Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Bez teme nema ni dileme<br />
Piše: Ljubomir Ratković<br />
NON NOSTRUM INTER<br />
VOS TANTAS<br />
COMPONERE LITES...<br />
Prevod naslova na jezik srpski:<br />
NIJE MOJE DA OKONČAM TAKO VELIKU<br />
RASPRAVU IZMEĐU VAS! Pogotovu što rasprave<br />
nije ni bilo. Uzgred rečeno (OBITER<br />
DICTUM), jer nije postojao, ili nije obezbeđen kvorum.<br />
Kvorum ili Bodrum? Dilema koja nije do danas razrešena.<br />
Tek, Grupacija marketinških agencija kreće od<br />
početka (AB OVO). Ljutite se? Ne bih hteo da ste gnevni.<br />
Reči biram da vas stišam. Reč blaga gnev stišava<br />
(SERMO MOLLIS FRANGIT IRAM).<br />
Marketinški događaj godine je prošao. Mnoge manifestacije<br />
održane prošlog meseca su iza nas. Svode se<br />
računi, sabiraju utisci... Političkim jezikom rečeno:<br />
manifestacije prolaze, problemi ostaju (Milan<br />
Grol). Rasprave traju li traju... Šta se sve to zbiva<br />
u kući međ’ velikom bratijom, ko će imati najviše<br />
znanja da na imanju zvanom „Farma” ostane?<br />
U prvom slučaju se Svemoćnom Mašinerijom<br />
Selekcije glasa za izbacivanje, u drugom za<br />
opstanak. U toku je i novi serijal Opstanak...<br />
Ali, nije moje da o tome sudim. Sve se<br />
svodi na novac u rukama. Eto, kako naslov<br />
jedne pesme može da postane tema<br />
ponude jedne banke.<br />
Šta je novac?<br />
„Ako je novac veza koja me vezuje za<br />
ljudski život, za društvo, za prirodu i ljude,<br />
nije li novac veza svih veza? Ne može<br />
li on razrešiti i vezati sve veze? Nije li on<br />
zato i opšte svojstvo razdvajanja? On je<br />
prava moneta razdvajanja, kao što je<br />
pravo sredstvo veze, hemijska snaga<br />
društva”. Šekspir ističe dva svojstva<br />
novca:<br />
1. On je vidljivo božanstvo,<br />
pretvaranje svih prirodnih svojstava u njihovu<br />
suprotnost, opšta zamena i obrtanje stvari, on<br />
bratimi nemogućnosti... (Marks–Engels, O umetnosti).<br />
2. Drugo svojstvo novca kako ga je Šekspir doživeo,<br />
izbegao sam. Vulgarno je... spominje se najstariji<br />
zanat na svetu, svodništvo... A obećao sam na<br />
početku: blage reči i nimalo gneva.<br />
Jer, tržište je dovoljno surovo. A ono već odavno ne<br />
predstavlja samo potrošačko društvo... Ono je u istoj<br />
meri, kao što je materijalno postojalo i političko i<br />
ideološko i zavisno od promena vlasti bilo izloženo<br />
repolitizaciji i rekontekstualizaciji.<br />
I sve se opravdava i sve se prisvaja u ime modernizacije.<br />
Postoji literatura... Modernizacija u Srbiji... Tri nedovršena<br />
talasa... Prvi... 1880–1912, drugi... 1929–1941,<br />
treći... 1946–1<strong>97</strong>9... Četvrti...<br />
Zanimljiv odeljak iz perioda drugog: „SHS je bila u<br />
Evropi najbogatija država železnom rudom... po bogatstvu<br />
nalazišta bakarne rude SHS se nalazi na prvom<br />
mestu u Evropi...”<br />
Prvim talasom je rukovodila „upravljačka elita”.<br />
Drugim talasom je vladala „radna Vlada”.<br />
U trećem talasu 1950. Amerikanci su Jugoslaviji dali<br />
bespovratnu pomoć u hrani vrednu 95,2 miliona<br />
tadašnjih dolara... Kasnije su isti ti sa Britancima i<br />
Francuzima dostavili još 492,9 miliona dolara.<br />
I trajalo je... I lepo se razvijalo... i... dominacija rada<br />
nad kapitalom... Presečena je... Kapital je odlučio da<br />
novac postane „opšte sredstvo razdvajanja”. Na ovom<br />
mestu ono nedorečeno o tome šta je Šekspir mislio o<br />
novcu: On je opšta prostitutka, opšti svodnik ljudi i<br />
naroda!!!<br />
Nisam sledbenik „teorija zavere” ali, početkom sedamdesetih,<br />
kako je pisalo u jednom američkom časopisu,<br />
sastalo se sto najuticajnijih ljudi u svetu da se dogovore<br />
o planovima i programima za budućnost. Bilo je<br />
kraljeva, prinčeva, industrijskih magnata, finansijera,<br />
bankara i dva člana Politbiroa Sovjetske<br />
komunističke partije... Zaključak... Balkan treba<br />
iskoristiti... za...<br />
Ovo je ipak časopis koji tretira teme unutar<br />
marketinških komunikacija.<br />
A, stvari stoje ovako: 56. međunarodni<br />
festival oglašavanja Cannes Lions: „... najviši<br />
direktori kompanija Kraft, Procter &<br />
Gamble, Johnson & Johnson i McDonalds<br />
složili su se sa tim da agencije<br />
mogu svoj posao obavljati bolje, ali i sami<br />
oglašivači...<br />
... ovogodišnji žiri u kategoriji upotrebe<br />
medija, prilikom ocenjivanja fokusirao<br />
se na postignuti učinak odbacujući sjajne<br />
ideje, koje su se njegovim članovima dopale<br />
ali nisu imale besprekornu realizaciju,<br />
niti su prijavitelji dali dovoljno<br />
dokaza o uspehu koje su postigle. Fokusirali<br />
smo se na rešenja koja su<br />
odradila sjajan posao...<br />
Modernizacija (ajde da tako to nazovem) oglašavanja<br />
u Srbiji tek počinje, ali na prilično stereotipan način.<br />
„Dajte dovoljno dokaza o uspehu koji ste postigli, ili<br />
potvrdite postignuti učinak...”<br />
Isključivo i jedino mislim na efekte kampanje i<br />
iskustva agencija i oglašivača. Međutim, ta rasprava je<br />
na Marketinškom događaju godine „izbegnuta”.<br />
Ali, nije moje da okončam tako veliku raspravu između<br />
vas. Pogotovu što još nije ni počela.<br />
A u toj raspravi nema kvoruma. Razgovara se i raspravlja<br />
licem u lice.<br />
NOTA BENE.<br />
Prevod znate<br />
<strong>TABOO</strong> <strong>NEDELJNIK</strong> 24
Change language