobiorców.<br />
Stąd celem artykułu jest określenie doboru czynników do dalszych badań oraz<br />
wskazanie kluczowych determinant, wpływających na wybór formy współdziałania.<br />
Słowa kluczowe: współdziałanie, formy współdziałania, czynniki kluczowe,<br />
przedsiębiorstwa usług logistycznych<br />
FACTORS AFFECTING THE CHOICE OF COOPERATION’S FORMS<br />
BETWEEN LOGISTIC ENTERPRISES AND RECEIVERS<br />
Summary. Logistic enterprises, being a consideration supplier, establish<br />
a different relations with theirs receivers. There are lot of various forms of<br />
relationships, as from simple business transactions till to a complex, concentrated<br />
forms. Therefore important issue is to point out factors, which govern on mutual<br />
relationships between logistic enterprises and theirs receivers. Hence objective of this<br />
article is determinate the factors selection for future studies, and indication key<br />
determinants, which govern on selection a relationship.<br />
Keywords: cooperation, forms of cooperation, key factors, logistic enterprises
112<br />
E. Przybylska<br />
1. Wprowadzenie<br />
Pojęcie współdziałania przedsiębiorstw jest bardzo ważnym zagadnieniem<br />
reprezentującym nauki zarządzania. Przedsiębiorstwa, realizując na rynku przyjętą<br />
działalność gospodarczą i dążąc do realizacji założonych celów, nawiązują różnego rodzaju<br />
więzi z innymi podmiotami. Istota, charakter oraz formy zachodzących relacji pomiędzy nimi<br />
są przedmiotem przeprowadzanej i opisywanej w literaturze analizy zarówno o podłożu<br />
teoretycznym, jak i praktycznym. Jednym z uczestników łańcuchów dostaw są<br />
przedsiębiorstwa usług logistycznych, będące swego rodzaju dostawcą usług dla innych<br />
podmiotów. W związku z tym ważne stało się opisanie istoty i form współdziałania tych<br />
podmiotów z innymi ogniwami łańcucha (relacja dostawca-odbiorca), tym bardziej iż<br />
w literaturze brak szczegółowego rozpatrzenia zagadnienia współdziałania w odniesieniu do<br />
wymienionych przedsiębiorstw. Jednym z zagadnień, które dotychczas nie zostało dokładnie<br />
przeanalizowane w literaturze, jest wskazanie czynników, mających wpływ na wybór form<br />
współdziałania usługodawców logistycznych i ich usługobiorców. Jest to głównie wynikiem<br />
braku doświadczeń na polskim rynku, wynikającym z niezbyt długiego funkcjonowania<br />
przedsiębiorstw usług logistycznych. Celem artykułu jest określenie dobranych czynników<br />
do dalszych badań oraz wskazanie kluczowych determinant, wpływających na wybór<br />
podejmowanej formy współdziałania.<br />
2. Dobór czynników poddanych badaniom<br />
Wstępna lista determinant poddanych dalszym badaniom została stworzona na podstawie<br />
przeprowadzonych studiów literaturowych, analiz i wywiadów z ekspertami z dziedziny<br />
nauki i praktyki przemysłowej. Biorąc pod uwagę literaturę, szczególne znaczenie miały<br />
publikacje następujących autorów: J. Bendkowski, H. Brdulak, M. Ciesielski, J. Lichtarski,<br />
J. Love, B. Kaczmarek, P.B. Schary, Skjøtt-Larsen, G. Stefansson, A. Sulejewicz,<br />
W. Rydzkowski. Dotyczyły one głównie funkcjonowania przedsiębiorstw i rynku usług<br />
logistycznych oraz relacji i form współdziałania podejmowanych przez różne podmioty.<br />
Ekspertami byli głównie przedstawiciele kadr kierowniczych przedsiębiorstw usług<br />
logistycznych oraz pracownicy naukowi uczelni.<br />
2.1. Obszary poszukiwania czynników<br />
Prawidłowy dobór czynników wpływających na wybór form współdziałania pomiędzy<br />
przedsiębiorstwem usług logistycznych a jego usługobiorcami oraz ich odpowiednie
Czynniki wpływające na wybór form współdziałania … 113<br />
uporządkowanie jest podstawą prawidłowo przeprowadzonych badań. W tym celu<br />
wykorzystano fakt, iż każde przedsiębiorstwo działa w określonym otoczeniu. Ujmowane jest<br />
ono w literaturze w różny sposób. I tak dla przykładu przez L. Nieżurawskiego rozumiane<br />
jest jako „(...) całokształt zjawisk, procesów i instytucji kształtujących jego stosunki<br />
wymienne, możliwości sprzedaży i formy działania, a także warunki rozwoju. (...)<br />
Otoczeniem jest środowisko zewnętrzne firmy i wszystkie elementy, które nie wchodzą w<br />
skład systemu firmy, ale są z nią związane, tzn. oddziałują na jej stan lub ona oddziałuje na<br />
nie”. 1 Ujęcie cybernetyczne pojęcia otoczenia przedstawia między innymi J. Bendkowski 2<br />
„(...) zbiór wszystkich obiektów nienależących do systemu, których właściwości oddziałują<br />
na<br />
system<br />
i zarazem ulegają zmianom pod wpływem tego systemu”. Wszystkie czynniki reprezentujące<br />
tak rozumiane otoczenie zgrupowano w dwóch obszarach:<br />
− otoczenie zewnętrzne dalsze tzw. makrootoczenie, otoczenie ogólne – jego elementy<br />
oddziaływają na przedsiębiorstwo i jego relacje z usługobiorcami, natomiast samo<br />
przedsiębiorstwo nie ma możliwości wywierania na nie wpływu. W tym obszarze do<br />
badań wyróżniono cztery typy otoczenia: ekonomiczne, polityczno-prawne,<br />
międzynarodowe, techniczno-technologiczne;<br />
− otoczenie zewnętrzne bliższe tzw. otoczenie konkurencyjne, otoczenie celowe – jego<br />
elementy oddziaływają na przedsiębiorstwo i jego związki rynkowe, jednocześnie<br />
samo przedsiębiorstwo również ma możliwość wywierania na nie wpływu, czyli<br />
zachodzi sprzężenie zwrotne. Otoczenie to reprezentowane jest przez odbiorców,<br />
konkurentów, dostawców itp. M.E. Porter ogranicza otoczenie konkurencyjne do<br />
sektora. 3 Natomiast pozostałe elementy otoczenia bliskiego (dostawcy, odbiorcy itp.),<br />
pozasektorowe, są czynnikami kształtującymi atrakcyjność sektora dla ewentualnych<br />
inwestorów. Z tego względu, przy grupowaniu czynników, w tym obszarze<br />
wyłoniono trzy grupy związane z: sytuacją sektora, trendami kształtującymi sektor<br />
oraz relacjami pomiędzy jego uczestnikami i pozostałymi elementami otoczenia<br />
konkurencyjnego.<br />
Czynniki reprezentujące otoczenie zewnętrzne nie wyczerpują listy wszystkich<br />
determinant wpływających na wybór form współdziałania. Poza otoczeniem zewnętrznym<br />
(dalekim i bliskim) R.W. Griffin 4 wyróżnia dodatkowo tzw. otoczenie wewnętrzne<br />
organizacji, którego główne składowe to: zarząd, pracownicy i kultura organizacji. Dlatego<br />
1 Nieżurawski L. (red.): Podstawy organizacji i zarządzania przedsiębiorstwem. Wydawnictwo Uniwersytetu<br />
Warmińsko-Mazurskiego, Olsztyn 2005, s. 32.<br />
2 Bendkowski J.: Ekonomika i zarządzanie przemysłem. Wyd. Politechniki Śląskiej, Gliwice 1990, s. 166.<br />
3 Sektor definiowany jest przez M.E. Portera jako grupa przedsiębiorstw wytwarzających wyroby lub usługi<br />
o podobnym przeznaczeniu.<br />
4 Griffin R.W.: Podstawy zarządzania organizacjami. PWN, Warszawa 1998.
114<br />
E. Przybylska<br />
trzecim obszarem poszukiwań czynników jest właśnie otoczenie wewnętrzne, które stanowi<br />
zbiór potencjału przedsiębiorstwa, z uwzględnieniem jego mocnych i słabych stron, które<br />
mogą stać się powodem ewentualnego sukcesu lub porażki na rynku. 5<br />
W tabeli 1 przedstawiono trzy główne obszary poszukiwania czynników. Ze względu na<br />
fakt, iż wyróżnione obszary są bardzo obszerne, gdyż zawierają wiele różnych elementów,<br />
w obrębie każdej z wyróżnionych trzech grup określono tematycznie podgrupy, zawierające<br />
pewien zbiór czynników.<br />
Grupy i podgrupy poszukiwania czynników<br />
Tabela 1<br />
Grupa<br />
Nazwa grupy (ilość czynników)<br />
A. Czynniki zewnętrzne – makrootoczenie (38) – ( 26 ) 6<br />
1. polityczno-prawne (11) – (8)<br />
2. ekonomiczne (10) – (6)<br />
3. techniczno-technologiczne (10) – (7)<br />
4. międzynarodowe (7) – (5)<br />
B. Czynniki zewnętrzne – otoczenie bliskie (35) – (27)<br />
1. sytuacja sektora i jego przedsiębiorstw na rynku (15) – (10)<br />
2. trendy wpływające na funkcjonowanie sektora (15) – (12)<br />
3. relacje pomiędzy uczestnikami sektora i pozostałymi elementami otoczenia<br />
bliskiego (5) – (5)<br />
C. Czynniki wewnętrzne (59) – (46)<br />
1. tożsamość przedsiębiorstwa i jego kultura organizacyjna (17) – (13)<br />
2. zasoby materialne (13) – (9)<br />
3. zasoby niematerialne (16) – (14)<br />
4. cechy wzajemnych kontaktów (13) – (10)<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
2.2. Wyodrębnione czynniki do badań<br />
W celu przeprowadzenia badań dotyczących czynników wpływających na wybór form<br />
współdziałania przedsiębiorstw usług logistycznych z usługobiorcami stworzono wstępną<br />
5 Marek S. (red.): Elementy nauki o przedsiębiorstwie. Fundacja na rzecz Uniwersytetu Szczecińskiego,<br />
Szczecin 1999.<br />
6 W nawiasie podano ilość czynników reprezentujących dany obszar i podgrupę: pierwsza liczba – ilość<br />
czynników w badaniach próbnych, druga liczba – ilość czynników dla badań właściwych.
Czynniki wpływające na wybór form współdziałania … 115<br />
listę 137 determinant. Uszeregowane one zostały w 11 podgrupach składających się na trzy<br />
zasadnicze obszary. Wykorzystując wspomniany podział czynników, zbudowano<br />
kwestionariusz ankietowy poddany badaniom próbnym. Miały one na celu potwierdzić<br />
poprawność doboru czynników, ich pogrupowania oraz ewentualnie odrzucić zbędne czy też<br />
niewłaściwe czynniki. Odrzucenie determinant związane było bądź z błędnym doborem<br />
czynnika (wskazanie go jako zupełnie niemającego znaczenia przy wyborze formy<br />
współdziałania) lub jako pokrywający się w jakimś stopniu z innym czynnikiem (zawieranie<br />
się czynnika określonego szczegółowo w czynniku bardziej ogólnym). Następnie po<br />
dokonaniu analizy tychże badań i uwzględnieniu wyników stworzono zmodyfikowany<br />
kwestionariusz ankietowy, który został wykorzystany w zasadniczych badaniach.<br />
Uwzględnionych zostało w nim 99 czynników uszeregowanych również w 11 podgrupach,<br />
składających się na trzy główne obszary. Czynniki te zostały przedstawione w tabelach 2-4.<br />
polityczno-prawne<br />
(A.1)<br />
system polityczny (parlament,<br />
partie polityczne) i jego<br />
stabilność<br />
regulacje prawne odnośnie do<br />
wymaganych koncesji, norm,<br />
licencji<br />
polityka państwa<br />
w zakresie cen, np. paliw, energii<br />
itp.<br />
poziom obciążeń podatkowych<br />
Czynniki reprezentujące obszar makrootoczenia<br />
A. Czynniki zewnętrzne – makrootoczenie:<br />
ekonomiczne<br />
(A.2)<br />
trend w rozwoju<br />
gospodarczym - wzrost,<br />
stagnacja, recesja<br />
poziom bezrobocia –<br />
tworzenie lub<br />
likwidowanie miejsc<br />
pracy<br />
dostępność i koszt<br />
nośników energii<br />
technicznotechnologiczne<br />
(A.3)<br />
tempo i kierunki zmian<br />
postępu technicznego<br />
(innowacyjność otoczenia)<br />
szybkość transferu<br />
technologii<br />
rozwój technologii<br />
informatycznych<br />
i infrastrukturalnych<br />
budowa i rozwój centrów<br />
logistycznych<br />
Tabela 2<br />
międzynarodowe<br />
(A.4)<br />
globalizacja<br />
gospodarki<br />
zmiana stosunków<br />
rynkowych (rynek<br />
konsumenta) i wzrost<br />
wymagań klientów<br />
wielkość importu<br />
i eksportu<br />
wysokość<br />
oprocentowania kredytów<br />
inwestycje kapitału<br />
zagranicznego<br />
zakres regulacji prawnych UE wzrastające koszty pracy rozwój regionalny integracja z UE<br />
sygnały wypływające z państwa obowiązujące ulgi, rozwój pokrewnych<br />
(np. duże zamówienia<br />
subsydia, zwolnienia i komplementarnych usług<br />
niemożliwe lub trudne do<br />
zrealizowania bez współdziałania<br />
przedsiębiorstw)<br />
przepisy prawne<br />
i procedury zawarcia<br />
poszczególnych form<br />
współdziałania<br />
prowadzona polityka<br />
gospodarcza<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
istniejąca infrastruktura<br />
makrologistyczna
116<br />
E. Przybylska<br />
sytuacja sektora i jego<br />
przedsiębiorstw na rynku<br />
(B.1)<br />
bariery wejścia/wyjścia<br />
sytuacja płatnicza sektora (zatory<br />
płatnicze, terminy płatności)<br />
rentowność sektora<br />
Czynniki reprezentujące obszar otoczenia bliskiego<br />
B. Czynniki zewnętrzne – otoczenie bliskie:<br />
trendy wpływające na<br />
funkcjonowanie sektora<br />
(B.2)<br />
pogłębiający się społeczny podział<br />
pracy i specjalizacja organizacji<br />
trendy konsolidacyjne na rynku<br />
trend do redukowania liczby<br />
dostawców<br />
sytuacja konkurencyjna<br />
w sektorze<br />
wzrost popytu na usługi<br />
logistyczne<br />
zmienność technologii w sektorze wzrost złożoności procesów<br />
i czynności logistycznych<br />
stopień rozdrobnienia<br />
dążenie do integracji łańcucha<br />
(koncentracji) w sektorze dostaw<br />
udział w rynku poszczególnych wzrost roli usługodawcy<br />
przedsiębiorstw<br />
logistycznego w łańcuchu dostaw<br />
możliwość/dostępność<br />
rozwój różnorodności i zakresu<br />
pozyskania kapitału<br />
usług logistycznych<br />
perspektywy rynkowe<br />
powstawanie rynków<br />
przedsiębiorstw<br />
elektronicznych<br />
zmiany własnościowe na rynku indywidualizacja potrzeb klientów<br />
skracanie cyklu życia produktu/<br />
cyklu realizacji zamówień<br />
wzrost profesjonalizmu operatorów<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Tabela 3<br />
relacje pomiędzy uczestnikami<br />
sektora i pozostałymi elementami<br />
otoczenia bliskiego (B.3)<br />
zaufanie instytucji finansowych<br />
powiązania z innymi<br />
klientami/dostawcami<br />
kształtowanie relacji z właścicielami,<br />
organami nadzoru właścicielskiego,<br />
innymi instytucjami<br />
potencjalne korzyści ze współpracy –<br />
efekt synergiczny<br />
pomoc ekspercka<br />
tożsamość przeds.<br />
i jego kultura<br />
organizacyjna (C.1)<br />
forma prawna<br />
zasięg rynkowy – obszar<br />
działania<br />
cele, misja, wizja, polityka<br />
przedsiębiorstwa<br />
wielkość przedsiębiorstwa<br />
i jego siła przetargowa<br />
wizerunek i wartość<br />
rynkowa firmy<br />
Czynniki reprezentujące obszar otoczenia wewnętrznego<br />
C. Czynniki wewnętrzne:<br />
zasoby materialne<br />
(C.2)<br />
zakres i rodzaj<br />
oferowanych usług<br />
możliwość poszerzenia<br />
zakresu usług<br />
poziom technologiczny<br />
i nowoczesność usług<br />
posiadana infrastruktura<br />
nowoczesność<br />
posiadanych zasobów<br />
i ich specyfika<br />
(niepowtarzalność)<br />
zasoby niematerialne<br />
(C.3)<br />
lokalizacja geograficzna<br />
kompetencje/wiedza/<br />
doświadczenie kierownictwa<br />
(umiejętności menedżerskie)<br />
Tabela 4<br />
cechy wzajemnych<br />
kontaktów<br />
(C.4)<br />
zakres zlecanych usług<br />
doświadczenie i zaufanie<br />
we wzajemnych<br />
stosunkach<br />
stabilność kadry kierowniczej częstotliwość<br />
zawieranych transakcji<br />
(kontaktów)<br />
zaangażowanie i stopień<br />
poparcia idei przez<br />
kierownictwo<br />
umiejętność przewidywania<br />
zmian w otoczeniu<br />
i reagowania na nie<br />
czas trwania wzajemnej<br />
relacji<br />
stopień niepewności<br />
podejmowanego<br />
współdziałania<br />
(zawieranej transakcji)
Czynniki wpływające na wybór form współdziałania … 117<br />
przyjęta strategia<br />
funkcjonowania i rozwoju<br />
sytuacja finansowa<br />
i efektywność<br />
przedsiębiorstwa<br />
podobna lub różna kultura<br />
organizacyjna<br />
dystans pomiędzy<br />
przedsiębiorstwami<br />
(socjalny, kulturowy itp.)<br />
konieczność powoływania<br />
nowej jednostki,<br />
przedstawicielstwa itp.<br />
wymagany stopień<br />
posiadanej swobody<br />
podejmowania decyzji<br />
zachowanie odrębności<br />
prawnej i swobody<br />
ekonomicznej<br />
faza w cyklu życia<br />
organizacji, w której<br />
znajduje się<br />
przedsiębiorstwo<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
struktura kapitału (środki<br />
własne/ środki obce)<br />
komplementarność<br />
zasobów<br />
istniejący system obiegu<br />
informacji<br />
stopień wykorzystania<br />
zdolności produkcyjnych<br />
cd. tabeli 4<br />
kwalifikacje, doświadczenie<br />
kadry pracowniczej<br />
nakłady ponoszone na<br />
współpracę<br />
nastawienie załogi – działania wymagana elastyczność<br />
sprzyjające lub<br />
transakcji (zmienne<br />
oportunistyczne<br />
zapotrzebowanie)<br />
siła związków zawodowych konflikt interesów –<br />
zgodność celów (jasne,<br />
wspólne cele)<br />
zdolność do obsługi nowych<br />
rynków lub segmentów<br />
(rozszerzenie działalności)<br />
poziom i postęp<br />
informatyzacji<br />
wiedza na temat form<br />
współdziałania<br />
posiadane patenty, licencje<br />
istniejący system sprzedaży<br />
(sklepy, Internet itp.)<br />
znajomość rynku<br />
możliwość rozproszenia<br />
ryzyka pomiędzy<br />
partnerów<br />
wpływanie na decyzje<br />
partnerów<br />
3. Metodyka przeprowadzonych badań czynników<br />
W celu wyznaczenia czynników kluczowych, wpływających na wybór formy<br />
współdziałania przedsiębiorstw usług logistycznych z usługobiorcami, przeprowadzono<br />
badania składające się z kilku etapów:<br />
1. Dobór czynników poddanych badaniom – etap ten został omówiony w punkcie 2.<br />
2. Dobór ekspertów do badań.<br />
W celu identyfikacji oraz określenia intensywności oddziaływania poszczególnych<br />
czynników na formy współdziałania wykorzystano metodę Grupowej Oceny<br />
Ekspertów. Wstępnie nawiązano kontakt z 80 ekspertami, w większości<br />
przedstawicielami przemysłu. Jednak tylko w 50 przypadkach eksperci potwierdzili<br />
chęć podjęcia współpracy i wzięcia udziału w badaniu. Dobór ekspertów do badań był<br />
doborem celowym, w którym kryterium były kompetencje ekspertów. Na wstępie<br />
założono, iż zespół ekspertów dokonujący danego badania powinien być<br />
kompetentny, złożony z wysokiej klasy specjalistów, których opinie są umiarkowanie<br />
zgodne. Kryteriami doboru kompetencji ekspertów były: przygotowanie teoretyczne<br />
(znajomość literatury krajowej i zagranicznej) oraz praktyczne eksperta, stopień
118<br />
E. Przybylska<br />
znajomości problemu badawczego, doświadczenie, staż pracy, wykaz publikacji.<br />
Eksperci byli przedstawicielami średniej i wyższej kadry kierowniczej<br />
przedsiębiorstw, posiadającymi długoletnią praktykę w zarządzaniu.<br />
3. Przygotowanie kwestionariusza ankietowego.<br />
Opracowany kwestionariusz składa się z dwóch części:<br />
− część I składająca się z pogrupowanych czynników. Eksperci zostali poproszeni<br />
o określenie wpływu, jaki ma przedstawiony w tabeli czynnik, na podejmowaną<br />
przez przedsiębiorstwa usług logistycznych decyzję o wyborze formy<br />
współdziałania z ich usługobiorcami. Każdy czynnik mógł być oceniony w skali<br />
od 0 do 100 punktów,<br />
− część II dotycząca samooceny eksperta oraz oceny stopnia wpływu źródła<br />
argumentacji na opinię eksperta.<br />
4. Przeprowadzenie badań próbnych (celowych i wstępnych).<br />
Badania te miały na celu wyeliminować ewentualne błędy, występujące<br />
w kwestionariuszu. Zostały one przeprowadzone wśród pracowników naukowych.<br />
5. Modyfikacja kwestionariusza ankiety.<br />
Modyfikacja była wynikiem przeprowadzonych badań próbnych i uzyskanych<br />
w ich trakcie uwag i sugestii.<br />
6. Przeprowadzenie badań.<br />
Grupie 50 ekspertów przedstawiono kwestionariusz ankiety z prośbą o dokonanie<br />
oceny czynników kształtujących formy współdziałania przedsiębiorstw usług<br />
logistycznych z usługobiorcami. Kontakt z poszczególnymi ekspertami miał formę<br />
kontaktów osobistych lub mailowych.<br />
7. Wyznaczenie współczynnika kompetencji eksperta Kk.<br />
Współczynnik K k :<br />
K<br />
gdzie:<br />
k<br />
k<br />
=<br />
z<br />
+ k<br />
2<br />
K k – współczynnik kompetencji eksperta,<br />
k z – współczynnik stopnia zaznajomienia eksperta z danym problemem,<br />
k a – współczynnik argumentacji.<br />
Współczynniki k z i k a uzyskiwane są na podstawie samooceny eksperta i należą do<br />
przedziału . Każdy z ekspertów sam określa stopień swojej znajomości danego<br />
problemu wskazując odpowiednią liczbę punktów w dziesięciopunktowej skali<br />
(począwszy od 0 punktów, gdy ekspert nie zna problemu, aż po 10 punktów, gdy<br />
problem należy do wąskiej specjalizacji eksperta). Na tej podstawie można<br />
a
Czynniki wpływające na wybór form współdziałania … 119<br />
wyznaczyć wartość współczynnika stopnia zaznajomienia eksperta z danym<br />
problemem przez pomnożenie uzyskanej przez eksperta liczby punktów przez 0,1.<br />
Współczynnik argumentacji uwzględnia strukturę i źródła argumentów, jakimi<br />
posługuje się ekspert przy wyrażaniu swojej opinii. Mogą nimi być: doświadczenie<br />
praktyczne, przeprowadzona przez eksperta analiza teoretyczna, uogólnienie prac<br />
rodzimych autorów, uogólnienie prac zagranicznych autorów, intuicja eksperta.<br />
8. Wyznaczenie współczynnika konkordancji.<br />
W celu określenia stopnia zgodności opinii ekspertów wyznaczono współczynnik<br />
konkordancji M.G. Kendalla i B. Babingtona-Smitha (w przypadku wystąpienia rang<br />
połączonych – wiązanych, a więc kiedy dwa lub więcej czynników ma tę samą rangę),<br />
wyrażający się wzorem. 7<br />
9. Opracowanie wyników badań.<br />
W badaniach wykorzystano metodę względnej ważności obiektów. Opracowanie<br />
wyników badań obejmuje wyznaczenie:<br />
− średniej arytmetycznej ocen punktowych uzyskanych przez poszczególne<br />
czynniki ze wskazaniem czynników najwyżej ocenionych,<br />
− rang zweryfikowanych dla badanych czynników i ich uporządkowanie w ciąg<br />
rosnący (niższa ranga oznacza wyższe znaczenie danego czynnika) w<br />
poszczególnych grupach,<br />
− współczynnika k maxj , obliczanego za pomocą następującego wzoru:<br />
K<br />
m<br />
max j<br />
max j<br />
= , j = 1,2,...n *<br />
m<br />
j<br />
Wskaźnik ten charakteryzuje znaczenie obiektu z punktu widzenia liczby<br />
przyznanych mu pierwszych miejsc. Przyjmuje on wartości z przedziału .<br />
Ostatnim etapem opracowania wyników badań jest identyfikacja spośród<br />
ocenianych czynników, kluczowych determinant kształtujących formy współdziałania<br />
przedsiębiorstw usług logistycznych z usługobiorcami. Spełniają one założenia:<br />
− średnia ocen punktowych powyżej 75 punktów,<br />
− współczynnik k maxj powyżej 0,05,<br />
− ranga zweryfikowana z przedziału .<br />
7 Stabryła A.: Zarządzanie strategiczne w teorii i praktyce firmy. PWN, Warszawa-Kraków 2000.
120<br />
E. Przybylska<br />
4. Wyniki badań<br />
Zgodnie z przyjętą metodyką badań, opracowanie wyników rozpoczęto od wyznaczenia<br />
współczynnika kompetencji ekspertów K k . Miało to na celu wstępną selekcję ekspertów. Do<br />
zespołu oceniającego weszło 41 osób, 9 ekspertów odsunięto ze względu na brak spełnienia<br />
założonego współczynnika kompetencji (0,65). Następnie obliczono współczynnik<br />
konkordancji, który dla każdej z trzech grup czynników wynosił nieznacznie powyżej 0,4, co<br />
świadczy o tym, że zgodność opinii ekspertów jest na dobrym wystarczającym poziomie.<br />
W kolejnych krokach postępowania przystąpiono do badania czynników, wpływających<br />
na formy współdziałania, z wykorzystaniem metody względnej ważności obiektów.<br />
Wstępnie analizując otrzymane wyniki, biorąc pod uwagę grupy czynników, można<br />
stwierdzić, iż największe znaczenie przy wyborze formy współdziałania mają czynniki<br />
należące do obszaru „Cechy wzajemnych kontaktów” oraz „Tożsamość przedsiębiorstwa<br />
i jego kultura organizacyjna”. Należą one do otoczenia wewnętrznego przedsiębiorstwa.<br />
Również wysoki wpływ został zidentyfikowany dla czynników reprezentujących obszar<br />
„Trendy wpływające na funkcjonowanie sektora”, z otoczenia bliskiego. Uogólniając,<br />
najmniejszy wpływ na formy współdziałania wykazywały czynniki makrootczenia, spośród<br />
których najwyższą ocenę uzyskały czynniki międzynarodowe.<br />
W tabeli 5 zebrano wyniki średnich ocen dla poszczególnych grup czynników.<br />
Średnie oceny punktowe dla poszczególnych grup czynników<br />
Tabela 5<br />
Symbol grupy Nazwa grupy Średnia ocena punktowa<br />
A Czynniki zewnętrzne – makrootoczenie 46,97<br />
A1 polityczno-prawne 47,57<br />
A2 ekonomiczne 41,85<br />
A3 techniczno-technologiczne 41,62<br />
A4 międzynarodowe 59,64<br />
B Czynniki zewnętrzne – otoczenie bliskie 56,07<br />
B1 sytuacja sektora i jego przedsiębiorstw na 52,06<br />
B2 trendy wpływające na funkcjonowanie 61,07<br />
B3 stosunki i relacje pomiędzy uczestnikami 52,11<br />
C Czynniki wewnętrzne 56,56<br />
C1 tożsamość przedsiębiorstwa i jego kultura organizacyjna 61,42<br />
C2 zasoby materialne 59,73<br />
C3 zasoby niematerialne 44,84<br />
C4 cechy wzajemnych kontaktów 63,79<br />
Źródło: opracowanie własne.
Czynniki wpływające na wybór form współdziałania … 121<br />
Dążąc do identyfikacji czynników kluczowych, o najsilniejszym wpływie na wybór<br />
formy współdziałania, wyznaczono średnie oceny punktowe, rangi zweryfikowane oraz<br />
współczynnik k maxj , dla poszczególnych czynników. W ten sposób wskazano grupę 23<br />
determinant, dla których średnia ocena punktowa przekracza 70 punktów. Zostały one<br />
przedstawione w tabeli 6.<br />
Symbol<br />
czynnika<br />
Nazwa czynnika<br />
Wykaz zidentyfikowanych czynników<br />
Średnia ocena<br />
punktowa<br />
Współczynnik<br />
k maxj<br />
Tabela 6<br />
Ranga<br />
zweryfikowana 8<br />
doświadczenie i zaufanie we<br />
C4.2<br />
wzajemnych stosunkach<br />
79,76 0,17 2<br />
C4.4 czas trwania wzajemnej relacji 79,71 0,1 1<br />
zachowanie odrębności prawnej<br />
C1.12<br />
i swobody ekonomicznej<br />
78,22 0,12 4<br />
częstotliwość zawieranych<br />
C4.3<br />
kontaktów<br />
78,05 0,07 3<br />
wzrost złożoności procesów<br />
B2.5<br />
i czynności logistycznych<br />
76,90 0,07 1<br />
wymagany stopień posiadanej<br />
C1.11<br />
swobody podejmowania decyzji<br />
76,88 0,05 5<br />
nowoczesność posiadanych<br />
zasobów i ich specyfika<br />
C2.6<br />
(niepowtarzalność)<br />
76,51 0,05 6<br />
Symbol<br />
czynnika<br />
B2.1<br />
Nazwa czynnika<br />
Średnia ocena<br />
punktowa<br />
Współczynnik<br />
k maxj<br />
Ranga<br />
zweryfikowana<br />
pogłębiający się społeczny podział<br />
pracy i specjalizacja organizacji<br />
76,46 0,05 2<br />
wzrost roli usługodawcy<br />
B2.7<br />
logistycznego w łańcuchu dostaw<br />
76,07 0,07 3<br />
umiejętność przewidywania zmian<br />
C3.5<br />
w otoczeniu i reagowania na nie<br />
75,63 0,02 7<br />
rozwój różnorodności i zakresu<br />
B2.8<br />
usług logistycznych<br />
74,88 0,02 4<br />
potencjalne korzyści ze<br />
B3.4<br />
współpracy – efekt synergiczny<br />
74,39 0,02 5<br />
wielkość przedsiębiorstwa i jego<br />
C1.4<br />
siła przetargowa<br />
73,49 0 8<br />
przepisy prawne i procedury<br />
zawarcia poszczególnych form<br />
A1.7<br />
współdziałania (w tym ich wpływ<br />
72,95 0 3<br />
na stabilność)<br />
A4.1 globalizacja gospodarki 72,88 0 1<br />
C3.2<br />
kompetencje/wiedza/doświadczenie<br />
kierownictwa (umiejętności<br />
menedżerskie)<br />
72,68 0 9<br />
C4.9<br />
możliwość rozproszenia ryzyka<br />
pomiędzy partnerów<br />
72,49 0,02 10<br />
8 Rangi zostały przydzielone dla każdej z grup A, B, C oddzielnie.
122<br />
E. Przybylska<br />
cd. tabeli 6<br />
A1.6<br />
regulacje prawne odnośnie do<br />
wymaganych koncesji, norm, 71,80 0 2<br />
licencji<br />
B1.1 bariery wejścia/wyjścia 71,56 0 7<br />
A4.2<br />
zmiana stosunków rynkowych<br />
(rynek konsumenta) i wzrost<br />
71,51 0 5<br />
wymagań klientów<br />
A4.4 inwestycje kapitału zagranicznego 71,34 0,02 4<br />
B1.4 sytuacja konkurencyjna w sektorze 71,32 0 6<br />
przyjęta strategia funkcjonowania<br />
C1.6<br />
i rozwoju<br />
70,39 0 11<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Spośród wskazanych w tabeli 6 determinant wyodrębniono czynniki kluczowe.<br />
Sformułowane założenia dla czynników kluczowych spełnia 8 determinant, z czego pięć<br />
reprezentuje grupę otoczenia wewnętrznego i trzy grupę otoczenie zewnętrznego bliskiego.<br />
Należą do nich następujące czynniki:<br />
− doświadczenie i zaufanie we wzajemnych stosunkach;<br />
− czas trwania wzajemnej relacji;<br />
− zachowanie odrębności prawnej i swobody ekonomicznej;<br />
− częstotliwość zawieranych kontaktów;<br />
− wzrost złożoności procesów i czynności logistycznych;<br />
− wymagany stopień posiadanej swobody podejmowania decyzji;<br />
− pogłębiający się społeczny podział pracy i specjalizacja organizacji;<br />
− wzrost roli usługodawcy logistycznego w łańcuchu dostaw.<br />
Wnioski<br />
Na podstawie przeprowadzonych analiz literatury oraz badań czynników wpływających<br />
na wybór form współdziałania przedsiębiorstw usług logistycznych z usługobiorcami<br />
sformułowano kilka wniosków. Wśród nich można wymienić następujące:<br />
− współdziałanie jako pewnego rodzaju relacje zawsze były obecne we wzajemnych<br />
kontaktach przedsiębiorstw, w tym także podmiotów usług logistycznych. Zmieniać<br />
się jedynie może typ tych relacji, wśród których można wymienić: współpracę,<br />
współzawodnictwo, walkę;<br />
− w przypadku przedsiębiorstw usług logistycznych i ich potencjalnych usługobiorców,<br />
z „czystą” walką lub współzawodnictwem można mieć do czynienia tylko w sytuacji,<br />
gdy usługobiorcą jest inne przedsiębiorstwo usług logistycznych. Stąd szczególnego<br />
znaczenia nabiera współpraca i formy, jakie ona może przyjmować, począwszy od
Czynniki wpływające na wybór form współdziałania … 123<br />
−<br />
−<br />
−<br />
tych najprostszych opartych jedynie na zwykłych sporadycznych transakcjach<br />
handlowych aż po związki partnerskie i złożone formy koncentracyjne;<br />
ze względu na fakt, iż brak jest opracowań, dotyczących dokładnych analiz<br />
czynników wpływających na wybór formy współdziałania przedsiębiorstw usług<br />
logistycznych<br />
z ich usługobiorcami konieczne staje się wypełnienie tej luki w praktyce i teorii<br />
zarządzania.<br />
Z tego względu przed przystąpieniem do zasadniczych badań ważny jest prawidłowy<br />
dobór czynników oraz określenie metodyki badań;<br />
determinanty form współdziałania przedsiębiorstw usług logistycznych z usługobiorcami<br />
zostały określone w trzech obszarach: makrootoczenie, otoczenie bliskie oraz otoczenie<br />
wewnętrzne. Wśród nich wyodrębniono 11 podgrup zawierających łącznie 99<br />
szczegółowych czynników (po badaniach wstępnych), wśród których w następnych<br />
etapach badawczych poszukiwano czynników kluczowych, o najwyższej<br />
intensywności wpływu na formy współdziałania przedsiębiorstw usług logistycznych<br />
z ich usługobiorcami. W ten sposób wstępnie wskazano grupę 23 determinant, dla<br />
których średnia ocena punktowa była najwyższa i przekraczała 70 punktów.<br />
Następnie spośród nich wyodrębniono 8 determinant kluczowych, z czego pięć<br />
reprezentuje grupę otoczenia wewnętrznego (C) i trzy grupę otoczenie zewnętrznego<br />
bliskiego (B);<br />
ważną kwestią jest to, iż w przyszłości prowadzone będą dalsze badania w obszarze<br />
omawianym w artykule, dotyczące wzajemnego oddziaływania czynników na siebie<br />
oraz możliwości, bądź jej braku odnośnie do sterowania zidentyfikowanymi<br />
czynnikami kluczowymi. Jednak jest to związane z prowadzeniem dodatkowych<br />
badań i opracowaniem odrębnych publikacji.<br />
Bibliografia<br />
1. Bendkowski J., Kramarz M.: Logistyka stosowana – metody, techniki, analizy. Wyd.<br />
Politechniki Śląskiej, Gliwice 2005.<br />
2. Bendkowski J.: Ekonomika i zarządzanie przemysłem. Wyd. Politechniki Śląskiej,<br />
Gliwice 1990.<br />
3. Brdulak H.: Ranking firm transportowo-spedycyjno-logistycznych. Rzeczpospolita –<br />
dodatek Logistyka Transport Spedycja, czerwiec 2004/2005/2006.<br />
4. Ciesielski M. (red.): Rynek usług logistycznych. Difin, Warszawa 2005.<br />
5. Griffin R.W.: Podstawy zarządzania organizacjami. PWN, Warszawa 1998.
124<br />
E. Przybylska<br />
6. Lichtarski J.. Podstawy nauki o przedsiębiorstwach. AE, Wrocław 1997.<br />
7. Love J.: 3PL/4PL – where next? Logistics and Transport Focus, vol. 6, April 2004.<br />
8. Kaczmarek B.: Współdziałanie przedsiębiorstw w gospodarce rynkowej. UŁ, Łódź 2000.<br />
9. Marek S. (red.): Elementy nauki o przedsiębiorstwie. Fundacja na rzecz Uniwersytetu<br />
Szczecińskiego, Szczecin 1999.<br />
10. Nieżurawski L. (red.): Podstawy organizacji i zarządzania przedsiębiorstwem.<br />
Wydawnictwo Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego, Olsztyn 2005.<br />
11. Rydzkowski W.: Usługi logistyczne. ILiM, Poznań 2004.<br />
12. Schary P.B., Skjøtt-Larsen: Zarządzanie globalnym łańcuchem podaży. PWN, Warszawa<br />
2002.<br />
13. Stabryła A.: Zarządzanie strategiczne w teorii i praktyce firmy. PWN, Warszawa-<br />
Kraków 2000.<br />
14. Stefansson G.: Collaborative logistics management and the role of third-party service<br />
providers. International Journal of Physical Distribution and Logistics Management, vol.<br />
36, no 2/2006.<br />
15. Sulejewicz A.: Partnerstwo strategiczne. Modelowanie współpracy przedsiębiorstw.<br />
SGH, Warszawa 1997.<br />
Recenzenci:<br />
Prof. dr hab. inż. Lech BUKOWSKI<br />
Prof. dr hab. inż. Jerzy LEWNDOWSKI