Rakúsko - Ministerstvo zahraničných vecí SR

- strojársky priemysel
- potravinárske výrobky
- zdravotnícka technika
- káble
- nástroje a náradia
- drevársky a papierenský priemysel
- výrobky oceliarskeho priemyslu
- enviromentálne výrobky (obnoviteľné zdroje energie)
- trh s pracovnými silami
-
Liberalizácia pracovného trhu AT od 1.5.2011
Z hľadiska otvorenia rakúskeho pracovného trhu v rámci členských krajín EÚ od 1.5.2011 sú veľmi
dôležité najmä údaje o nízkom počte prílevu pracovníkov z nových členských krajín EÚ, ktoré
absolútne vyvrátili predchádzajúce obavy Rakúšanov z obrovského nárastu lacnej pracovnej sily
zo susedných štátov. Za rok (do 1.5.2011 do 30.4.2012) prišlo z východnej Európy okolo 35 tisíc
nových pracovných síl (vzrast o 47%). Už pred otvorením v AT pracovalo cca 70 tisíc pracovníkov
z nových ČK EÚ z východnej a strednej Európy. Podľa odhadov expertov by každý rok malo
pribudnúť 20 až 25 tisíc nových pracovníkov. Zatiaľ ich domáci pracovný trh dokáže vstrebať.
Nadpriemerný prílev zahraničnej pracovnej sily za spomínané obdobie vykázali hlavne
východné spolkové krajiny – Viedeň (+10 108 osôb), Dolné Rakúsko (+6 844 osôb) a Burgenland
(+2 935 osôb).
Slovákov bolo za sledované obdobie 17.481 (+6.278), čo je podiel 19,6%, Na rakúskom
pracovnom trhu ale chýbajú odborné kvalifikované sily.
V. MARKETINGOVÁ STRATÉGIA
___________________________________________________________________________
Treba vychádzať zo skutočnosti, že od vstupu Slovenskej republiky do Európskej
únie dňa 1.5.2004, sa stalo aj Slovensko súčasťou jednotného európskeho trhu, čo
umožňuje slovenským exportérom a firmám ľahší prístup na trhy ostatných členských
krajín a Rakúska.
Pri marketingovej stratégii smerom na Rakúsko treba vychádzať zo skutočnosti, že
rakúsky trh je veľmi vyspelý, rozmanitý. Na rakúskom trhu pôsobia mnohé firmy
svetoznámych značiek a významní výrobcovia tu majú svoje pobočky, dcérske firmy
alebo zastúpenia.
Voľba správnej marketingovej stratégii v Rakúsku je dôležitým predpokladom
presadenia sa na trhu a na dosiahnutie požadovaného cieľa a úspechu. Treba však
rátať s relatívne vysokými nákladmi na tieto aktivity.
Rakúske podnikateľské prostredie je stabilizované pravidlami i legislatívou. Vo
vzťahu k zákazníkovi - odberateľovi sa správa aktívne prostredníctvom širokej škály
informačných a akvizičných kanálov, ktoré vytvárajú mimoriadne rozsiahlu štruktúru
možností. Viac ako 85 % rakúskych podnikateľských subjektov je prítomných
na internete, preto je absolútnou podmienkou, aby mala firma vlastnú internetovú
stránku a to okrem slovenského jazyka minimálne aj v anglickom a najlepšie aj
v nemeckom. Internet poskytuje množstvo informácií, ktoré umožňujú široký výber
najvhodnejšieho obchodného partnera . Dôležitou súčasťou internetovej prezentácie
je aj uvedenie referenčných informácií o vlastnej firme. Bez prezentácie
podnikateľských aktivít v takýchto informačných kanáloch je pôsobenie
v podnikateľskom prostredí veľmi sťažené. Tieto formy prezencie významne uľahčujú
aj účasť v procese verejného obstarávania v štátnom i súkromnom sektore.
Pri začiatočných marketingových je relatívne najlacnejšou a najefektívnejšou formou
účasť na prezentačných akciách ako veľtrhy, trhy, výstavy, workshopy, odborné
konferencie, sympóziá a podobne.
Špecifickú možnosťou prítomnosti v rakúskom podnikateľskom prostredí
Veľvyslanectvo Slovenskej republiky v Rakúsku: www.mzv.sk/vieden, emb.vieden@mzv.sk